广告业的发展现状及趋势

广告业的发展现状及趋势

作者：喻乐珍

来源：《城市建设理论研究》2013年第26期

摘要：现阶段我国广告业发展迅速，内容丰富，种类繁多，形式多样。本文将从对我国广告业发展现状入手，分析广告业进一步发展的趋势。

关键词：广告业；现状；问题；趋势

中图分类号：F713.8文献标识码：A

随着我国改革开放的不断深入，社会主义市场经济得到飞速发展，广告在现代社会中的作用也愈来愈凸显，它已成为现代企业拓展市场不可缺少的工具和手段，同时，广告在引导消费一端也发挥着极大的作用。我国改革开放的三十年，也是广告业从起步、发展,从恢复到发展的三十年，广告业的发展水平也已经成为衡量一个国家现在科技发展水平、综合经济实力的重要因素。而广告

目前我国广告业的发展现状

近些年来，我国社会经济取得快速发展，广告事业取得了前所未有的成功与繁荣，但是就整个行业遇到很大挑战。就目前来说，集传播等业务于一身的综合类广告企业还比较少见，大多数广告企业只是从事某一方面的广告业务，经营能力粗糙、后续发展力比较低，良莠不齐且大多广告经营单位面临经营模式混乱，没有统一的价值机制，行业内无序竞争恶劣，个体的利润逐步降低。

（一）广告制作缺乏创意

创意是一则广告的灵魂与生命，创意对于广告的重要程度由此可见一斑。一则优秀的广告的闪光点往往是在其广告主题和表现形式上，而这两方面正是广告创意广告创意的诠释和体现之处。但是，制作水平还很低，许多广告甚至毫无创意可言，内容平淡，画面单调。广告制作缺乏创意是由多方面的原因造成的，一个主要原因就在于广告公司的专业操作水平有限，广告公司大都规模较小，往往缺少专门的广告创意人员，在制作广告时都是凭借主观感受和以往的经验，这样制作出来的广告难免平庸。广告主的投资力度问题也是一个重要原因。在一些广告主拥有较强的经济实力，在广告费用地产等高消费领域，因此广告的制作也就较为规范，也有一些富有方面投资较大，创意的广告作品出现。总体来讲，广告主往往不重视或接受广告创意所体现的智力劳动价值，这也就导致了广告的制作缺乏创意。

（二）广告策划水平较低

广告策划大体上可以分为三个阶段，即广告策划前的调查研究、广告的实施的具体策划以及广告实施中和实施后的评估。第二个阶广告制作人员对这一点都很明确，是广告策划的关键阶段，但是其余两个阶段则容易被忽视。一部分广告制作人员在制作前很少去调查广告所针对的受众，不考虑受众的认知规律和而是凭着自己的主观感受和以往的经验做广告，心理需求等，广告发布后也很少去评估广告的效果，这样的制作模式就很难提升自己的业务水平，也不利于整个广告业的发展。广告策划水平较低的直接表现就是广告策划缺少相关程序。广告策划是广告活动中的一个重要环节，“是一项复杂的系统工程”，重要环节是由很多程序组成。

（三）广告业发展不平衡

1、地区间不平衡

社会发展水平决定了广告业的发展，经济越发达的地方广告业就越发达，沿广告业发展相对较快，造成了中西部的巨大的差异。比如现有的三大广告业中心城市，北京、上海和广州都集中在东部沿海经济发达的地区，而中西部地区广告业发展却相对滞后。所以在今后一个时期，如何促进经济发展的同时，缩小内地与沿海地区的差距，使其保持一个平衡的状态，成为当代广业需要十分关注的问题。

创意水平与技术支持发展不平衡

随着市场的多元化，广告业的发展也不断地出新。作为广告公司人员不仅仅要拥有必备的基本设计技术，还要有创新能力。就目前而言，大部分广告公司只注重对员工技术的培养，却忽略了对创新意识的运用。

另外，从广告制作设备和材料与发达国家相比，显得十分滞后老化，电脑绘画、电脑刻字等技术，最近几年才开始被广泛运用；许多大型灯箱的制作，还停留在手工贴制阶段；激光绘图等高技术仪器在国内的使用率极为低下；电视电影拍摄技术不够成熟，特技处理能力比较低下；制作三维动画的软件普遍比较落后，大多停留在发达国家80年代中后期水平，存在着巨大的差距。因此，技术设备的落后，在很大程度上限制了广告从业人员的创新能力。因此，国内许多代理公司，不得不去寻找海外资源来弥补国内的不足。

二、我国广告行业未来发展趋势

通过以上分析，可知我国的广告业发展面临着严峻形势，广告业未来的发展趋势是多样化、网络化和专业化，只有这样才能保证广告业健康有序的发展。

（一）多样化

随着我国各行业中竞争日趋激烈，单一的广告形式或内容已经无法满足消费者的需求。在这样的背景下，广告公司面临新的挑战和机遇，应当采取新的模式适应新的需求。广告公司不仅要提升传统的服务质量，还要整合营销、公关等多种宣传工具，对广告的传播实行效益的最大化。传统的媒体，到因特网、手机乃至直邮和户外媒体，只要是能传递信息的介质，就可以成为植入式广告的载体。广告传播形式的多样化可以使社会大众接收广告信息更加便捷，特别网络技术的选择性传播，使传播手段更为丰富，使消费者更加易于接受。通过不同的感官来对广告进行感触，增强了广告内容的可渲染性。广告传播媒介的多样化，使做不同广告形式和内容的公司之间很好地进行了互补，它很好地做大做强了广告传播市场，对于广告行业的发展起到了有力的推动作用。

网络化

随着因特网在社会大众中的普遍传播，网络对人们的衣食住行影响越来越大，中国网民数量迅速激增，对网络资源的使用率和访问量不断提高，对广告行业而言，无论是媒体播放，还是网页浏览，存在巨大的市场。因此，广告公司不断推动广告业的网络化，可以更有效的增加广告的投放率和针对性，满足消费者需求，不仅从形式上可以更加灵活，而且节约公司成本。

另外，广告公司要转变原来的经营体制和机制，对内采用网络化经营管理模式可以办公流程的办公自动化，有利于提高公司员工的工作效率；跨地区的广告公司利用网络建立的内部互联网和平台，最大限度地整合公司内部资源，对公司内部建设和交流起到促进作用。

专业化

现代广告铺天盖地，不断给人们的视觉和听觉造成冲击，而效果不断地被削弱；人们对于广告的兴趣由新奇转变到厌烦，广告推出新品牌的能力也越来越有限了。因此，广告公司必须创造独特的品牌个性，品牌才能够在市场上占领制高点。换言之，“专业”广告公司、广告人的评价标准已经不是能否按照客户要求完成任务，而是能否为客户创造和提升价值。每一个广告公司必须给自己一个比较好的定位，要懂得擅长做什么，劣势在什么地方，扬长避短，这样可以使服务更专一、服务质量更可靠。在技术专业化的同时，发挥各自的优势，发展公司的特色产业，争取在广告行业中独旗一帜。

三、结语

综上所述，广告公司要想站稳脚跟，取得很好发展，必须能够向客户证明，对自己的业务非常明了和熟练，并且在这一领域被公认为是专家。广告从业人员必须具有很高的敬业精神，仅仅拥有良好的专业技能是远远不够的，必须想到客户想不到的，为客户的品牌、企业形象塑造作出更多的贡献。还要拥有自主权，这意味着广告公司必须站在中肯的立场，为客户提供能帮助其达到目标的最好创意，而非去揣摩客户的心意，给他们心里想要的东西，才能让自己广告在纷繁复杂的媒介中脱颖而出，才能得到消费者的青睐，促进我国广告业又好又快的发展。