包装在品牌形象视觉表达中的作用
视觉营销对消费者购买意愿的影响
视觉营销对消费者购买意愿的影响视觉营销是指通过视觉元素，如图像、颜色、排版等，来传达产品或服务的品牌形象和吸引消费者的注意力。
在当今的市场竞争中，视觉营销已经成为企业推广和销售的重要手段。
本文将探讨视觉营销对消费者购买意愿的影响。
1. 视觉刺激与购买决策视觉刺激对人类的感知和认知有着重要影响，这也反映在消费者的购买决策上。
研究表明，近乎90%的信息传递是通过视觉方式进行的。
在购买某种产品或服务之前，消费者通常会受到多种视觉刺激的影响，如广告、产品包装、店铺布局等。
这些刺激会引起消费者的视觉兴趣，激发他们进一步了解和购买的欲望。
2. 品牌形象的视觉表达品牌形象是企业营销的核心，而视觉元素则是构建品牌形象的重要手段之一。
通过设计独特的标志、色彩和字体，企业能够在消费者心目中形成独特的视觉印象，并与竞争对手区别开来。
这种视觉印象会影响消费者对品牌的认知和好感度，从而进一步影响其购买意愿。
3. 色彩对情绪和购买决策的影响颜色是视觉营销中非常重要的元素之一，不同的颜色对情绪和购买决策有着不同的影响。
例如，红色往往被视为具有强烈刺激和行动导向的颜色，可以引起消费者的购买欲望。
蓝色则常常被用来表达信任和稳定感，适合用于金融、医疗等行业。
在进行视觉营销时，企业需要根据产品的性质和目标受众选择合适的颜色，以达到最佳的影响效果。
4. 图像与消费者情感连接图像在视觉营销中具有非常强大的表达能力，可以迅速唤起消费者的情感共鸣。
通过使用真实而引人入胜的图像，企业能够打动消费者的情感，增加他们对产品或服务的兴趣和认同感。
例如，一张展示幸福家庭场景的照片可以让消费者产生对家庭幸福感的联想，进而对相关产品产生购买意愿。
5. 排版和字体的影响在视觉营销中，排版和字体选择也是至关重要的。
合适的排版和字体能够传达出产品或服务的特点和风格，从而吸引消费者的注意力。
大号字体和简洁排版可以帮助消费者快速获取信息，增加其阅读体验和购买意愿。
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析
艺术通感下包装设计视觉传达效果分析笔者阐述了通感的意义以及通感和视觉传达元素之间的联系，并结合产品设计中艺术通感的分层分析研究了产品外观设计中艺术通感的视觉呈现效果，以期為相关领域的发展提供一定的借鉴意义。
标签：包装设计;艺术通感;视觉传达一、关于通感（一）通感的内涵通感的说法源于希腊语，最开始是属于心理学专业与文学专业中的一个名词。
通感可以解释为人的心理活动，是说人的各种感官的所收集的信息可以完成互相之间的交流融合。
人对外界环境的的认知来源于对外界的感受，这样的感受来源于视觉感受、听觉感受、嗅觉感受和味觉感受等。
感官的存在和作用是形成同感的前提。
而通感的形成又是艺术通感的前提。
通感是各种感觉在内心的互相沟通融合。
一般情况下外界条件对人的某一感官产生刺激的同时，也会激发对其他感官的刺激感受，进而结合为一种复杂的心理效果。
所以，通感具备其特殊的艺术作用，在设计创作中获得普遍的运用。
（二）通感和视觉传达元素的联系人对外界条件的感觉，很大程度上依赖于视觉。
视觉为通感的形成提供重要的前提。
在当下的包装设计中，经过有效的视觉传达可以促进通感的产生。
视觉元素一般包含了两种元素：其一为图形元素，其二为色彩元素。
形成通感以后，视觉元素能够完成对味觉感受、嗅觉感受、听觉感受等的传输，使人有多重的感官体验。
二、视觉传达设计中艺术通感的阶段（一）感觉转移感觉的转移是艺术通感的第一个阶段，是比较普通的通感，具备直观的特征。
人对外界条件的感官经验，由这样的感觉激发另一种感觉，比如人对外界的色彩接受，变为视觉感受，然后再引发多种感官的感受。
（二）表象叠加表象叠加是艺术通感的第二个阶段。
表象叠加在某种意义上来讲是多重的通感，完成了对感觉转移的高效深化以及多方面的拓展。
人借助自身的想象力，激发自身的感觉刺激，然后会得到多重感受的融合，进而产生多个感官的通感现象。
（三）通感意象通感意象是艺术通感的第三个阶段。
意象的含义是一种通过人工意愿处理的艺术形象。
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略
视觉传达设计在品牌形象塑造中的策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造对于企业的成功至关重要。
而视觉传达设计作为一种强大的沟通工具，能够在塑造独特、吸引人且易于识别的品牌形象方面发挥关键作用。
一、视觉传达设计的基本要素色彩是视觉传达设计中最具情感影响力的要素之一。
不同的颜色能够唤起不同的情感和联想。
例如，红色通常代表激情和活力，蓝色传达信任和专业，绿色象征自然和环保。
在品牌形象设计中，精心选择的主色调能够迅速吸引目标受众的注意力，并传达品牌的核心价值观。
图形是另一个重要的元素。
简洁而富有创意的图形能够直观地传达品牌的特点和优势。
它可以是具象的、抽象的或象征的，关键是要与品牌的定位和目标市场相契合。
比如，苹果公司的苹果标志，简洁而独特，成为了全球知名的品牌符号。
字体的选择也不容忽视。
字体的风格可以营造出不同的氛围，从现代、时尚到传统、稳重。
它不仅要易于阅读，还要与品牌的个性相匹配。
二、视觉传达设计在品牌形象塑造中的作用建立品牌识别度是视觉传达设计的首要任务。
通过独特的色彩、图形和字体组合，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
消费者能够在众多产品中迅速识别并记住该品牌，从而提高品牌的认知度和市场份额。
传递品牌价值观和个性也是关键。
视觉元素的选择和组合应该能够反映品牌的价值观、使命和个性特点。
例如，一个注重环保的品牌可能会在设计中运用大量的绿色和自然元素，以展现其对环境的关注和承诺。
视觉传达设计还能够影响消费者的情感和购买决策。
吸引人的设计能够引发积极的情感反应，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
三、品牌形象塑造中的视觉传达设计策略保持一致性是至关重要的。
从品牌标志、包装设计到广告宣传、网站界面，所有的视觉元素都应该保持风格的统一。
这样可以强化品牌在消费者心目中的印象，建立清晰、稳定的品牌形象。
创新和差异化是在竞争中取胜的关键。
在遵循品牌核心价值观的基础上，不断探索新的设计理念和表现形式，使品牌始终保持新鲜感和吸引力。
包装视觉传达设计的构图
由于包装设计是在方寸之地作文章，这就需要设计者在所有需要表达的各种要素中，用一个或一组要素来发挥主题的作用，称之为主要形象。并通过各种手段，如位置、角度、比例、排列、距离、重心、深度等方面来突出这一主要形象。如果对众多要素不分主次、不加选择地"全面"表现，就像文章没有重点，电影故事里没有主角，其结果就可想而知了。
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术效果。
(2)设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注意同一内容文字字形应保持一致性。
（3）意象图形
第四章 包装设计的造型
一、 纸盒包装的概论
1.纸盒包装的历史起源： 1885年，英国商人威廉.利弗为维护自己商品的信誉，首先推出带有商标的纸包装香皂
2. 纸盒包装的特点： 保护性能优越 价格低廉，成本低 易于加工 适用于各种印刷方法 便于储存和运输 环保，可回收再利用
品牌形象设计如何用视觉传达品牌的核心价值观
品牌形象设计如何用视觉传达品牌的核心价值观在当今竞争激烈的市场中，品牌形象的设计和传达对企业的发展至关重要。
品牌的核心价值观是公司文化的核心，是企业与众不同的精神内核。
通过视觉传达，品牌形象设计可以有效地展示和推广品牌的核心价值观。
本文将探讨如何通过视觉元素来传达品牌的核心价值观，以增强品牌形象设计的效果。
一、Logo设计1. 设计简明扼要的标志图案品牌的核心价值观可以通过logo设计中的图形元素来传达。
一个简明扼要的标志图案可以帮助传达品牌的主要理念和价值观。
例如，可通过几何形状、图案或字母等元素来展示品牌的特点和特色。
图形元素的选择和设计需要与品牌的核心价值观相一致，形成有力而直接的视觉冲击。
2. 选用合适的配色方案配色方案在品牌形象设计中起到至关重要的作用。
不同的颜色代表着不同的情感和意义，可以用来传递品牌的核心价值观。
比如，红色常被用来表达力量和活力，绿色则代表着自然和环保。
选择与品牌核心价值观相匹配的配色方案可以激发消费者的情感共鸣，并从视觉上强化品牌形象。
二、品牌标语设计1. 简洁明了的口号品牌标语是品牌形象设计中的重要组成部分，它在短短几个字中能够传达出品牌的核心价值观。
一个简洁明了的口号可以帮助消费者快速理解品牌的核心理念。
例如，耐克的口号"Just Do It"简单而有力地传达了勇往直前和追求激情的核心价值观。
2. 语言表达的创新和个性化除了简明扼要，品牌标语还应该具有创新和个性化的特点。
通过使用独特的词汇、隐喻和修辞手法，可以增强品牌标语的吸引力和记忆度。
例如，可通过双关语或谐音来创造幽默感，吸引消费者的注意并激发共鸣。
三、品牌形象设计与产品包装1. 包装设计的延续性产品包装是品牌形象的延伸，它在视觉上直接与消费者接触。
因此，产品包装设计应与品牌的核心价值观保持一致。
通过在包装设计中运用与品牌形象相符的颜色、图案和字体等元素，可以加强品牌形象的整体感，并传达品牌核心价值观的一致性。
包装设计策略对品牌塑造的影响
冯翔 宇 （ 省轻工业学 河南 校）
摘要 ： 包装 与企业品牌之 间的关 系非 常密切 ， 本文分析 了产 品包装对品 注释 ， 包括产品定位 、 产品价值 、 产品个性等， 即在包装 中体现品牌的 牌创建的影响力 ， 并提 出了包装设计应采取 的策略。 品牌的定位 ， 从 到确定塑 核 心价值 ： 二是 包装设计 的方法 ， 包括设计概念 、 设计 风格 、 设计禁 造品牌的步骤 ， 最后指 出为塑造一个品牌所 应遵循 的包装设计原则。希望能 忌、 设计 手段 、 设计技巧等 ， 在基本设计 目标 中除 了要 强调包装 的品 够在新时期的产品包装和品牌建设中探索出可行 策略。 牌特征 ， 还要有创 新的理念和个性化表达 。 关键词 ： 品牌 包装设计 设计原则
３ 品牌 塑造 中包 装 设 计 的 原 则 ３１统一视觉形象 一个强势品脾 必须 有一个清 晰的、 ． 完整的品 市场 ， 市场 的竞争逐步转化为品牌的竞争。包装设计作为传达信 息， 牌视 觉识别 系统。 建立 品牌 的视觉识别特征是使消费者形成鲜 明、 牢 推 出品牌形象的重要手段 ， 在品牌竞争 中起着重要作用。 今天 的包装 固品牌 印象 的前提 ， 是一个新品牌创 建的核心 ， 也是建立品牌强势地 功能 已经从最初 的保护功能和便利功能 ，演化 为促销商品的经济功 位 的最根本保障。 只有这样才能获得 消费者的认知 ， 且在进行品牌传 能 以及提升企业形象等社会性功 能。 一些知名企业 ， 总是千方百计 地 播 时言 之 有 物 。 在包装设计上下功夫 ， 借此提升企业 品牌形象。 因此 ， 分析新形势下 具体在包装上 ，即通过 实行品牌名称和 商标 的标准化形象和位 包 装 设计 对 品牌 塑 造 的 影 响 显得 格 外 重 要 。 置、 应用企业标准 色、 标准 文字体 以及其他 共同特征来消除信息 的互 １品牌 的塑造 异性 ， 以统一 的形象来 区别其他 不同品牌 的产品包装。 一个企业与品 １１ 品牌 “ ． 品牌”ｂａ ｄ是 当今 营销领 域及设计 领域强调最 多 （ｒｎ ） 牌核心值相符的产品， 可以醒 目地使用标准品牌形象， 将企业各种不 的一 个 词 ，全 球 企 业界 已从 单 一 的产 品 营销 发 展 到 品 牌 营 销 这 一 高 同类 型 的产 品 组 织 一 起 ， 一 种 风 格 、 种 形 象 扩 大 企 业 的知 名 度 ， 以 一 级 阶段 ， 立 品牌 已成 为 所 有谋 求长 远 发 展 的 公 司 的共 同选 择 。 创 品牌 从 而 带 动 其 他产 品 的销 售 ， 形成 视 觉 上 的 统 一 。 的价值 也正如美国《 财富》 杂志 １ ９ ６年所指 出 ：品牌代表一切 （ｈ ９ “ Ｔｅ ３２ 一 致性 设 计 风 格 根 据 不 同的 用 途 、 ． 品质 、 次 、 用 对 象 进 档 适 我 国 商 品市 场 近 年 来 发 生 了 一些 新 变 化 ，成 千上 万 种 商 品 涌 向 行 细 分 的 分 支 类 产 品 ， 其 是药 品 、 尤 化妆 品 、 品等 ， 食 系列 化 和 配 套 化 品牌包含质量、 性能、 使消 费者满意 的程度等 ， 它综合体现 为外 的一致性包装设计原则是 非常有益的方法。设计时可运用 色彩的变 在的商标到包装 内在质量 的满意度。 在新的经济社会 ， 品牌 巳不仅仅 化 ， 可变换 产品图片或商标品名 ， 还 改变编排以区分不 同的产 品， 但 是一种对产品的视觉印象，更是商品生产企业或社会化团体 为使 自 在表现手段和风格上要始终坚持 一致性原则来维护整体 品牌形 象， 己的物质产 品、 精神产品 以及 团体本身被人们所 认知、 创立声誉 、 塑 从而使品牌形象得到进一步深化。 造 形 象 、 示 品位 而 设计 的一 个形 象 工 程 ， 牌 的建 树就 是 在 不断 地 展 品 ３３ 强化个性形象 每一个成功 的商 品包 装极度依赖具 有创意 ． 完 善 这项 工 程 。 的视觉设计 ， 而精确掌握“ 行销策略” 又是创 意来源 的重要依据 。 包装 １ ． ２品牌的定位 品牌定位就是使所有 的产品品牌在消费者 心智 视 觉 设 计应 是企 业 气 质 和 品 牌 个性 的塑 造 ，它 是视 觉 效 应 和 心理 效 中占领一个有利的或取得一个无法替代的位置。 品牌定位 的目标是确 应 相 统 一 的 设计 。 由对 产 品 的定 位 ， 定 消 费 阶层 、 经 界 销售 价 格 、 场 市 定品牌特征 ， 刻画品牌核 心价值 ， 树立品牌形象。 使品牌具有鲜活的生 行销策略等做详细通盘的分析 ， 才能呈现出高水准的创意设计成果。 命情感和形象 ， 给消费者难 以抗拒的亲和力 ， 从而促进商品销售。 个成 功的包装设计不仅 是一个 图文并茂的包装外观 ，更要籍 １３ 品牌 塑 造 的几 个步 骤 ． 机营造 出一个令消费者留有深刻品牌 印象的环境 。包装设计如不强 １３１表现 品牌识 别 品牌识别是 一种 品牌 区别 于其他 品牌 的 调 品牌 的个性 ， 无法在琳琅满 目的商品中显示 自己的独特。摄影、 ．． 就 标 记， 它意味着 产品鲜明而独 特的存在 ， 是产 品的一种特殊记号 ， 一 绘 画 、 体 、 彩 等 各 种 视 觉 传 达 手 段 的运 用 ， 字 色 以及 独 具 匠 心 的 编 排 般 包 括 文 字和 图案 两 方 面 的 内容 。每 一 个 成 功 的商 品品 牌 识 别 极 度 形 式 ， 是 强 化 品 牌个 性 的有 利 武 器 。 都 依 赖 具 有 创 意 的包 装 视 觉 形 象 设计 ，这 种 视 觉 形 象设 计 又 主 要 体 现 ３４ 整 合 营 销传 播 品 牌 传 播 是在 品牌 定 位 基 础 上 的传 播 ， 品 ． 而 在 包 装 平 面 设计 上 。 牌定位 也依靠品牌传播才能在 目标消费群中 占据 有利 的位置。所谓 １３２ 树 立 品 牌 形 象 品 牌 形 象 代 表 了企 业 形 象 ， 代 市 场 竞 争 品牌传 播就是通过公关、 ．＿ 现 广告 、 闻以及产 品包 装等 手段 ， 新 将企业形 不仅表现在商品内在质量、 价格、 成本上的竞争 ， 当今社会 ， 它还发展 象传递 给 目标消费群 ， 来获得消费者了解和认 同的过程。 包装是产 品 到更高层次的形象竞争上来 ， 品牌形 象的具体 化、 识化 ， 是对 的外衣 ， 而 标 则 也是品牌 的物质载体 ， 它对消费者的情感诉求在很大程度上 品牌的直接传播和推出。所 以品牌形象的塑造从这个意义上讲就要 有利于 品牌传播。 依赖于包装设计 的成功 ， 消费者一般 不能直接与公司本体接触 ， 他们 前 些年 ， 国 的唐 ・ 尔 茨 提 出 了 “ 合 论 ” 美 舒 整 的观 点 ， 品牌 成 功 的 接 触 到 的 只是 广 告 和 产 品 ， 告 固然 重要 ， 给 消 费 者 留 下 直 接 印 象 真 正 关键 在 于 各 个 方 面 的协 同合 作 ， 于 各 种 活 动 、 力 以 及产 品和 广 但 在 努 的只 能 是产 品 ，广 告 的 不 可触 性 又 决 定 了 可 给消 费 者 留 下 公 司 本体 销 售 渠 道 等 因素 的整 合 。 合 营销 传 播 （ ） 中 心思 想 是 在 与消 费 整 Ｉ 的 ＭＣ 直 接 印 象 的只 能是 产 品 。 者 的沟通 中， 统一运用和协调各种不同的传播手段 ， 使不同的传播工 １３３ 强化品牌个性 品牌如不强化个性 ， ．． 就无法在琳琅满 目的 具 在每一阶段发挥出最佳的、 统一 的、 中的作用 ， 目的是协助 品 集 其 商品中吸引消费者的眼光，泯然众人”其 生命也不会长久。强化品 牌 建立起与消费者之间的长期 关系。“ “ ， 百事可乐” 的整合营销传播就 牌个性的重要手段在于包装设计 ， 运用优 良的材料和成 熟的技术 ， 尤 是把产 品包装与公共关系、 广告宣传 、 人员推销 、 营业推广等促销策 其是独具 匠心 的造型 ， 诸如摄影、 绘画、 字体、 图案、 色彩 、 印刷等各种 略集于一身 ，在整合营销传播 中，各种宣传媒介和信息载体 互相配 视 觉 传达 手 段 的运 用 ， 可 强 化 品牌 的个 性 。 即 合， 相得益彰。 ２ 确 定包 装 设 计 目标 ４ 结束 语 设计 目标 在 设计 过 程 中对 设 计 者 起着 理 论 指 导 的 作 用 ，在 执 行 时代在变化 ， 品牌塑造对包装设计 的要求也在不断变化 ， 一个好 过程中发挥基准的效能。 所谓包装设计 目标 ， 就是指在品牌发展 规划 的品牌形象 ，一个好的外 观包装需要品牌所 有者和设计师去不断地 和营销传播策略的指导下 ， 根据品牌定位和 品牌愿景等方面 的要求 ， 超越和创新。只有充分看 到这种变化 ， 认清新的要求， 在产 品包装设 以提升品牌价值和维护品牌形象的 目的为 出发点 ，而制定 的产 品包 计 中注入新的活力 ， 提升品牌品位 ， 才能增强产品在世界 大市场 中的 装设计计划及拟达到的效果。大部 分的 目标来 自品牌核心基础 、 特 竞 争 力 ， 企 业 立 于 不 败 之 地 。 使 点 、 息属 性 。 信 参考文献 ： 个有前瞻性 的设计 目标 ，应该包
品牌包装升级策划方案改进产品包装设计提升品牌形象和产品质感
品牌包装升级策划方案改进产品包装设计提升品牌形象和产品质感品牌包装升级策划方案：改进产品包装设计提升品牌形象和产品质感在竞争激烈的市场环境下，品牌包装设计成为企业提升品牌形象和产品质感的重要手段。
本文将就改进产品包装设计，从提升品牌形象和产品质感两个方面，提出一套品牌包装升级策划方案。
一、提升品牌形象品牌形象是品牌在消费者心目中的综合评价，品牌包装设计在塑造品牌形象中起到至关重要的作用。
以下几点可帮助改进产品包装设计，提升品牌形象。
1. 突出品牌标识：品牌标识是将品牌特色和形象传递给消费者的重要方式。
设计师应通过合适的元素和配色，将品牌标识巧妙地融入到包装设计中，使其高度辨识性。
2. 体现品牌理念：品牌理念是品牌与消费者之间的情感纽带。
通过在包装设计中展示企业文化、价值观和独特故事，能够引发消费者的共鸣，提升品牌形象。
3. 突出产品特点：在包装设计中凸显产品的独特特点和卖点，通过形象化的表达方式，让消费者一眼就能了解产品的特色和优势，从而增加产品的吸引力。
4. 与目标消费者契合：品牌包装设计要能够吸引和符合目标消费者的偏好和需求。
研究目标消费者的心理和购买习惯，针对其所关注的因素进行包装设计，提升品牌形象。
二、提升产品质感产品质感直接关系到消费者对产品的认可度和满意度。
通过改进产品包装设计，可以有效提升产品的质感，增加其价值感。
1. 材料选择与工艺：选用高档材料和精细工艺，使产品包装在质感上更加出众。
采用特殊纹理、烫金、冷膜等处理方式，营造出奢华、高端的感觉。
2. 造型设计：包装外形的设计要与产品属性相符合，通过精心雕琢和独特形状的设计，增加产品的独特性和附加值。
3. 细节处理：注重包装细节的处理，如边角的修饰、开口方式的设计等，都能够在视觉上和手感上提升产品的质感。
4. 色彩搭配：合理运用色彩心理学原理，以及色彩对比和搭配的方式，创造出让人愉悦、高品质的视觉享受，进一步提升产品的质感。
综上所述，通过改进产品包装设计，可以有效提升品牌形象和产品质感。
视觉传达设计毕业设计选题
视觉传达设计毕业设计选题视觉传达设计毕业设计选题视觉传达设计是一门既有创意又有技巧的艺术形式，通过图形、色彩、文字等元素传达信息和表达主题。
对于即将毕业的视觉传达设计专业学生来说，选择一个合适的毕业设计选题是至关重要的。
本文将探讨一些有趣且有深度的视觉传达设计毕业设计选题，帮助学生们找到适合自己的创作方向。
1. 品牌形象设计品牌形象设计是视觉传达设计中的重要一环。
学生可以选择一个已有的品牌，或者自己创建一个新的品牌，通过设计标志、宣传册、广告等形式，打造出一个独特而令人印象深刻的品牌形象。
这个选题不仅要求学生具备创意和设计技巧，还需要对品牌定位和市场调研有一定的了解。
2. 社会问题宣传视觉传达设计不仅仅是为了美观，也可以用来传达社会问题和价值观。
学生可以选择一个他们关心的社会问题，例如环境保护、性别平等、贫困等，通过设计海报、宣传册等形式，呼吁人们对这些问题的关注和行动。
这个选题对学生的社会责任感和设计能力都有一定的考验。
3. 文化传承与创新文化传承与创新是一个富有挑战性的选题。
学生可以选择一个传统文化元素，如传统服饰、传统建筑等，通过设计将其与现代元素结合，创造出新颖而有趣的作品。
这个选题要求学生对传统文化的理解和对设计语言的灵活运用。
4. 跨界合作设计跨界合作设计是近年来备受关注的设计形式。
学生可以选择与其他专业的学生或者企业合作，共同完成一个跨界设计项目。
例如与工业设计专业学生合作设计一款产品包装，或者与市场营销专业学生合作设计一套品牌推广方案。
这个选题要求学生具备团队合作和跨学科交流的能力。
5. 视觉艺术展览设计视觉艺术展览设计是一个充满创意和挑战的选题。
学生可以选择一个主题，如抽象艺术、当代摄影等，通过设计展览空间、展示方式等，营造出一个独特而引人入胜的展览体验。
这个选题要求学生对艺术表达和空间设计有一定的了解。
6. 品牌包装设计品牌包装设计是视觉传达设计中的重要方向之一。
学生可以选择一个已有的产品，或者自己设计一个新的产品，通过设计包装，展示产品的特点和品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
包装在品牌形象视觉表达中的作用
作者：万文瑞王安霞
来源：《科教导刊》2009年第02期
摘要品牌形象是消费者在对有形形象认识基础上在意识中建立的一种虚拟物化模型。
品牌视觉形象塑造就是引导消费者建立一种与品牌内涵相适应的形象模型,这是一个诱导和推销的过程。
商品包装是一种具有高效、价廉、持续性等特点的信息传达媒体,在品牌视觉形象塑造中具有不可比拟的作用。
关键词品牌品牌形象视觉形象包装
中图分类号:J524文献标识码:A
品牌的英文单词为Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。
来源于早期人们用打烙印的标记方式来使家畜等与其他人的私有财产相区别。
在产品制造领域,用这种打烙印的方法在自己的产品上烙下标记,以便顾客识别产品,这就产生了最初的商标。
品牌视觉形象就是以视觉识别特征建立起来的综合印象,品牌视觉形象塑造是当今企业竞争的有效手段。
1 品牌形象的涵义
品牌形象是一个综合性的概念,是营销活动渴望建立的一个目标。
受形象感知主体主观感受及感知方式、感知前景等影响,而在心理上形成的一个联想性的集合体。
在《现代汉语词典》里,“形象”的基本意义是指:人或事物表现在外的具体形态或姿态。
由此可见,其实(客体)形象原本就是指可以被人的视觉直接感知的外部表征。
这里需要指出的
是,“形象”具有两种不同层次的类型:“有形的形象”和“无形的形象”。
“有形的形象”就是事物可被直接感知的外部特征;“无形的形象”就是心目中的形象,指的是大脑通过对各种知觉(视觉、听觉、触觉、味觉等)的印象信息加以理解、综合、提炼,并在意识中产生的“虚拟的物化模型”。
“无形的形象”的建立以“有形的形象”为基础,是各种品牌的外部信息被感知并在消费者头脑中升华式的物的再创造。
从心理学的角度进行分析,品牌形象是存在于人们心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体,主要是品牌知识及人们对品牌的主要态度。
品牌形象内容主要由两方面构成:第一方面是有形的内容,第二方面是无形的内容。
品牌形象一方面是一个抽象的概念,指的是企业及其产品在消费者心目中的总体印象;另一方面,品牌形象有总是表现为有形的内容,这种有形的内容既指品牌形象的建立依靠可被消费者感知的外部信息,同时“总体印象”在消费者头脑中存在一个与其对应的“虚拟的物化模型”。
2 品牌视觉形象形成
2.1品牌视觉形象的形成原理
品牌的视觉形象指的是品牌在视觉意义的表现。
品牌的视觉形象具有两层意义:其一指的是可视化元素,即表面层次的视觉形象意义;其二指的是由可视化元素代表的特定涵义,使得消费者建立一种综合印象,即深层次的视觉形象意义。
例如,可口可乐包装中的红色背景和标志使得消费者在视觉中建立“动感十足,充满激情”的整体印象。
品牌视觉元素包括企业名称、企业建筑物、员工精神面貌、商标、标志、产品的形式因素、以及产品的包装、广告语等各种与企业或产品相关的所有可视内容。
由上述分析,这里可以得到一个品牌视觉形象的形成原理:“可视元素”蕴含“特定涵义”,“特定涵义”引导消费者建立“综合印象”——高层次的视觉形象。
形成原理清楚表明,“特定涵义”是促使“可视元素”与“综合印象”之间建立关系的桥梁。
2.2品牌视觉形象的演进性特点
品牌视觉形象是伴随品牌的建立而建立,并随着品牌的成长而日益发展的。
Agnieszka Winkler在1999年提出了品牌生态理论,指出品牌是一个不断变化和成长的有机组织。
根据品牌生态理论,品牌及其视觉形象是一种系统,其形成方式是一个进化的过程。
进化论(evolution)又称演化论,一般认为由达尔文提出,即达尔文在1859年出版的《物种起源》一书中系统地阐述了进化学说。
进化论认为事物的演化在不受外力的情况下进行自然演变,在外力下则可以加速演变。
达尔文非常强调生物进化的渐变性,他深信“自然界无跳跃”。
品牌生态理论告诉我们,视觉形象的形成是一种演进的过程,人为塑造可改变其发展进程;与此同时,视觉形象又是一个不断发展深入的过程,要求视觉形象的塑造是一个长期持续的过程。
3 包装与品牌视觉形象塑造
现代企业品牌视觉形象的塑造一般通过VI导入来实现。
VI导入的一般做法就是先根据企业或品牌内涵设定以标志为核心的视觉符号,然后通过对视觉符号的运用,让消费者熟悉和接受设定的视觉符号,并由此产生特定的视觉形象。
分析VI导入的原理,不难发现整个过程就是“制造与推销”的过程,简单地说就是设计视觉符号,然后推销视觉符号。
由此,品牌视觉形象塑造的核心就是信息的有效传递和确认。
包装设计的目的就是有效地传达产品信息,在消费者与商品之间建立有效的沟通桥梁。
3.1包装是品牌视觉形象表达的最佳平台
品牌视觉形象塑造的关键就是品牌形象信息有效传递给消费者,并建立深刻的印象。
品牌视觉形象的推广方式主要通过各种广告的形式,其中电视广告被认为是最快捷有效的方式。
对比于电视广告,包装的优势在于:
(1)包装是商品信息的传达媒体,是商品与消费者之间沟通的桥梁和直接交互的界面。
(2)包装是品牌视觉形象的有形内容。
(3)包装本身就是VI系统导入的主要部分。
3.2包装设计塑造品牌视觉形象
包装是品牌视觉形象的表达媒体,同时也是“有形的形象”的组成元素。
包装与品牌视觉形象是方式、手段和目的的关系,是形成原型、基础和结果的关系。
视觉形象的打造要求“有形的形象”能给消费者深刻的印象,并能突出品牌的精神和文化内涵。
因此,包装的主题应该与品牌的精神内涵一脉相承,包装的形式因素与品牌要求相适应。
包装策略塑造品牌视觉形象的关键是设计表达“特定涵义”的视觉符号。
这些视觉符号包括包装的造型、结构、色彩、插图、标志、广告语和文字处理等内容。
4 结语
包装策略作为一种增加商品附加值和营销的手段,已经为大家熟悉和广泛采用,而包装设计作为品牌视觉形象打造的策略往往被忽略。