太阳神企业形象设计-李贞贞制作
广东太阳神视觉识别系统
广东太阳神视觉识别系统太阳神VI(视觉识别）标志设计意念太阳神集团24年前还是家默默无闻的乡镇企业，原名为广东东莞黄岗保健饮料厂，其产品市场销售平平，1988年该企业的总产值为520万元，然而到1990年年产值增至4000多万元，1991年达到8亿元，1992年竟达到12亿元，四年间翻了两百倍！太阳神经营的奇迹后面，是怎样一只魔术之手呢？这不得不归功于太阳神1988年所采取的一个大动作——为企业导入CI。
而作为其中一个重要组成部分“太阳神视觉识别系统(VI)”是企业形象的视觉传递，传递着我们的品牌理念和核心价值。
太阳神的商标，以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象出现在市场上，面目焕然一新，给人留下深刻的印象，迅速取得了消费者的认同，成功地开启了市场大门。
广东太阳神集团有限公司商标每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投射希望，诱使人类的生命意识也随之升起——太阳，以其焰芒唤起大地苏醒，迎接光明生机！用它无以伦比的辉煌促使千古文墨为之赞美。
用它健康向上，生机勃勃的气势，唤起民众为之神往。
中华民族远古文化的记载中，早就有了太阳神的美好传说。
“APOLLO”在古希腊神话中是赋以万物生机、主宰光明的保护神，亦是诗歌、音乐、健康、力量的美好象征；是人文初祖的崇拜图腾与现代偶像的完整糅合，是一个永恒的艺术形象。
以“APOLLO”为企业、商标、产品的命名，充分地展现了热情、欢乐、健康、智慧、保护和创造，突出地体现了五大优势：1、高瞻远瞩地表达企业的向上精神和战略目标。
2、形象地体现企业及商品独特的个性与气质。
3、贴切地反映产品属性和功能。
4、读音向亮，通俗易记，含义隽永，可以顺畅地演化为明确、优美的直观图像。
5、以昂扬的格调引起种种美好的联想与追求。
商标图案设计，以简练、强烈的图形与三角形构成基本定格，用圆与三角形构成对比中力求和谐的形态。
圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。
企业形象策划
（二）导入企业形象策划应注意的问题
1．CIS正确的导入程序分为调研、整合与实施 三个阶段
2．企业要正确认识CIS对企业发展的作用 3．准确把握全面导入CIS的时机 4．正确选择导入的方式 5．领导层要高度重视CIS的导入工作 6．要动员全体员工参与CIS活动
二、企业形象策划导入的条件、时机与阶段 （一）企业形象策划导入的条件
第一节 企业形象策划的性质与意义
一、企业形象策划的提出与发展 （一）企业形象策划在欧美等发达国家的
发展
1. 企业形象策划发展的影响因素
1）企业面临的竞争更为激烈 2）消费者消费行为的改变 3）信息社会商品的新价值
2. 企业形象策划在欧美的发展 3. 企业形象策划在日本的发展
图1—1 IBM的LOGO发展史
三．企业形象策划导入的原因与意义
（一）导入企业形象策划的原因
第一，竞争的挑战。 第二，传播的挑战。 第三，消费者的挑战。 第四，改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企
业形象。 第五，强化产品差异与品牌差异。
（二）导入企业形象策划的意义
第一，它能使企业信誉、知名度等无形资产迅速增 值。
大CI战略，或称“中国型”CI的诞生，并非指中国 已成为CI大国的标志。相反，它只说明中国刚刚踏 上通往CI大国的征途，前途光明，任重道远。
图1—6 大CI战略构成
二、企业形象策划的对象和特点
（一）企业形象策划的含义与学科性质
1. 形象的含义
所谓形象，按《现代汉语词典》的解释是“能引起 人的思想或感情活动的具体形状或姿态” 。也就是 说，形象本身既是主观的，又是客观的。其主观性 是由于人的思想和感情活动是主观的，是人们对事 物的具体形状或姿态的印象、认识、反映及评价； 其客观性在于形象是事物本身具有的具体形状或姿 态，是事物的客观存在，是不以人的主观评价为转 移的。（见图1—7）。
应用传统文化元素 提炼企业卡通形象——为长兴昌盛电气有限公司设计“雷震子”
设 计 达 到局 部 与 整体 的 完 美 统 一 。
个 性 鲜 明 、 默 风 趣 、 切 可 爱 的 卡 通 形 象 往 往 比其 他 要 幽 亲
素更具 亲和 力。美 国《 广告 时代》 杂志依据有效 性 、 久性 、 持 公 认程度 以及文化冲 击力的标准评选 出 了２ 世纪最能产 生市场 ０ 强烈共 鸣的十大 品牌形 象。它们是 万宝路牛仔 、 当劳叔 叔 、 麦 绿 巨人乔利 、 蒂克罗克 、 贝 劲量兔子 、 尔斯 伯里面 团娃娃 、 皮 迈 杰 玛姑妈 、 米其林 先生 、 虎托尼 、 牛埃希 尔。这 ｌ 个 品牌 老 奶 ０
经过 了初 期放射 性思 维的“ 淘” 海 之后 ， 一个 偶然 的机 会 让 笔者 发现 了“ 雷震 子” 这 个用钉 子和锤 子撞 击 出闪电的神 ，
话 人 物 让 笔 者 一下 就 联 想到 了电 。
企 业 的 文 化 内涵 。 在 为 中 国 的 企 业 设 计 企 业卡 通 形 象 代 言 人 时 ， 使 应 用 中 国传 统 文化 中 的元 素来 赋 予企 业 更 为 深 厚 的 文 化底 蕴 。 那 么企 业
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析
企业形象设计CIS-CIS经典案例分析1. 引言企业形象设计是企业营销战略的重要组成部分，企业通过CIS（Corporate Identity System）来塑造和传达自己的独特形象。
本文将从经典案例角度，分析几个成功的企业形象设计CIS案例，探讨其成功的原因和启示。
2. 苹果公司作为全球知名的科技巨头，苹果公司以其独特的企业形象设计CIS而闻名。
苹果的标志性水果形象logo成为了人们对该公司的强烈认知。
此外，苹果还在产品设计、包装、广告等方面保持一致的风格。
苹果的CIS成功之处在于其简洁、现代、创新的形象，体现出了公司的核心价值观和品牌特点。
苹果公司的CIS案例给我们的启示是，一个成功的企业形象设计不仅仅是一个标志或者标识，还要融入到公司的各个方面，包括产品设计、品牌宣传等。
同时，形象设计要突出公司的核心价值观和品牌特点。
3. 谷歌公司谷歌公司以其简洁、友好、开放的形象而闻名。
谷歌的标志性多色字母logo是其CIS的核心元素。
谷歌在设计中注重用户体验，简洁明了的界面设计赢得了广大用户的喜爱。
此外，谷歌在广告宣传中也保持了一贯的风格，充分展示了其创新、乐观、人性化的形象。
谷歌公司的CIS案例给我们的启示是，形象设计不仅仅要突出公司特点，还要注重用户体验。
友好、简洁的设计可以提高用户黏性和满意度。
此外，在企业形象设计中强调公司的创新和人性化是非常重要的。
4. 宝洁公司宝洁公司作为消费品行业巨头，其CIS设计非常成功。
宝洁的标志性产品包装，如洋娃娃瓶形状的洗发水瓶和颜色鲜艳的洗衣机液包装等，以及宝洁广告中的音乐和画面风格，都体现了宝洁公司的品牌特点和企业形象。
宝洁的CIS设计既符合产品特点，又与广告形象相得益彰。
宝洁公司的CIS案例给我们的启示是，企业形象设计要体现产品特点和品牌特点的一致性。
当消费者在看到产品包装时，能够迅速联想到该公司的品牌形象，这样可以提升消费者对产品的信任和购买的欲望。
5. 总结企业形象设计CIS是企业营销战略中不可或缺的一部分。
太阳神企业形象分
2、海狗系列：
太阳神海狗系列是一个阴阳双补、气血双调的产品。海 狗系列胶囊是从加拿大进口的海狗鞭和海狗油为原料的 纯天然产品。 （1）圣帝和女神胶囊具有显著的补肾强肾、抗疲劳、 抗衰老之效，无毒副作用。
（2）清舒胶囊能够有效的调节血脂，软化血管，从 而防治心脑血管疾病。
3、营养补充系列
太阳神营养补充系列是平衡健康、 补充营养产品。它包括有：维生 。 素、矿物质、氨基酸补充产品； 保护眼睛、缓解视疲劳产品；促 进排铅、缓解铅中毒等多款产品。 该系列产品全部荣获《中国学生 营养与健康放心品牌》称号。
太阳神企业形象分析
太阳神企业形象分析
企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料
企业VI设计分析
太阳神企业的发展史
成立于1988年，是以生产和销售保健食品、食品和药 业为主的中外合资企业集团。太阳神集团以振兴民族经 济为己任，以提高民族健康水平为企业宗旨，在异常艰 苦的条件下创业，几年间成为中国保健食品行业首先冲 破12亿销售额，企业资产总值达7亿元的集团公司。 1995年，太阳神集团作为中国保健食品生产企业，在 本行业中第一个在香港联交所挂牌上市。
太阳神企业的服装系列
太阳神企业的公务礼品
太阳神企业的公关类
太阳神企业形象分析
企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料
企业VI设计分析
企业的性质
太阳神总公司是一所中型中外合资企业集团
经营范围 以生产、销售保健品、食品和化妆品为主
经营理念 合法守信，多赢共生 抵制诱惑，“剩”者为王 理性中庸，小康直销 创新求变，模式制胜 长线规划，步步为营
太阳神企业形象分析
企业的简介 企业的理念识别、行为识别 企业的主要产品 企业的CIS资料
日本企业形象设计之父——中西元男作品探析
图1 中西元男型企业为了在竞争日益激烈的国际市场中推销自己的产品，并通过精良的包装和富有特色的广告吸引消费者的眼球，树立企业的国际形象。
到了着工业社会繁荣时期的到来，欧美等国企业纷纷导入始引入CI，当时欧美CI注重视觉识别（VI）的表达，而日本不仅吸收西方国家的视觉传达系统，还结合自身国情，将企业理念识别（MI）这使日本的企业识别内容形成自己独具特色的日本在日本引进CI观念最早始于期CI发展注重企业视觉识别VI形象，企业同时进行全面系统的标准化实施，提高管理效率，降低成本CHUANMEILUNDAO 传媒论道阅读大量设计书籍，并开始关注德国的包豪斯设计学校，1958年（20岁）考入被誉为“日本包豪斯”的桑泽研究所①，这里有当时活跃在日本一线的设计师担任研究所教师，如滨口隆一②、田中一光、仓俣史朗③等老师。
研究所上课内容也多为设计实务知识，课程从视觉传达、室内设计到生产实践，使学生打下厚实的专业基础。
研究所招来的学生不分年龄、学历与职业，其融洽的学习生活环境和所授专业化的知识，培养了一批活跃于当下日本设计界的设计人才。
1960年（22岁）中西元男进入早稻田大学第一文学部美术专业学习，进入大学后除了设计，他还自修市场营销、管理以及法律类专业。
读大学期间（1960～1964年）中西元男参加“设计研究社团”，后来还成为该组织的骨干和企划人。
当时早稻田大学正酝酿成立设计学院，中西元男提出所谓设计不能只是技能教育，而是与其他学科交叉融会，以设计为共同语言而发展出来的新学问。
1966年（28岁）与三名“设计研究社团”学弟开办“提高设计事务所”。
1968年（30岁）成立CI 专业公司——派司耐特（PAOS）形象公司，直至今日。
1970年（32岁）前往美国，并在三个月内遍访48家实施CI 的企业及相关的团体，做了CI 调查并搜集大量的资料。
1995年（57岁）在北京设立派司耐特分公司，1997年（59岁）在上海设立派司耐特分公司。
《李时珍》品牌整合VI设计案例
李时珍东方中草药养发的传播者
随着中国市场经济的繁荣，以中国元素和文化为主题的自主创新民族品牌得到了前所未有的发展空间。
但是，怎样将“中国博大精深的中草药文化”“民族品牌”通过视觉形象传达出去？如何创作专属于李时珍品牌唯一的符号化识别元素？以太在色彩方面将代表天然的绿色、泥土的黑色和拥有浓厚中国气息的土黄色完美融合，将东方“中草药养发”的精髓通过文化、色彩和视觉完美融入品牌，以千年的中华文化激发消费者的心理共鸣，塑造品牌的独特文化和视觉魅力，令李时珍品牌成为东方中草药养发的传播者。
案例原文：。
企业形象设计方案
企业形象策划企业形象策划（Corporate Identity）（简称CI）的历史最早可追溯至20世纪初，1908年，德国闻名建筑设计师彼得.贝伦斯（Peter Behrens）为德国的AEG公司设计了简明的字母化的标志，并将其应用到公司的系列性产品以及便条纸、信封、建筑、店面之中，贝伦斯AEG的这些设计实践被公认为是企业形象策划的雏形。
自CI产生以来，欧美和日本的知名企业导入的成功使其以破竹之势在业中建立声誉。
企业形象策划战略并非包治百病的灵丹妙药，但其合理和科学的内涵是企业走向成功的关键。
企业形象策划也能够称为企业形象治理（Corporate Image Management ），即从形象的角度对公司和企业进行理念(Mind)、行为(Behavior)、和视觉(Visual)方面的规划和治理。
有目的、有打算地规范企业的价值观、目标、公关策略、服务营销、品牌标志、广告等，将企业的内部文化和外部表现结合起来，内外兼修，构成形象的合力，从而冲击市场，赢得消费者的信任与支持。
企业作为现代社会的差不多单位，它的发生进展对人类文明的进程有着深刻的阻碍。
企业不仅推动了社会物质文明的进展，使人类的生活与企业结成了须臾不离的联系——工业革命以来，社会所需要的物质产品要紧是企业提供的；更重要的是它对社会精神文明的进展与进步做出了重要的贡献。
过去企业被界定为一个经济组织，经济学把它定义为“有一定的行为特征，即谋求产出最大化和利润最大化的经济单元”。
而随着文明的进步，企业已从一元定位走向二元定位，即它不仅制造物质产品，同时制造精神价值。
企业形象的塑造是经由理念——行为——视觉三个方面的贯彻而达成的。
而这正是是企业求真——向善——臻美三个过程的完美统一。
第一：求真。
即尊重事实和客观规律，进而大胆探求并坚持真理，它是现代科学进展和进步得以实现的前提条件。
正如科学哲学家劳丹所讲：“科学的事业是理性的事业”，而关于企业来讲，企业的生产必须遵循客观规律——效益来自对客观规律的认识和把握。
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太阳神导入CIS取得了巨大的效 果，成为当时广东企业界的一 大风景，在全国也产生了深远 影响，成为中国企业CIS导入的 早期经典。
中国特色的太阳神直销
• 直销＋传统＋电子商务
太阳神奖金制度
导致太阳神衰落的结果
• 盲目多元化 • 网络销售失败
1.从新树立一个企业形象 2.品牌专一化 3.坚持走自己的特色之路
行为识别系统
• 主要包括企业内部 1000多条法规、礼仪 和各专业的操作程序 所训导的运作方式， 如市场营销法规、人 事管理法规、财务管 理法规、行政管理法 规、部门工作职能、 岗位责任、任职标准、 决策曾许、ISO9002 质量管理体系等。
太阳神VI标志设计意念
太阳神企业形象识别系统
口号：当太阳升起的时候，我 们爱的天长地久
《知识经济.中国直销》2007年第07...
太阳神公司企业
• 广东向广东省版权 局进行该公司歌 《当太阳升起的时 候》、广告歌《当 太阳升起的时候》 （一）、（二）的 著作权登记。广东 省版权局于1999年 8月9日颁发了三份 《作品登记证》。
将“生物健”改为“太阳神”
• “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有国际化、 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太阳。以 “太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身， 意义恰当中又有升华。 • 现代化特征而又不失民族精神和传统风情，是一个非常容 易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。 “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱发消费者 及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸如生命的美好、 青春的活力、健康的保障，事业的灿烂等等，从而为企业和 产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。
4、太阳神足球俱乐部视觉识别系统 标识设计意念: 每天，一轮火球从辽阔的地平线庄严升起，抛洒温暖，投射 希望，诱使人类的生命意识也随之升起——太阳，以其焰芒唤 起大地苏醒，迎接光明生机！用它无以伦比的辉煌促使千古文 墨为之赞美。用它健康向上，生机勃勃的气势，唤起民众为之 神往。
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听觉识别系统主要包括如下内容： 1、当太阳升起的时候--太阳神企业形象歌； 当太阳升起的时候 2、我们就是太阳--太阳神企业队列歌； 3、太阳神升旗曲； 4、太阳神进行曲； 5、太阳神交响乐； 6、为钢琴与弦乐队--当太阳升起的时候； 7、为民乐、打击乐与人声--当太阳升起的时候； 8、太阳神主题--礼仪音乐； 9、太阳神主题--环境音乐。
中国第一个成功导入CIS系统的企业--太阳神
简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物健口 服液，具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数，年销售总额达到 500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。
怀汉新 仅用几年时间，就把企业发展成为年产值 12亿元的集团式企业。他热心社会公益事 业和文化教育事业，是广州市教育基金会的 常务理事。几年来，企业共捐资1500多万 元赞助社会各项公益事业。2007年,随着太 阳神集团有限公司的战略转型,太阳神集团 公司全面向直销行业进军,怀汉新时任广东 太阳神集团公司董事长,现在他已经创造了 年产值高达100亿的集太阳神团下属17家分 公司,是我国第一家保健品企业的创始人!
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2.药业视觉识别系统
药业标志设计意念: 行业象征标准图形位于设计画面的下方，以一条色带和 四个平等渐变的色块，形成不断前进的动态，表示药业 的理性动作趋势及其开发的高科技系列产品具有越来越 好的功能和疗效。 标准色彩选择了灰银色和白色。灰银 色体现着成熟、理性、严谨；白色代表着清新、、商标、产品三者之间在识别上的 关系。处理得好，就有利于经营成功；处理得不好，则会导致经营失败。 其中隐伏着巨大的风险。而这样一家新生公司像大多数处于初创阶段的 企业一样，是输不起的。
: 制 做 人 : 李 贞 贞
太 理《 参 阳 》世 考 神 等界 资 集 等博 料 团 览： 官 》《 网 《商 资 销业 料 售周 与刊 管》
理念识别系统，主要包括如下内容
1、最高宗旨：关怀人的一生， 爱护人的一身，弘扬敬畏生命价值 的浩然正气，推广激发生命活力的 保健方式，提高生命健康水平，振 兴中华民族经济。 2、团队精神：真诚、理解、 合作、进取。 3、企业定位：保健至尊，健 康首选。 4、经营方针：以市场为导向， 以科技为依托。 5、管理原则：求真务实，永 不自满，将创业作为永恒的主题。 6、服务态度：专业保健，至 精至诚。7、三大法宝：意识工程、 立法工程、经济分配结构。 8、四高政策：高要求、高发 挥、高效率、高待遇。 9、哲学信念：以人为中心。 10、各门专业知识。
英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太 阳神
黑色人字造 型的三角形
在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩，具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。
3、食品视觉识别系统
。 食品标志设计意念: 集团标志英文名称“APOLLO”改为罗马体，增加了亲切的感染 力，又以首、尾两位字母特别突出的形状，使食品标志在整体上 富有韵律和视觉冲击力，并如绿色的大地，给人以天然、可靠的 食品概念。标准色彩选择了粉绿色和白色。粉绿色体现着天然、 健康、活力；白色代表着清新、纯净、安全。