广告语修辞手法
修辞手法在广告中的运用
修辞手法在广告中的运用广告中经常会涉及到修辞手法的运用。
修辞手法有助于提高广告的感染力，引起公众的注意并最终促进销售。
常见的修辞手法有殊喻、夸张、反诘、递进和平行结构等。
1、殊喻：比喻是指将一种物品与另一种物品进行比较来表示一种含义，提供对所表述的物品的更具感染力的理解和描述。
在广告中，比喻可以用来提高产品的附加价值，并使消费者能够更容易地理解某种产品的特有特性。
例如：“爱情就像一条河，用未知的激情流淌着”，这是一句用比喻修辞来宣传爱情的广告语。
2、夸张：夸张是一种常用的修辞手法，用来强调事物的重要性，提高人们对物品的兴趣和看法。
它可以使人们瞬间感受到这种事物的特殊性。
例如：“非凡的旅程，令人难以置信的精彩！”这是一句用夸张手法来宣传旅游的广告语。
3、反诘：反诘是一种提示性的修辞手法，引起人们共鸣、注意，并使人们对本广告中所涉及的事物有清晰的认识。
它可以通过微妙的暗示使消费者记住该产品，甚至帮助消费者了解该产品的卖点。
例如：“一定要试试，还没有感受到，怎么能叫爱”，这是一句用反诘修辞来宣传某产品的广告语。
4、递进：递进是以增加的思路来提示事物的具体性并说明它的理由。
通过对物品的不断深入描述将对物品的思想积极转化为肯定的观念，从而产生有助于购买的效果。
例如：“它不仅仅是品质优越，还是一款容易使用，性能稳定，功能强大，价格实惠的产品”，这是一句用递进修辞来宣传某产品的广告语。
5、平行结构：平行结构是一种常用的修辞手法，用以增加广告的节奏感和押韵感，使人们能够在心里更加形象地了解这种物品的特殊性。
例如：“想买，要低价；想买，要质优；想买，要品牌”，这是一句用平行结构修辞来宣传某产品的广告语。
修辞手法在广告语中的应用
修辞手法在广告语中的应用修辞手法是指通过运用特定的语言技巧和艺术手法，以便使文字表达更加生动、形象、有感染力。
广告语作为一种特殊的文本形式，为了吸引消费者的注意力并传达产品或服务的信息，经常使用各种修辞手法。
本文将探讨修辞手法在广告语中的应用。
一、比喻和拟人比喻是一种将某种感知领域与另一种感知领域做类比的修辞手法，常常运用在广告语中，目的是使产品或服务更加易于理解和接受。
例如："你的皮肤像细腻的贝壳"，通过将皮肤与贝壳相比，使消费者可以想象出皮肤的光滑和柔软。
而拟人则是将非人事物赋予人的特质和行为，以此产生更加亲近和互动的效果。
例如："洗发水呼啦呼啦地流淌，滋润你的每一根发丝"，通过拟人化的描述，使消费者能够感受到洗发水对发丝的呵护和滋润。
二、夸张和反向修辞夸张是一种过分夸大事物的修辞手法，常常运用在广告语中，以引起消费者的兴趣和关注。
例如："这种披萨饼比天上的云还要蓬松，比海洋还要深邃"，通过夸张的描述，使消费者对披萨饼的口感和味道产生好奇和渴望。
反向修辞则是通过使用与现实相反的描述，以达到吸引消费者的效果。
例如："这款洗面奶是世界上最清爽的，使用后你会觉得脸上没有任何东西"，通过反向修辞的手法，使消费者产生对清爽感的期待和愿望。
三、排比和反复排比是一种通过将相似的词语或短语排列起来，以此强调和增强修辞效果的手法，常常用于广告语中。
例如："新款衬衫，款式新颖、面料舒适、价格实惠"，通过排比的手法，使产品的特点更加突出。
反复则是将某个词语或短语多次重复出现，以强调和加深印象。
例如："夏日清凉，清凉冰爽，冰爽无比，只有我们的冰淇淋才能给你这样的感受"，通过反复的修辞手法，使消费者对冰淇淋的清凉和口感产生强烈的印象。
四、比较和对比比较是将两个事物进行对照，从而突出产品的特点和优势。
超市广告语中常用的修辞手法有哪些
超市广告语中常用的修辞手法有哪些在我们的日常生活中，超市广告语无处不在，它们以各种巧妙的方式吸引着我们的注意力，激发我们的购买欲望。
而在这些广告语中，修辞手法的运用起到了至关重要的作用。
接下来，让我们一起探究一下超市广告语中常用的修辞手法。
一、夸张夸张是超市广告语中极为常见的一种修辞手法。
通过夸大或缩小商品的特点、效果或优惠程度，来制造强烈的冲击力，给消费者留下深刻的印象。
比如“买一送一，实惠多到超乎想象”，这里就夸大了实惠的程度，让消费者觉得不买就亏了。
再比如“这款洗发水，让你的秀发瞬间柔顺如丝”，“瞬间”和“如丝”都属于夸张的表述，强调了洗发水的神奇效果。
二、比喻比喻能够将抽象的商品特点或优势具象化，让消费者更容易理解和接受。
比如“新鲜水果就像清晨的阳光，给您带来满满的活力”，将新鲜水果比喻成清晨的阳光，让人感受到水果的清新和活力。
又比如“这款巧克力如同甜蜜的梦境，让您陶醉其中”，把巧克力比作甜蜜的梦境，突出了其带来的美妙口感和享受。
三、拟人拟人赋予商品人的特征或情感，使其更加生动有趣，拉近与消费者的距离。
比如“牛奶在向您呼唤，快来把我带回家”，牛奶本不会呼唤，但通过拟人化的手法，仿佛牛奶有了生命和情感，在主动邀请消费者购买。
“蔬菜们都在等待您的挑选，给它们一个成为美味佳肴的机会”，把蔬菜当作等待被选中的“对象”，增加了广告语的亲和力。
四、对偶对偶在超市广告语中能够使语句工整、节奏明快，增强语言的韵律美和节奏感。
例如“品质保证，价格优惠；服务周到，购物无忧”，前后两句在结构和语义上相互呼应，读起来朗朗上口。
“选优质商品，享美好生活”，简洁明了地传达了选择优质商品与享受美好生活之间的联系。
五、排比排比通过一系列相似的句式，增强语势，强调商品的优点或优惠。
比如“我们有新鲜的蔬菜，有美味的水果，有优质的肉类，满足您的一切需求”，连续列举不同的商品类别，让消费者感受到超市商品的丰富多样。
“省钱，省心，省力，尽在我们超市”，突出了在该超市购物的多重好处。
修辞手法在广告语中的应用与效果
修辞手法在广告语中的应用与效果广告语是商家宣传和推销产品的重要手段，而修辞手法则是提高广告语吸引力和说服力的有效工具。
本文将探讨修辞手法在广告语中的应用与效果，并分析不同修辞手法对读者的影响。
一、夸张手法夸张手法在广告语中的应用非常常见，通过夸张的表述和场景渲染，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。
例如，“这是史上最好吃的巧克力”，通过强调巧克力的独特口感，进而引发读者对该产品的好奇和渴望。
夸张手法能够突出产品的特点和优势，将产品与其他竞争对手区分开来。
然而，夸张的程度需要恰到好处，过度夸张可能导致消费者的反感和不信任。
二、比喻手法比喻手法在广告语中的应用能够将抽象的概念和产品形象化，使其更加易于消费者理解和接受。
例如，“这款化妆品就像一面镜子，让你每天都能看到最美的自己”。
通过将化妆品与镜子进行比喻，强调其提升形象的效果，并与读者的真实需求相呼应。
比喻手法在广告语中能够打造独特的形象和品牌个性，让消费者产生共鸣和认同感。
然而，比喻手法的使用需要遵循广告主题和产品特性，不能过于生硬和牵强。
三、反问手法反问手法在广告语中的应用能够引起读者的思考和注意。
通过提出一个具有冲击力的问题，引发消费者的共鸣，从而展现产品的独特价值和解决问题的能力。
例如，“怎样才能拥有一头被无数人羡慕的秀发？答案就在这瓶洗发水里。
”反问手法能够激发读者的思考和好奇心，引起对产品的兴趣和关注。
然而，反问手法不宜过多使用，过多的反问问题可能会让读者感到疲惫和厌烦。
四、排比手法排比手法在广告语中的应用能够增强语言的节奏感和表现力，让广告语更具有诗意和吸引力。
例如，“买一送一，赠品多多，好礼不断”。
通过重复的“买一送一”和“赠品多多”等词语，强调购买产品能够获得多种优惠和礼品，进而激发读者的购买欲望。
排比手法的使用能够提高广告语的可读性和记忆性，让读者更容易记住和传播广告内容。
然而，排比手法的使用需要注意避免过多重复和机械感。
总结：修辞手法在广告语中的应用能够提高广告的吸引力和说服力，突出产品的特点和优势，引发消费者的兴趣和购买欲望。
广告中修辞手法的运用
英语1103班
导语：
经济的飞速发展，市场竞争愈发激烈，广告竞争不言 而喻，为了在众多的广告中脱颖而出，广告设计者们经常 使用一些修辞手法来使广告语更加生动、形象，增强广告 语言的表达效果，从而给消费者留下深刻的印象。接下来 给大家介绍几种广告中常见的修辞手法的运用：
（一） 比喻
（三） 双关
双关是指在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意 使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告 语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富 的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。
广告中的运用 1.“双脚不再生气”（达克宁霜），“生气”一词，一 方面是用了达克宁霜后脚气不再有了，另一方面也可以 理解为患者治好了脚气心情也舒畅了。 2.“一贴见笑”（东方治血膏），这里运用了谐音双关， “笑”一意为“效”，指产品的疗效好；另意为“笑” ， 指患者用了此药后相当的满意。简单的几个字就巧妙地 传达了很多信息，并且给消费者留下了深刻的印象，真 可谓是众多商家最佳的选择。
下面大家根据下列广告词来猜一猜下列广告词的宣传对象？
对偶： 1.非常可乐，非常选择！ （非常可乐） 2.美好时光，美味共享…… （麦当劳快餐）
排比 1.车到山前必有路，有路必有丰田车 （丰田汽车） 2.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （IBM公司）
夸张 1.咬一口琼斯顿饼干,你一定会兴奋得手舞足蹈。 琼斯顿饼干 2. 谁说我跑不过乌龟？ 上海大白兔奶糖
5.车到山前必有路，有路必有丰田车。 （日本丰田车的广告语） 顶真
总之，在广告语中灵活地运用修辞手法就能形象而生动地 宣传产品，给产品注入一种人性、自然的活力，激发人们 的消费欲望，从而实现广告语自身的价值。生活中我们若 留心观察广告用语就会发现广告中修辞运用的大千手法， 这也有利于提升我们自身的理解能力和品味素养。
广告文案修辞
广告文案修辞广告文案写作中常用的修辞技法广告文案写作中常用的修辞技法1．比喻：古人称之为“比”。
它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
比喻有三大要素：本体——说明或描述的对象，喻体——用作比喻的事物，喻词——用来连接本体、喻体表示比喻关系的词语。
因三大要素的有无，人们将比喻分为明喻、暗喻、借喻三种。
明喻是将本体、喻体用喻词明显地连接起来的句式，将比喻化抽象为形象的表达功能表现得较为突出，我们运用之，能使文案达到特殊的效果。
暗喻是指在本体和喻体之间，不出现喻词的比喻句式。
借喻，是本体和喻词都不出现，直接用喻体代替本体的比喻方式。
与明喻和暗喻相比，借喻的形式简洁、用喻最为隐秘，而喻体则更醒目，具有形式简洁、结构紧凑、文字洗炼的特点。
→点击此处欣赏美加净防晒霜广告作品2．双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。
在文案写作中，主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。
谐音双关是利用词语的谐音(音同或音近)所构成的双关，语义双关是利用词语的多义构成的，而对象双关是指一句话(或几句话)涉及到两个对象的双关。
双关的运用可以使文案含蓄、幽默、风趣、委婉、形象、生动。
3．飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。
飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。
字形飞白就是故意用白字，故意曲解词语的本意，以达到表达的需要。
如谐音广告、成语活用。
4、感叹：运用一些特定的词汇发展文案的抒情性，以增加诉求效果。
其特定的词汇大多为“多么”、“啊”、“真是”等和感叹号一起表达。
5、引用：在写作时引用成语、典故、谚语、诗词等来说明问题，形成新的意境，可使文案更生动，更有说服力。
6．夸张：是运用语言有意地对对象或事物作言过其实的表现，借以强调和突出事物本质特征的修辞手段，有扩大夸张和缩小夸张两种形式。
夸张修辞手法广告语
夸张修辞手法广告语引言夸张修辞手法是一种常用于广告语中的修辞手法，通过夸大产品或服务的特点来吸引消费者的注意。
这种手法在广告界被广泛应用，因为它能够快速吸引消费者的眼球，增加产品的知名度和销量。
本文将深入探讨夸张修辞手法在广告语中的运用，并通过丰富的例子和分析来阐述其优点和局限性。
夸张修辞手法的定义和特点夸张修辞手法是指在语言表达中故意夸大事物的某些特点，以达到强调、吸引注意力的效果。
它通过夸张的形容词、副词、动词等手段，使文本更具有感染力和娱乐性。
夸张修辞手法的特点有： 1. 强调和突出：通过夸张修辞手法，广告语能够将产品或服务的特点凸显出来，引起消费者的注意。
2. 记忆深刻：夸张修辞手法使广告语更具独特性和创新性，让消费者很难忘记。
3. 感官刺激：夸张修辞手法通过形容感官体验的强烈词语来吸引消费者，让他们能够想象到使用该产品或服务的愉悦感受。
1. 夸张形容词的使用夸张修辞手法常常使用夸张的形容词来强调产品或服务的特点。
例如，“绝世美味”、“无与伦比”、“史无前例”等，这些形容词让广告语更加生动、有趣、难以忘记。
2. 夸张副词的使用除了形容词，夸张修辞手法也常常使用夸张的副词来增强文本的感染力。
例如，“无尽的欢乐”、“极速畅行”、“质的飞跃”等，这些副词让广告语更加引人注目、有趣。
3. 夸张动词的使用夸张修辞手法也可以通过夸张的动词来增强广告语的吸引力。
例如，“炸开味蕾”、“秒杀一切”、“征服世界”等，这些动词能够让消费者产生使用产品或服务的欲望。
夸张修辞手法在广告语中的应用案例为了更好地理解夸张修辞手法在广告语中的应用，我们来看一些实际的例子：1. 食品广告•“爽脆可口，令人欲罢不能！”：这个广告语夸张地描述了产品的口感，使消费者产生了强烈的食欲。
•“尝一口，仿佛回到了童年的味道！”：这个广告语通过夸张修辞手法将产品与童年的记忆联系起来，唤起消费者的情感共鸣。
2. 汽车广告•“飙速前进，超越极限！”：这个广告语通过夸张修辞手法强调了汽车的速度和性能，吸引了那些热衷于驾驶体验的消费者。
修辞手法在广告中的运用剖析广告语的奥秘
修辞手法在广告中的运用剖析广告语的奥秘广告是商业社会中不可或缺的一环，它通过运用各种修辞手法致力于吸引消费者的注意力并传递产品或服务的信息。
广告语作为广告的核心组成部分之一，发挥着至关重要的作用。
本文将分析修辞手法在广告语中的运用，探究其中蕴含的奥秘。
一、比喻手法比喻是一种常见的修辞手法，在广告语中被广泛运用。
比如某服装品牌的广告语“穿上它，如虎添翼”，通过将穿上该品牌服装与虎添翼进行隐喻比较，暗示穿上该服装后会变得更加强壮有力。
这种比喻手法通过引用虎的形象激发了消费者的想象力，并以此获得更大的注意力和亲和力。
二、夸张手法夸张是一种常见的修辞手法，广告语中的夸张手法能够吸引消费者的眼球，使广告更加生动和有趣。
例如某汽车品牌的广告语“无法忍受的性能”，通过夸大性能的优越性，使消费者产生对该汽车的好奇和兴趣。
夸张手法的使用在众多广告中都有所体现，它可以通过渲染商品特点和优势，提高广告的说服力和留存度。
三、排比手法排比是一种修辞手法，可以使广告语更加有韵律感和声音美感。
某家电品牌的广告语“易于操作、易于清洁、易于使用”，通过排比的方式强调了产品的易用性，让消费者更加信服于该品牌产品的质量。
排比手法的运用可以增加广告语的音韵美感，使其更加易于被人记忆和传播。
四、反问手法反问是广告语中的一种常见修辞手法，能够引发消费者的思考，使广告语更加引人入胜。
例如某保健品广告语“你不想拥有更好的生活吗？”，通过提出反问，刺激了消费者对自身生活品质的思考，从而激发了对保健品购买的动机。
反问手法的灵活运用能够增强广告语的说服力和亲和力。
五、对比手法对比是一种常用的修辞手法，广告语中的对比手法可以突出产品或服务的特点和优势。
某洗发水品牌的广告语“洗去烦恼，摒弃烦忧”，通过对比的方式强调了产品使用后给人带来的轻松和快乐。
对比手法的巧妙运用能够让消费者更加直观地感受到产品的效果和价值。
六、重复手法重复手法是广告语中常用的修辞手法，通过反复出现相同或类似的词语，增强广告语的记忆性和说服力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告语修辞手法篇一：浅论广告语中修辞手法的应用浅论广告语中修辞手法的应用摘要：在信息社会今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
广告语是广告的灵魂所在。
对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主要是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。
广告中常用的修辞手法主要有夸张、双关、仿词、整句的使用等方面。
关键词：广告语修辞夸张双关仿词整句改革开放以来，中国的经济发生了巨大的变化，尤其是近几年，广告以它独特的魅力，越来越体现出它超乎平常的商业地位，广告总是以各种各样的姿态充斥我们的视野。
而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。
从这个方面说广告语就是广告的“眼睛”。
而广告语言要想在第一时间赢得人们的目光，就必须在语言的使用方面多下功夫。
在这一点上，修辞手法无疑起了很大的帮助作用。
修辞的使用可以使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感。
分析在五彩缤纷的广告语言中出现的修辞语，不外乎有下面一些：1夸张广告语中的夸张随处可见，广告的使用让人们在感受产品的质量之余有了超出平常的感官体验。
如老蔡酱油中的那句“味道鲜眉毛掉下来”，随着这句广告词，电视中的广告主角竟然还运用电脑特技夸张地动了几下眉毛，看了真让人忍俊不禁，再鲜也不会到眉毛掉下来的程度啊，但由于这个夸大的广告，老蔡酱油一下子就深入人心，一下子成了酱油市场的主角。
海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球”不能不说是夸张起了很大的作用。
“白丽美容香皂的奥秘所在：今年20，明年18。
”(上海某制皂厂广告)此广告采用违背逻辑常规的夸张手法，紧紧抓住了人们希望通过美容使自己变得年轻漂亮的爱美心态，达到吸引人们购买的目的。
“城乡路万千，路路有航天。
”(航天车广告)这则广告运用夸张手法，形象地道出了航天车的良好销售状况，促使人们做出消费决定，诱发购买欲望。
“阿尔多斯羊绒衫，温暖全世界”则是阿尔多斯送给全世界消费者的承诺，自信之余更多的是让我们感到了浓浓的暖意。
总之，很多广告语中都比较喜欢使用夸张的手法。
自然、合理、巧妙联系某一事物把广告对象夸大或缩小，恰切表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。
2仿词仿词是指：根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素，临时仿照出新的词语。
在广告语言中，有时直接引用原语句不能有效地表达思想内容，于是就利用人们熟知的成语典故、诗文名句、格言俗语来创造一个新的语句以符合广告特定的表达需要。
仿词在不失原有意味的前提下，给人以新鲜活泼、生动明快的感觉，并能产生强烈的诙谐美。
“大石化小，小石化了”(胆舒胶囊广告)。
“大(:广告语修辞手法)石”就是“大事”，“小石”就是“小事”。
“大石化小，小石化了”与“大事化小，小事化了”在事物发展方向上是一致的，与所宣传的商品的疗效“消石、排石”紧紧相扣，同时也体现了对患者的关心和体贴。
“汾酒必喝，喝酒必汾。
”(山西汾酒广告)这一广告语巧妙地仿用了《三国演义》的开场白“话说天下大势，分久必合，合久必分”，给我们创造了一个全新的意境，引起人们无限的回味和联想。
“悠悠寸草心,报得三春晖。
”(三九胃泰)是唐代孟郊《游子吟》：“慈母手中线,游子身上衣。
临行密密缝,意恐迟迟归。
谁言寸草心,报得三春晖”的后两句仿照而来，三九胃泰对患者的承诺和爱意随这两句诗得以流露。
“春江水暖你先知。
”(《南方日报》广告)是仿苏东坡《惠崇春江晚景三首》中“春江水暖鸭先知”而来,这个广告以幽默的笔触巧妙地传递了《南方日报》信息快捷。
3双关在广告语中，用的最多的是双关，下面我们就来看一下什么叫双关：利用语音和语义条件，有意使语句同时光顾表面和内里两种意思，言在(续致信网上一页内容)此而意在彼。
由于这种修辞法既能使语言幽默、风趣，又能适应很多特殊语境的需要，使表达效果更加含蓄曲折，表现力强，给人以深刻印象。
所以，现代商业广告语言中运用频繁，其中精彩的典例也层出不穷。
“实不相瞒，菊花的名气是吹出来的。
”这是菊花电扇广告词留给我们的深刻印象。
观众的第一印象会觉得广告词中的“吹”是单纯的“吹牛”，但是当联想到是在介绍一种电扇的时候。
马上会领悟到这个广告语的魅力所在。
正是一个“吹”字吹出了菊花电扇，此吹非吹牛之“吹”，而是实实在在的功效。
这正是这则广告语的神妙之处。
趁早“下斑”，请勿“痘留”。
(某去斑灵广告)这里的“下斑”、“痘留”，就是一种谐音双关，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。
“奥威手表，”一“戴”“添”骄。
(奥威手表广告)此广告巧妙地运用“戴”与“代”、“添”与“天”的谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，准确地表现了戴奥威手表能增添骄傲自豪的神气。
“万事俱备，只欠东风。
”(东风汽车广告)此广告选用成语中的“东风”，恰与产品品牌名称相同，借“东风”喻东风牌汽车，别具创新特色又如：“天尝地酒”(天长地久)——江苏双沟酒厂。
“衣衣不舍”—丹依太空棉衬衫。
“闲”妻良母——某洗衣机广告。
“骑”乐无穷—某摩托车广告，想知道“清嘴”的味道吗——清嘴含片广告。
不“打”不相识—某打印机广告，塑造自我，从头做起——某发胶厂广告。
这些双关广告语或者通过词语的谐音关系，以声诱人，语音优美和谐，给人以清新自然的感觉，以达到宣传的目的。
或者是让人通过对产品的联想把握词语的真实意义，让人体会语义的贴切美，加深对广告商品的印象。
4整句的使用修辞要求把语言写得精确、生动、优美、富有表现力。
它讲究词语的锤炼、声音的和谐、句式的选择以及采用一些巧妙的表现手法，使听的人明白并且感动甚至接受，达到感染人、说服人的目的。
而在很多广告语中，整句都随处可见。
具体的表现是主要是对偶和排比的使用。
在对偶方面：餐餐“富记”，天天福气。
(台湾“富记”脾豆腐乳、酱菜系列)。
霞飞点点，秀气年年。
(上海霞飞日用化工总公司广告)山好好，水好好，开门一笑无烦恼；来匆匆，去匆匆，饮茶几杯各西东。
(福建一茶亭广告)操天下头等事业，做人间顶上功夫（某理发店广告）汲取天地灵感，剪裁都市形象。
（上海时装集团广告）新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。
(可口可乐饮料广告)这些都是我们在广告中常见的词语。
利用中国传统的对偶，既让我们感觉琅琅上口，又体现了浓浓的民族魅力。
它的特点在于凝练集中，概括力强，音节整齐匀称，节奏感强，声音优美和谐，整体上给人一种均衡美，具特殊的表现力，便于记诵，有利于增强广告的表达效果。
在排比方面如烟、似雾、玉洁、冰清。
飘飘然使您如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。
借问蓬莱何处寻?就在那“荷花”帐中。
(广州“荷花”牌蚊帐)。
用“烟”、“雾”、“玉”、“冰”四个字比喻“荷花”牌蚊帐，把蚊帐那轻薄、飘柔、洁白的特点写得鲜明、生动、逼真、使人受到感染，于是引起丰富想象，仿佛飞入九天仙境。
这则广告的作者给消费者创设一个美妙的梦幻世界，令人遐思，并在这种如神话般的意境中增强广告的感染力，刺激人们的购买欲望。
“没有太多的成份，只含河鳗提取液98％，西洋参2％；没有太多的功效，只适应免疫、健脾、益智、安神和润肠；没有太多的荣誉，只是金灿灿的“火炬计划”中惟一滋补液，沉甸甸的“中国质量万里行”推荐产品；没有太多的承诺，但深知内涵的人总免不了再来一支—鳗鲡精()。
“这一组排比句四个句子一气呵成、气势非凡，使消费者对鳗鲡精的成份、功效、荣誉、承诺以更鲜明更深刻的印象，不能不说体现了广告中排比的巨大优势。
综上所述，众多的广告语为了突出和醒目，便极大可能地使用提高修辞手法在广告语中的比重，从而给人们留下了无比绚丽的想象空间，强化了广告语的艺术魅力，并且让人们在简洁精练的文字中体会到广告语中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。
而另一方面我们也应该看到，广告语在多数情况下并不是单一运用某一种修辞手法的，而是多种修辞手法的综合运用。
因此，广告语中多种修辞交叉运用的情况便不足为奇了。
篇二：广告语中的修辞现象论广告语中的修辞现象摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。
为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。
修辞现象在广告语中比比皆是。
但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语修辞评价反思引言广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。
各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。
商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、广告语中的修辞现象什么才算得上优秀的广告语呢?广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。
这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。
夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。
”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。
读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。
广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌niKE(耐克)的广告语“justdoit”,赢得了许多年轻人的青睐。
消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。
再次,广告语能够塑造品牌形象。
奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。
修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。
首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。
我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。
如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。