中外广告史期末考
中外广告史期末试题及答案
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
中外广告史期末试题
一、填空题1．早期的社会广告:政治广告,军事广告，文化广告。
(P3—--4）2．标记广告反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识.（P13)3．最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
(p30)4．鸦片战争前后，西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招聘广告。
5．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》中文报刊.6．1919年12月,北京大学新闻学研究会所招聘的导师之一徐宝璜,出版了我国第一部比较系统、全面的新闻著作《新闻学》。
7．在新中国成立以后，文革时期所有商业广告基本停顿.P103在文革期间政治广告盛行。
P1048．广告主、广告公司、媒介是广告市场中最基本的组成要素。
9．媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
10．在生活形态碎片化背景下成长起来的新媒体,像一个完全为你度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播,用户之间可以交流和讨论,受众可以自由选择喜欢的内容。
11．国际广告以合资、独资、技术合作三种方式进入台湾。
P17212．香港地区广告从业人员的明显特点是年轻化、专业化.P21913．早在100年前，香港以出现广告牌，广告牌的三种类型为旗帜、木板、石柱。
P21414．公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国,由于经济繁荣和广告活动的增多，在市场和街区兴起招牌和壁纸广告.15．古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的标志.16．近代广告向现代广告过渡时期广告业发展的两个重要标志分别是广告公司的兴起和新技术运用于广告领域。
17．空中广告借助于先进技术，在空中书写烟雾广告文字，注目率极高，但耗资巨大.18．北美广告之父是本杰明富兰克林 p24119．美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经验体制和现代化的服务p24720．美国杂志的显著特点是日趋专门化 p25021．联邦贸易委员会是美国广告限制和管理方面最活跃也是醉又影响力的机构 p25522．九十年代以来日本广告界人士认为日本经济增长靠两个车轮推动，一靠技术革命，二靠情报活动。
广告中外史期末复习.doc
广告中外史单选10分填空2分*10名解5分*4简答15分*3论述20分1.广告发展的四个时期：萌芽时期；初步发展传播时期；发展和兴盛时期；成熟繁荣时期。
【原始社会和先秦；秦汉三国两晋南北朝；隋唐；宋元明清】2.春秋时期，商人阶层分化，分为行商和坐贾。
3.军事广告和政治广告属于广泛意义上的社会广告。
军事广告：古代社会人们传递军事信息、调动军队、安排军事活动的命令、文书等相关信息传递活动政治广告：通知者设立的代表权力、权威的标志物、歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等。
中国古代的政治广告是伴随着国家机器的岀现和国家政权机构的设立，以及各级权力机关的运转而出现的。
4.《天平御览》记载，西汉末年，长安城里的太学生们，没到初一、十五就聚集在学宫旁边的几排老槐树下，讨论天下大事，这就是“槐市"5•悬壶是中国古代医生的职业标志和广告招揽的工具，属于幌子广告的一种类型。
后代常以“悬壶问世”或者“悬壶济世”比喻某人从事了医生这一行当6.美女当堺、文君当堺。
7.宋代出现一种重要的社会广告形式：公益广告。
&北宋东京出现了娱乐场所“瓦肆”9•彩楼、欢门是宋代新出现的广告形式。
彩楼指店铺的门面装饰，欢门指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝扎成的栅栏或特殊造型。
10.济南刘家功夫针铺，玉兔抱杵捣药图，是目前世界上现存最早的印刷广告文物，比西方印刷广告早300多年，被视为是印刷广告的典型代表。
11.广告招贴画岀现在南宋时期12.楹联广告是具有我国民族风格的一种文字广告形式。
楹联起源于春联。
13.招牌广告是从中国古代的文字幌发展演化而来。
14.1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》是中国境内出版的第一份中文近代化报刊。
15.旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人美查于1872年4月在上海创刊的。
16.中文报纸四大块基本结构：新闻、评论、文艺（副刊）和广告。
1单项选择题-中外广告史课程期末复习题
中外广告史——单项选择：(搜索首文字)1 2 4● D 1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局发出了《关于承办外商广告问题的联合通知》，规定进出口广告中外商广告佣金为（）。
D 25% ● A 1979年1月14日，《文汇报》第二版发表了（）的文章《为广告正名》，该文是文革以后最早为广告存在合法性而辩护的文章。
A 丁允朋● D 1956年5月，（）视察中央广播事业局时，批评了当时轻视广告的思想。
D刘少奇● B 1952年，京剧名角顾正秋以签名盖章的方式推荐“碟霜”化妆品，标志着我国台湾地区出现了（）类广告。
B名人证言● B 1911年颁布的《普令泰因克广告法草案》被认为是（）最早的广告法案。
B美国● C 1841年，（）在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，宣告了广告代理业的诞生。
C 伏尔尼·帕尔默兄弟● C 1729年，被称为美国广告业之父的（）创办了《宾夕法尼亚日报》。
C 富兰克林● C 1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
C 英国● C 1986年由BBDO环球、DDB和Needham harper三家广告代理公司联手组成了（）集团。
C奥姆妮康● A 20世纪三四十年代的前苏联报刊广告基本都是（）。
A 科学广告● A 4000年前古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的（）。
A户外广告W 我国、文革● A 我国最早的口头广告出现于（）。
A春秋战国以前● A 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
A北京大学新闻学研究会● A 我国最早的报纸《邸报》诞生在（）。
A唐代● C 我国最早的报纸《邸报》的主办者是（）。
C中国官方● B 我国最初的文字广告，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，这种广告称为（）。
B社会广告● C 我国商品命名广告最早出现于（）。
C 汉代● A 我国古代常常将一些朝廷的条文规定或政策信息“榜示天下”，这可以看作是早期的（）。
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
中外广告史期末考试试题
中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。
2. 描述广告在现代社会中的作用。
3. 举例说明广告创意的重要性。
4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。
2. 分析广告法规对广告行业的影响。
请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。
祝您考试顺利！。
中外广告史新编-期末复习
《中外广告史新编》第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告1、经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。
早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。
2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志3、政治广告：诰制策。
4、军事广告：烽火表檄文露布。
5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
6、早期经济广告的主要形式：口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）实物广告，标记广告，物价广告7、商与贾：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。
6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（文君当垆卖酒）8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
10、最早的名人广告“马价十倍”11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。
吕不韦传》；“立木为信”12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告（1）唐代经济概况（看书P18）（2）唐代广告发展（形式）①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现14、宋代广告发展（重点看）①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告⑦书籍广告⑧广告诗词【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。
中外广告史试题及答案图文稿
中外广告史试题及答案集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-中外广告史试题及答案1．产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件2．广告发展的标志与表现有那些？答：3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
5．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式其广告特征是什么答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。
2、实物广告：将要换的东西陈列出来。
3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。
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中外广告史期末考试
一、选择题
1、鼎是一种政治性的广告宣传形式。
2、我国最初的文字广告，也多为政治、军事性质的社会广告。
如“诰”是夏、商、周三代的一种训诫勉励的广告，“誓”是夏、商、周三代告诫将士的言辞。
此外各朝代的“制”、“策书”、“诏书”、“檄文”、“露布”等，都是社会广告的形式。
3、悬物，卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”，卖药的悬挂葫芦在药铺上空。
15
4、宋代这块印刷广告铜版是目前世界上最早的印刷广告实物。
（世界上最早的印刷广告实物起源于宋代。
）
5、明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导。
6、早在唐初，就诞生了最早的报纸《邸报》。
7、香港创刊最早的报纸《中外新报》。
英商在上海创办的最早的报纸《上海新报》。
旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的，1949年5月终刊。
8、1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公社”，这是旧中国广告同业的最早组织。
9、1958年5月1日，我国第一座电视台—北京电视台试验播出。
10月1日，上海电视台建成。
10、1979年，1月23日，《文汇报》刊登我国第一条外商广告。
1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告—参杞补
酒。
3月15日，上海电视台播出第一条外商广告—瑞士雷达表。
11、广告代理商是17世纪在英国首先出现的。
二、名词解释
1、招牌广告
招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号。
2、公益广告
它是指不以盈利为直接目的广告形式。
三、简答
1、国际化冲击所带来的正负面影响
正面影响：
（1）重视人才培养（2）广告新观念的导入
（3）广告表现形态多样化（4）电脑科技的采用
（5）严谨的成本观念和计费标准
负面影响：
（1）经营成本急剧上升（2）人员跳槽现象严重
2、香港地区的广告行业以服务的对象区分，可分为哪五大类型？177
（1）全面服务的广告公司；（2）代理和经营媒介的广告公司；
（3）大企业的广告部或大企业附属的广告公司；
（4）广告制作公司及个体专业人员；
（5）实物广告公司、邮递广告公司及其他为广告业服务的相关专业公司，如公共关系公司、市场调查公司、模特儿介绍公司等。
3、广告代理制的涵义与特点304
4、民国时期广告的特点（？）
5、日本电通鬼才十则的创始人及内容（ppt)
7、英国广告管理部门哪些，其发布的法规有那些？。