区域旅游地视觉识别系统的设计

舟山VI设计内容概要

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

区域旅游地视觉识别系统的设计

视旅游地视觉符号体系包括：

旅游地标徽

旅游地标准字体

旅游地象征性吉祥物

旅游地户外广告

旅游地交通工具

旅游地纪念品等

1、旅游地标徽设计

一般来说，旅游地标徽的设计可以从以下几个方面考虑：

（1）旅游地标徽的设计图案可考虑采用特征性地理风景，从具象、简象到抽象的处理都会产生不同的形象力。

（2）旅游地标徽的设计也可采用特征性实物图案。

（3）旅游地标徽的设计还可使用人为设计的图案。

舟山群岛旅游形象标识评选结果

三等奖（奖金各1000元）：

该标徽以舟山海岛特征为基本素材，充分体现了舟山群岛海洋文化特色，以海洋为依托，打造国际物流岛海上花园城——浙江舟山群岛新区

2、旅游地标准字体

标准字体可采用人为设计，也可直接采用名人题字。

一、标准字的特征

识别性是标准字总的特征

由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

易识性是标准字的基本特征

造型性是标准字的关键特征

系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

二、标准字的设计步骤

确定总体风格

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

构思基本造型

休整视觉误差

常见的错视与修正

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

3、旅游地象征性吉祥物设计

4、旅游地户外广告

户外广告因其散布于旅游地各处而成为旅游地景观的一部分，一般来说，旅游地的户外广告包括招牌、旗帜、标识牌或路牌广告、方向牌、灯柱广告、模型广告、气球广告、气模广告、条幅、导游图等等，它们不仅构成旅游地形象的一部分，也具有为旅游者提供实地旅游的向导和信息解释的功能。

户外广告的设计首先要考虑到与周围景观的和谐搭配：

在自然景区内，应当选用自然材料如木材、石料等，形式上要趋近自然形态；

对于古建筑群内的户外广告，形式要求古朴，色调要求凝重，以更好地符合原有风貌；

而现代主题公园以及娱乐康体设施的户外广告则不必拘泥于形式，声、光、电等多种手段均可使用，色调完全可以五彩缤纷

5、旅游地交通工具

6、旅游地纪念品

传统的旅游纪念品通常包括纪念章（币）、明信片、导游地图、旅游画册、景点门票、地方手工制品等等

旅游纪念品的设计：

首先应该体现旅游地的地方特色，地方性越浓厚、越独特，形象的传播力就越强。

其次，还要注意迎合旅游者的购物心理，品位高，质量好，高档的适于收藏，中低档的与实用性相结合。

除了吃的喝的，渔民画、颇具海洋特色的手机挂件、小型船模、沙雕，这些充满着“海腥味”的文化礼品也被一些年轻人放在了回家的行囊中。

把海洋特色纪念品赠予家人

在舟山，一个号称“渔港的精灵、海洋的使者”的渔娃，也成为舟山目前唯一的原创海洋旅游卡通吉祥物。“海宝”成为了本届盛会纪念品中的大热门，这个有着大大眼睛、翻卷头发、圆润身体、蓝色基调的卡通人物，是个吉祥符号更是个文化标志。这个由普陀圣华桐旅游开发有限公司于2009年推出的海洋旅游吉祥物，从开始筹划到正式推出，历时1年多，几经参考与比较，才最终选定。渔娃头戴游泳帽、拽着鱼尾巴，或是衣着漂亮的泳衣，或是怀抱小鱼幼苗,或是正在堆砌沙雕……神态可掬、憨厚动人。