九阳公司品牌内涵与文化
坚持品牌的原创基因
0502019.11市场解析SHICHANGJIEXI■ 白洋1891年，全球第一台家用电器电水壶诞生于美国。
自此以后，电冰箱、电烤箱、微波炉、电磁炉乃至目前全球销量最大的电饭煲等厨房电器均产自国外。
直到1994年，九阳发明了世界上第一台豆浆机，改变了厨房电器品类的国外垄断局面。
直至目前，国内的家庭和厨房空间里，只有两个原创产坚持品牌的年，是九阳成立的第二十五年。
作为国内本土品牌，九阳始终围绕中国厨房做文章，以原创精神为品牌发展主线。
产品线也由过去“一款豆浆机打天下” 而逐步拓展到厨房全品类，同时其产品外观设计也发生了非常大的改变，亲自然、轻时尚成为现有产品群的主基调。
而对于九阳的认知，还不仅仅限于产品线的扩充和产品外观的改进。
从近几年九阳在市场上的营销动作也可以看出，这个立足于中国本土的品牌，正在朝年轻化、时尚化和国际化的方向迈进。
今原创051 Email:***************本刊编辑部品，一是机顶盒，另外一个就是豆浆机。
可以说九阳豆浆机依然是中国厨房唯一原创产品。
实际上，豆浆机以传承中国饮食健康文化为出发理念，也给了九阳最核心的企业基因，即原创精神和健康饮食。
以此为基础，九阳的发展经历了产品为王、终端为王和用户为王的三个阶段。
产品为王开创中国厨房的原创基因1994年，九阳发明豆浆机之后直至今天，豆浆机依然是其最显著的品牌标签和代名词。
也标志着九阳发展第一阶段的开启。
这一阶段，基于豆浆机的产品认知和用户教育，包括行业引导，是九阳最主要的内容。
当时，品牌最主要的目标客群集中在中老年人群，其内容输出主要围绕营养和便捷两个诉求点展开。
在坚持推广了十五年时间之后，直至今天，九阳在线下形成了明显的品牌差异化风格。
第一是导购在终端极强的引导能力；第二是终端演示和体验；这两点至今仍然让九阳在终端卖场当中保持着一贯的品牌活跃度。
从这一阶段的商业逻辑中可以看到，在价值构建上，九阳首先聚焦中老年客群，第二步为其提供健康营养解决方案；第三步是399爆品高溢价；在业务模式上，以区域代理，坚持现款现货为主导；终端推广以演示和营养传播为主通道。
【推荐下载】关于九阳文化的介绍
[键入文字]关于九阳文化的介绍下面是一篇九阳文化的介绍，前后历时一年的我国首部豆浆机国家标准本月正式通过审定，成为推荐性国家标准。
关于九阳文化的介绍 前后历时一年的我国首部豆浆机国家标准本月正式通过审定，成为推荐性国家标准。
这部新国标不仅对豆浆机本身的技术指标进行了界定，而且还首次将食品卫生安全作为重要组成部分，对豆浆的煮熟度、营养浓度(即固形物含量)等也做出了规定，对各种豆浆机做出的豆浆的营养浓度分级，将营养含量多少作为了衡量豆浆机标准的重要依据。
据悉，这部豆浆机新国标是由目前占据国内豆浆机市场80%份额的九阳股份公司牵头组织多家单位共同起草的。
用九阳副董事长黄淑玲的话说，九阳牵头制订这个标准，就是希望这种唯一由中国人发明的小家电产品能够在健康的环境中竞争和发展下去，让豆浆文化永远流传下去。
■“豆浆情结”创造出豆浆机 不过，由于去年豆浆机市场因“牛奶事件”而出现的销售井喷，使得国内市场一下冒出了800多家豆浆机生产企业。
对此，九阳并不介意竞争，反而认为这种局面其实加强了人们对于豆浆的认识。
不过随后九阳也发现，豆浆机市场近九成厂家都没有自己的品牌，其中很多都在用“电加热器加搅拌器”的方式生产豆浆机，出现了鱼龙混杂的局面。
对此九阳担忧，“走了味的豆浆也可能让人们不再喜欢喝豆浆”!这促使他们呼吁要制定一部豆浆机的国家标准。
对大豆的情结、对豆浆的情结，正是当年王旭宁发明豆浆机的源动力。
那是15年前的1994年，刚刚大学毕业的王旭宁在山东济南的一个校办工厂研究室里发明出了第一台豆浆机。
别看一部小小的豆浆机总共只有100多个零件，但九阳就拥有105项之多的专利。
由于传统的豆浆制作确实是一项复杂的工艺，远不适合现代的快节奏生活。
因此有人这样评价豆浆机的功劳，“可能正因为有了1。
健康生活倡导者
健康生活倡导者1994年，九阳发明了世界上第一台全自动豆浆机，并成功地推向了市场。
16年以来，九阳以其超前的技术和无可比拟的专业性，在豆浆机市场一直牢牢占据着第一品牌的位置，市场份额达80％以上。
2009年，面对全球金融危机、原材料价格频繁波动的影响，家电行业交付了一张令人满意的答卷，在动荡中持续增长!2010年，九阳股份董事长王旭宁又是如何看待的?是乐观，还是顾虑?九阳2010年又将如何谋划自己企业的发展路线?豆浆机市场将继续增长随着消费者对健康的日益重视，使得豆浆机市场受到越来越多家电企业的关注，预计今后5年豆浆机市场增长率将达到30％以上甚至更多。
目前，豆浆机行业新技术不断推出，企业研发持续升级，同时也加大了宣传力度，市场上产品促销手段层出不穷。
对此九阳认为，2010年，包括豆浆机在内的中国家电行业的总体形势还是比较乐观的。
2010年九阳重点要做好以下两方面的工作：一是加强豆浆文化的宣传。
豆浆机还处于市场成长期。
消费者还普遍缺乏认知，通过媒体的大力宣传，吸引消费者对豆浆机的关注度，提升消费者对豆浆健康饮食的认知，加深对豆浆机的产品的了解。
二是技术创新。
积极采用先进的制造手段和新材料，研制更方便快捷的豆浆制作技术。
提高豆浆机的质量档次、性能指标和操作方便性。
要打通整个产业链目前，中国家电行业正处在转型升级的关键阶段，很多企业都在推动战略转型，寻找商业模式的利益最大化，九阳又会如何抓住这个机遇实现企业进一步的发展?王旭宁董事长告诉记者，2010年九阳将致力于打通整个产业链，致力于提供好豆浆的完整解决方案。
在上游部分加大力度做好阳光豆坊，完善健康好豆浆的完整解决方案，“好机+好豆=好豆浆”。
豆浆作为一种植物蛋白饮料，和果汁饮料、茶饮料一样，都是服务“三农”、带动整个农业产业链发展的重要产品。
在下游，将加快九阳生活馆等终端的推进，5S店的销售2008年占到公司总销售额的17％左右，下一步还将扩大规模。
九阳发展案例
公司概况1994电机专业出身的王旭宁因爱喝豆浆而发明第一台电动豆浆机，王旭宁的旭字是九日，所以也就有了九阳这个商标。
于是他筹资30万创办了九阳电器公司，开始研制生产九阳豆浆机。
刚问世的豆浆机有许多缺点：一煮就糊，粘机且清洗困难，电机工作不稳，返修率高等。
但王旭宁选择做豆浆机的一个最能说服自己的理由是：它是新生事物！并且直觉告诉他们，豆浆机绝对是一个有生命力的产品。
产品研发出来了，但找生产的模具却非常困难。
他们几个人当时找遍了浙江的许多地方，最后只找到了相近的一个小模具厂。
这对于他们来说，已是不错的了，当然由于业务非常少，即使小模具厂也不愿给他们加工。
产品出来了，销售自然是一个大问题。
看着第一批生产出来的2000台豆浆机堆在仓库里无人问津，九阳人心急如焚。
王旭宁很苦恼:“当时很多商场别说认同我的产品了，就是见也不见豆浆机。
想进达卖场要费很多周折，讲解、演示，还要托人。
第一批生产出来的2000台机器眼看就要砸在仓库里……”痛苦之余的王旭宁觉悟到:新的行业需要培育新的消费观念，没有消费环境，即使产品再好也不可能做起来。
卖产品先卖观念，只有普及豆浆的营养知识，才可能带动人们对豆浆机的消费。
“那一段漫长日子是九阳的苦日子。
传统做法，匠心独具地从宣传饮食营养知识入手，使我们九阳获得了巨大的成功，也使九阳豆浆机能从众多小家电中脱颖而出。
”1994年11月，一个紧贴在《齐鲁晚报》通栏广告上方1厘米高的反白长条广告出现在一家报纸上。
这是一则宣传九阳豆浆机的补缝广告，花钱不多，效果却出奇的好。
经过不懈的努力，到1995年春节前，2000台豆浆机居然在山东济南的商场中销售一空。
王旭宁说，那时我们就树立了两个信心:第一，豆浆机有广大的消费市场;第二，宣传对这个产品至关重要。
1995年，九阳豆浆机的销售突破了一百万台。
正是第一批豆浆机的销售一空让王旭宁掘得了第一桶金。
王旭宁和他的创业团队并没满足于此，毕竟当时美的、荣事达等大企业都开始纷纷进入豆浆机行业，整个行业的竞争迅速升温。
商业：九阳品牌形象
画面九 持续4秒 俯拍 丈夫看到一桌爱吃的菜，开心的与正在熬汤的妻 子跳起了舞。（中景突出舞蹈旋转时妻子裙摆） 音乐、音效:钢琴趋于更欢快
画面十 持续3秒 俯拍 画面从跳舞的旋转镜头渐变切换到勺子搅 拌已经完成的电压力锅中的汤。（近景） 漂浮文字：精心熬煮，精致生活
画面十一 持续3秒 平拍 妻子把最后一道菜端上。（中景；菜肴近景）
音乐、音效：豆浆机开启后音效淡出，提琴音为其伴音。
画面四 持续4秒 平拍 丈夫与女儿醒来，在餐厅三人一同享用美味的早餐。 （中景；特写喝豆浆） 音乐、音效：音乐加入钢琴，开始欢快。
画面五 持续3秒 平拍 一旁正在烧水的开水煲开始鸣笛，三人正好吃完早餐， 丈夫和女儿出门，主妇相送。（水壶特写；中景） 音乐、音效：鸣笛声不可刺耳。 漂浮文字：始终坚持人性化设计。
九阳产品解析：
豆浆机
九阳JYDZ-202
1.超静音，最低78分贝左右降低到60-65分贝，静心享受 2.采用五谷精磨器，粉碎效果高，易吸收，易清洗 3.智能硅控加热：大火煮开，文火精熬，豆浆乳化、均质效果好，熬得透、喝 着香 4.简约设计，更易清洗：无外露加热管、隐藏式温控器、圆弧过渡下盖无死角 九阳JYD-R15S01
九阳品牌形象广告
企业现状简介：
• 九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小 家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。 九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销 售的现代化企业.目前，九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、 榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时 还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。其 中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电 磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机 国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据 行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区， 并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。 • 研发是九阳的核心竞争力，九阳目前拥有100多项国家专利，在 企业发展中建立了高效的研发体系，力争将公司研发中心打造为全球 领先的健康厨房小家电研发基地。
九阳战略管理分析
•威胁
•大企业 进入豆 浆机领 域，市 场份额
减少
•
•战略投资
加大对研发的后续投资
•5대 핵심정책과제
•顾客导向•搬移•策原略产业
•理性对待 •外部竞争
•设计不同层次 •豆浆机
•实施多元化 •战略
•
•未来发展战略：
• 九阳认为，目前上游原材料成本上涨，给九阳的利
润增长带来一些压力，但九阳还是会通过技术升级来转嫁 成本上涨的压力；九阳在小家电领域也会积极探索并购整 合机会。九阳目前销售渠道主要有4种：KA、县乡、海外 、电子商务；公司计划继续扩大分销，目前约有25000个 销售终端，县乡还有很大空间；电子商务领域挑战相对较 大；海外市场方面可以复制在台湾的销售模式，并认为北 美市场潜力也很大；另外，九阳将定位导购员为健康顾问 角色。总体来看，九阳认为在品牌技术上还是有积累，但
，无• 论是城市还是农村，家电的普及率都已大幅提升，更新换
代和消费升级将是未来主要的增长点。 •●家电市场正处在消费升级的历史时期，高性能、高能效的家 电产品比重上升，都证明了家电消费升级空间广阔。
•
•企业的发展态势
•公司未来发展战略
• 公司将继续秉持“健康、
快乐•、生活”的理念，专注于小
家电行业，以健康为导向，以 创新为手段，以厨房电器为核 心，积极培育豆业、净水、大 厨电等产业，继续探索厨电类 、护理类小家电产品领域的多 元化经营，坚持大品牌的发展 战略，打造健康与创新的品牌 形象，将公司发展成为健康饮 食电器的第一品牌。
•品牌延伸的原因 ：
• 作为一个专门以豆浆机为为核心业务的公司来 说，豆浆机市场的大小几乎也就决定了公司的增长 空间和公司的大小，由于九阳公司主要经营豆浆机 ，在“精”的同时，也不免资金薄弱，利润来源单 一，比起美的等公司，资金力量显然成为美的的短 板，因此，九阳在07年改制为股份制公司。产品业 务也朝着多元化方向发展。
九阳的目标
九阳的目标
九阳公司的目标是成为全球领先的健康家电品牌，为消费者提供优质的健康生活解决方案。
为了实现这一目标，九阳公司制定了以下具体目标：
1. 不断提升产品质量和技术创新能力。
九阳公司致力于不断提升产品的质量水平，保证产品的安全性和可靠性。
同时，九阳公司注重技术创新，不断研发新产品和新技术，以满足消费者对健康家电的需求。
2. 建立完善的销售网络和售后服务系统。
九阳公司积极开拓全球市场，建立起广泛的销售网络，以便更好地满足消费者的需求。
同时，九阳公司重视售后服务，建立了完善的售后服务系统，提供及时的回应和维修服务，以提高消费者的满意度。
3. 关注消费者需求，提供个性化的产品和解决方案。
九阳公司深入了解消费者需求，不断推出符合消费者需求的个性化产品和解决方案。
九阳公司通过市场调研和消费者反馈，不断改进产品设计和功能，以提供更好的用户体验。
4.加强品牌建设和市场推广。
九阳公司注重品牌建设和市场推广，通过广告、宣传和促销活动，提高品牌知名度和美誉度。
九阳公司通过参加国内外的展览和展销会，向消费者展示自己的产品，提高市场竞争力。
5. 关注环境保护和可持续发展。
九阳公司积极推动环境保护和可持续发展，采用环保材料和工艺，减少对环境的影响。
九阳
公司也倡导健康的生活方式，以提高人们对健康生活的意识和需求。
综上所述，九阳公司的目标是成为全球领先的健康家电品牌，通过提供优质的产品和解决方案，满足消费者的需求，促进健康生活方式的普及，同时注重环境保护和可持续发展。
九阳公司将继续努力，不断创新和改进，实现这一目标。
九阳广告策划书
九阳广告策划书一、前言世界上第一台全自动家用豆浆机是九阳的现任董事长王旭宁1994年发明生产的，因为王旭宁比较爱喝豆浆，因此发明了豆浆机。
从豆浆机的出身到现在经历了传统泡磨型、带网豆浆机、无网豆浆机三个阶段。
九阳豆浆机销量连续15年市场占据率领先，1999年，王旭宁的智能型家用全主动豆浆机取得国度发明专利。
2000年，他的豆浆制备手腕及主动豆浆机再次取得国度发明专利。
2002 年，山东九阳小家电有限公司成立，并确立了小家电多元化经营的发展战略。
2006年，“九阳”商标被认定为中国著名商标；2007年，“Joyoung 牌豆浆机”被评为中国名牌产品，公司的品牌优势非常明显。
同一年引进战略投资者，改制成为九阳股份有限公司。
2008年上市时，它凭借豆浆机80%的国内市场占据率，被冠以“单品王”美誉。
2005年~2007年，九阳在豆浆机业务上的销售收入从3.1亿元、4.5亿元一路攀至9.7亿元。
2010年，九阳股份有限公司营业收入为53.3亿元。
九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。
九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。
目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。
九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。
九阳在小家电领域不断拓展，新产品层出不穷，市场规模不断扩大。
九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以品牌、营销、技术是九阳的三大竞争优势。
九阳豆浆机在豆浆机市场已经牢牢占据了第一品牌的位置，研发是九阳的核心竞争力。
九阳公司的企业理念为健康·快乐·生活。
2012年九阳公司推出新产品植物奶牛D18D，我们本次广告活动的主要目标是通过广告活动，在半年植物奶牛的市场占有提高5%--8%，使营养王成为知名度领先的产品，继续提升九阳的品牌影响力，宣传新产品，领先豆浆机市场。
更上高楼九阳地成长之路
更上高楼：九阳的成长之路九阳股分有限公司（简称九阳），是一家专注于豆浆机领域并踊跃开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业。
该公司最先的前身是1994年成立的济南铁城实业公司，那时的企业开创人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机。
1999年，智能型家用全自动豆浆机取得国家发明专利。
2000年，九阳的豆浆制备方式及自动豆浆机再次取得国家发明专利。
“家庭自制熟豆浆”使九阳家用全自动豆浆机专门快在市场上占有一席之地，人们的豆浆消费适应随之开始由传统的“外出购买”转变成“家庭自制”，自此，九阳成为豆浆机行业的初创者，在那个前人尚未涉足的领域开疆辟土。
2002年，王旭宁、黄淑玲、朱泽春等一路出资，成立山东九阳小家电有限公司。
2004年，九阳成立了多个生产基地，开始朝着集团化方向进展。
2007年9月正式改制为股分公司。
九阳之所以能够创造豆浆机行业，并始终维持绝对领先地位，一方面是得益于其冲破性的思维和第一个吃螃蟹的勇气，更在于其后期的持续创新能力和市场掌控引导的能力。
专利技术是九阳的核心竞争力之一，九阳18年间，对豆浆机产品技术进行了11次次重大革新：1994年发明电机上置的全自动豆浆机，1995年发明外加豆技术，1996年发明智能不粘技术，1999年推出浓香营养技术，2002年推出文火熬煮技术，2004年发明全营养萃取技术，2005年推出拉法尔网技术，2006年推出了“无网豆浆机”，2008年推出了“五谷精磨器”，2010年推出“智能全营养”豆浆机。
持续的技术和产品创新，使九阳豆浆机产品的易用性、安全性、豆浆口感和营养取得了质的飞跃，丰硕了产品系列。
到2012年3月为止，九阳拥有专利技术520项，其中发明专利27项，实用新型252项，外观专利241项，新增专利申请权230项，参与国家行业标准制修订超过30项，公司拥有专利技术520项，其中发明专利27项，实用新型252项，外观专利241项，新增专利申请权230项，参与国家行业标准制修订超过30项。
九阳企业文化
九阳企业文化1、简洁的字母组合设计，使标志极具视觉识别性与国际走向性。
小写字母轻松自由，承载着“Joyoung”快乐、阳光的使命，使标志焕发出生机与活力，给人以小家电的直观感受。
2、标志线性精致细腻，于简洁中透露着一种时尚的现代气息，给予九阳以全新的生命力和活力，表达出九阳立志为民众创造健康快乐生活的美好愿望。
3、标志风格严谨而不呆板，轻松而不散乱，温和、亲切，给人以生活家电的呵护感，大大增强了品牌认知的好感度，使受众充分感受到一种健康快乐的生活态度。
九阳小家电公司的口号：健康、快乐、生活。
九阳是团队创业型的企业。
做想做的，会做的，能做的事。
不受外部的诱惑。
不断学习，学习了就要考核。
直系亲属离开公司。
管理者心智透支，模式固化，没有创新，也会成为发展的障碍。
文化：人本、团队、责任、健康。
上市不仅仅是为了钱，可以提升管理、知名度、形象和企业的吨位。
吨位决定一切，在行业中才有话语权。
九阳选择产品时，如果不是占据行业前三位的，肯定砍掉不做了。
做第三位的产品也是因为有希望进入前二位。
企业要对社会负责，公司要对员工负责，员工要对家庭负责。
健康：人的健康，企业健康，产品健康。
理念：从不拒绝新的思想，新的思维方式，新的管理手段。
决策之前，请爱提意见的人来提意见。
产品丰富可以提升竞争力。
团队的力量---信任、支持、勉励、共赢。
平和的心态，非常沉静，没有大喜大悲，大家欲望很少。
每天从最不愿意做的一件事做起，其它的会变轻松。
长年坚持，没有什么不可能了。
营销团队要年轻，要他们的激情，三十岁以后退出营销到管理层面。
只用三年，三年冲劲就没了。
作为企业领导者，如果没有智慧去领导员工，是不称职的。
人本团队责任健康1、人本：以人为本以人为本就既要尊重人性，又要发挥潜能。
尊重人性就是尊重员工、信任员工、重视员工、依靠员工。
发挥潜能就是充分发挥员工的潜能，实现个人价值。
九阳企业鼓励创新、鼓励竞争，同时创造一个公平。
2、团队：一个人做不成企业鼓励员工自觉地融入团队中，依靠团队的力量实现个人发展，培养自觉协作与沟通的能力和习惯。
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九阳公司品牌内涵与文化
作为一家以厨房电器产品为主打的知名企业，九阳公司一直以来都
非常注重品牌内涵和企业文化的建设。
九阳公司的品牌内涵和文化建
设深受广大消费者的喜爱和认可，在同行业中具备了很高的品牌声誉
和美誉度。
品牌内涵是一个企业所要传递给消费者的产品质量、服务标准和企
业文化等的统称。
九阳公司的品牌内涵主要体现在以下几个方面：
一、产品创新和品质保障
作为一家以厨房电器为主打产品的企业，九阳公司一直以来都非常
注重产品创新和品质保障。
九阳公司在产品研发方面，不断推陈出新，不断进行创新，力求为消费者提供更加优质和实用的产品。
而在产品
质量方面，九阳公司同样十分注重，从产品的设计、生产到销售和售
后服务，九阳公司都严格把控，力求为消费者提供最优质的产品和服务。
二、用户体验和服务质量
九阳公司一直以来都非常注重用户体验和服务质量建设。
在用户体
验方面，九阳公司从用户的需求出发，不断对产品进行优化和改进，
力求为用户提供更加舒适和便捷的使用体验。
而在服务质量方面，九
阳公司同样重视，从售前到售后，九阳公司都以用户需求为核心，为
用户提供周到细致的服务。
九阳公司坚信，用户满意才是企业最大的
成功。
三、品牌文化和企业形象
九阳公司一直以来都注重品牌文化和企业形象的建设。
九阳公司始终秉承“做对的事情，用对的方式”的企业理念，不断强化企业文化的建设和宣传，力求让消费者更加信赖和认可九阳品牌。
同时，九阳公司还积极参加各种公益活动和社会责任事项，树立起了企业社会责任和形象，增强了九阳品牌的影响力和竞争力。
总之，九阳公司的品牌内涵和企业文化建设是不断追求卓越和创新的体现，是以用户需求为出发点的完美体现，是企业形象和社会责任的展现。
相信在九阳公司不断努力和创新的路上，品牌和文化建设一定能够取得更加辉煌和美好的发展。