化妆品市场调研计划书共16页
相宜本草市场调研计划书
WORD文档，可下载修改一．调研对象：大学生二．企业背景1999.02 上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。
相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。
现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。
尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。
大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。
因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。
本次调查主要是针对女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。
三、调查目的和意义（一）调查目的1. 全面了解大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。
2.全面分析大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。
（二）调查意义针对大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。
四、调查的内容和具体项目（一）消费者1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。
（二）市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情况3、相宜本草品牌的市场前景预测（三）竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势五、调查范围天津滨海职业学院六、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。
调查方法我们主要采用问卷调查法。
七、调研问卷1.请问您是否了解自己的皮肤状况？( )非常了解很不了解1 2 3 4 52.请问您对皮肤的保养和护理的重视程度为：( )很不重视非常重视1 2 3 4 53.您使用护肤品最主要的原因是：A.解决皮肤问题，保持肌肤的清洁和健康B.使自己更美丽自信C.跟风使用，可以紧跟时代潮流护肤好选择1.请根据您的喜好程度给下列地区的护肤品品牌评分（请在相应位置划√）2.若您要选购护肤品，会在以下哪些地方购买(多选)A.网络购物平台B.商场专柜C.品牌专卖店D.护肤品专卖店E.超市F其他4.您接触的最多护肤品广告是以下哪个类型？（多选）并请为它们的传播效果评分。
化妆品市场调查方案
化妆品市场调查方案一、调查目的本调查旨在了解化妆品市场的发展趋势、消费者需求及偏好以及竞争对手情况，为公司制定市场营销策略提供数据支持。
二、调查范围和方法1. 调查范围本次调查主要针对中国市场的化妆品行业展开，覆盖不同地区、不同年龄段和不同性别的消费者。
2. 调查方法本调查将采用以下两种方法进行数据收集：（1）网上问卷调查通过设计在线问卷，获取广大消费者对化妆品市场的看法和购买行为。
问卷将包括以下方面的问题：•消费者年龄、性别、地区等基本信息•消费者对化妆品品牌的认知程度及偏好•消费者购买化妆品的渠道和频率•消费者对不同类型化妆品的需求和价格敏感度•消费者对化妆品的成分、安全性和环保性的关注程度•消费者对新兴化妆品品牌和产品的接受程度通过网上问卷调查，可以快速获取大量的调查数据。
选择知名的网络调查平台，保证问卷能够广泛传播，并设定一定的激励措施，提高受访者的参与度和回答质量。
（2）实地调研通过实地调研的方式，深入了解消费者行为和态度。
实地调研可以由研究员亲自前往不同的化妆品销售点或商场，采访消费者并观察其购买行为。
调研内容包括但不限于：•消费者在购买之前的信息收集方式和渠道•消费者在购买过程中的决策因素•消费者对不同品牌化妆品的比较和选择•消费者对化妆品包装、颜色、质地等因素的关注程度•消费者对化妆品促销活动和优惠券的反应通过实地调研，可以获取质量更高的数据，并且有助于深入了解消费者的购买行为和需求。
三、调查结果的分析和运用1. 数据分析通过对调查数据的整理和分析，得出以下结论：•消费者对不同品牌的认知程度和偏好•不同年龄段、性别和地区的消费者需求差异•消费者对化妆品成分、安全性和环保性的关注程度•消费者对新兴品牌和产品的接受程度•消费者对价格的敏感度和购买频率2. 运用结果根据调查结果，可以为公司的市场营销策略提供数据支持和建议，包括但不限于：•根据消费者需求和偏好，制定产品研发和品牌推广策略•根据不同地区和消费者群体的差异，区分化妆品市场细分市场•加强化妆品产品的成分研究和安全性保证，满足消费者关注的需求•推出环保化妆品产品，满足环保意识增强的消费者需求•关注新兴品牌和产品，及时把握市场动态，保持市场竞争优势•根据消费者对价格的敏感度和购买频率，制定合理的定价策略和促销活动四、调查计划和时间安排1. 调查计划根据调查范围和方法，制定以下调查计划：•编制网上问卷调查问题，并发布在知名的网络调查平台上。
化妆品市场调查方案计划书
20XX年化妆品市场调查方案计划书全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。
这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。
学生市场的特征是什么?根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢?二、调查基本情况：带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。
调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌---色彩地带。
调查的经费由色彩地带赞助。
1/ 7这个品牌价位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。
三、问卷调查结果分析：一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。
但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。
大学生化妆品市场调研计划书【范本模板】
大学生化妆品市场调查策划书一．调研课题：大学生在化妆品市场消费调研二．调研背景：随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。
特别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入。
大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。
三．调研目的:本次调研目的在于，通过发放问卷，并且对问卷结果进行认真分析，进而了解安大大学生化妆品市场，一方面为安大学生消费者提供有益的依据,了解我校学生对什么品牌的化妆品和护肤品感兴趣，掌握他们对化妆品和护肤品的需求和购买方向，同时了解大学生对化妆品的了解程度、消费心理以及对品牌化妆品的消费习惯。
另一方面为以后新进入大学生化妆品市场的经营商提供有效资料。
四．调研内容:1.了解大学生对护肤品方面的购买动机,过程和事实.2 大致了解大学生的消费能力以及他们的基本情况.3 了解大学生使用的主要化妆品品牌。
4 了解大学生在化妆品方面的消费习惯。
5 了解大学生选择化妆品品牌的方式五．调查方法:1．资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，研究确定调查方向。
2．调查方式：问卷调查法.3．数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效问卷后的全部问卷为样本。
4．统计数据分析：利用SPSS软件进行趋势分析和相关分析等。
六．调查对象和样本容量以安徽大学大学生为调查对象，按年级分层随机抽样，共发放100份问卷.七．问卷设计1.问卷采用选择题的形式，目的是在减少时间的基础上更方便完成任务。
,使受访者更乐于参与其中2。
问卷问题涉及到很多方面问题，问卷共涉及14题,其中涉及单选和多选题。
八．数据处理与撰写报告对问卷进行整理分析，撰写调研报告.1．本调查结果形式是书面调查报告，内容包括摘要，调查背景，调查目的,调查方法，调查结果，结论。
2．提交调查报告：书面文本.附录安徽大学校园化妆品问卷调查您好！为了进一步了解安徽大学对化妆品的使用情况,特别设计了一份消费者参与填写的调查问卷,希望您能参与,谢谢!1.您的性别：A.男B.女2。
化妆品商业计划书
化妆品商业计划书第一、工作目标1. 研究市场需求我们将深入研究化妆品市场的需求，分析消费者的购买习惯和喜好，以确定我们的产品定位和市场策略。
我们将通过市场调研、消费者访谈和数据分析等方式，收集关于化妆品市场的详细信息，包括消费者对不同品牌、产品类型和价格区间的偏好，以及他们对化妆品的期望和需求。
这将有助于我们了解市场趋势，并为产品开发和营销策略提供依据。
2. 开发高质量产品我们的目标是开发出高品质、安全有效的化妆品，满足消费者的需求。
我们将与专业的研发团队合作，确保产品的质量和效果。
我们将采用先进的科技和优质的原料，以确保产品的安全性和有效性。
此外，我们还将注重产品的包装设计，使其既美观又实用，以吸引消费者的注意并提高产品的市场竞争力。
3. 营销推广我们将制定一系列的营销推广计划，以提高品牌的知名度和市场份额。
我们将利用各种营销渠道，包括线上和线下的广告、社交媒体宣传、公关活动和合作推广等，来扩大品牌的影响力。
我们还将与知名的化妆品博主和影响者合作，通过他们的推荐和示范，吸引更多的目标消费者。
第二、工作任务1. 组建专业团队为了实现我们的工作目标，我们需要组建一支专业的团队。
我们将招聘经验丰富的市场调研人员、产品研发人员、营销推广人员和其他相关岗位的员工。
我们将提供专业的培训和发展机会，以确保团队成员能够不断提升自己的专业技能和知识水平。
我们将建立良好的团队合作氛围，鼓励创新和积极的沟通，以提高工作效率和质量。
2. 制定详细计划我们将制定详细的计划，包括市场调研计划、产品研发计划、营销推广计划和销售计划等。
我们将明确每个计划的实施步骤、时间表和责任人，以确保计划的顺利进行。
我们还将定期监测和评估计划的执行情况，及时调整和改进，以确保计划的 effectiveness 和适应性。
3. 管理财务风险我们将合理管理财务风险，确保项目的可持续性和盈利能力。
我们将制定详细的财务预算和资金使用计划，合理安排资金的流动和投资。
化妆品调查策划书3篇
化妆品调查策划书3篇篇一化妆品调查策划书一、调查背景随着人们生活水平的提高和审美观念的变化，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了更好地了解化妆品市场的现状和消费者的需求，我们计划进行一次化妆品调查。
二、调查目的1. 了解化妆品市场的规模和发展趋势。
2. 了解消费者对化妆品的需求和偏好。
3. 了解消费者对不同品牌和产品的认知和评价。
4. 了解消费者的购买行为和决策因素。
三、调查对象1. 年龄在 18-45 岁之间的女性消费者：这个年龄段的女性是化妆品市场的主要消费群体，她们对化妆品的需求和偏好具有代表性。
2. 化妆品销售人员：他们对化妆品市场的了解比较深入，能够提供有关市场动态和消费者需求的信息。
3. 化妆品行业专家：他们对化妆品行业的发展趋势和市场前景有深入的研究和分析，能够提供专业的意见和建议。
四、调查内容1. 消费者对化妆品的需求和偏好消费者对化妆品的功能需求（如保湿、美白、遮瑕等）消费者对化妆品的品质要求（如安全性、有效性、稳定性等）消费者对化妆品的品牌偏好（如国际品牌、国内品牌、小众品牌等）消费者对化妆品的包装和设计的偏好2. 消费者对不同品牌和产品的认知和评价消费者对知名品牌和产品的认知度和美誉度消费者对不同品牌和产品的性价比评价消费者对不同品牌和产品的使用体验和效果评价3. 消费者的购买行为和决策因素消费者购买化妆品的渠道和方式（如线上购买、线下购买、专柜购买、超市购买等）消费者购买化妆品的频率和金额消费者在购买化妆品时考虑的因素（如价格、品牌、功效、口碑等）消费者对化妆品促销活动的反应和参与度4. 化妆品市场的现状和发展趋势化妆品市场的规模和增长率化妆品市场的竞争格局和主要品牌化妆品行业的发展趋势和未来展望五、调查方法1. 问卷调查：通过设计问卷，对消费者进行大规模的调查，了解他们对化妆品的需求、偏好、认知和评价等方面的信息。
2. 深度访谈：对化妆品销售人员和行业专家进行深度访谈，了解他们对化妆品市场的看法和建议。
高校化妆品市场调研计划书
高校化妆品市场调研计划书目录一、调研背景 (2)二、调研目的与内容 (2)三、目标被访者定义 (3)四、调查方法与抽样设计 (3)五、样本量 (4)六、访员安排 (4)七、质量控制与复核 (4)八、数据录入与处理 (5)九、时间安排 (5)十、报告提交 (5)一、调研背景中国拥有广阔的化妆品消费市场，这一庞大的销售基数给一些化妆品企业带来机会，调查显示，“80后”“90后”消费者并非对国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”，这无疑成为国内日化企业涉足中高端品牌的良机。
目前，中国化妆品市场上高端产品全部被外资垄断。
中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。
其中，既有娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌，也有欧珀莱、大宝、隆力奇、拉芳、丁家宜等国内翘楚。
激烈的竞争加剧了市场细分，也让各种新概念层出不穷，整个行业呈现出勃勃生机。
鉴于此，为全面了解化妆品市场的竞争态势和消费者的消费心理与行为，探究大宝品牌在化妆品市场中的状况，为企业下一步的市场运作和新产品的开发提供参考依据，特针对山东地区部分高校学生进行一次专项市场调研。
二、调研目的与内容本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方法对高校化妆品市场状况进行调研，以期为项目的整体研究策划提供科学依据。
本次研究的主要目的与内容归纳如下：1、了解山东地区高校化妆品市场的发展状况，包括消费者消费意识和市场竞争态势，以期对大宝品牌化妆品的市场环境有一个客观的认识。
所需收集的信息包括如下：•山东地区高校学生对化妆品品牌的看法和态度；•对山东省化妆品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行摸底分析；•对山东地区化妆品市场各竞争品牌的竞争优势进行分析，其中包括产品优势、价格优势、品牌优势、渠道优势等；2、了解山东地区高校学生的消费心理与消费行为。
所需收集的信息包括如下：•了解高校学生使用化妆品的目的延缓衰老、美容养颜等；•了解高校学生购买化妆品的频率：偶尔服用、经常服用、长期服用；•了解高校学生对化妆品消费能力：年平均消费额（元/年）；•了解高校学生购买化妆品的时节：春、夏、秋、冬；平日、节日；•了解高校学生购买化妆品的影响因素：品牌、价格、功效、购买便捷性等；•了解高校学生购买化妆品的途径：专卖店、商场、超市专柜等；•了解高校学生获取化妆品信息的一般途径：电视、广播、杂志、互联网、亲朋介绍等；3、了解山东地区高校学生对大宝品牌化妆品的认知与评价。
化妆品的计划书
化妆品的计划书化妆品的计划书一、项目背景及目标：化妆品是现代人日常生活中不可或缺的重要品类。
随着人们生活水平的提高和对美的追求，化妆品市场需求持续增长。
我公司计划开展化妆品业务，以满足消费者对美丽的追求，提高公司经营业绩。
本计划书的目标是：1. 建立稳定的化妆品供应链，确保产品质量和供应的可靠性；2. 开发具有竞争力的化妆品产品线，满足消费者多样化的需求；3. 提高品牌知名度和美誉度，建立忠诚的客户群体；4. 实现销售额年均增长20%，市场份额提升至行业前三。
二、市场分析：1. 市场规模：根据市场调研显示，全球化妆品市场在过去几年中保持稳定增长，年均增长率超过5%。
预计未来几年市场规模将进一步扩大。
2. 竞争环境：化妆品市场竞争激烈，主要有国际品牌和本土品牌两种竞争模式。
国际品牌凭借其广泛的品牌影响力和强大的研发实力占据市场主导地位。
本土品牌通过不断创新和低价策略来争夺市场份额。
3. 消费者需求：现代消费者对化妆品产品的需求多样化，追求个性化和高品质的产品。
对于品牌的认知度和信任度要求也越来越高。
三、产品定位和策略：1. 产品定位：本公司旨在推出适用于不同消费群体的化妆品产品线，注重产品的研发和创新，以满足消费者对个性化和品质的追求。
2. 产品策略：（1）研发创新：建立专业研发团队，关注时尚潮流和消费者的需求，定期推出符合市场需求的新产品。
（2）高品质：确保产品质量和安全性，采用优质原材料和严格质检流程。
（3）品牌形象：打造独特的品牌形象，注重产品包装和营销策略，提高消费者的品牌认知度和忠诚度。
（4）渠道拓展：与线上线下渠道合作，提高产品的市场覆盖率，增强品牌的市场竞争力。
四、销售推广计划：1. 市场推广：（1）广告宣传：在各大媒体平台投放广告，增加品牌曝光率；（2）促销活动：组织各类促销活动，吸引消费者关注，增加销售额；（3）社交媒体：通过社交媒体平台与消费者互动，提高品牌与用户的粘性。
2. 销售渠道：（1）线下渠道：与高端百货商场合作，开设专柜；（2）线上渠道：与电商平台合作，打开电商渠道。