电子商务供应链管理的案例分析(19个doc)15
供应链管理的案例分析
供应链管理的案例分析一、概述随着全球化的加速和竞争的日益激烈，企业开始重视供应链管理。
供应链管理指的是企业与供应商、分销商、承运商等各个参与者之间的协调与管理。
它不仅仅是单纯的物流管理，而是涵盖了从供应商到消费者的整个过程，包括物流、采购、生产、销售等各个环节。
本文将结合几个实际案例，探讨供应链管理的重要性和实践方法。
二、案例分析1、苹果公司的供应链管理苹果公司是全球最成功的电子产品制造商之一，其供应链管理备受瞩目。
苹果公司一直致力于提高产品质量和降低成本，这就需要在供应链上寻找优化的空间。
苹果公司与供应商建立了长期稳定的合作关系，共同完成产品研发、设计、生产和配送。
苹果公司还实行了严格的质量控制和审核程序，确保产品符合规格。
此外，苹果公司通过建立先进的信息系统和供应链协调机制，提高了供应链的效率和灵活性，及时调整生产和配送计划，以适应市场变化。
2、星巴克的供应链管理星巴克是全球最大的咖啡连锁店之一，其供应链管理也备受瞩目。
星巴克实行了“咖啡可持续种植计划”，促进了咖啡供应链上游的可持续发展。
星巴克还与供应商建立了紧密的合作关系，推行了绿色采购、电子订单和实时跟踪等供应链管理实践。
此外，星巴克还实行了标准化的运营模式和培训机制，保证了产品品质和服务水平的持续提升。
3、华为的供应链管理华为是中国最大的通信设备制造商和全球领先的ICT解决方案提供商，其供应链管理也备受瞩目。
华为一直注重供应链上下游合作，加强与供应商、代工厂、物流企业等各个环节的协作。
华为还建立了完备的供应链管理体系，实行了供应链风险管理、供应商选择和供应商绩效评价等管控措施，确保了供应链的稳定和持续发展。
三、结论以上三个案例都表明，供应链管理对于企业的成功至关重要。
供应链管理不仅仅是一种管理方法，而是一种战略思维和市场观念。
企业通过建立长期的合作关系、完备的信息系统和管控机制，优化供应链各个环节，提高生产效率、减少运营成本和降低市场风险，从而在竞争中取胜。
(完整word版)供应链管理案例分析
案例1：货迟发了一天供应链和物流管理有很多理论和战略。
但是，落实下来，却都是些非常具体的细节。
战略不可少，但真正的出色却来自执行，即落实每一个细节，千百遍一丝不扣地执行，让众多的没多少教育或经验的人也能执行。
有些细节牵一发而动全身，管理者要有足够的敏感来抓住此类细节，深入探究根源，并采取切实行动。
下面的案例中，货迟发了一天看上去司空见惯，不值得什么大惊小怪；但后面隐蔽的问题实在不少。
案例简介有个跨国公司，总部在美国，在世界主要工业地区有分部，例如日本、台湾、韩国、中国、新加坡、欧共体。
分部不但要为客户及时提供技术支持，而且要提供零配件，因为缺料会导致客户机台停转，损失动辄几十万。
该公司的零配件的储备是典型的多阶段仓储模式，即在美国有主仓库，各地区有分仓库，在一些重要客户处有寄售点（V MI）。
零配件体积小，价值高，客户对时效性要求高，国际货运都采取空运。
几年来，该公司推行外包战略，整条供应链从仓库到运输到报关、清关，都由第三方物流公司负责。
最近日本分部发现，总部从发出配货命令到配货完毕待运，原来在2 4小时内即可完成，现在却动辄得两天，有时候甚至更长。
别的地区也发现类似的问题：原本应该已经在飞机上的货，现在却经常还待在总部。
空运又不是天天有，因为货量较低，为节省运费，公司的航运只定在一、三、五。
这意味着总部迟配货一天，分部可能迟拿到货3天。
如果适逢周末，便是5天。
难怪分部怨声载道。
案例分析先说财务影响。
假定该公司的库存周转率为10，这意味着公司保持36天的库存（365除以10）。
货每迟发一天，分部就得多备一天的货，总库存即增加2.8%（1除以36）。
假定各分部总库存为30 00万美金，库存增量为84万（3000万乘以2.8%）。
假定库存成本为25%（包括仓库成本、人工费、保险费、折旧费等），那么，迟发一天的代价就是21万美金一年。
这还不算客户因缺料带来的损失。
这只是理论计算。
实际案例中，分部过激反应，要求多备一周的货。
供应链案例之上海贝尔电子商务管理(7)(1).doc
供应链案例之上海贝尔电子商务管理在网络和信息技术迅速发展的今天，面对电子商务的出现和兴起，企业最关心的是如何通过电子商务解决供应链管理问题。
本文通过研究上海贝尔的电子商务供应链管理战略实施案例，分析了基于电子商务的供应链管理的要素，并对应用的关键切入点进行了探讨。
1、上海贝尔面临的供应链管理问题中比合资的上海贝尔有限公司成立于1984年，是中国现代通信产业的支柱企业，连续名列全国最大外商投资企业和电子信息百强前茅。
公司总注册资本12050万美元，总资产142亿元，现有员工4000多人，平均年龄29岁，72%以上的员工具有大学本科以上学历，拥有硕士和博士生500余名，其中科研开发人员占员工总数的40%。
2000年,公司实现销售收入108亿元。
上海贝尔拥有国家级企业技术中心，在通信网络及其应用的多个领域具有国际先进水平。
17年来，公司建立了覆盖全国和海外的营销服务网络，建成了世界水平的通讯产品制造平台。
公司的产品结构主要由两部分构成：(1)传统产品：指S12系列程控交换机系列；(2)新产品：相对S12产品而言，由移动、数据、接入和终端产品构成；产值比例约为8：2。
上海贝尔企业内部的供应链建设状况尚可，例如，有良好的内部信息基础设施、ERP系统、流程和职责相对明晰。
但上海贝尔与外部供应链资源的集成状况不佳，很大程度上依然是传统的运作管理模式，而并没真正面向整个系统开展供应链管理。
从1999年始，全球IT产品市场需求出现爆发性增长，但基础的元器件材料供应没及时跟上，众多IT行业厂商纷纷争夺材料资源，同时出现设备交货延迟等现象。
由于上海贝尔在供应链管理的快速反应、柔性化调整和系统内外响应力度上有所不够，一些材料不成套，材料库存积压，许多产品的合同履约率极低，如：2000年上半年普遍履约率低于70%，有的产品如ISDN终端产品履约率不超过50%。
客观现状的不理想迫使公司对供应链管理进行改革。
2、上海贝尔的电子商务供应链管理战略电子商务是一种未来企业提高国际竞争力和拓展市场的有效方式，同时，它也为传统的供应链管理理论与方法带来了新的挑战。
供应链管理创新案例分析
供应链管理创新案例分析1. 介绍供应链管理创新的背景供应链管理是指整合与优化企业内部和外部的物流、采购、生产、销售、售后等环节，实现从原材料采购到成品销售全过程的高效运作。
供应链管理创新则是指通过引入新的技术、理念或方法，提升供应链效率、降低成本、提升客户满意度等目标的实现。
2. 案例一：亚马逊的物流管理创新亚马逊通过建设全球物流网络，实现了产品从订单到最后交付的高效率运作。
他们通过建立仓储中心和配送中心的战略布局，将商品存储在离客户最近的地方，以实现更快的配送速度。
此外，亚马逊还开发了自动化无人机和机器人等技术，提高了物流操作的效率。
3. 案例二：苹果公司的供应链管理创新苹果公司通过建立紧密的供应链合作伙伴关系，实现了产品的高质量、高效率生产。
他们与全球各地的供应商建立了长期合作关系，并通过供应链可视化技术，实时了解原材料和成品的库存状况，从而能够更准确地进行订单和生产计划的安排。
4. 案例三：宝洁公司的需求预测创新宝洁公司通过引入大数据和人工智能技术，提升了对市场需求的预测能力，从而实现了生产计划的精确安排和库存的合理管理。
他们通过分析消费者购买行为和市场趋势等数据，准确预测产品的需求量，并根据需求量制定生产计划，避免了因过高或过低的库存而引发的问题。
5. 案例四：京东的仓储管理创新京东通过引入自动化仓储系统和智能物流设备，提升了仓储管理的效率。
他们利用机器人自动分拣和上架商品，并通过智能化管理系统实时监控库存状况和仓储容量，实现了订单的及时处理和库存的合理控制。
6. 案例五：丰田汽车的供应商管理创新丰田汽车通过与供应商建立紧密的合作关系，实现了供应链的高效运作。
他们与供应商共享信息，共同制定生产计划，并通过定期的交流会议和培训活动，建立了相互信任和理解的良好关系，确保了供应链的稳定和顺畅。
7. 案例六：耐克公司的可持续供应链管理创新耐克公司通过引入可持续供应链管理的理念和方法，实现了生产过程的环保和社会责任。
【精品】电子商务案例戴尔供应链管理
供应链管理案例——戴尔公司张文新0.引言戴尔（DELL），一个对技术没有太多追求的公司，却在崇尚技术的IT产业胜出；一个看似简单明了的直销模式，却让那些采用更为复杂的分销体系的电脑厂商感到神秘莫测。
这就是戴尔公司。
大家都在解读戴尔，对手也在模仿戴尔。
但时至今日，有谁真正读懂了戴尔？如果只是照猫画虎地生搬硬套直销模式，难免不落得个画虎类犬。
究其原因，如果仅仅知道直销，充其量也只能算是知道了戴尔成功的皮毛，只有知晓了供应链管理在戴尔成功中的地位，才算是触及到了戴尔成功的灵魂。
1.难以企及的目标业界可能没有哪家公司像戴尔那样“狂”，2003年初，在公司发布2003财年收入354亿美元的同时，就公然宣布要在2006年到达600亿美元的规模；也没有哪家公司像戴尔那样不近情理，定下增长速度要3倍于市场平均增长率。
下图1－1和1－2显示了戴尔公司的业绩和股市表现：图1－1：2000～2004财年戴尔公司营业额图1－2：自1988年6月22日上市后，戴尔股票增值曲线图2.直销模式计算机销售最常见的方式就是由庞大的分销商进行转销。
这种方式似乎坚不可摧，也令许多计算机制造厂商的直销屡屡受挫，因为广大的消费者似乎已经认同了这种销售形式。
而戴尔却抗拒了这种潮流，决定通过网络直销PC机，并接受直接订货，精彩地演绎了业界的经典故事。
2.1.戴尔公司的核心理念在戴尔刚刚接触电脑的时候，他用自己卖报纸存的钱买了一个硬盘驱动器，用它来架设一个BBS，与其他对电脑感兴趣的人交换讯息。
在和别人比较关于个人电脑的资料时，他突然发现电脑的售价和利润空间没什么规律。
当时一部IBM 的个人电脑，在店里的售价一般是三千美元，但它的零部件很可能六七百美元就买得到。
他觉得这种现象不太合理。
另外，经营电脑商店的人竟然对电脑没什么概念，这也说不过去。
大部分店主以前卖过音响或车子，觉得电脑是一个“可以大捞一把”的时尚，所以也跑来卖电脑。
光是在休斯顿地区就忽然冒出上百家电脑店，这些经销商以两千美元的成本买进一部IBM个人电脑，然后用三千美元卖出，赚取一千美元的利润。
(完整版)5个供应链管理案例分析
(完整版)5个供应链管理案例分析供应链管理案例分析案例一：供应链网络重组概述：公司A是一家大型零售企业，由于市场需求变化和竞争压力增大，公司决定对其供应链网络进行重组。
1.原供应链网络分析1.1 供应商关系分析：●分析供应商的数量、地理分布、合作历史以及供应能力等。
●评估供应商之间的合作关系，包括合作程度、合作效果等。
1.2 物流网络分析：●分析当前的物流网络，包括仓储、运输、配送等环节。
●评估物流成本、时效、可靠性等指标。
1.3 关键节点分析：●确定供应链中的关键节点，包括供应商、生产商、承运商等。
●评估关键节点的供应能力、技术水平、服务水平等。
2.供应链网络重组方案2.1 供应商关系优化：●建立长期稳定的战略合作伙伴关系。
●减少供应商数量，提高供应商集中度。
2.2 物流网络优化：●通过建立更多的仓储点和物流中心，提高物流效率。
●引入新的物流技术和设备，提高物流效果。
2.3 关键节点优化：●筛选出表现优秀的供应商、生产商和承运商作为关键节点。
●加强关键节点的培训和管理，提高其供应能力和服务水平。
3.实施与效果评估3.1 实施方案：●制定详细的实施计划，包括时间表、责任人等。
●分阶段实施，逐步推进。
3.2 效果评估：●对供应链网络的重组效果进行评估，包括成本优化、效率提升等。
●根据评估结果进行调整和改进。
案例二：供应链可视化管理概述：公司B是一家制造企业，为了提高供应链管理的效率和效果，决定引入供应链可视化管理系统。
1.系统选型与部署1.1 选型：●调研市场上的供应链可视化管理系统，对比不同系统的功能、性能、成本等。
●综合考虑公司需求和预算等因素选择合适的系统。
1.2 部署：●制定系统部署计划，包括硬件设备采购、软件安装调试等。
●分阶段部署，逐步应用于供应链管理各环节。
2.数据整合与可视化2.1 数据整合：●收集和整合供应链管理相关的数据，包括订单、库存、物流、生产等。
●对数据进行清洗和处理，确保数据的准确性和完整性。
电子商务和物流管理供应链案例分析-精品文档
案例分析
从消费者收取贷款，把干净崭新的 汽车送到消费者手中，这些都和经 销商密切相关。GMBG应该和客 户、经销商保持密切关系，保持客 户忠诚度，使经销商更加对其工作 负责谨慎。
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案例分析
5．GMBG是一个JIT厂家吗? 请给出理由。
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• 答：什么是JIT? • 准时生产方式（Just In Time简称JIT），又 称作无库存生产方式（stockless production），零库存（zero inventories） ，一个流（one-piece flow）或者超级市场 生产方式（supermarket production），是 日本丰田汽车公司在20世纪60年代实行的 一种生产方式，现在这一方式与源自日本 的其它生产、流通方式一起被西方企业称 为“日本化模式”，其中，日本生产、流 通企业的物流模式对欧美的物流产生了重 要影响，近年来，JIT不仅作为一种生产方 式，也作为一种通用管理模式在物流、电 子商务等领域得到推行。 无忧PPT整理发布
格拉瓦泰汽车工业 园区的大批量定制
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案例分析
1．把每个供应商都安排在GMBG工业 园区里，让它们的员工住在离厂不远 的地方有什么好处? 答：（1）供应商与员工有着不同的文 化背景和管理程序，这些因素在制造 塞尔塔的工程、设计、物流和质量中 发挥了积极的作用。这一措施促进了 工人间的交流、沟通相互协作，快速 无忧PPT整理发布 解决问题。
• 准时制生产的供应商管理模式 • 准时制对于供应商的管理需求为零库存计 划，要求供应商生产物料严格按照订单生 产，通过这种方式减少供应商的库存成本 及浪费。从整个供应链上面体现出“零库 存”的概念。 • 准时制生产的特点拉动式准时化生产 • 以最终用户的需求为生产起点.强调物流平 衡，追求零库存，要求上一道工序加工完 的零件立即可以进入下一道工序。
亚马逊的供应链管理案例分析
亚马逊的供应链管理案例分析亚马逊（Amazon）作为全球最大的在线零售商之一，其供应链管理扮演着至关重要的角色。
本文将对亚马逊的供应链管理进行案例分析，探讨其在物流、库存管理、配送等方面的创新策略，以及其对市场和竞争的影响。
一、物流管理亚马逊通过建立自己的物流网络，实现了灵活的配送和运输。
首先，亚马逊利用自有的仓库和物流中心进行集中管理，以实现更高效的库存管理和产品配送。
其次，亚马逊积极与物流服务提供商合作，如UPS和FedEx，通过利用其庞大的物流网络，将产品快速送达到全球各个地区。
最后，亚马逊还探索了利用机器人和自动化技术来提高仓储和物流效率的可能性。
二、库存管理亚马逊通过优化库存管理来确保产品的及时供应和减少库存成本。
首先，亚马逊使用先进的数据分析和预测技术，以准确地预测需求和销售趋势。
其次，亚马逊采用了“Fulfillment by Amazon”（FBA）的服务，允许卖家将产品寄存到亚马逊的物流中心，在订单生成时由亚马逊完成包装和配送，极大地简化了卖家的库存管理流程。
此外，亚马逊还通过鼓励卖家使用亚马逊的库存仓储服务，以促进更高的库存周转率和减少滞销产品的风险。
三、配送服务亚马逊以其快速、可靠的配送服务赢得了全球消费者的信任。
亚马逊通过与物流服务提供商合作，实现了快速的运输和送货。
同时，亚马逊还推出了Prime会员服务，该服务为会员提供免费的两日送货、无限次的免费影音资源和其他福利，吸引了大量消费者加入Prime会员队伍。
这种配送服务的创新使亚马逊在市场上取得了巨大优势，并与竞争对手形成了明显的差异化。
四、对市场和竞争的影响亚马逊的供应链管理创新不仅改变了电子商务行业的格局，而且对整个市场和竞争造成了深远的影响。
首先，亚马逊的高效供应链使其能够以竞争性价格销售产品，从而迫使其他零售商调整策略以保持竞争力。
其次，亚马逊的物流和配送服务标准提高了消费者的期望，推动了整个零售业的升级和改善。
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电子商务供应链管理的案例分析(19个doc)15数字水印和数字产品的版权保护*.孔祥维(大连理工大学信息学院, 116023)杨德礼胡祥培(大连理工大学管理学院, 116023)摘要全球迅猛发展的Internet网络给世界经济带来了新的商机，数字技术提供了与原作品同样精美的复制品，但同时使得数字媒体的版权保护问题日益突出。
本文介绍了最新的多媒体版权保护技术－数字水印的概念，在阐述数字水印的分类和特性的基础上，提出了以数字水印为基础的数字作品版权保护系统，并研究了数字水印系统的处理框架*国家自然科学基金重点项目(70031020)和数字水印算法。
最后对数字水印技术进行了展望。
关键词数字水印数字产品保护版权保护系统1 引言随着多媒体技术和数字传输的迅猛发展，因特网和CD-ROM上的数字媒体应用正在呈爆炸式的增长。
数字信号处理和网络传输技术可以对数字媒体（数字声音、文本、图像和视频）的原版进行无限制的任意编辑、修改、拷贝和散布，造成数字媒体作品的原创者巨大的经济损失，并对数字媒体的安全权限提出了挑战，促使数字媒体的知识产权保护和信息安全问题日益突出，并已成为数字世界的一个非常重要和紧迫的议题。
目前的信息安全技术基本上以密码学理论为基础的，采用的传统方法是将文件加密成密文的密钥系统或公钥系统，提高加密、解密系统密级的方法是不断增加密钥的长度。
据报道：56 bit 长密钥的DES可在20多小时内攻破，因而这种方法在实际中变得越来越不安全[1]。
另外这种将文件加密成密文的方法，在将密文解开后就失去了保密意义；加密的密文还容易引起许多好事者的兴趣，触发他们积极破译的激情。
数字签名技术是一种较新的技术。
已用于检验短信息的正式可靠性，虽然数字签名的标准已被许多国家采纳，可以通过私有密钥对数字产品进行签名，检测算法可用来检测产品的内容是否符合相应的签名，但因对多媒体中需要大量的签名，因而对多媒体保护的不适用也不方便。
由此可见目前的保密方法在当今广泛应用的Internet多媒体信息安全中难以起到全面保障的作用。
数字水印技术是九十年代中期信息安全领域的一个新方向。
它是指用信号处理的方法在数字化的多媒体数据中嵌入隐蔽的水印标记，并使人的感知系统察觉不出来，隐藏的水印标记只有通过专用的检测器才能提取出来的一种最新的多媒体保密技术。
数字水印技术源于是在开放的网络环境下保护多媒体版权的新型技术，它可验证数字产品的版权拥有者、识别销售商、购买者或提供关于数字产品内容的其他附加信息，并将这些信息以人眼不可见的形式嵌入在数字图像或视频序列中，用于确认数字产品的所有权和跟踪侵权行为。
除此之外，它在证据篡改鉴定，数据的分级访问，数据产品的跟踪和检测，商业视频广播和因特网数字媒体的服务付费，电子商务的认证鉴定，商务活动中的票据防伪等方面也具有十分广阔的应用前景。
自93年尤其是95/96年以来引起工业界的浓厚兴趣，已成为国际上非常活跃的研究领域[2][3][4]。
2 数字水印的分类和基本特性2.1 数字水印技术从不同的角度分类(1) 按作用划分：按作用可划分为鲁棒性水印和脆弱性水印。
前者主要应用于数字作品中标志著作版权信息，需要嵌入的水印能够抵抗常见的编辑处理、图象处理和有损压缩，在历经有意或无意攻击后水印不被破坏，仍能检测出来提供认证。
后者主要用于完整性保护，判断多媒体信号是否被篡改，对于篡改处能自动标记出来，它需要抵抗常见的有损压缩如JPEG、JPEG2000和噪声等。
(2)按载体分：按水印的载体可将水印分为图像水印、视频水印、音频水印、文本水印和图形水印等。
图像水印指静止图像中加入水印，用于图像数据库，网上图片发布等。
视频水印主要在视频流中加入数字水印，从而控制视频的应用，如DVD的控制存取，数字广播的控制等。
文本水印指在在PDF、DOC等文本文件中加入水印，防止对文本文件的修改。
图形水印指在计算机生成的二维或三维图形中嵌入水印，以表明版权。
(3)按检测分：在检测过程中需原数据的技术称为明水印，其鲁棒性较强，但实用中受到一定的限制。
无须原数据的检测技术称为盲水印，此种水印技术应用较广，尤其针对无法获得原图象的网络应用，但对水印技术的技术要求较高。
(4)按内容分：有意义水印是指水印是可视图象，可为二值图像或灰度图像，其特点为如水印经过攻击受损后人们仍可从视觉观察判断。
无意义水印为随机码，通过统计决策来确定信号中是否有水印。
(5)按用途分：分为版权保护水印、篡改提示水印、票据防伪水印、隐蔽标识水印。
版权保护水印是在图像加入水印后，图像的拥有者希望他人看到图像水印的标记，并进行商业性的使用，在经过各种有意攻击与无意编辑处理后水印仍然存在，如果水印遭到破坏难以检测，则版权保护失败。
篡改提示水印利用加在图像中的水印来保护图像内容的完整性，对篡改的内容进行标注提示，并且需要抵抗有损压缩等网上常见的传输格式。
票据防伪水印是加在纸质票据的数字生成过程中，历经印刷、打印、扫描过程后人能将水印检测出来，需要防止的是复制后水印不再存在。
隐蔽标识水印是在图像中加入注释信息，对图像进行说明和作者简介等，不占带宽，要求隐藏的数据量较大。
2.2 数字水印的基本特性数字水印应用在数字作品的版权保护中必须满足以下基本条件：(1) 图像在加入水印后不能改变图像的视觉效果，水印在通常的视觉条件下不可见。
(2) 加过水印的图像通过普通的图像处理技术和标准压缩后水印仍保持在图像之中并能被检测出来。
(3) 未经授权者不能伪造水印或检测出水印。
(4) 水印的图像在经受印刷、打印、扫描等模数和数模转换后仍能检测出水印。
3 基于数字水印的数字作品保护系统3.1 数字产品的销售模型在网络时代，数字作品的销售过程也是相当复杂的，我们仅将相关的过程简化为以下的模型，见图1。
作品的原创作者通过销售商经过网络系统（如Internet网）向用户进行销售。
在网络传送过程中，盗版者可以通过现代网络技术和图像处理技术复制与原作品同样的拷贝，或者进行篡改后发送给顾客，作为购买者不能保障得到真实的原创作品，作为创作者和销售商，他们将蒙受巨大的经济损失。
销售商INTERNET 网络购买原创者的作品的作盗版图1 数字产品的销售模型3.2 基于数字水印的数字作品版权保护模型我们针对数字作品的创作和销售模型，考虑到从原创者、销售商到购买者之间的权益关系，以及防止盗版的各种途径，提出基于数字水印的数字作品保护模型，见图2。
图2 基于数字水印的数字作品版权保护系统设 A 为数字作品的创作者，WR 为 版权登记认证中心，A 创作出数字作品后，向WR 进行作品登记，然后选择一个A 个人用的私钥K1向期望保护的数字作品AW 嵌入含有A 标志(PIN1)的第一个数字水印watermarking1，再将加过水印的数字作品AW1传一份备份给WR 的数据库中，K1由A 的口令产生，具有唯一性。
当A 决定将其数字作品授权给数字媒体销售商MD,让MD 销售其作品的复制品即拷贝时，A 需要将MD 的标志（如PIN2）结合 私钥key1对数字作品嵌入第二个数字水印Watermarking2，以表示对MD 的授权和认可。
MD 得到加有两个数字水印标志的数字作品，并也可以用A 的公钥key2验证A 确实在其作品的拷贝中加入了MD 的标志,即 Watermarking 2。
MD 作为A 的作品销售商，可以应用检测水印的软件，验证第二个水印的内容和第一个水印的内容，但MD 并不感兴趣破坏水印的内容，因为这将破坏他的利益。
授权的MD 将作品售给授权用户AC ，为证明Key2WR MDAW AW1 Watermarking1 AW2 AW3AC经过授权，为正版用户，MD用WR的私钥KEY(WR)和AC的标志（PIN3）对作品嵌入第三个水印Watermarking3，并将此信息通知WR，WR发给MD一个证书，给A增加一份收益。
在此过程中WR充当认证中心的作用。
由此模型可以看出，其中涉及到的水印处理系统有三个，前两个系统为私钥加密，公钥解密，是非对称的水印处理系统。
作后一个系统是对称水印处理系统，只有WR才可以验证其内容。
4 数字水印系统的处理框架数字水印处理系统可用以下的函数来表示WS(A,W,K,E,D)其中A表示要保护的多媒体作品；K表示水印密钥；W表示水印，数字水印的产生一般为伪随机数等，W=W(K,A)；E表示水印的嵌入算法，水印嵌入即为将水印嵌入到原始数字作品中，通式表示：E：W'=E(A,W)通常的算法为：I(i)表示数字媒体幅值或变换系数，W(i)为水印，α(i)为强度系数。
D 表示数字水印的检测算法。
D ：H(D(K,W'))，W'为嵌入水印后的图像，检测算法通常为相关检测，H 表示经过检测算法后的决策结果，如H 为1则表示有水印，如H 为 0，则表示无水印。
我们结合实际应用及水印攻击模型已经提出了几种数字水印算法。
针对静止图像的水印方法可针对灰度图像、彩色图像嵌入可视图像水印并可以抵抗普通的图象处理操作；视频水印方面研究了针对基于帧的MPEG2解码或码流进行水印的加入和检测；并研究了基于对象的MPEG4视频流水印算法；音频方面研究了MP3的水印算法。
加法原则)()()('i W i i I I W α+=乘法原则))()(1)(('i W i i I I W α+=5 结论数字水印是一个相当新的技术，随着电子商务的加速发展和网络用户的直线增长，媒体的保护要求将更加迫切。
近年国际上已有一些数字水印算法提出。
此文章中我们结合数字作品的销售模型，提出了基于数字水印的数字产品的版权保护系统，该系统综合考虑了数字水印技术的特点和加密的对称和不对称原则，能充分保护原创者和授权销售商的正当权益，并能对购买者进行版权追踪和监督。
系统的实现取决于可靠的数字水印技术和值得信任的版权登记认证中心。
而水印技术的抗联合攻击的鲁棒性还有待于进一步提高。
参考文献1Macq B, Quisqauter J J. Cryptology for digital TV broadcast. Proceeding of the IEEE 1995, 83(6): 944~9572 F.Hartung,M.Kutter. Multimedia watermarking techniques. Proc. of IEEE,1999,87(7): 1079-11073M.Kutter, S.K.Bhattacharjee, T.Ebrahimi. Towards second generation watermarking schemes. In Proceedings of the International Conference on Image Processing (ICIP’99), 19994G.Voyatzis, I.Pita. The use of watermarks in the protection of digital multimedia products.In Proceedings of the IEEE, 1999, 87(7):1197-1207Digital watermarking and Copyright of Digital ProductsKong Xiangwei(Information School, Dalian University ofTechnology, 116023)Yang Deli Hu Xiangpei(Management school, Dalian University ofTechnology, 116023)Abstract New commercial opportunity is emerged with Internet expanding all over the world. With the development of the digital technology, copyright protection of the digital multimedia has to be solved. First, the watermarking technology, which is a new copyright protect technology for digitalmultimedia, is briefly introduced. And, based on the classification and features of watermarking, a general copyright protection system using watermarking techniques is presented. Finally, the framework of watermarking system is discussed.key words watermarking digital products protection copyright protection system。