武汉理工大学企业形象管理期末复习题

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(完整版)CI期末考试试题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题1分，共15分)1.企业形象的主体是( c)。

A.企业员工B.消费者C.企业D.企业管理层2.( c)是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价。

A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D.社会形象3.CIS于(b )兴起于xx。

A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代4.中国最早导入CIS 的企业是(b )。

A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化5.专家意见法指的是(b )。

A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法6.适于总概念的策划的CIS 创意技法是( a)。

A.头脑风暴法B.类比法C.特尔菲法D.形态法7.( c)是一种介于企业理念和标志之间的识别要素。

A.品牌B.商标C.标语D.标准字8.( d)是指下属部门或专业公司提出CIS 动议的书面报告。

A.倡议书B.报告书C.动议书D.建议书9.(a )是企业理念识别系统的外化和表现。

A.BISB.VISC.CISD.企业制度10.认为多数人怠懈、怕负责任的理论是( b)。

A.双因素理论B.X 理论C.Y 理论D.需要理论11.企业形象的无形要素包括企业理念、企业制度等是(a)的严重组成部分。

A.企业文化B.企业识别C.社会形象D.员工素质12.( b)是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。

A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动13.人们处于卖方市场时，企业所贯彻的是一种( c)。

A.营销观念B.社会营销观念C.产品观念D.推销观念14.从事管理活动的(d )是人。

A.目标B.结果C.客体D.主体15.以下哪些不属于正式沟通?( b)A.文件传达B.同事交谈C.召开会议D.上下级的定期交流二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。

错选、多选、漏选均不得分。

每小题2分，共20分)1.标准字具有以下哪些特点：(abcde )A.识别性B.延展性C.系统性D.协调性E.易读性2.按决策的问题的条件可将决策分为(abc )A.确定性决策B.风险型决策C.不确定性决策D.事前决策E.事中决策3.大凡而言，员工选聘的标准主要包括以下哪几个方面(abde )A.道德素质B.身体素质C.学历水平D.工作经验E.业务能力4.以下哪些属于企业形象的有形要素( abcd)A.产品形象B.环境形象C.业绩形象D.社会形象E.员工素质5.传播的方式主要有( ab)A.直接传播B.间接传播C.间歇传播D.循环传播E.失效传播6.在企业市场营销活动中，(abcd)对视觉识别基本要素应用最广博。

企业形象策划期末考试卷A[小编推荐]

企业形象策划期末考试卷A[小编推荐]第一篇：企业形象策划期末考试卷A[小编推荐]企业形象策划期末考试卷A一、案例分析（一）天福公司与CIS1985年5月以来，是否全面导入CIS（企业识别系统）成为天福公司中、高层领导关注和争论的焦点。

关于天福公司1993年正值外资在中国大陆沿海城市的投资热潮，滨海开发区招商引资形势一片大好，土地需求骤增。

滨海市开发区政府打算引进外资，以加速和提高其土地开发进程和品质，并按国际惯例进行土地开发和转让。

天福公司正在这种背景下，在滨海开发区政府的撮和下宣告成立。

天福公司的经营和发展颇受国家政策的影响，更与该开发区的发展与兴衰休戚相关。

天福公司是成立于1993年的中外合资企业，中港双方投资近3亿元人民币，在滨海开发区内划片开发40万平方公里的天福工业园，向那些在该开发区投资建厂的外资企业转让七通一平的土地。

中方投资者系开发区政府的企业化身。

天福公司来自投资双方的近3亿元的注册资本足额到位。

合资公司董事会委托中方经营和管理合资公司。

中方母公司基础设施建设部门的张处长兼任合资公司总经理。

张总经理出身知识份子家庭，曾经历过中国的“文化大革命”和“上山下乡”运动，70年代末毕业于清华大学工程学系，此时在职攻读经济学硕士学位。

接受委派后的张总经理依照他对现代企业制度的理解，对计划经济体制下国营企业经营管理弊端的深恶痛绝，以及对理想化的企业运作模式的钟爱，在一张“白纸”上精心构造和经营着天福公司：λ天福公司是管理型公司，员工总数不超过50人；λ除部门经理从开发区政府机构中选取外，以任人唯贤的原则，数次通过严格的测试和面世公开招募公司员工，公司职员被公认为高素质人才；λ公司参考外资企业的模式，建立了完整的规章制度以及员工行为规范；λ公司十分注重对员工灌输企业文化和经营理念；λ天福工业园规划设计方案向国内外公开招标；λ天福工业园建设工程公开招标。

张总经理坚信，通过规范的运作，这样的企业必将在我国逐步并轨和规范的市场经济环境中脱颖而出，必将成为滨海开发区，乃至国内工业园中的一面旗臶，最终成为举世瞩目的典范。

企业形象策划复习题

一．选择题D1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。

这是下列哪种类型企业形象的表现？()A、强力型B、策略型C、适应型D、稳健型A2、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（）A、技巧法B、观念法C、程序法D、嫁接法A3、东方型CIS的操作顺序是：（）A、MIS--BIS—VISB、VIS--BIS—MISC、MIS--VIS—BISD、VIS--MIS—BISC4、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（）A、MISB、BISC、VISD、SMCRD5、CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。

这是指CIS导入的哪个原则？（）A、个性化原则B、统一性原则C、易认可原则D、易识别原则A6、以下什么是CIS的核心和原动力？（）A、MIB、BIC、DID、VIA7、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（）A、产品定位B、企业定位C、市场定位D、形象定位A8、广告用品系列属于——的内容（）A、应用要素系统B、基本要素系统C、包装应用系统D、视觉形象系统D9、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（）A培训教育B环境化C楷模示范D仪式化D10、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（）A延展标志B图形标志C组合标志D文字标志C11、以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作：（）A延展标志B图形标志C组合标志D文字标志B12、20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：A、AEGB、IBMC、SONYD、CBSB13、以鲜明形象表意的标志类型，称作：（）A延展标志B图形标志C组合标志D文字标志B14、采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（）A单色标准色B复色标准色C标准色＋辅助色D色彩编号A15、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。

企业形象设计考试题目及答案大全

企业形象设计考试题目及答案大全一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 企业形象设计中，以下哪一项不是视觉识别系统（VI）的基本要素？A. 企业标志B. 企业名称C. 企业口号D. 企业歌曲答案：D2. 企业形象设计的目的是什么？A. 提升企业知名度B. 增加企业利润C. 增强企业竞争力D. 以上都是答案：D3. 以下哪一项不是企业形象设计的原则？A. 一致性原则B. 独特性原则C. 随意性原则D. 长期性原则答案：C4. 企业形象设计中，色彩设计的主要作用是什么？A. 增加视觉冲击力B. 强化品牌记忆C. 降低生产成本D. 提高员工士气答案：B5. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业行为识别系统（BI）的范畴？A. 员工行为规范B. 企业社会责任C. 产品包装设计D. 企业内部管理答案：C6. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业理念识别系统（MI）的组成部分？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业产品线答案：D7. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业环境识别系统（EI）的内容？A. 办公环境设计B. 企业建筑外观C. 企业内部装饰D. 企业员工着装答案：D8. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业听觉识别系统（AI）的要素？A. 企业歌曲B. 企业口号C. 企业铃声D. 企业广告语答案：D9. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业形象传播的渠道？A. 广告宣传B. 公关活动C. 产品包装D. 员工培训答案：D10. 企业形象设计中，以下哪一项不是企业形象评估的方法？A. 问卷调查B. 专家评估C. 员工反馈D. 市场调研答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 企业形象设计中，视觉识别系统（VI）包括哪些要素？A. 企业标志B. 企业标准字体C. 企业标准色彩D. 企业口号答案：ABC2. 企业形象设计的原则包括哪些？A. 一致性原则B. 独特性原则C. 可操作性原则D. 长期性原则答案：ABCD3. 企业形象设计中，企业行为识别系统（BI）包括哪些内容？A. 员工行为规范B. 企业社会责任C. 企业内部管理D. 企业对外交流答案：ABCD4. 企业形象设计中，企业理念识别系统（MI）的组成部分包括哪些？A. 企业使命B. 企业愿景C. 企业价值观D. 企业产品线答案：ABC5. 企业形象设计中，企业环境识别系统（EI）的内容有哪些？A. 办公环境设计B. 企业建筑外观C. 企业内部装饰D. 企业员工着装答案：ABC三、判断题（每题2分，共10分）1. 企业形象设计仅包括视觉识别系统（VI）。

《企业形象(CIS)塑造》期末考核试题

《企业形象(CIS)塑造》期末考核试题企业形象(CIS)塑造期末考核试题1. 企业形象(CIS)的定义是什么？2. 企业形象(CIS)塑造的重要性是什么？企业形象(CIS)塑造对企业的发展具有重要的影响和意义。

它能够增强企业的知名度和美誉度，提升企业的市场竞争力。

通过塑造合适的企业形象，可以树立企业的专业形象、创新形象、社会责任形象等，从而赢得消费者和投资者的信任和支持。

3. 企业形象(CIS)的要素有哪些？企业形象(CIS)的要素包括：- 标志与标识：企业标志是企业的核心识别标志，能够传递企业的文化和价值观。

标识包括企业标志、企业名称以及字体、颜色等设计元素。

- 品牌：品牌是企业形象(CIS)的核心组成部分。

通过塑造独特的品牌形象，可以增强企业的竞争力和市场地位。

- 企业文化：企业文化是企业形象的重要组成部分，能够体现企业的价值观、经营理念等。

- 企业行为：企业的行为表现直接影响企业形象的塑造。

包括企业所做的产品和服务、与社会的互动、员工的行为等。

4. 如何塑造企业形象(CIS)？塑造企业形象(CIS)需要采取以下策略和步骤：- 了解目标受众：确定企业的目标受众，包括消费者、投资者、员工等，从而确定塑造形象的方向和内容。

- 确定核心价值观：明确企业的核心价值观和文化，从而塑造企业的特色和个性。

- 设计标志与标识：通过设计独特的企业标志和标识，传达企业的形象和价值观。

- 建立品牌形象：通过营销推广等方式，塑造企业的品牌形象，提升品牌知名度和形象认可度。

- 优化企业行为：关注产品质量、服务态度等，提升企业行为的品质，树立企业的良好形象。

- 建立企业文化：通过培养积极向上的企业文化，塑造企业良好形象和企业精神。

5. 如何评估企业形象(CIS)的效果？评估企业形象(CIS)的效果可以从以下几个方面考虑：- 消费者调研：进行消费者调研，了解消费者对企业形象的认知和态度，从而评估形象的效果。

- 媒体曝光度：通过媒体的报道和关注度，评估企业形象在公众中的知名度和认可度。

2022年武汉理工大学工商管理专业《管理学》科目期末试卷B(有答案)

2022年武汉理工大学工商管理专业《管理学》科目期末试卷B（有答案）一、选择题1、钱德勒是最早对战略和结构的关系进行研究的管理学家，他研究的结论是（）。

A．结构跟随战略B．战略跟随结构C．战略与结构无关D．不同组织的战略与其结构的关系各不相同，需要权变理解2、如下选项中哪个不属于影响计划工作的权变因素？（）A．组织的层次B．权力的大小C．环境的不确定性D．未来投入的持续时间3、一家公司董事会通过决议，计划在重庆建立汽车制造厂，建设周期为一年，需完成基础建设、设备安装、生产线调试等系列工作，（）技术最适合来协调各项活动的资源分配。

A．甘特图B．负荷图C．PERT网络分析D．线性规划4、（）的结构设计使企业可以把精力集中在自己做得最好的业务上，而把其他业务活动外包给这方面做得最好的公司。

A．网络组织B．虚拟组织C．无边界组织D．项目型组织5、竞争优势是使组织别具一格和有与众不同的特色，这种与众不同的特色来自组织的（）。

A．战略 B．结构 C．文化 D．核心能力6、以下哪一个不是激发组织创新力的因素？（）A．结构因素 B．人力资源因素C．技术因素 D．文化因素7、公司产品设计部接受了一项紧急任务，该任务的完成需要进行严密的控制，同时又要争取时间和速度。

在这种情况下，最适合采用哪种沟通网络？（）A．Y式沟通网络 B．全通道式沟通网络C．轮式沟通网络 D．环式沟通网络8、“奖金”在双因素理论中称为（）。

A．保健因素B．激励因素C．满意因素D．不满意因素9、（）不属于创业精神所主要强调的三个方面的主题。

A．对机会的追求B．创新C．增长D．拼搏10、在管理方格（managerial grid）理论中，任务型管理是指如下哪种情形？（）A．对人和工作两个维度都非常关注B．更关注人C．对人和工作两个维度都不是特别关注D．更关注工作二、名词解释11、领导者（leader）与管理者（manager）12、决策13、管理万能论14、创造力（Creativity）与创新（Innovation）15、领导16、职权（Authority）与授权（Power）17、SWOT分析18、跨职能团队三、简答题19、简述工作团队的类型及其具体特征。

企业形象设计（CIS）复习题

企业形象设计（CIS）复习题第一篇：企业形象设计(CIS) 复习题2013年5月《企业形象设计(CIS)》题库第一章企业形象概述一、单项选择题1.企业形象的主体是()。

()A.企业员工 B.消费者 C.企业 D.企业管理层2.CIS的灵魂与核心是（）()A.MI B.VI C.BI D.OI3.CIS指的是A.企业形象B.企业识别C.企业识别系统D.企业理念4.在CIS中，()处于核心和灵魂的统摄地位。

()A.MIS B.BIS C.VISD.VI 5.MAZDA公司什么时候开始开发CIS计划书()A.1970 B.1971 C.1972 D.1973 6．在企业形象的形成的各种途径中最科学、最权威的是()A.评价产品 B.企业公共关系活动C.企业识别系统D.企业经营行为7．企业形象的源泉是()A.独特性 B.创新C.信誉D.文化8．企业最主要的有形形象是()A.产品形象 B.环境形象C.业绩形象D.社会形象9．关于企业形象主观性和客观性，下列说法中不正确的是()A.企业形象是企业实态的表现，是客观真实的B.企业形象的真实性主要体现在其现象是真实的，至于隐含在现象中的本质，则有可能是虚假的C.企业形象的真实性主要体现在现象真实和本质真实这两个方面D.企业形象的主观性表现在企业外在形象并不等同于企业的内部实态二、多项选择题1.在CIS进行策划时，企业应遵循以下哪些原则（A.系统原则 B.创新原则C.传统原则D.书面原则E.量化原则2.关于形象，下列说法中正确的有（A.企业形象都是有形的B.任何企业都有一个属于自己的特定的形象C.企业形象从其本质而言，是社会公众对企业一切活动及其表现的总体印象和评价D.形象本身既是主观的又是客观的E.企业形象构成要素有有形要素和无形要素两部分3.下列各项中属于企业的环境形象的是（A.生产环境 B.销售环境C.办公环境D.企业所处的社区环境E.企业的各种附属设施4.关于企业的员工形象下列说法中正确的是（A.员工形象是指企业员工的整体形象B.员工形象主要是指企业员工的个人形象C.员工形象中并不包括管理者的形象D.员工形象包括管理者形象和员工形象5.下列各项中属于企业形象的特征的有（A.客观性 B.层次性C.动态性D.整体性E.创新性()）））））三、名词解释题 1.企业知名度 2.MIS 3.美誉度 4.VIS四、简答题1.简述企业形象的基本特征。

企业形象策划期末题.doc

1、（）是ci的最初萌芽。

A、二次世界大战后B、二次世界大战前C、20世纪50年代D、20世纪70年代2、以（）导入CI为标志中国企业进入企业形象革命的新时期。

A、科龙B、太阳神C、万家乐D、康佳3、（）CI策划的成功，树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。

A、大荣百货B、马自达汽车C、松下电器D、麒麟啤酒4、（）CI偏重于企业内部建设力图通过整合全体员工的工作态度，精神意识, 确立企业的精神理念。

A、德国型B、美国型 C、中国型D、日本型5、（）其含义是企业高层的思想系统，包括企业宗旨、企业精神及信条、经营哲学、管理模式、时常战略等。

A、行为识别B、理念识别C、视觉识别D、其他识别6、（）是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业的制度、组织管理、教育、行为等。

A、理念识别B、视觉识别C、行为识别D、其他识别7、（）是CI设计的动态识别形式，是理论识别的重要载体。

A、行为识别B、理念识别C、视觉识别D、其他识别8、（）是CI系统的核心和原动力。

A、行为识别B、视觉识别C、其他识别D、理念识别9、下列有关日本CIS特征不正确的是（）A、日本初期受美国直接影响B、偏向市场营销导向的视觉设计C、注重视觉的战略核心和侧重点D、企业标准色不是重点10、（）是企业视觉可识别的一切事物。

A、理念识别B、视觉识别C、行为识别D、其他识别11、（）是CI的静态表现，是一种具体化，视觉化的符号识别传达方式A、理念识别B、行为识别C、其他识别D、视觉识别12、（）是企业管理的灵魂，是企业优良传统的结晶。

他是决定企业兴衰成败的重要因素和企业生存、发展的精神支柱。

A、企业价值观B、企业经营宗旨C、企业精神D、企业经营方针13、如果把CI比做人，那么MI （理念识别）可以称为（）oA、企业的“脸”B、企业的“手”C、企业的“心”D、企业的“眼”14、下列不属于企业外部行为的是（）A、产品开发B、公共关系C、流通政策D、员工教育15、下列不属于企业内部的行为识别是（）A、工作环境B、生产福利C、干部教育D、促销活动? 16、企业视觉识别设计应遵守的（）原则是指要符合当地的风俗习惯，为当地群众所接受，不犯禁忌，同时具有清晰的可续性与辩识性，设计时具有目标性、时尚化。

2022年武汉理工大学工商管理专业《管理学》科目期末试卷A(有答案)

2022年武汉理工大学工商管理专业《管理学》科目期末试卷A（有答案）一、选择题1、决定是否与另一个组织合并，如何重组以提高效率，或是否关闭一个亏损的工厂，这些都是典型的（）。

A．确定型决策 B．非程序化决策C．例常型决策 D．重复性决策2、科学管理的产生是管理从经验走向理论的标志，下面哪个选项不属于科学管理对管理发展的贡献？（）A．组织设计优化 B．时间和动作的研究C．任务管理 D．作业人员与管理者的分工协调3、某电器公司决定采取收购方式进入家用空调产业，以分散经营风险，从战略层次或类型的角度看，该战略属于（）。

A．公司层战略 B．事业层战略 C．职能层战略 D．技术运作层战略4、“奖金”在双因素理论中称为（）。

A．保健因素B．激励因素C．满意因素D．不满意因素5、归因常常存在各种偏差。

当管理者高估内部因素对员工行为的影响而低估外部因素对员工行为的影响时，管理（）。

A．表现出自我服务偏见 B．犯了基本归因错误C．曲解了员工的控制点 D．犯了假设相似性的错误6、钱德勒是最早对战略和结构的关系进行研究的管理学家，他研究的结论是（）。

A．结构跟随战略B．战略跟随结构C．战略与结构无关D．不同组织的战略与其结构的关系各不相同，需要权变理解7、如果管理者非常重视组织成员的高满意度，则（）沟通网络是最有效的。

A．轮式 B．全通道式 C．小道消息D．链式8、竞争优势是使组织别具一格和有与众不同的特色，这种与众不同的特色来自组织的（）。

A．战略 B．结构 C．文化 D．核心能力9、（）是第一个将管理定义为一组普遍适用的职能的人，他认为管理是人类所从事的一种共同活动。

A．明茨伯格B．法约尔C．德鲁克D．韦伯10、在工作设计上，通过增加计划和评估责任而使工作纵向拓展，增加工作的深度。

这种方法是（）。

A．工作扩大化 B．工作丰富化C．工作多元化 D．工作纵深化二、名词解释11、创造力（Creativity）与创新（Innovation）12、非程序化决策13、战略管理14、组织文化15、管理16、组织结构17、跨职能团队18、路径—目标理论三、简答题19、描述全面质量管理。

武汉理工大学航运企业管理期末复习题答案

武汉理⼯⼤学航运企业管理期末复习题答案航运企业管理⼀、含义解释1. 航运企业：航运企业是主要承担我国跨洋外贸物资及少量海上游客运输业务和国内⽔上客货运输业务的企业。

2. 航运企业管理：根据本企业实情和发展，对本企业的⼈⼒、财⼒、物⼒等资源进⾏合理配置，依照法律、法规、政策经营，创建和谐社会环境，获取最⼤的经济效益和较好的社会效益的⽅式⽅法。

3. 交通运输的性质：属于第三产业，即服务业。

运输具有三要素：⑴运输⼯具⑵时间和空间位移⑶收取运输服务费4. 交通运输的特点：运输服务性、公共性。

服务于国民经济的发展和全社会⽣产、⽣活、⼯作、学习各领域。

满⾜全社会物资流通和⼈们出⾏需要。

服务⽔平的⾼低对国民经济的发展和⼈民⽣活⽔平的提⾼以及社会⽂明建设具有极其重要影响5. 交通运输在国民经济中的地位和作⽤：a 交通运输是国民经济和社会发展的基础。

即发展农业、⼯业和第三产业的基础，b 交通运输是国民经济发展的重要产业部门之⼀c发达的交通运输有利于降低物流成本d交通运输有利于促进资源的合理分配和产业结构的调整e 交通运输有利于加速资⾦周转6. 船舶营运硬环境、软环境：硬环境:港⼝、航道、船舶软环境：航运市场、航运交易所、中介组织（1 船舶代理2 货运代理3 航运经纪⼈）、主要政府机构和公司（海事局外轮代理公司、外轮理货公司、船舶油料供应公司、中国船级社和船舶检验、海关、边防检查站、卫⽣检疫、动植物检疫、商品检验等机构）、船舶管理公司。

7. 船舶种类：见⽂档8. 船舶航⾏环境条件：船舶从事运输⽣产赖以依靠，分布在⾃然空间上的⼀切⽣产⼒要素称为营运的环境条件。

它主要指⾃然⽓候条件、航道条件和港⼝条件。

9. 船舶适航条件：船舶能顺利地在⽔上航⾏并从事运输服务所必须达到或具备的技术、安全、法律等⽅⾯所规定的条件，主要通过船舶登记、检验、⼊机、签证、保险及船员配备等⽅式对其控制、监督和执⾏。

10. 营运航速：这是⼀个统计概念上的航速，它反映出船舶在营运过程中的实际周转速度。

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企业形象管理复习题复制题目后，按住Ctrl+F键查找相应题目答案（超越高度）一、案例分析（每题参考分值5分）1、“维达”是维达纸业（广东）有限公司拥有的中国驰名商标。

目前，正值“维达”诞生20周年之际，它喜获了中国名牌称号。

根据你对“维达”品牌及产品的感受，为其20周年庆设计广告导语（字数限制在20字以内），并作适当的解释，说明你的设计特点。

正确答案：广告导语的设计应该符合以下原则：（1）简洁清楚，不要拖泥带水；（2）符合品牌内涵及产品特点，具有针对性和品牌独特性；（3）寓意深远，值得回味，有艺术感染力。

另外注意，应当简要说明设计的基本思路与突出特点。

2、20世纪80年代初，曾宪梓先生为使金利来领带进入内地市场，精心策划了“产品未到，广告先行”的一招妙棋。

从1981年起，曾宪梓先生耗资百万元开始在内地电视网大张旗鼓地做广告宣传，“金利来领带，男人的世界”的广告导语使金利来领带日益深入人心。

然而产品却迟迟未露面，曾宪梓先生稳坐香港，按兵不动。

直到1983年，金利来领带才不慌不忙进入内地市场，此时，消费者积蓄已久的购买欲望一下子迸发出来，使得金利来获得巨额利润。

接着，曾宪梓先生如法炮制，进一步占领了东南亚市场。

请问该策划创意中使用了哪种类型的创意技法？正确答案：该策划创意中使用了“联想类比法”和“逆向思维法”两种创意技法.3、下图为北京2008年奥运会标志。

试解释该标志的含义，并分析其设计的成功之处。

正确答案：此标志是北京2008年奥运会会徽，名为“舞动的北京”。

首先，“精诚所至，金石为开”，这方“中国印”以先贤明言创意、以金石印章为形象，意味着北京向世界作出的庄严而又神圣的承诺。

其次，它借中国书法之灵感，将北京的“京”字演化为舞动的人体，在挥毫间体现“新奥运”的理念。

第三，奔跑的“人”形，代表着生命的美丽与灿烂，”以运动员为中心”和“以人为本”的体育内涵被艺术地解析和升华。

4、下图是SUN公司JAVA软件的品牌标志：试解释该标志的含义，并分析其设计的成功之处。

正确答案：此标志是SUN公司JAVA软件的品牌标志。

它在设计上采用了具象化的图形形式，很明显，是一杯温暖可口的热咖啡。

首先，该设计较好地表达了JAVA软件“跨平台工具”的特性，暗示着：对程序员来说，JAVA软件就如同他们手边的热咖啡一样，是工作中不可缺少的工具，从而揭示并契合了JAVA软件的开发理念。

其次，该设计充满温馨，脉脉含情，具有人性的关怀，体现了“人性化”的特点，易于为客户所接受。

第三，该设计是典型的素描画法，线条复杂，但又不失简练，聊聊几笔的勾勒，非常传神，具有很强的艺术表现力，给人带来美的享受。

二、问答（每题参考分值5分）5、创意正确答案：创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。

6、企业道德正确答案：企业道德是人们在经营活动中应该遵循的，靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维系的行为规范的总和。

7、企业形象正确答案：企业形象是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价。

8、激励正确答案：激励就是创设满足员工各种需要的条件，激发员工的动机，使之产生实现组织目标的特定行为的过程。

9、经营理念正确答案：经营理念是指企业在组织和课划企业的经营管理实践活动中所依据的指导思想和行为准则，是企业的经营哲学和思维方法的体现。

10、企业愿景正确答案:企业愿景是指企业全体员工所接受和认同的共同愿景。

三、单选（每题参考分值2.5分）11、企业形象差距图比较了：企业实际形象与（）。

A.自身期望形象B.以往历史形象C.阶段性形象D.企业经营形象正确答案：【D】12、就企业形象和企业识别的关系来看，（）是途径或手段。

AA企业形象B.企业识别CMISD.BIS正确答案：【口13、中国最早导入ClS的企业是（）。

A.太阳神公司B.四通公司C.联想集团D.上海家化正确答案：【A】14、ClS于（）兴起于欧美。

A.40年代B.50年代C.60年代D.70年代正确答案：【B】15、（）的目的就是使可能性尽可能缩小。

A.组织B.决策C.控制D.计划正确答案：【C】16、估计抽样属于抽样方法中的（）。

A.非随机抽样B.随机抽样C.随意抽样D.简单抽样正确答案：【A】17、产品形象是企业最主要的（）。

A.无形形象B.有形形象C.基础形象D.外在形象正确答案：［B］18、（）是社会公众对企业实态及特征的基本一致的评价A.公众印象B.公众态度C.公众舆论D..社会形象正确答案：［C］19、（）是理念开发最直接的依据。

AA时代特征B.民族特征C.行业特征D.业者偏好正确答案：【C】20、办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的（）。

A.稳定性与时效性B.规范性与指示性C.协调性和变化性D.流动性和全面性正确答案：【A】21、由于综合了多种理论和做法，CIS是一门实用性很强的（）。

A.边缘学科B.实践学科C.专业学科D.理论学科正确答案：【D】22、标准字又称作（）。

A.特殊字体B.组合字体C.普通字体D.个别字体正确答案：【B】23、美国杜邦的“为了更好地生活，制造更好的产品”，属于理念定位模式中的（A.产品质量型B.技术开发型C.市场营销型D.目标导向型正确答案：【A】24、调研程序是为了保证ClS形势调研的（）。

A.进程和结果B.计划和执行C.质量和效率D.确定和实施正确答案：［Bl25、授权的原则中包括：责任的（）。

A.相对性B.统一性C.绝对性D.对等性正确答案：【B】26、企业实施CIS后，得到社会各阶层人士的支持，体现了CIS外部功能中的（）。

A.凝聚功能B.感召功能C.整合功能D.传播功能正确答案：［Bl27、企业经营哲学就是企业的（）,A.方向B.原动力C.指导思想D.准则正确答案：【B】28、认为多数人懒惰、怕负责任的理论是（）A.双因素理论B.X理论CY理论D.需要理论正确答案：【B】29、（）适用于调研项目单一、问题相对简单明确的调研项目。

AA面谈法B.电话问询C.邮寄调研D.留置问卷正确答案：【D】30、（）是为解决某一问题而制定行动方案并在所有备选方案中择优的过程。

AA战略B.决策C.计划D.组织正确答案：【B】31、企业司机遵守交通规则，属于员工行为中的（）。

A.一般行为B.个人行为C.岗位行为D.自觉行为正确答案：【D】32、企业形象的主体是（）。

B.消费者C.企业D.企业管理层正确答案：【C】33、企业形象传播中为了控制、影响公众态度，可依据的理论是（）。

A.营销学B.美学C.社会心理学D.广告学正确答案：【口34、常用于公众注意力调研的调研方法是（）A.问询法B.专题讨论法C.观察法D.实验法正确答案：【C】35、要与同业者有所区别，保持创新和特色，这体现了理念表述中的（）。

A.简明原则B.变化性原则C.美学原则D.独特性原则正确答案：【D】36、ClS策划开始于（）A.MISB.BISC.VISD.企业调研正确答案：【D】37、（）是企业追求良好企业形象的根本所在。

A.社会形象B.员工形象C.产品形象D.业绩形象正确答案：【A】38、管理层次一般决定了企业的（）。

A.横向结构B.纵向结构C.立体结构D.多维结构正确答案：【B】39、企业名称首先应体现（）。

A.所在行业特点B.所生产产品特点D.地域特点正确答案：【A】40、调研程序中成本最高、耗时最久的环节是（）。

A.分析信息B.确定问题C.制定计划D.收集信息正确答案：【D】41、创新行为属于企业的（）。

A.市场行为B.内部行为C.设计行为D.管理行为正确答案：【A】42、组织行为学作为一门新兴学科，是综合了（）。

A.营销学和设计学B.营销学和行为科学C.组织管理学和设计学D.组织管理学和行为科学正确答案：［Bl43、（）是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。

A.营业推广B.传播媒介C.广告D.促销活动正确答案：【B】44、企业标志设计应注意各国的禁忌图案和颜色，体现了企业标志设计中的（）。

A.人性化原则B.习惯性原则C.独特性原则D.创新性原则正确答案：【A】45、专家意见法指的是（）。

A.头脑风暴法B.特尔菲法C.智力激荡法D.稽核取向法正确答案：【B】46、广告作为CIS的一部分，必须与CIS保持高度的（）oA.关联性B.交叉性C.均衡性D.一致性正确答案：［C］47、（）一般决定了企业的横向结构。

A.组织设计B.管理幅度C.管理层次D.部门划分正确答案：【B】48、（）通常用于在进行大规模调研之前进行的试探性调研中。

A.观察法B.专题讨论法C.问询法D.实验法正确答案：【B】49、（）是技术美学的核心。

AA工艺美学B.理论美学C.VISD.设计美学正确答案：【D】50、调研人员的监控可分为（）。

A.事前监控、事中监控、事后监控B.事前监控、事后监控、日常监控C.事前监控、事中监控、日常监控D.事中监控、事后监控、日常监控正确答案：【B】一、案例分析（每题参考分值5分）1、下图为北京2008年奥运会标志。