当代广告业发展的三个趋势
绪论
绪论在市场经济体制和高科技不断发展的形势下，各种企业、机构为了在众多的广告中脱颖而出从而吸引更多的消费者眼球，都在不断寻找更新鲜的广告形式，网络广告动画在这这种情形下应运而生。
网络动画通过秉承传统动画的魅力优势，借助网络技术丰富的表达手段及新媒介的发展壮大，正在成为引领生活时尚、表达无限创意的网络传播新形式，演绎着网络信息在商业领域的新发展。
网络动画比传统广告形式更容易让人接受，它能轻松得吸引人们的视线，使人们对所宣传的产品记忆深刻，并可以将广告的娱乐性和商业性融合，因此用它来制作广告已成为未来广告发展的必然趋势，网络动画商业功能的进一步加强同时也促进了广告业的发展产生着巨大的变化。
网络广告动画一般是指在网页内部或是网上节目播放前利用2至15秒的时间，为企业、机构所做的宣传动画。
据估计，全世界的宽带用户将达到4.13亿，因此，利用高速互联网通信发布网络广告动画的需求也将随之急速扩大，它的产生和发展所带来的影响力不可小觑。
从网络广告动画的制作上说，其表现形式以Flash动画为主，Flash动画是采用矢量图形进行编辑并使用Flash关键帧和图符生成.swf格式完整动画。
这样的动画不但体积小而且效果好，适合在网站中插入，并且保证了图形的质量和观看速度。
Flash动画除了可以在互联网上进行传播，还可以在互动电视、楼宇LED广告屏、移动电话等载体上进行发布、传播。
Flash动画跨媒体性强，并且制作、改动成本相对低廉，另外，其视觉冲击力也要比其他的广告形式强，更重要的是，由于网络的开放性，Flash的形式具有亲和力和交互性优势，其能够更好满足用户的需要，使用户的意愿成为广告动画播放的主要依据，通过点击、选择等鼠标动作决定动画的运行过程和结果。
从而使传达更加人性化，更有趣味，比起传统的广告和公关宣传，通过Flash进行产品宣传有着信息传递效率高、用户接受度高、宣传效果好的显著优势。
网络广告动画作为一种涉及面广针对性强的新型动画形式，其创意制作既要遵循广告媒介的传播信息广而告之的基本特性，又要体现动画创意的基本规律，因此，如何在网络广告动画设计中发挥充分创新思维形成网络广告动画独具的特色，是当前设计师们必须思考的问题。
广告行业在当代社会中的作用是什么？
广告行业在当代社会中的作用是什么？随着信息时代的到来，广告行业成为现代社会的一个重要存在。
广告作为企业推销产品、服务的宣传手段，扮演着不可替代的角色。
那么在当代社会中，广告行业的作用具体是什么呢？一、促进市场经济发展广告通过传播产品、服务信息、开拓市场，推动市场需求，从而促进市场主体之间的竞争，推动市场经济的发展。
在市场经济体系下，广告行业也充当着调节供求关系、推动新产品上市、促进消费升级的重要角色。
二、传递文化信息广告不仅仅是产品、服务的宣传推广，也可以是文化、思想、品位等方面的传播。
在经济全球化的时代，各种文化信息、价值观在不断交流、融合，广告成为传递文化元素、形塑文化形象的一种重要方式。
三、塑造品牌形象品牌是企业核心竞争力的一部分，广告可以通过多种渠道打造品牌形象，使消费者对企业品牌产生认知、认同和信任。
广告还可以通过讲故事、渲染情感、创造形象等手段，真实地反映出品牌的价值和特点，塑造出强有力的品牌形象。
四、刺激消费广告以其独特的形式和手段，通过潜移默化地影响消费者的消费心理，使消费者关注，并最终驱使消费者购买产品或服务。
广告可以对消费者进行情感、轻松、趣味的煽动或引导，从而增加购买意愿，刺激消费，带动经济。
五、推动科技进步随着广告行业的发展，越来越多的企业和机构投入广告行业，追求更为优秀和有效的广告创意和执行。
广告成为推动科技进步、创新产业的一股力量。
如今，广告从传统媒介转向新媒体领域，数字技术、生产技术不断升级，为广告行业的发展提供了新的契机。
总之，广告行业在当代社会中的作用是多方面的，广告作为跨领域、跨行业的一种传媒工具，促进文化交流、市场繁荣、消费激增等方面都发挥了重要作用。
同时，广告也需要铭记广告伦理，以负责任、专业的态度推进广告产业的健康发展。
广告行业大现状及发展前景
广告行业的现状与发展前景系别：专业班级：姓名：指导教师：广告行业的现状与发展前景摘要：广告是随着市场经济的形成而生发起来的，以其鲜明的社会和文化性质，凭借着投资少、效益高的特点迅速成长为我国增长最快的行业之一。
本文主要讲了广告行业的现状与发展前景。
伴随广告业迅速发展的同时也凸现出许多的问题，首先，广告行业结构单一；其次，广告公司人才构成不合理。
这些问题一直制约着我国广告公司与国际化大广告公司相接轨，同时也制约着我国广告公司竞争力的提高。
未来广告业向竞争全球化、传播网络化、宣传柔性化的大趋势发展，这无形中对我国广告业带来巨大的挑战，同时又为我国广告行业的发展提供了难得的机遇。
机遇与挑战并存，相信未来我国的广告行业必定会呈现出遍地开花的大好局面。
关键词：广告行业，发展现状，发展前景1 前言什么是广告？简单地说，广告就是为了塑造品牌形象，突出产品自身的特点，引起消费者的购买欲望，所做的宣传。
如何判断广告是否有效，根本的标准就是: 有没有突出自身的品牌形象，将自身产品的特色凸显出来。
2广告的特点2.1 广告要有独创性广告要有独创性，可以从数学计算统计、漫画图案、情景模拟等方面入手，切不可大众化、无滋无味。
比如，墙体喷绘广告，画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃，它改变了以往墙体广告在人们心目中的低端印象，是墙体手绘的升级，是墙体广告发展史上的一次划时代的革命，同时也为广告客户提供了一种性价比极高的宣传方式。
2.2 广告语言的情趣性广告语言具有有情趣，多用亲切清新、朴实自然的语言，不能过于铺张华丽、自吹自擂。
比如说《水浒传》中“武松打虎”的故事，许多人都会想起那面迎风而起的幌子“三碗不过冈”，一方面说明了店铺酒力的强劲，另一方面也突出了店主人的人文关怀，这无疑是酒文化的一种写照。
[1]2.3 广告具有社会性及文化性广告的社会性主要是讲广告的社会反馈作用。
广告业的发展现状及趋势
广告业的发展现状及趋势作者：喻乐珍来源：《城市建设理论研究》2013年第26期摘要：现阶段我国广告业发展迅速，内容丰富，种类繁多，形式多样。
本文将从对我国广告业发展现状入手，分析广告业进一步发展的趋势。
关键词：广告业；现状；问题；趋势中图分类号：F713.8文献标识码：A随着我国改革开放的不断深入，社会主义市场经济得到飞速发展，广告在现代社会中的作用也愈来愈凸显，它已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，同时，广告在引导消费一端也发挥着极大的作用。
我国改革开放的三十年，也是广告业从起步、发展,从恢复到发展的三十年，广告业的发展水平也已经成为衡量一个国家现在科技发展水平、综合经济实力的重要因素。
而广告目前我国广告业的发展现状近些年来，我国社会经济取得快速发展，广告事业取得了前所未有的成功与繁荣，但是就整个行业遇到很大挑战。
就目前来说，集传播等业务于一身的综合类广告企业还比较少见，大多数广告企业只是从事某一方面的广告业务，经营能力粗糙、后续发展力比较低，良莠不齐且大多广告经营单位面临经营模式混乱，没有统一的价值机制，行业内无序竞争恶劣，个体的利润逐步降低。
（一）广告制作缺乏创意创意是一则广告的灵魂与生命，创意对于广告的重要程度由此可见一斑。
一则优秀的广告的闪光点往往是在其广告主题和表现形式上，而这两方面正是广告创意广告创意的诠释和体现之处。
但是，制作水平还很低，许多广告甚至毫无创意可言，内容平淡，画面单调。
广告制作缺乏创意是由多方面的原因造成的，一个主要原因就在于广告公司的专业操作水平有限，广告公司大都规模较小，往往缺少专门的广告创意人员，在制作广告时都是凭借主观感受和以往的经验，这样制作出来的广告难免平庸。
广告主的投资力度问题也是一个重要原因。
在一些广告主拥有较强的经济实力，在广告费用地产等高消费领域，因此广告的制作也就较为规范，也有一些富有方面投资较大，创意的广告作品出现。
总体来讲，广告主往往不重视或接受广告创意所体现的智力劳动价值，这也就导致了广告的制作缺乏创意。
当代广告表现中媒体应用的新趋势
、
跨界隐性传播
当代 广告 传播 中为 了降低 广告 的显 性特征 ，很 多 都采 取植 入广告的形式 ，将广告信息与 电影 、电视节 目、报 纸杂 志 、网络游 戏等高度整合起来 ，淡化广告特征 ，降低了消费 者 的反感度。但是随着简单植入式和整合 植入 式广 告的大量 使用 ，人们对植入广告 的识别 能力增 强，随之而来对植入广 告客户的 印象也越来越差 。因此广 告在隐性传播的 同时不但 不引起消费者的反感 ，反而 能提 升品牌形象和忠诚度这个传 播 效果便成为 当代广告媒介 应用中首要解决的 问题 ，这种广 告效果在一些成功广告案例 中的具体应用方法就是跨其他行 业混搭通感性共鸣和 附加值进行 隐性传播。 跨界 隐性传播 这种 广告媒介应用形式其核心不是跨 界， 而是通过跨界 引导消费者在另外一个领域 中从情感和认 识上 受到感染和新 收获 ，让消费者在这种 易接受信 息和 形成认识 的状态下 ， 自己认 识、关联到某种产 品或者服 务，从而提 升 品牌的抽象好感。简言之就是在非广 告语境下 的认知 引导 。 现 在很 多有 实力 的企 业在 品牌 重塑和 维护 中多使用 跨 界 隐性传 播形 式 ，德 国大众 公司就 曾策 划 了一个 很有 影响 力 的广 告活动，核心策略是 “ 乐趣可 以让 人们 的行为变得更 好—— 乐趣 理论，大众公司 的原动力 ”。为了将这 个企业 品 牌理念快速传 递给消费者 ，他们在斯德 哥尔摩的一个地铁站 里创 意了一个钢琴楼梯 ，工作人 员在每层楼梯 台阶上安装 了 压力传感 器和扬声系统 ，通过数字编 程音 频设备进行 自动发 声控制 ，然后又将传感器表面装饰成 钢琴的黑 白相 间琴键 。 楼梯 完工后过往行人更 多地选择 了放弃 电扶梯而走楼梯 ，因
流。
我国广告业发展趋势分析
我国广告业发展趋势分析改革开放以来，我国的广告事业发展迅速，2004年营业额已经突破1200亿元。
本文定量分析了影响广告业发展的因素，认为影响广告业发展的基本因素是经济发展水平和市场竞争。
在此基础上，通过国际对比，认为未来时期我国广告业仍将维持快速发展。
标签：广告定量分析趋势新中国广告事业的发展应当从1979年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。
经过20多年的发展，尤其是1992年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。
回顾这20多年间广告的发展历程，分析影响我国广告事业发展的基本因素，预测未来的发展趋势，是很多理论和实践工作者所关心的。
本文将利用改革开放以来的有关数据资料，运用计量经济学方法，定量评价各因素对广告发展的影响；通过对以往规律的总结和分析，我们可以大致地对未来的趋势进行预测。
同时，我们将结合其他国家和地区的相关资料，对我国广告事业的发展状况进行评价。
一、广告行业发展历史回顾我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。
1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元。
在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展。
1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2003年则一举突破1000亿元大关。
与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万。
表1是反映我国广告业发展的一组数据，从中可以看到1981年以来该行业的发展历程。
从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的23年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高。
广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍。
这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度。
中国广告的现状和发展趋势
广告设计概论姓名：李洋学校：武汉理工大学学号：2010357770806中国广告设计的现状与发展趋势摘要：中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足，比如中国广告创意的现状就不尽如人意····关键词：发展迅速不足与挑战创意广告自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。
近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。
目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。
此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。
各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。
我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。
中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足。
主要表现在，一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。
广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。
企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。
可是广告受众似乎并不领情。
那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。
然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。
当代广告表现中媒体应用的新趋势
当代广告表现中媒体应用的新趋势作者：安春城来源：《现代交际》2012年第05期在2003年以后，广告传播领域中以有线网络为代表的互联网媒体和以无线网络为代表的手机媒体逐渐形成当代广告传播的主流，广告主的营销重点和广告投入也越来越向这两种媒体倾斜。
基于有线和无线网络的媒体在广告信息传播时都是依靠电脑和手机这样网络终端进行的，虽然各种花样的广告信息可以充分利用网络终端的各种功能进行渗透，但是广告受众也可以通过终端的功能来控制不愿接收的显性广告，因此当代更多的广告开始寻找新的媒介表现形式，从注重媒介平台开始向注重媒介表现形式转变，核心的目标就是让广告信息策略性地介入到消费者的生活中，变成消费者生活中的一部分，从而绕过被消费者“屏蔽”的各种措施，实现广告信息的自然融入。
在各种新媒介表现形式中有三种代表性形式：跨界隐性传播、利用新材料新技术提供体验性互动附加值、事件性人际传播，它们的广告效果好，更容易被广大消费者接受，逐渐形成了当代广告新媒介表现形式的主流。
一、跨界隐性传播当代广告传播中为了降低广告的显性特征，很多都采取植入广告的形式，将广告信息与电影、电视节目、报纸杂志、网络游戏等高度整合起来，淡化广告特征，降低了消费者的反感度。
但是随着简单植入式和整合植入式广告的大量使用，人们对植入广告的识别能力增强，随之而来对植入广告客户的印象也越来越差。
因此广告在隐性传播的同时不但不引起消费者的反感，反而能提升品牌形象和忠诚度这个传播效果便成为当代广告媒介应用中首要解决的问题，这种广告效果在一些成功广告案例中的具体应用方法就是跨其他行业混搭通感性共鸣和附加值进行隐性传播。
跨界隐性传播这种广告媒介应用形式其核心不是跨界，而是通过跨界引导消费者在另外一个领域中从情感和认识上受到感染和新收获，让消费者在这种易接受信息和形成认识的状态下，自己认识、关联到某种产品或者服务，从而提升品牌的抽象好感。
简言之就是在非广告语境下的认知引导。
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当代广告业发展的三个趋势
摘要：现代传媒业，其生存和发展的过程中一定不能避免经济运行的自身/运作模式。
广告业的发展水平是一个国家或地区的整体经济实力，社会和文化发展程度，科技进步水平，市场经济的一个重要体现。
大众传播媒介，以保持系统是非常昂贵的。
由谁“买单”，从而成为现代传媒业的生存和发展密切相关。
关键词：广告业；发展；趋势
中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）03-0-01
在过去的20年。
随着中国的广告业务的蓬勃发展，对广告业的认识是更多更深入。
广告业是与市场经济的发展，知识产权的劳动密集型产业紧密结合，任务是提供信息和通信服务，创造性的社会。
结合品牌管理各方面的知识，媒体传播，市场营销，心理学，社会学和其他学科参与广告，设计，生产于一体能力。
一、广告人才频繁流动
广告行业的竞争都有助于国际人才的流动，中国的广告行业的专业人士超过未来几年，在几个地区的最频繁的流动。
广告业的健康发展，吸引外资和其他行业的专业人士的大量涌入，带来了新鲜的血液，广告业的发展，尤其是中国在近几年的快速发展，广告教育，一大批优秀的专业和社会人才的广告，他们是广告业的未来发展的中坚力量，作为我国的首都，各方面条件都比较有利，如此诱人的广告人才，广告人才的大量涌入提供为广告业的团队成长，而
人才的合理流动，也有利于广告业的健康发展的良好基础。
二、品牌服务公司崛起
市场经济的发展，人民生活水平不断提高，注重生活质量的概念的形成，品牌广告服务，追求长期的广告效应，注意形成一个差异化优势的建立和发展的目标。
广告公司不仅能够向客户提供品牌整合服务，也应结合自己的资源，如调查公司、电影和电视节目制作公司、印刷公司、服装厂、工程承包商。
我认为中国没有专家的短缺，但是缺乏资源整合专家，这些专家可以用先进的文化、理念和经营机制，思想统一的合作伙伴，缺少的是向客户提供全方位的品牌服务，使客户能够享受到完美的增值服务。
广告的价值是提高品牌的产品，典型的说法是，“品牌管家”，在客户的眼中，这样的广告公司中具有不可替代的价值地位。
在中国广告市场在未来应该有一个全方位品牌一体化组织，能够融入各种专业的力量，向客户提供全方位的品牌服务。
三、专业广告市场分化
不同的专业广告公司的业务之间相互协作的专业要求，需要改进的业务流程和机制，分配利益，规范、标准化服务和相应的资源支持。
基于专业服务的每一个广告公司，他们对自己的产业基础。
专业化的重要特征，具有鲜明的行业背景，从而形成了独特性质的广告服务。
因此，寻找独特的细分市场，是广告代理公司，首先要解决的问题。
如果准确的市场定位，将促进公司的发展。
寻找独特的细分市场，迫切需要建立专门的服务支持机制。
专业服务广告公
司不得不放弃。
该系统需要精心设计和严格执行，专业化的综合服务，以确保顺利实施。
四、平台化传播
三网融合平台的沟通渠道，将颠覆传统的广告分类标准。
我们采取授予的广告分类标准的基础上，媒体形式，如电视广告、报纸广告等。
融合通信平台将覆盖所有的媒体功能，媒体分部将消失。
三网融合全面加速，将在行业媒体的布局带来了很大的变化。
整合广告业是大势所趋，带来的主要是传输模式的平台，从用户的角度来看，是通过网络，一个平台，以满足用户的各类信息需求。
反过来，通过网络，为目标受众的全面，各种广告传播平台。
三网融合，广告信息平台将成为主流。
建立新的广告分类标准，将观众细分的基础上，根据不同的目标受众，个人信息平台，家庭信息平台和社区信息平台，将履行自己的职责，不同的广告信息流各自的职责，目标人群的沟通。
五、视频与社区热点
在未来五年内，社区和视频广告市场的增长是最值得关注，尤其是在网上社区，dcci的预测超出了广告网络，在线社区，在2014年到2015年，将超过独立的视频网站和播放广告平台规模。
在线视频广告收入的快速增长将超过10亿元，在未来五年。
互联网是最值得关注的，独立的视频网站和播放平台，到2015网络社区和在线视频广告市场的增长，广告收入将超过10亿美元，网上社区将超过10.86亿美元中的在线视频上半年2010搜索引擎广告收入
达到4.9亿元人民币，门户广告收入2.34亿美元，380万个独立的视频网站和播出平台，广告网络及网络广告达1.3亿美元，420万的网上社区。
在2009年上半年相对的，搜索引擎广告是增长最快，其次是视频广告。
根据dcci的数据监测，网络视频互联网用户观看视频的习惯已逐步形成。
版权的趋势，网络视频营销环境正在不断改善，一个具有里程碑意义的“大事件”，如世界杯直播/转播，加快品牌广告认知识别。
网络视频网络视频行业的共同努力下，在未来五年的快速增长，预计2015年将超过10亿美元。
广告业作为专注于最好的规划和创意人才智力劳动密集型产业，和社会经济发展作出了巨大贡献。
作为一个知识密集，技术密集，人才密集的高科技产业在广告业，中国的社会主义现代化建设中发挥越来越重要的作用。
参考文献：
[1]王蕾.三网融合下的媒体广告经营[j].新闻前哨,2012(01).。