反思大众媒体的社会地位赋予功能
新媒体环境下对大众媒介的反思
新媒体环境下对大众媒介的反思新媒体环境的出现改变了人们获取信息和交流的方式，大众媒介的地位和作用也随之发生了变化。
在这样的背景下，我们有必要对大众媒介进行反思，探讨在新媒体环境下，大众媒介应该如何发展，才能更好地满足公众的需求。
我们需要认识到新媒体环境给大众媒介带来的冲击。
传统的大众媒介，比如报纸、电视、广播等，在新媒体的冲击下，面临着受众流失、广告收入下降等问题。
新媒体的出现改变了人们获取信息的方式，特别是年轻人更倾向于通过社交平台、短视频等新媒体渠道获取信息。
大众媒介在这样的情况下，需要重新定位和调整发展策略，才能更好地适应新媒体环境的变化。
我们需要反思大众媒介在新媒体环境下的内容生产和传播方式。
新媒体的火爆发展，使得信息的传播速度变得更快，观众的注意力也更加分散。
传统的大众媒介在内容生产和传播上需要更加注重创新和多样性，才能吸引更多的受众。
在信息传播的过程中，大众媒介也需要更加注重事实核实和信息真实性，避免不实信息的传播。
在新媒体环境下，事实核实和信息真实性显得尤为重要，因为虚假信息的传播会给公众带来极大的困扰和伤害。
大众媒介需要反思自身在新媒体环境下的社会责任和影响力。
在信息爆炸的新媒体时代，大众媒介所承载的社会责任更加重大。
大众媒介需要树立正确的舆论导向，引导公众正确看待社会事件和问题，同时也要反映社会的多元声音，促进社会的公平正义。
大众媒介的社会责任不仅仅是要追求商业利益，更要以社会责任为先，为公众提供负责任的信息报道和评论。
大众媒介需要反思自身的商业模式和盈利方式。
在新媒体环境下，传统的大众媒体面临着广告收入下降、经营困难等问题。
在这样的情况下，大众媒介需要寻找新的商业模式和盈利方式，才能保持持续的发展。
大众媒介可以结合新媒体技术，推出付费内容、会员制度等新的盈利模式，同时也可以加强与广告客户的合作，开发定制化的广告服务，来提升盈利水平。
在新媒体环境下，大众媒介需要进行全方位的反思和调整，以适应新的时代潮流和公众需求。
大众传媒对人类文化的影响与反思
大众传媒对人类文化的影响与反思媒体的存在对于人类社会来说已经不再是新闻，而是成为了不可或缺的一部分。
人类的文化也经历了媒体时代的冲击，甚至可以说它们都是相互影响、相互渗透的。
媒体如何影响文化？而文化又如何应对媒体的挑战？这是一个颇有深度的话题，需要我们仔细想象和反思。
媒体是什么？在现代社会，媒体可以分为三个部分：大众传媒、新闻媒体和社交媒体。
大众传媒最早用于传达政府信息，并且通常呈现为电视、广播以及报纸等形式。
随着互联网的普及，大众传媒也通过网络媒体的形式走进了人们的生活。
新闻媒体最常见的形式是各类新闻网站、新闻杂志和报纸等。
而最近兴起的社交媒体，则让人们可以随时随地分享自己的生活，例如微信、QQ、微博等。
媒体如何影响人类文化？大众传媒的出现，使得信息传播变得更加快捷、方便和广泛。
它打破了时空的限制，拥有了无形传播的特性，信息传播的规模和范围大大扩大，人们得以更加深入地了解各个国家或地区的文化、生活习惯和思想等方面。
此外，媒体还塑造着人们的价值观和行为方式。
通过大众传媒的影响，社会价值观得以传递和推广，以实现文化的持续发展。
媒体通过互联网和智能手机等技术手段与人们产生互动，通过大量数据的收集和分析，使得企业带领人们接受和喜爱新生事物，习惯和方式等。
例如自拍是自虐？或是时尚文化的一部分？这取决于媒体如何呈现它以及人们如何理解和接受它。
新闻媒体则是社会公共意识形态的重要巡回员。
它通过曝光各种社会事件和政治事件，从而使人们更加了解周围的环境和状况，同时也督促政府和企业遵循伦理道德，规范行为。
如果想了解一个国家或地区的文化，可以通过媒体去看那些谈论文化多的笔记和文章来了解，在这些文章中可以了解到该国或地区的风俗、历史、文学和音乐等，从而了解该国或地区的文化精髓。
社交媒体对于人们的生活方式产生了巨大影响。
它改变了我们理解和使用社交的方式，针对年轻人通过这个平台表现自己和与众不同、不同寻常、创新等特点相适应的新文化产生，引领并带动新生文化的发展。
大众传媒的社会功能及负面影响的评析
大众传媒的社会功能及负面影响的评析一、前提摘要大众传媒像一把双刃剑，它既以先进的科学技术制造和传播信息,使人类生活空间距离缩小; 以强有力的渗透机制改变着人类的生活方式;以独特的方式传播人类文化与思想, 改变了人类的艺术思维方式、价值观念, 整合了世界文化的结构, 推动了教育事业的发展, 丰富了大众文化生活。
但同时却又在一定程度上产生一些负面影响。
这种影响表现为大众传媒有构筑新的文化屏障和话语霸权倾向，有消解文化艺术的个性与深度倾向，有销蚀大众精神活力倾向和一定程度上破坏文化多样性的倾向。
二、正文随着报纸、杂志、广播、电视、电影等大众传播媒介的发展, 特别是人造通讯卫星在传播事业上的广泛应用,大众传媒以其先进的科学技术制造和传播信息, 从而对人类的社会环境、生活方式、思维模式、价值观念、文化结构、教育发展、精神世界等等方面产生了巨大的影响。
概括起来主要表现在以下方面:（1）大众传媒改变了人类的社会生活及价值观在文字尚未产生之前的漫长的历史时期,人与人之间是通过面对面的语言交流而获得各种信息，其信息量一般较少,也比较单一。
这种信息交流具有私秘性和社区性的封闭性特征。
当文字产生之后,人们使用特殊的符号和手段来进行信息交流,开始摆脱人与人之间交流的封闭性局限,信息传播的空间也有所扩大。
而现在高度发展的大众传播则打破了传统社会封闭状态,使全世界各个地区的人群之间时空距离大大缩小,躁动地面对来自四面八方的信息。
不同的大众文化传播媒介不断交互感知,克服了区域和文字的局限,可以使文化成倍增殖。
人们逐渐习惯通过媒介了解大众日常生活，而大众传播本身也不断强化了对当代大众日常生活发展的现实操控力量,直接影响了人对自身活动规范的评价,也影响了当代大众生活的价值趋向和现实实践形式,使得人有可能通过大众传播而实现超越自身有限的生存活动。
大众传媒所形成的文化环境是一个积极作用于自我心理生物机制的世界,它作为一个外部世界要把各种文化的意义灌输给自我的心理生物机制,建构起自我的文化心理结构。
大众传播媒体的种类及其特点分析
大众传播媒体的种类及其特点分析大众传播媒体的种类及其特点分析摘要: 大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
由于其生产规模的巨大性和受传者的广,泛性，把它们称为大众传媒。
大众传播具有社会地位赋予功能；社会规范强制功能；作为负面效应的“麻醉作用”.并对典型大众传播媒体报纸、电视、广播、杂志,网络优缺点进行了分析.关键词: 媒体, 大众传媒, 功能, 优缺点一媒体概念及演化媒体也称媒介,是传播学的核心概念之一.媒体有两种含义:第一,它指信息传递的载体,渠道,中介物,工具或技术手段;第二, 它指从事信息的采集,加工制作和传播的社会组织,即传播机构.人类历史的媒体演化经历了五个阶段:第一阶段是原始媒体阶段,指人们仅依靠自身具有的基本感官和通过调动这些感官产生信息的能力,;第二阶段是语言媒体阶段,语言产生于人类在劳动中与人交往的需要,这种需要使得人们开始将声音与体态姿势结合,产生了语言和语言所表达的含义,后来虽人类实践活动,语言逐渐与体态分离,成为人们运用自如的传播与沟通工具;第三是文字媒体阶段,文字是人类有了语言后经过许多万年才形成的,它比语言传播更精确持久,他的出现使得信息传播有超越空间的可能,使得信息传播超越时间,具有持久保存的可能性;第四十印刷媒体阶段,造纸术和印刷术发明之后,印刷媒体称为人类传播的主要工具,对人类的发展产生了深远的影响,它具有以下特点:1. 生产速度快种类多数量大,2. 价格低廉,3. 便于长久保存,4. 可重复阅读 ;第五是电子媒体阶段，电子媒体的发展经历了从电话电报广播电影电视电脑的问世为标志的发展历程。
二大众传媒概念及分类大众传媒是一种复杂的社会现象，关于它的定义也有种种，但是任何一个简短的定义都不可能概括他的全部特征，只能做出一个阶段性的总结，从这个意义上来说，我比较赞同郭庆光教授的界定：所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
大众传媒与政治、经济、社会、文化的关系
大众传媒与文化、政治、经济、社会的关系一、大众传媒与文化1.现在新闻学界公认的关于大众传媒四大职能(监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐)，无一不以其表征时代精神作为前提。
其中传媒“使社会遗产代代相传”这个职能，往往被当事的传媒和受众所忽略，但是它们实实在在、每日每时在有意无意中传承着文化，影响社会的力度日复一日地累增。
本民族的文化，以及全球文化交流的新成果、新形态，通过传媒不间断地出版和播出，不间断地被继承、扬弃、融合。
而且，与其他渠道的教育功能相比，报纸、出版、广播、电影、电视以及互联网中知识与文化的传播，具有更强的广泛性和普及性。
人们在接受正规学校教育之前，以及学校教育结束之后，通过这种方式融入更大的社会，自觉或不自觉地成为社会文化的接受者。
因为传媒是文化的变动着、延续着的载体。
从一定意义上说，传媒就是活动着的历史。
也正是在这个意义上，大众传媒天然地与文化的传承、批评、扩散和整合有着密切的关系。
二战以后的世界，尽管局部冲突不断，但世界整体上处于和平时期，在观察社会变动的同时，人们需要精神的放松和享受。
战后的传媒越来越意识到这种社会需求，提供了更多的文化类、消闲类的产品，于是传媒逐渐成为人们精神娱乐的一个重要领域，提供娱乐越来越成为传媒的一种独立职能。
特别是在电视成为第一传媒的时代，传媒娱乐成为一种巨大的产业。
2.我们的传媒在弘扬先进文化方面做了不少工作，例如一些全心全意为人民服务的公务员通过传媒而成为社会的楷模；社会法治意识深入人心，也与传媒日复一日地报道各种类型的法治案例、组织法律专家讨论问题直接相关；环境保护观念的普及，显然与传媒多年来持续报道世界和我国的环保问题、组织环保与人类生存的讨论有关。
但是，我国的传媒在以娱乐为目的的文化传播中，存在严重的问题，不仅谈不上代表先进文化，而且在相当程度上已成为落后文化的主要传播者和吹捧者。
传媒所具有的强大而无形的传承文化的作用，使得这类传播内容迅速扩散，在观念上严重妨碍了社会的民主化、现代化进程，因而长远的危害性不可忽视。
大众传媒与社会控制_论大众传媒的社会控制功能
大众传媒与社会控制———论大众传媒的社会控制功能章 辉 美 内容提要 大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用:作为一种社会控制的工具和手段,大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能;大众传媒既有社会控制的正功能,也有负功能。
大众传媒的负功能将对社会控制产生消极的影响,这种影响体现在:对社会政策的过度干预会削弱正式控制力量、舆论导向的不确定性影响控制效果、不合理的社会暗示容易误导社会成员、公众对大众传媒的过度依赖影响社会成员素质的提高和社会关系的和谐。
认识大众传媒的社会控制功能及其作用机制,正视大众传媒的负功能对社会控制的消极影响,有助于更好地实现社会控制,有助于促进社会的和谐发展。
关键词 大众传媒 社会控制 功能 作用机制一、大众传媒的社会控制功能及其作用机制 随着信息网络和传播技术的不断发展,大众传媒正在人们的社会生活中发挥着越来越重要的作用。
基于大众传媒影响力的日益扩大,有学者将大众传媒权力称为与传统的立法、行政、司法权并立的“第四种权力”,而大众传媒机构则被称为“政府的第四部门”。
相对于立法权、行政权、司法权和军权等有形的、刚性的权力而言,大众传媒权力是一种无形的权力,也是一种柔性的权力,它以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落,改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念,推动着人类教育的发展,丰富着人们的文化生活,于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制,从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。
(一)大众传媒通过舆论导向与舆论监督实现社会控制所谓舆论,是指多数人对社会生活中有争议的事件发表的有一定倾向的议论、意见及看法。
作为蕴藏在人们思想深处的共同心理倾向,舆论通过带有价值判断的社会评价,如对某种具体的价值观或行为方式的褒扬与赞赏或批判与谴责,造成一种社会氛围,从而对社会成员的价值取向和行为方式产生影响。
一般而言,“一个人关于他自己和他的行为的看法,极大地受着公众意向的影响”,①也就是说,在舆论所形成的社会氛围的影响下,社会成员通常会自觉或不自觉地服从舆论的导向与制约。
媒体与社会中的权力关系分析与反思
媒体与社会中的权力关系分析与反思在当今社会中，媒体扮演着非常重要的角色。
它们不仅向公众传递信息，而且还具有塑造观念和意识形态、监督权力以及推动社会变革的能力。
然而，与权力的关系也让媒体面临着一定的挑战和限制。
本文将分析媒体与社会中权力的关系，并对这种关系进行反思。
媒体作为第四权力，被普遍视为监督公共权力的重要力量。
通过报道和调查，媒体可以揭露权力滥用、揭示社会问题，并促使政府和其他权力机构采取措施解决这些问题。
媒体的工作是督促政府和其他机构行使权力的责任和义务，以确保公众利益得到保护。
然而，媒体与权力之间的关系并非没有问题。
首先，部分媒体可能受到政府、商业利益等权力的影响和控制。
这可能导致媒体报道不真实、不公正甚至有偏见，无法客观地传递信息给公众。
当权力机构能够控制或操纵媒体时，它们有可能在自己的利益下隐藏真相，媒体将失去其独立性和公正性。
其次，媒体通过选择性报道、编辑和排版决定了公众接收到的信息。
这也意味着媒体有能力影响公众对于某一议题的看法和观点。
权力机构或其他有利益的个人和团体可以通过施加压力、提供资金或其他手段来影响媒体的报道内容和立场。
这种情况下，媒体可能无法有效履行其监督权力和传递真实信息的职责。
此外，社交媒体的兴起给媒体与权力关系带来了新的挑战。
社交媒体未经过滤和审核，任何人都可以发布内容。
这可能导致大量虚假的、有偏见的信息在社交媒体上广泛传播。
权力机构可以利用这种情况来混淆公众的判断力，推动特定的政治议程。
因此，媒体面临着对网络信息的筛选和解读的新需求。
对于媒体与社会中的权力关系，我们需要进行反思和改进。
首先，媒体应该更加注重独立性和公正性。
媒体机构应该主动抵抗外部干预和压力，坚持真实报道，确保公众得以接触到多元化的观点。
同时，政府和其他权力机构也应该尊重媒体的职责，不干涉媒体的独立运作。
其次，媒体机构应该发展更加科学、全面的新闻报道流程。
在信息爆炸的时代，媒体必须懂得信息评估和筛选的能力，同时加强事实核查和背景调查的工作。
反思自己的社交媒体使用和影响力
反思自己的社交媒体使用和影响力社交媒体的兴起给人们的生活带来了巨大的变革，同时也带来了一系列的问题和挑战。
我们在社交媒体上花费的时间日益增加，但我们是否真正意识到了自己的社交媒体使用对我们的个人生活和社会影响力带来的深远影响呢？本文将从反思自己的社交媒体使用和影响力的角度展开探讨。
首先，回顾自己过去的社交媒体使用情况。
社交媒体让我们能够方便地与朋友和家人保持联系，分享生活的点滴。
然而，我们是否在使用社交媒体时始终保持了理性和冷静的态度呢？我们是否经常无意识地陷入社交媒体的泥沼中，浪费了大量宝贵的时间？回答这些问题需要我们去仔细审视自己过去的行为。
其次，我们需要思考社交媒体对我们个人生活的影响。
社交媒体给人们提供了一个展示自己的平台，让我们能够分享自己的成就和快乐。
然而，我们是否在追求虚假的赞美和表面的关注时忽略了真正重要的事情呢？我们是否过分关注他人的生活，从而忽略了自己的内心需求？对于这些问题，我们需要进行深入的思考和反思。
另外，我们还需要思考自己在社交媒体上的影响力。
社交媒体给每个人都提供了一个发声的机会，因此我们的言行就具有了一定的影响力。
我们是否能够意识到自己的每一条言论都可能对他人产生积极或消极的影响呢？我们是否能够承担起自己的社交媒体使用带来的责任和后果呢？这些问题需要我们认真对待。
最后，我们需要思考如何更加理性和负责地使用社交媒体。
我们可以制定合理的社交媒体使用计划，合理安排时间，避免陷入沉迷。
我们可以通过选择关注有价值和正能量的内容来提升我们的社交媒体使用品质。
我们可以通过积极参与线下社交活动来增强真实社交的体验和影响力。
这些措施将有助于我们改善社交媒体使用的负面影响。
总之，社交媒体在给人们的生活带来便利的同时也带来了一系列的问题和挑战。
反思自己的社交媒体使用和影响力是我们发展健康社交媒体习惯的必然要求。
通过严肃而深入的思考，我们将能够更好地认识和把握社交媒体的正面和负面影响，从而提升自己的社交媒体使用品质和影响力。
媒体在社会中的角色与功能
媒体在社会中的角色与功能在现代社会，媒体扮演着重要的角色，其作用和功能日益凸显。
媒体不仅提供信息和娱乐，还塑造着公众意识、推动社会变革以及监督权力的行使。
本文将探讨媒体在社会中的角色和功能，并阐述其对民主社会的重要性。
首先，媒体在社会中的首要角色是提供信息。
媒体通过报道新闻事件、社会问题以及科技进展等，将重要的信息传递给公众。
正是通过媒体，在信息时代的今天，人们可以及时了解世界各地的动态和发生的事件。
媒体不仅传递事实和数据，还能够引导舆论、改变观念和增进知识。
通过提供全面、客观和准确的信息，媒体为公众做出明智的决策提供了基础。
除了提供信息外，媒体还具有塑造公众意识的重要功能。
在一个多元文化和多元观点的社会中，媒体扮演着调和不同意见和价值观的角色。
通过在报道中反映不同社会群体的声音和观点，媒体有助于促进公众对于争议话题更加全面、客观的理解。
此外，媒体还能够引导公众形成特定的社会价值观和道德观，并对社会行为与态度产生积极影响。
媒体的价值观塑造作用需要谨慎使用，其所传递的信息应做到公正、平衡，以确保公众态度的合理形成。
此外，媒体在社会中还具有推动社会变革和进步的功能。
通过报道社会问题和不公正现象，媒体可以激发公众对于这些问题的关注和行动。
在许多历史事件中，媒体的曝光帮助揭露了腐败、不法行为以及社会不平等。
媒体的报道有助于推动社会改革、法律改革和制度改革。
媒体还能够通过呼吁社会矛盾的解决、促进多元文化的发展以及提高社会的包容性来推动社会进步。
最后，媒体在社会中的角色之一是监督权力的行使。
媒体作为第四权力，时刻关注着政府的活动、企业的行为以及公共利益的维护。
媒体通过报道政府的决策、官员的贪污腐败行为以及企业的疏于责任等问题，为公众揭示真相。
这种监督作用有助于防止滥权和腐败现象，维护公共利益并促使政府及企业为民众服务。
总之，媒体在社会中扮演着多重角色和功能。
提供信息、塑造公众意识、推动社会变革以及监督权力的行使，都是媒体的重要任务。
大众传媒对现代社会的影响与反思
大众传媒对现代社会的影响与反思近年来，随着媒体技术和传播手段的不断革新，大众传媒成为我们日常生活中不可或缺的组成部分。
尤其是在数字化时代，新闻、电视、互联网等媒体形式不断涌现，大众传媒早已成为影响社会的重要力量。
然而，在传媒的影响下，社会文化正发生着深刻的变化。
因此，本文意在对大众传媒对现代社会的影响与反思展开探讨。
一、大众传媒对社会的影响1. 传递信息大众传媒是传递信息的关键平台，它确定了社会大众接受的信息数量和种类。
随着媒体技术和传播手段的不断升级，进入数字化时代的今天，公众获取信息的方式更加多样化和渠道化。
从传统的报纸、广播、电视到现在的互联网、手机应用等，大众传媒已经通过多样的形式，将信息涌入人们的生活中。
2. 影响社会意识形态大众传媒可以在很大程度上影响人类的意识形态，即人们的思想价值观念和文化兴趣等。
从某种程度上说，大众传媒已经成为了一种文化和社会意义的创造者。
它影响了社会公众的认知模式，引导了群众的价值观念。
例如，音乐、电影和电视作品都反映了大众文化的潮流和社会价值观的变迁。
3. 形塑社会舆论大众传媒是社会舆论的重要形成机构，能够以其高度的公信力和权威性影响社会公众的态度和观点。
了解到的信息，往往决定着社会公众的看法和反应。
大众传媒对于舆论疏导和引导的作用不言而喻，能够促进社会市场的稳定。
二、大众传媒的反思1.政治关注和利益驱动在现今的社会舆论和政治环境下，大众传媒逐渐承担着“宣传”和“建言”的角色。
但是，由于媒体与政治之间的复杂联系，大众传媒的报道也往往会受到各种复杂的因素影响。
某些大众传媒把它的新闻和品牌构建为其背后道德和政治的代言人，这需要大众传媒与社会的关系更加协调，而不是仅仅为自己的经济利益而服务。
2. 营销行为的深入大众传媒已变成了一个庞大的营销行业，在收集广告商资金方面已越来越重要。
媒体对广告商来说是一个巨大的财务收益家，这让广告商和媒体商成为了一个庞大的营销体系。
然而，有些媒体也会通过深入的营销，不断地推销商品和服务，影响了媒体的公信力和价值。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
体 人 应 有 的监 督 社 会 、引 导 舆 论 的 天 职 ，
退 而 搭 建 一 些 边 缘 性 、 价 值 、 意 义 的 无 无
信 息 ，只 求 以低 俗 和刺 激 吸 引 受 众 眼 球 ， 以 此 苟 且 获 得 较 高 阅 读 率 、 视 率 、 击 收 点
信 息 时代 激 烈 的 市 场 竞 争 迫 使 各 种
利 益 群 体 千 方 百 计 利 用 媒 体 的 巨 大 影 响
率 。 而 这 些 都 造 成 了媒 体 应 有 的 严 肃 性 、
批 判 性 不 断 弱 化 或 失 却 ， 威 性 、 信 度 权 可
提 升 自己 的知 名 度 和收 益 。 告 早 已成 为 广 媒 介 的 生 命 线 ， 介 与 广 告 与 日俱 增 的 亲 媒 密 关 系 ． 得 媒 体 的社 会 地位 功 能 被 无 限 使 变 相 扩 大 、 曲并 被 加 以 利 用 。特 别 是 在 扭 网 络 时代 的今 天 ． 来 越 多 的 人 作 为 商 品 越 被包 装 后 ， 助 网络 声名 大 噪 、 红 大 紫 ， 借 大
只 有 经 受 住 了 受 众 情 感 与 理 智 考 验 的大众媒体 ． 才会 真 正 立 足 于 市 场 并 获 得 收益 。 一 味 试 图 用 “ 娱 乐 ” 伪 信息 迎 合 、 满 足 受 众 一 时 之 快 ．绝 不 是 媒 介 的 明 智 之 举 ， 为 一 旦 受 众 意 识 过 了 “ 眠 期 ” 他 因 休 ， 们 就 会 马 上 离 开 转 向 寻 求 真 正 有 价 值 有 意义 的信 息 。 在新 媒 介 兴起 的 今 天 ， 媒 的 社 会 地 传 位 赋 予 功 能 越 来 越 受 到 重 视 ． 成 为 支 撑 并
知 和 判 断
中 。② 众 媒 体 的 负 面 “ 醉 ” 用越 来 越 大 麻 作
凸 显 ， 将 现 代 人 淹 没 在 表 层 信 息 和 通 俗 它
娱 乐 的 滔 滔 洪 水 当 中 ， 众 过 度 沉 溺 于 媒 受 体 提 供 的表 层 信 息 和 通 俗 娱 乐 中 ， 会 不 就 知 不 觉 地 失 去 社 会 行 动 能 力 ， 而 满 足 于
市 场 经 济 环 境 下 的 各 种 竞 争 压 力 迫 使 媒 介 将 经 营 目标 放 在 第一 位 ， 了 提 升 为
自身 的广 告 价 值 而 不 惜 牺 牲 服 务 社 会 、 维 护 大 众 利 益 的使 命 ； 同时 媒 体 内部 员 工 为
了 获 得 自身 的生 存 和发 展 ． 得 不 放 下 媒 不
息 和 暗 藏 于 背 后 的 利 益 群 体 所 侵 占 和 利 用 ． 们 就无 法 在 有 限 的时 间 内得 到 有 效 他
的 信 息 ， 度 处 于 被 动 和 被 玩 弄 的 混 沌 之 一
大 众 传 媒 的信 息 共 享 性 、 威 性 等 特 权 点 使 其具 有 了社 会 地 位 赋 予 功 能 。人 们 通 过 大 众 媒 体 了解 世 界 ． 介 的 价 值 取 向 和 媒 引 导 方 式 等 直 接 影 响 大 众 对 于 世 界 的 认
知 、 知 能 力 ， 媒 介 失 职 所 形 成 的 媒 介 认 而 生 态 环 境 正 是 受 众 毙 命 的根 源 。
如 何 维 护 受 众 的 信 息 权 益 ． 确 发 挥 正 传 播 的 功 能 ． 媒 体 必 须 认 真 考 虑 的 。 我 是
失 去 受 众 而变 得 毫 无 价 值 。
要 得 到 大 众 传 媒 的 广泛 报 道 ． 会 成 为 社 就
会 瞩 目 的焦 点 ． 而 获 得 很 高 的 知 名 度 和 进 社 会 地 位 。 们 认 为 大 众 媒 介 的 这 种 社 会 他 地 位 赋 予 功 能 ， 给 大 众 传 媒 传 播 的 事 物 会
带 来 一 种 正统 化 的效 果
晋 升 为 “ 人 ” “ 品 ” 列 ． 关 当 事 人 名 、名 之 有
就 是 那 只 在 温 水 中 被 煮 的 青 蛙 ．长 期 的 “ 水 中煮 ”使 受 众 失 去 了应 有 的环 境感 温
也 一 降 再 降 ， 体 所 生 产 、 供 的 信 息 以 媒 提
及 它 所 赋 予 的各 种 社 会 地 位 等 也 终 将 因
也 获 得 了 一 定 的 收 益 。 通 过 网络 炒 作 ， 名 人 名 言 满 天 飞 ． 点 热 点 此 起 彼 伏 ． 体 焦 媒 俨 然 成 了他 人 获 益 的“ 跳板 ” 而这 些 五 花 。 八 门 的 “ 人 ” “ 事 ” 会 地 位 的 赋 予 过 名 、名 社 程 实 际 上 也 正 是 受 众 “ 意 力 ” 源 被 利 注 资
２ １ ・（ 半月） ０ ０５上
反 思大 众媒 体 的社 会 地 位赋 予功 能
口王 翼伟
拉 扎 斯 菲 尔 德 和 默 顿 认 为 大 众 传 媒 具 有 社 会 地 位 赋 予 功 能④ 即任 何 一 种 问 ， 题 、 见 、 品 、 物 、 织或社会活动 ， 意 商 人 组 只 了受 众 的 注 意 力 。“ 照 门 ” 件 就 是 一 个 艳 事 典 型 ． 国 人 民 几 乎 都 围绕 着 一 系 列 “ 全 艳 照 ” 不 断 出 现 的 “ 人 ” ． 乎 演 变 成 和 艳 转 几 了全 民话题 。在广 告商 和媒体 双赢 的 同 时． 广大 受 众 成 了最 大 的牺 牲 品 。
受 众 有 限 的 注 意 力 被 这 些 无 聊 的 信
闻价 值 取 向 的正 位对 这 一 功 能 进 行 必 要 、
合 理 的 弓 导 ，使 其 真 正 有 利 于 受 众 和 社 ｌ
会 ， 不 是 只 一 味 地 沦 为 某 些 利 益 群 体 或 而 个 人 捞 取 名 利 的跳 板 ， 终 丧 失 了 它 本 应 最 该具有和发挥的职能。