第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发试题和答案1
导论一、名词解释20′1、现代旅游2、旅游业3、区域规划4、旅游规划与开发的支撑体系二、判断题15′1、1841年，世界上第一家旅行社——通济隆旅行社（Thomas Cook & Son Ltd.）的成立标志着近代旅游的诞生。
2、人们通常认为旅行社、旅游交通、旅游饭店是旅游业的三大支柱。
3、社会经济发展规划是对区域发展的综合性规划，因此对于其它的各类和各级的规划均具有约束性，其它规划的制定都应该以区域的社会经济发展规划为依据。
4、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。
5、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。
三、简答题20′1、简要说明近代旅游的发展所具有的特征。
2、制定旅游规划目标体系的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划与其他类型规划的关系。
五、论述题30′1、试论述工业革命对旅游的推动作用。
2、试论述旅游规划与开发的方法体系。
第一章旅游规划与开发的概念体系一、名词解释20′1、旅游资源2、旅游规划3、旅游开发4、旅游专题规划二、判断题15′1、旅游资源既可以是物质的，也可以是非物质的。
2、旅游资源应按照能体现其最大经济价值的方式来开发。
3、旅游开发的取向选择与旅游资源本身的“可塑性”有关，也与旅游市场的需求有关。
4、旅游资源的评估主要是对其自然条件和可进入性条件的评估。
5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。
三、简答题20′1、简要介绍旅游资源的特征。
2、简要说明旅游开发的步骤3、简要说明旅游规划的特点。
4、旅游规划规划的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划的内容有哪些。
五、论述题30′1、试论述旅游开发的内容。
2、试说明旅游规划的步骤。
第二章 旅游规划与开发的理论基础一、名词解释20′ 1、可持续发展 2、竞争力3、旅游生命周期4、增长极二、判断题15′1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场区位论的历程。
旅游规划与开发试题和答案1
导论一、名词解释20′1、现代旅游2、旅游业3、区域规划4、旅游规划与开发的支撑体系二、判断题15′1、1841年，世界上第一家旅行社——通济隆旅行社（Thomas Cook & Son Ltd.）的成立标志着近代旅游的诞生。
2、人们通常认为旅行社、旅游交通、旅游饭店是旅游业的三大支柱。
3、社会经济发展规划是对区域发展的综合性规划，因此对于其它的各类和各级的规划均具有约束性，其它规划的制定都应该以区域的社会经济发展规划为依据。
4、旅游规划的主要目标之一就是开发旅游产品。
5、具有价值的旅游资源应尽可能加以开发以获得相应的经济价值。
三、简答题20′1、简要说明近代旅游的发展所具有的特征。
2、制定旅游规划目标体系的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划与其他类型规划的关系。
五、论述题30′1、试论述工业革命对旅游的推动作用。
2、试论述旅游规划与开发的方法体系。
第一章旅游规划与开发的概念体系一、名词解释20′1、旅游资源2、旅游规划3、旅游开发4、旅游专题规划二、判断题15′1、旅游资源既可以是物质的，也可以是非物质的。
2、旅游资源应按照能体现其最大经济价值的方式来开发。
3、旅游开发的取向选择与旅游资源本身的“可塑性”有关，也与旅游市场的需求有关。
4、旅游资源的评估主要是对其自然条件和可进入性条件的评估。
5、通过合理科学的规划，可以为旅游地带来良好的“4E”效应。
三、简答题20′1、简要介绍旅游资源的特征。
2、简要说明旅游开发的步骤3、简要说明旅游规划的特点。
4、旅游规划规划的原则有哪些。
四、资料分析题15′试以下图为依据，说明旅游规划的内容有哪些。
五、论述题30′1、试论述旅游开发的内容。
2、试说明旅游规划的步骤。
第二章 旅游规划与开发的理论基础一、名词解释20′ 1、可持续发展 2、竞争力3、旅游生命周期4、增长极二、判断题15′1、区位理论的发展经历了从韦伯的工业区位论到杜能的农业区位论直到目前的产业市场区位论的历程。
旅游规划与开发的主题定位与功能分区概述(PPT 49张)
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
The theme localization and function dividing of and exploiting tourism planning
第六章
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 旅游规划与开发的功能分区
1、旅游产品针对的目标市场是 设计原则
什么，其可能的变化趋势如何 2、地区旅游产业内外关联和协 调能力如何 3、旅游者在接待地区消费旅游 产品时，其行为的自主程度如何
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
设计原则
设计框架
1、确定目标市场成本因子 2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案 4、选择最优旅游线路方案
旅游区游览线路设计
按功能目的
3
旅游线路的类型
满足最大化
逗 留
豪华度假型 经济度假型 豪华观光型 经济观光型
按空间跨度 按属性组合
周 游
成本最小化
按功能目的
3
旅游线路的设计 1、市场导向原则 2、突出主体原则 3、游程多样原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
设计原则
设计框架
设计程序
3
旅游线路的设计
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激励学生学习的名言格言 220、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。 221、世界会向那些有目标和远见的人让路（冯两努——香港著名推销商） 222、绊脚石乃是进身之阶。 223、销售世界上第一号的产品——不是汽车，而是自己。在你成功地把自己推销给别人之前，你必须百分之百的把自己推销给自己。 224、即使爬到最高的山上，一次也只能脚踏实地地迈一步。 225、积极思考造成积极人生，消极思考造成消极人生。 226、人之所以有一张嘴，而有两只耳朵，原因是听的要比说的多一倍。 227、别想一下造出大海，必须先由小河川开始。 228、有事者，事竟成；破釜沉舟，百二秦关终归楚；苦心人，天不负；卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。 229、以诚感人者，人亦诚而应。 230、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会都看到某种忧患。 231、出门走好路，出口说好话，出手做好事。 232、旁观者的姓名永远爬不到比赛的计分板上。 233、怠惰是贫穷的制造厂。 234、莫找借口失败，只找理由成功。（不为失败找理由，要为成功找方法） 235、如果我们想要更多的玫瑰花，就必须种植更多的玫瑰树。 236、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。 237、世上没有绝望的处境，只有对处境绝望的人。 238、回避现实的人，未来将更不理想。 239、当你感到悲哀痛苦时，最好是去学些什么东西。学习会使你永远立于不败之地。 240、伟人所达到并保持着的高处，并不是一飞就到的，而是他们在同伴们都睡着的时候，一步步艰辛地向上爬 241、世界上那些最容易的事情中，拖延时间最不费力。 242、坚韧是成功的一大要素，只要在门上敲得够久、够大声，终会把人唤醒的。 243、人之所以能，是相信能。 244、没有口水与汗水，就没有成功的泪水。 245、一个有信念者所开发出的力量，大于99个只有兴趣者。 246、环境不会改变，解决之道在于改变自己。 247、两粒种子，一片森林。 248、每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。 249、如果你希望成功，以恒心为良友，以经验为参谋，以小心为兄弟，以希望为哨兵。 250、大多数人想要改造这个世界，但却罕有人想改造自己。
第六章 旅游规划与开发的主题定位和功能分区
二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
32
房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
16
2 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
待发掘 已发掘
区
域
主 题
现实形象
旅
游
形
象
发展形象
内在实力 外显活力
发展战略 发展潜力
17
18
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
33
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。
（2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。
（3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。
另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
10
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
旅游规划与开发的主题定位和功能分区在旅游业蓬勃发展的今天，旅游规划与开发成为了打造优质旅游目的地的关键环节。
其中，主题定位和功能分区更是重中之重，它们直接影响着旅游地的吸引力、竞争力以及可持续发展能力。
一、旅游规划与开发中主题定位的重要性主题定位是旅游规划与开发的灵魂所在。
一个清晰、独特且富有吸引力的主题能够在众多旅游目的地中脱颖而出，吸引游客的目光。
首先，主题定位能够赋予旅游地独特的个性和魅力。
比如，以“浪漫海滨度假”为主题的旅游地，会着重打造优美的海滩、温馨的海滨酒店以及丰富的情侣活动；而以“历史文化探秘”为主题的地方，则会注重保护和展示古老的建筑、传承悠久的历史文化。
其次，主题定位有助于形成品牌形象。
当游客对某个主题产生深刻的印象和认同感时，他们更容易将这个旅游地与特定的形象联系起来，从而提高旅游地的知名度和美誉度。
例如，提到“童话小镇”，人们可能会立刻想到色彩斑斓的房屋、充满奇幻元素的街道。
再者，明确的主题定位能够指导旅游产品的开发和营销。
根据主题，可以有针对性地设计旅游线路、推出特色活动和商品，提高游客的满意度和消费意愿。
二、如何进行旅游规划与开发的主题定位1、深入挖掘当地资源对旅游地的自然资源、人文资源、历史遗迹、民俗风情等进行全面而深入的调研和分析。
例如，某地区拥有壮观的瀑布、奇特的喀斯特地貌和丰富的少数民族文化，那么可以考虑将“自然奇观与民族风情”作为主题。
2、分析市场需求了解游客的喜好、需求和旅游趋势，以便确定能够吸引目标市场的主题。
如今，人们对健康养生、生态环保、亲子互动等方面的需求日益增加，旅游地可以据此确定相应的主题。
3、突出特色与差异化避免与周边旅游地的主题雷同，寻找自身独特的卖点。
比如，在众多以山水风光为主题的旅游地中，突出本地独特的地质景观或与众不同的文化体验。
4、具有可操作性和可持续性主题不仅要吸引人，还要考虑在实际开发中是否可行，是否能够长期保持吸引力和竞争力。
第一节 旅游规划与开发的主题定位
目的：把握特征、彰显特色
培养个性、放大亮点
吸引客源
体验中国旅游宣传片 泰国旅游 好客山东 美好江苏 盐城 扬州 乌镇
（二）区域旅游形象的定义
1、形象：能够引起人的思想感情活动的具体形状或姿 态。 包含：具象----客观性；抽象----主观感受
2、旅游地形象：（Destination Image,简称DI)， 1）是旅游者、潜在旅游者对旅游地的总体认识、评 价，是旅游地在旅游者、潜在旅游者头脑中的总体印 象。 2）是指某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、 概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来 的一种理性再现。
区域旅游形象的美学三维：P214
功能
实征 特征
心理
泛征 幻像
（ 三） 区域旅游形象的特征 P218
综合性 稳定性 可塑性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性
1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
（四）区域旅游形象定位的原则
整体性原则和差异性原则——
整体性：在总体形象之下包含着物质景观形象、地 方文化形象、企业形象等多个二级系统，每个二级 形象系统又包含若干个三级系统或构成元素。从二 级形象系统至构成元素，其形象设计都应围绕总体 形象展开，与总体形象相统一。
地格往往能够反映一个区域或一个城市的总体吸引物特 征， 如广州的地格就是商业文化与现代化开放气息(李立勋， 1997)， 而北京则以历史文化与首都风貌与众多城市相区别。
地格确定包括自然地理特征、历史文化特征和现代民族 民俗文化的研究。
1、自然地理特征
一个地方是否在地理特性方面具有与其他地区截然不同的 特征或者占有特殊地位，都有可能被强化开发为地方性， 成为吸引旅游者的事物。如西藏是世界上海拔最高的世界 屋脊(珠穆朗玛峰海拔8848.13米)、黄河是世界上含沙量 最大的河流等。
旅游开发与规划复习资料
第一章旅游规划与开发的概念体系1.旅游系统的概念及其空间三要素。
P2、P5概念：由旅游客源市场子系统、旅游目的地吸引力子系统、旅游企业子系统以及旅游支撑与保障子系统四个相互关联和影响的要素组成的有机整体。
空间三要素：（1）旅游客源地（2）旅游目的地（3）旅游通道。
2.旅游规划的概念及其涉及的主要利益相关者。
P11概念：以调查评价为基础、以预测和管理为手段、以优化和持续发展为目的，在旅游系统发展现状调查评价的基础上，结合社会、经济和文化的发展趋势以及旅游系统的发展规律，以优化总体布局、完善功能结构以及旅游系统与社会持续发展为目标的战略设计和实施的过程。
主要利益相关者：（1）旅游投资方（2）区域旅游的管理运营方（3）旅游区域开发所在社区（4）旅游者（5）旅游资源（6）旅游规划的审批部门3.旅游开发的概念、内容、原则。
P26概念：为发挥、提升旅游资源对游客的吸引力，使得潜在的旅游资源优势转化成为现实的经济效益，并使旅游活动得以实现的技术经济行为。
内容：（1）、旅游资源的开发利用（2）、旅游地的交通安排（3）、旅游辅助设施的建设（4）、旅游市场的开拓原则：个性化原则、市场导向原则、综合效益原则、注重保护原则、系统开发原则。
第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法1.区位和空间结构理论对于旅游规划与开发的意义P39（1）、确定旅游地的市场范围：由旅游地的资源吸引力、社会容量、经济容量以及生态环境容量共同决定，上限值不成超过四个变量的最小值。
（2）、确定旅游地的等级。
（3）、制定旅游地的均衡布局模式。
2.消费者行为理论及其在旅游开发规划中应用P41（1）旅游产品及线路设计：根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消费者可能的消费行为趋势设计相关的旅游产品和路线。
（2）市场营销策略的选择：在市场推广策略的设计方面，针对目标市场中旅游者的心理特征设计可能有效引导消费需求的市场营销策略。
3.竞争力的概念及其在旅游规划中的应用P43概念：经济主体通过占有具有比较优势的资源，并以其为基础创造更具竞争优势的生产要素和生产环境，向市场提供高效用度和满意度的产品和服务，并获得较高收益的能力。
旅游规划与开发的主题定位与功能分区
第二十二页，共48页。
受众认知
是指旅游区主题旅 游形象被目标受众 （游客）所认识知 晓与感受的程度。
（二）旅游主题形象定位的策略
超强定位策略
近强定位策略
名人效应策略 (cèlüè)
旅游主题形 象定位策略
对强定位 (dìngwèi)策略
避强定位 (dìngwèi)策略
第二十三页，共48页。
2
三、旅游主题(zhǔtí)形象的塑造方法
3
旅游线路的类型
大尺度的旅游 线路设计
旅游产品所有组成要素的有 机组合和衔接
按空间(kōngjiān)跨度
小尺度的旅游
按属性(shǔxìng)组合 线路设计
按功能(gōngnéng)目的
旅游区游览线路设计
第四十一页，共48页。
3
周游 逗留
旅游线路的类型
按空间(kōngjiān)跨度 按属性(shǔxìng)组合 按功能(gōngnéng)目的
支撑层
历史文化和发展目标
旅游主题的内涵层次结构
第三页，共48页。
基础层
1
旅游规划与开发主题(zhǔtí)定位的内容
旅游(lǚyóu)发展目标的定位
旅游功能的定位
旅游形象的定位
第四页，共48页。
1
旅游(lǚyóu)发展目标的定位 旅游发展目标
总体目标 任务
成就什么？
目的 概念性目标 为了什么？
数值性目标
旅游规划与开发的主题 (zhǔtí)定位与功能分区
2021/11/8
第一页，共48页。
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象 (xíngxiàng)定位 旅游规划与开发的功能分区
第二页，共48页。
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传统宣传材料
旅游形象识别系统
节庆及公关活动
城市形象的组成要素
设计要素
自然要素
人文要素
出 入口
重要 的廊道
商业活动 中心
设计内容 城市中心窗口 视觉形象设计 街景 规划 滨河 夜景设计 老城区 形象设计
洛阳城市旅游形象视觉识别VI系统的总体框架
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
超强定位策略 云岗大佛 近强定位策略
旅游主题形象 定位策略
灵山大佛
对强定位策略
名人效应策略
乐山大佛
避强定位策略
天台大佛
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
二、旅游主题形象的定位及推广
（一）旅游主题形象定位的三要素
主体个性
传达方式
受众认知
形象定位三要素
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）旅游主题形象定位的策略
（一）旅游线路的界定
1.指在旅游地内游人参观游览所经过的线路，它仅是某种行动的轨 迹，仅涉及旅游通道。 2.专业层次的提法，指旅游经营者或旅游管理机构向社会提供的产 品。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者或旅游管理机构的 服务开始直至旅游活动结束、脱离旅游经营者或旅游管理机构的服 务为止；在内容上，则包括在这一过程中旅游者所利用和享受的一 切，涉及食、住、行、游、购、娱等各种要素，并且各环节环环相 扣。
三、典型的空间布局模式
四、旅游线路的优化设计
第三节 旅游规划与开发的功能分区
知识要点及要求： 1.掌握旅游功能分区的原则
2.掌握旅游功能分区的典型的空间布局模式
3.掌握旅游线路的优化设计
第三节 旅游规划与开发的功能分区
旅游的功能分区：
依据旅游开发地的资源分布、土地利用、项目设计
等状况而对区域空间进行系统划分的过程，是对旅游 地经济要素的统筹安排和布置。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
知识要点及要求：
1.掌握旅游主题形象的概念及特征
2.了解本底形象与感知形象的概念
3.掌握旅游主题形象的塑造方法
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征
（一）旅游主题形象的概念
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游区 总体的、抽象的、概括的认识和评 价，它是旅游区的历史、现实与未
综合感知形象
市场销售优势
第六章
旅游规划与开发的主题定位 与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
1、市场导向原则
2、突出主题原则
设计原则
3、游程环形设计原则 4、合理搭配原则 5、机动灵活原则
第三节 旅游规划与开发的功能分区
（四）旅游线路的设计原则框架和程序
1、确定目标市场成本因子
设计程序
2、指标量化旅游资源价值 3、设计若干备选线路方案
4、选择最优旅游线路方案
第三节 旅游规划与开发的功能分区
辅助形象：武则天称帝神都，隋炀帝避暑洛阳； 唯有牡丹真国色，花开时节动京城； 人间仙境白云山，休闲胜地龙峪湾
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
（三）旅游主题形象的特征
综合性
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
稳定性
可塑性
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
来的一种理性再现。
部分城市旅游形象： 昆明：昆明天天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：快城市慢生活 西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡
部分景区旅游形象： 华山：自古华山一条路 神农架：神农架，人与自然可爱的家 庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，东如玉
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
（二）旅游主题形象的构成要素
美 学 角 度 的 旅 游 主 题 形 象 构 成
功能
平顶山：祈福圣地、度假天堂 泰山：登泰山 保平安！ 洛阳：千年帝都、牡丹花城 昆明：昆明天天是春天
河南旅游 形象？
1.
泛征 幻像
实征 特征
安徽：黄山之灵· 徽居之魂 桂林：桂林山水甲天下
第六章
旅游规划与开发的主题定位和功能分区
第六章
旅游规划与开发的主题定位 与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
一、旅游规划与开发的主题 二、旅游规划与开发主题定位的内容
第一节 旅游规划与开发的主题定位
平顶山三日游： D1、历史文化一日游：郏县三苏园-郏县广阔天地知青园-汝州怪 坡-汝州风穴寺； D2、自然风光一日游：昭平湖-佛泉寺-秘洞-航展馆-六羊山； D3、休闲度假一日游：叶县县衙-二郎山风景区。
石人山山顶木屋浪漫二日游：
D1、游白龙潭、九曲瀑布、凤凰台、寿松、宿山顶风情木屋， 赏晚霞、看云海、听松涛、品山野风味餐； D2、早观日出、下山游：揽胜台、青龙背、天阶栈道、和合峰、 天下第一滑等，沐浴温泉后返回。
第三节 旅游规划与开发的功能分区
一、旅游功能分区的原则
突出分区
保护旅游 环境
功能分区 原则
集中功能 单元
合理规划 动线视线
协调功能 分区
第三节 旅游规划与开发的功能分区
二、旅游功能分区的方法
在旅游区域内设定n个地域样本
计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空间 之间的共性，将其划分为n-x类
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
3.形成过程角度的旅游主题形象构成
原生形象 旅游欲望 评价比较备选旅游目的地 搜寻信息
次生形象
决策选择
实地旅游
复合形象
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
4.规划体系角度的旅游主题形象构成 主导形象：华夏文明圣地
旅 游 主 题 形 象
支撑形象：九朝古都、牡丹之乡、黄河大观、中州山水
小结
1.旅游主题是旅游规划与开发的灵魂，在选择旅游地的主题时要 综合分析该地的历史文化和发展目标，旅游功能、旅游项目和 旅游形象等要素，并在此基础上对旅游开发地的发展目标、旅 游功能以及旅游形象等内容进行设计。 2.旅游主题形象具有综合性、稳定性和可塑性的特点。旅游主题 形象的构成，从旅游美学的角度来看，大致由三个维度构成： 即功能-心理维、实征-幻想维、泛征-特征维；从指标体系的角 度来看，又可将其分为历史形象、现实形象以及发展形象；从 形象形成的过程来看，又可分为原生形象、次生形象和复合形 象；从规划体系角度来看，又可分为主导形象、辅助形象和支 撑形象。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
四、旅游主题形象的传播策略
多样化形象
正面强化策略
稳定型形象
幽默型形象
负面消除策略
否定型形象
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
（二）旅游线路的演化与产生 1.经营中的自我完善
2.旅游者意愿的选择
第三节 旅游规划与开发的功能分区
（三）旅游线路的类型
旅游产品所有组成要素的有 机组合和衔接
大尺度的旅游 线路设计
按空间跨度 分类
小尺度的旅游 线路设计
旅游区游览线路设计
第三节 旅游规划与开发的功能分区
旅游形象 旅游功能和旅游产品或项目
表象层 支撑层 基础层
历史文化和发展目标
旅游主题的内涵层次结构
第一节 旅游规划与开发的主题定位
二、旅游规划与开发主题定位的内容
旅游发展目标定位
旅游功能定位
旅游形象定位
第一节 旅游规划与开发的主题定位
（一）旅游发展目标的定位
1.旅游发展目标
任务
总体目标
概念性目标 数值性目标
针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻地域 样本的合并 最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大型区 域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分
第三节 旅游规划与开发的功能分区
三、典型的空间布局模型
典 型 的 空 间 布 局 模 式 同心圆式布局
环核式布局
社区-旅游吸引物综合体布局
一、旅游主题形象及其特征 二、旅游主题形象的定位及推广 三、旅游主题形象的塑造方法
四、旅游主题形象的传播策略
第六章
旅游规划与开发的主题定位 与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 第二节 旅游规划与开发的主题形象定位 第三节 旅游规划与开发的功能分区
第三节 旅游规划与开发的功能分区
一、旅游功能分区的原则 二、旅游功能分区的方法
洛阳市城市旅游形象行为识别（BI）系统
一、开展面向市民的旅游意识教育 二、培养洛阳市民的好客度和参与感 三、进行全市范围的英语普及 四、积极策划推广洛阳市旅游形象识别系统，整合传播洛阳市 旅游形象。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位