中央电大形考作业——中外广告史04任务_0006(抽取第六套试卷)
最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案
最新电大《中外广告史》形考作业任务01-06网考试题及答案100%通过考试说明：《中外广告史》形考共有6个任务，任务2和任务4是客观题（0002形考任务_0001、0004形考任务_0001、）。
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01任务专题讨论讨论主题：请通过查找资料，结合案例来谈谈你对招牌广告的认识。
（100分）答案：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现，广告作为信息也纷纷挤进人们的视野。
在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法。
通过这一学期对“经典广告作品欣赏”这门课程的学习，尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品，我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念。
如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案（客观题部分，每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 1A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告2．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期3．我国商品命名广告最早出现于_________。
C 1A 春秋时期B 战国时期C 汉代D 唐代4．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
"这是一种（）广告形式.B 1A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告5．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号.继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。
D 1A 门牌B 店牌C 幌子D 店标6．商业对联广告的主要流行期是（）D 1A 秦汉时期B 隋唐时期C 宋元时期D 明清时期7．我国的悬帜广告出现在（）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
B 1 A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）B 1A 实物广告B 口头广告C 标记广告D 音响广告9．音响广告最早出现于（）A 1A 西周B 东周C 春秋D 战国10．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式?（）D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告11．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（）的广告。
A 1A 眼药酸B 酒C 茶D 美容水12．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告13．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D 1A 实物广告B 标记广告C 悬帜广告D 悬物广告14．我国最早的印刷广告出现于（）B 1A 唐朝B 宋朝C 元朝D 明清时期15．近代广告发展的显著标志是（）C 2A 印刷广告的出现B 音响广告的出现C 报刊广告的出现D 电视广告的出现16．北京最早的广告社是1921年创办的（）广告社，其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤B 好华C 闵泰油漆D 耀南17．鸦片战争以后，首开中文刊登广告之先河的，是1853年由英国传教士在（)创办的《遐迩贯珍》。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核(01-04任务参考答案)
广告学概论国家开放大学电大专科形成性考核（01-04任务参考答案）01任务参考答案
一、填空题
1．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2．按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3．广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5．日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6．世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心展开和进行的。
7．媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。
8. 广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
中外广告史试题及解答
中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；…行商‟与…坐贾‟的广告形式：…行商‟走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
2008.4中外广告史试题及答案
2008年4月自学考试福建省中外广告史试卷课程代码0641一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。
2．18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征广告特税，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。
3. 我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。
4．1907年，英车国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。
5．最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的灯笼广告和对联广告。
6．我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。
第一编-2-537．1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。
8．1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。
9．我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的《中国广告》。
10．目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是国际广告协会。
二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告—— 1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年? ( C )A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年12．世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司(A ) A．帕尔默 B．艾尔C．克劳德·霍普金斯 D．乔治·路威尔13．美国广告史上最早的广告法案是( A )A．《普令泰因克广告法案》B．《印刷油墨法规》C．《订正广告法案》D．《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》14．近代向现代(1850--1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是( D )A．广告部 B. 广告社 C．美术设计公司 D．广告公司15．1994年10月27 日，我国颁布的《广告法》核心内容是( A )A．广告的真实性 B．广告的科学性 C．广告的合法性 D．广告的专业性16．1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的( A )A．《伦敦报》 B．《每周新闻》 C．《新闻周报》 D．《泰晤士报》17．我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会 1983年12月成立C、国际广告协会中国分会1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会 1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会 1911年B、中华广告公会 1927年C、中国广告协会 D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ABC ） ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛。
2021年国开(中央电大)专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案
国开（中央电大）专科《广告学概论》网上形考任务试题及答案国开( ___电大)专科《 ___学概论》网上形考任务试题及答案形考任务二试题及答案一、简答题 1.什么是 ___调查？进行 ___调查的意义是什么？答： ___调查是包括围绕 ___信息传播所展开的传播调查，也包括为发展 ___运动所进行的市场调查。
___调查是___运动的基础，是 ___计划与决策的依据，是发展一个成功的 ___运动的必须环节。
上传附件 2. ___策划包括哪些主要内容？答：(1)组建专案组；(2)检讨与调查专案策划所需资讯；(3)专案讨论与战略规划；(4)建立分项策划与具体策略；(5)策划整合与检讨；(6)撰写 ___策划书；(7)向客户提交策划方案，并取得客户的认可，形成定案。
(8)实施，监控，反馈及调整。
二、论述题 1.结合日常生活，谈谈你身边有哪些新型、有创意的___新媒体？和传统媒体相比，它(它们)的优缺点分别有哪些？答： ___媒体、网络媒体等新型 ___媒体等都可以作为案例拿来进行分析。
考生在回答时，需结合自己在日常生活中的实际使用 ___进行回答。
而且与电视、报纸等传统 ___媒体进行比较时，需同时回答出传统媒体的优缺点。
形考任务三试题及答案一、简答题 1. ___预算一般有哪些方法？答：(1)比率法。
(2)武断拨款法。
(3)实验法。
(4)竞争法。
(5)目的与任务法。
(6)资本投资法。
2.什么是 ___代理？ ___代理制有哪些意义？答： ___代理是指___经营者(代理方)在 ___被代理方( ___客户)授予的代理权限内，以 ___被代理人的名义所开展的 ___活动。
___代理制的意义： (1) ___代理制度能有效地发挥 ___在现代企业营销中的规范 ___市场，提高 ___业的科学化、专业化水平。
(2) ___代理制度能促进 ___产业的发展，规范 ___市场，提高 ___业的科学化、专业化水平。
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中央电大形考作业——中外广告史04任务_0006(抽取第六套试卷)试卷总分：100 测试时间：--一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。
）1.19世纪，世界广告的中心是（B）A. 英国B. 美国C. 中国D. 德国2. 早期广告教育正规化的主要推动者是成立于1905年的（B），它是美国广告协会的前身。
A. 广告代理商协会B. 美国联合广告俱乐部C. 广告主协会D. 广告审查委员会满分：1 分3. 国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，其中，前一种以（A）为代表。
A. 美国B. 法国C. 英国D. 日本满分：1 分4. 世界上最早的报纸广告出现在（A）。
A. 英国B. 美国C. 中国D. 德国满分：1 分5. 1920年，世界上第一家正式注册的广播电台以报道总统竞选开始了正式的电台商业广告营业，这家电台是（A）的KDKA广播电台。
A. 中国B. 美国C. 英国D. 德国满分：1 分6. 美国第一份刊登广告的报纸是（B）。
A. 《宾夕法尼亚日报》B. 《波士顿新闻通讯》C. 《民众杂志》D. 《华盛顿邮报》满分：1 分7. 1841年，（C）在美国费城开办了第一家广告公司。
A. 富兰克林B. 路威尔C. 帕尔默D. 艾尔满分：1 分8. 日本最早的杂志是1876年创刊的（C）。
A. 《世界》B. 《科学》C. 《西洋杂志》D. 《读书》满分：1 分9. 日本广告代理业的开始的标志是（B）A. 1871年，《横滨每日新闻》的创刊B. 1880年，“空气堂组”的开业C. 江藤直纯创办弘报堂D. 汤泽精司创办广告社满分：1 分10. 以下哪个奖项属于广告创作人员的专奖？（B）A. 广告片凯撒奖B. 艺术指导俱乐部奖C. 商校大奖D. 戛纳国际广告节满分：1 分11. 1729年，被称为美国广告业之父的（C）创办了《宾夕法尼亚日报》。
A. 帕尔默B. 路威尔C. 富兰克林D. 艾尔满分：1 分12. 广告片凯撒奖的举办国是（C）。
A. 日本B. 英国C. 法国D. 美国满分：1 分13. 1911年著名的《普令泰因克广告法草案》被认为是（ B）最早的广告法案。
A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国满分：1 分14. 世界上第一个开办卫星直播电视的国家是（C）A. 美国B. 英国C. 日本D. 中国满分：1 分15. 日本最早的日刊报纸创刊于（B）。
A. 1869年B. 1871年C. 1872年D. 1868年满分：1 分16. 以下哪个奖项的评委完全由巴黎市区和郊区的消费者组成？（C）A. 广告片凯撒奖B. 艺术指导俱乐部奖C. 商校大奖D. 戛纳国际广告节满分：1 分17. 在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心是在（）。
A. 英国B. 美国C. 中国D. 德国满分：1 分18. 美国最重要的行业自我管理机构是（C）。
它除了对本行业的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府指定的法律法规做出反应。
A. 广告代理商协会B. 广告主协会C. 广告联合会D. 全国广播家协会满分：1 分19. 在英国，管理报刊广告的官方机构是（ B ）。
A. 英国广告人联合会B. 英国广告标准局C. 英国广告商协会D. 报纸出版者协会满分：1 分20. 日本最大的广播、电视机构是( D )。
A. 日本电视网广播公司B. 日本放送协会C. 完善电视台D. 日本广播协会满分：1 分二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。
）1. 20世纪60年代开始，前苏联全国的广告工作的领导单位是（CD）A. 全苏工商部B. 苏联广告协会C. 全苏贸易部D. “部际广告协会”满分：2 分2. 在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（ABCD）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。
A. 食品B. 化妆品C. 饮料D. 药品满分：2 分3. 美国的三大广播电视网是（BCD）A. 美国广播电视公司B. 美国广播公司C. 全国广播公司D. 哥伦比亚广播公司满分：2 分4. 电视、广播广告审查机构RFP的组成单位包括（ABCD）A. 政府B. 电视台C. 消费者协会D. 广告公司满分：2 分5. 进入21世纪以后，广告宣传的特点主要表现在（ABCD）。
A. 广告宣传突出了社会责任感B. 广告宣传突出人生、人格的价值C. “软性广告”更能满足消费者的需要D. 广告的个性化更为突出满分：2 分6. 广告国际化在组织上的发展，带来了广告业的一些变化趋势，如（ABC）。
A. 广告语言的全球一体化B. “一对一”广告代理制的衰落C. 对广告经营管理人才的需求D. 对设计绘画人才的需求满分：2 分7. 1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
该广告公司在创办之初主要承担的工作是（BD）A. 帮助客户进行广告设计B. 为客户购买报纸广告版面C. 帮助客户进行市场调研D. 为客户购买广告文字满分：2 分8. 公元1450年以前，外国广告的主要形式有（ACD）A. 叫卖广告B. 文字广告C. 印刷广告D. 商标字号广告满分：2 分9. 在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（BC）。
A. 《国家地理》B. 《时代》C. 《新闻周刊》D. 《读者文摘》满分：2 分10. 下列广告形式中，在公元前6世纪罗马奴隶制共和国就已经出现的是（ACD）。
A. 招牌广告B. 新闻信C. 音响广告D. 壁报广告满分：2 分三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。
）1.“新闻信”“新闻信”出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。
2. 媒介细分广告代理制度媒介细分代理制度以日本为代表，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。
3.商品细分广告代理制度商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。
不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。
）1. 高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。
2.由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。
3.电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。
4.高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞跃。
2. 简述在外国广告演变史上，早期叫卖广告产生的背景以及有哪些形式？1．早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2．在古希腊城里，人们吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、牲畜及手工艺品、日用品等，是最古老的叫卖广告。
古罗马的大街上充满了叫卖的商贩。
3．有的商人们把叫卖的内容编成歌曲、小调，并配以发出音响的工具，组成了一曲叫卖的交响乐。
他们运用悦耳的嗓音去吸引消费者注意。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告。
例如：“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；/为了人老珠不黄，也为了合理的价钱，／每一个在行的女人都会——购买埃斯克里普托制造的化妆品。
”4．古希腊雅典城内，有一种管理城区街道生活的半官方人物，经常在大街上叫喊，口头告示民众关于货物上市的行情。
3. 日本的广告管理主要由哪些部分构成？日本的广告管理主要是由自律和他律构成，自律与他律相互制约平衡，形成了一个完整的广告管理体系：1．他律。
主要指国家法律法规行政管理。
日本有各种有关的法律、条例、规约、标准等都对广告活动做了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。
日本政府管理广告主要是通过法律来规范广告行为、调节广告活动所产生的各种社会关系。
2．广告行业自律。
在国家的法律和行政管理之外，广告行业自律起到了十分重要的作用，这是日本广告业管理和规范的一个重要的特点。
广告主、广告公司、媒介三者齐心协力，对内严格管理，对外努力提升行业的整体形象，成为保障这一行业良性发展的一个重要因素。
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。
）1. 为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣：1．广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。
因此，商品的秘密得以保守。
2．广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。
3．如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。
4．广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。
5．广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。
从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。
6．广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。
广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。
7．广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。
由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。
广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。