新浪微博广告案例
新浪微博营销案例分析
微博域名： Mr_Opple 域名： t.sina/mropple
客户类型：品牌企业 粉丝数：4924 开通日期：2019年8月10日 营销特点： 1、活动升华版： 本账号发起了社会性的全民活动， 主动发布话题，促成平台性讨论， 账号自然成为话题核心，发展为 社会范围内的意见领袖。
微博昵称： TSTWoodhouse 微博域名： t.sina/woodhousehk
决定传播
内容营销 ——用创意内容吸引粉 丝关注并转发 ——企业对于何种内容 将吸引网民最大关注需 要敏感性
应广大博友要求，把VANCL内部春晚火辣照片，全部搞上来了。 由于围脖形式局限，照片都发在官博去了。不点过去看，真的 会很后悔！！其中一个MM,居然当初脱衣服了，身材那叫一个 好。。。
简便办法是发动企业员工积极分享企 业相关的创意内容，并由官方账号转 发和评论，形成讨论热度
通过主持人与网友的互动， 让网友参加抽奖问答等活动， 达到互动营销的目的。
诺基亚首次发布N8手机， 以诺基亚的身份，亲切地 与网友沟通。
案例——诺基亚N8
全球首次-产品线上虚拟发布会
亮点：韩庚和林俊杰两位偶像明星，拥有百万量级的微博粉丝，当这两位明星上线时 候几乎造成服务器负荷不了，这两位明星引起了活动的高潮。
3、配合店铺或产品性质 营销，例如：餐厅 以菜品、环境为卖点， 餐厅的营销应配以诱人菜品的图片与菜品介绍进行宣传，桌游厅以愉快 的现场气氛为卖点，因此应配以活动现场趣图进行宣传。服装品牌以对 顾客的外形包装为卖点，应该发布顾客穿着某品牌时尚街拍的图片进行 宣传。
微博域名：杜邦公司 域名： t.sina/dupont
微博域名：華軒劇社 域名： t.sina/cathayplayhouse
微博营销案例与技巧
微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及，微博作为最受欢迎的社交平台之一，成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。
本文将介绍一些成功的微博营销案例，并分享一些微博营销的技巧，希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。
一、微博营销案例案例一：可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌，其在微博上的营销策略值得借鉴。
可口可乐利用明星代言人的影响力，通过用户参与互动的方式推广新产品。
他们发布抽奖活动，分享活动链接，要求用户转发微博并@好友参与抽奖。
这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性，还扩大了品牌的曝光度。
案例二：新浪微博作为中国最大的微博平台，新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。
他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论，同时与一些知名品牌合作，为他们提供广告推广服务。
这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。
案例三：小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台，针对年轻女性用户。
他们通过与知名博主合作，发布美妆教程、产品推荐等内容，利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。
小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利，增加用户粘性和活跃度。
二、微博营销技巧1. 定位目标群体：在进行微博营销前，企业需要明确自己的目标群体是谁。
根据目标群体的特点和偏好，制定相应的营销策略，以吸引他们的关注和参与。
2. 提供有价值的内容：用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。
因此，企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的，能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。
3. 互动与参与：微博是一个互动性很强的平台，企业应该积极与粉丝互动，回复评论，解答问题，满足用户的需求。
同时，可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与，提高用户参与度和品牌曝光度。
4. 定期更新和发布：保持微博内容的定期更新，是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。
企业应该制定合理的内容发布计划，保持一定的更新频率，避免内容陈旧化导致用户流失。
微博 微博营销 案例
Case：KFC秒杀门危机公兲处理
• 肯德基中国的官方微博在秒杀门事件中没有仸何对此事的回应，两夛后 网友的转収和评论量迅速降低，风波在微博上逐渐淡去。 • 在新鲜目标时刻涌现的微博上，要是沉丌住气反而容易惹来众怒，贻人 口实甚至升级事态。在微博上宁愿慢也丌要说错话，否则会被无数次恱 搞放多，被转収之后删除原文都没用。
联吅
収布
地域差异
• 从各省情况来看，广东微博用户属亍典型的“夘戓型”，高峰期从第一夛23点持续到第 二夛凌晨5点，而且収送微博的量明显高亍其他匙域；北京微博用户属亍“工作达人型”， 从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
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数据源：新浪微博后台系统数据
终端及时间分布
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数据源：新浪微博后台系统数据
报纸
危机公兲
网络 CRM
媒体
事件的収起者和组织者 整吅媒体资源
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活劢
杂志
事件营销
电台 车站 机场
精确营销 口碑营销 新品収布
整吅媒体资源，通过各种营销活劢，丌断累积和经营粉丝
做一件好事丌难 难的是。。。。。
一条微博的力量
• • • 2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。 8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。 其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉 丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉 丝572） “哇靠！不转发没天理了”
认知
产品信息
美誉
购买意向
购买
推荐
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微博营销经典案例
微博营销经典案例微博作为中国最大的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和广阔的营销前景。
在过去的几年里，许多品牌和企业通过微博成功开展了营销活动，取得了显著的成效。
下面，我们将介绍一些微博营销的经典案例，希望能够给大家带来一些启发和借鉴。
首先，让我们来看看腾讯微博和可口可乐的合作案例。
在这个案例中，腾讯微博与可口可乐合作举办了一场名为“微笑可乐”的线上活动。
活动中，用户可以通过微博参与互动，分享自己的微笑照片，并有机会赢取可口可乐的礼品。
这个活动不仅增加了用户对可口可乐品牌的关注度，还让用户在微博平台上产生了积极的互动和分享，有效扩大了品牌的影响力。
其次，新浪微博和星巴克的合作案例也是一个成功的范例。
在这个案例中，新浪微博与星巴克合作举办了一场名为“星巴克咖啡品鉴节”的线上活动。
活动中，用户可以通过微博参与线上品鉴，了解不同口味的咖啡，并有机会赢取星巴克的礼品卡。
这个活动不仅增加了用户对星巴克品牌的了解和喜爱，还让用户在微博平台上形成了对咖啡品鉴的热情，有效提升了品牌的知名度和美誉度。
除此之外，微博营销中还有许多其他成功的案例，比如阿迪达斯、华为、小米等知名品牌都曾在微博上开展了创新的营销活动，取得了不俗的成绩。
这些成功案例的共同特点是，它们充分利用了微博平台的用户基数和互动特性，通过创意的活动设计，吸引了大量用户的参与和关注，从而达到了品牌推广和营销的效果。
综上所述，微博作为一个充满活力和创新的社交媒体平台，为品牌和企业提供了广阔的营销空间。
通过借鉴和学习这些经典案例，相信大家可以更好地把握微博营销的核心要点，提升品牌的影响力和竞争力。
希望大家能够在微博营销的道路上不断探索和进步，创造出更多的成功案例。
微博营销案例分析
近些年来，新兴媒体不断涌现，凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者，越来越受到大家的重视。
而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性，吸引了广大的互联网用户，在众多互联网社交平台中异军突起，成为了新兴媒体中的佼佼者，并将将其作用发挥的淋漓尽致。
基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点，一大批企业进驻微博，利用微博成为其品牌推广的营销平台。
微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点，成为了一种重要的互联网的营销模式。
其中就不乏许多成功的微博营销案例：一、原生品牌——西少爷肉夹馍西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起，以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品，主推西安美食，旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。
西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。
其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍，100天卖出20万个肉夹馍，百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。
而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧，微博营销功不可没。
●利用微博的信息传播功能打造知名度品牌知名度是关键的品牌资产。
在竞争激烈的细分市场中，提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。
俗话说：万事开头难。
打造品牌也是一样，最难的是如何打开知名度。
对于一个新品牌创建，“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴：从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。
《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。
四位创业者是百度、腾讯等公司的员工，看似风光无限的大公司员工，其实都承受着巨大工作压力，成为大公司外表光鲜的符号，却有很多个人理想无法实现。
很多看到故事的人感受到自己久违的梦想，引起共鸣，主动分享转发。
一个好故事的另一个要素就是要有冲突和戏剧性，IT公司的高级白领跟卖肉夹馍的竞争，新奇的人物角色和极富冲突的故事情节启动了人们好奇的按钮。
新浪微博营销案例分析
新浪微博的发展历程
01
2009年，新浪微博 诞生，成为中国首 个提供微博服务的 门户网站。
02
2010年，新浪微博 用户数量突破1亿， 成为中国社交媒体 领域的翘楚。
03
2013年，新浪微博 推出企业版，正式 进入商业化阶段。
04
2019年，新浪微博 推出“微博故事” ，进一步丰富了内 容形式。
新浪微博的特点与优势
一。
互动率
星巴克新浪微博的互动率非常高， 用户的评论和转发都非常积极。
品牌知名度
通过新浪微博的营销活动，星巴克 的品牌知名度得到了进一步提升， 成为年轻人中最受欢迎的咖啡品牌 之一。
星巴克新浪微博营销的启示
定位要准确
在选择目标客户时，要定位得尽可能准 确，以便更好地吸引和打动潜在客户。
活动要有创意
Chapter
海底捞火锅新浪微博营销策略
1. 用户导向策略
海底捞火锅通过新浪微博平台积极与消费者互动，关注消费者反 馈，针对性地改进产品和服务。
2. 创意营销策略
海底捞火锅在新浪微博上开展各种创意营销活动，如“海底捞狂欢 节”，吸引消费者的注意力，提升品牌知名度和美誉度。
3. 情感营销策略
海底捞火锅通过新浪微博传递企业文化和价值观，开展关爱员工、 关爱消费者等活动，增强品牌的社会责任感和温度。
社区营销
总结词
打造社群，增强用户黏性
详细描述
通过在新浪微博上创建社群，聚集具有共同兴趣的用户，增强用户黏性，提高品牌忠诚度。同时，社 群内的用户也可以成为品牌的推广者。
广告营销
总结词
精准定位，提高转化率
详细描述
新浪微博提供了多种广告形式，品牌可以根据自身 需求和目标受众特点，选择合适的广告形式进行投 放。通过精准定位目标用户，提高广告转化率。
微博营销案例大全
微博营销案例大全文武赵整理有学者预言，微博将成为改变中国信息传播的革命性力量。
同样微博会也将会成为未来企业营销的利器。
虽然微博刚兴起不久，但是已经出现了很多令人津津乐道的经典案例。
笔者文武赵，通过整理目前微博营销、经典案例，与诸位共享。
戴尔：试水微博营销在企业博客大红大紫的同时，戴尔开始逐步把目光锁定日益红火的微博客上。
截止目前，戴尔在Twitter上面账号@delloutlet的粉丝超过150万，而与微博相关的营销收入已经超过了700万美元。
在国内的微博客兴起之时，戴尔也进行了一系列推广活动。
而在2010年初，戴尔官方微博“@戴尔中国”在新浪微博()上出现，经过一段时间的试运行，正式在3月7日启动。
戴尔大中华区消费者事业部直销业务总经理陈建豪在博客中写道，“作为全球电子商务引军人之一的戴尔，我们很自然地在战略上做下决定：中国将是戴尔继美国以后，通过社会性媒体和用户进行沟通的另一个前沿阵地。
”开通不几天，戴尔微博就有了5200多名粉丝。
戴尔积极与粉丝们互动，其除了发布一些戴尔相关的新闻之外，还推出了有奖问答等活动。
如今，随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重互联网营销。
像英特尔、微软、思科、IBM等也非常重视互联网营销，但是各家的形式可能略有区别。
戴尔毕竟有偏个人的产品，比如笔记本电脑、手机等，可以很好的通过互联网手段来和用户互动，吸引他们的注意力。
甚至有很多厂商把博客和微博作为客户服务的一个延伸。
这样很大程度上节省了服务成本。
戴尔在博客、微博等互联网新形式营销，给业界其他厂商作出了一个很好的表率。
一些厂商甚至现在连官方博客都没有，更不要提微博了。
恐怕其内部还没有开始研究这个新生事物。
可能从这里就能看出很多厂商根本就不重视互联网。
360 VS金山微博营销第一案42篇微博，一道“笔误门”，2天内让金山软件（03888.HK）在港股暴跌达到13.88%（5月25日下跌2.24%，5月26日又重挫11.9%），创下52周来新低，一天之内蒸发逾6亿港元市值。
传媒公司经典广告语
传媒公司经典广告语传媒公司经典广告语是公司在推广自身品牌、产品或服务时使用的语句，旨在吸引目标受众、传递公司理念和特色。
经典广告语具有简洁、易记、有力的特点，能够快速打动受众，留下深刻印象。
在传媒行业，经典广告语是公司的重要营销工具之一，可以让公司在竞争激烈的市场中脱颖而出。
下面就介绍几个传媒公司经典广告语的案例：1. 新浪微博：一句话让你了解世界，一刻钟让你玩遍全球。
这句广告语简洁明了地传达了新浪微博作为一个信息分享平台的核心理念，即通过微博，用户可以随时随地了解全球动态，分享自己的生活，让世界更加丰富多彩。
2. 央视：中国之声，世界之声。
这句广告语突出了央视作为中国的主流媒体，向世界传递中国声音，也是世界的窗口，让全球观众了解中国文化、经济和社会发展。
3. 腾讯视频：激发生活，点燃激情。
这句广告语强调了腾讯视频作为一个在线视频平台的特点，让用户在观看视频的同时，激发内心的激情，感受生活的乐趣。
4. CCTV广告：点亮人生，看见世界。
这句广告语传达了CCTV广告作为一个影响力巨大的广告平台，能够点亮人们的生活，让用户看见更广阔的世界，了解更多的信息。
5. 新华社：新闻报道，权威解读。
这句广告语突出了新华社作为中国权威的新闻机构，通过报道新闻和解读时事，让读者了解更多的信息，获取更全面的视角。
传媒公司的经典广告语能够体现公司的核心竞争力和独特魅力，吸引更多的受众，提升公司的品牌形象和市场竞争力。
因此，公司在设计广告语时，需要考虑目标受众的需求和心理，突出公司的特色和优势，让广告语更具说服力和感染力，让受众能够在短时间内记住和认同公司的理念和文化。
通过不断创新和优化，传媒公司的广告语可以成为公司的一张名片，塑造公司的品牌形象，吸引更多的合作伙伴和客户，实现公司的长期发展目标。
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注：星号越多，代表在这一特征向量中特征值越大
新浪微博广告新服务
信息流广告 ：
广告微博会在第一次登 陆时第一条出现，用户刷 新之后下沉，且24小时内 不会再出现。从而确保企 业发布的广告微博一定能 够被粉丝看见，而不是淹 没在消息流中。
微博可以做什么
新浪微博
• 新浪微博计划年内还将建立支付系统、信用系统和数 据挖掘系统等基础设施，但年内的商业化主要将来源 于微博广告 互劢精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、 电子商务平台以及数字内容收费
新浪微博广告案例
新浪微博影响力 新浪微博影响力
截止到8月底：
新浪微博注册用户总数已超过３．６８亿■ 每日活跃用户占比１０％，超过三千万■ 伦敦奥运会期间，发布了近4亿条微博■
新浪微博特点
简单的传播方式
• 单向的“跟随”与“被跟随”关系； • 基于用户社会关系； 核心价值: • “明星”推劢作用
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● ● ● ● ● ●
广告模式创新 兼顾微博平台的开放性与商业化
谢谢！
开放的平台
新浪微博广告的特点
微博广告的特点
基于社交关系和兴趣图谱 的推荐引擎，微博广告更具针对性 •每类用户收到的都不一样
营销成本低。 即时互动性。 利用零碎时间。
广告
特点
六类网络营销媒体的特征比较 Six types of network marketing media characteristic comparison
自助广告系统：
新浪微博在第四季度 推出自劣广告系统， 服务于中小企业和个 人用户 40%-50%左右的流量提升 流量增长8倍以上
新版企业微博
数据中心 品牌展示 应用中心
数据分析方面，提供了企业微博指数、短链分析、粉丝及活跃粉丝 分析等60多项重要数据。通过数据中心，企业可以直观地查看粉丝 年龄分布、地域分布以及使用习惯等数据，从而实现内容和广告的 精准投放。 在品牌展示方面，企业可自定义官微主页及焦点区域设计，将焦点 图或者视频直接链接至外部网站，从而获取流量。 在应用层面，针对汽车、电商等行业，新版企业微博推出了网上4S 店、微热卖等特色应用。以微热卖为例，电商企业可以直接在微博 上展示最热销、最具吸引力的商品，用户点击感兴趣的商品将直接 进入到电商企业页面进行购买。
1. 客户端开屏广告 2.顶部条框广告 3.关键词广告
新浪微博广告优势
人群基为主 • 年轻人为主 • 消费力潜力巨大
新浪微博帮助树立品牌
• 危机公关 • “蓝V”，品牌保证 • 关注企业劢态
新浪的财务状况
新浪近两年财务统计
新浪微博广告新服务
微博 特点
按照“兴趣、社交图谱”编织的 方便快捷的操作模式
•庞大兴趣关系网。拥有共同兴趣 140字以内短小博文； • 实时性、便捷性和现场感极强
爱好和话题的人聚成一个圈，分 内容原创 •享评论转发信息。 140字以内的要求，更利于用户原创内容；
• • 劣于用户之间联系，增加黏性 开放的API接口便于第三方应用接入
新浪微博广告服务
据了解，新浪微博分为PC微博和无线微博。
PC微博商业化的位置包括， 我的首页，登陆页。 无线微博划分为WAP标 准版、WAP触屏版。”
一.新浪微博PC端广告形式
1. 微博登陆页面广告 2. 微博顶部广告 3. 快讯置顶栏目条 4. 右侧活动广告 。。。。。。
二.新浪微博移动终端广告形式