福建宁德旅游市场分析含产品研究
旅游业可持续发展问题研究与对策建议——以福建省宁德市为例
产能经济旅游业可持续发展问题研究与对策建议——以福建省宁德市为例王 颖 国家统计局宁德调查队摘要：宁德历史文化底蕴深厚，拥有独特依山面海的地理条件和清新自然的生态环境，旅游业发展条件优越。
近年来宁德市旅游总收入快速增长，但总体规模偏小，宁德应抓住时机、调整产业结构、转变经济增长方式、力促旅游产业因时应势发展。
关键词：旅游业；宁德；调查；分析中图分类号：F592.7 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)002-000361-02旅游业是资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好的朝阳产业。
宁德历史文化底蕴深厚，拥有独特依山面海的地理条件和清新自然的生态环境，旅游业发展条件优越。
2014年，宁德市旅游总收入快速增长，但总体规模偏小，占全市GDP的比重为9.3%，低于全省11.3%的平均比重水平，宁德市旅游业发展仍有上升的空间。
宁德应抓住时机、调整产业结构、转变经济增长方式、力促旅游产业因时应势发展。
本文针对宁德旅游业发展情况和短板进行分析，并为宁德旅游业做大做强做深提出若干建议。
一、闽东旅游业发展情况（一）主要指标增势良好2014年全市共接待游客1601.03万人次，同比增长18.7%，增幅位列全省第三；实现旅游总收入127.49亿元，同比增长22.5%，增幅位列全省第二。
其中：接待国内旅游人数1598.74万人次，同比增长18.7%；实现国内旅游收入126.76亿元，同比增长22.6%。
接待入境旅游人数2.30万人次，同比增长22.7%；实现旅游外汇收入0.12亿美元，同比增长19.6%。
预计2015年度全市旅游接待游客总人数将达到1833万人次，增长14.5%，旅游总收入将达到152亿元，增长19.5%。
（二）景区建设持续推进推进2个集散中心建设，福鼎市旅游集散中心完成主体工程进入装修阶段，古田县旅游集散中心投入试运营；建设99个旅游厕所(新建83座，改扩建16座)，计划总投资2792.1万元，已于12月中旬全面完工。
基于旅游品牌塑造的区域旅游产业结构优化研究——以宁德市为例
Ｄ ：１．８ ５ ．ｓ．６ ４３ ６ ． １ ．３ ０ ＯＩ ０３ ７ ￣ｉ ｎ１７ —５ ３２ ２０ ． ７ ｓ ０ ０
旅游 品牌是 指旅 游经 营者 凭 借其 产 品及服 务 确立 的代 表其 产 品及服 务形 象 的名称 、标记 或符
号 ，或 它 们 的相互 组合 ，是 企业 品牌 和产 品品牌 的统 一体 ，它体 现着 旅游 产 品的个 性及 消 费者对 此 的高度 认 同 ．旅 游 品牌 的塑造 增 强 了区域 的影 响 力 、知 名度 ，促进 旅游 产 品开 发 ，带动 了旅游 景 区、酒 店业 、旅 游 交通 等行 业 的发展 ，进而 促进 旅游 产业 的发展 和旅游 产 业结 构 的调整 ．
文化不仅是区域重要的旅游资源，更是旅游品牌塑造和营销的基础 ．除旅游景观之外，区域 文化的介入， 不仅能够促进区域旅游业快速发展， 更能够提升旅游 品牌 的文化内涵和竞争力【． ｌ 国 】
内运作成功的旅游 品牌均立足于区域文化之上． 如泰宁的“ 古韵泰 宁”、 “ 武当山的 “ 问道武 当山，
Ｊ ｎ， ｕ ２０１ ２
基 于 旅游 品 牌 塑 造 的 区域 旅 游 产 业 结构 优 化 研 究
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以宁德 市为例
谢新 丽 ， 吕群超 ，谢 新瑛，郑立文
（ 宁德师范学院管理与Ｓ程系，福建 宁德 －
摘
３ ２０ ） ５ １０
要：旅游品牌是 市场对 区域旅 游产业各构成要素 的总体评价 和市场认知 ，对 区域旅游业结构优化
宣传 口号，能够快速提升武夷 山的品牌知名度 ，并且有利于该品牌 的塑造．
１ 旅游 品牌 塑造 在 区域 旅游 产 业结构 优化 中的作 用 ． ２
１． ． １促进旅游产业结构的完善 ２ 完善的旅游产业结构包含旅游产业结构的各个方面 ， 旅游产业六要素的完整性是其中一个重
浅析宁德畲族民俗旅游资源的开发
浅析宁德畲族民俗旅游资源的开发摘要：宁德地区是全国畲族人口聚集最多的地方，其独特的民俗风情吸引着人们对这个民族的风土民情的浓厚兴趣。
随着宁德地区旅游事业的逐步发展，如何将畲族具有的地方特色、民族特色推向现在的民俗旅游市场。
本文通过对宁德畲族民俗旅游资源的分析，得出宁德地区畲族民俗旅游资源的丰富。
同时由于重视不够开发存在很多的缺陷，然后提出一些建议和意见仅供参考。
关键词：畲族、民俗、旅游、开发一、引言民俗旅游是指人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。
民俗文化作为一个地区、一个民族悠久历史文化发展的结晶，蕴含着极其丰富的社会内容，由于地方特色和民俗特色是旅游资源开发的灵魂，具有独特性与不可替代性，因而，从某种意思上来讲，民俗旅游属于高层次的旅游。
宁德地区是我国畲族人口聚集最多的地方，畲族是我国56个民族中的一个少数民族，其以大分散、小集中的形式分布在偏远山区，畲族民俗文化是中华民族斑斓绚丽的民俗大花园中的一朵奇葩，这些民俗文化也应成为宁德地区旅游开发的优势资源。
宁德是迄今为止畲族传统文化遗存保留最多最好的地区。
当前，宁德地区正在开发的村落有霞浦县溪南镇白露坑半月里村、八都猴盾畲族文化村和金涵上金贝畲族村等。
为使宁德地区的民俗旅游得到更好的开发和建设。
只有通过合理的布局、统一的规划在保护畲族文化的基础上进行合理的开发。
才能在旅游产业发展与民俗文化的传承之间找到平衡点和结合点，取得良好的经济效益和社会效益，以带动宁德地区的旅游业及各项经济事业的发展。
二、宁德畲族民俗旅游资源概况宁德地区的畲族人口约为17万，占全国畲族人口的四分之一。
是畲族主要聚居地，保留民族特征明显，民俗文化积淀丰厚，建有规模宏大的中华畲族宫。
宁德畲族有着古老而独特的民族风俗，民风古朴，传说文化丰富多彩，主要表现在民居、传统服饰、歌谣、舞蹈、饮食习惯和生产习俗等方面。
1.民居清代以前畲族的的房子大多以竹子为架搭成的"悬草寮"。
宁德市海洋旅游文化产业发展研究
2013年12月下半月刊城市旅游规划宁德市海洋旅游文化产业发展研究郑立文 谢新暎海洋旅游文化产业是海洋文化产业中应用海洋文化产业资源最广泛和关联性最紧密的支柱产业。
宁德市拥有丰富的海洋旅游资源及积淀深厚的海洋旅游文化资源，具有发展海洋旅游文化产业得天独厚的优势。
因此，发展宁德市海洋旅游文化产业，充分发掘海洋文化资源及其内涵，通过整合资源，不断探索宁德市海洋旅游文化产业的新对策，走多元化产业发展之路，实现宁德市海洋旅游文化产业的可持续发展。
［一、海洋旅游文化产业的相关概念（一）海洋文化及海洋文化产业青岛海洋大学教授曲金良关于海洋文化的定义是：“海洋文化，就是和海洋有关的文化；就是缘于海洋而生成的文化，也即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。
海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。
”海洋文化产业是与海洋紧密相联的文化产业，属于文化产业中的一个特殊领域。
结合海洋文化与文化产业的特征，张开城教授认为海洋文化产业可以理解为“从事涉海文化产品生产和提供涉海文化服务的行业巨”，其本质就在于海洋文化的产业化。
海洋文化产业是由海洋文化和产业化两大要素构成，其中海洋文化是基础性要素，它是海洋文化产业发展的基础性动力；产业化是结构性要素，它决定了海洋文化产业的经济构成。
（二）海洋旅游文化产业海洋文化产业所涉及的范围相当广泛，根据产业的内容和性质的整合，按照行业分类法，王颖认为海洋文化产业可以划分为海洋旅游文化产业、海洋节庆会展业、海洋休闲体育产业、海洋文艺产业等四个产业。
海洋旅游文化产业是指为了满足人们高层次的精神和物质需求，通过对海洋文化旅游产业资源的开发，为旅游者提供产品和服务，从而获得经济效益和社会效益的综合性产业。
④海洋旅游文化产业与一般的海洋旅游产业不同，它是以独特的海洋文化旅游产业资源为核心，将海洋文化与旅游业相结合，近年来取得了长足的发展，在弘扬海洋文化的同时也带动了地区的经济发展。
宁德市市情及经济社会发展情况介绍
重点发展领域
新能源、新材料、生物医药、海 洋经济等战略性新兴产业，以及 现代农业、文化旅游等特色产业 。
产业升级
推动传统产业向中高端迈进，提 高产业附加值和技术水平，形成 具有竞争力的现代产业体系。
深化改革与扩大开放
深化改革
推进供给侧结构性改革，完善市场经 济体制，优化营商环境，激发市场主 体活力。
农业产业化
宁德市积极推进农业产业化，通过引进和培育农业龙头企业，推动农 业规模化、标准化和品牌化发展，提高农产品附加值和市场竞争力。
工业
01
工业概况
宁德市工业基础较为薄弱，但近年来通过招商引资和产业转型升级，逐
步形成了以新能源、新材料、电子信息等新兴产业为主导的工业体系。
02 03
重点工业企业
宁德市拥有一批重点工业企业，如宁德时代、上汽集团宁德基地等，这 些企业在技术创新、市场开拓等方面取得了显著成绩，为宁德市工业发 展提供了有力支撑。
06
宁德市未来发展展望
经济社会发展目标与战略规划
经济发展目标
到2025年，宁德市经济 总量和人均GDP实现翻 番，经济结构进一步优 化，创新能力显著增强。
社会发展目标
全面提升宁德市人民生 活水平，完善社会保障 体系，加强社会治理能 力，促进社会和谐稳定。
战略规划
实施创新驱动发展战略， 加快产业转型升级，推 进绿色发展，加强区域 合作与交流。
文化设施
宁德市加强文化设施建设，新建图书馆、博物馆、文化中心等文化 场所，丰富居民文化生活。
05
宁德市文化教育卫生事 业发展情况
教育事业
基础教育
宁德市基础教育体系完备，覆盖了幼儿园、小学、初中和高中等各个阶段。近年来，宁德 市不断加大教育投入，提升教育质量，加强教师队伍建设，使得基础教育水平得到了显著 提高。
旅游业对宁德市的影响
旅游业对宁德市的经济、政治、文化的影响众所周知，旅游是拉动经济增长的三驾马车之一。
旅游业的发展具有十分重要的积极意义：首先，旅游资源的开发和旅游产业的发展，有助于促进产业结构的优化调整。
旅游业作为第三产业的先导产业，将大大带动第三产业的发展，进而调整第一、第二、第三产业的比例构成。
而旅游活动的开展能带来外来经济注入，有利于增加政府税收，进而增强经济实力。
此外，由于旅游产业的关联度比较大、链条比较长，故旅游业的发展可带动和促进许多相关行业的发展。
旅游活动的开展可增加就业机会，大量吸纳社会闲散劳动力。
其次旅游活动本身是一种具有不同文化传统的人群之间相互接触的活动。
旅游资源开发乃至旅游活动的开展必对社会文化产生影响。
因此，旅游资源的开发不仅有利于传统文化的保护，形成独特的文化特色，树立独特的文化形象，而且有利于丰富文化内涵，培育文化，树立良好的主体形象。
再就是现代旅游活动的开展，已逐渐成为科学技术传播和交流的重要手段之一，如商务旅游、会议旅游等活动，可以使科技交流的广度和深度不断加大。
并且随着大规模旅游活动的开展，旅游环境必将产生深刻的变化。
具体说来，一是历史建筑和文化遗址将得到修缮和保护，这些历史文化遗产将随着旅游活动的开展又获得了新生。
二是城市环境将得到改善。
旅游活动的开展使得环境卫生得以重视和维持；为方便旅游活动的开展，基础设施和服务设施将不断增加，居民生活环境也将得以改善，对生态环境的保护和改善起到积极作用。
然而，宁德旅游业起步比较晚，硬件环境落后，文化旅游资源还未得到充分开发利用，产业配套不够，已开发的旅游区（点）规模小、档次不高，缺乏观赏性、游览性、参与性强的大型娱乐项目；缺乏五星级酒店和高水平会展场馆。
因此近年来宁德市政府十分重视对其旅游业的开发发展。
而事物发展是双重性的，对于旅游业对社会所带来的利弊影响我们应当有所思，有所范，有所忌，并且采取适当措施，扬长避短，利用旅游业带动宁德社会的发展。
论宁德旅游业发展对当地经济的影响
目录摘要 3一、宁德市旅游业现状 3（一）宁德市旅游业发展现状概述 3 （二）宁德市旅游业具体发展状况 31.相关旅游政策概况 32．宁德市旅游称号 43．宁德市旅游资源 44．宁德市酒店名录 55．宁德市旅行社名录 56．宁德市旅游交通状况 57．宁德市旅游购物概况 68．宁德市旅游接待人数及旅游收入概况 6 9．宁德市游客逗留时间 6二、旅游发展对宁德市经济的影响 6 （一）旅游发展对宁德市经济的推动作用 6 1．宁德市旅游对经济的直接贡献 62．带动当地产业发展 73．创造利税收益 74．提供就业机会 75．吸引外来投资 86．帮助当地农民致富 8（二）旅游发展制约宁德经济的瓶颈 8 1．交通瓶颈日趋严重 82、道路上景区指示牌较少 83．缺乏重量级景区 94．缺乏旅游专业人才 95．旅游商品开发力度不足 96．“一日游”给宁德经济带来的短收入 9 三、优化旅游发展对经济影响的途径 9 （一）稳抓当地三大经济建设 9（二）注重旅游产业整体发展 9（三）加快旅游产业转型步伐 10（四）完善旅游道路设施的建设 10（五）注重旅游专业人才的培养 10（六）重视旅游商品研究与销售 10（七）加快旅游资源开发和景区建设 10四、总结 10论宁德旅游业发展对当地经济的影响摘要:社会发展迅速，人们的需求在不断变化，很多人的物质生活水平都得到了不同程度的提高，多数人开始有想出去旅游的念头，现如今人们有了外出旅游的经验和感受，我国旅游业也得到了长足的发展。
旅游业是投资少、效益好、创汇多、旅游业具有较好的经济效益可带动一些关联产业的发展和增加就业。
它包含有行、游、住、食、购、娱六大要素，旅游消费不仅与交通、住宿、餐饮、商业、景区景点业、农业以及信息、金融、保险、医疗、咨询、环保等产业关联，其直接和间接影响的细分行业多达100余个。
文章从宁德的旅游景区、旅游给宁德经济上有哪些作用，通过分析宁德旅游业的发展情况了解存在的优势和不足，从而采取措施提升旅游业的发展，带动其他产业共同发展，提升宁德经济效应。
宁德市海洋文化旅游开发研究
随着福建省海峡蓝色经济试验区建设的推进，滨海旅游业已成为宁德市重点发展的三大海洋主导产业之一，宁德市拥有丰富的海洋旅游资源和积淀深厚的海洋文化，具有发展海洋文化旅游得天独厚的优势。
但是，宁德海洋文化旅游也存在不足之处，要改变这种状况必须发掘海洋文化资源及其内涵，在海洋文化旅游产业化发展过程中，弘扬海洋文化，打造海洋文化旅游精品，走多元化发展之路，实现宁德海洋文化旅游产业的可持续发展。
一、海洋文化旅游的相关概念（一）海洋文化的概念海洋文化是世界性的文化现象，有关海洋文化的定义多达几十上百种，至今还没有一个公认的定义。
有人认为：海洋文化是人类文明的源头之一，是人类拥有和创造的物质和精神文明的重要组成部分。
也有人认为：海洋文化是一种泛文化意义和文化现象，是海洋生态环境所提供的对人们生活、生产、价值观念、性格、习俗的物质的精神的总体文化现象和表现。
青岛海洋大学教授曲金良在其《海洋文化概论》中表述：“海洋文化，作为人类文化的一个重要组成和体系，就是人类认识、把握、开发、利用海洋，调整人和海洋的关系，在开发利用海洋的社会实践中形成的精神成果和物质成果的总和。
具体表现为人类对海洋的认识、观念、思想、意识、心态，以及由此而产生的生活方式”。
（二）海洋旅游的概念关于海洋旅游的定义，目前也没有定论性的概念。
从广义范畴来看，海洋与陆地相对应，把主要活动范围在陆地的旅游称为陆地旅游，而把主要活动在滨海地区、海上、海底、海岛的旅游称为“海洋旅游”。
从狭义范畴来看，周国忠从旅游需求的发展方向和旅游可持续发展的要求，认为海洋旅游是在一定社会经济条件下，依托海洋自然环境和人文环境，以保护海洋生态环境为原则，所展开的以满足人们精神和物质需求为目的海洋游览、娱乐、度假、体育、教育、探险等活动所产生的现象和关系的总和。
中国海洋大学董玉明教授认为海洋旅游是指在一定的社会经济条件下，以海洋为依托，为满足人们精神和物质需求而进行的海洋游览、娱乐和度假等活动所产生的现象和关系的总和。
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自驾游, 65.30%
大巴, 12.40%
出游方式：自驾为主
其他, 3.20%
节假日, 15.60%
周末, 81.20%
出游时间：周末为主
青睐生态山水，热衷摄影、户外运动，康体养生需求凸显
宁德市Q群标签分析
标签 摄影 登山 跑步 冲浪 骑行 游泳
频次 5 5 4 3 3 3
标签 野营 休闲 娱乐 乡村 交友 棋牌
福建宁德旅游市场分析
短途为主，偏好家庭自驾游、山水摄影游、乡土美食游、健康养生游
短途走俏、家庭自驾，讲求“眼福、口福、康福”
短线走热，自驾为主，热衷全家出行
➢市内周边两日游备受青睐，浙江、上海、厦门、武夷山等短线颇火。 ➢超65%的宁德游客选择自驾出游。
其他, 1.70%
飞机, 0%
高铁, 20.60%
榜单 1.泰顺廊桥 2.篁岭村 3.哈尔滨
4.横店
上榜理由 纯天然美景 乡村徒步摄影 冰雪运动 文化风情游乐
榜单
上榜理由
6.贵安温泉 温泉康体养生
7.玉龙山 乡村美景+温泉康体
8.黄山 山水美景+户外运动
9.兵马俑
文化遗址
➢热衷户外：登山、徒步、摄影等户外活动受 追捧； ➢喜爱山水：名山、乡村等生态美景受环境； ➢兵马俑、华清池等文化古迹及红色文化，有 一定的市场接受度。
畲族风情园
宗教文化、山水观光 山水观光、休闲娱乐、人文
民俗文化
留云洞
观光、历史人文
高罗沙滩
山海观光、滩涂观光
小皓海滩
山海观光、滩涂观光
22
九龙漈瀑布
山水观光
其他景区 多以山水观光、宗教文化、历史人文为主
霞浦县旅游产品以观光、休闲类度假
空海大师纪念堂
历史人文
霞浦滩涂 烽火岛 外浒沙滩
山海观光、人文 山海观光、历史人文 山海观光、历史人文
大京沙滩
山海观光、历史人文
大京城堡
观光、历史人文
松山妈祖宫 杨梅岭森林公园
运动、亲子娱乐等产品尚处于开发阶段，未来有较大潜力
➢基地区域市场内，山地运动、文化体验、亲子娱乐类旅游产品的开发尚处于初级阶段，该类产品的市场有待挖掘，未来有望 形成较大的消费空间。
杨梅洲省级风景名胜区 西浦村
鸳鸯溪 白水洋景区
白云山园区 鲤鱼溪
九龙漈瀑布
东狮山省级风景名胜区 太小白鹭景区
杨家溪景区
太姥山
嵛山岛景区
霍童古镇 支提山
临水宫
翠屏湖省级风景名胜区
临水宫
上金贝
霞浦滩涂 青山岛
SITE 东冲半岛省级风景名胜区
许旺烈士陵园
龙亭瀑布
观音亭寨
杨家溪
空海大师纪念堂 小皓海滩 留云洞
杯溪
罗汉溪
杨梅岭森林公园 一贝龙潭
建善寺
东壁海滩 北岐海滩 松山妈祖宫
烽火岛
连家渔船 畲族风情
SITE
北兜沙滩
传胪城堡 东吾洋海上田园
高罗沙滩 大京城堡
官井洋鱼排 外浒城堡
闾峡城堡 外浒沙滩
大京沙滩 小闾沙滩
宁德市重要景点景区
霞浦重要景点景区县
宁德市旅游产品以观光、文化类产品为主
5A级景区
白水洋景区
山水观光、水上娱乐
太姥山 鸳鸯溪
山海观光、历史人文、宗教文 化
动植物观光、山水观光
4A级景区
鲤鱼溪
动物观光、历史人文
支提山
山水观光、宗教文化
频次
➢青睐山水生态，山地、摄影、冲浪出现频次高
2
➢偏好摄影、野营、登山、骑行等户外运动。
2
2
1
2
1
自然风光 摄影 户外运动
娱乐
交友
Top 10 ：2018年度最受宁德人热捧的国内旅游线路！
乡村旅游备受青睐，乡村美食吸引力巨大
➢2018年，宁德市13个乡村旅游景点累计接待游客约550万人次，已 成为旅游发展的新亮点。 ➢“舌尖梦想心上宁德——宁德美食之旅”成主推 ➢城市人的肠胃在经历了大鱼大肉的“洗礼”之后，越来越青睐乡村 美食的“生态自然”和“简单朴实”，乡村美食对游客的吸引力远超 想象。
5.黄果树 生态美景+红色文化 10.元阳
梯田美景摄影
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链接：宁德市旅游产品现状
山水、文化景区扎堆发展，养生度假缺失，运动、亲子娱乐类产品发展空间巨大
山水观光型、文化型景区扎堆发展，且等级较高，突围困难； 养生度假类产品缺失
➢基地地处白水洋、太姥山、鸳鸯溪源等高等级山水观光景区的包围圈内，“大山大水”景区的遮蔽效应较强，山水观光、文 化型开发路径难以形成突破；养生度假类产品相对缺失。