管理经济学——第二章
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管理经济学 第二章
图2-4 供给曲线的移动
2.3 市场均衡
在需求曲线与供给曲线的交点，市场上此类商品的价格叫 做均衡价格，此时的销售量称为均衡产量。
图2-5 市场均衡
当现价高于均衡价格时，市场上供过于求，厂商会降价。 当现价低于均衡价格时，市场上供不应求，消费者会抬高价格。
2.4 衡量市场交易的价值
经济价值：消费者愿意支付的最高价格。 消费者剩余：商品的经济价值与商品价格的差值。 生产者剩余：市场价格与生产商愿意提供商品的最低 价格之差。 社会剩余：特定产量下的消费者剩余和生产者剩余。
2.1 需求
需求量：在一定的时间段内，消费者愿意并且有 能力购买的该商品的数量。用Qd表示。
注意以下几个约束条件： （1）一定时间段内 （2）愿意购买—购买意愿 （3）有能力购买—买得起
三种需求函数：广义需求函数、直接需求函数、需求反函数
2.1.1 广义需求函数
广义需求函数用来研究需求量如何受到商品 价格以及其他五个因素的影响。
（1）产品或服务的价格。一般 P ↑， Qd ↓ （2）消费者的收入。M↑， Qd ↑（正常品) M↑， Qd ↓ （低档品） （3）相关商品的价格 。 PR ↑， Qd ↑（替代品） PR ↑， Qd ↓ （互补品） ↑， Qd ↑ （4）消费者的偏好。 （5）在未来一段时间内产品的期望价格。 预期价格 Pe ↑， Qd ( 6 ) 市场中消费者的数量。N ↑， Qd ↑
b为负
c为正 c为负 d为正 d为负 e为正 f为正 f为正
2.1.2 直接需求函数
直接需求函数是指保持其他因素(消费者的
收入、相关商品的价格、消费者的偏好、预期价格、 市场中消费者的数量)不变的情况下，只研究
商品需求量与商品价格的关系，用公式 表示即：
《管理经济学》第二章需求供给分析
四.需求变动与需求量的变动
——需求量是在一定价格水平下的数量 ——需求变动将导致需求曲线移动 ——需求量变动是沿着特定需求曲线上下移动 ——如果变化的因素只有商品自身价格，则需求 不会发生变动，只有需求量变动 ——如果商品自身价格以外的因素发生 变动，将 会导致需求发生变动
需求量的变动与需求的变动
供给：生产者在特定的时间内和一系列给定的
条件下愿意并能够生产一种商品或服务的数量。
供给函数：
式中，QS=商品的供给量
QS=f (P, PS, PC, T, IP, W, G, NF, SP, T/S, PE …)
P = 商品的价格 PS= 替代品的价格 PC= 互补品的价格 T = 当前的技术水平 IP = 投入要素价格 W = 天气或气候 G = 政府管制 NF = 厂商数量 SP = 生产中的替代品 PE = 生产者预期（未来）价格的变化 T/S ＝ 税收或补贴
E.对价格变化的预期;
F.广告;
影响需求的因素
替代品价格上升（下降） (PS) 互补品价格上升（下降）(PC) 消费者收入水平上升（下降）（Y） 广告数量和营销支出上升（下降）（A） 竞争对手的广告和营销水平上升（下降）（N） 人口数量上升（下降）（N） 消费者对商品或服务的偏好程度提高（下降)(CP） 预期商品的未来价格上升（下降）（PE）
Q
政府对价格的干预
A 价格上限； B 价格下限；
价格上限(Price ceiling)
P 价格上限只有低于均衡 价格才有意义。
P0 PC
价格上限通常会导致市 场短缺。
Q
价格下限(Price floor)
价格下限也称为支持价格 P (support price)， pf 主要用于对某些在竞争中 p0 处于劣势的产业进行支持，
管理经济学-第二讲----供求理论与分析
表2—1 某商品的需求表
价格—数量 价 格 需 求 量
组合
（元） （单位数）
A
1
700
B
2
600
C
3
500
D
4
400
E
5
300
F
6
200
G
7
100
某商品的需求曲线
P
O
Q
注意：实际上是需求函数的反函数，也可能为曲线
二、影响需求的因素与需求函数
一种商品的需求数量是由多种因素 决定的
商品本身的价格 消费者的收入水平 相关商品的价格 消费者的偏好 消费者对商品价格的预期
ed
40•0 45 3 1 400800
（2）需求的点弹性
需求的点弹性表示的是需求曲线上某一点 的弹性。它衡量在需求曲线上某一点上的 需求量的无穷小的变动率对于价格的无穷 小的变动率的反应程度。
需求点弹性的计算公式
假定需求函数为Q=f（P），以dQ和dP分 别表示需求量和价格的无穷小的变动量 ，以ed表示需求弹性系数，则需求点弹性 的公式为：
Y
e
Y X
Y X
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
•X Y
X
如果经济变量可以连续变动，则当X 趋于零时，弹性公式可表示为：
Y
e
lim
X 0
Y X
dY • X dX Y
X
前者称为弧弹性（Arc Elasticity）它只是近 似地测定函数在某一区间平均弹性；后者 称为点弹性（Point Elasticity），它可以精 确地测定函数在某一点（X,Y）的弹性。
P
1 <ed <
Q=f(P)
天津大学-管理经济学-02第二章 企业理论
Managerial Economics
企业-契约集合体，规则与潜规则集合体
人财物按一定要求条件有比例的集中体-契约集合体 权力和利益集合体，权为利用、利为权生-规则集合体 精神,价值观,行为准则,道德风范集合体-潜规则集合体
原材料 供应商
资本所有者
体力劳动者
企业
产品消费者
工程技术人员
劳动力的 提供者
天津大学管理与经济学部
Managerial Economics
主讲人：汤伟钢 适合对象：管理类硕士研究生
Gwt@
第二章 企业理论
Managerial Economics
本章目录
2.1 产权理论
2.2
2.3
企业定义
企业产生理论
2.4
2.5
企业类型
企业的环境约束
2.6
2.7
企业目标
企业利润
Managerial Economics
2.2 企业定义
一、企业传统观念:企业是统一经营决策的单个经济单位 企业是将生产要素组织起来经过转换为消费者或其他企 业生产和分销产品或服务而获得利润的具有法人资格 的独立经营、自负盈亏的经济组织。 L、K--企业箱--产出Q=f(K,L) 二、企业现代观念---新制度学派(诺斯) 企业是一系列契约联结体(a nexus of contracts)，企业作 为一个法律实体和它的职工和管理人员、供应商和客 户自愿形成相对简单的双边合约，较他们形成复杂的 多边协议更能实现他们的目标。企业的边界模糊。 企业是一系列规则和潜规则将生产要素集结起来满足社 会需要并获得盈利的经济组织,提供产品,收入和税收。
讨论:企业信息管理可外包吗？
施乐公司在1992年进行的防止业绩下滑的 重组中，解散了信息管理部门，结果公 司无法为各种商业决策收集必要的信息， 那么将信息管理外包可行吗，列出内部 完成信息管理和外包信息管理的成本与 收益。 思考：为何美国解冻技术出口不能解决对 中国巨额贸易逆差？ 中美资产委托代理 联盟？
管理经济学第二章-63页精选文档
价格弹性= 需 价求 格 % % 量 变 Q P 变 //Q 动 P 动 Q P Q P
1.点价格弹性
需求量在某一价格点的弹性。
P lpi m 0 Q PQ Pd dQ P Q P
2.几何法
Ep=
BC AB
P A
社会
H
。B
△P
△Q
O
DF
C Q
P
有三条为直线的D，
第二章 需求分析
如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求 量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格 变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择 和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们 所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品 的价格提高好呢，还是让价格降低一点好。
一条倾斜的直线
p
d
p社会
0
q
0
p
d d
q0
q
同一线性需求曲线上的弹性变化
（1）弹性需求
P
E＜1
E=∞
（2）非弹性需求社会
E >1
E ＞1
（3）单元弹性
。E =1
E <1
E =1
0
E =0 Q
三、价格弹性与销售收入之间的关系
销售收入是衡量企业经营成果的一个重要指标，每一个 企业都会很自然地关心自己所经营的商品的销售收入情况， 而价格的变化与销售数量及全部销售收入之间有着密切的关 系。并不是在所有情况下，价格上升都会使销售收入下降， 也不是在所有情况下价格下降都会使销售收入下降。
(P1, Q1), (P2, Q2)
Q2 Q社1会
EP
(Q2 Q1)/ P2 P1
1.点价格弹性
需求量在某一价格点的弹性。
P lpi m 0 Q PQ Pd dQ P Q P
2.几何法
Ep=
BC AB
P A
社会
H
。B
△P
△Q
O
DF
C Q
P
有三条为直线的D，
第二章 需求分析
如前所述，需求函数中任何一个自变量的变化对需求 量都有影响。但是，价格变动、收入变动及相关产品价格 变动会引起需求量变动多少呢？这个问题对人们进行选择 和作出决策关系重大。所有的企业管理人员都认为，他们 所面临的最棘手的决策，就是搞不清楚究竟是让公司产品 的价格提高好呢，还是让价格降低一点好。
一条倾斜的直线
p
d
p社会
0
q
0
p
d d
q0
q
同一线性需求曲线上的弹性变化
（1）弹性需求
P
E＜1
E=∞
（2）非弹性需求社会
E >1
E ＞1
（3）单元弹性
。E =1
E <1
E =1
0
E =0 Q
三、价格弹性与销售收入之间的关系
销售收入是衡量企业经营成果的一个重要指标，每一个 企业都会很自然地关心自己所经营的商品的销售收入情况， 而价格的变化与销售数量及全部销售收入之间有着密切的关 系。并不是在所有情况下，价格上升都会使销售收入下降， 也不是在所有情况下价格下降都会使销售收入下降。
(P1, Q1), (P2, Q2)
Q2 Q社1会
EP
(Q2 Q1)/ P2 P1
管理经济学第二章供求均衡原理
• 案例2-2 宝马车的需求曲线
四、需求变化和需求曲线移动
图2-2：需求变化和需求曲线移动 P A B
Qd(M3) Qd(M1) Qd(M2)
0
Q
需求量变化和需求变化
需求量变化是指商品本身价格变化所引起的 商品需求量变化，在坐标图中表现为图2..1 所 一示条的需商求品曲价 线格 的、 移需 动求 。量组合点P-Qd沿某
Qd=F(P, M, PR, Pe, N) （2-1）
第一节 需求函数
二、需求函数、需求曲线与需求表
广义需求函数关系中价格P与Qd的关系特别 称之为需求函数：
Qd=f(P)。 线性需求函数：
(2-2)
Qd =α–βP α , β> 0 (2-3)
图2-1：需求曲线
P
P1 P2
A1
B
A2
P3
C
A3
第三节 供求均衡分析
一、供给和需求的相互作用 与均衡价格的决定
均衡点或均衡状态就是经济系统处于一种相对静止 状态；其根本标准是这种状态同时符合有关经济 主体（或市场主体）的选择行为要求；此处的标 准是需求量与供给量相等，表现为需求曲线和供 给曲线相交；与均衡状态对应的价格和销售量 （等于需求量或供给量）分别为均衡价格和均衡 产量。
需求变化是指（除商品本身价格之外的）其 它因素所造成的商品需求量变化，在坐标 图中表现为图2.2所示的整条需求曲线的移 动。
案例2-3 广义需求函数与需求函数
第二节 供给函数
一、广义供给函数 供给Qs是指企业在一定时期内对某种商品所
愿意和能够生产供给的数量，主要决定因 素有该商品的价格P、原材料价格PI、相关 商品的价格Pr、该商品未来预期价格Pe、企 业数目F以及技术等等。这些决定关系被概 括为以下广义供给函数：
四、需求变化和需求曲线移动
图2-2：需求变化和需求曲线移动 P A B
Qd(M3) Qd(M1) Qd(M2)
0
Q
需求量变化和需求变化
需求量变化是指商品本身价格变化所引起的 商品需求量变化，在坐标图中表现为图2..1 所 一示条的需商求品曲价 线格 的、 移需 动求 。量组合点P-Qd沿某
Qd=F(P, M, PR, Pe, N) （2-1）
第一节 需求函数
二、需求函数、需求曲线与需求表
广义需求函数关系中价格P与Qd的关系特别 称之为需求函数：
Qd=f(P)。 线性需求函数：
(2-2)
Qd =α–βP α , β> 0 (2-3)
图2-1：需求曲线
P
P1 P2
A1
B
A2
P3
C
A3
第三节 供求均衡分析
一、供给和需求的相互作用 与均衡价格的决定
均衡点或均衡状态就是经济系统处于一种相对静止 状态；其根本标准是这种状态同时符合有关经济 主体（或市场主体）的选择行为要求；此处的标 准是需求量与供给量相等，表现为需求曲线和供 给曲线相交；与均衡状态对应的价格和销售量 （等于需求量或供给量）分别为均衡价格和均衡 产量。
需求变化是指（除商品本身价格之外的）其 它因素所造成的商品需求量变化，在坐标 图中表现为图2.2所示的整条需求曲线的移 动。
案例2-3 广义需求函数与需求函数
第二节 供给函数
一、广义供给函数 供给Qs是指企业在一定时期内对某种商品所
愿意和能够生产供给的数量，主要决定因 素有该商品的价格P、原材料价格PI、相关 商品的价格Pr、该商品未来预期价格Pe、企 业数目F以及技术等等。这些决定关系被概 括为以下广义供给函数：
西财《管理经济学》教学资料包 课后习题答案 第二章
第二章 市场供求一、思考题1.需求规律的内容是什么？在影响需求的其他因素既定的条件下，商品的需求量与其价格之间存在着的反向的依存关系：即商品价格上升，需求减少；商品价格下降，需求量增加。
2.什么是替代效应和收入效应？（1）收入效应。
当一种商品价格下降时，从财富存量角度衡量的消费者收入会相应增加的效应。
由于消费者收入是影响商品需求的因素之一，因此，收入增加会导致对该种商品的消费量相应增加，这就是收入效应。
（2）替代效应。
当一种商品的价格下降时，这种商品相对于其替代品而言，就变得相对便宜，那么消费者就会增加对这种商品的消费，从而减少对其替代品的消费，这就是替代效应。
3.需求变动与需求量变动的区别是什么？（1）需求量变动需求量的变动是指在其他条件不变的前提下，由于商品价格变化所引起的消费者愿意并有能力购买的商品数量的变化。
这种需求量的变化在需求曲线上表现为沿着需求曲线的点移动，如图2-4所示。
当价格由P 0升到P 1时，需求量由Q 0下降到Q 1，它在需求曲线上的对应点由B 点运动到A 点；当价格由P 0下降到P 2时，它在需求曲线上的对应点由B 向右下方运动到C ，此时，需求量增加到Q 2。
可以看出，不论价格怎样变动，需求曲线的变化始终离不开D 这条需求曲线。
图2-4 需求量的变动（2）需求变动需求的变动是指在价格不变的前提下，由于其他因素（如消费者收入、相关商品的价格PQ 0 Q 2 Q 1 P 2 P 1P 0Q等）发生变化而引起的整个供求关系的变化。
在需求曲线图上，表现为需求曲线的位移，即形成新的需求曲线。
这意味着消费者在每一价格水平下所愿意并且有能力购买的商品数量都与原来不同，如图2-5所示。
D0为原需求曲线，D1、D2为变化后的需求曲线。
在原假设条件下，价格为P0，需求量为Q0，需求曲线为D0。
现假定消费者的收入增加，其购买力随之上升。
当价格仍为P0时，需求量就由Q0增加到Q2。
与此类似，在每一价格点上都会发生这种变化，从而使需求曲线向右上方平行移动，即由D0移到D2。
管理经济学 第二章
1993年8月 1994年5月 伦敦时报 355,000 518,000 每日电讯 1,024,000 993,000 独立报 325,000 277,000 卫报 392,000 402,000 (1). 《伦敦时报》的需求价格弹性是多少？—— -0.93 (2). 每日电讯与伦敦时报的需求交叉弹性是多少？——0.077 (3). 《伦敦时报》的降价在经济上是合理的吗?
∴租房需求量增加幅度在17.4%～34.3%之间。
（2）10年后买房需求量将增加：
∴买房需求量增加幅度在15.3%～51.5%之间。
2.
用于企业经营决策
经济发展状况好，就经营收入弹性大的商品。
3.
用于安排部门或行业的发展速度
收入弹性大的行业（如旅游业）就要发展快于弹性小 （如农业）的行业。
男人爱照镜子能变有钱人
英国《金融时报》曾刊登一文章，文 章写的是一位年轻的女士询问经济学 家，她的男友每天花大量时间在穿衣 镜前打扮自己。虽然她也高兴自己生 活里有一位打扮整洁的男人，但天天 如此却有点儿让人心烦。 “我是否该让他别这样?”年轻女 士问道。 经济学家的回答却出人意料： “你男朋友的个人梳妆习惯虽让人不 安，但它却会带给你经济和审美方面 的益处!” 男友爱照镜子怎么办?一般人会 认为这位男士可能太过自恋，这种行 为也太浪费时间，很少人会从经济学 的角度去思考这个问题。 其实，经济学家们调查早就发现，相 貌好的人挣钱多!
解：先估计10年后，居民平均收入增加多少。
如果每年增2%，则10年后可增加到 1.0210=121.8%，即10年后每人的收入将增加 21. 8%。 如果每年增加3%，则10年后可增加到 1.0310 =134.3%，即10年后每人的收入将增加 34.3%。
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=
������������ ������������
⦁
������������ ������������ ������������ = = ������������ ������������ ������������
LOG
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sunny
第 10 页
2.弧弹性
P1 P2 O
⦁A ⦁B
Q1
Q2
E������ =
·
������������ ������������
LOG
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第 28 页
1.交叉价格弹性的计算
������������������ =
������������������ ������������ ⦁ ������������������ ������������
Ep
Qy2 Qy 1 px2 px 1 px2 px 1 Qy2 Qy
B
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第 27 页
知识点0018 需求的交叉价格弹性
需求的交叉价格弹性：一种产品的需求量对另一种 相关产品价格变化的反映程度。
������产品需求量变动% ������产品价格变动%
交叉弹性=
∆������������/������������ ∆������������ = = ∆������������/������������ ∆������������
解：（1）当P=100元，A=6000元，I=9500元时，
Q=50－20×100+0.4×6000+0.05×9500=925
需求的价格弹性=（dQ/dP）×（P／Q）＝-20×（100/925）=-2.16； （2）需求的收入弹性=（dQ/dI）×（I／Q）＝0.05×（9500/925）=0.51
Q—需求量 ∆������—需求量变动的绝对数量
P—价格
∆������—价格变动额绝对数量
LOG
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第7 页
1.点弹性
Q=f（P）
y ax bx c
2
A
dy 2ax b dx
������������ = lim
∆������ ∆������→0 ∆������
⦁ =
������ ������
****
*
LOG
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sunny
第3 页
第一节 需求弹性
哪个球的弹性大？
LOG
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第4 页
知识点0015 需求弹性
需求弹性：需求量对某种影响因素变化的反映程度。
������变动% ������变动%
������ =
������ —需求弹性 ������—需求量 ������—影响需求量的某种因素
第 25 页
2.收入弹性分类
������������ <0 , 低档货 ������������ >0，正常货 ������������ >1，高档货
LOG
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第 26 页
知识点0017 课堂练习
17．一般情况下，下列哪种商品的收入弹性最大？ A. 大米 C．盐 B．黄金饰品 D. 食用油
LOG
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第 19 页
知识点0016 课堂练习
16(3)民航机票经常价格打折说明飞机旅行的需求( A ) 【2009.4.5】 A．富有弹性 B．单位弹性
C．价格弹性不足
D．缺乏收入弹性
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第 20 页
知识点0016 课堂练习
16(4) 设某水泥厂的需求函数为Q=400-2P。问：【2005.4.25】 (1）该厂计划销售水泥180吨，价格应为多少？ (2）每吨水泥价格P=120美元时的价格点弹性为多少？ 解：（l）由题设，对水泥的需求函数Q＝400－2P, 故Q=180时，P＝（400－Q) ／2＝110 该厂计划销售水泥180吨，价格应110美元 （2）P＝120时，Q＝400－2P＝160, E=（dQ／dP)×（P／Q）＝－2×(120/160)=-1.5 每吨水泥价格P=120美元时的价格点弹性为1.5
4.价格弹性与销售收入之间的关系
弹性需 求 ������������ >1 价格 销售收 上升 入下降
单元弹 非弹 性需求 性需 求 ������������ =1 ������������ <1
销售收 销售 入不变 收入 上升
价格 销售收 下降 入上升
LOG
销售收 销售 入不变 收入 下降
第 14 页
LOG
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第 16 页
7.价格弹性应用
【例2-3】某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1973年采取措施限制石油
进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格 弹性在0.8~1.4之间，从1973年起改国石油的价格预期会上涨多少？ 需求量变动% 价格变动的%
需求的价格弹性 =
在P=2，Q=20处的点价格弹性为0.5 By sunny
第9 页
LOG
A
Q=f（P）
∆������ =LM=GH Q=OL
E F
⦁B G L
⦁H
∆������ = EF=BG
C
O M
P=OE
������������ =
������������ ������������ ⦁ ������������ ������������
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第 12 页
3.具有不同价格弹性的需求曲线
������������ =0，完全非弹性 ������������ =∞，完全弹性 ������������ =1，单元弹性 ������������ < 1，非弹性需求
������������ > 1，弹性需求
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第 13 页
LOG
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第 29 页
2.价格交叉弹性分类
������������������ <0 , 互补品
������������������ >0，替代品 ������������������ =0，互相独立
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第 30 页
知识点0018 需求的交叉价格弹性
18.下述产品中，哪两种产品的交叉价格弹性为负值？
A.汽车和轮胎 C.棉布和化纤布 B.花生油和豆油 D.大米和面粉
A
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第 31 页
补充练习
1．某产品的需求曲线为：Q=50-20P+0.4A+0.05I。式中，Q为需求量，P 为价格，A为广告费，I为人均收入。当P=100元，A=6 000元，I=9 500元 时，试求：【2012.4.25】 (1)需求的价格弹性； (2)需求的收入弹性。（保留两位小数）
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第 32 页
补充练习
2.甲公司生产电脑鼠标，现价30元，2007年它的销售量为每月10 000个。2008年1 月它的竞争对手乙公司把鼠标价格从每个32元降到28元。该年2月，甲公司的销售量
跌到只有8 000个。【2009.4.25】
（1）问甲公司鼠标对乙公司鼠标价格的交叉弹性是多少？ （2）假设甲公司鼠标的弧价格弹性为－1.0，再假设乙公司把鼠标价格保持在28元， 甲公司想把销售量恢复到每月10 000个的水平，问其鼠标的价格要降至多少？ 解：（1）甲公司的交叉弹性
能源管理本科
管理经济学
LOG
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第1 页
第二章
需求分析和需求估计
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第2 页
知识点小结
章 节
知识点 需求弹性
编号 重要程度 0015
0016 0017 *** ***** ****
第二章
第一节
需求价格弹性 需求的收入弹性
需求的交叉价格弹性
第二节 需求估计
0018
0019
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第 23 页
知识点0017 需求的收入弹性
需求的收入弹性：需求量对消费者收入水
平变化的反映程度。
∆������/������ ∆������ 需求量变动% 收入弹性= = = 消费者收入变动% ∆������/������ ∆������
·
������ ������
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第5 页
知识点0015课堂练习
15.需求弹性【名词解释】
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第6 页
知识点0016 需求的价格弹性
需求价格弹性：需求量对价格变动的反映程度。 需求量变动% ∆������/������ ∆������ ������ 价格弹性= = = · 价格变动% ∆������/������ ∆������ ������
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第 22 页
知识点0016 课堂练习
16(6)某城市公共交通的需求价格弹性估计为1.3，城市管理者希望知道， 为了增加公共交通的收入，其价格是应当增加还是降低，请你为其提供
方案并作出解释。【2007.4.31】
答：公共交通的价格应该降低。因为公共交通的需求价格弹性为1.3， 即其需求富于弹性。而根据需求的弹性与销售者之间的关系可知，若某 种商品或劳务的需求是富于弹性的（缺乏弹性的），则降低价格将为销 售者带来较多的（较少的）收入。而提高价格会使销售者的收入较前降 低（增加）。因此为了增加公共交通的收入，应当降低运输价格。