浅析企业如何有效利用新闻媒体开展事件营销
企业新闻事件营销的三步法则
企业新闻事件营销的三步法则在当今竞争激烈的市场环境下，企业需要采取有效的营销策略来提升品牌知名度和市场份额。
而企业新闻事件营销是一种非常有效的营销手段，可以通过媒体报道、社交媒体等多种渠道传播企业的品牌形象和价值观。
下面将介绍企业新闻事件营销的三步法则。
第一步：制定营销策略企业在进行新闻事件营销之前，需要制定一个完整的营销策略，包括目标受众、传播方式、发布渠道、营销目标等方面。
目标受众是新闻营销的核心，要根据企业产品或服务的特点确定目标受众，从而确定采用的传播方式和发布渠道。
传播方式包括图片、视频、文字等多种形式，要根据目标受众的喜好选择适合的形式。
发布渠道包括各种媒体平台、社交媒体、网站等，也需要根据目标受众的习惯选择适合的渠道。
营销目标可以是增加品牌曝光度、提高销售额、改善企业形象等方面。
第二步：确定新闻事件确定新闻事件是企业新闻营销的关键，必须要选取有新闻价值、且符合企业核心价值观和业务方向的事件。
例如，某公司推出了一款新产品，可以通过新闻报道介绍产品特点和优势，从而提升品牌知名度；某公司在展会上获得了荣誉奖项，可以通过社交媒体分享这一荣誉，并向客户展示企业实力和品牌价值观。
无论是哪种事件，都要从客户的角度出发，做到赢得客户的信任和支持。
第三步：执行新闻事件营销在确定了新闻事件后，企业需要根据制定好的营销策略，按照目标受众、传播方式、发布渠道、营销目标等方面进行具体的执行。
要注意的是，企业发布新闻事件要做到真实可靠、内容精准、形式生动。
此外，要及时跟进客户的反馈和意见，根据客户需求和市场反馈及时调整和改进，提高营销效果。
综上所述，企业新闻事件营销的三步法则是制定营销策略、确定新闻事件和执行新闻事件营销。
随着市场环境的变化和人们需求的改变，企业需要不断优化和调整营销策略，提高品牌形象和竞争力。
通过新闻营销手段，可以为企业带来更多的商机和业绩，为企业发展带来新的机遇。
除了以上提到的三步法则，企业在进行新闻事件营销时，还需要注意以下几个方面。
事件营销策划利用热点事件吸引目标消费者
事件营销策划利用热点事件吸引目标消费者近年来，随着社交媒体和数字化营销的兴起，事件营销成为企业推广的一种重要策略。
通过挖掘和利用热点事件，企业能够吸引目标消费者的关注，提升品牌知名度与声誉。
本文将介绍如何合理利用热点事件进行事件营销策划，帮助企业实现营销目标。
一、分析热点事件与目标消费者的关联在进行事件营销策划之前，企业需要认真分析热点事件与目标消费者的关联程度。
只有找到适合目标消费者的热点事件，才能达到吸引他们的效果。
例如，如果目标消费者是年轻人群体，可以关注他们关注的时尚、娱乐、体育等领域的热点事件。
通过了解目标消费者的兴趣爱好与需求，才能更好地选择合适的热点事件进行策划。
二、挖掘热点事件的关键信息在确定了合适的热点事件后，企业需要仔细挖掘事件中的关键信息。
通过从不同角度解读热点事件，将其与企业产品或服务进行有机结合，产生共鸣，吸引目标消费者的注意力。
例如，某个音乐活动在社交媒体上引发热议，企业可以通过与该音乐活动合作，推出相应的专属产品或服务，吸引目标消费者参与并关注相关话题。
三、制定独特的事件营销策略基于对热点事件的理解和挖掘，企业需要制定独特的事件营销策略。
不同企业之间的策略应该有所区别，以避免相同的营销方式引起观众疲劳。
企业可以采取多种形式的事件营销策略，如举办线上线下活动、发布有趣的社交媒体内容、与相关明星或大V合作等。
重要的是要确保策略与热点事件的主题和核心价值相符，同时符合企业品牌形象与市场定位。
四、运用多渠道传播信息为了使事件营销策划的效果最大化，企业需要运用多渠道传播相关信息。
除了在社交媒体上发布有趣的内容和互动活动外，还可以通过与媒体合作进行新闻发布、在线广告投放、和意见领袖合作等方式，将热点事件和品牌信息有效地传达给目标消费者。
此外，企业还可以通过赞助事件、参展展会等形式扩大品牌曝光，增加事件营销的影响力。
五、跟踪与评估效果事件营销策划并不只是发布一条有趣的消息，而是需要持续跟踪与评估效果。
新媒体在企业营销中的策略分析
新媒体在企业营销中的策略分析随着互联网的普及和移动互联网的快速发展，新媒体成为企业营销的重要途径。
企业可以通过新媒体渠道与消费者进行互动和沟通，提升品牌知名度和影响力。
本文将对新媒体在企业营销中的策略进行分析。
新媒体可以提供个性化的营销方式。
企业可以根据不同平台的特点和用户需求，制定相应的营销策略。
通过社交媒体平台可以进行精准定位和推送广告，提高广告点击率和转化率。
通过微博、微信等社交媒体的直播和互动功能，企业可以与消费者进行实时互动和反馈，了解消费者需求并及时调整营销策略。
新媒体可以提供多样化的内容形式。
传统的营销方式主要依靠文字和图片传达信息，而新媒体可以通过音视频、动画等形式展示产品和品牌形象，更加生动直观地吸引消费者的注意力。
新媒体还可以与用户进行用户生成内容（UGC）的互动，提升用户参与度和品牌认同感。
新媒体可以提供实时的数据统计和分析。
企业可以通过新媒体平台获得用户的点击率、浏览量、转化率等数据信息，了解用户行为和偏好，从而调整和优化营销策略。
新媒体还可以通过用户反馈和评论等方式了解用户需求和意见，及时改进产品和服务。
新媒体还可以与传统媒体进行结合，形成全方位的营销体系。
企业可以通过新媒体平台传播品牌信息和宣传活动，进而吸引传统媒体的关注和报道，提高品牌知名度和影响力。
企业还可以通过传统媒体的报道推动新媒体的传播，形成良性循环。
新媒体营销也面临一些挑战。
新媒体平台的用户数量庞大且分散，企业需要耗费大量的时间和精力去建立和维护用户群体。
新媒体平台的内容更新速度快，竞争激烈，企业需要不断创新和优化内容才能吸引用户的关注和参与。
新媒体平台的信息传播速度快，企业需要即时跟进和回应，以避免负面信息的扩散和损害品牌形象。
新媒体在企业营销中具有很大的优势和潜力。
企业可以通过个性化的营销方式、多样化的内容形式、实时的数据统计和分析以及与传统媒体的结合，提升品牌知名度和影响力。
企业在新媒体营销中仍需克服挑战，并不断创新和优化营销策略，以适应快速变化的市场环境。
新闻事件营销
新闻事件营销简介新闻事件营销是一种利用当前热门新闻事件来推广产品、服务或品牌的营销策略。
通过将产品或服务与热门事件相关联，并借助事件的影响力和曝光度，可以增加品牌知名度、吸引更多客户、提高销售量。
新闻事件营销通常需要快速反应和实时更新，因为热门新闻事件往往只持续一段有限的时间。
因此，策划和执行团队需要高效、敏锐和创造性，以确保能够抓住机会并吸引目标受众的注意力。
新闻事件营销的优势1.曝光度提高：热门新闻事件通常具有较高的关注度和曝光度。
通过将产品或服务与这些事件联系起来，可以借助事件的媒体报道和社交媒体讨论，获得更多的曝光机会。
2.增加品牌知名度：通过与热门新闻事件相关联，可以将品牌引入公众视野，并将其与事件相关的话题联系起来。
这有助于提升品牌的知名度和认知度。
3.吸引目标受众：针对特定的热门新闻事件，可以更容易地吸引目标受众的注意力。
因为这些事件已经引起了公众的兴趣，所以与之相关的产品或服务更有可能引起目标受众的兴趣。
4.创造话题性：新闻事件营销可以为品牌创造话题性和讨论性。
当品牌与热门事件相关联时，可以引发公众对品牌的讨论和交流，从而增加品牌关注度和社交媒体参与度。
实施新闻事件营销的步骤实施新闻事件营销需要经过以下几个步骤：1.监测热门新闻事件：要实施新闻事件营销，首先需要监测并识别与目标受众相关的热门新闻事件。
可以通过订阅新闻媒体、关注社交媒体话题、使用专业的监测工具等方式来获取最新的事件信息。
2.定位目标受众：根据产品或服务的特点和目标市场的需求，确定目标受众。
了解目标受众的兴趣、需求和偏好，以便在相关的热门新闻事件中吸引他们的注意力。
3.策划与创意：根据热门新闻事件和目标受众的特点，策划与创意的营销活动。
考虑如何将产品或服务与事件相关联，并制定有吸引力和引人注目的内容和宣传方式。
4.快速反应：热门新闻事件往往持续时间有限，因此需要快速反应并及时更新营销活动。
确保与事件相关的内容能够及时发布，并与目标受众进行有效的沟通和互动。
如何利用新媒体平台推动市场营销
如何利用新媒体平台推动市场营销在当今数字化时代，新媒体平台已经成为了市场营销的重要工具。
通过利用新媒体平台，企业可以更加精准地定位目标受众，提高品牌知名度，增加销售额。
本文将探讨如何利用新媒体平台推动市场营销，并提供一些实用的策略和技巧。
一、选择合适的新媒体平台在开始利用新媒体平台进行市场营销之前，企业需要先了解各个平台的特点和受众群体。
目前，主要的新媒体平台包括微信、微博、抖音、小红书等。
不同的平台适合不同类型的企业和产品。
例如，微信适合进行精准推送和客户关系管理，微博适合进行品牌宣传和舆论引导，抖音适合进行产品展示和用户互动。
企业需要根据自身的需求和目标受众选择合适的平台。
二、建立品牌形象在利用新媒体平台进行市场营销之前，企业需要先建立自己的品牌形象。
品牌形象是企业在消费者心中的形象和认知，是企业的核心竞争力。
通过新媒体平台，企业可以展示自己的产品特点、企业文化和社会责任等，提升品牌知名度和美誉度。
同时，企业还可以通过与网红、明星等合作，增加品牌曝光度和影响力。
三、制定营销策略在利用新媒体平台进行市场营销时，企业需要制定相应的营销策略。
首先，企业需要明确自己的目标受众和市场定位，确定推广的重点和方向。
其次，企业需要制定具体的推广计划，包括内容创作、推广渠道、推广时间等。
同时，企业还需要关注用户反馈和数据分析，及时调整和优化营销策略。
四、内容创作与传播在新媒体平台上，内容创作是吸引用户关注和提升品牌影响力的关键。
企业需要根据目标受众的需求和兴趣，创作有吸引力和独特性的内容。
内容可以是产品介绍、行业动态、用户案例等。
同时，企业还可以通过与网红、明星等合作，增加内容的吸引力和传播效果。
在传播内容时，企业可以利用平台的推送功能、社交分享和广告投放等方式，提高内容的曝光度和传播效果。
五、用户互动与客户关系管理新媒体平台不仅可以用来推广产品和品牌，还可以用来与用户进行互动和建立良好的客户关系。
企业可以通过发布问答、抽奖、活动等方式，吸引用户参与和互动。
事件营销策略利用热点事件进行营销吸引用户关注和参与
事件营销策略利用热点事件进行营销吸引用户关注和参与事件营销策略：利用热点事件进行营销，吸引用户关注和参与事件营销是一种利用热点事件吸引用户关注和参与的市场推广策略。
随着社交媒体和信息传播的快速发展，事件营销已成为企业提升品牌知名度、吸引用户关注的有效手段。
本文将探讨事件营销的概念、作用、实施步骤以及注意事项。
概述事件营销是一种通过利用当前热点事件来吸引用户关注和参与的市场推广策略。
无论是国际大事、体育赛事、明星八卦还是社会新闻，都可以成为事件营销的素材。
通过与热点事件关联，企业可以借势引起用户的兴趣，提高品牌知名度，并与用户建立积极的情感连接。
作用事件营销的作用主要体现在以下几个方面：1. 增加曝光度：通过与热点事件相关联，企业能够迅速提高品牌曝光度，引起用户的关注和讨论。
这有利于塑造企业形象，扩大市场影响力。
2. 吸引用户参与：热点事件往往能够激发用户的兴趣和参与欲望。
通过巧妙地结合热点事件和产品/服务，企业可以吸引大量用户参与互动，从而提高用户黏性和忠诚度。
3. 提升转化率：事件营销的目的不仅仅是吸引用户的关注，更重要的是将用户转化为实际的消费者。
通过精准的定位和个性化的推销方式，企业可以增加销售机会，提高转化率。
实施步骤下面是一些常见的事件营销实施步骤：1. 事件选择：选择与企业产品/服务相关或有共同目标的热点事件。
确保事件与品牌形象一致，有利于吸引目标受众。
2. 制定策略：明确事件营销的目标和策略。
确定参与方式、推广渠道以及内容创作方案。
3. 内容创作：根据选定的热点事件，创作相关的内容，包括文案、图片、视频等。
内容要具有吸引力和分享性，能够引起用户的共鸣和参与愿望。
4. 渠道选择：根据目标受众的特点，选择适合的推广渠道，如社交媒体、新闻媒体、线下活动等。
确保消息能够迅速传播，引起公众关注。
5. 进行推广：在选定的推广渠道上发布并推广相关的内容。
与用户互动、回应评论，增强参与感和用户体验。
新媒体营销的策略与案例分析
新媒体营销的策略与案例分析随着互联网的快速发展，新媒体已经成为企业营销的重要渠道之一。
新媒体营销通过利用互联网和社交媒体等新兴平台，以更低的成本和更广泛的覆盖面，实现品牌推广和销售增长。
本文将探讨新媒体营销的策略，并通过分析几个成功的案例来展示其实际应用。
一、新媒体营销的策略1. 定位目标受众在进行新媒体营销之前，企业需要明确自己的目标受众是谁。
通过市场调研和数据分析，了解目标受众的特点、需求和行为习惯，以便更好地制定营销策略和内容。
2. 制定内容策略内容是新媒体营销的核心。
企业需要根据目标受众的需求和兴趣，制定有吸引力和独特性的内容。
内容可以是文章、图片、视频等形式，要求内容质量高、有趣、有价值，能够吸引用户的关注和参与。
3. 选择合适的平台根据目标受众的特点和行为习惯，选择合适的新媒体平台进行营销。
例如，如果目标受众主要是年轻人，可以选择微信、微博等社交媒体平台；如果目标受众主要是商务人士，可以选择LinkedIn等专业平台。
4. 建立品牌形象新媒体营销不仅仅是推销产品或服务，更重要的是建立品牌形象。
企业需要通过新媒体平台传递品牌的核心价值和文化，提升品牌知名度和认可度。
5. 与用户互动新媒体营销的一个重要特点是与用户的互动。
企业需要积极回应用户的评论和问题，与用户建立良好的互动关系。
通过与用户的互动，企业可以更好地了解用户的需求和反馈，进一步优化营销策略。
二、新媒体营销案例分析1. 红牛的营销策略红牛是一个成功的新媒体营销案例。
红牛通过在社交媒体上发布有趣和刺激的内容，吸引了大量年轻人的关注和参与。
他们还与用户互动，通过举办活动和赛事等方式，增加用户的参与度。
通过这些策略，红牛成功地建立了年轻、活力和创新的品牌形象。
2. Airbnb的营销策略Airbnb是一个在线房屋租赁平台，他们通过新媒体营销成功地推广了自己的服务。
他们在社交媒体上发布了大量用户分享的照片和故事，展示了不同地方的独特住宿体验。
新媒体营销效果及其常见技巧介绍
新媒体营销效果及其常见技巧介绍在当今数字化时代，新媒体营销已成为企业和品牌推广的重要手段。
它凭借着其独特的优势，如广泛的覆盖面、精准的定位、互动性强等特点，为企业带来了显著的营销效果。
同时，掌握一些常见的新媒体营销技巧，能够帮助企业更好地利用这一渠道，实现营销目标。
一、新媒体营销的效果1、提升品牌知名度新媒体平台拥有庞大的用户群体，通过在这些平台上发布有吸引力的内容，能够迅速将品牌信息传递给潜在客户，从而提高品牌的曝光度和知名度。
例如，一个新的化妆品品牌通过在社交媒体上发布精美的产品图片、使用教程和用户评价，吸引了大量关注，使其品牌在短时间内被众多消费者所知晓。
2、增加产品销量新媒体营销可以直接引导消费者进行购买。
通过在社交媒体、短视频平台等发布产品链接、促销活动等信息，激发消费者的购买欲望。
比如，某电商平台在直播中展示商品的特点和优势，并提供限时折扣，促使观众立即下单购买，从而有效提高了产品的销量。
3、增强用户互动与参与度新媒体平台为企业与用户之间搭建了沟通的桥梁，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与企业进行互动。
这种互动不仅能够增强用户对品牌的好感度，还能让企业更好地了解用户需求，及时调整营销策略。
例如，一家餐饮企业在社交媒体上发起“美食摄影大赛”，鼓励用户分享自己在店内用餐的照片，吸引了众多用户的参与，同时也提升了品牌的口碑。
4、精准定位目标客户新媒体营销可以借助大数据和算法，对用户的兴趣、行为、地理位置等进行分析，从而实现精准的广告投放。
企业能够将营销信息推送给最有可能感兴趣的用户，提高营销效果和投资回报率。
比如，一家运动品牌根据用户的浏览历史和购买记录，向喜欢健身的用户推送相关的运动装备广告，提高了广告的点击率和转化率。
5、塑造品牌形象企业可以通过在新媒体上持续发布优质、一致的内容，塑造独特的品牌形象。
无论是专业、时尚、有趣还是温馨的形象，都能在用户心中留下深刻的印象。
例如，某科技公司通过在社交媒体上分享创新的科技理念、团队文化和社会责任活动，树立了一个具有创新精神和社会责任感的品牌形象。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析企业如何有效利用新闻媒体开展事件营销——以新浪与荣威08年雪灾事件营销为例广告学专业（策划方向）……指导老师……摘要：事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段，已日益成为当今企业公关和营销的一把利器。
而新闻媒体则是这把利器能够得以有效运用的强力保障。
本文通过对新浪与荣威08年雪灾事件营销这一典型案例进行分析，进一步探讨事件营销的开展与新闻媒体之间的关系，同时有针对性地为企业提出有效利用新闻媒体进行事件营销的相关措施和建议。
关键词：事件营销；新闻媒体；策略An Analysis of How the news mediato carry out the effective use of event marketing—-Sina and Roewe 2008 snow event marketing as an exampleAuthor:Cheng XiaTutor: Jiang Ying-saAbstract: Event marketing as a new kind of public relations and marketing communication tools, has increasingly become the corporate public relations and marketing a weapon. The news media is that the weapon can be effectively used to protect the powerful. In this paper, on the Sina and Roewe 2008 snow event marketing as a typical case analysis, to further explore the conduct event marketing relationship with the media, while targeted for the enterprise to propose effective use of news media events related measures of marketing and recommendations.Key words:Event marketing; news media; Strategy前言08年年初我国南方发生百年不遇的大雪灾，这场雪灾深深牵动着全国人民的心，同时也吸引着众多国内外媒体的广泛关注。
当所有人的目光都集中在雪灾事件本身时，上汽公司旗下的汽车品牌“荣威”迅速委托安瑞索思公司为其精心打造雪灾中的事件营销，并且选择与全国门户网站——新浪展开合作，通过三方密切配合，合力打造了2008年第一互动事件营销经典案例。
通过此次事件营销，“荣威”汽车不仅收获了销量上升所带来的实际利润，更重要的是“荣威”作为汽车品牌的认知度在广泛受众群中得以迅速提升，品牌知名度和美誉度也随之不断上涨。
营销人员发现，通过媒体，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。
于是，这样一种集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，快速提升品牌知名度与美誉度的营销方式便应运而生——事件营销，并逐步成为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。
实质上，比起产品或服务销售的提升，形象塑造具有长远的意义。
因此我们说，事件营销作为品牌提升的一把利器，能够扩大品牌的知名度，提升美誉度。
1 事件营销——企业公关和营销的一把利器伴随着市场竞争的不断加剧，产品同质化程度的增高以及消费者理性消费意识的觉醒，企业的产品、服务和品牌想要在激烈的竞争中脱颖而出，仅仅依靠广告进行宣传已经不能达到最初的效果了。
21世纪，是眼球经济的时代，谁吸引了注意力，谁就能赢得市场，谁的品牌就能获得最广泛的传播，取得更高的品牌附加值。
在信息传播过剩和媒体多元化的今天，选择信息宣传的渠道以及方式成为了有效传播的关键。
在这个大营销时代背景之下，事件营销的概念被提出并迅速运用于现代营销当中，并且它成为了现代营销方式中最重要的一种营销手段。
事件营销能够有效避开由于信息过剩和媒体多元化带来的信息干扰，提升品牌的注目率，迅速抓住受众的“眼球”，提升信息传播的有效性。
1.1 事件营销的涵义事件营销在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。
是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
这个概念包含了三层含义：（1）企业运作事件营销的动机和过程应该是合法的。
事件营销是以营销者“在真实和不损害公众利益”的前提下开展的，是一种注重社会公德与社会责任前提下的市场营销战略方式；（2）事件营销的着眼点在于制造或者放大某一具有新闻效应的事件以期让传媒竞相报道进而吸引公众的注意；（3）事件营销的目的是为了提高企业知名度，塑造企业良好形象，并最终促进产品或服务的销售。
1.2 事件营销的主要模式——借力模式和主动模式我们在开展事件营销的过程中，企业对新闻媒体的“借势”和“造势”是解决问题的中心，即一是企业如何策划事件成为新闻事件获得新闻媒体的免费报道；二是企业如何在突发事件中抢占营销先机，利用新闻媒体或与新闻媒体展开合作进行广告宣传。
“借势”与“造势”是事件营销展开的两种基本模式，即：借力模式和主动模式。
所谓借力模式就是组织将组织的议题向社会热点话题靠拢，从而实现公众对热点话题的关注向组织议题的关注的转变。
主动模式是指组织主动设置一些结合自身发展需要的议题，通过传播，使之成为公众所关注的公共热点。
在新浪与荣威合作开展的雪灾事件营销中，“荣威”将这两种模式都恰当运用到了实际开展的营销活动当中。
首先，“荣威”在雪灾发生的第一时间作出反应，选择借助雪灾这一重大事件积极开展营销活动，让此次事件营销本身具备了大量的关注度。
根据传播学议题设置理论的观点，大众传播只要对某些问题予以重视，并为公众安排议程，那么就能影响公众舆论。
该理论认为，大众媒介虽然不能直接决定人们怎样思考，但是它可以为人们确定哪些问题最重要。
因此当大众媒介大量且集中地报道某一事件时，受众也就会关注和谈论这些事件，荣威借助雪灾开展此次事件营销即是准确把握了该理论的精髓。
其次，“荣威”选择与国内门户网站——新浪展开合作，新浪网在第一时间推出雪灾新闻专题后，“荣威”是第一个在政府宣传开放后作出动作的品牌，这也是中国第一次在十几个小时之内上线最快的网络活动，仅30多分钟就有1469条留言。
由于评论太多，后被整合进新浪的论坛内，在2月6 日改为论坛专题，至今已有10多万条留言。
这次网络热评，史无前例无一负面评论，这不仅提升了“荣威”的品牌影响度，更大大提升了上汽集团母品牌的影响力。
“荣威”借助这一网络媒体传播平台，在及时发布的新闻专题和消息中融入品牌的人文关怀，并且迅速推出“为尚”互动体验式网站，“为尚”是“荣威”在营销行业创举下第一个体验营销品牌，在没有任何宣传的前提下，更多人登陆“为尚”网站浏览。
在必须看完所有网页方能留言，写完留言方能看别人留言的情况下，“为尚”网站共收到18000多条留言，质量和文采是目前可见活动中最高的，且几乎全为实名。
吸引了广大网民的关注和主动参与，起到了“润物细无声”的良好效果。
此外，安瑞索思公司为“荣威”量身设计的品牌创意是此次品牌宣传活动获得成功不可或缺的条件。
这个创意与新浪网跟进的时事报道环环相扣且互相呼应，从温度计不断升温的动态媒体创意到为尚公益网站的上线，从小雪人到竹蜻蜓，每一个细节都展示了此次品牌宣传的独特创意。
这是“荣威”在借助雪灾事件本身情况下充分发挥主观能动性进行的“造车”行动，也是一种主动模式驱使下的结果。
1.3 把握事件营销的特征，实现产品和品牌宣传效果从新浪与荣威开展合作的雪灾事件营销当中，我们不难看出事件营销具备以下三方面特征。
（1）是对外部事件的依托性。
无论是借助已有的事件，还是自行策划事件，事件营销自始至终围绕着同一个主题运作，敏锐地抓住公众关注的热点并进行创造性的对接，从消费者利益和社会福利的角度出发，从而实现营销的目的。
荣威即是巧妙地借助了已有的南方雪灾事件，并且至始至终围绕着这一主题开展系列事件营销，不管是推出“善”舞冰雪间的专题报道页面，还是“为尚”公益网站的迅速上线，在整个营销过程中，营销者始终通过这次雪灾事件进行有新闻价值的传播活动，把产品、服务和创意的优秀品质传递给已有和潜在的顾客，从而建立品牌美誉度和企业良好的形象。
（2）第三方公正性。
这是说它具有比广告更隐蔽和持久的特点。
事件营销的砝码在于能够抓住亮点、热点和记忆点，从而带动卖点。
在这个事件营销中，“荣威”在借助雪灾这个灾难事件营销的同时，它的品牌宣传并未大张旗鼓的就品牌宣传而宣传，而是巧妙地结合品牌的理念大力挖掘人文气息以及人文关怀，企图从对社会理念和对社会认知等方面全方位去反映这个品牌文化，去契合所希望的潜在消费者群，从而更进一步地进行品牌理念的传达和品牌形象的展示。
因此，利用事件营销所展开的这种隐性宣传效果往往会比实体产品宣传所能达到的效果更好。
一个品牌的推广往往带有极强的功利性，其目的在于吸引消费者的眼球，刺激购买欲望。
但这种“眼球经济”的泛滥导致的信息失真，扰乱了消费者的视线，企业只有借助第三方公正组织或权威个人，而新闻媒体正好充当了第三方公正组织或权威个人的角色，企业便通过新闻媒体将其理念、产品与服务质量传播给目标市场，而事件营销正具有这一优势。
（3）双重目的性。
这表现在产品或服务销售和形象塑造两个方面，“荣威”借助此次事件营销提升了品牌知名度从而迅速提高了“荣威”汽车的销量，带动企业的利润；同时更重要的是“荣威”借助此次雪灾事件营销迅速提升了品牌在消费者当中的认知率，很好地塑造了品牌的知名度和美誉度。
也就是说，通过事件营销，我们能够获得两方面的好处和利益，首先，借助一个事件进行有针对性的营销传播，能够避开媒体多元化而形成的噪音干扰，从而提升企业品牌的注目率；同时，以新闻事件的方式进行的宣传和销售促进,能够避开媒体的高收费，从而获得较高的利润；注目率的上升和成本的下降，必然更有利于拓宽利润空间，产品或服务销售的上升应当是理所当然的。
1.4 新闻舆论策略是事件营销的制胜法宝在实务操作中，事件营销策略可以概括为三类，即概念炒作策略、新闻舆论策略和宣传活动策略。
通常意义而言，概念炒作策略是指企业为自己的产品或服务创造一种新的理念，引领新的时尚和潮流；新闻舆论策略，主要指企业通过利用社会上有价值、影响面广的新闻，或者与相关媒体合作，把自己的品牌和新闻事件或消费者身边的热点问题联系在一起，发表大量介绍和宣传企业产品或服务的软性文章进行报导，以理性手段传播自己，从而吸引公众的视线；宣传活动策略则是指企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动而非广告，以此吸引消费者和媒体的眼球，从而达到传播自己的目的。