浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现广告摄影是一种旨在通过图片来传达和展示产品、服务或品牌的宣传方式。
在当今竞争激烈的市场环境中，广告摄影的创意与表现至关重要。
好的广告摄影作品不仅能吸引消费者的注意，还能有效地传达产品或服务的信息并激发购买欲望。
本文将从创意与表现两个方面对广告摄影进行浅析，探讨如何打造出令人印象深刻的广告摄影作品。
一、创意1. 独特的视角在广告摄影中，视角是非常重要的元素之一。
通过选择独特的视角来拍摄产品或服务，能够给消费者留下深刻的印象。
用特殊的角度拍摄食物产品可以让观众看到不同的细节，从而增加产品的吸引力。
通过不同的角度展示产品的功能和特点也是一种创意的体现，能够为产品赋予更多的情感和魅力。
2. 创新的构图构图是广告摄影中不可忽视的一环。
创新的构图能够为作品增添活力和层次感，帮助产品或服务更好地融入消费者的生活中。
在构图上的创意表现可以包括对称构图、透视构图、鸟瞰构图等，这些都能够为作品增添独特的艺术感和情感表达。
3. 用光的创意光影是摄影艺术中至关重要的元素，而在广告摄影中，如何运用光影来表现产品或服务的特点也是一种创意表现。
不同的光线和光影能够呈现出不同的氛围和情感，从而增强广告摄影作品的表现力。
利用特殊的光影效果来突出产品的轮廓，或通过光线的渲染来渲染产品的特色，都能帮助广告摄影作品脱颖而出。
4. 故事性的表现在广告摄影中，通过讲故事的方式来展示产品或服务是一种创意的表现方式。
通过构思一个生动有趣的故事情节，将产品融入能够为消费者呈现一个更加饱满的画面，从而更好地吸引他们的注意力。
故事性的广告摄影作品能够植入消费者的情感，使其对产品或服务产生共鸣，从而提高购买欲望。
二、表现1. 产品特色的凸显在广告摄影中，展示产品的特色是至关重要的。
通过合理的构图和用光，把产品的特点展现在观众面前，能够让观众更加清晰地认识产品，从而增加产品的吸引力。
在拍摄食品广告时，可以通过突出食品的色泽、质地和口感来凸显产品的特色，从而引起消费者的食欲。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影是商业摄影的一个重要领域，旨在通过图片的创意和表现力来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息，以推广销售。
以下是关于广告摄影中创意与表现的一些思考和探讨。
一、创意的重要性广告摄影的创意是吸引观众的关键，一个有趣、独特、引人入胜的创意可以使广告照片脱颖而出，让观众对广告产生兴趣并记住它。
创意通常需要突破传统的思维定势，勇于创新和冒险，并能与目标受众产生共鸣。
创意可以使广告摄影更具吸引力和影响力，从而提高产品或服务的知名度和销售量。
二、创意的来源创意的来源可以是从生活中获取的灵感，也可以是对目标受众需求和心理的深入了解。
摄影师可以通过观察和体验生活，捕捉不同的场景和元素，从中发现创意的点子。
深入了解目标受众的需求和心理，能够帮助摄影师更好地找到吸引他们的创意。
艺术、文化、科技等领域也都可以是创意的来源，摄影师可以在这些领域寻找灵感，将其运用到广告摄影中。
三、创意的表现手法广告摄影在表现创意时可以采用不同的手法，如构图、色彩、光影等。
构图是摄影中非常重要的一个要素，通过合理的构图可以使照片更具吸引力和艺术感。
摄影师可以运用线条、对比、重复等构图元素来创造独特的视觉效果。
色彩也是广告摄影中的重要手法，摄影师可以选择特定的色调或颜色组合来传达特定的情感和信息。
光影的运用也能给照片带来戏剧性的效果，摄影师可以运用不同的光影手法，如逆光、侧光、补光等来创造出丰富的效果。
四、创意与产品的关系广告摄影的创意需要与产品或服务紧密联系，不能脱离实际情况。
创意应该能够凸显产品或服务的特点和亮点，使观众能够立刻联想到这个产品或服务。
创意可以在形式上和内容上与产品进行结合，以达到更好的效果。
如果是宣传某个食品品牌，创意可以是与食物相关的场景和元素，如色彩鲜艳的蔬菜水果、美味的烹饪食材等。
通过与产品的紧密结合，创意可以更好地传达产品的信息和价值，引起观众的共鸣。
创意与目标受众之间应该是相互关联的，创意需要能够吸引目标受众的注意力并引发他们的兴趣。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现一、创意构思1. 定位目标受众在进行广告摄影时，首先需要明确产品或服务的目标受众是谁。
不同的受众群体有不同的审美观和消费心理，因此需要根据目标受众的特点来制定创意构思。
针对年轻人的产品广告摄影可以选择时尚、活泼的风格，而针对中老年人的产品广告摄影则可以选择温馨、稳重的风格。
2. 故事性表现通过构思一个生动有趣的故事情节，可以为广告摄影注入更多的创意元素。
可以在广告摄影中加入角色扮演、道具搭配等元素，让观众在一瞬间就能明白产品或服务的特点，并产生共鸣。
这种创意构思方式可以让广告摄影更具有吸引力和感染力。
3. 善用环境广告摄影中的环境也是一个重要的创意构思元素。
不同的环境可以给人不同的情感体验，因此可以根据产品或服务的特点来选择合适的环境进行拍摄。
针对户外运动器材的广告摄影可以选择户外自然风光，而针对高端餐饮的广告摄影则可以选择精致的室内环境。
4. 图像符号和视觉效果在广告摄影中，图像符号和视觉效果可以起到很好的创意构思作用。
通过选用合适的符号和增色调、后期合成等手法，可以让广告摄影更有张力和冲击力。
可以使用夸张的色彩、特殊的构图来吸引观众的注意，让广告摄影更具有独特的创意魅力。
二、表现手法1. 灯光与色彩灯光和色彩是广告摄影中非常重要的表现手法。
通过灯光的照射和色彩的搭配，可以营造出不同的氛围和情绪。
可以利用柔和的灯光和明亮的色彩来表现产品或服务的温馨和活泼，而利用冷色调和强烈的对比来表现产品或服务的冷峻和震撼。
2. 构图与角度构图和角度也是广告摄影中的重要表现手法。
通过合理的构图和角度选择，可以突出产品或服务的特点和优势。
可以利用特写镜头和逆光拍摄来突出产品的细节和质感，或者利用俯视角和近拍镜头来展现产品的震撼气势。
3. 运用道具与人物在广告摄影中运用道具和人物可以加强产品或服务的表现力。
合适的道具和人物可以丰富画面的层次和细节，同时也能够让观众更容易产生共鸣。
可以通过加入自然物件、动物、小道具和艺人等元素来制造生动有趣的画面效果，让广告更加吸引眼球。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现广告摄影是营销推广的重要手段之一。
创意与表现是广告摄影中最基本的要素，直接关系到广告的效果和成功。
本文将从创意和表现两个方面分析广告摄影的重要性和应用技巧。
一、创意的重要性广告摄影必须拥有独特的创意，因为它不仅仅是为了展示商品的外观和功能，更是为了将商品卖出去，创造品牌价值。
只有通过创新思维和不断探索摄影艺术的边界，才能打动观众，提高商品的附加价值。
创新的广告摄影有着巨大的吸引力和影响力。
例如，苹果公司的广告总是以简约、流畅、直观的方式展示出产品，创造出独特的视觉风格和品牌形象。
海报、宣传单、广告视频等媒介通过引入新颖的元素，充满了创意和想象力，为观众创造了不同的视觉体验。
良好的创意不仅会提高商品销售量，还能够对消费者情感产生影响。
广告摄影通过呈现商品的特性、风格和价值，激发消费者的情感诉求，塑造品牌的形象和价值观。
比如可口可乐的广告总是以快乐、友情、爱情为主题，通过轻松愉快的氛围带给观众愉悦的体验，创造了开心的品牌形象，从而提高了消费者的好感度和忠诚度。
二、表现的技巧表现是展现摄影主题的艺术手法，是将创意变成现实的重要环节。
广告摄影需要具备丰富的摄影技巧和专业的设备来保证表现效果的质量和精度。
合理运用光线和色彩是表现的重要手段。
光线和色彩可以在广告摄影中产生强烈的视觉冲击力，引导观众的情感体验。
在广告摄影中，使用合适的光线和色彩可以大大提高商品外观的美感，呈现出更多潜在的美丽与价值。
构图是表现的关键要素。
构图需要考虑背景、形状、比例、图案等因素，以达到最佳视觉效果。
良好的构图不仅能够显示出商品的真实色彩和表现商品的风格，还能够增加广告的趣味性和信息量，吸引观众的注意力，深化观众对广告的理解和认知。
精心选择拍摄地点和场景也是表现成功的关键。
为了达到更好的效果，广告摄影需要挑选合适的拍摄地点和场景。
有时，广告摄影还需要对现场进行改善和预处理，以达到更好的表现效果和更大的广告效果。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影作为营销手段的一部分，具有独特的创意与表现方式。
它通过影像、光影、色彩等元素，将商品展现在消费者面前，激发人们购买欲望。
在当今广告创意日益丰富多彩的时代，广告摄影更是成为品牌打造和推广的重要方式之一。
接下来，我们将从广告摄影的创意与表现角度展开探讨。
一、创意是广告摄影的灵魂创意是广告摄影的灵魂，它决定了广告摄影的价值和影响力。
在广告摄影中，创意可以表现为内容、构图、题材等方面。
内容上，广告摄影常常通过各种手法，将产品与场景、故事等融为一体，营造出一种情感和故事性，吸引消费者产生共鸣。
构图上，创意也是至关重要的，不同的构图方式可以给人带来不同的感觉和体验，从而影响消费者的购买欲望。
题材的选择也是广告摄影中的重要创意手段，通过选择不同的题材和元素，可以为产品赋予不同的情感和意义，从而实现广告传播的目标。
二、表现是广告摄影的综合体现广告摄影的表现形式多种多样，包括商业广告、时尚广告、艺术广告等。
而这些不同类型的广告摄影又各有其独特的表现方式。
商业广告摄影通常以产品为核心，通过精巧的构图和明亮的色彩，突出产品的特点和卖点。
时尚广告摄影则着重于展现时尚的元素和气质，通过服装、配饰和造型的呈现，突出整体的时尚感和品牌形象。
艺术广告摄影则更加注重对光影、构图和意境的表现，以追求更加高层次的美感和艺术性。
三、广告摄影中的创意和表现的结合在广告摄影中，创意和表现是密不可分的，两者的结合才能创造出震撼人心的广告作品。
不同的产品和品牌有不同的市场需求和消费人群，广告摄影中的创意和表现方式也需要因产品和品牌属性而做出相应的调整。
对于高端品牌，广告摄影可能更注重于表现出奢华、品质、贵族气质，而对于日常生活用品，广告摄影可能更倾向于表现实用性和适用性。
广告摄影的创意和表现方式也需要根据产品的特点和市场定位来决定。
对于食品广告摄影，可以利用食材的新鲜感和美味感来构图，通过光影搭配营造出食欲和美味的氛围，从而吸引消费者的购买欲望。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现【摘要】广告摄影是一种通过图片展示产品或服务的宣传方式，具有重要的市场推广价值。
创意和表现是广告摄影中不可或缺的元素，二者相辅相成，相互促进。
创意的来源可以是产品特点、市场需求或者摄影师个人的灵感，而表现形式则包括色彩搭配、构图技巧、人物形象设计等方面。
色彩的选择和构图的合理运用是提升广告摄影效果的关键，人物形象和道具的选择也能增强广告的吸引力。
后期制作也是提升广告摄影效果的必不可少的环节。
创意和表现之间的密切联系使得广告摄影更具有创意性和吸引力。
未来，随着科技的发展和消费者需求的提升，广告摄影也将不断创新，以适应市场的需求。
【关键词】广告摄影、创意、表现、色彩搭配、构图技巧、人物形象设计、道具搭配、后期制作、效果、未来发展趋势1. 引言1.1 介绍广告摄影的概念和重要性广告摄影是一种专门为产品或服务制作的摄影作品，旨在通过图像传达广告信息和吸引目标受众。
广告摄影是广告传播中至关重要的一环，它能够提升产品或服务的形象和吸引力，引发消费者的兴趣和购买欲望。
通过精心设计的广告摄影作品，企业可以塑造自己的品牌形象，促进销售增长，甚至影响消费者的购买决策。
广告摄影的重要性不仅体现在宣传效果上，更体现在对消费者心理的影响和潜移默化的品牌塑造中。
一幅成功的广告摄影作品可以让消费者对产品或服务产生好感和信任，从而增加购买的可能性。
广告摄影也扮演着潜移默化的品牌塑造角色，通过精心构思和设计的作品，将品牌形象传达给消费者，深入人心，留下深刻的印象。
广告摄影在现代商业社会中扮演着不可或缺的角色，其重要性不容忽视。
1.2 解释广告摄影的创意和表现的关系在广告摄影中，创意主要体现在构思和设计上。
创意源于灵感的迸发和艺术家的想象力，通过对产品或服务的理解和把握，将创意转化为影像呈现在观众面前。
而表现则通过色彩搭配、构图技巧、人物形象设计等手段来实现，使作品更具视觉冲击力和吸引力。
只有创意和表现完美结合，广告摄影作品才能塑造品牌形象、传递信息、吸引目标受众。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现广告摄影是一种通过精心构图和灯光设置来突出广告产品特点的艺术形式。
创意和表现是广告摄影中至关重要的两个方面，它们能够使广告作品更加生动、吸引人，并能够有效地传达广告的信息。
在广告摄影创意方面，摄影师需要通过独特的构思和创意来设计场景、选择道具和安排模特，以展示产品的特点和优势。
创意是广告摄影作品的灵魂，它能够使作品与众不同，与观众产生共鸣。
比较成功的广告摄影作品往往能够给人以新颖、独特、刺激的感觉，从而吸引观众的眼球，激发他们购买产品的欲望。
在创意设计中，摄影师可以借鉴其他领域的艺术作品，如绘画、雕塑等，从中获得灵感，将其融入到广告摄影作品中。
广告摄影的表现形式也非常多样化，摄影师可以通过不同的技术手法和视觉效果来表现产品的特点。
光影的运用可以使广告作品更加生动、立体，通过光线的照射，可以凸显产品的纹理、色彩和质感，使产品更加吸引人。
而色彩的运用则可以给人一种视觉冲击，激发观众的购买欲望。
摄影师还可以运用透视、放大、高速拍摄等技术手法来增强广告作品的表现力，使观众对广告产品产生更加深入的了解。
除了技术手法之外，广告摄影的表现还包括构图的设计。
构图是指通过合理的摄影角度和组图方式来表现产品的特点和意义。
合理的构图设计可以使广告作品更加有吸引力和冲击力，引起观众的注意。
常见的构图方式包括对称构图、线条构图、平衡构图等，摄影师可以根据广告作品的需求选择合适的构图方式来表达产品的特点。
广告摄影的创意和表现是相互关联、相互影响的。
创意是广告摄影作品的灵魂，是作品成功的基础，而表现则是将创意具体化的手段，能够使观众更加直观地感受到产品的特点和优势。
通过精心的创意设计和表现手法的运用，广告摄影作品能够更好地吸引观众的注意力，激发他们购买产品的欲望，实现广告的预期效果。
浅析广告摄影的创意与表现
浅析广告摄影的创意与表现1. 引言1.1 什么是广告摄影广告摄影是一种特殊形式的摄影，旨在通过图片展示商品或服务，引起观众兴趣，并激发购买欲望。
广告摄影通常用于广告宣传、产品推广和品牌建设等用途。
与普通摄影不同的是，广告摄影需要更加注重表现力和吸引力，以吸引目标受众的注意力，传达产品或服务的特点和价值。
广告摄影的创意性和视觉效果至关重要，可以通过构图、灯光、色彩等元素，创造出各种吸引人的画面，让观众在短时间内产生共鸣和情感连接。
广告摄影是一种具有商业目的的摄影艺术形式，通过精心设计和拍摄，展示产品或服务的优势，达到广告目的。
在广告摄影中，创意和表现的平衡至关重要，只有将二者有机结合，才能创作出引人注目的广告作品。
1.2 广告摄影的重要性广告摄影在当今世界中扮演着非常重要的角色。
它不仅仅是一种宣传方式，更是一种艺术创作的表现形式。
广告摄影可以通过精心构思的画面和设计，传达产品或服务的特点和优势，从而吸引消费者的注意力并促使其产生购买欲望。
通过巧妙的构图和灯光运用，广告摄影可以将产品展现得更加吸引人，让观众对产品产生共鸣和情感连接。
在竞争激烈的市场环境下，一张成功的广告照片可以让产品在众多竞争对手中脱颖而出，取得更多的市场份额和利润。
广告摄影对于企业的营销推广至关重要，它是促进产品销售、树立品牌形象、吸引客户的有力工具。
在未来的发展中，随着科技的进步和消费者需求的不断变化，广告摄影将会继续发挥重要作用，创意与表现的平衡将成为关注的焦点。
2. 正文2.1 摄影构图的创意摄影构图是广告摄影中至关重要的一环。
在创意的构图中，摄影师需要考虑到画面中的元素如何排列，以达到最佳的视觉效果和传达广告信息的目的。
构图的创意可以是对称构图、透视构图、对角线构图等多种形式，通过这些构图方式来吸引观众的注意力并引起共鸣。
对称构图是最常见的一种构图方式，通过将画面分成左右对称或上下对称的形式来展示画面的平衡感和稳定感。
透视构图则是利用景深透视来增加画面的层次感和立体感，让观众在画面中有所遐想。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现广告摄影是一种利用图片传达产品或服务信息的媒介。
广告摄影的目标是通过精美的图片打动观众、增加销售和提高品牌知名度。
广告摄影需要创意和表现，这两者相辅相成，可以产生独特的影响力和流行度，以下是广告摄影中的创意和表现的介绍：一、创意创意是广告摄影中的一个重要方面，它是图片赢得观众关注和独特性的关键因素。
创意将摄影师的想象力和视觉技巧融合在一起，创造出具有吸引力和独特性的图像。
下面我们来看一下广告摄影中的创意：1. 细节细节是广告摄影中的创意之一，通过放大产品的细节或焦点，使其更具吸引力和独特性。
例如，口红广告中的唇部特写，或者鞋子广告中的鞋子细节等。
这种方法可以吸引观众的注意力，并让他们更容易记住品牌。
2. 主题广告摄影中的主题是与产品或服务相关的一种独特概念。
这可以是一个有趣的场景、一个创新的角度或一种独特的样式。
例如，某些公司可能想要表现他们的产品或服务宏伟或奢华。
这种情况下，摄影师可以使用金色或银色的主题色调来加强这种感觉。
3. 独特性广告摄影需要与众不同，所以创意应该尽可能独特。
这可以通过摄影师角度的变化、一个奇怪的物品或非传统的场景来实现。
例如，一张保险公司的广告可能会把一只袋鼠放在桌子上，来吸引观众对保险的关注。
二、表现表现是广告摄影中的另一个重要方面，它是图片展示产品或服务的引人注目的方式。
表现需要摄影师在取景、灯光、色彩和后期制作方面有一定的技巧和经验。
下面我们来看一下广告摄影中的表现：1. 取景广告摄影中的取景是一个关键因素，需考虑产品的特点。
例如，一张高档车的广告需要在广袤的森林中进行拍摄，以增加高档感。
相反，如果拍摄便携式电脑，则需要用简洁的背景来突出电脑的功能。
2. 灯光广告摄影中的灯光是照亮产品的重要因素之一。
摄影师需要考虑到光的角度、强度和颜色。
例如，服装和美容广告需要用柔和的灯光来突出美感，而汽车广告可能要使用更明亮、更富光感的灯光。
3. 后期制作广告摄影中的后期制作也很重要，它可以改善照片的效果和显示。
广告摄影中的创意与表现
广告摄影中的创意与表现
广告摄影是一种通过摄影艺术手段推广产品或服务的形式。
在广告摄影中，创意和表现是非常重要的两个方面，能够直接影响广告的效果和受众的接受程度。
创意是广告摄影中最核心的要素之一。
创意源于对产品或服务的深入理解和独特的思考。
在广告摄影中，创意是需要与产品或服务的特点相结合的，要能够突出产品或服务的优势和特点。
创意可以从多个方面体现，比如构图、光影、色彩、道具等。
可以通过突出主题、刻画情感、展示产品特点等方式来表达创意。
表现是广告摄影中的另一个重要方面。
表现是指通过摄影手法和技术手段将创意转化为形象化的作品。
表现需要在摄影作品中使用各种摄影技巧，如合适的光线、角度、构图等，来突出产品或服务的特点和所要表达的信息。
在表现上，摄影师可以运用不同的技巧和手法，如特殊的拍摄角度、逆光、运动模糊等，来创造出具有吸引力和冲击力的广告作品。
在广告摄影中，创意和表现是相互关联、相互作用的。
创意是广告摄影的灵魂，没有创意，就不会有吸引力的广告作品。
而表现则是创意在实际拍摄中的呈现，表现好了才能使创意得到最佳的传达效果。
创意和表现的结合需要摄影师具备较高的专业技能和艺术素养，能够准确把握创意并以合适的方式表现出来。
在广告摄影中，创意和表现的成功与否直接关系到广告的效果。
一个富有创意和表现力的广告作品可以引起受众的共鸣，并使受众对广告中所推广的产品或服务产生兴趣和好感。
而缺乏创意和表现的广告作品则难以吸引受众的注意力，无法将产品或服务展示得更好。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析广告摄影的创意与表现
1.广告摄影的目的与要求
1.1广告摄影的目的
商业目的：也就是促销，以追求实际传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣
传目的，针对目标市场和目标用户而设计、拍摄、制作，所以应归属于设计艺术范畴。
广
告摄影最大的特性在于以传达信息为手段，取得一定的商业效应为目的。
1.2广告设计的要求
注目性：就是消费者或其他读者将意识和潜意识作用于广告摄影画面的效果和成都。
能够吸引目标读者，画面瞬间吸引效果强，要从纷杂繁多的现代信息北京中凸显出来;
传达准确性：要把企业的产品、标志、特征或品牌形象要素传达准确，把广告宣传内
容及目标客户进行准确定位。
定位不同，摄影表现的侧重点就应有所不同。
次，等确了定
位的总体思想，在着手拍摄前，广告摄景者通常还有两项重要的前期准备工是研究产品的
特征、材质及功能性，抓住特点，以便确定摄影构思、表现角度、表现方式与表现风格。
构图安排合理：广告提影的构思还要考虑广告画面清节的安排，如主题与陪衬体、人
物与道具、前景与背景、基调与影调等的选择与安排。
2.广告摄影的几种表现手法
（1）直接展示法：特点是直接对广告商品的形象进行直接逼真的表现。
（2）突出特征法：特点是不对广告商品进行整体再现。
为了展示商品的独特之处而
采用局部强化的表现，更突出商品的特点。
（3）间接表现法：特点是并不展示或者部分展示商品外观，常通过对代替品的表现
来展现商品的功能及其特性对比映衬法。
采用对比的手法往往能使主体更为鲜明强烈，给
人以深刻的印象。
可从画面上的多重造型元素入手。
例如，明与暗、粗与细、动与静、大
与小、多与少、柔与刚疏与密、冷与暖，以及光景疫变化等诸方面的对照来强调视觉效果。
也可以用自身的新老产品进行对比。
（4）新奇富有新意，最后達到突出描绘对象的本质和特征，使画面更具吸引力和趣
味性。
联想表现法：通过精心的设计、构思，让广告借助画面形象，引起读者充分的联想，使读者通过对画面开線象的欣赏能联想到自己得到或使用这种商品后有一种什么样的感觉
从而引起消费者的购买欲。
（5）托物寄情：广告的画面侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的情感烘托主题，真实充分地反映这种审美感情，就能以情动人，发挥其艺术感染力。
情景交融的画面能
把宣传概念赋予充满感情的自然形体，用优美的情景来渲染、衬托主体特点、本质、气
质等，以增加广告画面的形象和感染力。
3.什么是创意广告摄影
美国著名摄影家阿诺德.纽曼说：“没有创意就没有摄影，现代数字技术的发展极大
地扩展了广告摄影的功能与视觉创意的范围，不只是在画面上简单的再现各种视觉形象，
而是着力于画面的质感，视觉美感，视觉创意与意境的追求。
4.创意在广告摄影中的重要性
创意在广告中的作用就犹如人们的生活中不可缺少的空气与水，如果广告没了创意就
没有了实质纯在的意义。
在现在许多产品同质化的市场状况下，若没有好的广告创意来区
分产品理性上或感性上的卖点，那许多产品还为何苦苦地对品牌形象情有独钟呢？广告摄
影是以传播广告信息为目的，以摄影艺术为表现手法的一门专业艺术。
如果个摄景广告仅
有一个明确主题，没有一个卓越的创意，他只能再现商品的表层，而不是表现商品的本质。
广告创意是为了达到广告目的，对广告的主题、内容和表现形式所提出的创造性表现。
如今商业广告中平面的景象，不单单是推销商品，它更多的着眼于推销一种生活方式，灌
输一种生活理念，激发人们内心深处的渴求。
广告摄影也是设计摄影，创意贯穿整个设计流程，是广告摄景的核心，决定如何具体
表现对象。
广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄景既分工又合作的集体
构思与创作。
广告摄影创意是广告创意表现的一个组成部分，广告摄影是在这个基础上的
再创作、延续的过程，是关系到整个广告策划成败的关键部分。
5.广告摄影中创意的表现
（1）广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱。
广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。
一旦“新”得过分，“奇”得离谱，会使人对广告的理解带来障碍。
（2）广告创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术。
（3）广告创意应该突出主题，不要喧宾夺主。
在广告创意中，主题的突出程度与传
播效果成正比，无论是广告表现中的前景还是背景、人物还是道具，都应以突出主题为根
本任务，通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主题上。
（4）广告创意要表现文化精华，而不能污染文化。
广告创意是对社会文化的整合，
又是对社会文化的创造，更是对社会文化的传播。
广告创意应该表现社会文化的精华，促
进精神文明的发展和传播.
（5）广告摄影的创意不仅想法要独特还要简单明了。
不要奢望在一则广告中表达多
个内容，一个广告中同时强调多个内容便没有了主题，更谈不上突出，会让人们眼花缭乱
看过就忘。
实验证明人们能很快的接受简单明了的东西，对于大多数人而言，越是简单的形象和画面就越容易记忆。
广告摄影画面里如果没有突出主题，没有重点，，就无法吸引观众的视线，更无法延长视线停留的时间，那么也就无法加深观众的印象，无法产生购买欲望，同时也就不会带来消费行为，这样就失去了广告的目的和作用。
（6）广告摄影的创意还要有差异性，要与其他同类产品的广告有所区别，这样才能让消费者进行分辨，才能出奇制胜。
参考文献：
1.蔡林《摄创意创意摄影的能动性和方法》
2.颜志刚《提影技艺教程广告影概论》
3.谢加封《广告摄影的灵魂》
4.王天平《广告摄影的创意与视觉表现》
5.刘立宾《广告摄影技艺教程》
6.朱健强《广告视觉语言》西门大学出版社1999年7月版
感谢您的阅读，祝您生活愉快。