百味食品设计说明

独创性声明本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在指导老师指导下取得的研究成果。

除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。

与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文（设计）中作了明确的说明并表示了谢意。

签名：年月日授权声明本人完全了解有关保留、使用本科生毕业论文（设计）的规定，即：有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文（设计）的复印件和磁盘，允许毕业论文（设计）被查阅和借阅。

本人授权许昌学院可以将毕业论文（设计）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文（设计）。

本人论文（设计）中有原创性数据需要保密的部分为（如没有，请填写“无”）：签名：年月日指导教师签名：年月日“百味调料品牌”包装设计说明一个精美别致的包装，能给人以美的享受。

在超市购物成为购物方式主流的今天，一个好包装能激起消费者的购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。

厨房是最体现家庭主妇品味的地方，现代社会每天都在不断发展，人们为了生活，事业而忙碌着。

随着生活条件的改善，人们的审美观和价值观也发生了变化。

当家庭主妇的人群开始转向80、90后，调味品的消费者审美观开始逐渐上升。

那么市场上最先转型的品牌就能抢先占据这个新的商业缺口。

从以前只在乎调味产品口味的本身，转型到产品包装的多元化、个性化、文化层面欣赏的新阶段。

我选择通过中国传统的书法元素结合插画设计一套全新感觉的，日式风格的调味品的包装设计。

一、“百味”调味料包装的设计思路我的毕业设计做的是一套关于调味品的包装设计。

品牌取名为百味。

取义为人生自有百味之说。

在做百味包装设计之前，我对市面上已有的调味品包装先进行了考察。

考察后发现，市面上普遍有的调味品包装，设计风格都差不多。

主要以烘焙出来的食物照片为主，包装成本较低，内容表达明确，但是画面结构比较俗气，内外结构普遍缺少变化，而有些高档的调味品包装，包装方式有些又过于复杂，会造成大量的材料浪费。

版式设计上大量运用食材的信息。

这些包装在色彩上比较沉闷，缺少时代气息。

我在做这个课题的时候，考虑到百味是一个简约的现代调味品品牌，考虑到它的文化意义，所以在包装设计的形式上采用那种体积小，外表精致的包装。

其次，是对中国传统的书法元素的创作以及插画的应用。

形成一整套百味调味品的设计。

二、“百味”调味包装设计说明全球经济一体化的来袭，以至于我们可以在商场里买到来自世界各地的商品，包装设计对于一个产品的全球推广起到举足轻重的作用。

人们的生活水平不断提高，对产品的包装也由原来的追求美观实用发展到了今天追求多元化、个性化的新阶段。

鉴于这个新的转变，包装设计一定要赋予其深厚的文化底蕴和内涵。

包装设计的本质是隶属于商业文化，因此出现什么样的商业模式，与之相适合的包装形式也会应运而生。

“百味”的产品定位是都市生活中热爱生活、时尚的年轻家庭主妇们。

因此“百味”系列产品在包装风格的定位上走的是小众的设计感觉，采用牛皮纸和书法插画相结合的方式去表现。

橙黄色牛皮纸本身会带给人一种古朴的感觉，加上从古朴的墨点和插画，整体感觉让人感到清新愉快。

古话说“小隐隐于野，大隐隐于市”，百味系列产品在包装材料和包装结构上的设计上，也进行了重新的改造，选用了一系列比较特殊的包装结构丰富了普通调味料包装的包装结构，创新成为一套新的视觉体验。

让人看到“百味”的时候，能给人除了它的实际功能外，还能有一种艺术的、美的享受。

让产品在结构外观上版式设计上就传达给消费者一些信息，使消费者产生购买的欲望，从而达到促进销售的作用。

(一)“百味”标志设计说明：LOGO整体由手写书法百味二字组组成，为了符合产品本身有原汁原味的感觉，标志设计采用毛笔笔刷进行书写，在笔触留有丰富的飞白，保留了书法本身的墨趣。

百字结构类一颗蘑菇生长在一个山路崎岖的小路上，意喻表达本产品提取自原生态的有机食材。

味字结构，的口字如同手比的一个OK造型，表示料理后，味道及佳的感觉。

而末子结构挥洒大气，有如大快朵颐的感觉。

美食之味点明品牌的主题。

整体设计整洁，大气。

避免了毛笔字体作为标志识别度不高的劣性。

(二)包装造型是包装设计的基础，因为它以保护商品，方便使用和传达信息为主要目的，它的性能如何，直接影响包装强度、稳定和实用。

在做包装造型时，我特别考虑了包装盒子的实用性和方便性，“百味”包装设计的展开，主要以书法作为设计的主要元素，采用牛皮纸和清新彩色相结合的的方式。

橙黄色牛皮纸材质本身会带给人一种回归自然的感觉，让人心情愉悦，再加上整体的艺术设计，从而更好地传达“百味”品牌的内涵。

1、瓶贴类的产品包装设计，分别有海鲜酱油、超鲜耗油、专用寿司醋、以及辣椒油四个品种，瓶身选用流线型的黑色玻璃瓶造型，造型简约大气，在版式设计上采用了插画作为包装设计的主要图形，我特意为每一款产品设计了一个单独的插画、海鲜酱油绘制的是一只在海里一跃而起的海鱼，意喻着本产品适合烘壬各种鱼类料理，辣椒油的插画选用的是辣椒的切角。

寓意着这是由很多新鲜的辣椒制作而成，所有图形都从侧面的表达了产品的内涵，和主要感觉。

整体设计非常具有趣味性和创新性。

所有的插画都在写实物的基础上进行一种精炼和概括。

内容和形式相互依存，并且通过艺术的表现方式来传达，是一个非常具有艺术感的成功的设计。

（如图一）（图一）2、香料的小麻布袋的包装设计：很多时候，一个家庭，不会购买很多的瓶瓶罐罐去储藏香料，而是直接将包装作为储藏的方式，传统的包装在拆开一次以后，就不再具有防潮功能，而需要用夹子把几个食材同时夹起来，久而久之，主妇们的橱柜就被这样的不能立起来的包装占据了很多位置。

此包装采用的是零钱包的造型，采用的是麻布的材质作为包装设计的主要材质，用遮光的麻布作为外包装保留它外观独特的设计感，用热敏纸作为内包装，保护食材不被受潮。

将香料食材的照片通过PS的技术进行处理，通过技术手法以及设计的眼光进行艺术的取舍与组合。

版式设计信息创达明确，整体设计唯美。

在使用过程中，放在橱柜里挂起来的感觉非常有情调，在食用完后还能承装生活中的物品，可以循环利用，起到环保的作用。

（如图二）3、塑胶管的调味食材包装设计：此包装采用胶管作为承载调味品的主要容器，并且用牛皮纸包装作为包装盒，创新性的把辣椒酱，香菇酱全都设计成胶管的方式，方便日常生活中的食用，避免用勺子挖调味酱，造成的食品腐坏，版式设计上采用跨页的设计，整体设计简洁大方。

（如图三）（图三）4、三角形食材包装设计：此包装在材质上选用牛皮热敏纸为包装。

内部的热敏材料可以防止食物变质，三角形顶部有开口，方便主妇们日常料理时使用，生姜末、蒜蓉、桂叶沫，随手拿起就可以在料理中使用它。

开口大小刚好可以控制调味料的使用量。

而外包装造型是稳固的三角形，在购买和运输的途中对产品，起保护作用。

（如图四）（图四）6、茶叶包装盒：此包装盒选用铁盒材质作为包装的主要材质，造型上选用矩形。

封面直观的写明了产品内容，这样消费者可以直观的看到产品内容，信息传达明确。

（如图五）（图五）7、招贴设计说明：我为“百味”设计的这一系列招贴设计，是商业设计和企业文化设计的结合。

主推的是百味的酱油产品。

通过“压榨”“露晒”“古酿”酱油制作的三大工序来进行。

整体海报设计高度铁盒产品牛皮纸质的感觉。

通过三张系列插画，结合产品信息，品牌标志。

海报信息传达明确，在商业化的同时保留了艺术性。

中国的饮食文化源远流长，民以食为天，中国的每个地区都有与众不同的饮食习惯和味觉倾向。

而在生活快节奏的今天，事业型的女性每日下班后还要为家庭烘焙美食，如何让她们在烘焙美食，制作食物的时候，感到制作美食并不是一件难事，而是一种快乐呢？这是我想要在“百味”包装中做到的。

我希望可以将中国的传统元素，结合在包装的设计中，设计一套极简风格的包装设计。

让主妇们在烘焙过程中，也能感觉到厨房的快乐。

这是我想要在毕业设计里做到的事情。

作为一名平面设计师，我们应当紧跟时代未来的流行浪潮。

本次设计的全部创意源之于我对生活的思考。

对于一位即将迈入社会的我，未来的路充满了沼泽和坑洼，但我深知生活是实实在在的长期考验，所以更需要保持最初的热情与自信，为梦想去奋斗，一马平川的大道在远方，我会不时的眺望那美好的未来，也会踏实于现实的学习和工作中，种子已经发芽，它会指向设计师心灵的圣地。

五、结束语本设计在老师的悉心指导和严格要求下业已完成，从课题选择、方案论证到具体设计和调试，无不凝聚着徐老师的心血和汗水，在四年的本科学习和生活期间，也始终感受着导师的精心指导和无私的关怀，我受益匪浅。

在此向老师表示深深的感谢和崇高的敬意。

当然随着这篇毕业设计说明的结束我们的大学生活就此落下帷幕，在整个设计过程中遇到了很多困难也克服了很多困难，自己查阅大量资料，和同学探讨，与老师交流，从想法到设计再到实物的呈现，让自己学到了不少，也成长了不少，不仅丰富了大量知识，同时培养了自己独立工作的能力，也大大增强了动手能力，让我体会到创作过程探索的艰辛的同时也得到付出后收获的喜悦。

感谢老师对我的悉心指导，感谢陪我一起走过的朋友，感谢所有帮助过我的人，我会怀揣着这份努力和执着在未来的道路上继续前进。

参考文献（1）刘春明，《平面设计构成》，四川美术出版社，2008（2）杨为渝，《插图基础》，北京高等教育出版社，2009（3）刘丰杰，《插图艺术》，山西教育出版社，2008（4）张雪，《插图设计》，西南师范大学出版社，2010（5）张鸿博，《插画设计》，清华大学出版社，2011（6）陶人勇，《色彩构成》，四川美术出版社，2009（7）陈珊妍，《图形创意》，东南大学出版社，2012（8）王绍强著，《版式设计》，中国青年出版社，2013-1-1（9）晓庚,《现代设计艺术学》，长江文艺出版社，2009（10）尹定帮,《设计学概论》，湖南科学技术出版社,1999学生签字：年月日。