香港地区广告史

2、香港广告客户联会：
又叫“2A商会”、“广告商会”
该会是广告客户组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司 以及该商会认可的广告公司
广告商会的主要作用是协调保护广告客户的利益
3、香港华资广告商会
又叫“CCAA广告协会”，该协会的会员主要是全属华人资 本的广告公司，会员主要以报界广告部为主，不吸收跨国广 告公司和海外资本投资的广告公司为会员。
1、香港并没有一部专门的广告法，但在其他专业法律中有 很多严格的关于广告的规定。 《电视条例》、《商标条例》、《版权条例》、《公众娱乐场所 条例》、《药剂及毒药条例》、《诊疗所条例》、《吸烟条例》、 《不良医药广告管理条例》等 《电视广告标准》、《香烟及烟草广告标准》、《物业广 告标准》、《医药广告标准》、《广告与儿童标准》、 《戏院广告标准》等
香港广告史
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十一A
平胸又怎么样了，谁在乎？ 很多超级模特都是平胸啦！ 她们不照样很漂亮，很性感！ 有个性，有个人风采就是“型” （“型”大概意思是出众，前卫，有风 范的） 不用管别人是如何的看法！
（五）户外广告
香港户外资源的稀缺促使其户外广告技术及创意的发展
早在100年前香港地区就有广告牌出现，种类只有三种： 旗帜、木板、石柱。当时的广告牌没有商标或其他图案、颜色 衬托，只是单调地标立店号，让消费者明确店铺的分类及所在 地。 到20世纪60年代，塑料广告牌的出现慢慢取代了原有的 类别成为主流，字体也趋向多元化，同时加入了色彩，使广告 牌开始泛起生气。 80年代，外来文化大量涌入，创作力大为提高，霓虹灯乘 势而起。
（六）网络广告 2000年后，香港网络广告开始快速发展。同年，香 港经营网站的15家公司，包括雅虎、网上行、中华网及 精英互动广告等成立亚洲首家网络广告协会——”香港 网上广告协会“，香港网络广告发展真正意义上步入正 轨。 2006年一项调查中发现，超过一半（52%）受访青年 平均每天花1至3小时在家里上网，三成受访者每天在家 上网超过3小时，只有一成青年每天收看超过3小时的电 视节目。大部分青年每天用低于1小时的时间去阅读、打 电话、听广播、看电视及做功课。
4、中国大陆在香港开办的广告公司
如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，他们 主要为中国大陆出口商品作宣传服务，也兼做当地的一些 广告业务。此外还包括大型的企业根据自己的业务情况设 立的附属广告公司等
香港的广告公司专业化程度较高，社会分工明确，已形成了广 告公司、广告客户、广告媒介、广告制作公司相互依存、密切 合作的关系。
四、香港地区的广告公司
香港的广告公司按规模及服务对象可大体划分为四类： 1、大型的广告公司 主要是国际性的跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如智威﹒汤 逊、奥美、盛世、李奥贝纳、达彼思、电通、麦肯等共20多家 。 这些公司机构健全，拥有高素质的员工、精良的设备、雄厚的资金， 集合了市场、广告、公关、调研、助销等多项整合传播的功能，能够为 客户提供全面的广告服务。 这些公司的广告客户大都为外国厂商或香港的大型工商企业及机构， 每年广告营业额都在1000万港元以上，约占全港广告总营业额的60%以 上。行内称其为“4A”广告公司。这些公司大都为香港广告商会的会员。
我喜欢女人
十二岁那时我就知道自 己的性取向和别人不一 样 知道去年，我决定 公开 我的家人和朋友知 道后都很支持和体谅我 现在我和我的另一 半生活得很开心
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（四）、广播媒介
• 1、香港地区广播电台主要有两家：香港电台（RTHK）、香 港商台（CR）。前者为香港政府所办，用中、英文广播， 不播广告，全部经费由当局支付；后者由“香港商业广播有 限公司”主办，主要播出娱乐和广告节目，经济来源主要是 广告收入。 • 2、香港地区的商业广告主要通过商业电台广播。1994年香 港广播广告营业额占媒介总营业额的5.7%，居于媒介第四位 。 • 3、广播收费依时间而定：早晨7-9点是黄金时间，其次是早 晨6－7点以及9-1点，下午、晚上或深夜收费最低。
2、华资经营的大中型广告公司 如远东、大东、华联等共有30多家。这类广告公司的营业规模、 技术手段等居于中等水平，主要客户为小型的商业机构，以为广 播、电视、报纸等媒介作代理服务为主。
3、小型的广告公司及专业广告公司 这些小型的广告公司主要业务是为客户设计及制作广告，收费较低， 制作的广告水平较高，广告客户主要为一些中小型企业 。 另外还有些专业的广告公司，主要从事一些比较专一的广告代理服 务。如实物广告公司、邮递广告公司、户外广告及广告牌制作公司 等，还有专门为广告公司从事中介服务的公共关系公司、市场调查 公司及模特介绍公司等等。
2、20世纪60-70年代 广告行业繁荣
60年代末期到70年代香港经济的快速发展，更带动了香港广告业的繁荣， 相对独立和完整的广告业体系已形成，各种类型的广告公司先后成立，很 多广告公司在广告的经营手法、文案、创意、制作方面均可与国际大型广 告公司媲美。
3、20世纪80年代至90年代中期， 广告随经济的起伏曲折上升 据统计，1981年香港地区广告营业额为9.7亿港元，约占当年国民生产 总值（GDP）的0.6%；1990年广告营业额为67.20亿港元，占当年国 民生产总值1.2%；到了1996年广告营业额达到了169.86亿港元，约占 当年国民生产总值1.26%，2000年广告费占国民生产总值的2.18%。如 果按广告费占国内生产总值的比例排行，香港地区在1988年就进入了 世界前20名。1988年位居第13位，1989年位居14位，到了2000年则位 居第5位。按人均广告费排行，香港地区在80年代中期进入世界前20名， 到了1997年，香港仅次于美国和日本，位居世界第三。 4、97回归之后及21世纪：进军内地，取得良好效益 • 根据统计，自2002年开始到目前，开支最多的三个行业类别依次是： 物业、房地产销售及内地餐厅、会所。
其宗旨在于制定及维护广告专业操守，执行业务守则，出任广告的纠纷仲 裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等等。 该商会对其成员有着严格的要求，规定会员必须收取不低于15%的佣金， 会员间不许存在恶性竞争等，以确保会员的服务素质和水准。 香港4As广告创作大奖由成立于1957年的香港广告商会（简称香 港4As）在1984年设立。每年6月颁奖。香港4As创作大奖（又称 金帆奖）每年主题不同，例如99年为“香港制造”。
（3）在职人员培训
香港树仁大学：广播及新闻系
六、香港广告行业组织机构 1、香港广告商会
又叫“4A广告协会”、“广告代理商协会”。该协会成立于1957年，由香 港地区广告界一些服务较为全面的跨国公司和大型广告公司组成，目前该 商会的成员有26家，虽只是香港上千家广告公司的一个零头，但他却控制 着香港广告代理业的65%的市场份额
4、香港广告业联会
该协会实质上是广告同业俱乐部，会员主要以和中国大陆 有广告业务往来的广告公司为主，如中国广告公司、新华 广告公司等。
香港主要广告大奖
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金帆广告大奖(前称香港HK4As广告创作大奖)、 互动及直销广告大奖、 EFFIE广告效益大奖、 传媒大奖
七、香港地区广告管理
香港有着发达的广告业和广告管理体制，目前已经形成广告 行业自律和政府部门的行政管理有机结合的良好体系。
（三）、杂志媒介
1、目前香港地区约万人平均拥有一家杂志，远远高于我国大陆 。 2、期刊达500多种，分为以下三种类型： 首先，是以时政评论为主的新闻期刊； 其次，是休闲、娱乐性刊物； 第三，是情色刊物。 3、香港地区的杂志从内容看，有经济性、政治性、综合性、娱 乐性、生活性、学术性、文学性等。 4、其优点是广告对象比较明确，易于珍藏，读者一般比发行量 多。
（三）、香港地区的广告环境 1、 经济的发达和商业的繁荣，带动香港十分发达的广告业，
成为著名的国际大都市和东南亚广告业的中心。 2、 稳定的工业发展史广告业迅速成长奠定了良好的物质基 础。 3、 香港的广告兼有东西方的特点。
二、香港地区广告发展概述
1、20世纪50-60年代 广告行业已经相当蓬勃 广告业务属于制作型和媒介代理型
一、了解香港 • • 香港特区由香港岛、九龙半岛和新界组成，面 积1104平方公里。 在中国古代，从秦始皇统一中国开始，直到东 晋，香港都隶属于广东南海郡番禺县，唐朝时属 东莞郡宝安县，此后从明朝万历元年至清朝道光 二十年属广州府新安县管辖，直到1841年被英国 占领。 英国统治期的香港主见形成了一种东西文化交 织、传统观念与现代意识相融合的氛围。
(二)、报纸媒介
• 1、早期报纸 最早刊登广告是1841年英国人创办的《香港公 报》现存出版时间最长的英文报刊是1903年创 办的《南华早报》，出版于1925年的《华侨日 报》及《工商日报》标志着商营企业报刊时代 的滥觞。而《星岛日报》和《成报》是现存最 主要的中文报刊 • 2、免费报纸 《都市日报》《头条日报》《am730》《快线 周报》 • 3、报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广 告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工 广告为多。
五、香港广告行业人才培养
1、香港地区广告从业人员的特色：年轻化与专业化 • 香港的广告从业人员很多是从欧美留学回来的，不仅深受美国广告 的影响，同时也因此和国际广告业有较近的距离和较多的交流。在广 告整体水平趋近于国际化的同时，广告风格受西方的影响也较大，缺 乏自己的特色 2、本土广告人才培养 香港中文大学：新闻传播系 香港浸会大学：传播学 （1）本地广告高等教育 （2）暑期训练班 香港理工大学：商业传播（商业设计） 香港城市大学：创意传媒学院