消费主义价值观之传媒兜售路径探讨
2011年媒介消费主义研究综述
2011年媒介消费主义研究综述作者：王益璠来源：《新闻爱好者》2012年第12期【摘要】消费主义作为当代社会生活的主要特征之一，在大众媒介文化传播方面也有着深入的影响。
近年来学界和业界对此的探讨不绝于耳。
本文中，笔者将选取2011年媒介消费主义方面的主要研究成果为对象，对其中媒介消费主义的含义界定和研究方向等问题进行梳理和综述，以探究其研究发展的主要趋势和新的研究可能。
【关键词】大众媒介；消费主义；2011；研究综述随着西方文化对于国内的不断渗透，“后现代主义”的文化特征开始在社会生活的各方面显现并日趋鲜明。
作为“后现代主义”文化的重要特征之一，“消费主义”这一原属西方资本主义社会特有的文化符号，已经初步在国内成型，并持续对经济文化和社会风气产生方方面面的影响，作为社会系统的重要组成部分，大众媒介自然也难逃其辐射。
学界对于这方面的研究近年来也可谓蔚然成风。
本文中，笔者仅以2011年最新的一些研究成果为文本，对媒介的消费主义特征和利弊关系进行梳理，以一窥其未来走向及趋势。
媒介消费主义的含义界定何为“媒介消费主义”？学界对此目前并无明确的和统一的界定。
我们仅能从现有的对于“消费主义”的含义界定中推论一二。
南京师范大学的金洪奎在《浅析传媒消费主义倾向的动因》一文中使用了这样的说法：“所谓消费文化，指的是二战后在美国兴起，并逐渐向其他后现代社会扩散和渗透的、一种以消费为中心的生活方式和观念形态。
在全球化、一体化、多元化趋势影响下，消费文化正在从一种地方性现象扩散到全世界各个角落，发展为世界性的文化现象。
”[1]蔡月亮在《红色影视剧中的消费主义现象探析》一文中借鉴了迈克·费瑟斯通的定义：“消费主义意识形态是现代资本主义社会发展到一定阶段的产物，其在发展过程中呈现出世俗化的精神特征，即反对禁欲主义的道德说教，主张承认、尊重和满足人在现实人生中多方面、各种层次的需求。
”[2]而目前较多的研究者采用的是陈昕在《救赎与消费——当代中国生活中的消费主义》当中的观点，即“消费主义”是指这样一种生活方式：“消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。
论消费主义价值观对大众传媒的影响
论消费主义价值观对大众传媒的影响2005年第5期总第146期兰州学刊I.anzhouXLlekanNO.52005Genera1.NO.146?历史文化研究?论消费主义价值观对大众传媒的影响黄蓉滕朋(华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074)[摘要】消费主义是20世纪二三十年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式,社会文化现象和价值观念体系.随着全球化趋势的不断扩大和深入,消费主义不仅向世界上的各个国家蔓延,影响了诸多国家的生活方式;而且向意识形态领域渗透,政治,经济,文化各个层面都深受其影响.大众传媒作为一个重要的信息扩散渠道对消费主义文化价值观的形成及发展起到了推波助澜的作用,但自身也受到消费主义理念的戕害.本文通过对消费主义本质和特点的探讨,梳理和阐述消费主义价值观影响下的大众传媒现状及其受到的负面影响,希望能对当下大众传媒的建设有所帮助,[关键词】消费主义;大众传媒;媒介帝国主义;媒介社会责任[中图分类号】([文献标识码]A[文章编号]10053492(2005)0520世纪初,西方主要资本主义国家火都实现了向工业化社会的转变,伴随技术发展,规模生产,城市化而来的,以新教伦理为核心的资产阶级传统价值观开始解体.资本主义社会形成了不以商品的使用价值为消费目的,而是追求炫耀性,奢侈性和时尚性,追求物质享受和消遣,并以此作为生活目的和人生价值的全新的消费观念和消费方式,这就是消费主义价值观.在现代消费主义价值观的形成过程中,大众传媒发挥了举足轻重的作用.这是因为,消费主义价值观与大众传媒的联系是与生俱来的,消费主义价值观得以寄托的载体很大程度上是由大众传媒来充当,随着以电视机为代表的电子媒介普及以后,媒介不仅强化了发布商业信息的职能,更重要则是对消费主义的价值理念推崇.大众媒介将豪华奢侈的生活方式描绘成一个理想的偶像,新的消费需求被创造并毫无知觉地被接受,商业集团和媒介本身成为利润的瓜分营.同时.消费主义所倡导的”消费为本”的理念与大众传媒”社会守望者”角色有着不可避免的冲突,使得大众传媒陷入困厄.所谓消费主义,是20世纪二三十年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式,社会文化现象和价值观念体系.消费文化作为特定含义的生活方式绝不仅仅指消费本身,而是一种价值体系.它通过断追求被制造出来需求,不断刺激被煽动起来的欲望为日的,鼓励人们尽量去消费,并把这种消费活动作为人类存在的意义.美国销售分析家维克托?勒博50年代中期在《这是一个生存问题》中曾对消费主义的价值理念作过精辟的阐述,他说:”我们庞大而多产的经济……要求使消费成为我们的生活方式,要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式,要求我们从中寻找我们的精神满足和自我满足……我们需要消费东西,用前所未有的速度去烧掉, 穿坏,更换或扔掉.”可见,消费主义要求,人们把”拥有和使用数量和种类不断增长的物品和服务”作为t要的文化取向和”可看到的最确切的通往个人幸福,社会地位和国家成功的道路”②20世纪20年代末,30年代初,资本主义世界陷入r-场空前的经济危机之中,7欠大战后凯恩斯主义成为资奉=E义国家普遍奉行的经济理论,鼓励消费的经济政策在资本主义同家得到,’泛的重视和实施.这一经济政策成为消费主义在美国普遍被接受并施行的驱动力.随着全球化趋势的不断扩大和深入,消费主义向世界上各个国家蔓延,在60年代末已经从美国扩展到了西欧和日本,随后不仅西方国家,很多第一世界国家郁被席卷进来,”消费主义的浪潮正悄无声息地从发达国家向发展中国家,从发达地区向欠发达地区,从中心城市向中小城市,从城镇向乡村,从高收入和高名望群体向普通大众迅速蔓延.以琳琅满目的商品为特征的消费主义以其鲜活状态几乎影响到了每,一个国家中的每一个人.”我们不禁要问,消费主义价值观怎样作用于意识形态领域,从而在全世界各国产生如此巨大的影响?什么赋予它强大的生命力和推动力?我们应该从消费主义价值观的特点出发来探讨:首先,消费主义所提倡的大规模消费需求是被制造出来的,是”虚假的需求”或”伪需求”.即消费的目的不是为了满足自身合理的实际需要,而是为了满足被有意识刺激起来的欲望”资产阶级社会与众不同的特征是,它所要满足的不是需要,而是欲求,欲求超过了生理本能,进人心理层次, 因而它是无限的要求:”人们消费重点不再是商品或服务的使用价值,而是它们的符号象征价值.其次,美国心理学家马斯洛将人的需要分为五个层次,尊重需要及自我实现需要是两种高级需要层次.消费主义是对商品象征意义的消费,并将其看做是自我表达和社会认同的主要形式,看做是较高生活质量的标志和幸福生活的象征,因此是一种高级需要.而这种被称为”丰富性动机”的需要,将会随着满足水平的提高而提高,这就意味着,高级需要根本得不到真正意义上的满足,人在需要——满足——新的需要之间向上循环:再次,消费j三义更本质的特性在于它维持和创造着商业社会的根本利盗,既是商业精神和利润追求的产儿,又是商业社会体系的守护者,它强大的生命力也基于此因.正是为消费主义有这样的本质和价值理念,在其价值体系的推动下,大众传媒发生_r戏剧性的变化,这种变化有其积极的一面,如大众传播媒介取得了空前丰厚的利润,培养了人批忠诚的媒介消费者,促进了大众文化的消费市场.但我们应该注意到,当全球传媒领域都将消费主义价值理念奉为第5期论消费主义价值观对大众传媒的影响291圭臬时,它也给我们带来了极其明显的消极影响,如媒介帝国主义倾向,媒介社会责任丧失,传播内容同质化等问题.一,媒介帝国主义媒介帝国主义实质与席勒,葛兰西等人提出的文化霸权主义是同一个命题.20世纪60年代下半叶,美国学者席勒在研究了当代欧美以及西方与第三世界之问文化交流问题后,提出了文化帝国主义论.文化帝国主义的实质,是少数国家尤其是美国,控制国内外大众媒体的结构和内容,强制性输出自己的政治文化,商业规范,消费行为,文化习俗,价值观念,生活方式等.我们必须承认,”媒介帝国主义”的出现是有多方面的原因,如技术的原因,传统的文化的重负等等,但其与消费主义价值理念在全球的推广有着更紧密的联系.法国后现代理论家让?鲍德里亚尔认为:”西方资本主义社会将消费与信息合成一种符码系统,这种符码系统是一个无意义的浮动的网络, 它操纵和制约着大众的思想行为,并形成全面的文化霸权.”0这个观点是有一定道理的.文化传播和经济交往经常是交织在一起的,经济上的不平等形成不对等的传播流,即传播的流量和质量都向西方发达国家倾斜,便形成了”媒介帝国主义”(mediaimperialism).最为人关注的是它产生了”传播媒介的高度集中和垄断”@.我们看到,当前全球传媒市场正在以惊人的速度向全球扩张,世界主要传媒公司越来越把成为全球性的企业作为自己的发展目标.世界传媒市场的80%以上的市场份额仅由7家跨国公司垄断着,这7家公司拥有全球最主要的电影公司,电视网络,图书和音像市场,因为传媒市场是一个在l0年内年收入可望达到万亿美元的市场,所以传媒公司必须变得更大,更加多样化才能降低风险和提高生产利润的机会,但这样传播权空前集中的情况,给媒介的发展造成了严重的后果.主要表现如下:第一,在消费主义的价值观的推动下,当今发达资本主义国家依靠自身强大的经济实力和相对完备的传播体系在世界范围内扮演说话者的角色,话语的权利被发达国家的大众传播体系把持,作为弱势文化的发展中国家只能更多地充当听者的角色.全球传媒体系并不是一个”意见的自由市场”,存在着极大的不平等.第二,发达国家借助强势媒介尽情地扩张,使第三世界成为其倾销商品的目的地,以此实现着对世界经济的全面支配. 媒介公司在利润和竞争原理的推动下首要目标就是将自己的产品提供给最大数量的消费者,迫在眉睫的事情是打破原来国家社会群体间的边界和疆界,媒介集团的一大理想就是做到自由而不受阻碍的广为播放节目,即”无疆界的节目”.第三,新闻自由得不到保障.在今天信息传播不平等的情况下,所谓”新闻自由”代表的是西方的自由,因为他们垄断着信息,国际信息发布量的80%控制在美国等西方国家掌握的媒介手中,报道的内容都是以西方价值观为判断标准.因为新闻产品的选择归根到底是一种信息消费品,它是由人来决定的,操作者的个性及社会地位都能得到显示.正如迈克? 费瑟斯通所言,”当人们消费商品的时候,社会关系也就显露出来”⑦.二,社会责任丧失消费主义价值观是以经济利润的最大化作为其驱动力,但经济利益一旦支配媒体,就可能把人的情感包括人的本能当做商业资源来开发,这就必然破坏其自律性,形成严重的文化物化现象.表现在大众传媒中,就会遮蔽,挤兑媒介应有的公共性,公益性.这是与大众传媒的职责相违背的,社会责任论者认为:”在现代社会,公众越来越多依赖报刊所提供的内容作出或好或坏的判断,这就要求报刊对社会各个集团,各种族,各阶层,各区域做出合乎实际的正确描述,彼此了解,理解.”@具体的描述媒介责任,大致有这样几个基本的要求: (1)传媒具有社会公器的职能,新闻工作必须服务于公众利益,而不仅限于服务政治或经济利益集团;(2)新闻从业者是社会观察者,事实的报道者,而不是某一利益集团的宣传员或鼓动者;(3)他们以实证科学的理性标准评判事实的真假,服从于事实这一最高权威,而不是臣服于任何政治权力或经济势力.⑨这几点我们可以清楚看到大众传播媒介必须处理好与经济利益的关系.令人遗憾的是,在消费主义价值观的影响下,大众传媒却逐渐将自己立命之本的社会责任丧失掉.这种丧失主要表现在这几个方面:第一,大众传媒尽可能迎合大众口味,传播内容出现庸俗化,媚俗化的趋势.为了招徕最大数量的顾客,媒介生产出易于消费媒介产品,具有消闲性与煽情性.美国,法国,日本等国科研人员的大量调查都证明,广播电视中的黄色新闻和色情片,凶杀片泛滥成灾,直接导致犯罪率的上升.对庸俗化内容的关注,从另一方面会导致有重大意义的新闻内容的缺席, 媒介成为”一场受消费者口味和需求指挥的竞争”∞.第二,大众传媒丧失了对社会的整合功能.施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》中,将大众传播的作用归结为三个方面,其最核心的思想在于它对社会具有整合功能,应该作为“社会的守望者”而存在,它要”惩恶扬善,扶正祛邪,维持主流的价值体系,保证正常的社会秩序.”但在消费主义价值观影响下的大众传媒却很难做到这一点.以某电视台在”别斯兰事件”中的表现为例,别斯兰人质使全世界人目睹了最为恐怖,最为悲惨的一幕,但在媒体转播的画面中,插入了”有奖竞猜:俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生:答案A××人;B××人;C...D.…移动发送答案至××××等”的字幕.将人的最宝贵的生命当做游戏的对象和盈利的途径.马克思在《哲学的贫闲》中,曾预言商品化时代”人们一向认为不能出让的东西这时都成了交换和买卖的对象……甚至像德行,爱情, 信仰,知识和良心等最后也成了买卖的对像”@传媒业今天的某些表现印证了马克思的预言.第三,无限扩大受众的欲求,使其成为社会的附庸.这是由消费主义价值观的本质特点决定的,消费社会为了达到推销产品的目的,通过传媒广告及其他形式激起了大众无尽的欲求.这种需求被社会力量所控制,需求不再是人性的体现,而是社会的体现.消费要满足的也不是个人的真实需要,而是商业社会运行的需要.正如马尔库塞所说:”这样的需要具有社会的内容和功能,它们取决于个人所无法控制的外力;这些需要的发展和满足是受外界支配的.”在”生产——流通——消费——再生产……”的循环中,人缺乏主体性,成为附庸.292兰州学-f,J总第146期三,传播内容的同质化在今天这样一个高度商业化的媒体社会里,报纸厚度增加,电视频道增多,但受众却对自己所生活的世界陌生感日益增加.想象中,高度商业化的媒体运作会满足人民的知情权, 但现实却走向了反面,媒体的高度商业化给传媒业带来_r一种新的运作模式,这种模式使传播内容具有单一化,同质化倾向.当有线电视,数字电视,卫埋电视,网络媒体,短信,厚报给媒体的投资者带来的人量利润,垃圾信息也时刻围绕在受众身旁.今天的媒体提供给公众的信息不是以公众需要看为标准,而是以读者和观众需求为标准.只要能抓住读者和观众的眼球,或者能够抢在第一时问报道,媒体将不遗余力比如一些综艺节目,争相追逐明星的轶闻,这类节目所蕴涵的信息,并不具有多少实用价值,主要作用于人的兴趣,感官和本能,供给受众以消遣享受.但是由于其巨大的收视空间和I广告收入预期,成为大众媒介争相产出的目标,媒介产品丧失了深刻性和批判性,蜕变为是单,类似的影像符号.传播内容同质化问题与新闻来源密切相关.新闻来源是指新闻出处,即新闻事实的提供者.在新闻传播过程中,记者对新闻信息的采访是新闻媒介获取新闻的主要源头,更是新闻传播的开端和整个传播活动的基础.由于媒介经济实力严重的差距,有些媒体利用优势获得r新闻的优先采访权,他们将采访权完全控制在自己的手中,通过向其他媒体出售内容获得最大的利益.比如在伊拉克战争的采访中,美国的CNN 的排他性的报道地位,全世界150个国家的数十亿观众都通过这一家电视台所拍摄的内容获取战争信息,CNN为数十亿人展现了它所理解的战争,在传达信息的同时获取了丰厚的经济利益.新闻来源的惟一性决定了,即使我们拥有上百个频道,看到的也是同一个内容,同一幅画面.分析其形成这…现象的内在原因,与消费主义价值观的利益优先原则相符合, 因为购买节目比去现场拍摄所花费的成本低得多,这是全球无数家电视台不得不作出的”无奈”而又”明智”的选择.传播内容同质化的另一个重要原因是新闻价值判断标准的趋同化.价值本指客体在社会实践中所履行的功能,它是客观见之于主观的产物.新闻价值借用了哲学涵义上的”价值”概念,用来指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓,认识,教育,审美等诸种需要的功能.因为消费主义价值观的影响,许多媒介都以是否获得最大限度的经济利益作为衡量新闻的价值标准,因此各媒体对新闻判断的标准往往大同小异,于是你有我有大家都有的现象随处可见.价值观的趋同使读者选择的空间越来越小,严重影响了传媒产品的有效阅读和发行.在消费主义的影响下,媒体价值判断和新闻信息源趋同的表现,造成的直接后果就是失去了自己的个性,读者得不到想要的新闻,媒体资源被大量浪费.结语消费主义的价值观使各个领域都身不由己地随其运转,大众传媒作为一个重要的信息扩散渠道,受其影响很大,面对已经迅速全球化的媒介帝国主义问题,面对愈演愈烈的社会责任沦丧的趋势,应该做什么已经成为无法回避的问题.我们认为,有两方面的努力是最为基本和迫切的.一方面,尽町能地促进当代公共领域的建构,为受众争取更多自主选择的权利,畅通表达的空间,而不是仅做”消费”指挥棒下不断旋转的陀螺.同时,为了提高媒介的公信力,我们也必须从提高传媒人的素养出发,强调传媒人的”职业操守”,”传播使命”,达到大众传播媒介内部的自治.[收稿日期]2005—04—19[作者简介]黄蓉,华中科技大学新闻学专业在读博士,西安交通大学人文学院讲师;膝朋,华中科技大学新闻与信息传播学院在读博士..注释①张坤比r』持续发展论[M][}1困环境科学出版社,1997.125②艾伦?杜宁.多少算够——一消费社会j地球的术来M].牛I{|详. 林人民小版社.1997,46.③刘晓君.全球过程中的消费主义评说[J].青年研究,1998(6).④丹尼尔?贝尔.资本主义的文化矛盾[M].三联}§店.1989,48⑤赵一凡.欧荚新学赏析[M].中央编译出版礼,1996,l75.⑥郭庆光传播学教程[M].中圜人民大学出版社,1999,254,⑦迈兜?费瑟斯通.消费文化’j后现代主义[M].刘精明译,译林出版*t-,2000,23⑧李良荣.四方新闻事业概论[M].复出版社,2003,29.⑨陆晔.潘忠党.成名的想象[M].新闻学研究,2002(1).⑩戴维?莫利.认同的空问[M]南京大学出版社.200l,l5.⑩李良荣新闻学慨论fM].复旦出版社,2001,ll0.⑥r5克斯,恩格斯.马克思恩格斯全集[M](第4卷).人民出版社, 1965,79.⑩马尔库塞.单向度的人[M]重庆出版社,l988,9,参考文献1]罗钢,li中忱消费文化读本[M].rf【日社会科学出版社,2003. 【2]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大出版社,1999.3]迈克?费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明译译林出版社,2000.4]李良荣.西方新闻事业概论[M].复旦出版社,2003.[5]戴维?英利.认旧的空间[M].南京大学出版社,2001.6]李良荣.新闻学概论[M].复出版社,2001.7]l马尔怍塞广uJ度的人[M].庆出版社,1988.[8]陈龙.在媒介与大众之问[M].学林出版社,2001. [责任编辑:刘俊沅]。
消费主义影响下的中国传媒
消费主义影响下的中国传媒［摘要］本文以西方社会文化思潮对中国传媒实践产生的影响为宏观的外部场域;将西方消费社会消费主义的发展演变以及全球性扩张作为研究中国传媒消费语境形成以及消费特征研究的参照，探究中国消费社会相同的形成和发展特征以及新闻传播实践所受到的影响。
［关键词］消费主义；大众传媒一、西方社会消费主义产生的背景及发展现代意义上的消费主义起源与19世纪末的美国社会有密切的关系。
19世纪40年代开始，商业化的农业生产在美国出现，电气工业同时兴起，大公司大企业也随着产生。
这是现代消费主义在美国产生的经济基础。
美国产生现代意义上的消费主义的社会因素按照《资本主义文化矛盾》的作者丹尼尔·贝尔的分析是“幻觉剂哄动”取代了新教伦理。
新生活方式的出现是因为美国“从人的感觉方式发生了变化，进而导致社会结构也发生了变化。
美国社会高消费经济状态下新的购物习惯的发展，及其对新教伦理和清教精神的侵蚀中”，我们可以看出变化，[1]“经济冲动”代替了“宗教冲动”，换句通俗的话说：美国主流社会的生活价值观发生了变化。
勤俭持家被炫耀式消费所取代。
有研究表明，“家庭主妇”的消费、百货公司的发展，推动了美国妇女在购物、做饭、工作休闲等方面的消费风气。
19世纪末20世纪初美国城市休闲方式的特点是休闲的场所都在公园、舞厅、沙龙、电影院、赛马场、体育馆等公共场地。
一直到今天，这些项目仍然是西方消费主义文化的内容。
在消费方面，广告起了推波助澜的积极作用。
资料显示，从1870年到1910年间美国日报类报纸的发行量增长了9倍。
全国性的新闻机构和大报连锁机构也是在这一时期出现的，比如“普利策”的名字就是这时出现在媒体的。
杂志上的广告给妇女带来新时尚理念，最后把读者变成了消费者。
[2]社会学家凡布伦（Thorstein Veblen）在《有闲阶级论》里把美国19世纪的消费风气用“炫耀式消费”的字眼来概括，这表明了早期美国消费的“贵族化”特征；进入20世纪20年代后的美国消费主义的显著特征是“大众消费”。
新闻传媒论文默多克传媒消费主义研究上
新闻传媒论文默多克传媒消费主义研究上随着社会的不断发展和进步，传媒行业也在不断的壮大和繁荣。
在这个过程中，传媒巨头默多克的传媒消费主义理论备受瞩目。
本文将深入探讨默多克传媒消费主义理论在新闻传媒行业中的应用和影响。
首先，我们需要明确什么是传媒消费主义。
传媒消费主义是指在现代社会中，人们通过媒体来满足自己的消费需求和欲望的一种思潮。
在传媒消费主义中，传媒作为一种权威和有影响力的渠道，通过不断的塑造消费者的需求和欲望，来推动社会和经济的发展。
默多克传媒消费主义理论则是在这个基础上进一步深化和发展的。
他认为，传媒消费主义是一种对媒体的信任和依赖的反映，体现了人们对媒体能够为他们提供最好的消费选择的期望和需求。
在默多克看来，传媒消费主义已经成为一个合法的社会现象，是一个能够推动市场、社会和经济发展的强大力量。
在新闻传媒行业中，默多克的传媒消费主义理论也有着非常显著的影响。
一方面，传媒业界将默多克的理论作为一种指导思想来运用，将自己的工作定位为提供消费者最佳的新闻和信息服务。
在此基础上，传媒机构不断优化自己的新闻报道内容和形式，以满足消费者对于信息的需求和期望。
另一方面，传媒消费主义也为传媒机构的商业运营提供了新的理念和思路。
传媒机构不仅希望通过提供高质量的新闻和信息服务来提高自身的商业价值，同时也通过各种营销手段来满足消费者的需求和欲望，从而获得更多的广告收益和市场分额。
然而，在这种消费主义的背后，也存在一些问题和隐忧。
传媒机构为了满足消费者的需求，可能会过分迎合消费者的意见和偏好，而忽视事实和道德原则，从而破坏传媒的公信力和权威性。
此外，在商业利益的驱使下，一些传媒机构可能会不惜牺牲真实、客观和公正的原则，而只考虑商业利益和粉丝需求，从而导致信息的失实和扭曲。
因此，对于默多克的传媒消费主义理论，我们需要有一个较为清晰的认识和评估。
传媒机构应该认真思考自己所提供的新闻和信息服务是否恰当和适宜，不能过分迎合消费者的偏好和需求，而应坚持传媒的公信力和道德标准。
《2024年文化消费主义影响下的大众媒介与明星文化》范文
《文化消费主义影响下的大众媒介与明星文化》篇一一、引言在当代社会，文化消费主义成为一种无处不在的全球现象，对人们的价值观、消费观念及社会结构产生了深远的影响。
在此背景下，大众媒介和明星文化更是发挥了重要的作用。
本文旨在探讨文化消费主义如何影响大众媒介的传播方式，以及明星文化如何在这一过程中扮演重要角色。
二、文化消费主义的兴起文化消费主义是指以消费为核心的社会现象，它强调通过消费来满足人们的心理需求，追求物质与精神上的满足。
随着社会的发展，人们越来越重视生活品质和个性化需求，文化消费主义逐渐成为主导社会消费观念的重要因素。
三、大众媒介在文化消费主义中的角色1. 媒介传播方式的变革：随着互联网技术的快速发展，大众媒介的传播方式发生了巨大变革。
传统媒体如电视、报纸逐渐向数字化、网络化转型，而新媒体如社交平台、短视频等则成为信息传播的主流渠道。
这些新媒体的出现，为人们提供了更为便捷的获取信息和娱乐的方式。
2. 媒体内容与消费文化的结合：在文化消费主义的推动下，大众媒介内容日益丰富和多元化。
媒体内容不仅关注社会热点和时事新闻，还大量涉及娱乐、时尚、美食等领域。
这些内容与消费文化的结合，使得媒体传播的信息更加贴近人们的日常生活，从而提高了人们的消费欲望。
四、明星文化在文化消费主义中的影响1. 明星文化的崛起：在文化消费主义的推动下，明星文化逐渐成为一种社会现象。
人们追捧明星的生活方式、价值观和产品，将其作为消费的参照和榜样。
明星的知名度、影响力及其所代表的时尚、潮流成为消费者追求的目标。
2. 明星与大众媒介的互动：明星通过大众媒介进行宣传和推广，使得其影响力和知名度得到进一步提升。
而大众媒介则借助明星的知名度和影响力来吸引观众，提高媒体的收视率和影响力。
这种明星与大众媒介的互动，进一步推动了明星文化的传播和普及。
五、明星文化与消费行为的关联1. 消费行为的改变：在明星文化的影响下，人们的消费行为发生了改变。
关于消费者行为与传媒关系的研究
加强跨文化研究
针对不同文化背景下的消费者行 为与传媒关系进行深入研究，以 揭示不同文化因素对消费者行为 和传媒关系的影响。
新媒体的影响及其
利用
随着新媒体的普及，未来的研究 应更加关注新媒体对消费者行为 和传媒关系的影响，以及如何有 效利用新媒体来影响消费者的购 买决策。
06
参考文献
参考文献 主要参考文献列表
• 文献1：作者1，年份1，标题1，期刊/出版社1，卷号1(期号1) • 文献2：作者2，年份2，标题2，期刊/出版社2，卷号2(期号2) • 文献3：作者3，年份3，标题3，期刊/出版社3，卷号3(期号3) • 文献4：作者4，年份4，标题4，期刊/出版社4，卷号4(期号4) • 每条参考文献包括以下信息 • 作者：主要作者或团队名称
研究启示
本研究对于企业和媒体都具有重要的启示意义。企业应通过深入了解消费者的购买行为和偏好，制定更为精准的 市场营销策略；媒体则应加强对消费者购买意愿和购买能力的培养，提高媒体的传播效果和影响力。同时，政府 和社会各界也需加强对传媒行业的监管和支持力度，推动传媒行业的发展和创新。
05
研究不足与展望
需求认知是指消费者对自身需求的认识和明确，这一阶 段是消费者行为决策的起点。
评价与选择是指消费者根据已掌握的信息对商品或服务 进行比较、评估和选择，这一阶段是消费者决策过程中 的关键环节。
购后评价是指消费者在购买商品或服务后对其实用价值 、品质等方面的评价和反馈，这一阶段是消费者决策过 程中的延续环节。
03
传媒对消费者行为的影 响
传媒的定义与类型
传媒定义
传媒是指传播媒体，是传递信息 、沟通思想和交流意见的渠道。
传媒类型
主要包括四种类型，即印刷媒体 、电子媒体、网络媒体和户外媒 体。
全球化消费主义中的当代传媒问题
在"公共性"问题日益成为社会热点的今天，在思想界文化界的当代转型中，全球化消费主义日益与当代文化中世俗化的东西互渗而成为特有的文化景观。
如果说，在现代社会出现了生产拜物教和消费拜物教，那么，后现代社会却出现了"传媒拜物教"。
当代传媒以跨国资本的方式形成全球性的消费意识，其文化霸权话语渐渐进入国家民族的神经之中。
于是，在倡导多元价值、多元社会的文化语境中，大众在多元主体之间，将个体感性差异性推到极端，甚至以个人的绝对差异性为由，割裂个人与他人的同一性，在广告传媒和文化经纪人的操纵下日益以产品的市场需求取代人们对精神文化的需求。
对这种世界性的世俗化消费时尚，本世纪的思想家进行了相当深入的研究，值得关注。
1一、现代公共传媒空间中的身体资本20世纪思想史上的思想家，大都注重对现代人的"精神"和"身体"的内在关系加以研究，因为这有可能深入到对大众媒体所产生的心理文化根源的分析。
如何综合性反思身/心关系、个人/社会关系、文化/自然的关系，如何通过对"身体"视域的分析展示身体资本与当代传媒的关系，如何从身体性入手审视"自我"问题，成为现代性和后现代性研究中的一个基本切入角度。
但是仅仅研究"自我"还不行，因为"自我"和"他者"之间有着非此不可的关系，只有从二者的关系入手进行分析，弄清"自我"和"他者"不仅有古典哲学的自我和他者，而且有心理科学的自我和他者（弗洛伊德、荣格、拉康等）、还有解构的自我和他者（德里达、福柯、巴特等），甚至还有社会理论的自我和他者（布迪厄、吉登斯等），才能看到真正的问题之所在。
1.身体感与现代城市处境在对"价值理性"的关注日渐让位于对"感性肉身"的关注中，"生命"变成了一个感性本体论的范畴。
全球化消费主义中的当代传媒问题
全球化消费主义中的当代传媒问题
当代传媒是全球化消费主义的关键因素之一。
人们通过传媒渠
道了解并接受着来自不同国家、不同文化背景和不同价值观的信息。
然而，随着全球化进程的加速，传媒也导致了一系列的问题和挑战，需要我们认真思考和解决。
首先，当代传媒的全球化威胁着文化多样性。
大型国际媒体公
司在全球范围内广泛传播自己的信息并影响着人们的观念和生活方式。
这同样会对各个国家的文化造成影响，导致文化同质化。
因此，我们应该保护和尊重各种文化，不应该将其淹没在全球化的浪潮之中。
其次，当代传媒还带来了大量的信息污染。
在整个传媒领域，
信息的有效性和正确性是非常重要的，但是因为新闻制作的速度和
竞争压力，有些传媒公司会忽略这一点，发布一些错误甚至虚假的
信息。
此外，媒体的大量广告也充斥着我们的生活，对我们的思想
甚至健康产生不良的影响。
最后，当代传媒的竞争导致了少数几家寡头垄断了整个传媒市场。
这会给广大的读者、观众和听众造成限制，他们只能接受到同
质化的信息。
为了保持传媒的多样性和公正性，我们需要支持并提
供更多的多样化的观点和声音。
综上所述，当代传媒在全球化消费主义的过程中扮演着至关重
要的角色。
尽管它带来了很多挑战和问题，但我们仍然认为传媒是
有利于我们更深入了解世界和不同文化的渠道。
我们应该保护和尊
重各种文化，强制传媒公司遵守信息准确性原则，同时支持更多多样化的媒体来源。
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（ 作者 贾玉峰 ：陕西 日报社 财经新
闻部 副 主 任 ）
神 的完美体 现 ；只有具备 了这种敬业 精 专业 的研究 ，也难 以得 出令 人信服 的科 神 ，才可能将精 力集 中在 社会的热点 、 学结论 。郎咸 平之所 以洞烛 机先 ，正是
期闻知ｆ ２ １ 年第０ 期 ８ Ｉ ０１ ５ ＂ １
其次是对数据 的科 学选择 。这既要 当然 ，我们不 可能要求每一个财经 记者
显得更 少 ；但是 ，不要忘 记 ，正确否取 求财经记 者要 有深厚 的经济 、法律 、政 都像郎咸平那 么专业 、那么深邃 、那么 借 决 于科 学抽样 、科学分析 ，而不是基 数 治 、历史 等诸 多学科 的学养 ，更要求记 洞察秋毫 ，但 是 ，这并不妨碍我们 “
面 ：一 是敬业精 神 ，二是科学 地选择数 择 失当。 最后 是 对 选 择 之后 数 据 的 分析 ， 据 ，三是科学地 分析数据 。 普 利 策 曾言 ： “ 若 一 个 国 家是 这个最见记者 的功底与洞察 力 。李普曼 倘 １人 条航 行在大海 上的船 ，新 闻记者就是 提 出的８ ６ 调查 ，并 不是记 者凭个 人
“ 中国 自人世 以来 ，一 方面使 自己成 了 为发达 的地区 ，在 中等或 中等 以上收入
多年 以前 ，一个人如果难 受 ，不知 如何 全球化 市场经济 的一个 组成部分 ，另一 的社会 阶层中 ，消费 主义 生活方式和价
方面也使 消费主义意识形态 在当下 中国 值观念随处可见。 ” “ 费主义 ” （ ｏ ｓ ｍｅｉｍ ）， 消 ｃｎｕ ｒ ｓ 诸 如 此 类 。今 天 ，你 如果 难 受 ，不知 日益 占据 了 日常 生活 的主导地 位 。”② 所措 ，怎么解 脱 呢？去消费 ！” 这说 “ 虽然从 整体上看 ，我 国尚未进入 消费 通常是指缺乏 批判意识地沉迷 于消费 ， 社会 ，但 消费主义 的价值 观念和生 活方 把物质 的占有 和消耗 当成美好 生活和人 明 ， 某种程度 上 ，消费在 当代西方 社 从
生存 需要 （ ｅ ｄ ）的满 足 ，而是 不断 社会声 望 ，它的符号价值也就越高。”④ 来 是 根本 不 可 能的 。 因此 ，从 实 质 上 ｎｅ ｓ 追求 被 制造 出来 、被 刺 激起 来 的欲 望 于是 ，如何将一个 产品和个人 的价值 、
会 的 日常生活 中 已经超过 了宗教 、政 治 式 已经 开 始 出现 ，特 别是 在 北 京 、上 生 目的的 价值 观 念及 其 在 这种 价 值 观
决定 了他 的成 功 。与盖 洛普 民意调查 取 难点与焦点 问题上 。 因为他 同时具 备了这三个方 面的条件 。
样 三千 人 的规模相 比 ，李普 曼 的８ ６ １ 人
业 务研 究
。 张露≮ Ｋ 雹
消费主义价值观 之传 媒兜售路径探讨
口 赵瑞 华
【 内容提要 】 在消费主义文化语境下，大众传媒必然浸染上浓厚的消费主义偏向，并自觉不 自觉地成为消费主
义价值观传播 与扩散 最有 力的兜售器。它通过 “ 商业广告 、时 尚杂 志、明星报 道 、电视偶像剧 、生活方式报道”等
具 体 的 媒 介 文 本 形 式 ， 以 “ 示 魅 力 ，直 接 推 销 劝诱 ” 、 “ 造 偶 像 ， 间接 榜 样 示 范 ”及 “ 大 生 活 方 式 报 道 ，积 径 ，不断 向受众进行 消 费主义的全 面说教 ，从 而 实现对 消费主义价值观念及 生活方式
站在船 头的 嘹望 者。他要 在一望无际 的 兴趣 、喜爱 、方便随意 的抽 样 ，而是建 海 面上观察一切 ，审视海 上的不测风 云 立在数学理论 之上 的；但是 科学地得 到 １人 和 浅滩 暗礁 ，及时 发 出警告 。”这种 ８ ６ 的调查 结果 后 ，若 无舍 我其 谁 的 以航船哨兵 自 的责任感 ，正是敬业精 责任感 、深厚 的多学科素养 以及对 问题 期
的立体化传播与扩散 。
【 关键词 】消费主 义 ； 传媒 ； 径 路
阿瑟 ・米 勒在 １ ８ 年 出版 的剧本 的重要性 ，发展成为 主要 的社会活动 。 ９５
海 、广州这样 的大都市 以及其 他经济较
《 代价 》第 一幕 中有这样 一段话 ： “ 许 是 好 ，他 也许 上 教 堂 ，也 许 闹 革 命 ，
专 家型 、学者 型、研 究型的财经记者也 就为时不 远了。
注 释
一
① 张隆栋 主编，大众传播学 总论 ，中国人 民大学 出版 社 ，１９ 年７ ９ ３ 月第一版 ．第２ １２ ２ ５ — ５ 页。 ② 李普曼 ．舆论学 ．华夏出版社 ，１８ 年７ １ ９ ９ ） 第一版 ， 第９ — ０ 页。 ９ １０ ③ 赵浩 生 ，美国 的新 闻事业 ， 《 闻研 究资 料 》， 新 １８ ，第２ 。 ９０ 期
大小 。
者掌握社会 调查的基本 常识 ，对社会学 力打力 ”，平 时经常浏览郎咸平 、陈志
从 盖 洛 普 民意 调查 的成 功 ，不难 家常用 的定 量分析方法 有较为熟练 的掌 武 、黄亚生等 国内外一流经济学 家对中 看 出面对汪洋大 海般 的数 字 ，财经记者 握 与运用 ；否 则 ，面对 以几 何级数爆炸 国经济大势 的分析 ，比较其异 同 ，逐 步 要做 出准确判断 ，不外乎取 决于三个方 式增长的种种 数据 ，只会茫 然失措 ，选 形成 自己的一套看 法 ；如此 ，距离 成为
业 务 研 究
绺 ｜ｉ ｜ 氅ｒ强 飘
指导下的生活方式 。它的核心 内容是 ：
是商 品的符号价值 。一件商 品越是 能够 格 和购买 地点的商品来说明和展示 的，
“ 消费的 目的不是 为了传统意义上实 际 彰显它 的拥 有者和使用者 的社会地位 和 因此 ，要 把它的实用指导和广告 区分 开