网络营销试题
网络营销基础试题及答案
网络营销基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心是：A. 产品B. 价格C. 渠道D. 顾客关系答案：D2. 下列哪项不是网络营销的特点？A. 互动性B. 个性化C. 地域性D. 低成本答案：C3. 网络营销中，哪种类型的广告最能吸引用户的注意力？A. 文字广告B. 图片广告C. 视频广告D. 音频广告答案：C4. 在网络营销中，哪个平台最适合进行品牌推广？A. 微博B. 微信C. 抖音D. 知乎答案：B5. 网络营销的4P理论中，不包括以下哪一项？A. 产品（Product）B. 价格（Price）C. 地点（Place）D. 人员（People）答案：D6. 网络营销中，哪种策略最能提高用户粘性？A. 内容营销B. 邮件营销C. 社交媒体营销D. 搜索引擎营销答案：A7. 以下哪个不是网络营销的分析工具？A. Google AnalyticsB. 百度统计C. 微信指数D. Photoshop答案：D8. 网络营销中，哪种方式最适合进行产品销售？A. 电子邮件B. 社交媒体C. 网络广告D. 电子商务平台答案：D9. 网络营销中，哪种方法可以有效地提高网站的搜索引擎排名？A. 关键词优化B. 购买广告C. 社交媒体推广D. 邮件营销答案：A10. 网络营销中，以下哪个因素对用户购买决策影响最大？A. 价格B. 品牌C. 用户评价D. 产品功能答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 网络营销的优势包括：A. 覆盖面广B. 成本低C. 易于测量D. 难以控制答案：A、B、C2. 网络营销中，以下哪些因素会影响用户的购买决策？A. 产品质量B. 用户评价C. 价格优惠D. 售后服务答案：A、B、C、D3. 网络营销中，以下哪些是有效的内容营销策略？A. 博客文章B. 视频内容C. 社交媒体帖子D. 电子邮件通讯答案：A、B、C、D4. 网络营销中，以下哪些是常见的社交媒体平台？A. FacebookB. TwitterC. InstagramD. LinkedIn答案：A、B、C、D5. 网络营销中，以下哪些是搜索引擎优化（SEO）的常用方法？A. 关键词研究B. 网站结构优化C. 外部链接建设D. 社交媒体营销答案：A、B、C三、判断题（每题1分，共10分）1. 网络营销只需要关注线上渠道，不需要考虑线下渠道。
网络营销实务卷1及答案
《网络营销实务》课程试卷1本试卷满分100分，考试时间90分钟。
一、单项选择题（10题，每小题 2 分，共20分）请将选择题答案填入以下答题表内1.下列说法不正确的是（ 11 ）。
A. 关系营销的核心就是保持客户B.网络营销就是网上销售C. 软营销的主动方是消费者D.4C理论是以客户为中心的模式2.国内搜索引擎市场上排名第一的是（ 11 ）A. 百度B. 新浪爱问C. googleD. 雅虎3.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。
以下那个顺序是正确的？（ 1 ）A. 成长期、介绍期、成熟期、衰退期B. 衰退期、介绍期、成熟期、成长期C. 衰退期、成长期、介绍期、成熟期D. 引入期、成长期、成熟期、衰退期4.根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。
下列不属于营销市场三要素的是（ 1 ）A.消费主体B.购买力C.购买环境D.购买欲望5.（ 1 ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
A. 网络社区和网络礼仪B. 网络社区和虚拟市场C. 虚拟市场和网络礼仪D. 网络社区和网络消费者 6.（ 1 ）类信息的采集、加工、整理、更新比较容易，花费也较少，是较为大众化的信息。
A. 免费商务信息B.低费用的信息C. 标准信息费的信息D. 优质优价的信息7.网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（ 1 ）特点。
A. 超前性B. 拟人性C. 跨时空性D. 整合性8.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（ 1 ）。
A. 电子报刊B.服务C. 航空订票D.信息咨询9.下列不属于网络市场调查的特征是（ 1 ）A.便捷性B.交互性C. 不可控性D.充分性10.网络营销与传统营销之间（ 1 ）A.有着本质的区别B.网络营销与传统营销都是通过各种关系与策略的组合来实现企业的营销目标的C.网络营销以消费者为营销活动的出发点，传统营销以企业为营销活动的出发点D.是两种完全不同的营销模式二、多项选择题（10题，每小题 2分，共 20分）1. 网络营销产生的基础来自于（ 1 ）。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、选择题1. 以下哪个不属于网络营销的渠道？A. 搜索引擎推广B. 微信朋友圈广告C. 电视广告D. 网络直播2. 下列哪种方式不适合进行网络营销推广？A. 在微博上发布产品介绍B. 通过邮件群发推广产品C. 利用搜索引擎优化网站关键词D. 在电视台购买广告位3. 如何提高网络营销的转化率？A. 加大广告投放力度B. 优化网站用户体验C. 增加产品价格D. 减少销售促销4. 哪项措施不是提高网站搜索引擎排名的有效方式？A. 内部链接建设B. 外部链接建设C. 关键词堆砌D. 用户体验优化5. 以下哪个不是网络营销的优势？A. 覆盖面广B. 成本低廉C. 客户互动少D. 实时性强二、判断题6. 网络营销是一种新兴的营销手段。
(判断对错)7. 网络营销只适用于年轻人受众。
(判断对错)8. 使用网络营销一定会获得成功。
(判断对错)9. 网络营销的效果无法量化。
(判断对错)10. 网络营销可以帮助企业进行精准营销。
(判断对错)三、简答题11. 请简要说明什么是搜索引擎优化（SEO）及其作用。
12. 如何通过社交媒体平台进行网络营销推广？请列举具体操作步骤。
13. 为什么说网络直播是一种有效的营销手段？请分析其优势。
14. 请简要说明什么是电子邮件营销（Email Marketing）及其应用范围。
15. 怎样利用数据分析工具提升网络营销的效果？请举例说明。
四、综合题16. 选择一款产品，设计一个完整的网络营销方案，包括但不限于广告推广、社交媒体运营、搜索引擎优化等方面，并说明推广策略与实施步骤。
17. 分析当前市场竞争情况，提出对竞争对手的网络营销策略，并比较其优劣势。
18. 请结合实际案例，从成功的网络营销活动中找出关键因素，并说明其对实践的启示。
以上是网络营销考试试题，希望能够帮助大家更好地理解网络营销的相关知识，提升网络营销能力。
祝大家考试顺利！。
网络营销试题及答案
网络营销试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销的核心目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加网站流量C. 提升销售业绩D. 收集用户数据2. 以下哪个不是网络营销的常见渠道？A. 搜索引擎优化（SEO）B. 社交媒体营销C. 电视广告D. 电子邮件营销3. 内容营销的主要作用是：A. 直接销售产品B. 建立品牌信任C. 快速获取利润D. 增加用户注册4. 以下哪个是搜索引擎优化（SEO）的常用策略？A. 购买广告位B. 关键词堆砌C. 高质量内容创作D. 频繁更改网站域名5. 社交媒体营销的优势包括：A. 覆盖面广B. 成本高昂C. 互动性差D. 难以量化效果6. 电子邮件营销的目的是：A. 增加网站访问量B. 直接销售产品C. 建立用户关系D. 提升品牌形象7. 以下哪个不是网络营销中的数据分析工具？A. Google AnalyticsB. SEMrushC. 微信D. Ahrefs8. 网络营销的预算分配应该基于：A. 个人喜好B. 历史数据C. 竞争对手的策略D. 随机选择9. 用户体验（UX）在网络营销中的重要性是：A. 可有可无B. 次要因素C. 关键因素D. 完全无关10. 以下哪个是网络营销中的转化率优化（CRO）的策略？A. 增加页面加载速度B. 增加广告数量C. 减少用户反馈渠道D. 增加产品价格答案：1-5 CCBDC，6-10 CACBA二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的区别。
答：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道和方式。
网络营销主要通过互联网进行，利用数字技术，如搜索引擎优化、社交媒体、电子邮件等，来实现品牌推广和销售目标。
而传统营销则依赖于线下活动、电视广播、报纸杂志等传统媒体进行宣传。
网络营销具有成本效益高、覆盖面广、易于量化和调整的特点。
2. 描述一下什么是搜索引擎优化（SEO）以及它的重要性。
答：搜索引擎优化（SEO）是一种通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名的网络营销策略。
《网络营销》试卷及答案
《网络营销》试卷及答案网络营销试卷及答案一、选择题1.网络营销是指通过互联网进行市场推广和销售的活动。
以下哪个不是网络营销的特点？A.高效性B.实时性C.低成本D.有限覆盖面答案: D2.以下哪个不是网络营销的主要方式？A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电视广告D.内容营销答案: C3.以下哪个不是网络营销中常用的社交媒体平台？A.微信B.微博C.抖音D.腾讯QQ答案: D4.以下哪个不是网络营销的优势？A.精准定位B.广泛传播C.互动性D.高昂成本答案: D5.以下哪个不是网络营销中需要考虑的因素？A.目标受众B.推广预算C.竞争对手分析D.技术难题答案: D二、问答题1.请简要解释什么是搜索引擎优化（SEO）。
答: 搜索引擎优化是一种通过优化网站结构、内容和关键词等方式，提高网站在搜索引擎中排名，从而吸引更多有价值的访问者和潜在客户的方法。
2.列举三个常见的搜索引擎优化技巧。
答:- 关键词优化：选择合适的关键词，将其合理地分布在网站标题、内容和元数据中。
- 内部链接优化：通过设置合理的内部链接，提高网站内部页面的权重和流量。
- 网站结构优化：优化网站结构，使其更易于被搜索引擎抓取和理解。
3.请简要解释什么是社交媒体营销。
答: 社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行市场推广和品牌推广的方法。
通过发布有价值的内容、与用户互动和建立品牌形象，吸引和留住目标受众，促进产品或服务的销售。
4.列举三个常见的社交媒体营销策略。
答:- 内容营销：发布有趣、有用、有分享价值的内容，吸引用户关注并分享。
- 社交广告投放：在社交媒体平台上购买广告位，精准地将广告传达给目标受众。
- 社交媒体影响者合作：与在社交媒体上有一定影响力的人或机构合作，通过他们的推荐或宣传提高品牌的曝光度。
三、案例分析假设你是某电商平台的市场营销专员，请根据该平台的特点和目标受众，设计一份网络营销方案。
请提供你的方案，并解释你的设计思路。
答:网络营销方案：1.搜索引擎优化（SEO）：通过优化网站内容、关键词和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
网络营销期末考试试题及答案
网络营销期末考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 网络营销中，下列哪一项不是有效的在线广告形式？A. 搜索引擎营销B. 社交媒体广告C. 电子邮件营销D. 电视广告答案：D2. 以下哪个不是网络营销的基本原则？A. 客户导向B. 内容为王C. 技术驱动D. 产品导向答案：D3. 搜索引擎优化（SEO）的主要目的是什么？A. 提高网站访问量B. 增加网站收入C. 提升品牌知名度D. 所有以上选项答案：A4. 在网络营销中，以下哪个指标不用于衡量网站性能？A. 跳出率B. 转化率C. 点击率D. 库存周转率答案：D5. 以下哪个不是社交媒体营销的优势？A. 目标受众定位B. 品牌传播C. 直接销售D. 客户关系管理答案：C二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述网络营销与传统营销的主要区别。
答案：网络营销与传统营销的主要区别在于渠道、成本、互动性、可追踪性、覆盖范围和目标受众。
网络营销通常通过互联网进行，具有较低的成本和更广泛的覆盖范围，同时能够实现与消费者的即时互动和反馈，而传统营销则依赖于线下渠道，如电视、报纸、广播等，成本较高，互动性较差。
2. 描述一下搜索引擎优化（SEO）的基本原理。
答案：搜索引擎优化（SEO）的基本原理是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的自然排名。
这包括关键词研究、高质量内容创作、网站结构优化、外部链接建设、内部链接优化、元标签优化等，目的是吸引搜索引擎爬虫，提高网站可见性，从而增加有机流量。
3. 社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着怎样的角色？答案：社交媒体营销在企业品牌建设中扮演着至关重要的角色。
它可以帮助企业建立品牌形象，增加品牌曝光度，与目标受众建立直接的沟通渠道，收集消费者反馈，进行市场调研，以及通过口碑传播扩大品牌影响力。
此外，社交媒体营销还有助于提高客户忠诚度和转化率。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家电子商务网站的营销经理，你将如何利用网络营销策略来提升网站的销售？答案：作为电子商务网站的营销经理，我会采取以下网络营销策略来提升网站的销售：- 利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有机流量。
网络营销考试试题
网络营销考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、以下哪种不属于网络营销的特点？（）A 跨时空性B 个性化C 局限性D 整合性2、网络营销的首要任务是（）A 建立并推广企业的品牌B 增加企业产品的销量C 提高企业的服务水平D 降低企业的运营成本3、搜索引擎优化的英文缩写是（）A SEOB SEMC SMOD SNS4、以下哪种网络广告形式的效果评估最困难？（）A 横幅广告B 文本链接广告C 弹出式广告D 视频广告5、电子邮件营销的优势不包括（）A 成本低廉B 精准定位C 反馈迅速D 受众范围小6、社交媒体营销中，粉丝数量与营销效果的关系是（）A 正相关B 负相关C 不一定相关D 没有关系7、网络营销中，4P 策略不包括（）A 产品B 价格C 渠道D 人员8、以下哪种不是常见的网络营销付费模式？（）A CPCB CPMC CPAD CPT9、网络口碑营销的关键在于（）A 制造大量的正面评价B 及时处理负面评价C 雇佣水军刷好评D 与竞争对手互相攻击10、以下哪种不属于网络市场调研的方法？（）A 在线问卷B 电话访谈C 搜索引擎分析D 观察法二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、网络营销的职能包括（）A 网站推广B 网络品牌C 信息发布D 在线调研E 客户关系2、以下哪些是常见的网络营销工具？（）A 企业网站B 搜索引擎C 电子邮件D 博客E 微博3、影响网络消费者购买行为的因素有（）A 文化因素B 社会因素C 个人因素D 心理因素E 价格因素4、网络广告的计价方式有（）A CPTB CPC C CPMD CPAE CPS5、搜索引擎营销的主要方式有（）A 搜索引擎优化B 关键词广告C 搜索引擎登录D 搜索引擎排名E 搜索引擎分类目录6、社交媒体营销的策略包括（）A 制定明确的目标B 选择合适的平台C 提供有价值的内容D 与用户互动E 监测和评估效果7、网络营销效果评估的指标包括（）A 网站流量B 转化率C 客户满意度D 品牌知名度E 市场份额8、网络营销中的 4C 策略包括（）A 消费者B 成本C 便利D 沟通E 竞争9、以下哪些是网络营销的道德问题？（）A 虚假宣传B 侵犯隐私C 网络欺诈D 恶意竞争E 网络暴力10、网络营销团队的成员通常包括（）A 网络营销策划人员B 网站设计人员C 网络推广人员D 客服人员E 数据分析人员三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述网络营销与传统营销的区别。
网络营销试题和答案
网络营销试题和答案一、单选题（每题1分，共13分）1.2016年New balance 创立110周年，New balance和李宗盛携手拍摄了广告片《每一步都算数》。
这条长达12分钟的个人传记式的独白使New balance 品牌格调陡然升了一截。
说明在网络营销中，（）的重要性更加凸显。
A．精准营销 B. 内容营销 C. 移动营销 D. 社会化媒体营销2.一些竞争实力相对较弱的企业，往往根据实际需要进行网络竞争，当有能力参与或竞争成本相对较低时就积极采取竞争措施，当成本压力较大或对手实力过于强大时就采取回避措施。
这种网络竞争方式是（）竞争。
A．凶狠型 B. 选择型 C. 随机型 D. 从容型3. 嘉德在线拍卖平台的盈利主要来自佣金和广告服务，嘉德在线是（）。
A．经销商 B. 经纪人 C. 代理商 D. 服务商4.弹出窗口式抽样类似传统的街头拦截，但由于利用软件进行自动控制，其随机性比街头拦截要好，属于（）。
A．概率抽样 B. 等距抽样 C.判断抽样 D. 非概率抽样5.“双十一”网上零售的火爆说明了网络消费者需求具有（）特征。
A．消费需求的差异性 B. 消费行为的主动性C. 消费决策的理性化D. 需求弹性的显性化6.2015年春运期间，飞鹤乳业共享30万基站，实现机场、火车站、商圈等地流量全覆盖，让人们能在机场、候车站和商圈等地免费使用网络拉近与家人、朋友的距离。
并以此制作《爱•没有距离》微电影广告，此广告的创意策略是（）。
A．品牌形象策略 B. 定位策略 C. 共鸣策略 D. 情感策略7.百度竞价采用（）的广告计费模式。
A．CPC B. CPD C. CPM D. CPA8.网络公关新闻标题“从没有一个女明星的护肤心得分享，如此有诚意”，这是（）风格的标题。
A．新闻体 B. 标题党 C. 知音体 D.甄嬛体9.在海底捞等待就餐时，顾客可以免费吃水果、喝饮料，免费擦皮鞋，等待超过半小时餐费还可以打九折，待客人坐定点餐时，服务员会细心地为长发的女士递上皮筋和发夹，戴眼镜的客人则会得到擦镜布……所有这些都成为年轻人在互联网上的谈资，而且会乐此不疲地将在海底捞的就餐经历和心情发布到互联网上，越来越多的人被吸引到海底捞，以至于形成“海底捞现象”。
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试题（一）判断题（每题1’）1.一个完善的网上电子支付系统必须满足安全、可靠、便捷等要求。
（√）（P114 倒数第四行）2.网络市场直接调研指的是为了达到当前特定目的而在互联网上收集一手资料或原始信息的过程。
（√）（P65,L11）3.网络营销战略规划分为：目标规划，技术规划，组织规划和管理规划。
（√）（P151,L1-10）4.网络营销的风险包括两大类：一类是经济性风险，一类是市场风险。
（×）（P315,L1）5.搜索引擎营销的典型Hotmail是世界上最大的免费电子邮件服务提供商。
（×）（P327 倒数第一行）6.网络会员制营销的概念是由Amazon首创。
（×）（P349 倒数第九行）7.从企业局部来考虑，企业定价时，主要依据产品的生产成本。
（√）（P204,L24）8.按钮型广告也称图标广告，是网络广告一般的形式。
（√）(P265,L1）9.团购就是团体购物，指认识或不认识的消费者联合起来，加大与商家的谈判能力，以求得最优价格的一种购物方式。
（√）（P68倒数13-14行）10.营销观念是以满足顾客需求为宗旨，基于消费者主权论。
（√）（P1倒数4~5行）填空题（每空1’）1.产品的附加价值是指除去产品的自身价值外，包括产品的技术、品牌、文化、营销和服务等因素所形成的价值。
（p89 第3点）2.直接调研的方法有四种：观察法、专题讨论法、问卷调查法和实验法，但网上用的最多的是专题讨论法和在线问卷调查法。
（P165,L2-3）3.企业网站的五个基本要素分别为网站结构，网页布局，网站内容，网站功能，网站服务。
（P330 倒数13行）4.一个完善的网络销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能.（P218,L10)5.由于企业面对的是全球性的网上市场，因此企业不能以统一的市场策略来面对差异性极大的全球性市场，而必须采用全球化和本地化相结合的原则来进行。
（P206 倒数第14行）6.通常的网站维护工作有：企业信息的定期更新、网站页面的更新、有效链接的维护、网站的完善性维护。
（ P110,L6）7.生产观念的核心是以生产者为中心，企业以顾客买得到和买得起产品为假设和出发点。
（P2,L9）8.杰罗姆.麦卡锡的4P’S组合产品、价格、促销和分销。
（ P14,L8)选择题（每题2’）1.下列不属于电子支付的方式的是（ C ）（P117, L2----P118,L5)A.银行卡B.电子现金C. 电子券D.电子支票2.网络营销的产品和服务以（B）为中心（P85,L7）A.企业B.消费者C.政府D.个人3.网络营销服务区别有形产品的主要特点是（ B ）（P296,L1）A.可触摸性B.不可分离性C.不可变性D.不易消失性4.下列各选项中，内部列表E-mail营销的基本方法有（C）（P359倒数第22行)A.选择专业E-mail营销服务商B.选择电子刊物和新闻邮件服务商C.建立、选择邮件列表发行平台D.获取专业网站的注册会员资料5.下列选项中，不属于网络营销服务特点的是( D )（P296,L12 )A.增强顾客对服务的感性认知B.突破时空不可分离性C.提供更高层次的服务D.服务流程冗长6.根据供需关系，下列不属于网上拍卖竞价方式的是(D)（P212 ,L4)A.集体议价B.竞价拍卖C.竞价拍买D.个体拍卖7.下列哪个不是具体移动网络广告形式（D ）(P269 ,L14)A.文字广告B.移动电视广告C.Flash动画广告D.旗帜广告8.网络窄告的广告受主具有针对性，其中不是它的优势的是（D） (P284 ,L4）A.覆盖范围广B.投放快C.可控性增强D.使用人群多9.以下选项中不是目标市场可选择的战略思想的是（B）（P12,L12-18）A.无差异营销B.饥饿营销C. 集中营销D. 差异营销10.下列不是营销市场的主要因素的是（D）（ p44 倒数第9行）A.消费主体B.购买力C.购买欲望D.购买渠道试题（二）一．选择题（每题2’）1.4P策略不包括（C） P29，L26A.产品策略B.渠道策略C.消费者策略D.促销策略2.网页设计应以（B）为本 P111，L17A.站点访问速率B.内容C.服务D.图片3.下列选项中不属于网络市场间接调研的方法的是（B） P166， L8A.利用搜索引擎查找资料B.在线问卷法C.访问相关的网络收集资料D.利用相关的网上数据库查找资料4.下列哪个不是网络消费者的心理动机？（B） P137，L18、24、29A.理智动机B.兴趣动机C.惠顾动机D.感情动机5.同一时间对同一商品，在市场上有不同的价格，我们称为( B ) P208， L3A.价格水平B.价格差异C.价格弹性D.标价成本6.当集体议价模式盛行，同时参与集体议价的需方数量又超过了单一供应方能力时，会出现哪种交易模式（D） P212，L29A.1：1B.1：nC.m:1D.m;n7.下面选项哪个不属于网络营销促销与传统促销的区别(D) P237， L20A．消费群体和消费行为的变化B.信息沟通方式的变化C.时空观念的变化D.最终目标的变化8.以下网络促销主要的也是企业首选的促销形式是（B） P238， L21A.销售促进B.网络广告C.站点推广D.关系营销9.网络营销风险的消费者保护需要从（D）方面考虑 P321， L25；P322，L10、23、30A.消费者隐私保护B.消费者免受侵扰C.提供真实可靠信息和完善的售后服务D.以上几个方面10.网络营销的基本职能不包括那几个方面（C) P325 ，L23A.网络品牌B.网络推广C.信息收集D.信息发布二．填空题（每空1’）（1-2:634；3:632；4：636；5:635）1.产品生命周期分为以下四个阶段：介绍期，成长期，成熟期，衰退期。
P17，L102.网络营销系统由互联网，企业内部网络，网络营销站点，网络营销系统的营运组成。
P93, L1、193.网络市场的基本特征有：无店铺的经营方式，无存货的经营形式，成本低廉的竞争策略，无时间限制的全天候经营，无国界、无区域界线的经营范围，精简化的营销环节这6个。
P130, L9、15、205.网络营销的风险包括两大类：经济性风险和人为风险。
P315 , L14三．判断题（每题1’）（1-2:634；3-5:632；6-7：636；8-10:635）1.产品在消费者心目中的功能定位可分为核心功能和附加功能两个层次。
（×） P89，L16、172.网络营销站点的推广只有以下几种形式：建立链接，发送电子邮件，发布新闻，提供免费的服务，利用传统媒体。
（×） P109, L163.企业对网络营销产品进行定位时主要采用网络销售产品的低价位定价和顾客主导定价两种方式。
（√）P141, L174.搜索引擎有两种检索功能：主题分类检索和关键词检索。
目前，各大搜索引擎主要以关键词检索为主。
（√） P166， L10、115.网络营销战略目标主要包括以下几个类型：销售型网络营销目标，服务型网络营销目标，品牌型网络营销目标，成本型网络营销目标和混合型网络营销目标。
（×） P146，L25、29；P147, L1、56.网络营销中产品实施免费策略受到一定环境的制约，并不是所有的产品都适合免费策略。
（√）P213, L367.网络广告促销主要实施“拉战略”，网络站点促销主要实施“推战略”。
（×） P240,倒数第6行8.插播式广告又称弹出式广告。
（√） P266, L149.网站是一种影响面广,受众数量巨大的市场营销工具。
（√)P298, L2310.博客营销可以间接带来潜在客户。
（×） P366, L3试题（三）选择题（每题2’）1. 网络营销发展的新模式有哪些?（ A ）P44-70A.网络代购；网上易物；网络博客和微博；无线电子商务；网络团购B.消费主体的变化；消费者购买力的改变；消费者购买欲望的改变C.跨时空；多媒体；交互式；人性化；成长性D.整合性；超前性；高效性；经济性；技术性2.下列不属于电子支付系统要求的是( D ) P115A合法性 B安全性 C隐私性 D完全性3下列不属于网络营销在网上市场开展的促销活动的是( D ) P238A.网络广告B.站点推广C.销售促进D.宣传推广4.下列不属于网络消费者心理动机的选项是( D ) P137A.理智动机B.感情动机C.惠顾动机D.消费动机5.病毒式促销的特点不包括 (A) P255A.价格高B.可信度高C.传播成本低D.扩散快6.网络营销站点是企业在网上进行营销活动的阵地，站点能否吸引大量的网上用户是企业开展网络营销成功的关键，站点推广方式通常有（ C ）P109①.利用搜索引擎；②.建立链接；③提供免费服务；④发布新闻；⑤发送电子邮件；⑥.使用微博。
A.①③④⑥B.②③④⑤⑥C. ①②③④⑤D. ①③④⑤7.基于互联网技术的现代物流系统一般具有的特点是（A）P222A.全面服务性B.顾客间接驱动C. 不可跟踪性D.专业化快速性8．消费需求五个层次中的第三层次是（D）P4A.安全需要 B自我实现需要 C生理需要 D社会需要9.消费者决策会经历那些过程( C ) P7A搜集信息，确定是否购买B看到广告，了解产品，确定是否购买C确认需要，搜集信息，评估选择，购买决策，购买行为D看到广告，搜集信息，做出购买决策10.病毒式促销的特点有（ B ）P255A传播病毒，自动扩散，传播上速度快B传播成本低，扩散快，可信度高C违法行为D传播速度快，使人厌恶，效果低填空题（每空1’）1.在一般情况下，营销目标可以分为销售、市场定位、赢利、形象等四类。
P132.网络营销区别于传统营销的根本与原因是网络本身的特性和消费者需求的个性化。
P783.消费需求的基本属性：可变性、多样性、关联性、层次性、不均等性。
P4目前，从网络市场交易的主体看，网络市场可以分为企业对消费者、企业对企业、国际性交易3种类型。
P1274.网络消费者购买行为的心理动机主要体现在理智动机、感情动机和惠顾动机等3个方面。
P137选择题（每题1’）1，所谓营销观念，是以满足顾客需求为宗旨，从顾客需要出发安排生产和经营活动的基本指导思想，它基于消费者主权论。
（√）P1倒数第5行2，随着网络媒体和网络技术的发展，营销决策越来越不合理化。
（×）P54,L13，关系营销的原则包括主动沟通原则，互惠原则和承诺信任原则。
（√）P91 ，L64，在网络销售中，对一件商品来说，价格与需求量之间经常表现为反比关系，同样的商品，价格越低，销售量一定越大。
（×）P141 ，L45，网络市场调研具有交互性和充分性，而网络的最大好处是充分性。