世界五大广告奖
五大广告节大奖
五大广告节大奖1.嘎纳广告奖(Cannes Lions Advertising Campaign) 。
嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯开始轮流举办此峡昂大赛，1977年嘎那正式成为永久举办地。
1992年组为、委会又增加报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿"嘎纳"。
评委会被分为独立的两种，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一段入闱名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影奖同名的金棕榈奖，是嘎纳将专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，音狮奖得5分，铜狮奖3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入闱1分。
嘎纳广告奖对参赛作品作了严格的规定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意著作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
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肖老师著作或主编的培训实务图书有：《零售终端实战培训手册》、《鞋包皮具热销有绝招》、《美容化妆品热销有绝招》、《医药保健品热销有绝招》、《手机电脑热销有绝招》、《家电数码产品热销有绝招》、《家居建材热销有绝招》、《商超百货热销有绝招》、《房地产热销有绝招》、《服装热销有绝招》、《开店管店旺店》、《王牌店长》、《汽车销售实战情景训练》、《精细化营销》等。
泰国留学广告传媒专业为什么这么火.doc
泰国留学广告传媒专业为什么这么火相信同学们都看过泰国的广告宣传片，往往是深入人心记忆深刻，因此也吸引着学子们前往留学广告媒体专业，那么究竟还有哪些原因呢？和我一起看看吧。
一、广告专业前景很多就职于广告，动画，游戏，媒体，互联网公司……都是最新兴的产业，机会无限。
现在有点知道广告设计与制作的有趣之处了吧！这是一个充满挑战与乐趣的朝阳行业！二、泰国广告特点泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。
在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。
此外，在亚太广告节、Shots、Oneshow等顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。
本文结合一些优秀泰国影视广告作品，对泰国广告的风格特点及其创作经验作一探析。
1.泰式幽默泰国是个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。
泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。
如同智威汤逊的创意群总监薛瑞昌所言，“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国。
”2.平民化平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。
真挚的情感永远比华丽的排场更能感人，以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。
这种基于对社会的关怀和对人民的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。
3.抒情性和故事化的巧妙融合广告是人类沟通情感的重要工具，相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。
为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。
泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。
泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
泰国广告删减版分析
一、平面广告阶段
►在泰国，第一份报纸是美国传教士于1844年 创办的《曼谷纪事报》
►报纸的收入来源主要是刊登广告，收取费用 ► 这这个漫长的阶段，字体/logo/图画被逐渐
尝试引入广告中。
二、广播广告阶段
► 1900年，广播电台被引入泰国，广告业开始向电台 上转移，音乐和广告歌开始流行，用来加深听众印 象
二、商业广告
(一)、宣扬平民主义,万物皆有情 (二)、不拘泥于伦理,适度幽默中含生活哲理 (三)、大胆想象,荒诞夸张 (四)、故事情节性强 （五）礼佛文化与崇敬皇室传统 （六）本土文化动物优先 （七）西方文化自由发展 （八）汉文化影响深远
特
点
►案例1:
(一)、宣扬平民主义, 万物皆有情
(二)、不拘泥于伦理,适度幽 默中蕴含生活哲理
► 画外音:泰国人!泰国手工艺!
►作为旅游大国,泰国虽然并不缺少宏伟建筑,也 不缺少大好河山;但泰国人更注重青山绿水、 天然良材、世代相传的手艺以及泰国传统美 食。此广告含蓄地向世界展现了健康的泰国, 也向世人展示了泰国人的审美观及其传统文 化的继承与发展。
►此广告朴素无华而又蕴涵民族精神与力量。
精华 ► 进入经现代后，西方化对其产生新影响（推行君主立宪制，
西方式教育） ► 开放的经济环境，以及地理风光带来众多游客（发达地区），
汇聚各种不同的文化意识 ► 使得泰国广告具有了吸纳与创新的双重特点
2 泰国广告背景
►一、开放的经济环境（外向型发展道路） ►二、多元而独到的文化基础 ►三、政治为文化交融提供良好健康的环境
泰国广告崛起
By 戴婉莹
雷硕 甘武
2014.12
目录
1 泰国广告现状 2 泰国广告发展背景 3 泰国广告特点 4 总结与启示
广告的产生与发展
25
中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并 茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如 归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商 号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍 的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％ 亿元
单位数 国有企业 国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》 记载，当时凡做交易都要“告子士”。 中国早期广告的发展可分为两个阶段： 中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝） 中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战 争前）
五大全球广告奖项
五大全球广告奖项1.纽约广告奖历史沿革：纽约广告大奖始于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告电视节目和促销等诸多项目。
国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图象项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式成立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角逐。
中国内地作品亦曾进入决赛。
奖项设置：国际传媒大奖每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此青梅煮酒论英雄。
赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖，分门别类地决出金、银、铜奖，入闱者颁给获奖证书。
初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项将于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。
获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，并在互联网上和全球的创意爱好者分享这些佳作（）。
所有决赛作品将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米胶片）。
联合国特别奖项 1990年纽约广告节专门为联合国公共信息部门设立了联合国大奖，授予那些把联合国的宗旨及种种设想，诠释得最为出色的公益广告作品。
在纽约广告节广告大赛中获得决赛资格的公益作品将息然成为这个荣誉的获得者。
联合国关注的全球焦点和利益包括：和平和安全、妇女优先权、社会进步、健康问题（包括HIV和艾滋病）、人权、犯罪与暴力、民主、持续发展和摆脱贫困。
公益项目的印刷，广播和电视广告作品的决赛将由联合国的“蓝带”评审团来亲自评选，从中选出金、银、铜奖获得者。
报名费用：单项作品约125美金系列作品约175美金地址：417kiy steet New York 10514 USA2.伦敦广告奖历史沿革：伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。
影视广告体裁
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11
二、影视广告的表现技法
2、产品实证式
用产品自身的特点来做实证性的示范 乐视盒子C1 情景版产品广告片 改变你的电视 【搜狗搜索】产品展示广告 高清 微软Surface产品广告片
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12
二、影视广告的表现技法
3、夸大问题点方式
罗列各种问题点之后的抖包袱。先把产品带给消费者的利 益点隐藏起来，用夸张的手法，将没有使用本产品或服务 之前所造成的负面问题夸大，并对这种问题进行解答。 绿茶广告 索尼Xperia Z 众多经典产品客串的广告
*
8
一、影视广告分类
4. 按广告诉求内容划分：
理性诉求广告 感性诉求广告
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9
一、影视广告分类
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
开拓期广告 竞争期广告 维持期广告
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二、影视广告的表现技法
1、比较式广告
对比广告目的是诉求本公司产品的优势以及带给消费者的 利益。 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》 《海飞丝洗发水广告---去屑篇》
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41
三、知名广告公司介绍
电通
电通总部位于日本东京，并在30多个国家设有子公司，50余个国家成立 了合作据点 。前身为1901年创立的“日本广告”和1907年创立的“日本 电报通讯社”，1936年转让新闻通讯部门，改为专营广告代理至今。集 团的正式名称并不是国内所说的电通广告，因为早在70年代末期，电通 就将“广告”两字从公司名称中去除了。 目前为当今全球最大的独立广告公司,4A广告公司之一。世界五大传播集 团之一。亚洲为数不多的可以与欧美4大传播集团在同一个舞台上竞争的 日本王牌级跨国企业。
*
6
泰国广告走红世界的原因
《戏剧之家》2019年第06期 总第306期221文化天地泰国广告走红世界的原因李 晨（辽宁师范大学 辽宁 大连 116081）基金项目：辽宁师范大学实验室项目成果。
作者简介：李 晨，辽宁师范大学影视艺术学院广播电视编导专业。
【摘 要】近年来，泰国广告呈现出一种在全世界走红的态势，世界五大广告奖里泰国广告抱走不少奖项，就连在朋友圈里，我们也会时常见到有人把泰国广告转发起来。
要想了解泰国广告走红的原因就得从泰国本土情况以及泰国广告的发展、广告的内容、制作等方面来入手。
【关键词】泰国文化；广告传播；泰国广告中图分类号：G11 文献标志码：A 文章编号：1007-0125(2019)06-0221-02近年来，泰国广告呈现出一种在全世界走红的态势，世界五大广告奖里泰国广告抱走不少奖项，就连在朋友圈里，我们也会时常见到有人把泰国广告转发起来。
泰国广告仿佛无处不在。
要想了解泰国广告走红的原因就得从泰国本土情况以及泰国广告的发展、广告的内容、制作等方面来入手。
从泰国的地理位置来看，泰国坐落在中南半岛中部，其西边与北边和缅甸、安达曼海接壤，东北边是老挝，东南边是柬埔寨，南边狭长的半岛与马来西亚相连，恰好位于中国与印度两国的中间地带，中印文明在泰国文明的形成与发展起到了非常重要的作用。
其中最具有代表性的是，泰国民众对佛教的重视。
佛教是泰国的国教，90%的人信奉佛教。
几百年来，风俗、文学、艺术和建筑等几乎所有方面都和佛教有着密切关系。
在泰国，所有想信佛教的男孩都必须削发为僧，王室贵族也不例外。
当您前往泰国时，您可以看到当地到处都有披着黄色袈裟的僧侣和宏伟的寺庙。
因此，泰国又有“黄袍佛国”的美名。
佛教为泰国人塑造了道德标准，使之形成了崇尚忍让、安宁和爱好和平的精神风范。
泰国还是亚洲国家中少数的君主立宪制国家，与其他的被西方殖民侵略的地区不同，西方的经济政治文化是由游历西方各国的泰国君主引入进来的。
事实上证明，西方的经济、政治、文化的确对泰国的现代化进程产生了极大的作用。
(广告传媒)走进广州盛世长城广告公司
广州盛世长城位于广州著名的天河体育中心旁——高盛大厦，3、5整整二层都是他们的地盘。
营业规模之大，当属广州广告界之首。
不要以为画面里的？？？是什么希奇古怪，当脚步跨出5楼电梯间时，你就可以看见这些满地的符号。
领略到，创意原来可以无处不在。
凡是第一次来此光临者，都会惊讶于广州盛世的大门并仔细打量。
这是一扇电动控制的磨沙玻璃大门，通常，大门紧闭。
当来人造访时，由前台人员在内开启控制按纽。
在深感大门的有趣之余，你是否还感慨前台区的规模嘞？大门口的左墙，挂着的是那句广为人知的口号：NOTHING IS IMPOSSIBLE——无事不可为这么快就进去吗？别急别急，好不容易来一趟，再来一张看个仔细：这里可没有常见的玄关背景板，有的是大门玻璃上帖着公司名和定位口号。
呵呵，真不愧为是大公司，连前台都是无敌的大。
看，前台半圆型的造型，还有背景里帖着大幅喷画的活动板，是不是蛮有创意的？开放式办公室前台区左边墙，挂着的是一排作品。
右边是一排由许许多多的灯泡组成的展示墙。
此时，请千万不要吝惜你的视线，因为，只有在特殊的场合，你才能够见到亮灯的恢弘场景。
内容？哈哈，如此清晰的画面就不必我解释了。
视线正好转了一圈，你看：大门关闭时，从内向外看，这番模样。
门上玻璃圆形透出的外面，正是电梯。
此刻，是否就直接入内参观了？精彩的还没看呢!先参观一下这道特色风景线吧：这几扇高耸的巨幅画面不但是盛世的创作理念，也是会议室的墙壁。
你是否还在有感于大门在哪呢？看，三幅画各自独立，每幅中间都有轴，可360度任意旋转。
不开会时，则这样拉开。
蛮有创意的吧？!据说，其他公司的类似创意，均是在此启发出来的。
呵，创意之门的背后，就是这方空间。
两边墙上，摆满了历年所获得的各式各样的国际大奖奖座和证书。
大家是不是正急着看他们的银狮、铜狮嘞？怎样？满意了吗？原来是这个造型哦？好象把铜狮当成银狮拍下来了，(对不起，光线暗，地形不熟。
)再瞧瞧中国广告目前所获国际最高殊荣之证书。
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全球五大广告奖
莫比广告奖
莫比广告奖创建于1971年，其总部设在美国芝加哥。
每年2月举行全球瞩目的盛大颁奖仪式，随后获奖作品在世界各地巡展，作为业界观摩之用。
莫比奖的参赛作品范围十分广泛，电波广告、平面广告等等。
网络广告另有单独的系列。
对电视广告还设立了小成本制作类奖。
每年约有259座莫比奖颁予各奖项的最终赢家。
其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。
1998年，中国内地首度赢取了第一座莫比金奖。
纽约广告奖
纽约广告大奖始创于1957年。
当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。
在此后的20年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。
在20世纪70年代以后，新资源的加入又使其增添了电视、电影广告、电视节目和促销等诸多项目。
国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。
近年来每次大赛均有60个以上的国家携1．5万件以上的作品参加角逐。
中国内地作品亦曾进入决赛。
克里奥国际广告奖
克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，素有广告界“奥斯卡”之称。
每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在美国纽约市举行。
克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。
这一盛会汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。
评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。
大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地
区作巡回展览。
1999年克里奥广告奖首次在中国举办获奖作品巡回展。
伦敦国际广告奖
伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。
这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。
铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。
1998年度中国内地作品首度闯入决赛。
伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。
戛纳广告大奖
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节。
此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其他各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
其他著名广告奖
坎城广告大奖日本广告电通奖日本ACC赏香港4As广告创作大奖台湾广告金像奖。