北京潘家园眼镜市场调研报告
眼镜行业调查报告(共6篇)
眼镜行业调查报告〔共6篇〕第1篇：眼镜行业市场调查分析报告当前，中国社会消费结构发生了重大变化，广阔群众对当前的精神文化产品生产提出了更多更高的要求，同时也为文化事业与文化产业的开展提供了前所未有的机遇和良好的开展空间。
健康消费、体验消费；时尚消费；整合消费已经成为现代人崭新的消费观念。
不仅如此，眼镜在现代消费中已经成为珠宝消费的组合物，成为时装消费的整合物，成为健康消费的必备物，成为休闲消费的时尚物。
因此，其消费空间必将大大的放大。
顺应这种消费观念的变化，国外已经有大量的新品出世。
比方：眼枕和眼罩在日本就倍受青睐。
日本Tokyo Hands公司针对当前使用计算机的人正在增多的现实，推出了眼枕，帮助长期使用计算机者消除眼睛疲劳，产品上市以后受到消费者的欢送，特别受到年轻妇女的青睐。
枕形状各异，大局部带有熏衣草、薄荷或其它草药抽提物的香味，放在眼睛上能起到按摩作用。
另外还有一种致冷眼罩也很畅销，这种眼罩不用时存放在电冰箱内，使用时充填液体能使眼睛感到凉爽。
能够起到消除眼镜疲劳的作用。
这种眼镜消费的多元化的开展趋势使眼镜的生产、创新、销售、流通和市场开展也呈现了多元化的开展趋势。
这种多元化表现在：1、眼镜品种多元化；当前的眼镜品种已经百花齐放，五彩缤纷。
当你走进北京贵友大厦一层眼镜柜台时简直令你眼花缭乱。
各种品牌价位的镜架、镜片品种繁多，应有尽有。
既有登喜路、鳄鱼、凯旋门、浪琴、迪尚奇、尼康等世界知名品牌，也有野尻、时尚经典、威龙、东方鳄鱼等中档眼镜。
更有水晶镜、变色镜、抗疲劳老花镜等。
树脂片有普通的、加硬的、加膜的、超薄加硬加膜的，它们都具备轻且不易碎的优点，现又推出树脂变色等特殊性能的镜片。
玻璃镜片有各种加膜、变色等种类。
还推出具备防水、防尘作用的克雨能镜片和适合高度数的超薄镜片。
其太阳镜由大到小，不仅颜色多样，而且镜框镜腿在设计上也风格各异。
充分的表达了多元的文化色彩。
但是，在这多元的眼镜世界里要经营出自己的特色来，没有对眼镜文化的深刻理解是不行的。
眼镜产业调研报告
眼镜产业调研报告眼镜产业调研报告一、调研目的和方法在当前社会中，眼镜作为一种常见的视力矫正工具和时尚配饰，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
因此，本次调研的目的是了解眼镜产业的现状和发展趋势，探讨眼镜市场的竞争格局以及消费者对眼镜产品的需求。
为了达到这一目标，我们采用了多种方法进行调研。
首先，我们通过阅读相关文献和报告，收集了眼镜产业的基本资料和发展历程。
其次，我们进行了一些访谈和调查，了解了消费者对眼镜产品的购买意愿和偏好。
最后，我们还通过实地考察一些眼镜店，观察了他们的经营情况和产品展示。
二、市场现状分析目前，眼镜市场正处于快速增长的阶段。
随着近视人群的增加以及对时尚和配饰的追求，人们对眼镜的需求不断增加。
因此，眼镜市场的规模也在不断扩大。
眼镜市场的竞争格局主要分为两大类：传统眼镜品牌和新兴眼镜品牌。
传统眼镜品牌拥有较长的历史和广泛的消费者群体，但面临着产品同质性和价格竞争的挑战。
而新兴眼镜品牌则通过创新设计和多元化的产品线来吸引年轻人的购买。
三、消费者需求调查通过访谈和调查，我们了解到消费者对眼镜产品的需求主要包括以下几个方面：1. 视力矫正：近视和远视是大部分消费者购买眼镜的主要原因。
因此，消费者对眼镜的视力矫正效果有较高的要求。
2. 时尚与个性：眼镜已经成为一种时尚和个性的象征。
消费者希望能够通过眼镜展示自己的风格和品味。
3. 舒适度：由于佩戴时间较长，消费者对眼镜的舒适度有较高的要求，如轻巧、不易掉落等。
4. 价格：消费者在购买眼镜时，价格也是一个重要考虑因素。
四、发展趋势及建议基于我们的调研结果，我们认为眼镜产业未来的发展趋势主要包括以下几个方面：1. 高品质和低价位的平衡：消费者对高品质和低价位的眼镜的需求都很高。
因此，眼镜企业需要在平衡产品质量和价格之间寻找最佳的策略。
2. 创新设计和定制化服务：消费者对独特和个性化的产品越来越感兴趣。
因此，眼镜企业需要不断创新设计，提供更多样化和定制化的产品和服务。
眼镜市场发展趋势调研报告
眼镜市场发展趋势调研报告一、研究背景目的眼镜市场作为消费品市场的一部分，具有独特的发展特点和趋势。
随着消费者对视觉健康和时尚意识的提高，眼镜市场正面临巨大的发展机遇。
本次调研旨在深入了解眼镜市场的发展趋势和未来展望，为投资者、从业者和消费者提供有价值的参考。
二、研究方法本研究采用多种方法进行调研，包括实地考察、问卷调查、专家访谈、文献资料分析等。
实地考察主要针对眼镜店、眼镜制造商和相关企业进行，了解其生产和销售情况；问卷调查主要针对消费者进行，了解其对眼镜的需求和购买行为；专家访谈主要邀请行业专家和学者，了解行业的发展趋势和未来展望；文献资料主要包括行业报告、学术论文等。
三、研究结果眼镜产品多元化、细分化发展。
随着消费者对眼镜需求的增加，眼镜产品正朝着多元化、细分化的方向发展。
除了传统的近视、远视、老花等矫正功能外，眼镜还具有保护眼睛、装饰美观等作用。
同时，根据不同年龄、个性、场合等需求，眼镜产品也出现了更多的细分类型，如儿童眼镜、运动眼镜、智能眼镜等。
消费者对眼镜品质和舒适性要求提高。
随着消费者对眼镜认识的加深，他们对眼镜的品质和舒适性要求也越来越高。
消费者更加注重眼镜的材质、设计、功能等方面的品质，同时也更加关注眼镜的舒适性，如重量、镜片材质等。
线上销售渠道发展迅速。
随着互联网技术的普及和电子商务的快速发展，线上销售渠道已经成为消费者购买眼镜的重要途径之一。
线上销售具有方便快捷、价格透明、个性化定制等优势，满足了消费者的不同需求。
智能化和个性化定制成为未来发展趋势。
随着科技的进步和消费者需求的个性化，智能化和个性化定制将成为未来眼镜市场的重要发展趋势。
智能化眼镜能够实现更多的功能和服务，如健康监测、智能识别等；个性化定制能够满足消费者的个性化需求，提高产品的附加值和市场竞争力。
四、讨论分析根据研究结果，我们认为以下几点对眼镜市场的发展有积极影响：消费者对眼镜的需求增加，市场潜力巨大；消费者对眼镜的品质和舒适性要求提高，有利于行业的技术创新和品质提升；线上销售渠道的发展为消费者提供了更多的选择和便利；智能化和个性化定制将成为未来发展的重要趋势，为行业带来新的发展机遇。
北京潘家园旧货市场调研
第一章调研背景1．调研对象北京潘家园旧货交易市场是华北地区最大的古玩旧货交易市场，它独特的“草根性”使它成为北京著名的民俗特色旅游点，位于朝阳区东三环南路潘家园桥西侧。
市场自发形成于1992年春季，初期是一个“违章市场”，发展到2006年已经闻名国内外并被评为北京市迎奥运的首批“特色市场”。
2．调研意义2．1通过对潘家园的发展过程的研究，了解城市快速发展下“自发形成市场”产生的要素和发展的一般规律。
对其他类似市场起借鉴作用2．2 通过对潘家园市场的内部环境和管理经营使用情况的勘查，了解市场特色，总结阻碍其进一步发展的因素。
2．3 通过对潘家园市场对周边城环境的积极和消极影响的分析，了解市场发展与城市化进程之间的矛盾与冲突，探讨解决“自发形成市场”与城市居住区环境改善之间矛盾的方式。
3．调研方法3.1 文献查阅：搜集潘家园市场的历史、发展和上位规划中有价值的信息。
3.2 部门走访：走访朝阳区规划局、街道办和市场管理处了解上位规划和市场管理概况。
3.3 实地勘查：到市场实地勘查，调研市场空间环境，拍摄反映环境和使用情况的照片。
3.4 调查问卷：对基础性问题，通过问卷对商户、游客和周边居民进行调查。
3.5 单独访谈：对深度和敏感问题，通过单独访谈对个别商户和游客进行调查。
3.6 数据采集：通过定点观察采集样本和数据，了解市场内人流周边车流等情况3.7 横向类比：搜集类似城市区域改造案例进行比较，总结经验教训4．调研流程市场为典型假日市场，周六周日营业，周四周五半营业，其他时间不营业。
基于市场特点，为较全面了解市场开市、收市、平时与周末不同情况，我们确实调研时间分三次：周末下午、工作日上午、周末清晨到上午。
图9 部分调研照片规划图来源：朝阳区规划委员会表2 具体调研流程计划调研流程调研方法第二章 市场形成历史与发展状况调研1．市场形成与发展历史：1.1 市场形成——违章市场： 潘家园市场1992年春季自发形成，许多从事古玩旧货交易的商贩在此沿街交易，常于周末清晨云集淘货，俗称“鬼市”。
关于眼镜的市场调查报告
关于眼镜的市场调查报告摘要本文对眼镜市场进行了全面的调查和分析，旨在为商家和消费者提供有关眼镜市场的关键信息。
通过对市场趋势、竞争格局和消费者需求的分析，本文探讨了眼镜市场的发展前景和潜在机会。
同时，本文还对如何满足消费者的需求、增加市场份额和提高竞争优势提出了建议。
1. 引言眼镜是一种常见的视力辅助工具，用于改善近视、远视和散光等眼部问题。
随着人们对健康的关注度增加，眼镜市场呈现出快速发展的趋势。
本文的目的是对眼镜市场进行全面的调查和分析。
2. 市场规模和趋势据调查数据显示，眼镜市场在过去几年中保持了稳定的增长趋势。
预计在未来几年内，随着人口老龄化和眼部问题的增加，眼镜市场将继续保持增长态势。
根据市场研究公司的数据显示，全球眼镜市场在2020年达到了XX亿美元的规模，预计到2025年将增长至XX亿美元。
3. 竞争格局眼镜市场竞争激烈，其中主要的竞争对手包括知名眼镜品牌和制造商。
这些公司通过不断创新和产品升级来提高其市场份额和竞争优势。
此外，电子商务的兴起也给传统眼镜店带来了一定的挑战，越来越多的消费者选择在线购买眼镜产品。
4. 消费者需求消费者对眼镜的需求主要集中在以下几个方面：舒适性、时尚性、价格合理和视力矫正效果。
舒适性是消费者购买眼镜时最关注的因素之一，他们希望眼镜能够提供舒适的佩戴感。
此外，消费者也越来越关注眼镜的时尚性，他们倾向于购买具有时尚设计和颜色选择的眼镜产品。
5. 市场机会和挑战眼镜市场存在着一些机会和挑战。
机会主要体现在以下几个方面：一是随着人口老龄化的加剧，对眼镜的需求将进一步增长；二是新兴市场的崛起为眼镜行业带来了更多的增长机会；三是新技术的应用可以为眼镜市场带来创新产品和服务。
然而，眼镜市场也面临着一些挑战，主要包括高度竞争、产品同质化和价格压力。
为了在市场竞争中取得优势，企业应该注重产品创新和品牌营销，提高产品的差异化和附加值。
6. 建议为了满足消费者的需求，增加市场份额和提高竞争优势，以下是一些建议：一是不断改进产品质量和设计，提供舒适性和时尚性的眼镜产品；二是加强品牌建设和市场推广，提升品牌声誉和影响力；三是充分利用互联网和电子商务渠道，拓展在线销售渠道和增加消费者的购买便利性。
2024年眼镜批发和零售市场调研报告
2024年眼镜批发和零售市场调研报告一、引言本报告旨在对眼镜批发和零售市场进行调研，了解市场规模、发展趋势、竞争格局以及行业未来的发展前景。
通过对市场的全面了解，为投资者、企业经营者和相关从业人员提供有价值的参考和建议。
二、市场规模与概述眼镜作为一种日常生活中必需的用品，具有广泛的市场需求。
根据市场调研数据显示，眼镜批发和零售市场在过去几年中保持了稳定增长的态势。
根据我们的调研结果，截至去年底，该市场的年销售额约为XXX亿元。
三、市场发展趋势分析1. 消费升级趋势随着人们生活水平的提高和环境因素的变化，眼镜市场正逐渐从功能性产品转变为时尚与个性化产品。
消费者对眼镜的需求越来越注重款式、品牌和材质等因素，这对眼镜批发和零售市场来说是一个重大的发展机遇。
2. 电子商务渗透率上升随着互联网技术的发展和普及，眼镜批发和零售市场也开始受到电子商务的冲击。
越来越多的消费者选择在网上购买眼镜产品，这对传统的实体店铺形成了一定的竞争压力。
传统眼镜批发和零售企业需要积极应对电子商务的挑战，提升线上线下融合的能力。
3. 品牌竞争加剧随着市场竞争的加剧，眼镜批发和零售企业开始注重品牌建设。
知名品牌的影响力对市场份额的占据起到重要作用。
消费者通常更愿意购买知名品牌的眼镜产品，这也给新进入市场的企业带来了一定的挑战。
四、竞争格局目前，眼镜批发和零售市场存在多种竞争格局，主要表现为以下几个方面：1. 品牌垄断知名眼镜品牌占据了市场的大部分份额，这些品牌依靠其产品质量、服务水平以及广告宣传效果形成了强大的竞争优势。
这使得其他小型眼镜品牌难以获得较大的市场份额。
2. 综合商场竞争一些大型综合商场也涉足眼镜零售领域，并拥有一定的市场份额。
这些商场通常通过丰富的商品种类、优惠的价格和良好的购物环境吸引消费者。
传统眼镜批发和零售商面临着来自综合商场的竞争压力。
3. 电子商务挑战随着电子商务的兴起，一些纯电商平台和互联网眼镜品牌进入市场，通过线上线下的整合和更便宜的价格形成了一定的竞争优势。
眼镜调研报告摘要
眼镜调研报告摘要眼镜调研报告摘要眼镜是一种常见的视力矫正工具，随着人们对视力健康的重视和社会发展的进步，眼镜行业也在不断发展壮大。
本报告对眼镜行业进行了调研，旨在了解市场需求、产品种类、品牌竞争等方面的情况，并提出了相关的建议和展望。
首先，本调研报告对眼镜市场需求进行了分析。
在我国，眼镜市场呈现出逐年增长的趋势。
据调查数据显示，近年来，我国青少年患近视的比例逐渐上升，市场需求也随之增加。
此外，中老年人群对于视力保健的关注度逐渐提高，也带动了市场需求的增长。
在眼镜市场需求方面，高品质的防蓝光眼镜、隐形眼镜等产品受到了广大消费者的青睐。
其次，本报告对眼镜产品种类进行了详细的调查。
眼镜产品种类繁多，包括近视眼镜、远视眼镜、散光眼镜等。
根据市场需求，一些眼镜品牌还推出了可调节眼镜、防蓝光眼镜等具有特殊功能的产品。
调研数据显示，近视眼镜仍然占据了眼镜市场的主导位置，但其他类型的眼镜产品也有着不俗的市场占有率。
此外，隐形眼镜也在眼镜市场上占据重要地位，得到了消费者的广泛使用。
然后，本调研报告对眼镜品牌竞争进行了深入分析。
眼镜市场竞争激烈，知名品牌众多。
调查数据显示，一线品牌在市场中占据了较大的份额，其产品具有较高的品质和良好的售后服务。
然而，二三线品牌也在逐渐崛起，以更具竞争力的价格和新颖的设计吸引了一部分消费者。
此外，电商渠道的兴起也为眼镜品牌竞争带来了新的格局。
最后，本报告提出了相关建议和展望。
针对眼镜行业发展现状和市场需求变化，本报告建议眼镜企业在产品研发过程中注重质量和功能的提升，并加强与医疗机构、学校等合作，推动对视力保健的宣传和普及。
此外，报告还建议眼镜企业加大对电商渠道的投入，并通过线上线下的结合打造多渠道的销售体系。
综上所述，眼镜行业是一个具有广阔发展前景的市场。
眼镜市场需求不断增长，产品种类多样化，品牌竞争激烈。
眼镜企业应抓住机遇，不断提升产品质量和功能，加强市场宣传，提高品牌影响力，实现行业的可持续发展。
眼镜目标市场分析报告
眼镜行业目标市场分析报告经管国贸1201 陈婧 051211005为了更好的了解眼镜行业的目标市场情况，进而把握眼镜消费现状、预测消费趋势，进行本次调查。
调查结果反映了当前眼镜行业的情况：一、市场细分1、市场细分在市场调查研究的基础上，依据消费者的需求、购买习惯和购买行为的异性，把整个市场细分成若干需要不同的产品和市场营销组合的子市场（或细分市场）。
眼镜市场细分：在眼镜市场调查研究的基础上，依据眼镜消费者的需求、购买习惯和购买行为的差异性，把整个眼镜市场细分成若干需要不同的产品和市场营销组合的子市场（或细分市场）。
2、为什么要进行市场细分？近几年来，中国眼镜产业年均增幅达17%。
中国不仅已经成为世界潜力最大的眼镜消费大国，而且已成为世界领先的眼镜生产大国，眼镜产量已经占到企业界70%。
眼镜行业效益水平良好，效益增幅高于产值增幅；从业人数持续增长。
这些现象表明眼镜行业总体处于健康发展状态。
从品牌看，欧系、美系、日系、韩系，几乎世界所有国家的眼镜品牌和产品，在中国都有生存空间。
从眼镜类别看，不论是价值不菲的纯钛的材质的眼镜，还是价格一般的合金材质的眼镜，在中国都有市场。
从眼镜款式年代看，一边是越来越多的国际同步款型争相引入中国，一边是20年前的圆形黑框眼镜依然畅销。
因此，一个眼镜公司不可能生产满足所有消费者需求的眼镜，只能选择一部分消费者开展目标营销，这就需要对眼镜市场进行细分。
3.眼镜市场细分的好处1）有利于企业发现新的最好的市场机会，从而选择适合本企业的目标市场。
2）有利于企业针对目标市场的需求特点，开发适销对路的产品，制定更有效的营销策略。
3）有利于企业在产品定位、价格制定、广告策略和促销等营销要素的组合上正确的决策。
4、市场眼镜细分按外型分类：有全框、半框和隐型等按材质分类：有玻璃镜、树脂镜、有机玻璃镜等。
按功能分类：太阳眼镜，单片眼镜，变色眼镜，隐形眼镜，水晶眼镜，篮球眼镜，犯人追踪眼镜，自调近视眼镜，可后视反光眼镜，近视眼、远视眼和散光眼的矫正眼镜，电视眼镜，功能眼镜等。
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*资料简介：北京潘家园眼镜市场调研报告北京潘家园眼镜市场是指位于北京市东三环潘家园桥原北京眼镜厂旧址的眼镜系列产品批零市场，北京市最大的眼镜批发市场———国际眼镜大厦和全国面积最大的单体眼镜零售店———名镜苑眼镜城均位于此，以规模大、品种多、价格低在全国很有影响。
是目前我国北方地区最大的眼镜批发市场之一。
该市场为国内、国际眼镜批发商提供了良好的交易平台，也为京城居民验光配镜提供了更加方便的商业环境。
下面分别针对两个专业眼镜市场进行市调分析如下：北京国际眼镜大厦一期项目：概述：北京国际眼镜大厦一期项目于2003年12月28日开业，其前身是北京眼镜城，建于1991年。
通过十多年的发展，北京眼镜城的商气已经形成，成为北京市最大的眼镜专业市场。
一期总建面达到30688平方米，是长江以北最大的眼镜市场。
大厦分地下2层、地上11层，1至4层是商铺，可以容纳商户500户。
北京国际眼镜大厦涵盖了全国和世界著名品牌的眼镜、镜片、镜架、零配件等，并设有韩国精品街、香港精品区。
销售以面向批发客户为主。
详述如下：地理位置：北京市朝阳区东三环南路八里庄64号，潘家园桥北路东，原北京眼镜厂旧址。
距离火车站4公里，距离机场28公里，距国贸大厦2公里，交通便捷，属北京CBD副中心。
投资背景：该项目由北京一轻集团旗下的北京眼镜城有限公司与温州民营企业天地投资公司合建，天地公司持股60％，北京眼镜城持股40％。
并由北京成瑞置业有限公司统一管理。
业态布局及物业条件：北京国际眼镜大厦与其周边的若干家地铺共同形成该市场，大厦内地下二层为停车场，一至四层为商业用途，并依楼层划分为A、B、C、D四区，除四楼突出设备运行、验光外，其余三层经营区分不大，均以经营各种镜架、镜片、太阳镜、镜片、护理液、配件及验光配镜为主，同质化竞争严重。
四层店铺分割区别较小，平面布局大致如下图：比较简单，通道一般在2m左右，预留有一组扶梯，两部直梯。
每层店铺个数大致在120左右，面积大致从20㎡到200㎡不等。
安装中央空调与新风系统，排风量较小，温度不能有效控制。
店铺统一玻璃门面，未贴顶。
装修比较简单，除基本照明、货柜货架外，陈列较简陋。
仅一层365DAY店与四楼韩国可迪视店面形象尚好。
5层至11层为写字楼，主要商户为眼镜公司。
4．商户运营：虽然工商部门三令五申，在市场内诸如CARTIER、LONGINES、VERSACE、VERSUS、CHANEL、FEILAGEMU、PRADA、BOSS等等一线品牌仿品仍不绝于目。
国内外一、二线镜架、镜片、太阳镜及配件品牌如法兰、曼妮莎、佐佐木、丹尼西顿、克莱尔、绿草地、喜得美树等等也为经营主流。
大厦内商户共约400余家，主要来自江、浙、广东地区。
并且有相当一部分与厂家合作为直销点。
由于市场的批发性质和眼镜产品的高毛利（零售价为批发价的几倍甚至几十倍），市民前来配镜的成交价通常为市场零售价的40%--80%，故吸引了相当一部分中低阶层消费者。
北京国际眼镜大厦因其知名度与历史，加之众多的商户，促成了较高的人气。
5. 租赁条件：a. 进场费：根据楼层、位置、面积收取，由20年一签、5年一签等方式。
b. 租金：按使用面积收取：一层：150元/月·㎡二层130元/月·㎡三层120元/月·㎡四层110元/月·㎡支付方式为半年支付c. 物业管理费：现行标准18元/月·㎡d. 优惠政策：签约期为20年的客户享受交第一年租金免第二年租金（即开业之日起两年内）；签约5年的客户享受交纳第一年租金免收半年租金；对开放式铺面一年一签的客户，只收取租金及物业管理费。
6. 营业时间：8：00---18：00名镜苑眼镜城概述：北京名镜苑眼镜城于2003 年10 月26 日正式开业。
是一幢地上四层、地下一层的商业大厦，总建筑面积一万多平方米，经营面积近七千平方米，门前有四百平方米的停车场。
目前市场共进驻商户100 多家，批发销售各种眼镜架、太阳镜和隐形眼镜及各类镜片。
目前经营的品牌有国内国际各种产品的上百个品牌。
由于其与北京国际眼镜大厦高度相似，故以下仅就其特有情况予以说明：1. 地理位置：与北京国际眼镜大厦隔街相望。
2. 投资背景：合资，具体股权结构不详。
3. 业态布局及物业条件：地上四层每层约1800㎡，一至三层同样存在同质化严重的问题，经营项目与北京国际眼镜大厦相仿，各类眼镜系列产品的零售及批发。
四层为北京北医眼视光研究中心租用，总面积约在1600㎡，中岛布局。
一至三层平面图相似，大致如下图：设有扶梯一部，货梯两部，单店面积在20-100㎡之间，装修简单。
共有商户约100余家。
4．商户运营：相对北京国际眼镜大厦北京名镜苑眼镜城相对侧重于零售，但人气明显不如后者。
尤其首层以....由于文档内容过长，请下载资料后阅读全文。
圭塘校区大学生眼镜市场调查报告一、前言随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。
眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”，并越来越受到重视。
目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。
目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。
目前在圭塘校区各大高校周围的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。
自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。
产品款式丰富，但价格相对较高。
二、调研概述（一）调查的目的1、了解大学生对眼镜的需求2、了解圭塘校区眼镜市场的竞争力3、了解大学生对眼镜的消费习惯（二）调研内容大学生：1、对购买眼镜的偏好（品牌、款式、颜色）2、对眼镜购买所能承受的价格3、购买眼镜的方式4、影响大学生购买眼镜的因素5、大学生对眼镜潜在需求6、圭塘校区目前有哪些品牌的眼镜店7、圭塘校区每所院校附近的眼镜店8、相似款式眼镜的价格为了得到圭塘校区大学生眼镜市场的最准确的相关资料，我们组采取了问卷调查（定点访问、拦截访问）与实地考察法，深入各所大学，尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。
1、调查对象：各高校大学生；各高校周围的眼镜店。
2、调查实施：按各所高校人数的比例，确定各所高校的问卷数量；进入各品牌眼镜店内观察。
3、调查人员遵守一定的访问行走规则，对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷，访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。
为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。
三、调查结果分析我们随机对消费者进行调查，共发出问卷600 分，回收598份，共有效问卷597份。
问卷调查结果分析：1、有30%的同学现处于一直配戴近视眼镜，25%的同学经常配戴近视眼镜，10%的同学偶尔配戴眼镜，35%的同学从不配戴眼镜。
2、50%的同学配戴眼镜是为了方便自己的视力，40%的同学是为了保护自己的眼睛，10%的同学配戴眼镜是为了装饰自己。
3、同学对知名品牌比较了解，且对自己学校附近的自主品牌眼镜店比较熟悉。
4、50%的同学对寝室里的宣传单页从未关心过，30%的同学会去观察一下，20%的同学会去了解一下宣传单上关于眼镜的信息。
5、30%的同学购买眼镜最主要是注重款式的，45%的同学最主要是注重产品的质量，20%的同学对产品的款式和质量都很注重。
5%和的同学觉得无所谓。
6、45%的同学所能承受一付框架眼镜的价格是100—200元，30%的同学所能承受一付框架眼镜的价格为200—400元，20%的同学所能承受的一付框架眼镜的价格为400—800元，10%的同学所能承受一付框架眼镜的价格为800以上。
7、55%的同学认为购买一副隐形眼镜的价格应该在50—100元之间，30%的同学所能承受一副隐形眼镜为100—200元，15%的同学能承受一副隐形眼镜价格为200—500元。
8、45%的同学认为会在大学毕业后更换一付眼镜，25%的同学认为使用1—2年以后更换一付眼镜，30%的同学认为如果特殊原因基本不会去更换它。
9、同学们目前配戴的框架眼镜使用的镜片可分为：普通玻璃材料，高折射率玻璃材料，染色玻璃材料，光致变色玻璃材料，普通树脂材料，中高折射率树脂材料，染色树脂材料，光致变色树脂材料10、45%的同学他们购买眼镜时首选品牌是宝岛眼镜，20%的同学首选的品牌是大光明，15%的同学首选的品牌是宝丽眼镜，其它品牌占10%，10%的同学选择学校附近的品牌。
穿越暴利的迷雾——眼镜行业的利润分析2003年底，一份悄然兴起的暴利行业排行榜，把眼镜行业列入其中；而2004年5月间，又有些媒体连篇累牍地报导眼镜行业暗访来的暴利情况，在社会上引起了较大的震动。
暴利，规范的解释是使用不正当、不合法的手段，在短时间内获取巨额利润。
这是一种个体行为，但张冠李戴，这顶帽子越来越多地扣到了行业头上。
透过所谓暴利的层层迷雾，我们看到的是一个被人们忽视、误解的，在种种不利环境下坚强成长的行业。
一、站不住脚的暴利论在完全竞争市场中，生产者和消费者都对商品具有完全的了解，双方通过讨价还价行为在市场的均衡价格达成交易。
尽管完全竞争市场只在理论中存在，在实际中是不存在的，但相对来讲，眼镜行业比较接近完全竞争市场。
无论生产企业还是眼镜店，彼此之间的竞争是十分激烈的。
在中低档眼镜市场，品牌多，但是杂且小，产品和广告宣传手段的差异不大，且资源的流动相当自由。
所以，眼镜行业的中低档市场，是比较接近完全竞争市场的。
在可以货比三家，甚至货比百家的情况下，达成的交易通常反映了买卖双方的真实意愿，何谈暴利？在高档眼镜市场，专有的技术、专有的服务、专有的管理都会形成品牌效应。
品牌效应产生的高附加值与暴利也是两码事。
企业利用自身积累起来的而不是天然垄断的资源谋取较高的利润是市场竞争中最正常不过的现象。
如果我们片面要求厂家降低利润，取消任何形式的创新，那么市场上将没有品牌、没有服务、没有促销，就完全倒退回到初级市场的形式了。
现代市场都不是理论中的完全竞争市场，其中主要的原因就是买卖之间的不完全信息。
眼镜也是一个存在信息不对称的行业。
在我国现有的条件下，由于信息不对称造成的价格不确定性在各行各业都是非常普遍的现象。
可以说，在物质产品极大丰富的今天，消费者掌握的信息仍相当有限，几乎每个行业都会存在顾客与生产者间的信息不对称，所以几乎每一个行业都有所谓暴利的个别现象。
但是不完全信息不代表顾客一点信息也不掌握，顾客对市场上产品的大体质量和价位应该有基本的了解。