酒类包装形象设计分析.docx
酒类包装设计方案
酒类包装设计方案酒类包装设计方案一、设计目标1.吸引消费者注意力，提高产品竞争力2.突出产品特点，传递品牌理念3.方便使用和携带，增加用户体验二、设计要点1.外观设计(1)选用高质量的材料，提升产品质感(2)设计简洁大方，注重细节，突出产品的高端和精致感(3)选择能够与产品属性匹配的色彩搭配与图案设计，给消费者带来视觉冲击(4)结合产品特点，在包装上加入一些有趣的元素，增加消费者的兴趣和互动性2.包装结构设计(1)根据产品容量和使用要求设计合理的包装容器，方便消费者打开和关闭，减少溢出和漏瓶的问题(2)加强包装结构的稳定性和密封性，防止产品受到损害或氧化(3)考虑到产品的保质期和使用场景，设计合理的密封和包装方法，保证产品的品质和口感3.标志和文字设计(1)设计独特的品牌标志，以突出品牌的个性和品质(2)选择易于辨识和记忆的字体和文字排版，以方便消费者获取产品信息(3)在包装上加入简短的产品说明和品牌故事，以增加消费者对产品的了解和认同三、设计原则1.差异化：通过设计独特的外观和结构，突出产品的与众不同之处，提高品牌竞争力2.传达性：通过包装设计传递产品的特点、品牌理念和核心价值，增强用户对品牌的认同感3.用户体验：考虑到用户的使用需求和习惯，设计方便实用的包装结构，提升用户的满意度和忠诚度4.环保可持续：在设计中采用环保材料和包装方法，减少对环境的影响，提高品牌社会形象四、设计案例根据以上设计要点和原则，以下是一些酒类包装设计的案例：1.外观设计：采用高质感的磨砂玻璃瓶身，结合产品特点选用深色调，点缀金属纹理和简洁的标志图案，展现出产品的高端和奢华感。
2.包装结构设计：根据产品容量和市场需求设计出不同规格的瓶型，采用创新的开瓶结构和密封设计，确保产品在运输和使用过程中的安全性和稳定性。
3.标志和文字设计：设计出简洁的品牌标志，以字母符号和图形元素展现品牌个性，字体选择优雅而易于辨识的字体，并在包装上加入简明的产品说明和品牌故事，以增加与消费者的互动性。
酒类产品形象分析报告范文
酒类产品形象分析报告范文1. 引言酒类产品作为一种特殊的消费品，具有较高的文化内涵和消费价值，其形象在市场竞争中起着至关重要的作用。
本报告将对酒类产品的形象进行深入分析，评估其在市场中的竞争力和消费者认知。
2. 酒类产品形象分析2.1 品质形象酒类产品的品质形象是消费者购买和消费的重要因素之一。
消费者通常会从原材料、研发制作工艺、口感和口碑等方面来评估一个酒类产品的品质。
在市场上，一些酒类产品通过对产品原料的严格筛选和制作工艺的精细控制，以及各种奖项的获得，成功塑造了高品质形象，提高了消费者购买意愿。
2.2 文化内涵形象酒类产品常常与文化相联系，通过赋予产品特定的文化内涵来打造形象。
例如，一些酒类产品通过与传统文化相结合，如名山大川、历史文化人物等元素，塑造了浓厚的文化内涵形象，凸显了产品的历史渊源和独特魅力。
这种文化内涵形象可以使消费者在购买和消费过程中感受到情感共鸣，增加了产品的吸引力和认知度。
2.3 健康形象在当今健康意识不断提高的社会背景下，酒类产品的健康形象也越来越重要。
针对这一趋势，一些酒类企业通过强调产品中的天然原料、无添加剂、低酒精度等特点，成功打造了健康形象。
这种形象可以吸引一些对健康有需求的消费者群体，拓宽产品的市场份额。
2.4 情感体验形象酒类产品还能为消费者提供情感体验，通过产品的外包装设计、品鉴活动、品牌交流等方式，激发消费者的情感需求。
一些酒类企业通过与知名设计师合作，打造了精美的包装设计，使产品在视觉上具有吸引力。
此外，举办品鉴活动和开展品牌交流，可以使消费者更好地感受到产品的特点和独特之处，从而提高品牌忠诚度。
3. 分析结果及建议从酒类产品形象分析中我们可以得出以下结论和建议：- 酒类产品形象对消费者购买意愿和认知度有着重要影响。
- 品质形象是酒类产品的核心要素，要注重产品原料和制作工艺的优化，提高品质标准。
- 文化内涵形象能够增加产品的文化价值，建议加强与传统文化的联系，注重产品的历史渊源。
产品包装案例分析报告
产品包装案例分析报告
组长:xxx 演讲:xxx 成员:cxxxx
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问题一
分析茅台酒包装长期不变的根本原因。
问题二
对酒鬼酒、小糊涂仙、今世缘、和旺酒 以及水井坊等包装方面成败得失的原因 进行分析。
问题三
根据所观察的实际例子，评价国内一些 企业对产品策略包装的运用。
最新版本包装
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市场效果
100 80 60 40 20 0 1998年 1999年 2000年 2001年 CiCi 水晶之恋 喜之郎
销售份额
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“CiCi”品牌定位 ： 活泼 亲切 时尚
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CiCi设计策略
“CiCi”品牌被设计成一个亲 切、活泼带有一些顽皮的卡通 形象 抽象、富有想象空间，易于赋 予各种情感体验 采用鲜艳、明亮的色彩是重要 的表现策略，符合目标消费者 的接受习惯。
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采用玻璃材质做容器，因为玻璃瓶可以回收； 玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目 标。 玻璃瓶有效避免了土陶瓶子带来的易碎情况 。
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考虑到环保问题，玻璃瓶易于回收可再循环利用；
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从形态上追求简约，符合人机工学的原则，当手 触摸时要有力量和饱满度，从心理接受上找到一 些对称的感觉。比较分析后，圆形最具有这些特 征，同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强， 破损率低，成本最经济。
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贵州茅台酒是世界上三大名酒之一，是大 去曲酱香型的鼻祖，被尊为“国酒 ”。它 是纯天然的绿色食品，是由当地得天独厚 的自然条件与当地优质的小麦、高粱精心 酿制而成。
酒包装设计艺术浅析
酒包装设计艺术浅析一酒与文化艺术酒是由于人类地域、风俗习惯、气候、物产等差异，通过原料进行加工、酿制而成的，种类成千上万，分类方法各有不同。
在中国，酒有着极其悠久的历史；中国把酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的文化艺术中占有独特的地位。
而酒文化包含酒本身所带有的文化色彩及围绕饮酒形成的礼俗及文化意义，具有物质和精神的双重属性。
物质性酒文化通常指的是中国传统酒器。
作为酒文化的重要载体，酒器种类繁多，形态各异，反映了我国古代辉煌的设计艺术，再现了古人的风俗，具有独特的艺术品格和文化的积累性、承传性和深刻性。
中国古代酒器在整体上体现出象形寓意、形神兼备的民族风格，在功能、造型、材质、装饰等方面都赋予了文化精神内蕴，鲜明地体现出时代风格和特征，透过酒器我们可以了解其时代文化艺术等精神文明因素和物质文明因素。
中国传统酒器的整个工艺过程从对材料的认识、选择、加工到完成，具有清晰的历史脉络的典型材质，是与工艺技术科学的巧妙结合，是蕴含了设计者的智慧和才能的中华民族漫长而灿烂的工艺艺术结晶。
精神性酒文化通常指的是一种文化象征。
在中国人类文化的历史长河中，酒精神可以追溯到道家哲学。
庄周倡导的酒之精神是“乘物而游”、“游乎四海之外”，表达的是对绝对自由的追求，教人忘却生死荣辱。
诗文书画，是寄情的艺术，它们都与酒结下了极深的渊源。
诗从开始产生就与酒结下了不解之缘。
从古到今，很多艺术家因醉酒而获得灵感，如我国唐代诗人李白集酒仙、诗仙、醉圣于一身，杜甫在他的《饮中八仙歌》中描述李白为：“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠。
天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。
”而酒与绘画和中国文化特有的书法艺术有很大的联系。
“书圣”王羲之醉时挥毫所作《兰亭序》，被人称其“遒媚劲健，绝代所无”。
综上所述，中华五千年积淀和流传的浩瀚酒文化，植根于中华大地，并以其源远流长的形式和独特的文化内涵，从侧面折射出中华民族悠久历史的博大与辉煌。
品味酒文化的有关脉络和审美特征，可以使我们在现代酒包装设计中汲取酒文化中的所体现的精神蕴含和文化基因，设计出符合时代特征和审美意识、具有鲜明时代风貌和精神的酒包装。
包装设计技巧酒类包装设计分析
包装设计技巧：酒类包装设计分析我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒文化古国之一。
经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。
酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。
酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。
走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。
红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。
这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，尤其是名牌酒瓶的样子，透明的玻璃质地，陶釉的光彩照人，粗粗动人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。
但是多数包装盒象一个面孔，构图大同小异，且以几何形块面分割较多，色彩类同，非金即银，好像不如此便不足以显示其豪华气派。
结果在货架上那个就出现了这样的局面，包装与内物严重失调，低价位酒的包装与高价位酒的包装，国家名牌与非国家名牌酒的包装格格不入，给消费者造成误导和逆反心理。
随着市场开放繁荣，优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。
包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。
一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。
要有个性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。
酒包装设计
酒包装设计酒包装设计酒包装设计是酒品牌营销策略中极其重要的一环。
一个优秀的包装设计不仅可以吸引消费者的目光，还能传递品牌的价值观和特性。
在这篇文章中，我们将探讨酒包装设计的重要性以及设计上的一些考量因素。
一、酒包装设计的重要性1. 吸引消费者在竞争激烈的市场中，吸引消费者的目光至关重要。
优秀的包装设计可以吸引消费者主动去选择你的产品，而不是选择其他竞争对手的产品。
2. 建立品牌形象包装设计是品牌形象的重要一环。
一个与品牌风格相符的包装设计可以帮助消费者记住品牌，并形成一种情感认同，这对于品牌的建立非常重要。
3. 传递品牌的价值观包装设计不仅仅是一个外观，它也传达了品牌的价值观和特性。
通过包装设计，消费者可以了解到产品的特点、品质和创新。
二、酒包装设计的考量因素1. 目标市场在进行酒包装设计时，首先要考虑的是目标市场。
不同的市场有不同的文化背景、审美观念和消费习惯，因此包装设计需要根据目标市场的特点来做出调整。
2. 品牌定位包装设计需要与品牌的定位相符。
如果品牌定位为高档豪华，那么包装设计需要突出产品的高贵和品质；如果品牌定位为年轻时尚，那么包装设计需要充满活力和创意。
3. 材料选择包装设计中的材料选择非常重要。
材料需要能够保护酒品的质量和口感，并提供足够的保护。
另外，材料的选择也与环保有关，可选择可回收利用的材料，减少对环境的负面影响。
4. 色彩和图案色彩和图案对于包装设计来说至关重要。
不同的色彩和图案可以传达不同的情感和信息。
例如，暖色调可以让消费者感受到温暖和舒适，而冷色调可以让消费者感受到清新和舒爽。
5. 字体和文字在包装设计中，字体和文字的选择也非常重要。
字体应该与产品的品牌形象相符，字体的大小和排列应根据包装设计的整体布局来进行调整。
文字的选择也需要简洁明了，能够吸引消费者的注意力。
综上所述，酒包装设计在酒品牌营销中具有重要的地位。
一个好的包装设计不仅能吸引消费者的目光，还能传递品牌的价值观和特性。
酒类包装的包装形式与创意设计
酒类包装的包装形式与创意设计酒类包装一直以来都是品牌营销中不可或缺的一环。
优雅的包装设计不仅可以吸引消费者的眼球，还能够增加产品的附加值。
酒类包装的包装形式与创意设计更是在当今市场竞争中显得尤为重要。
本文将就酒类包装的包装形式和创意设计展开探讨，探究其在品牌建设中的重要性。
一、包装形式首先，包装形式是酒类包装中至关重要的一环。
不同的酒类产品根据其属性和定位需要选择不同的包装形式。
一般来说，酒类包装主要分为瓶装和桶装两种形式。
瓶装酒类产品常见于葡萄酒、洋酒等。
瓶装酒类产品的包装形式丰富多样，可以是各种各样的玻璃瓶，瓶身的形状和颜色都能够展现出产品的独特韵味。
此外，还可以通过瓶身上的标贴、标识等元素来传递产品的信息和品牌形象。
桶装酒类产品主要包括啤酒、白酒等。
桶装酒类产品的包装形式相对简单，一般采用塑料桶、金属桶等材质。
包装形式的简单直接使得消费者更容易辨识产品属性和品牌。
二、创意设计除了包装形式，创意设计也是酒类包装中至关重要的一部分。
创意设计可以使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的注意。
首先是包装设计的色彩搭配和图案设计。
色彩是消费者在选购产品时最容易被注意到的一个元素，柔和的色调和精美的图案设计可以让消费者一眼相中产品。
比如，一些贵重的葡萄酒常采用金色、银色等高贵的色彩，以彰显其贵族品质。
其次是包装设计的材质选择和工艺处理。
高档的酒类产品常采用优质的包装材质，如皮革、丝绸等，通过精湛的工艺处理展现出奢华感和品质感。
这些细节上的处理会让消费者感受到产品的高端魅力。
最后是包装设计的独特性和创新性。
现在市场上竞争激烈，产品同质化现象严重，如何在众多产品中脱颖而出是每个品牌都需要思考的问题。
独特的包装设计和创新性的元素能够给消费者留下深刻印象，增强品牌的辨识度和认可度。
总之，酒类包装的包装形式与创意设计都是品牌营销中不可或缺的一部分。
通过精心设计的包装形式和富有创意的设计，可以提升产品的附加值，吸引更多消费者的目光，增强品牌的市场竞争力。
酒包装
2）文字设计分析
品牌“舍得”二字以田字格为书写 背景，以书法字的形式写在田字格内，大
气浑厚且浓重，突显了中国传统元素。紧
挨着田字格的右面，纵向小字书写广告语 “智慧人生，品味舍得”，与品牌名相得
益彰。
2、创新性分析
白酒的包装中运用书法字是
比较普遍的，但是舍得酒中“田
字格”的代入却是原创，很别致， 让人看过就很难忘记。设计师抓
酒实力品牌形象。
设计定位
一、文化酒
二、生态酒
设计创意分析
1、从审美的角度分析
设计者倾向于酒内涵的表 现，人文气息和历史感很浓 郁，使人在喝酒的时候也回
顾历史文化。
1）色彩设计分析
舍得酒上下色块分割，大胆运用以庄重、朴实的褐色和纯净 的珍珠白对比，有十足的古朴味道。整体看起来，虽然只有两个
颜色，但是褐色和珍珠白色的搭配给人一种高贵的纯粹感。
住了文化中独有的一个元素：田
字格，将其融入设计中。田字格 是写汉字专用，没有其它国家使
用，这样设计就将酒的层次向上
提了一档，既独特又唯一，有深 刻寓意。
3、从消费者的角度分析
随着社会水平的提高，人们对生活的品 质更加注重，审美能力的提高使得人们在消 费时更讲究商品的设计。 舍得酒包装本身透出了一股浓郁古朴、 文化的味道，体现了其特定的文化品位，能 够刺激很大一部分追求文化内涵和精神境界 的人群的购买心理，并创造附加值 。
班 级 ： 艺 学 班
学 号 ：
姓 名 ： 武 静 婷
包 装 设 计 案 例 分 析
10407300114
1001
目
录
品牌介绍 设计定位
设计创意分析
舍得酒包装共同点分析
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酒类包装形象设计分析
在激烈的市场竞争环境中，包装设计对于产品而言，已经不仅仅是单纯的仓储与运输，更是产品内在价值的反应和提升，在市场销售中起到“无声的推销员”的作用。
我国酒类产品在市场上异常丰富，不仅有我国原产酒类如白酒和黄酒等，西方的酒类产品也层出不穷地出现在市面上。
尤其是近几年，我国取消酒类进口关税，西方的酒类大量涌现在我国市场上，包装设计对于酒类产品的视觉形象设计与销售提出更高的要求。
现有国内酒类包装视觉元素的设计大体分为传统元素的选用、西方设计元素的借鉴以及中西方元素的结合三类。
但对于我国酒类的包装设计而言，尤其是进口酒类的设计以及出口酒类产品的包装设计，试图将中国元素和西方设计元素进行巧妙的融合，但还不完善，还需要进一步深入研究。
希望通过包装设计打破我国酒类包装在视觉元素设计的同质化设计现状，将国内与国外酒类包装元素有机结合，提升酒产品的品质以及销售定位，迎合我国时代的变化、人们思想观念的更新，不断在设计上追求新意，进而提升酒类产品的内在价值。
一、酒包装中传统元素的应用
我国造酒的历史至今已有20XX年之久，有猿猴造酒、仪狄造酒、杜康造酒等说法。
如今，传统元素在我国酒类包装中的应用非常多见，有深厚的文化积淀。
在材料的选择上，我国酒类包装常用传统的材质，如茅台酒的酒瓶材质一直用的是陶瓷，黄酒的包装设计也常见有用陶瓷瓶的。
我国古代常用葫芦造型来装白酒，流传至今。
可见，传统元
素设计在白酒和黄酒包装中，仍为设计主流。
设计师在进行白酒包装设计时，经常会运用各种传统元素，以展现历史的传承和中国酒文化的博大精深，并将酒包装设计的色彩元素、图案选择、文字设计以及版式等元素表现得淋漓尽致。
色彩元素是包装设计中的重要因素之一，在酒包装的色彩设计中，多选择给人以温暖、大气的暖色系为主，设计上选用中国的喜庆颜色“红色”和代表中国古代皇权贵族的“黄色”，或者将二者进行结合，或将色彩的纯度和明度略微进行改变。
如五粮液、老凤酒的外包装设计均采用了大面积的红色，这种颜色的选择几乎占据中国白酒包装的半壁江山；还有以黄色为主色调的白酒包装，如酒鬼酒、黄马褂，等等；而红色和黄色结合的则有剑南春、茅台酒等。
酒类包装图案也充分展现了传统文化的运用，比如边框的选择，图标以及各种传统纹样的运用，而且其图案的位置也不固定，在包装的边饰以及主体设计上都能够看到，常用的纹样有具象图形，如松鹤延年、龙凤呈祥、神鸟图腾等象征吉祥如意的图案；有抽象图形，主要通过对植物等物象进行线条提取，如XXX花、葫芦、祥云、如意等纹样的运用也非常多见。
西凤酒包装设计利用的是凤鸟纹作为主体图案，将象征吉祥的凤凰作为包装设计主体，运用寓意祥瑞的金色为装饰色彩，用凤鸟的雍容华贵展现酒的品质。
东方红酒业有限公司在产品上运用团龙纹样作为包装的核心视觉要素；红花郎酒则是运用植物纹样——牡丹为包装设计主体，象征着吉祥、富贵之意。
玉径龙溪酒包装袋运用汉代四神中的青龙图案为背景，结合汉代龙纹以及二方连续的龙纹边饰图案。
另外，文字设计是酒包装中信息传达最为清晰的
视觉要素，其不是对酒的简单说明，而是要表现酒的内涵和品质。
书法艺术常被运用到我国的酒包装设计中，其中，大篆的粗犷、小篆的圆润、隶书的古朴，凸显了博大的文化内涵。
酒包装设计中字体使用方法，包括字体原型的使用以及意象的使用，使书法那行云流水的韵味及笔墨的深邃得到了充分的展现。
如“金六福”“水井坊”酒包装的字体设计运用了洒脱的行书以展现酒的品质与文化，显示行书的自由之美。
其中，“醉三秋”中“醉”字运用草书的狂放；“茅粮”运用隶书字体，展现了圆融的特质。
二、酒包装中西方元素的应用
随着国外酒类的进入，中国传统元素设计已不能体现出西方酒类产品的历史和品质，如红酒和啤酒的包装设计，于是西方元素不断地被应用到酒类包装设计中。
西方包装设计与我国传统设计理念不同，它的思想根植于理性主义，对包装设计的各个元素都有它的解释与来源。
西方人品性乐观，思维具有逻辑性，因此在酒类包装的设计中经常使用简洁而理性的线条与图案。
以红酒包装为例，由于产地的不同，从包装设计可以分为德国、意大利、法国、美国等设计。
德国是具有悠久设计历史的国家，包豪斯对包装设计产生过很大的影响，在设计中善于科学理智地将设计与产品生产有机地结合在一起，将装饰元素、设计色彩和肌理进行逐步的表现和展示。
经常能够看到，在德国的红酒包装中，善用简单的线条与酒瓶玻璃和磨砂黑色材质进行有机结合，以体现德国设计的高端和严谨。
美国红酒包装设计很早就已经出现，由于美国的工业化程度较高，其红酒的包装设计已将现代设计手法广
泛应用，并常常将英文字母的设计作为设计重点，以突出产品的品牌。
加上美国是个移民国家，因此在红酒的包装设计上呈现出多种设计风格并存的现象，其中，以产地为主要设计的红酒也屡见不鲜。
虽然美国红酒包装设计呈现出多元化特征，但其核心设计依然以现代、简洁为主流特征。
意大利的红酒包装设计核心体现在风格的界定上，常常以简洁的线条，丰富的版式来展现意大利包装设计的简洁与热烈，线条与文字的优美结合，再加上包装外形的优美轮廓，在红酒包装结构和造型的设计上展现出立体的雕塑感。
西方红酒包装设计在图案设计方面常采用摄影的手法，真实而逼真地展现内装物品的特点，使人很清晰地了解产品，以便于销售。
有些红酒的包装上运用抽象线条展现红酒的产地及品质，图案设计还包括商标设计。
其中，知名品牌的商标设计，从商标本身便能知晓产地以及相关信息，如被誉为“葡萄酒王国中的皇后”的拉菲葡萄酒，商标是带“Ｒ”的五根箭标，这是拉菲红酒的典型信息，它代表创始家族五个儿子团结一起。
拉菲红酒图案的选择运用不同时期的代表图案，如1985年的哈雷彗星图案；19XX 年印有金色的日、银色的月的图案和年份；20XX年以字母和色块为整个瓶标的设计[1];其瓶标文字常采用简洁的字体设计，运用手写体的曲线展示简洁的版面，字体设计重点侧重于Ｒothschild家族标志的设计，字母的设计通常较文字设计具有一定的灵活性，彰显着现代感；色彩的设计选择常用纯度较高的原色，具有很强烈的视觉冲击力，如啤酒包装设计多采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计[2]，少部分运用暖色打出设计色彩对比。
葡萄酒多采用具有温馨浪漫的红。