论3G手机媒体的传播策略_以微博为例分析6
新媒介生态下媒体官方微博的传播策略——以人民日报新浪微博为例
报， 贴近 民生 的意见表 达 ， 亲 民且 清新的 话语表达方式 ，以及 栏 目设 置上的创新 ， 人民 日报微 博为 自己建构 了全新 的形象 ， 逐步重新掌握 了媒介话语权。 １ 、 主动参与新媒 体， 在互动 中为传统
媒 体 打 造新 平 台
注。 人 民 日报微 博 以参与 、 沟通 、 记 录时 代， 作 为 自己的标 签 ， 于 ２ ０ １ ２年 ７月 ２ ２ 日凌晨 ４时 ５ ８ 分 发出第一 条关 于北京暴
媒 体时代的传播策略做 了浅要 分析 。 【 关键词 】 微博 人 民 日报微博 传统媒体
一
、
人 民 日报 微 博 在 新 媒 体 大 潮 中起
论： “ 微评论 ： 没有一流 的下水 道 ， 就没 有
一
传统媒体 的认识 。 在人民 日报微博的评论
中 ，越来越 多的人表现 理性 的一面 ， 当 传统媒体 能够真诚地 直面网友 的时候 ， 网 友也往往愿 意坐下来 与媒体 做真正 的交 谈。 正是 因为对新 媒体 的主动参 与 ， 对 民
众 关 注 热 点 的 不 回 避 ，对 新 闻 的全 时 播
航
流 的城市 。 一 场大雨 ， 检验 出城市 的脆
微 博 的快 速发展 给传统媒 体带来 了 冲 击， 为抢夺 网络话语权 ， 传 统纸质媒 体
也 竞相 开设 微 博 。
弱一面 ， 北京如此 ， 其他城市 的情况 可想
而知 。 ，并在微博 中与网友 展开互动 ， 取 ｝ 了较好的传播效果 。以 ２ ０ １ ３年 ４月份 例， Ｈ ７ Ｎ ９的爆 发一度引起 民众 的忧虑 ， 安地 震牵动 了亿万 国人 的心， 新疆 巴楚 力事 件再 一次敲响 了反恐怖 的警钟等 ， ｔ 于这 些热点事件 ， 人 民 日报微博无一缺 台、 保定 、 西宁 、 邯郸 、 廊坊和太原 。 空气最 好 的是海 口。 看看 ， 你所 在的城市排第几？ 这个是越靠后越好 。 ” 这 些 微 博 虽 然 在 新 闻硬 度 上 并 不 “ 强硬 ”， 然 而却加 强了与网友的互动 ， 一 改往 日人 民 日报 留给受众 的高高 在上 的 刻板 印象 。
主流媒体在公共事件中的传播策略研究——以人民日报微博客户端为例
主流媒体在公共事件中的传播策略研究——以人民日报微博
客户端为例
柯江
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2024()3
【摘要】本研究主要从大熊猫丫丫归国事件中主流媒体报道的传播策略及其对公众态度以及认知的影响出发,以大熊猫丫丫的归国事件为背景,收集人民日报微博客户端关于此公共事件的微博报道作为研究对象,并进行文本分析。
研究结果表明,人民日报微博报道经过不同的叙事过程和呈现方式,提高公众对于相关公共新闻事件的关注和认知水平,对事件的传播和公众态度产生了积极影响。
但也存在着受众对特定信息的筛选和忽略等问题。
本文旨在为媒体在公共事件传播路径优化方面提供借鉴和参考。
【总页数】3页(P64-66)
【作者】柯江
【作者单位】湖北大学
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.传统主流媒体的短视频平台传播策略研究
——以抖音平台《人民日报》账号为例2.主流媒体在突发公共事件中的融媒创新
调查——以《人民日报》为例3.融媒体时代主流媒体短视频新闻生产及传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例4.主流媒体短视频传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例5.主流媒体抖音短视频的情感传播策略研究——以《人民日报》抖音号为例
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浅析微博对新闻传播的影响
浅析微博对新闻传播的影响引言如今,日益多元化与碎片化的利益表现,使得各种媒体争夺媒介资源十分激烈。
话语的权威性和传播的效率,在传统媒体中,不断下降。
而新兴媒介则越来越兴盛。
自2006年,微博诞生以来,外界对微博发布内容的关注逐渐增加，追随者也逐渐增加。
作为传播领域的后起之秀的微博强势兴起，是由当前社会的大环境所决定的。
但微博自身的传播特点也是原因之一。
传统的大众传播媒介传播特点和微博的传播特点有较大的不同之处,微博具有互动性强的传授双方、多元化的传播渠道、草根化的传播主体、碎片化的传播内容、即时化的传播速度。
新闻业对微博的发展已经给予了极大的重视。
本文基于这样的大环境,对微博的传播特征和模式进行分析,分析微博对于新闻传播的影响。
怎样应对微博新闻传播所产生的负面影响，怎样利用微博的传播优势,对传统媒体进行新闻传播分析,这些都具有重大的理论意义和实践价值。
关键词微博 ,新闻传播,传统媒体 ,碎片化第一章微博的中外发展史微博的概念微博(Micro-blogging} Microblog),2006年，在美国诞生。
由于日新月异的科技，改变了原有的传播规则和媒体生态的互联网，成为新兴的传播形态。
普通民众不但可以近距离接触大众媒介,还可以通过社会化媒介自由地表达自我。
"微博"是微型博客的简称,在英文中用Micro-blogging或Microblog。
Twitter，一个著名的微博网站，也可表示这一意思。
有国内的学者认为,微博是一类开放互联网社交服务，最近兴起，以Web3. 0平台为基础。
当下, 在海内外新闻传播界，微博这一新兴社会化媒介的探索和研究成为了最热门的议题之一。
但是关于微博的定义,至今学界还没有一个标准答案，仍是众说纷纭,。
微博的国外发展史微博2006年从美国起源,Twitter是第一个微博网站,多尔西和斯通、威廉姆斯共同创建了它。
Twitter的主要操作方式是:注册用户通过手机短信(或彩信)、软件和AP工应用向Twitter发布消息(140个字符以内),该用户的关注者不仅可以即时对一些消息发表评论，还可以及时接收其更新的消息。
网络谣言的传播及治理对策研究——以新浪微博为例
一、月络谣富产生的原因 ( 一) 受众心理 根据传播心理的瀑布效应，很多时候信息发出者的心理非常平静，但传出的信息被他人接受后引起了不平 静的反应，从而导致信息接受者的态度、行为的变化，这种心理现象被称为瀑布效应。正如2 012 年微博“表叔事 件”。作为信息的发出者，他并没有想到一个微笑的表情会引起网络上如此剧烈的动荡，甚至带动了微博反腐的 又一个高潮。受众对传播者产生瀑布效应的原因，还是在于对符号理解的误差，受众没有真正理解传播者所发出 的信 息。 由于在信息时代信息传播的高效性，因而有些事情还没有得到考证的时候，就已经被大范围流传。特别是一 些突发公共事件，就城管打人的例子来说，一旦有这样一条徼博发出，便会在很快的时间内被迅速转发，而每个
网络谣言的传播及治理对策研究
— — 以新 浪 微 博为 例
彭扬 ( 陕西师范大学新闻与传播 学院陕西西安710062)
譬 墨 篷
第 十
搐耍 ：当下网 络成为我 们传递信 息最迅速 的渠道之 一，伴随 着信息的 迅
——
速传播，随之而来的便是如何准确甄别真实信息和谣言。由于人们在看到信息
期
的第一反应有所不同，五花八门的信息又导致我们的辨别力有所下降，所以部
的关系。以周克华事件为例，周克华生死不明首先是在博文 上被发表，之后在新浪微博被大量转发。其中一部分转发的 受众是因为担心自身安全而想得到求证，但更大一部分的群 众是出于对政府的不信任。作为公民来说，一旦在互联网上 发现与其自身相关的公共突发负面事件，第一时间想到的便 是将其广泛周知，来让更多人知晓自己是否处在真正危险的 处境。
【精品】网络舆论的集聚效应——以新浪微博为例
网络舆论的集聚效应——以新浪微博为例摘要随着网络媒体传播的不断发展,随之形成了越来越多的网络舆论,人们已经无法回避其对社会方方面面的影响。
作为互联网伴生品的网络舆论成了当下影响社会和谐、引导社会风向的其中之一因素，受话题的“标签”影响，网络舆论的进行讨论，并选取具有代表性的新浪微博热点事件进行讨论，对其生成的舆论集聚效应所产生的影响进行多方面的分析。
在此基础上为形成一个良好的网络信息传播环境提出可行性的指导意见，使网络舆论的传播得以朝着一个正确的方向去健康发展，真正的让网络去造福于社会。
关键词：网络舆论；热点事件；集聚效应；舆论引导AbstractWith the continuous development of network media, it has formed the network public opinion more and more, people have been unable to avoid the influence on the social aspects of the Internet.As Interent associated product, there is no doubt that Internet public opinion has become one of elements that guides The social and affect harmonious custom society.Influenced by "Label" of topic, Agglomerate Effect ofInternet public opinion exert great impact.Therefore, how to adapt to the development and dissemination of public opinion toward the positive, favorable direction to guide and maintain a correct orientation of public opinion guidance, and can reduce the negative effects ofdirection benign development. This study will discuss the macro topic of network public opinion by the Sina micro—blog micro perspective, is selected as a representative of sina Micro—blog hot events are discussed, the analysis of many factors influence the effect of the formation of public opinion gathering. On the basis of the proposed guidance for the formation of the feasibility of a good network environment of information dissemination, the dissemination of network public opinion to the right direction to the healthy development of the real network to make for the benefit of society.Keywords：Internet public opinion;Hot event;Agglomeration effects;Public opinion guidance目录Abstract II前言１（二）网络舆论集聚效应的特征１二、网络舆论集聚效应的传播现状——基于新浪微博个案的分析３（二）网络舆论集聚效应的传播内容３（三）网络舆论集聚效应的作用４（二）网络舆论集聚效应存在问题的根源６四、网络舆论集聚效应的引导策略７（一）信息发布平台本身的后台完善７（二）意见领袖的积极作用培养７（三）受众的媒介素养提升８（四）政府相关部门在网络舆论管理中的角色完善８结论１０参考文献１１谢辞１２前言在互联网告诉发展的时代，网络信息传播的过程中所产生的网络舆论在不知不觉中引导着社会风向、影响着社会和谐的因素。
新媒体对传统媒体的影响——以微博传播为例
新 媒 体是 新 的技 术支 撑体 系下 出现 社会 公众 发 布信 息或 提供 教 育娱乐 的交 闻联播 》栏 目，时长为 ３ ０ 分钟 。作为传 的媒 体 形 态 ，如 数 字杂 志 、数字 报纸 、 数字广播 、手机短信 、移动电视 、网络 、
传 统媒体 则 是相 对 于近几 年 兴起 的 网络 不 够 丰富 。与广 播 相 同 ，都 是 以线性 传 准 化 的信 息提供 ，导致 与读 者 的要 求渐
行渐远 。
上 是 一个 不 断改 变 的含义 ，即便 人们 对 版面的限制 ， 新 闻信息的容量 同样有 限 ，
无 法 反馈 自身 的感 受 ，接受 信 息途径 ห้องสมุดไป่ตู้
于现在 的新媒体有 许多不 同版本 的定 义 ， 所 以只能 选取 最 有价值 的部 分 ，以迎合 被 动 。通过 新媒体 和传 统媒 体 的 比较看
桌 面 视 窗 、数 字 电 视 、数 字 电 影 以 及 触
摸媒 体 等 。相对 于报 刊 、户 外 、广播 、 体被形象地称为第 五大媒体 。
电视 四大传 统意 义上 的媒 体 来说 ，新媒 传播 为 主要 传播 媒体 的是 新 闻报 纸 。当 ３ 新 媒体 与 传 统 媒 体 的 比 较 记者 在报 道 、处 理 相对 繁 复 的新 闻事件 网络 的出现 ，完善 了新 闻 的传 播形
但 是从 现 阶段 看来 对 于新 媒体 的定 义要 大多 数人 的 阅读 取 向 ；另 外 ，受 出版时 来 ，整 个传 媒行业 正处 于传 统媒 体 和新 素大 多是 ：与 计算 机 相关 、建立 了电信 间 的影 响，报纸 新 闻 的更新 速度 只 能 以 媒 体 的迅 速融 合 中。通过 该过 程 ，传 统
从传播学角度分析微博
案例：干露露“裸体招亲” 案例：干露露“裸体招亲” 炒作从一个普通广告术语， 炒作从一个普通广告术语，逐渐演变为娱乐界 的独门秘技，我们已经见过了太多卑劣的手段， 的独门秘技，我们已经见过了太多卑劣的手段， 给别人泼污水，甚至给自己泼污水谋炒作。 给别人泼污水，甚至给自己泼污水谋炒作。例 如干露露，就因为一段“裸体招亲”而从一个 如干露露，就因为一段“裸体招亲” 普通女人炒成了网络红人，拍戏、 普通女人炒成了网络红人，拍戏、代言出镜率 增高。其实，如同干露露般自我炒作的人不少， 增高。其实，如同干露露般自我炒作的人不少， 大多是利用网友的好奇心理博关注。 大多是利用网友的好奇心理博关注。
案例：华仔晒募捐发票
自从有了微博，网友一句无聊的牢骚，都可能会 演变成一场惊心动魄的“揭秘”，在网友们的监督下， 造假不再容易。比如神秘的明星学历，就在网友们的 力量下，掀起过一场打假风暴。此外，网友对明星搞 慈善更是敏感，如今包括刘德华、李冰冰、张国立、 陈道明等明星，都需要通过公开方式“晾晒”捐款发 票和捐赠证书，否则必然引来网友们的各种质疑。冯 小刚就曾说道：“我们既然做了好事，就一定要拿发 票。”
最早也是最著名的微 博美国的twitter
门户网站中第一家 提供微博服务的网 站
发展迅猛的腾讯微博
搜狐微博
一、微博用户的草根 化及内容的微小化
二、传播工具的移动化
微博的进入门槛非常低。人人都可以是“ 微博的进入门槛非常低。人人都可以是“博 人人也都可以是“跟随者” 主”，人人也都可以是“跟随者”。
幻灯片演讲：殷琪 幻灯片制作：叶琴 资料搜集：徐雯雯 许飘逸
叶琴 殷琪
微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播 式的社交网络平台。 其中有五方面的理解： 1、关注机制：可单向可双向 2、简短内容：通常为140字 3、实时信息：最新实时信息 4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览 5、社交网络平台：把微博归为社交网络
浅析主流媒体的舆论引导策略——以“央视新闻”微博疫情期间的报道为例
2020年初，新型冠状病毒疫情席卷中华大地。
由于疫情暴发之突然与传播速度之迅速，以及对民众生活冲击之强烈，这场疫情攻坚战的硝烟从医疗领域弥漫到舆论引导的战场。
在全国人民的共同努力之下，这场疫情舆论攻坚战最终取得了胜利。
此间，“央视新闻”微博作为主流媒体在媒体融合阵地中的排头兵，为助力疫情防控发挥了不可替代的作用。
本文以疫情期间“央视新闻”微博为例，剖析主流媒体的舆论引导策略，为媒体在突发公共卫生事件中的舆论引导提供一定的借鉴。
一、新冠疫情初期的舆论态势由于疫情暴发突然，疫情初期社会对于疫情并没有一个较为清晰的认识，同时早期地方媒体的报道缺位，官方信息对疫情未作出详细报道，导致舆论形势复杂，主要呈现出以下几个特征：（一）自媒体众声喧哗自媒体时代的到来给了每个公民发声的渠道，而疫情的危险性与相关性引爆了舆论场，民众纷纷通过社交媒体发布疫情相关言论，但大部分民众仍处于多元无知的状态中，人们更倾向于接受并参照其它人发布的信息，这就为海量非官方信息提供了相当数量的受众群体。
在此前提下自媒体公众意识与责任意识不强，民众信息识别能力的缺失，都给舆论生态添加了更多不稳定因素。
出于疫情的外部压力，很多民众在网上表露出负面或消极情绪，夹杂在其中包括由负面情绪所带来的主观信息。
自媒体时代的众声喧哗所带来的信息过剩局面，由于缺乏把关人的信息筛选，导致了真正有价值的信息的传输效率降低。
换言之，民众在疫情初期虽然能够接触到大量信息，可考虑到信息发布者的非专业性以及所处的情绪化状态，受众接受该信息的结果可能只是徒增不安情绪，带来社会秩序的不稳定。
在这种信息冗余的情况下，主流媒体的信息传播力势必也受到一定程度的影响。
正如诺尔·诺依曼所言，舆论是一种社会皮肤，在感知到周边环境遇到危机的时候，舆论也会保持高度敏感的状态，普遍情绪化的民众在得知疫情暴发后负面情绪激增，形成“反第三人效果”，不利于政府防控工作的开展，也影响了主流媒体发布的防疫信息的传播。
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例
新媒体给现代新闻传播带来的变化——以微博为例摘要：媒体与人类社会同时诞生，并随着科学技术的发展不断进步，当下新媒体包括技术和人文内涵两方面：以多媒体计算机互联网技术为支撑，通过多种传播手段创造的文化形态，如即时通讯、电子商务、微博；以原有的媒体传播方式为基础所产生具有新的时代内容与传播风格的文化。
新媒体是能够对大众提供个性化内容的媒体。
通过它，传播者与受众成了对等交流者，无数的交流者之间可同时进行个性化交流。
清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为：新媒体是在计算机信息处理技术和互联网基础之上，发挥传播功能的媒介总和。
而微博正是新媒体的新兴代表作，如今微博开始迅速成为影响中国社会进程的一股重要力量。
成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，它的出现或许会将改变人们的观念，改变人们的生活和人际社会关系。
关键词：新媒体，现代新闻传播，微博一：微博进入中国——从Twitter到中国“微博”微博即微博客，但不同于博客，它比博客更短，互动性更强。
是一种互联网新技术，可供人们发布个人最新简短信息的平台，是一种全新的传播理念。
用户可通过多种方式，随时随地更新个人微博，具有不拘任何时间、地点、方式、任何人的便捷特性。
率先提出微博理念的艾文·威廉2006年创办了世界上最早提供微博服务的网站Twitter,其在2008年美国总统大选助奥巴马胜出，2009年第一时间报道流行歌王迈克尔·杰克逊之死，这些事件成为以Twitter为代表的微博产品开启当下互联网媒介新时代的标志。
在中国，2007年，饭否网将微博概念引入中国，2009年下半年，新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站纷纷开启或测试微博功能，微博在中国形成了一股潮流，我国最大的门户网站新浪网于2009年8月推出新浪微博内测版,首次为微博这一新型信息传播渠道在中国安全落地，并成功利用明星效应吸引人气。
短短几个月，新浪微博已成为中国使用人数最多、知名度最高的微博网站。
《新媒体时代网络广告研究以新浪微博为例》大学本科毕业论文
《新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例》姓名：杨景茹学号：2013710017学院：光明新闻传播学院课程：媒介管理新媒体时代网络广告研究——以新浪微博为例【摘要】我们目前处于快速发展的新媒体时代，自媒体平台的兴起给生活带来了许多乐趣的同时，网络广告也应运而生。
本文将以新浪微博为例，分析新媒体时代网络广告的发展环境、特点优势和面临的问题挑战。
【关键词】新浪微博；新媒体时代；广告营销；一、微博广告的兴起对微博广告发展的研究应追溯到新媒体时代自媒体的兴起，而微博广告的出现则离不开新媒体的迅速发展。
21世纪的媒介变革始于“去中心化”。
自2006年以Twitter为首的自媒体“微博”兴起，微博作为众多新媒介中的一员，由于具有即时、便捷、低门槛准入、个体化传播等特点，微博凭借时效性强、灵活性大、覆盖面广等优势迅速得到了广大用户的青睐，开辟了一方市场。
在Twitter迅速发展的刺激下，国内类似Twitter的同类社交网站紧随其后迅速出现。
微博作为社会交互性和受众参与性为核心的web2.0时代背景下的一种新型传播媒介，其自主平等的传播理念与创新的传播模式给予了用户前所未有的沟通体验，改变着传媒生态的格局。
2009年，新浪微博正式内测，随后进入微博市场。
与此同时，腾讯、搜狐等门户网站也先后进入微博市场，一时间国内微博网站百花齐放，我国进入了“微传播”时代。
短短几年时间，微博迅速发展成最流行的社会化新媒体，众多企业纷纷在微博上注册自己的官方账号，越来越多的商家借助微博的传播优势对自己的产品进行宣传推广，微博的商业价值也由于其庞大的用户群所带来的巨大的影响力慢慢凸显出来。
由此，微博广告应运而生。
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。
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收稿日期:2009-12-10作者简介:聂飞艳(1984 ),女,陕西西安人,陕西师范大学新闻科学出版研究所硕士研究生。
2010年2月第13卷第1期西安文理学院学报(社会科学版)Journal of X i an Un i v ersity ofA rts and Science(Soc i a l Sciences Ed iti o n)F eb .2010V o.l 13N o .1[新闻传播与编辑学研究]论3G 手机媒体的传播策略以微博为例分析聂飞艳(陕西师范大学新闻科学出版研究所,陕西 西安 710062)摘要:3G 作为一种最新的通信技术,它的功能的实现是建立在与现有媒体嫁接的基础之上的。
3G 时代的来临,将会带来媒体市场的巨变,并引爆新一轮的媒体竞争和变革。
传统的新闻媒体渐渐向手机媒体靠拢,媒介融合将在各个领域上演,势必会改变现有的传播格局,为了应对这一格局,3G 手机媒体应该制定其传播策略,现在一种新型博客即微博正在火热中,正是3G 手机媒体与网络结合成功传播的案例。
关键词:嫁接;传播策略;微博中图分类号:G 206 文献标识码:A文章编号:1008-777X (2010)01-0091-033G 是英文3r d Generation 的缩写,指第三代移动通信技术。
第三代手机一般地讲,是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。
它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
要了解3G,首先要从1G 开始了解,1995年问世的第一代模拟制式手(1G)只能进行语音通话。
1996到1997年出现的第二代GSM 、CDMA 等数字制式手机(2G)便增加了接收数据的功能,如接收电子邮件或网页。
3G 不是2009年诞生的,早在2007年国外就已经产生3G 了,目前国外有些地区已经试运行3.5G 甚至4G 网络。
2009年问世的第三代(3G )与前两代的主要区别是在传输声音和数据的速度上的提升,同时也要考虑与已有第二代系统的良好兼容性。
3G 作为一种最新的通信技术,它的功能的实现,必须依赖手机这一介质,3G 手机能够与传统媒介嫁接,换言之,嫁接媒体,3G 手机可以为我们的生活提供更多的服务。
一、3G 与传统媒体的嫁接1.与报纸的嫁接3G 时代,!手机报纸∀在日益众多的手机增值业务中,以其丰富的应用逐渐露出端倪。
!手机报纸∀就是将纸媒体的新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的手机上,使用户随时随地通过手机阅读到当天报纸内容。
相比传统媒体,这是人民群众为本,手机作为一种媒体是更加个性化。
2.与电视的嫁接3G 移动通信技术曾经带给人们很大的希望,人们设想中的3G 移动通信网络综合了语音、数据、图像和多媒体业务,于是,手机电视产生了。
3.与网络的嫁接宽带上网是3G 手机一项很重要的功能,届时我们能在手机上收发语音邮件、写博客、聊天、搜索、下载图铃等##现在不少人以为这些在手机上的功能应用要等到3G 时代,但其实目前的无线互联网门户也已经可以提供。
尽管目前的GPRS 网络速度还不能让人非常满意,但3G 时代来了,手机变成小电脑就再也不是梦想了。
电脑所具备的功能手机一样具备,比如视频通话、语音信箱、手机网游、手机购∃91∃物等等。
二、3G手机的传播策略互联网已被公众认为是第四媒体,原来很多人总想把其它的东西称为第五媒体,但自伊拉克战争开始以后,基本公认手机已是准第五媒体。
我认为3G技术的出现,已经使手机成为媒体。
根据传播媒介的定义 传播媒介就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体,[1](P32)用这个标准来判断3G时代的手机是不是传播媒介,答案很明显,传播者通过手机将新闻、电视剧等传递给受传者,手机就是传播媒介。
手机作为一种新媒体的出现,它的影响面之大是不可忽视的。
梅罗维茨(1985)认为在现代社会,媒介的变化必然导致社会环境的变化,其中尤其是电子传播媒介对社会变化的巨大影响更令人瞩目,因为它能更有效地重新组织社会环境和削弱自然环境及物质!场所∀间一贯密切的联系。
[1](P50)进入3G时代以后,新媒体将会以数倍于原来的速度前进,根据邵培仁在%传播学&一书中介绍传播革命历程关于媒介发展的两种形态:传播符号、传播媒介和传播科技呈叠加性状态发展;各种传播手段呈整合性状态。
3G时代里,手机具备了报纸、广播、电视、计算机的功能,并且融合了他们的功能,媒介的发展是具有叠加性的,3G技术的应用不会取代报纸、广播、电视、计算机,传统的新闻媒体则会渐渐向手机媒体靠拢,媒介融合将在各个领域上演。
3G 时代的来临,将会带来新闻生产方式的巨变,并引爆新一轮的媒体竞争和变革3G。
[2]手机作为一种新媒体参与传播,改变现有的传播格局,为了应对这一格局,3G手机媒体应该制定其传播策略。
从3G手机新媒体产生至今,最为成功传播的案例莫过于当前正在网络上流行的微博,也被很多人亲切地称为!围脖∀。
微博即微型博客,是W eb 3.0新兴起的一类开放互联网社交服务,国际上最知名的微博网站是Tw itter,目前Tw itter的独立访问用户已达3200万,美国总统奥巴马、美国白宫、FB I、Goog le、HTC、DELL、福布斯、通用汽车等很多国际知名个人和组织在Tw itter上进行营销和与用户交互。
目前在国内出现了很多微博网站,比如随心微博、新浪微博、同学网微博客、嘀咕、owohoo微博公社、饭否、叽歪、easy talk、微可等十余家网站。
其主要优势是对中文的良好支持以及与国内移动通讯服务商即时聊天工具的绑定。
结合微博的成功传播,我认为,3G手机的传播策略主要有以下三个:1.重新设定市场。
手机作为第五代媒体参与了传播,因而它打破了现有的媒体市场,要想获得长远发展,必须要有自己的市场,重新开辟一个新的市场。
对一个新进入市场的媒体而言,如果按现有的市场格局来吸引受众,成效通常不明显。
驱动媒体市场,首先是破坏现存市场,然后形成全新的市场格局,将原来报纸、广播、电视、计算机四分市场的局面打破,形成报纸、广播、电视、计算机、3G手机五分市场的格局,保证3G手机能够将原来各种既定的市场吸引过来,取得市场份额质的突破。
比如,在传播内容方面,3G手机要着力打破现有竞争格局。
它基于对市场前景和发展趋势的前瞻性把握,利用其便于携带、互动的特点,注重图像、音乐、视频流的创新和开发,提高网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务质量。
重新调整传播内容的品种结构,使之能在众多的传媒中脱颖而出,形成自己的市场优势。
!破坏∀和!重构∀有利于大大提升媒体自身的公信度,产生更广泛的市场关注,取得市场份额的突破。
微博正是利用手机便于携带、互动的特点,打破现有的网络博客的竞争格局,把手机和网络很好地结合起来,形成自己的市场优势。
微博写作非常轻松简单,最多能写140个字,并且它的内容可以十分广泛,甚至可以单纯是一件简单的事情。
另外,它有特别重要的跨平台优势,新浪微博可以用互联网以外的终端阅读或者发送信息,可以直接用手机发文字,也可以用手机拍照片通过彩信发布微博,这一点具有非常大的魅力。
新浪微博还有一个很大的特点就是转发的功能,通过摁动一个按键把自己看到的内容转发给所有的跟随者。
同时,新浪微博继承了Tw itter简洁的设计风格,除了热门微博、最热话题、关注度排行之外,还设立了!最热门转发榜∀,内置了与博客的同步功能,支持包括新浪博客、QQ空间、搜狐博客、天涯博客在内的知名博客平台,当关联博客发表新日志时将会自动帮用户发表一条微博。
这就相当于微博把这些博客网站同时合并到自己门下。
2.划分受众群。
媒体竞争的实质就是对受众的争夺战。
在竞争激烈的媒体市场,手机媒体如果不进行受众划分,利用自身在媒体市场的优势地位来获取竞争地位,将无法和作为市场领先者的媒体在市场上角力。
划分受众必须根据手机媒体的受众群的年龄、性别、职业、学历、收入、居住地、生活方式、人生态度、何时何地会使用手机接受讯息,这是一组变量。
但仅仅根据这些变量不足以决定取舍,关键是与竞争对手的差别,对手所忽略所遗漏,抑或手机媒体能够比对手更出色或更经济地满足的受众的偏好,才是市场空隙,才提供了进入市场的机会。
与其说微博对受众进行分类,不如说微博把不同年龄、性别、职业、学历、收入、居住地、生活方式、∃92∃人生态度的受众融合在一起。
目前,新浪是比较火的,以它为例来说明微博的受众群,新浪微波借助其平台及明星博客路线的运作,继承与创新相结合,走明星博客路线,打造出特色微博之路。
例如,关注这一栏,是进行单向的关注,是基于一个传播的平台上面,不一定是认识的人才可以关注,也可以关注不认识的人,关注他相关的一切信息。
新浪微博首页设有名人堂,囊括了娱乐、体育、财经、传媒、文学艺术、学者、I T互联网、官员政府、公司等等业界名人,我们可以关注名人堂里的任何名人。
当然,我们还可以关注普通用户。
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仅仅这两项就把社会各阶层包括了,对受众市场进行了有力开拓。
3.与其他媒体合作竞争。
手机媒体由于其自身特点的限制,必须与其它媒体合作竞争。
顾名思义,是既竞争又合作的意思。
即竞争对手以优点与弱点为纽带,在充分利用自己优点的同时,用其它媒体的优点弥补自身的不足,从而达到优势互补,实现资源共享、市场共拓、利益共沾。
以手机电视为例分析其劣势和优势,相对于传统电视,手机电视可以被定义为!补偿性媒体∀。
然而其屏幕小、电量弱是手机目前很难避免的缺点。
因为屏幕小,所以手机电视永远也无法达到居室电视的收视效果;因为手机电量弱,所以连续收看电视的时间有限。
在手机上看电视,只会让手机电视和居室电视的收视效果的差别对比更加强烈。
因此,对于手机电视而言,传播效果的视听体验绝对不是其优势。
手机电视仅仅在!移动性∀与!传播速度∀上优于传统电视(电视机节目)与I PTV(互联网电视)。
事实上,正是因为手机电视在!移动性∀上占据绝对优势,才使得其能够在传统电视、网络电视无法触及的!碎片化时段∀独占鳌头,并处于绝对的垄断地位。
!补偿性媒体∀手机电视就转变成了一种!不可替代的媒体资源∀,具有!唯一性∀,手机电视应该充分利用其特定时段的!不可替代的媒体资源∀优势,不断发挥其对媒介信息接受的即时性和高到达率优势,在内容上主打新闻节目和体育赛事的!直播∀。
通常情况下,视频类的业务都将严格遵循!内容为王∀的准则。
因为,作为大众传播媒介,最终还是要回到内容产品上来,特别是新崛起的媒体,更需要在内容产品上胜人一筹,否则无法将!眼球∀从别的媒体上吸引过来。