盛大文学阅读群体分析
掌阅阅读的市场分析
掌阅阅读的市场分析（一）外部环境分析1.社会政治环境分析从2001年《版权法》列入因特网广播权直至2005年建立保护因特网版权的行政制度和2006年《保护因特网广播权条例》，直至纳入《国家战略》。
政府在2016年前的进度报告中保护知识产权，政府继续完善相关的法律法规，并努力加强版权的数字化保护。
除了加强对版权的保护之外，政府还带头推动了出版部门的数字转变，于2014年发布了一份关于促进出版部门数字转变的通知，并于2015年成立了SU工作委员会。
2016年，政府发布了《新闻出版业发展“十三五”规划》，表示要提高政府的承诺和相关政策的支持力度。
与此同时，政府还非常主动完善相关的行业标准，颁布《中国出版物在线信息交流（CNONIX）》，确定了出版物的电子信息交换格式，在移动阅读服务、移动阅读内容等很多地方进行标准化建设，产生良好的社会效益，移动阅读的迅速壮大正是因为这些有利的社会环境和完善的行业标准。
此外，在2015年的两届会议上，政府在其关于政府工作的报告中列入了“普及阅读”一词，鼓励全体人民阅读、建设书籍社会、提倡传统优秀文化的理念、读者的气氛，社会读书状况有所改善。
在2016年，根据政府所进行的第十三次全国阅读调查，表明纸质阅读已被移动阅读所超越。
2.经济环境分析中国经济正处于持续发展阶段。
从国家统计局发布的《2016年中国经济数据》可以了解到，在2016年，居民的人均可支配收入比2015年同比增加了6.3%，达到了23821元。
3.网络技术环境从现在的数码行业来看，我国数码出版行业已进入成熟阶段，市场规模在2015年已超过4 000亿元，并继续增长。
移动阅读行业是数码出版行业的一个重要组成部分，已经减缓了速度，同时也缩小了规模。
根据银行咨询调查，2016年移动阅读订户达到6.8亿，而移动阅读的市场已经是119.7亿元这样庞大的规模。
处于主流的移动阅读公司已经完善了对市场的相关开发工作，这些公司丰富了移动阅读的内容，他们非常重视对版权的保护，进一步完善了移动阅读的功能和设计，为用户提供更高品质的消费体验。
平台战略读书笔记
平台战略读书笔记导读：《平台战略》是2013年的一本书，由中国人自己撰写，用大量本土案例诠释商业模式。
接地气，有逻辑。
编者最近翻阅此书，颇受教益，因为他往往用很清晰的表述说出你肚子里的那点意思。
平台战略模式指：连接至少两个特定群体，为他们提供互动机制，满足所有群体的需求，并巧妙地从中盈利的商业模式。
如亚马逊kindle连接书商和读者，交易平台(淘宝，甚至市集)连接买卖双方，安卓连接手机商、软件开发商、用户和广告主。
一个成功的平台并非仅是提供渠道和中介服务，精髓在于打造完善，成长潜能强大的“生态圈”，平台连接的任意一方的成长都会带动另一方的成长。
以下为书内容的核心摘录：1、产业链从单边向多边重组。
以出版业为例，原产业链为：作者-经纪人-出版社-印刷厂-经销商-零售商-读者。
每一个上层都需要为讨好下级而努力。
而如起点中文这样的网络阅读平台直接连接作者群和读者群，两方互相影响，互相成长，包括群体的数量和作品的数量，同时，价格，速度等都有明显的进步。
2、平台商业模式的特点就是利用群众关系来建立无限增值的可能性，即产生网络效应——通过使用者之间的网络建立，达到价值激增的目的。
如不用来往的一个原因是微信上已经建立了更完善的关系网。
3、摆脱传统思维模式的第一步就是摈弃产业链单向流动的看法，扮演连接各方的媒介。
如书店不好做，但是诚品书店善用房地产平台，以书店的品牌引流，引入美食街、艺术设计商店等，类似的还有宜家，KFC。
4、分析或设计平台商业模式的首要步骤是定义双边或者多边的群体，了解他们的需求并讨好各方。
5、激发网络效应，包括同边网络效应和跨边网络效应。
(同边即同一群体，如淘宝买家相买家;跨边即不同群体，如买家相对卖家)。
书中举例开心网抓到了“转帖”、“发表观点”、“投票”等引爆了网络效应。
6、建立用户过滤机制。
有些用户会对平台起到副作用，如招聘平台来了一个发一个征婚广告。
过滤的方法有：实名注册，用户彼此监督举报7、设定“付费方”与“被补贴方”。
盛大网络案例分析
盛大网络注重技术创新，不断推 出新产品和技术，如云计算、大 数据等，这些技术为盛大提供了 强大的竞争优势。
用户体验至上
优化产品体验
盛大网络始终把用户需求放在首位， 不断优化产品体验，提高用户满意度 。
个性化服务
盛大网络提供个性化的服务，满足不 同用户的需求，如游戏、阅读、视频 等，为用户带来更好的使用体验。
运营模式
盛大文学采用了在线付费阅读、版权运营等模式， 实现了文学作品的商业化和版权保护。
3
推广渠道
盛大文学通过多种渠道推广作品，包括网站推荐、 社交媒体分享、线下活动等，以提高作品的知名 度和阅读量。
影视业务
内容制作
01
盛大影视专注于制作高质量的影视作品，涵盖了电影、电视剧、
网络剧等类型。
运营模式
盛大网络将积极关注新兴技术趋势，如人工智能、云计算、大数据等，将其应用于 现有业务领域，提升产品和服务竞争力。
盛大网络将鼓励内部创新，建立良好的创新氛围，激发员工的创新精神，推动公司 持续发展。
拓展新业务领域
盛大网络将积极拓展新的业务领域， 如互联网金融、在线教育、医疗健康 等，以满足不断变化的市场需求。
企业文化建设
总结词
盛大网络注重企业文化建设，通过营造良好的企业文化氛围提高员工凝聚力和归属感。
详细描述
盛大网络重视企业文化建设，通过举办各种文化活动、员工培训等方式而提升企业整体竞争力。
05 盛大网络的未来展望
CHAPTER
持续创新
创新是盛大网络发展的核心动力，公司将继续加大研发投入，探索新技术、新业务 模式，保持行业领先地位。
04 盛大网络的挑战与对策
CHAPTER
市场竞争
网络文学的受众分析与研究
网络文学的受众分析与研究在当今数字化的时代，网络文学如同一股汹涌的潮流，席卷了广大读者的阅读世界。
它以其独特的魅力和便捷的传播方式，吸引了无数人的关注和喜爱。
要深入理解网络文学的影响力和价值，对其受众进行分析与研究是至关重要的。
网络文学的受众群体呈现出极大的多样性。
从年龄层次来看，青少年是网络文学的重要受众之一。
他们处于成长和探索的阶段，对新奇的故事和幻想世界充满好奇。
网络文学中充满想象力的情节，如玄幻、仙侠等题材，满足了他们对未知世界的向往和憧憬。
而年轻人，尤其是大学生和刚步入职场的人群，由于面临学业和工作的压力，往往会选择在网络文学中寻找放松和娱乐的方式。
他们更倾向于言情、都市等贴近现实生活又带有浪漫色彩的作品。
中年人在网络文学的受众中也占有一定比例。
他们在繁忙的工作和家庭生活之余，通过阅读网络文学来缓解压力、丰富精神生活。
对于他们来说，历史、军事、职场等题材的网络文学作品更具吸引力，这些作品能够让他们在阅读中获取知识和经验。
老年人也逐渐成为网络文学的新兴受众。
随着互联网的普及和他们对新事物的接受度提高，一些轻松、温馨的网络文学作品成为他们消磨时光的选择。
从性别角度分析，女性受众在网络文学中表现出较高的活跃度。
言情、穿越、宫斗等题材是她们的最爱。
女性读者通常更注重情感的细腻描写和人物关系的发展，对于爱情故事和主角的成长历程有着浓厚的兴趣。
相比之下，男性受众则更倾向于玄幻、武侠、科幻等充满冒险和刺激元素的作品。
他们追求宏大的世界观、激烈的战斗场面和主角的成长与逆袭。
网络文学受众的阅读动机也是多种多样的。
首先，娱乐消遣是最常见的动机之一。
在快节奏的现代生活中，人们需要一种轻松愉快的方式来放松身心，网络文学以其丰富的情节和多样的题材，为读者提供了一个逃离现实压力的虚拟空间。
其次，满足好奇心和求知欲也是重要的阅读动机。
一些网络文学作品涉及到历史、科学、文化等方面的知识，读者在阅读的过程中不仅能够享受故事带来的乐趣，还能够增长见识。
阅文集团经营分析报告
阅文集团经营分析报告2020年5月目录1.阅文集团：中国互联网文学平台龙头--------------------------------------------------------------------------------------------41.1 公司简介--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.2 公司发展历程---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 1.3 背靠腾讯泛娱乐战略，充分享受流量红利--------------------------------------------------------------------------------------------5 1.4 经营业绩稳定提升，作家群体数量庞大------------------------------------------------------------------------------------------------6 1.4 公司基于文学内容进行IP 价值挖掘----------------------------------------------------------------------------------------------------92.在线阅读行业分析---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------92.1 居民精神文化需求持续提升利好文娱产业---------------------------------------------------------------------------------------------9 2.2 订阅费仍为行业主要收入来源，但未来将多元化---------------------------------------------------------------------------------- 103.公司业务分析------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 123.1 中国龙头地位互联网文学平台---------------------------------------------------------------------------------------------------------- 12 3.2 庞大的作家群体及丰富的内容储备库------------------------------------------------------------------------------------------------- 13 3.3 背靠腾讯，渠道优势突出，IP 价值得到放大--------------------------------------------------------------------------------------- 16 3.4 并购新丽传媒，IP作品加速变现，未来发展势头强劲--------------------------------------------------------------------------- 174.盈利预测------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 185.估值及目标价------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 19市场提示---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------20图目录图1：阅文集团旗下主要业务平台--------------------------------------------------------------------------------------------------4图2：公司发展历程一览---------------------------------------------------------------------------------------------------------------5图3：公司股权结构---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------6图4：2017-2019 年公司营业总收入-------------------------------------------------------------------------------------------------7图5：2017-2019 年公司归母净利润-------------------------------------------------------------------------------------------------7图6：2017-2019 年公司主营业务结构----------------------------------------------------------------------------------------------7图7：2017-2019 年公司主营业务同比增长率------------------------------------------------------------------------------------7图8：2017-2019 年阅文旗下作家数和作品数------------------------------------------------------------------------------------8图9：2017-2019 年公司MAU 及增速----------------------------------------------------------------------------------------------8图10：2017-2019 年公司MPU 及增速---------------------------------------------------------------------------------------------8图11：2017-2019 年公司ARPU 及付费率----------------------------------------------------------------------------------------8图12：公司基于文学内容生态进行价值衍生-------------------------------------------------------------------------------------9 图13：中国在线阅读市场预计规模将持续增长（亿元）-------------------------------------------------------------------10 图14：中国网民规模、互联网普及率、网络文学用户规模和使用率----------------------------------------------------10 图15：中国数字阅读行业产业链--------------------------------------------------------------------------------------------------11 图16：2012-2020 年中国数字阅读行业订阅收入占比逐年下降----------------------------------------------------------- 11 图17：IP 衍生作品在年轻人群体中更受欢迎----------------------------------------------------------------------------------12 图18：公司业务围绕海量平台通过多内容分发渠道实现价值------------------------------------------------------------- 13 图19：阅文拥有庞大的作家群及作品数量-------------------------------------------------------------------------------------- 14 图20：公司内容库作品来源（万部）-------------------------------------------------------------------------------------------- 14 图21：阅文旗下平台于在线阅读市场中流量绝对龙头地位---------------------------------------------------------------- 14 图22：阅文核心平台QQ 阅读的用户流量占据市场高点-------------------------------------------------------------------15 图23：腾讯泛娱乐平台与公司海量内容形成良性发展循环模式---------------------------------------------------------- 17表目录表1：公司旗下多个运营平台且各具特色--------------------------------------------------------------------------------------- 13 表2：阅文旗下平台作家归类-------------------------------------------------------------------------------------------------------15 表3：公司旗下IP 成功影视化的作品-------------------------------------------------------------------------------------------- 17 表4：公司未来业绩预测-------------------------------------------------------------------------------------------------------------18 表5：互联网内容平台可比公司估值--------------------------------------------------------------------------------------------- 191.阅文集团：中国互联网文学平台龙头1.1 公司简介阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成。
小学语文知识点：网络文学的阅读和欣赏
学会筛选和评价：学会筛选和评价网 络小说，选择高质量的作品进行阅读。
积极参与讨论和交流：积极参与网络小 说讨论和交流，提高阅读体验。
欣赏网络小说的角度和层次
故事情节：关注情节的曲折、起伏和悬念 人物塑造：关注人物的性格、情感和成长 文笔风格：关注作者的语言风格和表达方式 主题思想：关注作品的主题、思想和价值观
推动文学创新： 网络文学的创 作形式和题材 更加自由，有 利于文学的创 新和发展
培养阅读习惯： 通过网络文学 的阅读，培养 读者的阅读习 惯和阅读兴趣
网络文学未来的发展趋势和展望
内容创新：网络文学将更加注重内容的创新和独特性，以满足读者的需求。
跨界合作：网络文学将与影视、游戏、动漫等领域进行跨界合作，实现IP价值的最大化。
网络文学的阅读和欣 赏
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汇报人：XXX
目录
CONTENTS
Part One
添加标题
Part Two
添加标题
Part Three
添加标题
Part Four
添加标题
Part Five
添加标题
Part Six
添加标题
01
添加章节标题
02
网络文学的发展历程
网络文学的起源
起源时间：20世纪90 年代
起源地：中国大陆
起源原因：互联网技术 的普及和网络平台的兴 起
起源形式：以论坛、 BBS等网络平台为主要 载体
起源特点：自由、开放、 互动性强，不受传统文 学形式的束缚
网络文学的发展阶段
萌芽期：1997-2000年，以榕树下、天涯社区等网站为代表， 网络文学开始萌芽。
全民阅读时代公共图书馆网络文学阅读服务的思考
882021年第3期总第381期VIEW ON PUBLISHING全民阅读时代公共图书馆网络文学阅读服务的思考文/迟宇辰 张选中 姜珊2006年4月，中宣部、中央文明办、新闻出版总署等部门联合发出开展全民阅读活动的倡议书；2016年，我国首个国家级全民阅读规划——《全民阅读“十三五”时期发展规划》正式发布，标志着全民阅读工作趋向常态化、规范化；2017年，党的十九大报告提出“进一步引领全民阅读活动向纵深发展”。
如今，全民阅读事业正在大力推进，如何进一步开发阅读内容资源，创新供给阅读服务成为行业面临的现实问题之一。
中国互联网络信息中心发布的统计报告显示，截至2019年6月，我国网络文学用户规模达4.55亿，占网民总体的53.2%。
在网络文学阅读需求增长的同时，大量原创作家的崛起以及网络平台的诞生也对中国数字阅读事业的快速发展产生了重要的促进作用。
公共图书馆应与时俱进地调整服务思维，将原生网络文学纳入馆藏体系，提供个性化的网络文学阅读服务与管理，并以此为机遇实现全民阅读的纵深推进［1］。
然而，网络文学以原生数字资源形式进入图书馆服务领域尚处于探索阶段，尽管网络文学的阅读人数呈增长趋势，但由于内容与质量良莠不齐、版权纠纷不断，对图书馆开展相关服务提出了挑战。
基于此，文章以全民阅读纵深推进为背景，就公共图书馆开展网络文学阅读服务的现状和相关问题展开论述，并提出建议。
一、公共图书馆开展网络文学阅读服务的现实意义在全民阅读纵深推进的当下，读者群体和多元阅读需求的变化倒逼公共文化服务体系不断转型升级。
将网络文学作为原生数字资源纳入馆藏建设中，对公共图书馆开展网络文学阅读服务具有现实意义。
1．满足读者多样化阅读需求，促进公共图书馆的发展转型随着“互联网+”的飞速发展，数字阅读成为人们获取知识和信息的主要方式。
《2019年度中国数字阅读白皮书》显示，截至2019年，我国数字阅读用户总量达4.7亿，人均电子书年接触量近15本，接触20本以上的用户达到53.8%，主要读者群体年龄阶段为16至35周岁［2］。
群文阅读研究背景和意义
群文阅读研究背景和意义群文阅读，听起来是不是有点高大上？咱们日常生活中经常能遇到类似的情形。
想象一下，和朋友们一起聊天，聊到一部电影，大家各自发表看法，讨论得热火朝天。
这种情形就像是群文阅读的缩影。
不同的人，有不同的想法和理解，碰撞出精彩的火花。
这样一来，大家不仅能收获新知，还能从中找到共鸣，简直就是一场思想的盛宴。
说到群文阅读，其实就是把多个文本放在一起，进行比较和分析。
就像我们平时听到的那句话，“三个臭皮匠，赛过诸葛亮”，不同的声音汇聚在一起，总能碰撞出新的智慧。
这种方法不光能让我们从不同的角度理解同一件事，还能激发我们的想象力，拓宽我们的视野。
读者的参与感、互动性在这里尤为重要。
你可能会觉得，这比单纯读一本书有趣多了。
不同的故事情节，人物关系，甚至是背景设定，都能让人思考、讨论。
这种讨论有时就像打麻将，越是复杂的局面，越能让人兴奋。
群文阅读的意义也在于，它鼓励我们多元化的思维。
不再是一个人的独角戏，而是一场思想的交响乐。
在这样的环境中，大家可以尽情发表自己的看法，甚至是一些天马行空的想法，也会被认真对待。
有人可能会问，为什么要这么做呢？社会发展到今天，信息如此丰富，我们每个人都面临着选择的挑战。
能从不同的文本中提取和归纳出有用的信息，才能让我们更好地应对这些挑战。
此外，群文阅读还能培养我们的批判性思维。
想想看，当我们在讨论中，难免会遇到一些不同的观点。
面对这些观点，有的人可能会选择“和稀泥”，而有的人则会认真思考，甚至是反驳。
这种思维的碰撞，能够让我们更加全面地理解问题，也能够提高我们分析和判断的能力。
正如古人所言，“不打无准备之仗”，只有经过充分的思考，才能在生活中做出更明智的决策。
群文阅读的乐趣还在于，能够让我们更好地理解文化。
每个文本背后都有它独特的文化背景。
当我们把多个文本放在一起，便能够更全面地欣赏和理解这些文化。
就像吃饭，只有各种菜肴搭配，才能让这顿饭更加丰盛。
文化的多样性，不正是我们生活中的调味品吗？它让我们的生活更丰富多彩，让我们的思维更具层次感。
网络小说的受众群体分析与阅读特点
网络小说的受众群体分析与阅读特点网络小说作为一种新兴文学形式，吸引了广大读者群体的关注。
随着互联网技术的发展和手机的普及，越来越多的人将网络小说作为重要的阅读选择。
本文将从受众群体分析与阅读特点两个方面来探讨网络小说的受众情况及其独特之处。
一、受众群体分析网络小说的受众群体非常广泛，几乎涵盖了各个年龄层次和社会群体。
下面将重点分析网络小说的主要受众。
1. 青少年群体网络小说在青少年群体中非常受欢迎。
年轻人通常对新鲜事物具有好奇心，网络小说提供了富有吸引力的故事情节和惊险刺激的情节，满足了他们的阅读需求。
此外，网络小说还往往涉及到青少年感兴趣的校园生活、成长经历和情感问题等，与他们的成长经历紧密相关，因此能够引起他们的共鸣和关注。
2. 80后和90后群体80后和90后是网络小说的主要读者群体。
他们是互联网时代成长起来的一代人，对新事物接受度高，网络阅读已经成为他们生活的一部分。
相比传统文学作品，网络小说在题材选择和叙事方式上更加自由独特，更能满足年轻人的阅读胃口。
3. 白领和IT人群体白领和IT人群体是网络小说的重要读者群体。
他们的工作往往模式单一、压力大，由此导致他们需要寻找一种放松和娱乐的方式。
网络小说以其丰富多样的题材和引人入胜的故事情节，在他们忙碌之余提供了一种喘息的空间，满足了他们对精神享受的需求。
二、阅读特点网络小说与传统文学作品相比，具有一些独特的阅读特点。
下面将从交互性、持续性和传播性三个方面进行阐述。
1. 交互性网络小说具有良好的交互性，读者可以通过评论、点赞等功能与作者进行互动。
这种互动模式促进了读者与作者的互动和沟通，使得读者对作品有更深入的理解和参与感。
2. 持续性相比传统文学作品，网络小说的更新频率更高，常常以连载的方式呈现。
这种持续性的更新模式使得读者可以持续关注故事情节的发展，并与作者一同进入作品的创作过程，增加了读者的阅读乐趣。
3. 传播性网络小说具有极强的传播性，数字化的特点使得网络小说可以迅速传播并吸引更多的读者。
中文在线集团营销调研
中文在线营销调研数字出版1班任长玉 130650235 一.基本发展概况中文在线2000年成立于清华大学，是中国数字出版的开创者之一。
中文在线以“数字传承文明”为企业使命，致力于成为全球领先的中文数字出版机构。
中文在线以版权机构、作者为正版数字内容来源，进行内容的聚合和管理，向手机、手持终端、互联网等媒体提供数字阅读产品；为数字出版和发行机构提供数字出版运营服务；通过版权衍生产品等方式提供数字内容增值服务。
作为国内数字出版的领先企业，公司形成了“一种内容、多种媒体、同步出版”的全媒体出版模式。
目前，中文在线与国内400余家版权机构合作，签约知名作家、畅销书作者2000余位，拥有驻站网络作者超过10万名。
中文在线的主要业务可分为三大类：一是数字阅读产品，通过与版权机构、作者签约等方式获得图书等作品的数字版权，同时依托旗下的“17K小说网”“四月天小说网”等原创文学网站收集原创作品及其版权。
中文在线将其进行数字化，制作成各类数字阅读产品，通过移动运营商、手持终端、互联网和基础教育机构等渠道提供给用户阅读。
2013年度，中文在线提供数字阅读产品实现收入11741.45万元，同比增长3.21%，占当期主营业务收入比例为53.29%。
二是数字出版运营服务，中文在线不仅运营自有版权资源，也向其他数字出版和发行机构提供数字出版运营服务，包括用户需求分析、内容策划、内容引入、内容版权和不良信息审核、内容编辑、推荐管理、应急危机处理、反盗版管理和内容投诉管理、业务运营、营销推广和技术支撑等。
2013年度，中文在线提供数字出版运营服务实现收入7672.43万元，同比增长23.30%，占当期主营业务收入比例为34.82%。
三是数字内容增值服务，即版权的衍生服务，比如，将畅销作品改编为影视、游戏、有声读物等形式等，实现数字内容价值最大化，成为中文在线2013年度收入增长最快的板块。
2013年，中文在线提供数字内容增值服务实现收入2619.74万元，同比增长232.20%，占当期主营业务收入比例为11.89%。
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盛大文学阅读群体分析
摘要：盛大文学的阅读群体主要集中在18—35岁的人群，而其中以学生为主体。
这样的阅读群体的形成和这个群体本身有着密切的关系，同时和盛大文学自身的体制和特点也有着密不可分的联系。
阅读群体；议程设置
i206 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01
目前，盛大网络集团是国内领先的互动娱乐媒体企业，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服
务。
而其中盛大文学包括了起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院这七大原创文学网。
早期这些原创文学网都是独立的个体，以榕树下历史最为悠久，后来盛大集团通过不断地注资、收购，从而形成了这一庞大的原创文学帝国。
2002年5月，是目前华语文学最大的原创文学门户。
它以推动中国原创文学事业为宗旨，长期致力于原创文学作者的挖掘与培养，其中玄幻、武侠、都市、言情、历史、军事、
游戏、竞技、灵异、科幻等小说题材均具有极大影响力。
先后荣获了2009年网络文学节“2009度最佳文学网站奖”、新周刊2009网络生活价值榜“年度最有价值网站奖”等荣誉。
1］
中文网是在2004年由盛大网络收购的，在这收购的风潮中，起点也抓住了发展的机遇，通过不断地探索和革新，得到了很大的发展。
情站”、“耽美同人站”、“晋江台湾言情站”、“晋江商城”、“晋江论坛”5个子站，旗下拥有包括：言情、影视、都市爱情、穿越、职场婚姻、青春校园、武侠仙侠、耽美同人、玄幻、网游、传奇、奇幻、悬疑推理、科幻、历史、散文诗歌等多种类型作品。
该网站的男女用户比例为7：93，从这个比例我们不难看出，女性群体是晋江的主力消费人群。
以得出盛大文学的主流消费群体集中在18—35岁的人群，而其中以学生为主体。
而对这一主体进行细分，可以把他们分为三个年龄段的群体。
第一阶段的是18到21岁左右的高中生以及刚进入大学校园的大学生；第二阶段的是22岁到26岁左右的大学生和研究生；第三阶段的就是27岁到35岁左右的刚进入职场的新人以及生活稳定的上班一族。
意识,在社会意识这样一个大系统中,人的心理是一个复杂的子系统,作为网络文学的接受者来说,其需求心理也必然是一个复杂的现象。
18—35岁的消费群体主要集中在80后和90后这一主体人群中，而他们大多是独生子女来自家庭六个长辈的过度关心以及寄予的高度期望对他们造成了超负荷的压力，这是家庭因素的影响，过多的目光的关注让他们的生活在无形中增加了很大的压力。
而校园生活同样也有压力，课业的负担限制了他们的自由空间，升学的压力，同学之间的比较迫使他们放弃了太多的休息空间，埋首于书本之中。
开放的空间平台，全面开放的网络空间为他们提供了一个自由呼吸的场所，因而他们热衷于在网络中寻找自由。
青年学生由于他们所处的年龄阶段决定了他们精力旺盛，思维活跃敏感，单纯而富有幻想。
对观察和感知表现出了极大地积极性、主动性和自觉性，喜欢追根问底，怀疑和争论，他们渴望早日了解复杂的社会生活。
正是由于18—26岁左右的学生长期生活在校园里，受到了非常好的保护，对外界的事物不够了解，在心理上他们会对外界的状况有一种向往和自己的想象，而这个虚拟的网站就满足了他们这种想象。
,阅读并非满足生理上的需求,而是使人在消费中获得一种精神上的愉悦和自我满足。
马斯洛认为,人的需要有不同的层次,需要层次指的是与生俱来的包括基本需要与超越性需要的各种生理、心理因素。
每当较低级的需要得到满足,较高级的新需要就会出现。
马斯洛把它分为人的五大层次的需求,即:生存、安全、社交、尊重和自我实现的需求。
2］
理论中把自我实现的需求放在了较高的层次，自我的一种发挥和完善也就是不断满足自我精神上的一种满足，这也就要和消费群体的个人价值观相符合。
而在18—35岁的消费群体的价值观里包含了一种自我本位性，他们崇尚个性解放，渴望成为焦点，接受众人的目光膜拜。
他们所做的选择都是以个人成就、个人需要为衡量标准，而网络小说中的主角模型大多是完美的代表，这样可以满足读者在现实中的虚幻想象，他们可以从网络作品中寻找自我满足。
盛大文学自身原因
1972年，马尔科姆?麦库姆斯与唐纳德?肖发现了大众媒体突出的问题与选民有着密切的对应联系，全面提出了议程设置的理论假设。
随着网络的不断发展，信息不断地膨胀，而信息的传播者和接受者的界限逐渐模糊，与议程设置密切相关的“把关人”也悄然发生了变化。
们通过自己的加工与重新组合把所选定的信息内容呈现给受众，这种传者与受者的界限十分清晰，而随着网络时代的到来，参与网络活动的每一个个体都可以成为传者，也可以是受者，两者之间不再有明显的界限。
网络中的信息量大，覆盖的范围广。
在这种开放的空间里不断发展的，网络小说在题材和主题的选择上具有开放性，文学网站本身门槛很低。
网站本身对“写什么”设置的禁区很少，可以说是百无禁忌——专门的“同性恋”题材、“网游”题材以及“盗墓”题材等。
在一定程度上强调了题材的平等性，而18—35岁的受众群体大多是在读学生或工作不久的新人，这种五花八门的议题设置满足了他们的好奇心理。
正是这种海量的信息，绝对自由的空间吸引了这样一个阅读群体。
网络议程设置的自由性
色都把关较严，要经过一层一层地审查才能最终呈现在受众面前，而在网络这个大空间里，每一个议题的发布从想法的出现到实现也许只需要一分钟，甚至几秒钟。
每一个传者不用过多地去斟酌语句是否通顺，议题是否符合某种标准。
育人的叙述性语言，他们更喜欢在网络上率性而为，因而大量新鲜活泼，充满创意的词汇便融入了网络小说中。
这种随意的语言对18
—35岁的年轻人具有很强的吸引力。
而网络时代的网络小说对于城市叙事是突出的，带有前卫性、时尚性和浓郁的城市味。
那些写手常常以敏感的触觉追逐时尚的品味，引领时尚的潮流。
这种语言中的时尚性对年轻人有着很大的吸引力，他们可以通过网络小说了解一些时尚动态。
1］ /view/2862233.htm.
2］爱德华?霍夫曼.做人的权利［m］.许金声译,改革出版社,1998:173.
1987—），女，湖北省荆州市人，华中师范大学文学院硕士研究生，研究方向：编辑出版。