月饼盒包装设计方案

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AA公司白领月饼包装设计方案

一、市场背景

中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。

现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八

月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。

二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析

根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案

（一）设计背景

时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例

（二）目标群体

25—35岁的年轻群体

（三）地域范围

中大城市的消费群体

（四）利益点

合适现代白领的消费观

（五）设计目的

AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。

（六）设计方向

中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。

（七）项目礼盒名称

情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。

（八）包装结构

造型图

效果图

1.色彩

紫罗兰为背景主基调、奶白色为辅，淡绿色，考虑到月饼礼盒的目标人群是白领情侣，所以采用一些温暖而浪漫的色彩。

2.构图及图案

平面构图以“四叶草”为主图形，配以多种颜色的小碎花，线条简单大方而不失高雅；手提袋的构图：一个半月型加上一个汉字“饼”。

3.材质

面材：艺术纸，牛皮纸，皮料，壁纸等等

基材：主要是灰板，其次是密度板等

内衬：高档丝绸布手提袋：白底白板，PVC，牛皮纸等

四、成本预算

单个月饼盒成本预算：

五、价格定制

价格=生产成本+物流费用+营销+预期利润

一个月饼和包装总计￥599，两个月饼和包装￥815，生产成本￥300。六、风险控制

1.因为纸质材料容易受潮，在保存的时候，需放在空气比较干燥的储存室。

2.销售渠道控制

中间商、代理商代理销售。存在风险，产品在销售终端售卖情况，难以控制。因此建立风险预案。①销售终端的中间商或代理商，对每天销售情况，进行信息反馈。②派驻业务去销售终端卖本产品，做到信息及时反馈。

3.营销策略风险控制

方案一、建立信息平台，网站建设，如，在淘宝网、阿里巴巴、当当网投放AA公司产品。对产品进行跟踪服务。

方案二、广告，利用电视广告、交通广告、多媒体或者报刊杂志投放AA公司产品。

方案三、利用公关关系，例如，东盟博览会、展销会、广交会。

3.及时处理顾客投诉

在面对顾客对包装质量问题投诉时，AA公司客服应及时反应到包装质量设计负责人，以便及时作出调整。

学号姓名

覃春玲

蒙广全

黎婧

黄春瑜

韦微

韦欣颖

吴如冬