卫生巾行业广告分析
女性卫生巾产品新品上市推广策划书
女性卫生巾产品新品上市推广策划书1.引言2.市场分析3.产品介绍4.推广策略5.结论引言：女性卫生巾是女性必备的生活用品之一，市场需求量大。
近年来，随着消费升级的趋势，女性对于卫生巾产品的要求也越来越高。
为了满足市场需求，我们推出了一款全新的女性卫生巾产品，旨在提高女性生活品质和体验。
本文将介绍该产品的市场分析、产品特点和推广策略。
市场分析：女性卫生巾市场需求量大，竞争激烈。
目前市场上主要有国际品牌和国内品牌两类产品。
国际品牌卫生巾以质量和品牌为主要卖点，价格较高；国内品牌卫生巾以价格为主要卖点，但质量参差不齐。
由于国内品牌卫生巾的价格优势，市场份额逐渐增加，但产品质量和品牌知名度还需要提高。
产品介绍：我们推出的新品女性卫生巾采用了最新的科技和材料，具有以下特点：1）超薄设计，轻盈舒适，不压迫；2）高吸水性，能够快速吸收和锁住液体，保持干爽；3）柔软亲肤，不刺激皮肤，给予最贴心呵护；4）独立包装，卫生安全，方便携带。
我们的产品定位是高品质、高性价比，旨在提供最优质的女性卫生巾产品。
推广策略：为了促进新品女性卫生巾的销售，我们将采取以下推广策略：1）线上推广：通过社交媒体、电商平台等渠道，宣传品牌和产品，提高品牌知名度和产品曝光率；2）线下推广：在女性消费者密集的地区，如购物中心、超市等地方进行展示和销售，与消费者互动，提高产品认知度和信任度；3）促销活动：针对特定节日或者销售季节，推出优惠活动，吸引消费者购买；4）口碑营销：通过消费者的口碑宣传，提高品牌和产品的美誉度，吸引更多消费者购买。
结论：通过市场分析和推广策略的制定，我们相信新品女性卫生巾将会受到广大消费者的欢迎和认可。
我们将不断努力，提高产品质量和服务水平，为女性消费者提供更好的生活体验。
一、前言本文旨在介绍一款新产品的相关信息，包括产品名称、产品定位、市场分析、SWOT分析、营销策划和媒体宣传策略等方面。
该产品是一款具有创新理念和形象的产品，旨在满足目标受众群体的需求，并在市场竞争中取得优势。
卫生巾广告策划文案
卫生巾广告策划文案篇一：七度空间少女系列卫生巾广告策划书七度空间少女系列卫生巾广告策划书一．内容提要恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，销售和分销售网络覆盖全国。
恒安集团有限公司于1998年在香港成功上市。
恒安集团以中国驰名商标“安尔乐”和“心相印”，以及“安儿乐”、“安而康”等品牌为依托，恒安的目标是建设中国顶级的妇女卫生用品、纸尿裤和家庭卫生用品的生产企业。
“七度空间少女系列卫生巾”是恒安集团有限公司于20XX年推出的产品，为塑造七度空间“玩美主义”的消费态度，特进行本次广告策划，本次策划将为“七度空间”卫生巾塑造为中国“最时尚少女卫生巾”的品牌形象，让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想。
本次策划书的文本结构如下：市场环境分析—1.企业经营情况分析；2.产品分析：自身产品特点、对手产品特点；3.市场分析；4.消费者研究；企业营销策略—企业目标与市场策略；企业广告策划—广告目标、广告创意设计提案；媒介投放提案；广告费用预算。
二．市场环境分析1、企业经营情况分析恒安集团是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，拥有固定资产20多亿元，在全国拥有20余家附属公司，主导产品安乐、安尔乐卫生巾、安儿乐婴儿纸尿裤、心相印，高级市场占有率多年位居全国第一。
恒安把“以追求人类的健康与快乐为天职、生产卫生、舒适、优质的生活用品”作为质量方针、建立、健全了一套全面质量管理体系。
恒安于1996年4月率先在全国同行业首家通过了iS09002质量体系和产品质量认证。
恒安集团高举民族工业大旗，立足于创建中国及国际名牌，走“科技兴企”之路。
恒安于1993年投资近亿元人名币，从国外引进先进设备，开发生产“安尔乐”高档蝶形护翼卫生巾，使中国的卫生巾生产技术一跃跻身于世界前列，并改写了中国卫生巾不能出口的历史。
卫生巾广告范文
卫生巾广告范文近年来，随着女性意识的提高，卫生巾广告已成为市场上不可忽视的一部分。
由于生理原因，谈及卫生巾这一话题仍然存在着一定的禁忌和羞耻感。
卫生巾广告如何切实地传达产品的优点，呈现出良好的形象和信誉度，成为了企业需要解决的重要问题之一。
本文将从广告的视角来阐述卫生巾广告的发展历程、现状、特点以及一些有效的广告技巧和策略。
一、卫生巾广告的发展历程据统计，卫生巾广告的历史可以追溯到19世纪末，当时Hartmann公司首次推出了一种面向女性市场的卫生巾。
但是，由于时代背景所限，这样的广告并没有取得很大的效果。
直到20世纪60年代，卫生巾广告才开始在电视上出现。
当时法国的Lilliane Bettencourt推出了名为"吾妇"的品牌，其广告宣传过程中强调了女性地位的提升和卫生巾的优势。
随后，欧美、日本等发达国家的市场上开始出现了越来越多的卫生巾品牌，并且各家广告商纷纷在市场上展开竞争。
随着国内市场的开发，国内的卫生巾品牌开始逐渐崭露头角。
早期的卫生巾广告对女性地位和卫生习惯的宣传较少，大多数广告宣传以保持外观、鲜活感和魅力为主要内容。
但是，由于这样的宣传比较肤浅和低俗，也不符合现代女性的意识形态，各厂商开始不断推陈出新，加强宣传的合理性和正义性。
现如今的卫生巾广告，更注重传达女性在保持个人卫生的同时，更要尊重她们的个性、自尊心和自我意识，这些广告也更具有感染力和亲和力。
二、卫生巾广告的现状目前，卫生巾广告的形式和内容也在不断创新和变化。
同时，卫生巾广告的宣传也不光限于产品本身，如有些公司宣传其卫生巾使用的环保材料，不使用添加剂等，大概介绍了一下产品的优势和特点。
从广告媒体和平台来看，卫生巾广告的主要宣传形式还是通过电视、网络等媒体进行传播。
而此次疫情的爆发则促进了线上的直播带货和短视频等形式的卫生巾广告。
线上营销松绑，卫生巾广告的思路更加开放多元，品牌期望通过用户参与感来打赢品牌的口碑。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析摘要：卫生巾是女性日常生活中必不可少的卫生用品之一，随着社会的进步和女性观念的转变，卫生巾市场也面临着不断变化和创新的挑战。
本文通过对卫生巾市场的分析以及消费者的调查和研究，探讨了当前卫生巾市场的现状和未来的发展趋势。
一、卫生巾市场概述1.1 市场规模卫生巾市场是一个庞大且不断增长的市场，统计数据显示，全球卫生巾市场规模在过去几年中保持着稳定的增长。
根据市场研究机构的数据显示，预计到2025年，全球卫生巾市场规模将超过100亿美元。
1.2 品牌竞争卫生巾市场的竞争激烈，目前市场上的卫生巾品牌众多，包括国际品牌和本土品牌。
国际品牌在卫生巾市场拥有较大的市场份额，但本土品牌通过不断创新和本地化的营销策略，也在逐渐提升竞争力。
1.3 技术创新随着科技的进步，卫生巾市场也一直在不断创新。
从传统的棉质卫生巾到如今的超薄吸水层和防漏设计，技术创新使得卫生巾更加安全、舒适和环保。
二、消费者分析2.1 消费群体消费者群体主要是女性，尤其是青年女性和职业女性。
随着女性教育程度的提高和经济独立性的增强，女性对卫生巾的关注度和选择权也在不断提高。
2.2 消费习惯消费者对卫生巾的需求主要来自于生理需求和个人偏好。
根据调查数据显示，女性在购买卫生巾时会考虑因素包括吸水性、透气性、舒适度和价格等，并且存在一定的品牌忠诚度。
2.3 影响因素消费者购买卫生巾的决策主要受到以下几个因素的影响：（1）价格因素：价格是消费者购买商品时重要的考虑因素之一，卫生巾市场存在各种价格段的产品。
（2）品牌形象：品牌声誉和形象对消费者的购买决策有一定影响，消费者往往会倾向于购买知名品牌的产品。
（3）广告宣传：卫生巾市场的广告宣传对消费者的购买行为有一定的影响力，有效的广告宣传可以增加消费者对产品的认知和好感度。
三、卫生巾市场发展趋势3.1 环保（可持续）趋势随着消费者对环保意识的提高，卫生巾市场也面临着环保需求的挑战。
苏菲卫生巾---广告市场调查报告
苏菲卫生巾品牌调查报告一：小组成员：陈怡雯、叶梦瑶、魏莱二：调查时间：2011.4.6~~2011.4.12三：苏菲品牌文化：苏菲是尤妮佳公司针对现代女性推出的卫生巾品牌，提供优质的卫生巾、护垫产品，适应现代女性需求的多样化・高端化，把女性从月经、白带等物理、精神上的束缚中解放出来的愿望，让烦恼的那几天不再烦恼。
苏菲为不同场合准备了厚薄不同、材质不同、长短各异的产品，帮助女性保持清洁，相信有了苏菲的产品，即使是烦恼的那几天也与平时同样舒适自在，让越来越多的女性在快乐工作的同时享受生活。
四：苏菲市场调查报告：1:您的年龄：A：18或18以下B：18~25（60人）C：25~35 D：35或以上如图所示，在调查的60位购买苏菲卫生巾的女性当中，18~25年龄段得人较多，购买率为100%，苏菲消费群属于年轻群体。
2：你通常通过哪些渠道了解到“苏菲”卫生巾品牌（可多选）？A:电视广告（52人）B：平面广告（9人）C：网络（1人）D：亲友介绍（9人）E：产品促销活动（28人）如图所示，在电视广告中了解到苏菲产品的用户占87%，47%是通过产品促销活动了解到的，而在电视广告中了解到苏菲产品的用户也会在促销活动中了解到。
3：你倾向于接受哪种价位的卫生巾（8片或10片装）？A:5元或以下（1人）B：5~7元（15人）C：7~9元（36人）D：10元或以上（9人）如图所示，在这60位女性当中，有60%的女性会选择7~9元的苏菲产品，而有25%的女性会选择5~7元的苏菲的产品。
4：你平时购买卫生巾时日用和也用的比例是多少？A:1:1（8人）B：2:1（18人）C：3:1（20人）D：4:1（15人）如图所示，购买日用和也用比例为1:1的女性占13%，比例为2:1的为30%，比例为3:1的为33%，比例为4:1的为25%。
5：影响你购买卫生巾的因素有哪些？A：价格（31人）B;质量（51人C：知名度（16人）D：包装（7人）E：代言人（0人）F;舒适度（55人）G：其他（1人）如图所示，影响苏菲卫生巾的销量，舒适度较为重要，占92%，其次为质量，占85%，然后是价格，占52%。
卫生巾营销策划范本
卫生巾营销策划范本一、市场分析1. 市场概况：卫生巾市场规模庞大，女性消费者需求广泛，竞争激烈。
2. 消费者洞察：女性对卫生巾的关注点有舒适度、防漏性能、无刺激性、透气性等。
二、目标市场1. 目标消费者：年龄在15-50岁之间的女性。
2. 重点区域：城市地区，特别是一、二线城市。
三、营销目标1. 增加市场占有率。
2. 提高品牌认知度和美誉度。
3. 提升产品的销量和利润。
四、营销策略1. 品牌定位：以质量为核心竞争力，打造专业的卫生巾品牌形象。
2. 产品策略：a. 强调舒适度：研发贴身质地、薄如蝉翼的卫生巾，增加穿戴时的舒适感。
b. 强调防漏性能：加强产品的护翼设计，提高卫生巾的防漏能力。
c. 强调无刺激性：采用天然材料，减少对肌肤的刺激，避免过敏。
d. 强调透气性：开发透气材质，减少局部潮湿，保持清爽干燥。
3. 宣传推广策略：a. 品牌形象塑造：通过明星代言、广告等媒体传播，树立品牌形象和信誉。
b. 线上推广：通过社交媒体、电商平台等开展线上推广活动，吸引年轻消费者。
c. 产品体验营销活动：在女性关注度高的地点举办产品试用活动，让消费者亲身体验产品优势。
d. 与医疗机构合作：与医院、妇产科等合作，通过医生推荐提高产品的可信度。
4. 分销渠道策略：a. 建立自有线下专卖店：在一、二线城市开设专卖店，提供专业的产品购买和咨询服务。
b. 与大型超市合作：与国内知名超市连锁店合作，通过超市的渠道销售产品。
c. 电商渠道布局：在电商平台上设立官方旗舰店，提供在线购买和配送服务。
五、营销预算和绩效评估1. 营销预算：根据市场需求和公司实际情况，确定全年总预算，并按照不同项目进行分配。
2. 绩效评估：定期评估不同营销策略的效果，根据销量增长、市场份额提升、品牌认知度提高等指标来评估绩效。
六、风险和挑战1. 同类产品竞争：要面对同类产品众多，竞争激烈的市场环境，要通过不断创新和提升品质来突出自己。
2. 市场敏感度：卫生巾市场的需求受到消费者偏好、价格波动、社会话题等因素的影响，需要及时调整营销策略。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析【市场分析】卫生巾是女性生理周期中必不可少的产品之一，随着女性健康意识的提高和生活水平的不断提升，卫生巾市场也呈现出稳步增长的趋势。
本文将对卫生巾市场进行分析，包括市场规模、市场竞争、产品特点等方面。
1. 市场规模根据最新的市场数据显示，全球卫生巾市场规模在2022年达到了1000亿美元，估计未来几年将保持年均增长率在5%摆布。
中国作为全球最大的人口国家，卫生巾市场规模也非常庞大，估计2025年将超过200亿元人民币。
2. 市场竞争卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括国际品牌如Always、Whisper等，以及国内品牌如花王、妮维雅等。
国际品牌在品牌知名度和产品质量方面占有一定优势，而国内品牌则更加注重本土化的市场营销和产品创新。
3. 产品特点卫生巾市场产品特点主要包括以下几个方面：（1）吸收性能：卫生巾的吸收性能是消费者选择的重要指标之一，产品吸收速度和吸收量越高，越能满足消费者需求。
（2）舒适度：舒适度是消费者选择卫生巾的重要考虑因素，产品的透气性、柔软度以及贴合度等都会影响消费者的选择。
（3）安全性：卫生巾与女性私处直接接触，产品的安全性是消费者非常关注的问题，消费者更愿意选择无添加剂、无刺激性的产品。
（4）个性化：随着消费者需求的不断变化，个性化的卫生巾产品也越来越受到消费者的青睐，如夜用型、超薄型、护翼型等。
【消费者分析】消费者是卫生巾市场的主要购买群体，了解消费者的需求和行为对于制定市场营销策略至关重要。
本文将对卫生巾消费者进行分析，包括消费者画像、购买决策因素、购买渠道等方面。
1. 消费者画像卫生巾消费者主要集中在女性群体，年龄段主要分布在15-45岁之间，其中20-35岁的年轻女性是主要消费群体。
消费者的收入水平和教育程度也会对购买决策产生影响，高收入和高教育程度的消费者更加注重产品的品质和功能。
2. 购买决策因素消费者在购买卫生巾时，会考虑以下因素：（1）品牌知名度：品牌知名度是消费者选择的重要因素之一，消费者更倾向于选择知名度高、口碑好的品牌。
卫生巾市场分析及消费者分析
卫生巾市场分析及消费者分析一、市场概况卫生巾是女性生理期的必备用品，随着女性健康意识的提高和生活水平的提升，卫生巾市场呈现出快速增长的趋势。
本文将对卫生巾市场进行全面的分析，并对消费者进行深入调研，以了解他们的需求和购买行为。
二、市场规模根据市场调研数据显示，卫生巾市场在过去几年保持了稳定增长的态势。
据统计，2022年全球卫生巾市场规模达到100亿美元，估计到2025年将达到150亿美元。
中国卫生巾市场是全球最大的市场之一，占领了全球卫生巾市场份额的30%以上。
三、市场竞争格局卫生巾市场竞争激烈，主要品牌包括ABC、XYZ、123等。
其中，ABC是市场占有率最高的品牌，其产品线覆盖了日常护理型、夜用型、超长型等多个细分市场。
XYZ品牌则以天然有机材料为卖点，受到偏爱健康环保的消费者欢迎。
123品牌则注重创新，推出了一系列具有高科技含量的产品。
四、市场趋势1. 健康环保：随着人们对健康和环保意识的提高，消费者对卫生巾的要求也越来越高。
天然有机材料、无添加成份的卫生巾备受青睐。
2. 创新科技：市场上浮现了一些具有创新科技的卫生巾产品，如可降解材料、芳香消臭技术等，受到消费者的关注。
3. 个性化需求：消费者对卫生巾的需求越来越个性化，有些消费者需要超长型、超薄型，有些消费者则更注重舒适性和透气性。
4. 线上渠道：随着电子商务的兴起，越来越多的消费者选择在网上购买卫生巾，线上销售渠道成为市场的重要一环。
五、消费者分析通过对消费者进行深入调研，我们得出了以下关于消费者的分析结果：1. 年龄分布：卫生巾的消费者主要集中在15-45岁的女性群体，其中以20-30岁的年轻女性为主要消费群体。
2. 支付能力：消费者的支付能力较强，愿意为质量好、品牌知名度高的产品买单。
3. 购买决策：消费者在购买卫生巾时，主要考虑产品的质量、舒适度、透气性和价格。
4. 品牌偏好：消费者对品牌的认知度和忠诚度较高，他们更倾向于购买知名品牌的产品。
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乐而雅 ( 创于 1887 年日本 , 日本最 大的日用品生产企业之一,卫生巾 十大品牌 , 花王 ( 中国) 投资有限公 司)
柔柔 (脱普日用化学品(中国)有限 公司，中国知名卫生巾品牌，专 门生产妇幼产品企业，十佳卫生 巾品牌）
七度空间 ( 老牌生活用纸企业恒 安集团推出的面向年轻女孩的少 女系列卫生巾品牌。 )
消费结构
①18岁以下的未成年使用者
• 18岁以下的女性一般都是在校中小学生，她们对月经的认识不多， 甚至在早期还有恐惧心理，她们一般都不具备自主选择卫生巾的能 力，父母尤其是母亲充当了代为选择和购买的角色，更换次数也主 要由母亲指导。
②18-24 岁的青春期冲动型女性
• 该年龄段的女性多为在校大学生或刚步入工作岗位的未婚女青年，一 般没有收入或收入 很低。她们的特点是精力旺盛，兴趣广泛，富有朝 气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋， 好赌气、争斗；认识能力迅 速提高，突出表现为逻辑思维能力大大提高，尤其是创造性思维， 但 由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。这一阶段大多伴随着一 些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。购物的计划性很弱，很容易受 同伴鼓动和促销手段的影响。 • 消费心理表现为，追求时尚和另类，勇于尝试新鲜事物，同时又具备 了一定的消费能力，她们在选择卫生巾时对外观、色泽等表面上的东 西考虑较多，多选择新进推出的款式，并不依赖于某一品牌或款式， 或尚未形成个人偏好。 • 在消费量上，由于该阶段女性充满朝气和活力，大多又处于恋爱期， 对个人卫生较为注重，经期更换卫生巾的次数也较为频繁，消费量较 大。
③24-39 岁的年青态自主随意型女性
• 该年龄段多为职业女性，也包括一部分家庭主妇。这是女人一生中一 个重要的阶段，大 多要结婚、要生孩子，工作可能不断的调换，但逐 渐追求的是一种平稳。同时随着年龄的增 大，她们会承担越来越多的 社会责任，这个阶段的女性，会去更多的关注自己的言行举止， 对减 肥、美容，逐渐形成自己的一些喜好，甚至对某些产品产生品牌忠诚度。 • 另外，她们已基本形成自己对问题、对社会的一种看法，并对自己的 一些决策产生较大 影响，其消费方式也从最初的狂热激情演变为比较 务实的消费方式。同时，由于该年龄段是女性妇科病的高发期，有抗 菌、杀菌、止痒作用的卫生巾会受到欢迎。 • 消费心理表现为，逐渐由冲动消费向理性消费过度，由无计划消费向 有计划消费过度，对卫生巾的品味、质量甚至购物环境等都有较高要 求。
• 偏差全长偏差、全宽偏差、条质量偏差表示的是产品的均匀性，同一规格的 产品应均匀，而不应该长短不一、宽窄各异、厚薄不均，否则影响使用。标 准要求合格品的全长偏差、全宽偏差、条质量偏差分别为±10 ％、±10 ％、 ±20％。 • 渗透性能渗透性能包括渗入量和正面横向渗扩宽度，表示的是产品的吸收性 能、好用与否。渗入量小、正面横向渗扩宽度大，说明产品吸收性能差，使 用时不能完成液体的吸收，会出现侧漏，影响使用效果。标准对优等品、一 等品、合格品的要求分别为≥3.9克、≥2.9克和≥1.9克。 • 吸水倍率吸水倍率也是表示吸收性的一项指标，它表示的是在一定的时间内 能够吸收的水的量，吸水倍率越大表示该产品的吸水性能越好。标准中要求 卫生巾为≥9.0倍，卫生护垫为≥3.5倍。
• 宝洁的“护舒宝”、尤妮佳的“苏菲”、强生的“娇爽”等品牌，抢 滩中国市场后， 凭借其跨国公司的雄厚资金与实力，以及强大的推广 力度，牢牢控制着我国一线城市，而国
• 内品牌凭借全国性流通渠道的优势，占据着二三线市场。
③国产设备达到国际水平
• 卫生巾在我国的生产始于20世纪80年代初期。我国于1982年从日本 瑞光株式会社引进第一条卫生巾生产线，生产的是直条卫生巾，这在 国内妇女经期用品的生产方面是一个突破。随后引进的是意大利等国 的卫生巾生产设备，陆陆续续也有国产设备投入生产。到20世纪90 年代前期，国内已有1000余条生产线，但设备的性能较差，生产能 力低，产品均为直条型。 • 1991年，广州宝洁公司率先在中国生产护翼型卫生巾。1995～1998 年期间，国内一些发展壮大起来的企业从意大利、日本、德国、美国 的公司引进数十条具有国际先进水平的生产线，大大提升了国内卫生 巾生产设备的技术水平及卫生巾的质量水平和产品的档次。 • 随后，卫生巾生产设备国产化程度逐渐提高，技术改造和设备更新的 步伐加快，企业之 间的竞争加剧。这种竞争不仅迎来了我国卫生巾产 业的快速发展期，也使国产的卫生巾生产设备开始逐步完成了引进— 吸收—追赶的发展，目前基本上已经达到了国际水平。
主要品牌
ABC( 致力于开发与销售个人 卫生护理用品,卫生巾十大品牌,
广东景兴卫生用品有限公司)
苏菲(于1961年日本,致力于婴儿用 品、妇女用品等产品生产的企业 , 卫生巾十大品牌 , 尤妮佳生活用品 (中国)有限公司)
安尔乐 ( 始于 1985 年 ,中国名牌产品 , 中 国驰名商标,福建省名牌,卫生巾十大品 牌,福建省著名商标,恒安国际集团有限 公司)
行业规模
• 据权威部门统计，我国现在约有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾 的年龄段，同时由于卫生巾是一种相对稳定的日用卫生一次性消 耗产品，无销售淡季、旺季之分，巨大的消费市场引起了生产厂 商的激烈竞争。目前我国已有卫生巾生产厂1000多家，生产线 近1400条。
行业竞争
目前，我国卫生巾行业市场竞争形成两大阵营， 以护舒宝、乐而雅、苏菲、娇爽、高洁 丝等为代表的 外资品牌占据了我国高端市场；国内卫生巾产品品牌 由于生产厂家众多，且大 小不一，比较杂散，大多采 取稳守二三线市场，部分实力较强企业在坚守二三线 市场的同时，也逐渐向一线市场拓展。 提高品质、技术创新、降低成本成为行业竞争的 焦点，使得卫生巾结构设计更加新颖、合理，新材料 如添加抗菌药物、使用透气性底膜和性能更好的或抗 菌非织造布及打孔PE膜包覆层等新型卫生巾层出不穷， 并受到市场的欢迎。
• 国外卫生巾品牌首当其冲的要数广州宝洁公司（中国）有限公司的护舒 宝，护舒宝包自90 年代初进入中国市场后，一度取得市场领先地位。护 舒宝走着安尔乐不同的道路——中高端的市场。上海尤妮佳有限公司的 苏菲是1995 年12 月进入国内市场的，进入中国市场3 年，就成为上海 市场的第一品牌，而近几年苏菲的市场份额始终遥遥领先于护舒宝。娇 爽的巨大后台是美国的强生集团。其品牌则大大受益于强生公司的“安 全护理”信誉，建立起方便、清洁、值得信赖的形象，最近几年，一些 大市场中的护舒宝的第二地位又被娇爽取而代之，证明娇爽在中国卫生 巾用品这个市场也是有很大潜力的。 • 其中不乏一些小公司小品牌，如佳期，非凡魅力等，这些游勇散兵也占 到了市场份额的一半。
20世纪40年代开始在欧美国家流行起 来，自20世纪80年代进入中国市场以来， 卫生巾以其方便好用等优点迅速被我国女 性消费者接受。
行业标准
• 根据国家纸张质量监督检验中心提供的信息，卫生巾的性能指标执行国家标 准GB8939－1999《卫生巾（含卫生护垫）》。标准要求的性能指标主要为： 偏差、渗透性能、吸水倍率、pH值、背胶粘合强度及交货水分，其中渗透性 能及pH值为强制执行条款，其余为推荐性指标。卫生巾的卫生指标则执行强 制性国家标准GB15979－2002《一次性使用卫生用品卫生标准》，要求的指 标主要为：细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌及真菌菌落总数。 • 卫生指标卫生指标指细菌菌落总数、大肠菌群、致病性化脓菌（包括金黄色 葡萄球菌、绿脓杆菌、溶血性链球菌）、真菌菌落总数这几项。卫生巾产品 是生理卫生用品，卫生指标不合格可能直接危害人体健康。
组员：刘慧琳、徐庆、伍丽蓉、刘洁
做女生，精彩不停
—— 卫生巾行业分析报告
基 本 概 念
卫生巾（含护垫）是一种具有吸收力 的物质，主要的材质为棉状纸浆和高分子 吸收体，用来吸收女性月经来潮时，自阴 道流出的经血。其构成骨架大致为3层，即 像皮肤一样的“表层”，发挥实际吸收作 用的“吸收体”，以及最下面的“底层”。
娇爽(始创于1887年美国,卫生巾十大品牌,规模最大的消费者护理产品公 司之一,强生(中国)有限公司)
护舒宝( 中国最大的日用消费品公司 之一,卫生巾十大品牌,卫生巾行业领 导品牌,宝洁(中国)有限公司)
高洁丝 Kotex( 始于 1872 年美国 , 全球500强企业,卫生巾十大品牌, 全球健康卫生护理领域的领导者 之一,金佰利(中国)有限公司)
国内市场中主要卫生巾品牌的市场表现
• 国内卫生巾品牌中恒安集团的安尔乐在中国卫生巾市场上占据着举足 轻重的老大姐地位。她在中国卫生巾市场发展的早期甚至以垄断的形 式占领了卫生巾市场。恒安公司已有30 多个品种、100 多个规格的 产品投放市场，旗下有安乐、安乐、七度空间等品牌产品。福建南安 恒利纸品有限公司的舒爽、好舒爽，也在中国市场占有一席之地。而 成功的打造了舒蕾等知名品牌的丝宝集团，也是中国日化市场上一个 不可小觑的集团，旗下有洁婷、伊倍爽等卫生巾品牌，在中国的中低 端市场上可是谓后起之秀。
卫生巾行业现状
类型
卫生巾按外形结构
无翼型
卫生护垫
护 翼 型
按表面材质
棉 质 网 面
干爽网面
按使用时间
日夜两用型
夜用型
日用型
按使用者性别分
男用
女用
按卫生微生物学
普通级
消 毒 级
具有抗菌作用
历史发展
• 1921年，世界上的第一片抛弃式卫生棉来自美国金佰利 公司（Kimberly-Clark，品牌“高洁丝Kotex”） • 1927年，娇生公司也推出了一个卫生棉品牌--摩黛丝 （Modess）。 • 1970年代，卫生棉的演进有了重大突破，就是“自粘式 背胶卫生棉”诞生。 • 1989至1990年间“好自在蝶翼”与“丝薄卫生棉”更改 写了卫生棉历史。
我国卫生巾市场现状
①核心原材料依赖进口
• 卫生巾的最核心原材料之一绒毛浆——一种各种卫生用品（如卫生巾、 婴儿尿布、医院床垫等）用作吸水介质的纸浆，浆板具有适当紧度、 突破度和水分，单根纤维的比容大、弹 性好，吸湿性高等特点，多以 针叶木化学浆为主，有时也掺用部分针叶木机械浆或化学机械 浆。绒 毛浆在卫生巾的成本构成中占有很大比例。由于受地理气候和植物生 长分布的限制， 目前的绒毛浆主要集中在美国、加拿大等北美地区， 国内还没有厂家进行生产制造，国内的卫生巾企业主要依赖进口。