5.1广告创意与文化元素
传统文化元素在广告设计中的应用
传统文化元素在广告设计中的应用传统文化元素在广告设计中的应用为了增强设计的创新性，设计者需要在传统图形的基础上进行开发和创新。
现代设计在本质上就是对传统图形的延续和发展。
将传统文化元素合理应用到广告设计中，不仅能够增强人们对传统文化的认同感，而且还能够提高广告作品的吸引力。
文章分析传统文化元素在广告设计中的应用策略，旨在有效增强广告设计的创新性。
平面设计是视觉传媒系统中一个极为重要的部分，尤其是平面设计中的广告设计。
平面设计首先需利用二维空间的组合确立一个详细场景，进而利用抽象的事物呈现出较为特别的图形，并通过媒体介质进行传播。
因此，平面广告设计并不需要应用过多的语言进行表达。
笔者认为，合理的将传统文化元素与现代设计艺术结合起来，不但有利于传统文化的传承，而且还能够推动传统文化朝着多元化的方向发展。
一、灵活运用中国传统文化元素彰显现代感现代平面广告设计强调应用中国传统文化元素，使观众产生情感共鸣。
但也需要正视东西方人群在审美方面的差异，合理的将中西方文化融合起来。
正所谓“百花齐放”“百家争鸣”，唯有积极促进东西方文化的结合，方可促进不同文化之间的沟通与交流，继而开拓出广阔且多元化的艺术道路。
在平面广告设计中，应采取合理兼容的方式，将西方文化的优点收入其中，以便设计出兼具多元化的作品，从而促进我国传统文化审美元素与时代风格能够更好的结合起来，搭建我国平面广告设计与世界沟通的桥梁。
我国香港平面设计师靳棣强曾创作大量的平面广告作品，且这些作品都具有较强的文化内涵，充分体现出中国传统文化的精髓，以及西方的现代设计理念。
例如，他设计的《自在》系列作品中，将中国的水墨画巧妙的与现代特殊的肌理技术效果结合一起，表现出了“天”“人”“心”三者之间的和谐关系，从而成功地将平面广告作品上升到了新的艺术的境界。
2009年，我国香港的麦肯公司为NIKE公司制作的《纸上战场》广告在戛纳广告节上大放异彩。
这种将中国传统造型元素应用于广告作品中的独特制作方法，使个性、传统以及后现代设计风格三者能够完美结合，让其中所涉及到内容都反映出设计者的文化意识。
中国传统文化元素与广告设计中的结合
中国传统文化元素与广告设计中的结合中国传统文化元素与广告设计中的结合[摘要] 广告作为一种消费文化载体，不仅可以促进商品的销售，且是大众的消费导向。
传统文化是现代广告设计中的重要组成元素，在现代广告中应用传统文化元素，可以和大众产生情感共鸣，有利于实现广告的目的。
[关键词] 中国传统文化元素广告设计消费文化载体在广告越来越国际化的今天，许多广告设计师为了与世界接轨，造成了“传统文化”的缺席。
在现代广告设计中应用传统文化元素不仅是文化的传承，也是一种融合。
近几年来，中国传统文化被广泛用于服装设计、室内设计以及动画设计中，在广告设计方面运用传统文化元素，不仅弘扬了传统文化，并且也丰富了广告的内涵，使之更有韵味。
1．传统文化1.1传统文化概念所谓传统，就是社会文明演化汇集成一种可以反映民族特质和风貌的民族文化。
其囊括了一个民族诞生到发展中所形成的思想文化、观念形态等。
世界各个民族都有其自身的传统文化。
中国的传统文化是以儒家为核心，吸收发展了道教、佛教等文化形态，其中包括：文学（诗、词、歌、赋）、民族音乐、民族美术等等。
①世代相传。
中国的传统文化曾出现过320多年的断层，但是总体上是没有中断过的。
②民族特色。
中国的传统民族文化特点是其他国家所不具备的，是中国独有的。
③历史悠久。
中国的传统文化发展与传承有五千年的历史。
④博大精深。
“博大”指的是中国传统文化的广度——丰富多彩，“精深”指的是中国传统文化的深度——高深莫测。
1.3传统文化元素所谓的中国传统文化元素指的不是一种形式与符号，而是蕴含了传统的精神的各种载体，如：书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、武术、玉雕、漆器、甲骨文、钟鼎文、中药、文房四宝、剪纸、风筝、阴阳太极、笛子、鼓、古琴、琵琶、织绣、蜡染、瓷器、青铜器、年画、舞狮、唐装、泥人面塑、筷子、长城、唐诗、宋词、象棋、玉佩……及春节、端午节、清明节、中秋节等。
对于广告设计师来说，广泛地了解和借鉴传统民族文化元素，不仅可以开阔设计思维，并且浓厚的民族底蕴还赋予广告一种别样的韵味。
谈民族文化元素与广告创意
素 和 精 华 ， 设计 出 具有 中华 民族 特 色 又 有 时代 感 ，走 民族 化道 路 ，具 有 本 民族 意 识 。这 样 ，我们 的作 ｒ 国际才 有特 色 ，在 国 在 内又能 倍感 亲 切 。我们 要 研究 相关 各 民族 和地 区 的历 史和 文化 ， 挖掘 民族特 色 和地 区特 色 ，把 民族 文化 ７ 索融 合到 广 告创 意设 计 亡 中 ，创作 出高 品位的广 告创 意作 品。 四 、注 入 民族 文化 元素 内 涵 ，使广 告 创意增 加 产品 形 象文 化
优 秀 的广告创 意 ，必须植 根于 民族文 化元 素的沃 土之 中 。运 用生动 的 民族文化 元 素，透 过 人类 意识层 面 ，将 深埋 在人 的潜 意识 中的 民 族 文化 元素表 达 出来 ，达 到令 人心领 神会 的效 果 目前 ，我 国广 告在 创意上 也取得 了突 破性 发展 ，广 告创 意水 平与过 去相 比有 明显提 高 ， ‘ 但就 整体 而言 ，我 国广告与 西方 发达地 区 的广 告还 存在 着不 小的差距 。我 们具 有 以人为本 、 原 创性 的作 品少 ，广 告 创 意缺 乏 民族 文 化 元 素 ，无法 体现其 民族 性地域 性特 色 ，在 表现 方 式上 也缺 乏创新 。其最 主要 的原 因在 于我们 的 广 告创意深 受西 方广 告的影 响 ，反而对 自己的 民族 文化 、地域 特色 缺乏 了解 ，不能体 现 出民 族 的个性特 征 。因此 ，广告 创意要 重视 民族 文 化 的差异 性与 民族文 化特征 ，运 用文化 策略 ，
附加 值
充 分应 用我 国博大 精深 的 民族 文化 资源 ，将 民 族 文化 元素 与广 告创 意有 机结 合 ，提 升 民族 品 牌 的竞争 力 。 民族 文 化元素是 广告创 意 的重要 元素 在 现 代 社 会 发 展 中 ，人 们 越 来 越 认 识 到 文 化对 于一个 民族 发展所 起 的重 要作 用 。广告 涵 。 作 为一种 经济 活动 当然离 不开 文化 ，只有搞 好 五 、凸 显 民族文 化 元素 特征 ，增 强 广告 创意 ，塑造特 色 的企 文 化建设 ，广 告事业 才能 更快 发展 ，广告 创意 业文 化形 象 水平 以及 发展 空间才 能整 体上得 到提 升。 ～个 任 何企 业 文 化形 象 总 是 与 该 民族 的 文 化 存 在着 一种 割 舍 不 广告 要达 到其诉 求 目标 需要 有优 秀的创 意 。民 断的 血缘 关系 ，它总 是 附着于 民族文 化 的机体 之 Ｌ 。企业 文化 形 族文 化元 素的融 入成 为一个 广告 创意成 功 的关 象 通过 企 业 的标 志 、产 品、广 告 、行 为等 体现 出来 ，代表 着企 业 键 。只有将 内蕴 丰富 的民族 文化元 素有 机融 入 的重 要形 象 ，也 在一 定程 度上 体 现 出其所 在 民族 的文 化 。如 ，奔 在广 告 创意 之 中， 才能 赋予 广 告经 久 不 衰的 生 驰 汽 车传 递 的是 一种 德 国文化 ，高度 组织 、 效率 和高 质量 ：美 国 命力， 同时也 为所宣 传 的产 品和服 务增加 附 加值 ，带来 直接 或间接 万 宝 路表 示 了美 国文 化 的进取 和 自由；我 国 的全 聚德 、 同仁堂 道 的经 济效益 和 文 化价 值 。如铁 观 音广 告创 意 融入 了 闽南 的 茶文化 出了 中 国文化 中 儒家 文化 的精 髓 。周 总理 曾以 “ 全而 无缺 、聚 而 元素 ，土楼 建筑广 告创 意融 入 了客家文 化… … 。因此， 在广 告创 意 不 散 、仁 德至 上 ”来 解释 中 国的 百年 老店 “ 聚 德 ”，其 实这 也 全 中有 效的进 行 与 民族 文化 元素 体 现和 结合 已成 为 现代 广 告人 孜孜 正 是对 它 诚信 文 化的 经典 注释 。现代 企业 之 间的 竞争 ， 已经不 再 以求 的创作 取 向。 仅仅 是企 业 在 资金 、技 术 、人 力等 资源 层 次 的 竞争 ，也是 在企 二 、民族文 化元素 是广告 创意 的重要 源泉 业 文化层 次 上 的竞 争 。从顾 客 的角 度来 说 ，他们 不 仪 哭注 产 品 的 民族 文 化元 素是 一 个 由其历 史 延续 下来 ，具有 一 定特 色 、思 性 能和服 务，也 非 常渴 望 知道这 家 企业 的 文化 是什 么 。对于 广告 维 方式 、伦 理道 德 、情 感方 式 、语 言文 字 及风 俗 习惯 的总 和 在 的受 众来 说 ，他 会 带着 自身民族 文 化 的经验 积淀 去解 读 广 告传达 现阶 段 ，消 费者 对广 告 所宣 传 的商 品 的认 可 ，在某 种 程度 上是 对 的文 化价 值 ，并 做 出接 受与 否 的判 断 。在 小同 民族 文化 中成 长 的 广 告传达 的商 品的文 化价值 的认 同。广告 是一 种商 业行 为， 是一 受众 ，对 广 告 的接 受能 力呈 现 出 巨大 的差异 性 。企 业文 化对 企业 也 种 文化 行为 。 民族 文化 元 素可 以为 广 告所宣 传 的 商品 塑造 一种 感 的发 展 具有 重 大的 意义 ，广 告 是塑造 企 业 文化 形象 的重 要途 径 ， 性 形象 ，为 其 品牌增 加信 誉 度 。在 众 多案例 中 ，我 们 可 以看到 ， 要创 建独 具 特色 的 民族 品牌 ，在 广 告创 意 中凸 显 民族 文 化元 素特 那些 成功 的广告 创意 中都蕴 含有 与 其所 要推 销 的 商品 相适 应 的某 征 ，成功地 表现优 秀 的企业 文化元 素内涵 是垒 关重要 的。 种 文化 诉求 。如 红牛饮 料 “ 国红 ”的风 格 非常 明显 ，以本 土 化 中 总 之 ，广 告创 意关 系 到一 个 民族 的形 象 。并 深 刻地 影 响着 的策 略扎 根 中国市 场 。公 司在 广 告 中宣传 红 牛 的品牌 上，尽 力 与 大 众 的价值 观 念 、生 活方 式等 。 因此 ，广 告创 意 要不 断创 建立 具 ’ 中国 文化 相结 合 。这 些叙 述 固化 在各 种宣 传 文字 中，在 色彩 表现 有 民族 文 化特 色 的作 品 ，翅造 强 大的 民族 晶牌 ，克服 硒方 文化 对 Ｉ以 “ 国红 ”为主 ， 与品 牌中 红牛 的 “ ”字 相 呼应 ， 从而 成 民族 文化 的冲 击 。 中华 民族 文化 博火 精深 ，其文 化精 髓为 广 告创 ２ 中 红 为品牌 文 化 的底 色 。 中 国 人万事 都 图个喜 庆 、吉 利 ， 因而红 红 火 意 提 供 了丰 富的 资源 ，广 告 在创 意 上要充 分 利用 这些 资源 ，将 民 火，越 喝越 牛 。这 正 体现 了红牛 饮料 树立 品 牌 形象 的意 图 ， 了 解 族 文 化视 为广 告 创意 的精 神和 灵 魂 ，恰 当地将 民族文 化元 素与 广 巾国 市场 消 费者 的购 买心 理 后 ，将 红 牛 自身特 点 与 巾 国本土 文化 告 创 意结 合起 来 ，创 制 出更 多的满 足 国情 需 要的 广告 精品 ，提 。 结合 的完 美体现 。此类 Ｊ 告创 意 中蕴 藉 的文 化意 味 已远 远超 过 了 我 国广 告 的创 意水 平 ，创 建 民族 的 ，更是 世 界的 品牌 形象 。这 不 商 的使用 价 值本 身 ，它 已经 将 商品 的使 用 价值 转换 为 一种 文 化 仅 是 全球 性经 济 竞争 的需 要 ，也 是全 球性 文 化交 流和 文化竞 争 的 需要 。 价值 ， 民族 文化 元素是 广告创 意 的重要源 泉 。 三 、广告创 意要注 重与 民族文 化元 素的融 合 广 告 是 用 来刺 激 消 费 、 影 响消 费和 参 与 商 业 竞 争 有 利 的武 参考文献 ： 】 正确理 解广告设 计艺术中的民族化 问题【； 『 河南大学学报 （ １ 社 器 ，优 秀广 告创 意 在商 品 产生 强 烈竞争 时 体现 了重要 地位 。美 国 【 蔡玉硕； １ ）０１ 】 ； ２ 是市 场 经 济最 发达 的 国家 ，纵 观 美 国 现 代广 告 创 意 ， 如创 意 革 会 科 学 Ｎ．２ ０ 年 （ 期 ２寻 ０ ２６ 命 、营 销策 略 定位 、视 觉 至 Ｌ 、整 合 思考 模式 等 一般 性广 告 创意 【】 胜 兰 ： 继 承 民 艺 艺术 设 计 ２ ０ （） 形 式 ，在信 息 的时 代 ，供求 关 系越 来越 复 杂和 多 样化 ，人 们 的生 ｆＪ ３陈秋 萍． ３ 民族文化与广告创作 广西社会科学 ２（ 年 第（ 期 ０） ４ １ ６ ４杨 论 现 ０９ 活 节奏 越来 越快 ，活动 范 围越 来越 大 ，高 度 发达 的商 品化 的 市场 『１ 旭 光 ． 现 代 平 面广 告 设 计 中 的传 统 文化 艺 术． 代 商 贸 工 业２ ０ 经济 社会 ， 对我 国有 一 定启 示和 帮助 。面对 国内外 市场 ，中 国的 年 �
广告创意与传统文化的融合
广告创意与传统文化的融合骆彤徐州师范大学科文学院广告学专业摘要：中国传统文化博大精深，是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。
对现代广告具有深刻的影响力，为广告创意提供了丰富的创作灵感和设计思路。
将传统文化和现代广告进行合理的移植和融合，不仅能体现中华民族的特色，更能影响消费者的心理。
关键词：中国传统文化现代广告源泉融合一、中国传统文化是现代广告的源泉中国的传统文化包括语言、文字、文学、哲学、历史、生活习俗等等。
中国五千年的文明史有着灿烂而又浩繁的文化，是现代广告学取之不尽用之不竭的源泉。
早在原始时代人们就佩戴装饰物、化妆、保存食物、制作工具和生活用品，在大汶口文化，良渚文化，红山文化之中都出土过兽骨、玉、水晶雕刻磨制的装饰物，在出土的一些陶器上还雕刻一些图文。
到夏、商、周以后，青铜器的造型和浮雕，汉代的画像石、丝帛服饰图案造型都是现在广告的历史之源。
中国浩繁的文化典籍，“经、史、子、集”都含有丰富的广告素材。
中国传统文化是中华民族几千年来的文化积淀，蕴含着你们民族的传统、民族的习俗、民族的精神，是最为宝贵的文化遗产，这些遗产都为现代广告提供了丰富的创作灵感和设计思路。
中国传统文化是现代广告学的丰富多彩底色，是提炼广告词的宝藏，是现代广告学的文化底蕴。
几千年的中华文明演练而成物质文明和精神文明，其内涵博大精深，浩瀚而宽广，它涉及到起居、饮食、服装、风俗等一些生活化的东西，还涉及图腾、知识、信仰、艺术、法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。
我们可以从古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、酒令、歇后语等等之中得到灵感；也能从中国传统节日以及各种民俗等；包括传统历法在内的中国古代自然科学以及各地区、各少数民族的传统文化之中得到启发。
所以，中国的传统文化是现代广告业的源泉。
二、中国传统文化对现代广告的影响现代广告不仅渗透于社会生活的方方面面，对人类的经济社会、文化社会、乃至政治社会也产生重要的影响；甚至在很大程度上支配着人们的消费观念、消费方式，直接影响着人们的社会价值观。
广告设计中的文化要素
元素，可以更好地引起观众的共鸣。
03
营造氛围
时代文化元素在广告设计中的应用，可以帮助营造特定的氛围。例如，
在情人节期间，运用代表浪漫、爱情的文化元素，可以营造出温馨、浪
漫的氛围。
时代文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现
时代文化元素在广告设计中的视觉表现形式 包括图案、色彩、造型等。例如，在某款手 机的广告中，运用了代表时尚、科技的元素 ，如流线型设计、炫酷的色彩等，表现出产 品的时尚感和高科技特点。
地域文化元素在广告设计中的表现形式
视觉表现形式
在广告设计中，地域文化的视觉元素可以通过图像、色彩、材质等方面来表现。例如，运用当地的建 筑风格、特色景观等元素来构建广告场景，或者运用当地的传统色彩、图案来点缀广告形象。
语言表现形式
在广告文案中，运用地域文化的语言表现形式可以增强广告的亲和力和感染力。例如，运用当地的谚 语、俚语等来表达广告主题，或者运用当地的特色词汇来描述产品特点。
详细描述
在广告设计中，应关注不同文化背景下的受众需求和审美习惯，运用跨文化的策略和创意 ，使广告更具全球影响力。
举例
某跨国公司在广告中运用了全球化的视觉语言和多元文化的元素，通过跨文化的传播策略 ，使广告在不同国家和地区产生更广泛的认知和影响力。
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THANKS
04
广告设计中的时代文化要 素
时代文化的概念及分类
时代文化的概念
时代文化是指在一个特定时期内，由社 会、经济、政治、科技等多方面因素共 同塑造的一种文化形态。它反映了当时 人们的生活方式、价值观念、风俗习惯 等。
VS
时代文化的分类
根据不同的划分标准，时代文化可以分为 多种类型。例如，根据历史时期划分，可 以分为古代文化、中世纪文化、近代文化 等；根据地域划分，可以分为东方文化、 西方文化等。
广告创意中的文化元素的运用
广告创意中的文化元素的运用随着全球化的进一步发展，跨文化交流和融合变得更加频繁。
在广告行业中，广告创意中的文化元素的运用成为了一种不可忽视的力量。
文化元素可以为广告带来吸引力和影响力，可以更好地传递信息和激发情感反应，而且有助于建立和加强品牌形象，增强品牌认同感。
在广告中，文化元素可以是语言、音乐、食物、服饰、传统节日、艺术等，这些元素可以用来制造情感共鸣并吸引潜在消费者注意。
比如，使用某种语言或方言可以让某些消费者产生亲切感和归属感，独具特色的节日庆祝和仪式可增加消费者的兴趣和参与感，对传统文化的致敬可以树立品牌形象，展示企业的社会责任感和文化自豪感。
但是，文化元素的运用，需要考虑到文化的多样性和语境的解读，假设广告创意中的文化元素可以自由地应用和传递给广告观众，可能会引起文化误解和负面反感，甚至会对品牌形象和企业品牌造成反作用。
因此，在没有充分了解目标文化的前提下，使用文化元素的危险性很大。
因此，在进行文化元素运用的时候，广告创意人员应该：1.了解目标文化和目标受众，避免文化误解和冒犯，尊重文化差异，而不是简单地用模板化的方法进行运用。
2.抓住文化元素的精髓，将元素与品牌或产品相关联并整合到广告中，而不是仅仅把元素放在广告中作为装饰品。
3.结合当地的习惯和文化，将文化元素与当地的饮食、音乐、美术、体育、旅游等元素融为一体，利用这些元素增加产品或品牌的吸引力。
例如，可口可乐在全球广告中的文化元素不断尝试，体现了多样化与本土化的结合，其“分享快乐”主题，包含丰富的文化创意元素，如不同国家、地区的民族舞蹈、服装、电影、音乐和传统节日，它们通过片段的展示引起了观众的共鸣，增加了品牌的亲和力，让消费者产生归属感和好感。
这个案例反映了广告创意中的运用文化元素与公众文化的双向影响，可口可乐作为全球品牌，将多样文化通过广告传递给了不同国家和文化层次的人群，同时也从当地文化中汲取灵感和资源，从而在全球市场中占据了重要的地位。
广告设计中的文化要素
广告设计中的文化要素汇报人：日期:contents •广告设计与文化概述•广告设计中的文化符号•广告设计中的文化主题•广告设计中的文化表现手法•广告设计中的跨文化要素•广告设计中的文化要素案例分析目录广告设计与文化概述01CATALOGUE广告设计与文化的关系广告设计反映文化广告作品能够反映一个社会的文化特征和价值观，以及人们的审美追求和生活方式。
广告设计与文化相互影响广告设计不仅受到文化的影响，同时也影响着文化的传播和推广。
广告设计深受文化影响广告是一种文化活动，它受到社会文化、价值观念、审美标准和生活方式等多种因素的影响。
文化元素可以增强品牌形象，使消费者更容易产生共鸣和认同感。
强化品牌形象传递价值观念引导审美追求文化元素可以传递出特定的价值观念和道德标准，影响消费者的购买决策。
文化元素可以引导消费者的审美追求，使消费者更容易接受和欣赏某种类型的广告设计。
03广告设计中的文化元素的作用与影响0201大胆、直接、自信，强调产品的功能和价值，注重个人主义和消费主义。
美国广告风格简约、时尚、前卫，强调品牌形象和设计感，注重个性和品味。
欧洲广告风格精致、细腻、唯美，强调产品的品质和细节，注重集体主义和家庭观念。
日本广告风格不同文化背景下的广告设计风格广告设计中的文化符号02CATALOGUE象征符号广告设计中常常使用象征符号来传达特定的文化意义。
这些象征符号可以是图像、颜色、数字等，每种符号都代表了特定的文化寓意和价值观。
文化意义广告设计中的象征符号通常与特定的文化意义相关联。
例如，红色在中国文化中象征着喜庆和繁荣，而在西方文化中则可能代表勇气和激情。
象征符号与文化意义广告设计中常常运用传统文化符号来传达品牌的历史和文化底蕴。
这些传统符号可以是图案、色彩、材质等，每种符号都有其独特的文化内涵和寓意。
传统符号同时，广告设计也需要融入现代元素来吸引年轻消费者。
这些现代元素可以是时尚的色彩、流行的图案、创新的材质等，与传统文化符号相结合，可以创造出独特的广告形象。
广告设计中的中华传统文化元素
广告设计中的中华传统文化元素广告设计中的中华传统文化元素中国传统文化是中国上下五千年的历史民族智慧积淀而成的具有相对稳定性和长期延续性的文化，以是儒家思想为核心同时融会了道家、法家、墨家思想并影响至今的深刻文化。
中国各民族在漫长的历史过程中形成的中国文化是以人为本的人文道德文化，注重伦理、道德修养和理想的实现。
传统文化元素是现代广告招贴设计的一个重要来源，其主要包括传统文学、传统艺术和民俗文化。
如：古诗、古典小说、古代散文等；国画、书法、音乐、舞蹈、戏曲、建筑园林、民间手工艺等；礼仪、岁时节令、民间信仰、服饰、饮食及器皿等。
中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。
随着北京奥运会的圆满落幕，中国传统文化在全球范围内的影响不断增长，中国传统文化中的符号和标志也已渐渐渗透于世界各行各业中，如“龙”、“凤”、“青花瓷”、“饕餮纹”等中国古老和神秘的图腾元素均以历史为坐标，由文化元素衍变为时尚潮流。
二、现代广告招贴设计对中国传统文化元素的传承传统文化又与广告有着不解之缘，两者在构图上的融和关键在于广告设计中传统美学的审美性。
中国是一个有着悠久历史文化古国，受到传统文化的熏陶，必然对“美”的崇拜和追求观念与西方国家有所不同，形成具有中国传统文化特色的广告作品。
因此，中国传统文化元素影响着广告设计作品中“美”的体现，同时也影响着中国传统文化的继承和发展。
广告招贴设计要求短时间、视线集中的条件下给人留有深刻的印象，所以广告的设计就不能太过复杂，必须要做到一目了然，使人在一瞬间能看清楚所要宣传的事物。
在现代广告招贴设计中，构图要集中概括，醒目地表达出所要宣传的事物，表现物与物之间的内在联系，赋予画面更广泛的含义并使人们通过有限的画面联想到更为广阔的空间，感受到新的意义。
只有将中国传统文化的精髓融合到现代广告招贴设计的理念中去，才能使民族传统文化与现代广告招贴设计真正的融为一体，从而增强中国文化艺术和广告招贴的传播效率。
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广告创意学·第5讲5
脑洞大开：
广告创意思维养成
主讲人：李正良教授
善假于物：广告创意中的多彩元素
章节目录
5.1广告创意与文化元素5.2广告创意与美学元素5.3广告创意与文学元素5.4广告创意与哲学元素5.5 案例分享：
绝对伏特加的绝对创意
文化，是人类发展过程中所取得物质文明与精神文明的总和。
每个国家由于民族、地域、历史、生活习俗等方面的差异，有着不同的文化渊源和文化背景，产生了各自不同的文化。
悠长的历史培育了博大精深的华夏传统文化。
不仅在思想上百花齐放，在形式上也是丰富多元。
传统文化在广告中的应用，也催生了很多令人叫绝的广告创意。
讲文明树新风公益广告赏析
？？？
"阿福"与"阿娇"
•可口可乐的“阿福”与“阿娇”卡通形象始于2001年，由麦肯光明广告公司创作，曾引领连续七年的新春贺岁营销。
2015年春节，重塑“阿福”、“阿娇”形象并重新启用这对可爱卡通形象，一方面是形象本身具有的传统文化魅力，另一方面也是可口可乐长远战略的需要。
领衔主创的麦肯光明莫康孙先生表示："我们感觉中国传统农历新年的年味正悄然褪去，而人们又渴望中国传统文化得到重振与复兴，尤其是在举家欢庆的中国农历新年。
在这个的作品中，‘阿福’与‘阿娇’体现的创意，传承了传统文化中家庭的重要意义和新年气氛”.
“仁义礼智、忠孝信悌”的儒家思想是传统文化的人伦价值观；
天人合一崇尚自然是传统文化的自然价值观；
含蓄审美委婉曲折则是传统文化中的美学价值观。
流行文化以消费文化和休闲文化为主，受到社会大众的喜爱、崇尚，具有通俗化和大众化的特征，这正迎合了现代人的生活节奏和生活方式。
创意要使受众接受，并且产生共鸣，最有效的途径之一就是迎合大众的喜爱，这与流行文化形成了一个最佳契合点。
这一组广告来自Inocence en danger，一个保护儿童免于各种各样性侵犯的国际运动。
每一幅广告都有一个标题：你永远不知
道你的孩子和谁聊天。
这里给出了三个长相
比较猥琐的人物，分别扮出不同的emoji表情，暗示如今社交网络的普及，谁能猜测到网络
表情的背后，是一副怎样的面孔呢？平面广
告中运用现在流行的emoji聊天表情，倡导关注自己的孩子，因为他们也许正在跟一些奇
怪的人聊天，这是十分危险的。
亚文化是整体文化的一个分支，是由社会和自然因素造成的。
亚文化作为创意要素，则要求积极地寻求一种小众的风格，赋予人一种可以辨别的身份和属于某一群体的特殊精神风貌和气质。
这些美丽或者说gay 气十足的ATM 名叫GAYTM ，上面覆盖了假钻、亮片和皮革。
ANZ （澳大利亚和新西兰银行集团有限公司）委托艺术家将自己位于悉尼中部的几家分行的ATM 重新装扮，以庆祝悉尼同性恋大游行。
ANZ澳大利亚营销部负责人Carolyn Bendall说：“通过这种方式我们想表达ANZ对性取向差异化的支持。
ATM是联系我们和客户的重要纽带，
所以我们决定将取钱的体验变得更有趣，更能符合同性恋大游行的宗旨。
”
谢谢大家。