红星美凯龙开业活动方案
【营运策划】IPE红星美凯龙开业庆典系列活动策划V
软件规划-公关模块化设计 后期 - 开业活动后一个月内–效果评估
●媒体报道数量 ●广告价值 ●要点新闻的传播 ●记者反馈 ●消费者抽样调查结果
产出
影响
结果
新店销售的促进, 品牌形象提升
●家居厂商索取更多新店信息 ●访问门店人数 ●公众知名度提高
Part 4 Communication subject 硬件规划-场地装饰模块化设计 Location decoration plan
软件规划-公关模块化设计 其它新闻事件建议- 可选择
目的: 形成公众话题, 维持一定时间内市场关注度，巩固品牌影响力
事件: 结合公司品牌价值主张, 策划有社会影响力的新闻事件活动. (在有选择的城 市进行, 省会城市是重点)
主要内容: 年度 “红星美凯龙家居生活”设计大赛 -选择当地高校设计学院合作 开业前期策划 “2020年的家居生活”设计大赛 开业典礼时请知名人士对评选最佳设计作品颁奖 年底把最佳作品在北京\上海\广州等城市展出 邀请公众评选最佳
软件规划–流程模块化设计 新增流程模块细节阐述
开店启动仪式 __ 强化品牌感受
1、创意阐述 建立品牌的认知，强调红星美凯龙的行业地位及连 锁寓意，同时加强高层间的互动及增强仪式感。
2、表现形式建议（供参考、具体不同采用不同形 式） 形式一：冰雕楼空出企业LOGO以及这是第几家的 店开张，嘉宾用红酒注满冰雕中。 形式二：传递红旗，现场布置全国地图，显示有红 星美凯龙的全国分布，由上一家连锁店店长向新开 张连锁店店长传递红旗，并在地图上亮起新店店 标。
软件规划-公关模块化设计 前期 - 开业前准备阶段 - 新闻发布会
目的: 正式向公众告知新店即将开业的消息, 传播品牌核心理念 目标媒体: 邀请10-25家当地主流平面媒体, 各大网络论坛, 广播电视新闻栏目 召开时间：正式开业前2天
南京红星美凯龙开业营销策划方案 精品
公关活动建议：
活动目的：提升形象。 活动时间：10月18日——10月26日 活动主题：门神第一季：一个人，认领一段城 ——红星美凯龙卡子门店爱心护城大行动 活动内容：
用户在购物后，可得到一张爱心ID卡，键入ID号进入活动网站注册，通过审查后，便可 认领一段古城墙。并负责巡视、保护、绿化、修缮其认领的城墙。
第一阶段：启动期
一场公关事件吸引关注 一场网络活动吸引人气……
核心活动——公关事件导入
活动目的：吸引最大范围的关注度，借新店开张与相关公益事件的开展，增强红星的
美誉度。同时为后续活动做必要的铺垫。 活动时间：8月28日——10月 活动主题：一双手，守护一扇门 ——红星美凯龙卡子门店“门神”基金计划 活动方式：与相关政府部门、及媒体（网络媒体、平面媒体各一家）联合举办。
南京红星美凯龙
卡子门店
开业期事件营销方案
０８．０７．３１
一、几个基础的策略判断
基础策略一：
“整合” 而非 “单点”
首先定义传播的范畴。本案所要提供的是新店开张前整合事件行销推广方案，而 非单纯的独立活动方案。在做好“点”的同时，我们更应该把目光投向“线”和 “面”上。
基础策略二：
“不变” 中 “变”
登陆金陵
“全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业新闻酒 会
关键词： 夜晚凉风
豪华游轮
码头
PARTY 红酒
靠岸
船票
国际观感
时尚
活动流程：
上船——介绍——酒会——表演——登陆仪式
活动设计：
邀请函——船票
活动设计：
活动会场——游轮及道旗
活动设计：
签到仪式——验票
游轮布置——（模特、吧台、品酒区）
红星美凯龙开业活动企划方案
活动主题：红星美凯龙1.1盛装登陆策划原则：（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居建材市场特点（惊爆度）。
（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。
（3）体现项目高品质、品位的全球家居第一品牌的形象。
（4）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（5）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（6）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。
活动程序本策划案由两部分组成开业庆典促销活动第一部分开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
2、活动地点：红星美凯龙水头店3、举办时间：2010 年 1 月 1 日。
4、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。
5、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。
6、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)7、嘉宾邀请：嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围：A、政府主管部门领导；上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人C、业内权威机构D、知名人士、记者E、业主及商家知名装饰公司负责人知名设计师8、广告宣传：根据全球家居霸主的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于广大顾客眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。
广告内容要求:开业告示要写明事由,即"红星美凯龙水头店开业仪式在何时何地举行，介绍有项目的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。
冠牛木门郑州红星美凯龙店开业策划案
冠牛木门郑州红星美凯龙店开业策划案•目录活动背景..............................................................................策划原则..............................................................................活动程序..............................................................................活动实施阶段工作安排.....................................................传播策略..............................................................................•活动背景：冠牛木门郑州专卖店在郑州建材市场已具备一定的实力基础，品质得到使用者的认可，并和一些设计师合作获得了很稳定的销售渠道。
但要继续营造它的高端品质形象，还需采取更多措施。
因此，在适当的时机增开新店是一个非常好的选择。
既可以深化冠牛在消费者的形象，体现冠牛强大的实力和高端品味；另一方面则可以激活淡季市场，营造出促销氛围，缓解淡季市场的清冷迹象。
活动主题：2009 牛年牛势冠牛门冠牛董事长超低价现场签售•策划原则：（1）必须体现出冠牛木门高档的品味形象和最优质的服务。
（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。
（4）促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播易操作。
（5）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。
（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。
（7）与更庞大的设计师队伍建立长期合作关系。
•活动程序本策划案由两部分组成开业庆典促销活动第一部分开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。
重庆红星美凯龙全球家居生活广场开业整体推广方案
红星美凯龙开业前后分阶段推广方案一．推广目的1．提高红星美凯龙在重庆消费人群中的知名度，传递红星的经营理念，市场定位、商场的经营特色、地理位置等基本信息2、有效阻断竞争居然之家开业的消费人群，让消费者尽量观望家居行业卖场动态，延缓实际购买行为；3、为本项目十月份开业蓄积人气和有效消费人群，形成对红星美凯龙期待。
4．引爆开业、延续开业形成消费热潮，并开始获得重庆消费者良好的口碑二、时间跨度9月中旬——开业——2006年底三、推广阶段划分和阶段性工作1、9月中旬前是开业的预热期，●完成户外广告的布局（户外广告方案见附件1），形成一定品牌爆光度，树立基本的品牌形象，达到一定的认知度。
●确定公交线路和自备车的运行销路方案，完成车辆的购置。
●公共道路指示牌的到位●完成网站的建设和发布，●完成各种媒体的购买价格的谈判，和媒体建立良好的关系。
2、9月中旬到10月中旬为开业启动期，分四个主题《认识红星》、《品位红星》、《体验红星》、《情定红星》用活动加软文的方式，逐步提高重庆消费者对红星品牌的认知度。
●完成红星品牌主形象的确定，品牌核心消费利益的提炼，●启动和消费者互动的品牌宣传活动：1.“红星美凯龙超级访问：名星的家、名流的家、名人的家”（执行方案见附件2），通过和明星、名人的互动，提升红星品牌的认知度，借名人推广VIP卡。
2.用心生活----家居生活创意摄影征集（见附件3），消费者可以通过的短信、网络等参与评选，，提高消费者对红星的认知度。
●启动红星储值型VIP卡的营销推广活动，（执行方案见附件4）在居然之家10月1日开业前进行狙击，锁定消费者，延缓其消费，形成对红星开业的期望。
启动和以上三个活动相联接的软文宣传炒作纲要：（9月至开业）●红星演绎家居连锁神话，重庆离上海近了（认识红星）●红星美凯龙给重庆带来什么（认识红星）●红星和消协共同演绎“负全责”理念（认识红星）●红星区位优势及交通动线服务措施。
结合重庆红星美凯龙的区位优势，交通动线促进措施炒作（认识红星）●红星家居文化。
红星美凯龙开业活动方案
嘉宾通道礼仪身着红色晚礼一字排开，华美的小礼服、甜美的笑容，迎接四方尊客，
优雅的仪态深深吸引到场贵宾，亲切的问候更带来温馨的感动
热力活泼的拉拉队表演，夹道欢迎四方来宾
金色的玫瑰和相思豆编制成美丽 的胸花，由礼仪模特给嘉宾佩戴
签到台布置示例： 白色的桌布，橘红色的围裙，精美的签到本， 木架鲜花指示牌，营造出尊贵的氛围设置
媒体宣传
通过红星美凯龙建材市场的开业及开业的一些列活动制造新闻点，有利于强化品牌宣传。
我们将进行这样的一场活动
一个即将震荡高端家居建材品牌阵营，抢占社会上流阶层眼球的
高规格的盛典
一个展示世界一流企业雄厚实力，传播高端建材市场典范形象的
全方位的公关活动
一场感官的吸引和震撼
唯·美 时尚嘉年华
五洲精华· 领舞潇湘
舞美设计：巨大的蝴蝶结代表着时尚的红星美凯龙即将献礼长沙
舞乐盛世 激情电子小提琴与热舞 的完美开场
时尚剪彩，开启仪式，推荐LV开业剪彩形式
内场时尚嘉年华，时尚品牌奢侈品牌助阵开业活动，时尚秀场非凡演绎
内场创意舞蹈：运用各种红星美凯龙店内的道具进行情景舞蹈，展现时尚而健康的建材品牌
内场时尚的CUCCI的墨镜秀，时尚开启第一波
内场游戏设置——杯水传情 人员选八名一组，男 女交替配合。共选八名嘉 宾，分二组同时进 行比赛。 另有二名人员 辅助组第一名 人员倒水至衔至的纸杯内， 再一个个递至下一个人的纸 杯内，最后一人的 纸杯内的 水倒入一个小缸内，看谁的杯内的水最多，谁就获胜。
模 特篇Thanks! Nhomakorabea红星美凯龙开业活动策划案
活动目的
品牌提升
加强红星美凯龙在长沙，甚至湖南的品牌宣传，提升红星美凯龙品牌的知名度和美誉度， 充分体现红星美凯龙带给客户的时尚健康的生活概念。
红星美凯龙活动方案
红星美凯龙活动方案一、活动背景红星美凯龙是中国最大的家居建材连锁企业之一，专注于提供高品质的家居产品和服务。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，红星美凯龙计划举办一系列的活动来吸引更多的消费者，并与他们建立更紧密的关系。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过活动，让更多的消费者了解红星美凯龙，增加品牌曝光度。
2. 扩大市场份额：吸引更多的消费者参与活动，增加销售额，扩大市场份额。
3. 建立顾客关系：通过活动与消费者互动，建立稳定的顾客关系，增加客户忠诚度。
三、活动内容1. 家居论坛：邀请行业专家和设计师进行讲座和论坛，分享家居装修及设计的最新趋势和技巧。
2. 产品展示：在红星美凯龙门店内设置专门的展示区，展示最新款的家居产品，并提供产品演示和体验。
3. DIY工坊：设置DIY工坊，让消费者亲手制作家居小物件，增加参与感和趣味性。
4. 抽奖活动：针对到店消费的客户，参与抽奖活动，赢取丰厚的礼品和优惠券。
5. 家居讲座：定期举办家居讲座，邀请专业的室内设计师和装修公司，为消费者提供装修建议和解答疑惑。
6. 家居节日促销：结合重要的家居节日，如五一劳动节、重阳节等，推出促销活动，吸引消费者前来购买。
7. 品味体验日：与一些知名品牌合作，举办品味体验日，为消费者提供美食、饮品和娱乐活动。
8. 社区互动活动：走入社区，组织家居装修知识讲座，与消费者互动交流，增强品牌与消费者的联系。
四、活动宣传1. 广告宣传：通过电视、广播、报纸、户外广告等渠道进行宣传，提高活动的知名度。
2. 社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台发布活动信息，与消费者互动，并利用粉丝分享扩大活动影响力。
3. 电子邮件营销：通过已有客户数据库，向客户发送活动邀请邮件，提醒他们参与活动。
4. 合作推广：与当地的家居装修公司、房产开发商等进行合作推广，通过他们的渠道增加活动的曝光度。
五、活动评估通过活动前后销售额、客户反馈、参与人数等多个指标对活动进行评估和分析，总结活动的优点和不足，并根据评估结果不断优化活动方案。
合肥红星美凯龙家居店开业庆典策划案
合肥红星美凯龙家居樵东陶瓷旗舰店开业活动策划案第一部分：总体推广思路2008年10月18日，合肥信地·红星美凯龙家居广场合肥店盛大开业，国内众多知名陶瓷品牌纷纷入驻，借红星美凯龙家居广场的品牌优势抢占当地高端消费市场的份额。
合肥店的开业，是红星美凯龙布局安徽市场的重大举措，同时该店的落成也将会成为整个合肥家居建材专业商场的新标杆，成为合肥中心城区高端市场消费者家居建材首选商场。
借助樵东合肥信地·红星美凯龙店开业之际,举行大规模的促销活动,联合红星美凯龙举行促销活动,借力使力、借势造势的效果，来提升樵东陶瓷在合肥的市场知名度,。
另外，通过开业仪式的促销政策和现场氛围，真情回报消费者，提高樵东陶瓷的市场美誉度，凝聚开业现场人气，提升销售量，为更好地巩固樵东在合肥的零售渠道、吸引高端消费群体打下坚实的基础。
一、市场概况1、合肥信地·红星美凯龙家居位于合肥交通主干线临泉大道，直达商场的公交线路有17 条，可方便的通达全市各地。
市场紧邻合肥市中心，是合肥主要综合性商贸区。
且紧靠火车站、汽车站，周围房产开发项目聚集，核心商圈有稳定的消费群体。
目前周边有91 个小区正在销售，是合肥11 个区划中销售楼盘最多的区域。
2、合肥红星美凯龙整合了家装，建材、家具、饰品等家居建材品牌，商场面积到12万多㎡，是集展示、设计、体验、休闲购物综合性服务功能的现代化家居商场，为消费者提供家居装饰一站式购买和全程的互动服务, 借助红星美凯龙良好的购物环境和完备的服务体系，可以提升樵东的品牌形象。
3、红星美凯龙为消费者提供了咨询服务、设计服务、导购服务、体验服务、配送服务、退换货服务、先行赔付服务，这种全程全方位的综合服务将有效的提升代理商的经营能力和消费者的购买信心，尤其对注重服务的高端消费群体有很大吸引力，对于进一步稳定樵东在合肥零售渠道有重要意义。
二、推广目的1、进一步巩固樵东陶瓷在合肥市场地位，提升品牌形象。
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活动目的
品牌提升
加强红星美凯龙在长沙，甚至湖南的品牌宣传，提升红星美凯龙品牌的知名度和美誉度， 充分体现红星美凯龙带给客户的时尚健康的生活概念。
销售促进
提升红星美凯龙的销售业绩，打造风景这边独好的销售状况。
客户激励
通过文化节的活动开展等方式支持经销商，增强他们对红星美凯龙的品牌信心，从而达 到更好的合作关系
内场特色时尚的家居生活秀，演绎时尚家居建材生活的独特魅力
内场奢侈品牌箱包秀，包包舞时尚开场，LV,阿玛尼，GUCCI箱包秀奢华演绎
内场游戏设置——心心相印 由主持人邀请四位嘉宾上台，每两位一组进行比赛，每组分别由一位嘉宾来对道具 上题板上的文字用肢体语言表达出来，由同组的另一位嘉宾来猜，最后看两组嘉宾 谁猜的多则获胜，获得奖品。
内场游戏设置——杯水传情 人员选八名一组，男 女交替配合。共选八名嘉 宾，分二组同时进 行比赛。至下一个人的纸 杯内，最后一人的 纸杯内的 水倒入一个小缸内，看谁的杯内的水最多，谁就获胜。
模 特篇
Thanks!
媒体宣传
通过红星美凯龙建材市场的开业及开业的一些列活动制造新闻点，有利于强化品牌宣传。
我们将进行这样的一场活动
一个即将震荡高端家居建材品牌阵营，抢占社会上流阶层眼球的
高规格的盛典
一个展示世界一流企业雄厚实力，传播高端建材市场典范形象的
全方位的公关活动
一场感官的吸引和震撼
唯·美 时尚嘉年华
五洲精华· 领舞潇湘
舞美设计：巨大的蝴蝶结代表着时尚的红星美凯龙即将献礼长沙
舞乐盛世 激情电子小提琴与热舞 的完美开场
时尚剪彩，开启仪式，推荐LV开业剪彩形式
内场时尚嘉年华，时尚品牌奢侈品牌助阵开业活动，时尚秀场非凡演绎
内场创意舞蹈：运用各种红星美凯龙店内的道具进行情景舞蹈，展现时尚而健康的建材品牌
内场时尚的CUCCI的墨镜秀，时尚开启第一波
暨长沙红星美凯龙家居建材店开业典礼
嘉宾通道礼仪身着红色晚礼一字排开，华美的小礼服、甜美的笑容，迎接四方尊客，
优雅的仪态深深吸引到场贵宾，亲切的问候更带来温馨的感动
热力活泼的拉拉队表演，夹道欢迎四方来宾
金色的玫瑰和相思豆编制成美丽 的胸花，由礼仪模特给嘉宾佩戴
签到台布置示例： 白色的桌布，橘红色的围裙，精美的签到本， 木架鲜花指示牌，营造出尊贵的氛围设置