博客网投资案例分析
典型电子商务网站案例分析
网络营销实验二典型电子商务网站案例分析姓名:学号：专业：学校：日期：2012.5目录拍拍网 (3)淘宝 (6)国美电器 (7)苏宁易购 (9)当当网 (10)亚马逊 (13)高朋 (14)美团网 (16)换客网 (18)上海换客易物网 (20)企博网 (25)三打哈 (28)思考与讨论 (30)实验二典型电子商务网站案例分析实验报告一、实验题目：典型电子商务网站案例分析二、实验目的：1、了解国内外主要类型电子商务网站的现状，了解电子商务网站的基本组成结构，功能与发展。
2、学会对电子商务企业网站从外观风格，业务功能，等进行深入全面评估分析的方法。
建立专业意识，提高学生综合分析问题的能力。
3、通过对国内外典型电子商务网站的分析比较，学习优秀网站的建站经验，增加学生对电子商务网站建设的知识和经验积累。
三、实验要求：1、熟练掌握快速分类搜索浏览国内外较优秀电子商务网站的方法和技能。
2、掌握对不同类型的电子商务网站按需选择确定评估指标，进行分析，对比，评估的方法和工具的使用。
3、掌握对选定的电子商务网站根据分析结果撰写专题评析报告的方法。
四、实验内容：1、选择下列七种类型的网站及其典型优秀网站：拍卖网站：拍拍网，淘宝网上书店：当当网，亚马逊知名企业：国美电器，苏宁易购代购网站：panli，乐趣购易物网站：换客网，上海换客易物网团购网站：高朋，美团网博客营销网站：企博网，三打哈2、对选择的不同类型网站按需选择并并确定评估指标体系，选择分析所需要的工具。
可供选择的分析评估指标如下：网站类型，网站简介，主页样式，网站结构，网站风格，网站导航系统，主页完整显示速度，网页框架，网页内容质量，网页更新时间，访问人数，网站客户服务内容，访问者平均浏览时间和深度，网络广告类型，网上订购系统，支付方式，订单跟踪，配送系统，社区讨论，客户联系，友情链接，行业分析。
3、按评估指标体系对选定的7种类型的典型电子商务网站进行分析，比较和评估。
关于博客营销的案例
关于博客营销的案例营销注重实战，现在已经有很多关于博客营销的理论性文章。
从实战的角度借鉴一下别人的成功经验，利用实际的案例来学习和分析是很必要的。
这里把关于博客营销的案例整理了一下，供大家学习交流。
越来越多的美国公司开始认识到Blog的重要性，鼓励员工写博客甚至招募专职博客。
尽管目前美国只有4%的公司有自己的Blog。
事实上，连传统行业也注意到博客的魅力。
美国通用汽车已经通过公关公司发布博客日志，以提高PR （公众关系）值，影响主流媒体的报道。
如今，IT厂商们都在鼓励雇员使用博客，以便以新的方式影响用户，帮助公司减少非人性化的色彩。
IBM在5月公布了一项政策，鼓励其32万雇员写博客（也称网志）。
公司不禁止工作人员在网志中谈公司的情况，但表示他们应当在网志中写上名字，并在需要时写上在IBM担任的职务。
该公司还规定，博客必须遵守其行为准则，不透露敏感问题，不在未经顾客允许的情况下引用客户的例子。
Sun也允许工作人员在网志上讨论任何话题，它目前管理着1000多位雇员的网志，这些网志是公开的。
Microsoft保管着大约1500个网志，其中许多网志是与公司产品相关的技术问题。
HP目前保存的网志数量相对较少。
HP公司管理软件业务部营销副总裁DavidGee认为，随着用户公司雇用一直撰写网志的年轻IT人员，网志技术将在这些公司中扎下根。
他说：这将受到新一代人的推动，这些人希望把自己在家里干的事情带到办公室中。
而思科公司早在去年就把博客带入企业运作中。
加州PaloAlto市律师事务所TomlinsonZisko的IT负责人AlexScoble赞同使用博客。
Scoble大约在一年半前开始记博客，他说，博客一直作为记录他的工作情况和征求建议的良好途径。
这其中也不乏个人满足感。
Scoble在博客中谈的基本上都是技术问题，征求其他用户对产品的建议，甚至谈及客户支持混乱问题。
他说：如果我能用我的经验帮助一些人，那种感觉太美妙了。
风投博客网失败案例
博客网：选对了跑道选错了运动员软银对博客中国的两次投资，在新经济的浪潮中，是对互联网行业一个新兴门类的押宝。
作为一种有益的尝试，博客网似乎没有任何挑剔之处。
投资方：软银赛富、GGV等项目方：博客网投资金额：1000万美元投资时间：2005年9月在互联网行业，风险投资、上市、回报，皆大欢喜的结局屡见不鲜。
软银在中国互联网的发展历程中，投资盛大、阿里巴巴等网站，收获颇丰，但在被光环和绚烂包裹的成功之外，也有诸多的失意。
软银对博客中国的两次投资，在新经济的浪潮中，是对互联网行业一个新兴门类的押宝。
作为一种有益的尝试，博客网似乎没有任何挑剔之处。
但现实结果却让软银感到深深的失意。
或许，软银投资博客中国的失败，是选对了跑道没选对运动员。
流量效应之误BOKEE，其前身是更为人所熟悉的博客中国，由IT分析家方兴东于2002年8月推出。
博客对书写者没有身份和专业领域等要求，因此成为了草根、自由文化的一种代表形态。
另一方面，博客中国最初主要是请IT业界的专家和学者进行专栏写作，隐含了一种精英化倾向。
这种倾向吸引了一个人，就是软银亚洲投资基金合伙人羊东。
2004年7月，经常去博客中国浏览的羊东给博客中国的创始人方兴东发了一封电子邮件，两人开始见面。
一个月后，软银亚洲注入50万美元。
这笔小投资拉开了博客中国融资的序幕，一年后，2005年9月8日，博客网宣布获得包括软银赛富、GGV在内的四家VC的1000万美元投资。
此次融资成功后，方兴东把刚刚商业化一年的“博客中国”更名为“博客网”。
作为博客网投资人，软银亚洲赛富基金中国区负责人阎焱表示，希望博客网能成为人们生活中的一部分，“因为我没有看到有其它哪一个行业，每月用户数量连续增长超过10%”。
但那时的博客网并没有一个清晰的盈利模式，软银等投行大把的资金砸向博客，是因为他们相信，互联网行业未知的金矿太多了，并且这样的希望在互联网行业几年前早有印证。
早在2000年，腾讯马化腾拿着改了6个版本、20多页的商业计划书，凭着“用户数量”从IDG和盈科数码那里拿到了220万美元，他们分别占腾讯20%的股份。
非法证券活动典型案例分析
： （一）通过非法网站、博客以及QQ、MSN、 UC等聊天工具招收会员或客户，推荐黑马等 方式，骗取投资者钱财。 （二）通过电视、广播、报刊等媒体发布 “免费荐股”广告从事非法证券投资咨询活 动。 （三）以出售炒股软件为名从事非法证券投 资咨询活动。 （四）以私募基金、内幕消息为幌子非法从 事证券投资咨询活动。
非法证券活动典型案例分析
专家提醒：非法网站多利用网络虚拟环境，假冒合 法机构名义，公布虚假的专业资质证书、专业团队， 利用提供涨停板股票等营销策略，引诱投资者上钩。 投资者一定要高度警惕，可通过中国证监会、中国 证券业协会、投资者保护基金网站或证券公司营业 场所验证网上“山寨证券公司”的真实性，不要将 钱打入山寨网站预留的个人账户中。
非法证券活动典型案例分析
近来，一些不法分子利用网络、电视、广播、报刊、 短信、电话、软件等媒体或工具，通过传播虚假信 息、夸大宣传、提供黑马、免费荐股、承诺收益、 收益分成等手段，招揽会员或客户，推荐股票、在 线咨询或代客理财，非法开展证券投资咨询、证券 委托理财活动，骗取投资者钱财，损害证券市场正 常秩序，危害很大，影响恶劣。参与非法证券活动 不受法律保护。我们特别编印了一些非法证券活动 典型案例，提醒投资者提高辨识能力和自我保护意 识，防止上当受骗，带来财产损失。
非法证券活动典型案例分析
（二）通过电视、广播、报刊等媒 体发布“免费荐股”广告从事非法 证券投资咨询活动。。
非法证券活动典型案例分析
案例3：投资者范某看到某省卫星电视“涨停最前 线”节目，受邀嘉宾阎某，在节目中大肆渲染公司 荐股业绩，并称“要想免费获取涨停股票，赶快拨 打节目下方的热线电话”。范某经受不了诱惑，拨 打了该热线电话，电话那头的接线员非常热情地介 绍了该公司炒股的骄人业绩以及跟着电视节目中 “老师”炒股可以达到的预期收益，声称只要交纳 会员费后，就能跟着电视节目中的“老师”炒股了， “老师”会推荐涨停股票。
十大经典互动网络营销案例分析
四、电影《婚礼傲客》的剧照DIY
品牌：《婚礼傲客》
平台：minisite
类型：体验式营销
《婚礼傲客》是前两年一部票房很高的美国喜剧片。制片方在对电影进行宣传时，在官方网站上提供了很多
七、LEXUS新汽车在纽约时代广场屏幕上演的“照片秀”
品牌：LEXUS
平台：时代广场屏幕
类型：病毒式营销
LEXUS为了制造轰动性的传播效果，在纽约时代广场路透社的大屏幕上，为七万人成功制造了“个人照片 秀”。参与者把自己拍的数码照片上传到活动的相关地址上，并可以获得照片播出时间的电子邮件通知。每张照 片可以被播出四秒，然后众多照片组成LEXUS雷克萨斯的一部新车外型。此次活动吸引了大批游人好奇的目光， 形成非常强的扩散传播效应。通过此次活动，LEXUS不仅成功推广了新款汽车，其品牌印象亦得到很大加强。
品牌：大众汽车
平台：minisite
类型：体验式营销
2007年5月4日，大众汽车在自己的网站上发布最新两款甲壳虫系列–亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在 线销售。这是大众汽车第一次在自己的网站上销售产品。网站采用Flash技术来推广两款车型，建立虚拟的网上 试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上 试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。
婚礼剧照，并提供技术让人们可以将自己的照片贴上来，使自己能出现在《婚礼傲客》的婚礼中。结果有至少 300万人主动参与设计婚礼剧照，而且纷纷将自己改造后的剧照发给朋友。这一创意至少波及了过千万人。
[管理学]网络营销第一章案例分析题
![[管理学]网络营销第一章案例分析题](https://img.taocdn.com/s3/m/af41b6c685254b35eefdc8d376eeaeaad1f31636.png)
小葡萄酒厂Stormhoek，一家小葡萄酒厂家，其产品是“freshness matters”牌葡萄酒。
“新西兰有最好的酿造白葡萄酒的技术，但南非的葡萄比较好”，Stormhoek的葡萄酒据称就是这两者的结合。
该厂家的葡萄酒在英国的asda, threshers, waitrose, majestic, sainsbury’s 和oddbins等大小商场均有销售。
Stormhoek是家小企业，没多少钱，因而也没有在英国投放任何广告。
但Stormhoek对Blog很倚重。
其网站就是一个Blog 。
他们想尝试一种新方法，一种新的营销方式。
看与博客们的互动会怎样影响公司的内部的交流，公司的文化，进而影响公司的销售。
他们做了一个小试验：去年，他们给博客们送出去了大约100瓶葡萄酒。
只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：1. 住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直写博。
读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。
2. 已届法定饮酒年龄葡萄酒并不意味着你有写博义务——你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。
试验结果：据Stormhoek自称，在六月的时候，用google搜索这家公司只有500，而9月8号达到20000。
而在这两个月中，他们自己估计有30万人通过Blog开始知道这家公司。
这里有个wiki，是博客们反馈的汇总。
这项活动产生的滞后效应还很难具体估量，但Stormhoek发现，在过去不到一年的时间里，他们的葡萄酒销量翻倍了，达到了“成千上万箱”的规模。
1根据以上案例，谈谈博客的网络营销价值。
1根据以上案例，谈谈博客的网络营销价值。
答：能够很好的把媒体传播和人际传播结合起来，通过博客与博客间的网状联系扩散开去，放大传播效应。
博客的影响力大，引导网络舆论潮流。
对企业的品牌影响很大，而且大大的降低了传播成本，效果显著、有效。
更是有利于长期利益与培养忠实用户，直接带来潜在用户的可能性。
网络营销的成功案例及分析
网络营销的成功案例及分析刘佳：营销案例Stormhoek麻雀变凤凰引言：企业博客的诞生已经有好几年的时间了，随着在欧美国家的一些成功运用，国内一些具有前瞻性的企业也在开展或准备开展企业博客营销。
刘佳对国内目前零散的企业博客案例进行了梳理，以期待对国内企业博客营销提供借鉴和帮助。
本期介绍的是Stormhoek葡萄酒公司通过博客营销扩大知名度，成功开拓市场的案例;同时，补充介绍国内的贝贝咖啡同学会复制此案例在国内使用，也取得不错的效果。
属性：国外-中小企业-成功案例;国内-中小企业-成功案例案例描述：Stormhoek葡萄酒公司是英国一家生产葡萄酒的小公司，公司通过企业博客迅速扩大了产品知名度，打开了销售局面。
Stormhoek 是家小企业，资金拮据，因此也没有在英国投放任何广告。
但Stormhoek对博客非常倚重，Stormhoek向100位博客免费提供公司生产的葡萄酒，并通过他们的博客向全世界传播。
其企业网站就是一个博客，公司公告宣称只要博客满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直在博客网站上发表言论。
读者多少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。
已届法定饮酒年龄，收到葡萄酒并不意味着你有在博客网站上发表言论的义务——你可以写;也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。
公告题目夺人眼目：“Stormhoek：微软真正的竞争对手”，如果你口袋里装着400美元无所事事，你可以有多种选择，既可以买一台微软的Xbox360主机，也可以买一箱葡萄酒。
发放免费葡萄酒的公司都希望网上赞誉如潮，但Stormhoek品牌的不凡之处在于通过虚拟世界的闲聊引发了实际销量的攀升。
Stormhoek公司认为，“我们很诚实，我们没有声称自己是南非最好的葡萄酒，我们只是告诉人们这里的酒品质不错，价格合理，然后请人们说出自己的看法。
”公司利用这个博客与其他的博客人群进行互动，通过向参加100个晚餐聚会，对自己的葡萄酒提出反馈意见的博客人群免费发放葡萄酒，迅速吸引了公众关注目光，从而以100瓶葡萄酒的极低代价在100多天后成功登陆了美国市场，赢得了产品知名度和销售市场的迅速扩大。
当事人涉嫌侵犯著作权罪的案例分析
当事人涉嫌侵犯著作权罪的案例分析案例名称：当事人涉嫌侵犯著作权罪案例分析案例概述：在这个案例中，我们将探讨一个关于当事人涉嫌侵犯著作权罪的案例。
涉案时间为2008年，当时互联网发展正在迅猛。
案件涉及到一位自媒体人士发布了未经授权的著作物，引发了版权侵犯的争议。
本文将通过详细的事实描述、法律解析和律师的点评来分析这个案例。
案例详情：2008年3月1日，自媒体人士小明创建了一个博客网站，并开始发布有关时事和文化评论的文章。
在该博客上，小明发布了他从一个知名杂志上“借鉴”而来的一篇关于知名作家的采访文章。
该采访揭示了该作家的一些私密细节和观点，引起了广泛的关注和讨论。
这篇文章的发布立即引起了原作者的注意。
原作者A先生是一位享有盛誉的作家，他曾举世瞩目地获得了多个文学奖项。
A先生通过朋友对这个博客进行了调查，并发现了他的采访文章被未经授权发布在这个博客上。
A先生对此感到非常愤怒，并向法院提起了侵犯著作权的诉讼。
法律分析：根据《中华人民共和国著作权法》第九条规定，著作权是指对于作品享有复制、发行、出租、展览权，以及署名权和修改权等权利。
根据《中华人民共和国著作权法》第十一条规定，未经著作权人许可，任何人不得以复制、发行、展览、表演、放映、广播、通过信息网络提供等方式使用作品。
在该案中，小明未经A先生授权，将A先生的采访文章发布在了自己的博客上。
这种行为构成了未经授权使用著作权的侵权行为，符合著作权法的规定。
因此，小明涉嫌侵犯了A先生的著作权。
此外，根据《中华人民共和国著作权法》第五十九条规定，未经著作权人许可，在信息网络上以营利目的为他人提供侵权作品的，应当承担法律责任。
小明通过自己的博客为他人提供了侵权作品，而且有可能以此获取经济利益，因此他以营利目的提供侵权作品，应当承担法律责任。
律师的点评：针对这个案例，我们可以从两个角度来进行思考。
首先，作为自媒体人士，发表文章要遵守法律法规，尊重他人的知识产权。
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——鲁中慧
案例特点：中国互联网web2.0的旗帜 投资金额：超过1000万美元 投资者：IDG、Granite等
案例介绍
方兴东，中国互联网界的“互联网旗手”和“中国博客之父”，对中国互联网 Web2.0的发展普及有着无法磨灭的功绩。 2002年，方兴东创建博客网的前身（博客中国），之后3年内网站始终保持每月超 过30%的增长，全球排名一度飙升到60多位。并于2004年获得了盛 大创始人陈天桥和 软银赛富合伙人羊东的50万美元天使投资。2005年9月，方兴东又从著名风险投资公司 Granite Global Ventures、Mobius Venture Capital、软银赛富和Bessemer Venture Partner 那里融资1000万美元，并引发了中国Web2.0的投资热潮。其后活跃在中国的VC要是不 知道Blog、Podcast、RSS、P2P 等术语，不看博客、播客、视频、交友等项目就是落伍 的标志。 随后，“博客中国”更名为“博客网”，并宣称要做博客式门户，号称“全球最大 中文博客网站”，还喊出了“一年超新浪，两年上市”的目标。于是在短短半年 的时 间内，博客网的员工就从40多人扩张至400多人，据称60%-70%的资金都用在人员工资 上。同时还在视频、游戏、购物、社交等众多项目上大把烧 钱，千万美元很快就被挥 霍殆尽。博客网至此拉开了持续3年的人事剧烈动荡，高层几乎整体流失，而方兴东本 人的CEO职务也被一个决策小组取代。到2006 年年底，博客网的员工已经缩减恢复到 融资当初的40多个人。 博客网不仅面临资金链断裂、经营难以为继，同时业务上也不断萎缩，用户大量流 失。为摆脱困境，2008年，博客网酝酿将旗下博客中国和bokee分拆为 两个独立的公司 ，而分拆之后分别转向高端媒体和SNS。但同年10月博客网又卷入裁员关闭的危机之中 ，宣布所有员工可以自由离职，也可以留下，但均没有工 资，此举被认为与博客网直 接宣布解散没有任何区别。
• 随后，“博客中国”更名为“博客网”，并宣称 要做博客式门户，号称“全球最大中文博客网站 ”. • 2006 年年底，博客网的员工已经缩减恢复到融资 当初的40多个人。 • 2008年，博客网酝酿将旗下博客中国和bokee分拆 为 两个独立的公司，而分拆之后分别转向高端媒 体和SNS。 • 2008年10月博客网裁员关闭危等同解散。
• 6、商业领袖管理和战略能力不足
--方兴东是个创业梦想家
博 客网的失败软 银等风险投资 家应该负一定 的责任， 同时 也反映了风险 投资家想要使 资本增值就应 该对被投资企 业做出合适的 风险投资管理 。
案例分析
这个网站曾高调地宣称自己是“全球最 大的中文Blog托管服务商”，也曾引起过VC 的青睐，但在群雄逐鹿的年代，它却连最基 本的博客服务都提供不了，引发大批用户的 “追讨”。从引领Web2.0的先驱成为无人问 津的弃儿，无疑是失败中的失败。 观察博客网的发展过程，从其开端到结 束，可分析得出以下几点投资失误：
• 1、无清晰的盈利模式
--仅仅是依靠人气
• 2、没有核心团队
--后期管理不当，内部构架混乱
• 3、急功近利，好大喜功导致业ห้องสมุดไป่ตู้萎缩， 客户流失
--资本利用不合理，过份的商业炒作
• 4、大而全的战略转型不适应自身发展
--规模较小，销售收入不明朗
• 5、同行的后发优势侧面反映了背后的不足之处
--传统门户的“围剿”
案例整理
• 2002年，博客网的前身（博客中国）建立，之后3 年内网站始终保持每月超过30%的增长，全球排 名一度飙升到60多位。 • 2004年获得了盛 大创始人陈天桥和软银赛富合伙 人羊东的50万美元天使投资。 • 2005年9月，方兴东又从著名风险投资公司Granite Global Ventures、Mobius Venture Capital、软银赛 富和Bessemer Venture Partner那里融资1000万美 元，并引发了中国Web2.0的投资热潮。