电视广告投放提案
电视广告投放策划
电视广告投放策划篇一：电视广告投放方案为配合好市场全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”，并使有限的广告宣传投入获取最大的效果，特制定本广告投放方案，以供领导参考。
方案阐述：为达成市场特定的目标——稳步打造（）良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就全年广告投放做如下几点建议：一、投放策略：◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播。
1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段，保障市场可持续发展。
2、战术性广告投入（促销宣传、短期）——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额，提升短期经营业绩，稳定商户情绪，增强商户经营信心。
二.--电视台电视媒体覆盖区域：--城区及--个乡镇目标受众人口数：--多万人优点：具有一定视觉强制性；市区覆盖面较广；受众人群较广；同时发布、更新灵活；以相对较低的投入得到较密集的播放率--电视媒体20XX.5.27篇二：电视广告投放策略分析电视广告投放策略分析“我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了”，这是广告主经常唠叨的一句话。
现阶段，很多企业进行了电视广告宣传;但很多企业投放以后，并没有达到期望中的效果。
今天的中国电视传媒正在进入一个飞速发展的时期，卫星电视、有线电视、数字收费电视、楼宇电视、医院电视、移动电视各种名词扑面而来。
企业现在面对的形势是一个开放的、纷繁复杂的电视广告媒介环境，如何在今天这个平均一个城市拥有三四十个频道的多频道时代，准确高效地投放广告成为摆在企业面前的大事。
正确的媒体投放选择对于企业营销战略的功实施具有极其重要的意义，但在错综复杂的电视媒体环境下，从众多的电视媒体中找寻到适合企业发展的电视媒体平台，还是需要颇费一番周折的。
电视广告投放提案
年轻一代，外延到40岁爱运动、充满激情的的消费人群。
● 品牌定位是提供给所有热爱运动的年轻消费者，鼓励他们全情投入，不计得失
地热爱运动。
● 目前，361 °已在全国范围建立5757家销售网点，09年正在全国终端开展更新
第六代标准空间形象工作，让消费者在购物中感受到“自我”核心与激情文化。
● 361 °市场遍及全国，核心战略市场为东北的沈阳，华北的北京、石家庄、济
●
同时
…… 站在新的起点， 361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”，从而开启 了第二个四年计划。
（二）目标群体
消费特点 收视习惯 核心特色
消费特点
（二）目标群体
➢ 核心群体:（15岁-24岁） ● 15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希 望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想，喜欢多变、刺激、新颖的生活方式 。 ● 他们对商品的忠诚度一般不高； ● 他们选择产品的准则不再只是基于“好”或“不好”的理性认知观，而是“喜欢”或
南，华东的南京、上海；中部地区的武汉、郑州,华南的广州；西南昆明、成都。
●
361°的“1°”定位于来自运动和人之间最直接的一份情感，真诚朴实而发自内
心，这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。
●
新的品牌口号：“多一度热爱”！
（一）关于361°
曾经
● 05年， 361°市场突围和渠道重构，成为中国最具发展潜力的企业之一 ；
（三）竞品分析
2008年（1-12月） 2009年（1-5月） 投放小结
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
➢ 运动类电视媒体投放情况
国家级频道 省级卫视频道 地面、市级频道
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本【原创版】目录C 提案的概述C 提案的格式要求C 提案的样本分析C 提案的注意事项正文【TVC 提案的概述】TVC 提案，即电视广告提案，是在制作电视广告之前，对广告创意、内容、形式等方面的一个总体规划和设计。
一个好的 TVC 提案可以为广告制作提供清晰的方向和依据，从而确保广告效果的达成。
【TVC 提案的格式要求】一个完整的 TVC 提案应包括以下几个部分：1.封面：包含提案标题、制作公司、制作人、日期等基本信息。
2.目录：列出提案的各个部分，便于查阅。
3.背景分析：阐述广告背景、目标受众、竞品分析等内容，为广告创意提供依据。
4.创意策略：明确广告主题、创意方向、表现手法等，是提案的核心部分。
5.广告形式：选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、场景展示等。
6.脚本：提供广告的文字脚本，包括旁白、对话、字幕等。
7.画面效果：对画面风格、色彩搭配、镜头运用等进行描述。
8.音效设计：包括音乐、音效、配音等方面的设计。
9.制作预算：列出广告制作的预算明细，包括拍摄、后期制作、配音等费用。
10.制作周期：明确广告制作的时间安排，确保广告按时完成。
11.附件：可提供相关图片、参考资料等，有助于客户理解提案。
【TVC 提案的样本分析】以下是一个简单的 TVC 提案样本：1.封面：- 提案标题：某品牌饮料广告- 制作公司：XX 影视制作公司- 制作人：张三- 日期：2022 年 1 月 1 日2.目录：- 背景分析- 创意策略- 广告形式- 脚本- 画面效果- 音效设计- 制作预算- 制作周期- 附件3.背景分析：- 广告背景：某品牌饮料上市- 目标受众：18-35 岁的年轻人- 竞品分析：主要竞争对手为 A 品牌和 B 品牌4.创意策略：- 广告主题：健康、活力、青春- 创意方向：以年轻人喜欢的运动场景为主线- 表现手法：幽默、激情、正能量5.广告形式：- 故事情节：一位年轻人在运动过程中，不断挑战自我，最终获得成功- 人物塑造：主人公阳光、积极、热爱运动- 场景展示：运动场、健身房、户外等6.脚本：- 旁白：人生就是一场不断挑战自我的过程- 对话：主人公与朋友的对话，展现出其积极向上的精神风貌 - 字幕：运动让我们更加健康、有活力7.画面效果：- 画面风格：时尚、动感、色彩鲜艳- 色彩搭配：以蓝、绿为主，展现清新自然的氛围- 镜头运用：多用特写、慢动作等手法，突显广告主题8.音效设计：- 音乐：选用活力四溢的音乐，激发观众的情感共鸣- 音效：运动时的呼吸声、汗水滴落声等，增强现实感- 配音：专业配音员录制，保证声音质量9.制作预算：- 拍摄：50,000 元- 后期制作：30,000 元- 配音：10,000 元- 其他：5,000 元总计：105,000 元10.制作周期：- 策划：15 天- 拍摄：10 天- 后期制作：15 天- 配音：5 天总计：45 天11.附件：- 提供了广告场景设计图、参考视频等资料，有助于客户理解提案。
电视广告投放方案
电视广告投放方案引言随着科技的发展和广告市场的竞争加剧，电视广告投放成为企业营销策略中不可或缺的一部分。
电视广告具有广范围的覆盖、强大的影响力和高度的可信性等优势，能够吸引大量观众的注意力，并有效传达产品或服务的信息。
然而，要取得成功的电视广告投放，需要制定一个全面的投放方案，以确保取得最佳的效果。
本文将提供一个针对电视广告投放的全面方案，包括目标市场分析、媒体选择、广告内容制作、投放时间安排等方面的内容。
一、目标市场分析在制定电视广告投放方案之前，首先需要进行目标市场分析。
通过调查和研究，确定企业产品或服务的目标受众群体。
这些受众可能是特定年龄段的人群、特定地理位置的人群或特定兴趣爱好的人群等。
了解目标受众的特征和需求，有助于更准确地制定广告内容和选择适合的媒体平台。
二、媒体选择1.电视台选择根据目标受众的特征和需求，选择适合的电视台进行广告投放。
不同电视台可能有不同的受众群体和播放时间段，因此需要进行仔细的比较和评估。
可以考虑以下因素：- 受众群体是否符合目标市场特征- 电视台的收视率和知名度- 广告播放的时间段和频次- 广告投放的成本2.广告内容制作广告内容制作是电视广告投放方案中非常关键的一步。
精心设计的广告内容能够吸引观众的注意力，并传达产品或服务的核心信息。
以下是一些建议：- 简洁明了：电视广告时间有限，因此广告内容应该简洁明了，突出产品或服务的核心卖点。
- 创意独特：与其他竞争对手的广告区分开来，采用独特的创意和视觉效果，以吸引观众的关注。
- 强调品牌形象：有效利用广告时间窗口，强调企业品牌形象，并与产品或服务紧密结合。
- 观众参与：通过引起观众共鸣或激发兴趣，使观众积极参与广告中的故事或情境。
三、投放时间安排1.时间段选择根据目标受众的行为习惯和电视台的播放时间段，选择适当的投放时间。
可以考虑以下因素：- 受众的观看习惯：根据调查和研究，选择目标受众经常观看电视的时间段，以确保广告能够被更多的人看到。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本（实用版）目录C 提案的定义和重要性C 提案的格式C 提案的样本C 提案的注意事项正文【TVC 提案的定义和重要性】TVC 提案，即电视广告提案，是在制作电视广告之前，对广告创意、内容、形式等方面进行规划和设计的文本。
TVC 提案对于广告制作具有重要的指导意义，可以帮助广告公司和客户明确广告的目标受众、传达信息和视觉效果。
因此，编写一份高质量的 TVC 提案是成功制作广告的关键环节。
【TVC 提案的格式】TVC 提案的格式通常包括以下几个部分：1.封面：包含提案标题、制作公司、制作时间等基本信息。
2.目录：列出提案的各个章节和页码，方便客户快速查阅。
3.背景分析：阐述广告背景、目标受众、市场状况等，为广告创意提供依据。
4.广告目标：明确广告要达成的目标，如提高品牌知名度、促进销售等。
5.创意概念：描述广告的核心创意，以及创意如何吸引目标受众、传达广告信息。
6.广告形式：选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、视觉效果等。
7.广告文案：撰写广告的文字脚本，包括旁白、对话、标语等。
8.画面设计：设计广告的画面元素，如色彩、构图、场景等。
9.音效设计：规划广告的音效，包括背景音乐、音效、旁白等。
10.制作预算：列出广告制作的费用预算，包括拍摄、后期制作、投放等各个环节的费用。
11.制作周期：规划广告的制作周期，确保广告按时完成并投放。
12.附录：提供相关参考资料，如图片、数据、案例等。
【TVC 提案的样本】以下是一份简化版的 TVC 提案样本：封面：标题：【某品牌饮料】电视广告提案制作公司：某某广告有限公司制作时间：2022 年 8 月目录：1.背景分析2.广告目标3.创意概念4.广告形式5.广告文案6.画面设计7.音效设计8.制作预算9.制作周期10.附录背景分析：（此部分分析广告背景、目标受众、市场状况等）广告目标：（此部分明确广告要达成的目标，如提高品牌知名度、促进销售等）创意概念：（此部分描述广告的核心创意，以及创意如何吸引目标受众、传达广告信息）广告形式：（此部分选择合适的广告形式，如故事情节、人物塑造、视觉效果等）广告文案：（此部分撰写广告的文字脚本，包括旁白、对话、标语等）画面设计：（此部分设计广告的画面元素，如色彩、构图、场景等）音效设计：（此部分规划广告的音效，包括背景音乐、音效、旁白等）制作预算：（此部分列出广告制作的费用预算，包括拍摄、后期制作、投放等各个环节的费用）制作周期：（此部分规划广告的制作周期，确保广告按时完成并投放）附录：（此部分提供相关参考资料，如图片、数据、案例等）【TVC 提案的注意事项】在编写 TVC 提案时，需要注意以下几点：1.确保提案内容完整，涵盖广告制作的各个方面。
工商银行电视广告投放计划草案
工商银行电视广告投放计划草案
贵行与我东海电视台——广告经营中心就其分点开业投放电视广告一事经协商已达成初步协议。
为此，我中心向贵行提供以下几项方案，仅供参考：
方案一：电视游动字幕 1.中午时段 12:00——15:00
2.夜间时段 19:45——10：45
3.此上两时间段均为8元/字
4.全天候播放价格为：14元/字
按50字规格——播放时间为3天——共3家
——单播晚上总价为：3600元
——全天侯播出总价：6300元
方案二：视频录播广告为每分钟1000元包含现场拍摄、后期制作、成片播出。
（常规三分钟）
方案三：咨询图片广告：由贵方提供信息内容，制作成我台咨询频道的图片信息广告；价格为：120元/天
备注：我县有线电视用户为20用户，目前数字电视整转用户为1万余户。
东海电视台广告经营中心 2011年9月25日。
《2024年家用电视推广方案策划书》范文
《家用电视推广方案策划书》篇一一、引言在电视娱乐行业，随着消费者需求的多样化以及技术革新的快速发展，家用电视产品已从单纯的观影工具，升级为家庭娱乐、智能生活的重要组成部分。
为提高市场占有率，有效推广家用电视产品，特制定本推广方案。
二、目标受众分析我们的目标受众主要是针对30-50岁的家庭消费群体和追求高科技生活的年轻用户群体。
他们对产品的外观要求较高，重视画面质量、音质效果以及智能功能的便利性。
此外，我们还将关注家庭中有孩子的用户群体，因为教育娱乐和家庭互动是现代家庭的重要需求。
三、产品特点与优势我们的家用电视产品具有以下特点与优势：1. 高清大屏：提供清晰、细腻的画质体验。
2. 智能交互：支持语音控制、多屏互动等智能功能。
3. 音质卓越：采用先进的音频技术，提供沉浸式音效体验。
4. 外观时尚：设计简洁大方，符合现代家居审美。
5. 家庭娱乐中心：集成多种娱乐资源，满足不同家庭成员的需求。
四、推广策略与活动计划1. 线上推广：a. 社交媒体宣传：利用微博、微信、抖音等社交平台进行产品推广，增加产品曝光度。
b. 网络直播带货：邀请知名主播进行产品直播带货，通过互动和优惠活动吸引消费者。
c. 官方网站与电商平台合作：在各大电商平台开设官方旗舰店，进行产品展示和销售。
d. 制作产品视频教程：通过视频教程展示产品特点和优势，提高消费者对产品的认知度。
2. 线下推广：a. 举办新品发布会：邀请媒体、行业专家和消费者参加新品发布会，展示产品特点和优势。
b. 合作渠道拓展：与家电连锁店、电子产品专卖店等合作，扩大产品销售渠道。
c. 举办体验活动：在大型购物中心或社区举办产品体验活动，让消费者亲身体验产品优势。
d. 开展促销活动：通过限时优惠、满额赠品等方式吸引消费者购买。
3. 营销合作策略：a. 与影视平台合作：提供丰富的影视资源，吸引用户购买家用电视产品。
b. 与教育机构合作：开发教育类应用，满足家庭中孩子的需求，提高产品竞争力。
tvc提案的格式及样本
tvc提案的格式及样本在提出电视广告提案时，正确的格式和样本非常重要，这有助于使提案清晰、有条理并且易于理解。
以下是一份典型的电视广告提案的格式及样本：1. 封面：在提案的封面上应包含公司名称、提案标题以及日期。
这样可以使提案看起来专业并且易于识别。
2. 目录：提案中应包含一个详细的目录，列出提案中包含的各个部分和页面号码。
这样可以让读者快速找到他们感兴趣的内容。
3. 简介：在提案的开头应包含一个简短的介绍，说明提案的目的、目标和重要性。
这有助于让读者了解提案的背景和意图。
4. 品牌背景：提案中应包含关于广告主的公司和品牌背景信息，包括公司历史、核心价值观和目标市场。
这有助于让读者了解广告主的背景和定位。
5. 市场调研：提案中应包含最新的市场调研数据，包括目标受众的特征、消费习惯和媒体偏好。
这有助于让读者了解广告主的目标受众和市场环境。
6. 广告策略：提案中应包含明确的广告策略，包括目标、定位、竞争优势和传播目标。
这有助于让读者了解广告的目的和战略方向。
7. 创意方案：提案中应包含创意方案，包括广告的主题、故事情节、视觉效果和音乐选择。
这有助于让读者了解广告的创意和执行方向。
8. 预算和排期：提案中应包含广告的预算和播出排期，包括媒体选择和广告投放计划。
这有助于让读者了解广告的成本和时间安排。
9. 成果评估：提案中应包含广告的效果评估方法和指标，包括广告效果的监测和评估计划。
这有助于让读者了解广告的成果和效果。
10. 结语：提案的结尾应包含一个总结和呼吁，强调广告的重要性和价值。
这有助于让读者对提案的内容和意义有一个清晰的认识。
总的来说，一个优质的电视广告提案应该包含以上这些内容，并且在格式和样本上要清晰、有条理、简洁明了。
这样可以提高提案的可读性和说服力，为广告的成功提供有力的支持。
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（三）竞品分析
2008年（1-12月） 2009年（1-5月） 投放小结
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
运动类电视媒体投放情况
国家级频道 省级卫视频道 地面、市级频道
总次数比
省级地 面、市 级频道
60%
国家级 频道 16%
省级卫 视频道
24%
国家级频 道
省级卫视 频道
省级地面 、市级频 道
“不喜欢”态度，消费主张就是“我喜欢的就是最好的”； ● 他们的消费需求的日趋差异性、个性化、多样化；
● 他们更追求商品能提供他们一种感觉，对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要 求，超过了商品物质性价值及使用价值；
● 而青少年对新产品、新技术反应极其敏感，喜欢“酷”劲十足的商品，在商品消费 上，他们的品牌消费高度集中，但追求品牌消费的同时并不盲从，一些地域性品牌 同样能与国际化品牌相媲美，也能博得他们的青睐。
（二）目标群体
核心特色
从核心目标群体的心理特征、消费特点、收视习惯，选择媒体须注重 时尚与先锋性、好玩与趣味性、潮流或流行性、草根性等等。能满足这些 需要的电视媒体较受到他们的欢迎。
同时，青少年的一部分购买决策权还在妈妈群体，对于体育频道，妈 妈群体关注度相对较少。
而对于延展人群，选择媒体时，需兼顾女性群体的收视偏好。 2009年361°只投放央视5套，是否有所不足？
（三）竞品分析
品牌 特步 李宁 匹克 鸿星尔克 安踏 361度 贵人鸟 喜得龙 德尔惠 阿迪王 CBA
总次数 21167 19512 19359 17951 15021 7946 5264 3928 3538 3003 2070
总费用 (刊例价/RMB) 334457648 442025978 26421555 419838990 592737885 357795508 115192650 165794900 20589410 20439970 12049280
● 06年，品牌战略推行，推动361°进一步融入世界；
● 07年，企业流程再造，并成为厦门国际马拉松全球顶级合作伙伴； ● 08年，以中国情感为战略主元素，奏响最强音：中国，勇敢做自己！
目前 361°相继获得：
● 中央电视台体育频道主持人及出镜记者服装指定供应商； ● 亚奥理事会全球官方赞助商； ● 中国乒乓球俱乐部超级联赛的冠名赞助商； ● 广州2010年亚运会体育品牌服装高级合作伙伴；
南，华东的南京、上海；中部地区的武汉、郑州,华南的广州；西南昆明、成都。
●
361°的“1°”定位于来自运动和人之间最直接的一份情感，真诚朴实而发自内
心，这就是每个人心中对运动的“多一度热爱”。
●
新的品牌口号：“多一度热爱”！
（一）关于361°
曾经
● 05年， 361°市场突围和渠道重构，成为中国最具发展潜力的企业之一 ；
总次数 48891 76754 187728
总长度（秒） 861944 1240470 5268776
总长度比
国家 级频
道 12%
省级 地面 、市 级频
道 71%
省级 卫视 频道 17%
国家级 频道
省级卫 视频道
省级地 面、市 级频道
总费用（刊例价/元） 2,040,476,602 1,053,309,510 1,907,179,075
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
竞品投放情况
年轻一代，外延到40岁爱运动、充满激情的的消费人群。
● 品牌定位是提供给所有热爱运动的年轻消费者，鼓励他们全情投入，不计得失
地热爱运动。
● 目前，361 °已在全国范围建立5757家销售网点，09年正在全国终端开展更新
第六代标准空间形象工作，让消费者在购物中感受到“自我”核心与激情文化。
● 361 °市场遍及全国，核心战略市场为东北的沈阳，华北的北京、石家庄、济
延展群体：（24岁-40岁） ● 他们有一定的品牌认知能力，对品牌忠诚度相对核心目标群体要高； ● 他们希望所选购的品牌适用之外，能令他们有自豪感； ● 大部分的消费者是由太太或女友陪同购买，她们的意见很大程度上左右着购买行为。
（二）目标群体
收视习惯
在关注的话题上 女生关注：娱乐、美容、保养、减肥、饮食。 男生关注：娱乐、异性、游戏、工作、体育。
——361°电视广告投放方案
（一） 关于361° （二） 目标群体 （二） （三） 竞品分析 （四） 超5计划
（一）关于361°
● 361°（福建）体育用品有限公司成立2003年，几年间成长为行业领跑者。
● 产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等。
● 361°以15岁至24岁的年轻人为核心消费群体，这些是青少年、刚步入事业的
省级
地面 、市 级频
道 38%
国家 级频
道 41%
省级 卫视 频道 21%
国家级 频道
省级卫 视频道
省级地 面、市 级频道
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
（三）竞品分析
●2008年（1-12月）
运动类逐月投放金额
数据来源：CTR央视市场研究 2008年
●2008年（1-12月）
部分广告投放列表
●
同时
…… 站在新的起点， 361°正式启动全新品牌战略“多一度热爱”，从而开启 了第二个四年计划。
（二）目标群体
消费特点 收视习惯 核心特色
消费特点
（二）目标群体
核心群体:（15岁-24岁） ● 15岁至24岁青年、青少年在我国约2亿多，占全国人口的17.5%，他们热爱运动，希 望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想，喜欢多变、刺激、新颖的生活方式。 ● 他们对商品的忠诚度一般不高； ● 他们选择产品的准则不再只是基于“好”或“不好”的理性认知观，而是“喜欢”或
对于电视媒体内容 “娱乐”是青年男生、女声共同关注并热衷的业余活动！ 目标群体对于与他们本身相关且具有话题性的栏目比较关注，如，近年轰动全国的 “超级女生”、“我爱记歌词”、“越跳越美丽”、“天天向上”等电视产品大受他 们欢迎！
电视媒体收视习惯（数据来源：2008中国电视收视年鉴） 综艺节目、电视剧、新闻类及专题节目在15-24岁年轻观众的收看比例较大。 综艺节目、音乐节目、时尚、电视剧、体育节目对15-24岁年轻观众影响力较大。