浅析企业标志的设计
企业标志设计的分析报告
企业标志设计的分析报告1.引言1.1 概述企业标志设计是企业形象传播和品牌建设中至关重要的一环。
一个精心设计的企业标志可以传达企业的核心价值观、品牌定位和文化特色，对消费者产生深刻的印象。
本报告旨在对企业标志设计进行深入分析，探讨其重要性、原则和对企业发展的影响，希望能为企业的品牌建设提供一定的参考和指导。
1.2 文章结构本文将分为引言、正文和结论三个部分进行阐述。
在引言部分，将对文章的整体内容进行概述，并介绍文章的结构安排。
在正文部分，将从背景介绍、企业标志设计的重要性和企业标志设计的原则三个方面展开详细的分析和阐述。
最后，在结论部分，将对全文进行总结，提出对企业标志设计的建议，并对未来的发展进行展望。
通过以上结构安排，将全面深入地剖析企业标志设计的相关问题，为读者提供全面的知识和信息。
1.3 目的本报告的目的在于对企业标志设计进行深入分析，并提出相关建议，以帮助企业在其标志设计过程中更好地达到预期的效果。
通过对企业标志设计的重要性和原则进行细致探讨，本报告旨在为企业提供实用的指导和建议，使他们能够更好地理解和应用标志设计的原则和技巧，从而打造出更加有吸引力和代表性的标志，提升企业形象和竞争力。
通过本报告的分析和展望，我们希望能够引起企业对标志设计的重视，并促使他们更加注重标志设计对企业发展的重要作用，为企业的品牌形象和市场竞争力提供更多的启示和参考。
2.正文2.1 背景介绍背景介绍企业标志设计是企业的重要组成部分，它是企业形象和品牌的重要载体。
随着市场竞争的日益激烈，企业标志设计的重要性日益凸显。
一个成功的企业标志设计可以提升企业形象、增强品牌认知度，有助于企业树立良好的品牌形象，吸引消费者和客户的关注，从而为企业带来商业利益。
企业标志设计不仅仅是一个简单的图形或文字，它代表着企业的文化、理念、价值观和产品特色。
一个优秀的企业标志设计可以帮助企业树立长久的品牌形象，实现品牌传播和营销战略的有效实施。
浅析企业标志设计存在的问题
设 计发 展 而 言 ， 中国 的标 志设 计起 步较 晚 ， 之存在 差 距 甚远 。 为 与 了 能够 成 功 的传达 品 牌信 息 ， 异 域 文化及 现 代设 计理 念 ， 国 沟通 中 设 计业 界在 近 二三 十 年里 ，不断 的 向西方 学 习先 进 的设计 理 念 以
及 总结 自身在 传统 设 计 中所存 在 的不 足之 处 ，通 过这 个 过程 的学
２将标志等 同于一般 的标识
西方 工业 革命 之 后 ，随 着科 学技 术 的突 飞猛 进和 企 业 的发展
标 志和 标识 有 着明 显 的区别 ， 识只 是 一种 普通 记 号 的定 义 ， 标 并 没有特 殊 的象 征 意义 。 由于忽 视 了艺 术形 象能 够 表达 出视 觉 语 言 的效 果 ， 些设计 者 根据 了企 业 的要 求进 行 设计 ， 却忽 略 了企 有 但 业 对标 志 的含 义理 解 ， 道把 自己想 要 的告 知设 计 师让 其 制作 ， 只知 便 把标 志和 标识 混 为一 谈 ，错 误地 认为 商标 或 徽标 就 是企 业 形象 的全部 。 以为 只要让 设 计 师将标 志 图形 制 作 出来 就算 大功 告 成 ， 形 成 自身的企 业 形象 。标 志 是一 个独 立 的 元素 ，但 是在 具体 的应 用 上 ， 志 是通 过整体 的规范 化 及 系统化 呈现 的 ， 企业 自身 的精髓 标 把 及 品牌 文化 传递 给 受 众 ，凭借 人们 对 标 志信 息 的感知 将 其视 觉形 象深刻 的建 立 在受 众 的脑 海 当中 。一 切事 物都 是 具 有 自身 的传递 信 号 ， 是在 某个 同时 性 或者 相继 性 的环 境下 产 生 ， 也 是充 分体 总 这 现标 志 的形态 是 不能 与环 境 分离 和客 观 主体 单独 呈现 的 ，必须 具
长白山地区企业标志设计分析
长白山地区企业标志设计分析
长白山地区是一个以旅游和自然资源相关产业为主的地区，因此本文对长白山地区的企业标志设计进行分析，重点关注标志设计的视觉效果、符号象征、色彩运用等
方面。
首先，长白山地区企业标志的视觉效果应该符合当地景观风光的特点，同时应该具有独特的视觉特点，从而形成一个简明易懂、易于辨识的标志。
例如，长白山天池
的标志设计采用了蓝色作为主色调，用水滴的形状展示了湖泊水的形态，同时加上一
只鹤，使这个标志既能呈现出长白山天池独特的风光，又能体现出该景区的自然资源
和文化内涵。
其次，符号象征是企业标志设计的重要元素之一。
在长白山地区企业标志设计中，符号象征应该能够表现出企业所处的行业或产业的特点。
比如，长白山东北虎园的标
志设计中，虎头和长白山的植被相互衬托，体现了企业所从事的野生动物保护和旅游
行业的特点。
长白山滑雪场的标志设计中，以滑雪器具为符号，展示了该企业与滑雪
运动相关的特点和文化内涵。
最后，色彩运用也是长白山地区企业标志设计中重要的元素。
在执行品牌设计中，合理使用颜色能够增强企业的形象和视觉效果。
在长白山地区，绿色的象征意义为天然、生态、健康。
红色的象征意义为热情、活力、高端。
蓝色的象征意义为平静、秩序、团结。
根据企业的特点和定位，符合色彩搭配可以在形象上具有更好的表现力和
辨识度。
在长白山地区的企业标志设计方面，并没有强制性的标准，但可以从视觉效果、符号象征、色彩运用等方面进行考量，使企业标志在品牌营销中起到更好的传播效果。
企业公司品牌标志设计的六大要点
企业公司品牌标志设计的六大要点
1. 简洁明了：一个好的品牌标志应该是简洁明了的，能够一眼就让人记住并理解。
过于复杂或繁杂的设计容易让人混淆或忘记。
2. 独特性：品牌标志应该具有独特性，能够与其他品牌区分开来。
独特的设计能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，并建立起自己的品牌形象。
3. 可识别性：一个好的品牌标志应该是容易被识别的。
人们只需要一瞥就能够辨认出该标志所代表的企业或品牌。
因此，设计师需要考虑到色彩、形状、字体等因素，以确保标志的识别性。
4. 与企业形象相符：品牌标志应该与企业的形象和价值观相符。
标志设计应该能够反映企业的核心价值和理念，以帮助建立起品牌的认同感和忠诚度。
5. 可用性：品牌标志应该具备可用性，即在各种媒体和平台上均能够使用。
无论是印刷品、网站、广告还是产品包装，标志设计都应该能够适应不同的使用场景。
6. 耐久性：一个好的品牌标志应该是耐久的，能够经受时间的考验。
设计师应该避免使用过时的流行元素，而是采用经典的设计风格和元素，以确保标志长久地保持其价值和效用。
企业标志设计经典案例分析
企业标志设计经典案例分析目录一、内容概述 (3)1. 标志设计的重要性 (3)2. 经典案例的意义 (4)3. 分析目的与方法 (5)二、IBM标志设计 (6)1. 历史背景 (8)1.1 公司创立与发展 (9)1.2 标志的起源与演变 (10)2. 标志设计分析 (12)2.1 图形元素 (13)2.2 颜色运用 (14)2.3 字体设计 (16)3. 设计特点总结 (17)4. 案例意义与启示 (18)三、Apple标志设计 (19)1. 历史背景 (20)1.1 公司创立与发展 (21)1.2 标志的起源与演变 (23)2. 标志设计分析 (24)2.1 图形元素 (25)2.2 颜色运用 (26)2.3 字体设计 (27)3. 设计特点总结 (28)4. 案例意义与启示 (29)四、Microsoft标志设计 (30)1. 历史背景 (32)1.1 公司创立与发展 (33)1.2 标志的起源与演变 (34)2. 标志设计分析 (35)2.1 图形元素 (36)2.2 颜色运用 (37)2.3 字体设计 (39)3. 设计特点总结 (40)4. 案例意义与启示 (41)五、总结与展望 (42)1. 企业标志设计的趋势分析 (44)2. 经典案例对现代设计的启示 (45)3. 未来展望 (45)一、内容概述在现代商业世界中，企业标志作为品牌的视觉代表，承载着企业形象、文化传承和市场推广的多重使命。
优秀的标志设计不仅能够提升品牌知名度，还能增强消费者对品牌的认同感和信任感。
本文选取了几个具有代表性的企业标志设计案例，深入剖析其设计理念、视觉元素和成功之处，旨在为读者提供宝贵的设计经验和启示。
这些案例涵盖了不同行业、不同规模和不同历史背景的企业，但它们都展现出了卓越的设计水平和独特的创意构思。
通过分析这些案例，我们可以了解到企业标志设计的关键要素，如简洁明了的图形语言、富有象征意义的色彩搭配、易于识别的字体选择以及和谐的比例关系等。
浅析企业形象设计中的核心标志的最佳设计
美术 与 设 计志的最佳设计
黄 伟斌 （ 昌吉 学院 美术 系 新疆昌吉 ８ ３ １ １ ０ ０ ）
摘 要 ：一个 强力 的品牌 企业形 象能在拥 挤 的市场 中脱颖 而 出， 牌独 特 性 的把握 ，这是 自我 品牌 区别 于其 它 品牌 的根 本所 在 ，这 那是 因为设计师在有效研 究实际的品牌经 营状 态与所处的市场地位 ， 也 是对 自我 品牌 形 象存 在 的真 正价 值 的具 体体 现 ，当 然这 才 是企 并制 定合 适的企业形 象策略框 架与设计计划后 用有针 对性的设计 满足 业视 觉识 别设 计 （ Ｖ Ｉ Ｓ ） 的理论 根本所 在 。 品牌 需求 ，并形成鲜 明的形象特 色。而这一形 象其 特 色品牌企业标 志 通 过 以上 的 构 思 方 式 方法 进 行 层 层 递 进 ，逐 步 深 化 性 设 计 是核 心。对于企业其形 象标志如何能够设计成 为最佳设 计结果便是本 将有 可 能性 表达 行 业特 征 的元 素排 查筛 选 上升 到 能够 凸显 主题 品 文 重 点探 讨 分 析 的 重 心 所 在 。 牌本 行 业 的层 次 。再通 过浓 缩提 纯 的手 法将 其 众 多的 设计 元 素浓 关键 词 ：企业形 象；品牌 ；标 志 ；最佳 设计 缩深 化 为与 主题 名 称 、品牌 主 旨相 吻合 的设计 要素 ，用 以不 同的
所 以就 成为 了正 稿 、也 就 是定稿 ；没有 发 散性 思考 得 以 多种样 式 脱 颖 而 出 ，那 是 因为 设计 师在 有 效 研究 实 际 的品 牌经 营 状态 与 所 的展 现 。但 要达 到 真正 的企 业 视觉 形象 设 计核 心标 志 ，笔 者认 为 处 的 市场 地 位 ，并 制 定合 适 的企 业 形象 策 略框 架 与 设计 计划 后 用 必须 草 案多 种样 式 ，这 样才 又便 于 设计 师 与客 户 交流 ，便 于 客户 有 针 对性 的设计 满 足 品牌 需 求 ，并 形成 鲜 明 的形 象特 色 。而 这 一 选择 ，达到 设计 作 品 的真 正意 义 的价值 —— 设 计 为他 。在 实 际设 形 象 其特 色 品牌 企 业标 志 是 核心 。标志 是 企业 形 象 的缩 影 ，是 商 计 中企 业形 象标 志 还必 须 具有对 主 题风 格 的展 现 以及 设计 师个 人 品品 牌 的眼 睛和 视 觉形 象 的 核心 。每一 个 国 际知 名 的企 业都 拥 有 风格 魅 力 的体现 。只有 这样 一 个企 业才 能够 更 成 功地 林立 与众 多 优 秀 的标 志 形态 ，一个 优 秀 的标 志 会给 企业 带 来 不尽 的声誉 和 效 企业 之 中， 凸显它 独有 的视 觉形 象魅 力 。 益 。为此 对 于 一个 企业 其 形 象设 计 的成 功 与否 企 业标 志 的设 计起 四 、 企业 主题 风格 以及 时代 感在 标志 设计 中 的展现 着 决 定性 作 用 。而 对于 企 业 其形 象 标志 如 何 能够 设计 成 为最 佳 设 企 业 形 象 设 计 中 标 志 形象 对 主 题 风格 的展 现 是 设 计 者 对 人 计 结 果便 是本 文 重点 探讨 分析 的重心 所在 。 性 的把 握 ，企业 形 象风 格 的展 现 是受 众所 感 受的 风格 ，而风 格 的 企业 形 象元 素成 为标 志 的基 本原 则 表 达与 表现 是通 过 企业 由内到 位 的具 体透 漏 再到 形象 视 觉形 态 的 个 企 业 的 成 立 有 着 它 与 其 他 企 业 不 同 的 理 念 或 缘 由 ，当 外 在展 现 。它就 像 人 的气质 一 样 是 由内到 外体 现 再到 感 受者 对外 这 一 理念 或 缘 由产 生 时就 有 与 生俱 来 的和 其产 生 理 念 以及缘 由的 在 表象 的感 觉 。所 以企 业 视觉 形象 的标 志 设 计在 风格 的表 现 上首 “ 元 素 ” ， 比如企 业 的名 称 、行 业 类 型 、单位 性 质 、运 营 内容 、 先 要对 企业 主题 性 质有 足够 的理解 与 把握 ，在 此 基础 上拟 定 适合 运 营 模 式等 等 。可 这 些 “ 元 素 ”要 上升 为 具有 一 定 造型 、涵 盖 一 的 主 题 风 格 ：沉 稳 大气 、或 轻 快 奔 放 、 或 清 淡 高 雅 、 或 田 园舒 定 理 念 的视 觉 形态 的图腾 样 式 ，首 先必 须 具 备或 符 合作 为 企业 形 静 …… 其次 通过 对 主题 风格 的拟定 和 设定 进行 有 效性 研 究 ；再次 象 代 言 的 、可 视性 的、最 基 本 的标 志基 本 形态 原 理 ，也 就 是说 企 在 主 题 风 格 拟 定 设 定 中筛 选 与 提 纯 使 得 风 格 具有 与主 题 的吻 合 业 形 象元 素 要 成为 企业 标 志 必须 符 合标 志 的基 本 原 则 。做 为标 志 性 。在 筛选 的过 程 中是 设计 者 对主 题 的再 次 思考 与把 握 ，通 过反 其 基 本 的设 计 原 则 ： 易 于 识 别 、 简 洁 明 了 、 造 型 完 整 、 色 彩 明 复 的考 量将 主题 风 格定 位在 一 定 的具 体范 围上 。而这 种 范 围也许 确 、 形式 美观 、便 于 运用 。 在 这时 还是 较 为宽 泛 的 、通 识 的 ，还 不具 备主 题风 格 的 张力 ，要 二 、 企业 形 象设计 中标志 更应 该 明确 地体 现行 业特 征 达 到风 格特 征 的彰 显 需要再 次 的创 意 手法 “ 夸 张 ”的 应用 。创意 作 为 企 业 本 身 具 备 具 体 的 行 业 范畴 的具 体位 置 ， 而 作 为 企 手法 “ 夸张 ， ， ． 哈到 好处 的应 用 能够 有 效去 粗取 精 ，表 达所 欠 缺 的 业 形 象 的设 计 的核 心形 态 标 志就 更 应该 具 备和 体 现行 业 的具 体特 彰显 重 点环节 ，起 到画 龙点 睛之 作用 。 征 ， 这样 才能 在众 多 行业 中展 现 自我 所属 行业 的独 特 所在 。 作 为视 觉形 象 元素 主题 风格 的展现 在 形态 造 型方 式方 法 具体 在 其 标 志设 计 中要 准 确表 现 行 业特 征 必须 把 握 四点 ：其 一 设 还应 注 意对 造型 元 素 的把控 和 形式 美法 则 的掌 握 。大 干世 界 的万 计 构 思 时要 明确 所 设计 企 业 的行 业 运营 内容 、范 围 以及 行业 的 内 事万 物 通过 视觉 所 看到 的形 都 是 由点 、线 、面 三要 素 所形 成 的 。 涵 特 征 ；其 二 总结 不 同行 业 各 自的 共性 ，如 ：中 国工 商 银行 、中 在 标 志 设计 中 点 与面 的 出现 是 相 对 的 ， 较 小 的 点不 成 形 ，较 大 国农 业银 行 、 中 国建设 银 行 它们 的 金融 行业 特 征 。其 三 在把 握 行 的 点在对 比中是 面 ，而 面是 由线 的围合 而 产生 的 ，所 以在 此 只略 业 特 征后 要 了解 行 业特 质 ，提 取 可 用 的 “ 元 素 ”，这 种 元素 可 以 论线 给 人 的视觉 感 受 。直线 （ 折 线 ）具有 男性 的特 征 ，有 力度 ， 是 图 腾信 息 、 文字 信 息也 可 以 是一 种理 念 一种 精 神 思想 。最 后 是 且 稳定 。水 平 线平 和 、寂静 ；垂直 线 给人 高度 感 ；斜 线 能给 人运 对 行 业 的独 特 性 、排他 性 的 思 索与 思考 。这样 通 过 层层 思考 ，在 动 以及 速度 感 。 曲线 （ 曲面 ）具有 女 性 的特 征 。有丰 满 、柔 软和 较 大 的 设计 理念 中逐渐 提 取 行业 的特征 特 质 ，上 升 到行 业 的最 佳 幽雅 之 感 。几何 曲线具 有对 称 和秩 序 的美 （ 如 ，圆 ）； 自由 曲线 特 征 ，将 其行 业特 征 提取 要义 文字 ，以便 后续 开展 具 体设 计 。 有 一种 自然 延伸 的感觉 ，富有 弹性 。在 形 式美 法 则上 应 该掌 握其 三 、 企 业 品牌 主题 在标 志 设计 中的吻 合 对称 造 型稳 重 、端 庄 、严肃 、厚重 ；平 衡 造 型有 动感 、 自由、洒 在 企 业 形 象 设 计 中 标 志 对 品牌 主 题 的体 现 与 吻合 上 需 要 思 脱 、灵 活 ；重 复造 型秩 序感 强 烈 、集 团性 强 、凝 聚力 好 ；渐 变造 考 三 点 ：其 一 是 明确企 业 自身特 征 ，如 品牌 的营 销 范 围 以及 精 神 型韵 律 感强 、整 齐 有次 序 、严 谨 、慎 密 ；对 比变化 造 型使 得 元素 内涵 ；其 二 是在 把 握 品牌 的 营销 范 围 以及精 神 内涵后 对 企业 理 念 视觉 悬 殊大 、有 新 奇感 、 富有 联想 性 ；突破 （ 变异 ）造 型具 有独 关 键 词汇 的浓 缩 与 提炼 ，这种 浓 缩和 提 炼 可 以是 主题 文 字 的提炼 特 性 、 力量 感 、张 力性 强 。掌握 以上表 现 风格 原理 更 有助 于 设计 （ 如 ： 中 国工商 银 行 的 “ 工 ” 的浓缩 ）、对 主 题 文字 映 射 的物象 师对 设计作 品风格 的把 握 。 的 图形 图像 化 表 达 （ 如 ： 中 国农 业 银 行 的具 有 代 表 性 的农 作物 设计 是顺 应 时代 的 发展 而发 展 的 ，��
LOGO设计理念（5篇）
LOGO设计理念（5篇）第一篇：LOGO设计理念LOGO设计理念与思路标志设计的理论什么是标志(logo)标志,徽标,商标(logo)是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛,出现频率最高,同时也是最关键的元素.企业强大的整体实力,完善的管理机制,优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中.logo将具体的事物,事件,场景和抽象的精神,理念,方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到logo标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同.标志(logo)与企业的经营紧密相关,logo标志是企业日常经营活动,广告宣传,文化建设,对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来”.因此,具有长远眼光的企业,十分重视logo设计同时了解标志的作用,在企业建立初期,好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神,产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失.中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失.标志的作用1.识别性识别性是企业标志重要功能之一.市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明,容易辨认和记忆,含义深刻,造型优美的标志,才能在同业中突显出来.它能够区别于其它企业,产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性.2.领导性标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型,色彩,应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的.标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用.3.同一性标志代表着企业的经营理念,文化特色,价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征.大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响.4.涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动,广告宣传,文化建设,公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品,曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁.5.革新性标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境.如“壳牌石油”,“百事可乐”标志的演变,都是生动的例子.企业经营方向的变化,接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素.标志设计流程 1.调研分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构,行业类别,经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.在设计之前,首先要对企业做全面深入的了解,包括经营战略,市场分析,以及企业最高领导人员的基本意愿,这些都是标志设计开发的重要依据.对竞争对手的了解也是重要的步骤,标志的重要做用即识别性,就是建立在对竞争环境的充分掌握上.2.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备.依据对调查结果的分析,提炼出标志的结构类型,色彩取向,列出标志所要体现的精神和特点,挖掘相关的图形元素,找出标志设计的方向,使设计工作有的放矢,而不是对文字图形的无目的组合.3.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握,可以从不同的角度和方向进行设计开发工作.通过设计师对标志的理解,充分发挥想象,用不同的表现方式,将设计要素融入设计中,标志必须达到含义深刻,特征明显,造型大气,结构稳重,色彩搭配能适合企业,避免流于俗套或大众化.不同的标志所反映的侧重或表象会有区别,经过讨论分析或修改,找出适合企业的标志.4.标志修正提案阶段确定的标志,可能在细节上还不太完善,经过对标志的标准制图,大小修正,黑白应用,线条应用等不同表现形式的修正,使标志使用使更加规范,同时标志的特点,结构在不同环境下使用时,也不会丧失,达到统一,有序,规范的传播.标志的特点1．功用性标志的本质在于它的功用性.经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用.标志是人们进行生产活动,社会活动必不可少的直观工具.标志有为人类共用的,如公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等;有为国家,地区,城市,民族,家族专用的旗徽等标志;有为社会团体,企业,仁义,活动专用的,如会徽,会标,厂标,社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的,如图章,签名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可替代的独特功能.具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命.2．识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义,区别与归属是标志的主要功能.各种标志直接关系到国家,集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同,混淆,以免造成错觉.因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘.3．显著性显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置就是要引起人们注意.因此色彩强烈醒目,图形简练清晰,是标志通常具有的特征.4．多样性标志种类繁多,用途广泛,无论从其应用型式,构成形式,表现手段来看,都有着极其丰富的多样性.其应用形式,不仅有平面的(几乎可利用任何物质的平面),还有立体的(如浮雕,园雕,任意形立体物或利用包装,容器等的特殊式样做标志等).其构成形式,有直接利用物象的,有以文字符号构成的,有以具象,意象或抽象图形构成的,有以色彩构成的.多数标志是由几种基本形式组合构成的.就表现手段来看,其丰富性和多样性几乎难以概述,而且随着科技,文化,艺术的发展,总在不断创新.5．艺术性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性.既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求.一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象.标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要,是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要.6．准确性标志无论要说明什么,指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确.首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力.其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌.让人在极短时间内一目了然,准确领会无误,这正是标志优于语言,快于语言的长处.7．持久性标志与广告或其它宣传品不同,一般都具有长其使用价值,不轻易改动.标志的设计原则标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计.它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能.由于对其简练,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多.1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的,适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行.2．设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用型式,材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷,广告,映像等)或放大,缩小时的视觉效果.3．设计要符合作用对象的直观接受能力,审美意识,社会心理和禁忌.4．构思须慎重推调皮,力求深刻,巧妙,新颖,独特,表意准确,能经受住时间的考验.5．构图要凝练,美观,适形(适应其应用物的形态).6．图形,符号既要简练,概括,又要讲究艺术性.7．色彩要单纯,强烈,醒目.8．遵循标志艺术规律,创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感,获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则.标志的表现手段1,表象手法:采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象,直述标志目瞪口呆的.这种手法直接,明确,一目了然,易于迅速理解和记忆.如表现出版业以书的形象,表现铁路运输业以火车头的形象,表现银行业以钱币的形象为标志图形等等.2,象征手法:采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形,文字,符号,色彩等,以比喻,形容等方式象征标志对象的抽象内涵.如用交叉的斧头象征工农联盟,用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等.象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物.如用鸽子象征和平,用雄狮,雄鹰象征英勇,用日,月象征永恒,用松鹤象征长寿,用白色象征纯洁,用绿色象征生命等等.这种手段蕴涵深邃,适应社会心理,为人们喜闻乐见.3,寓意手法:采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表现标志的内容和特点.如用伞的形象暗示防潮湿,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭头形象示意方向等.4,模拟和法:用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法.如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞,日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等.5,视感手法:采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形,文字或符号,给人一种强烈的现代感,视觉冲击感或舒适感,引起人们注意并难以忘怀.这种手法不靠图形含义而主要靠图形,文字或符号的视感力量来表现标志.如日本五十铃公司以两个棱形为标志,李宁牌运动服将拼音字母“L”横向夸大为标志等.为使人辨明所标志的事物,这种标志往往配有少量小字,一旦人们认同这个标志,去掉小字也能辨别它.标志的意义在科学技术飞速发展的今天,印刷,摄影,设计和图像传送的作用越来越重要,这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量.标志,则是其中一种独特的传送方式.人们看到烟的上升,就会想到下面有火.烟就是有火的一种自然标记.在通讯不发达的时代,人们利用烟(狼烟)作为传送与火的意义有关联的(如火急,紧急,报警求救等)信息的特殊手段.这种人为的“烟”,既是信号,也是一种标志.它升得高,散得慢,形象鲜明,特征显著人们从很远的地方都能迅速看到.这种非语言传送的速度和效应,是当时的语言和文字传送所不及的.今天,虽然语言和文字传送的手段已十分发达,但像标志这种令公众一目了然,效应快捷,并且不受不同民族,国家语言文字束缚的直观传送方式,更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用,仍然是任何传送方式都无法替代的.标志,是表明事物特征的记号.它以单纯,显著,易识别的物象,图形或文字符号为直观语言,除标示什么,代替什么之外,还具有表达意义,情感和指令行动等作用.标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家,社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗,国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义.公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动,确保生命财产安全,具有直观,快捷的功效.商标,店标,厂标等专用.标志对于发展经济,创造经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动,会议,运动会以及邮政运输,金融财贸,机关,团体及至个人(图章,签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通,交流宣传作用,推动社会经济,政治,科技,文化的进步,保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁,标志的直观,形象,不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具.美工LOGO设计思路在我们的站点设计中,LOGO常常作为公司或站点的标识出现,起着非常重要的作用.一个制作精良的LOGO,不仅可以很好地树立公司形象,还可以传达丰富的产品信息.在我们有限的调查中我们发现,一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准,而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象,其重要性可见一斑!说到设计,我们就不得不谈一下LOGO的传统设计:LOGO传统设计,重在传达一定的形象与信息,真正吸引我们目光的,不是LOGO标志,而是其背后的图象信息.举个例子,一本时尚杂志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装,如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息.网站LOGO的设计,跟传统设计有着很多的相通性,但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同,它还带有许多与之相异的特点.比如网站LOGO一般要求简单醒目,在少量的方寸之地,除了表达出一定的形象与信息外,还得兼顾美观与协调.因此,一位优秀的传统设计大师,不一定胜任网站设计;而一位网站美术设计大师,也许只是传统设计中的菜鸟……其实,就在我们大谈LOGO设计的时候,感到文字的苍白无力,因为在我们的实际制作之中,很多东西都是难于用语言表达出来的,有时候是种灵感,有时候是种仿效,而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的.在实际的设计中没有你非得做什么的限制,更没有放之四海皆准的真理,但也有一些比较普遍存在的问题值得注意,而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO设计思路.为了让大家清楚明白地掌握我们的意图,我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述.一,形体: 1,原理:我们周围的世界首先是一个形体的世界,即使缺少了颜色,光亮,质地等元素,大多数物体还是可以凭其形体辩认出来.因此,我们把它作为我们LOGO设计的第一步.通常地,当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索:农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体;出版社也许会在LOGO中放置书本形体;电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体,等等.但在创作过程中少有直接了当进行放置的,艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块,LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成.所谓技术提取,就是在LOGO设计中,把实际形体与网站内容相结合,用会意体现内容,用轮廓体现形体.而“朴素制作”,则是摒弃不相关的元素信息,力图用最简单的方式表达最丰富的内涵.一个好的LOGO,可以让访问者清楚地知道它的制作原理,但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果.如图一,我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成,但如何实现它却需要一些精细的工作,如层的运用,字体的镂空,等等.2,制作:当我们环顾四周时,我们的世界充满了形形色色的物体,但当我们仔细观察后会发现,不论它们的形式有多么复杂,结构多么繁琐,最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体.就是这些基本的几何形体,如果处理得当,可以表达出丰富的内容与新意.如果你已有了LOGO的形体概念,那么就可以用这些基本的几何形体去实现它;如果还没有,不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作.下面我就用最简单的长方形为例开始制作一个公司的LOGO:先制作两个长方形,然后进行移动,缩放,旋转操作,最终结果如图二:图二仅仅是两个长方形,没有任何指向信息与空间概念,下面我们为其赋予3D时空与指向概念.图三缺少具体的形体概念,我们可以通过添加(复制)合适的长方形做到这一点.如图四,是不是有一点信笺书轧的味道?一个好的形体,还得遵循客观的逻辑定理,一个叛经背道的作品很难真正让人相信并接受.接下来我们给做好的形体加上重力作用,如图五: 图五的形体给人一个下坠的感觉,现在我们让它停止下坠,这样,形体制作完成.如图六:二,颜色:1,原理:网页的特殊性质为我们的LOGO颜色选择添加了诸如安全色等诸多限制,而其中最重要的是尽量使用最少的颜色.一方面减小图象尺寸,另一方面以免给人过于花哨的感觉.我们应该做到“惜色如金”,在进行每一种颜色的选择时都问问自己,是否有选择这个颜色的必要?这种颜色是要传达一种什么信息?当然,这种最小原则并不是处处实用,如图七,但我们得注意,它是以不切断色泽平衡为基础的.在我们的创作中,LOGO用色同样要遵循客观现实,比如一本书的封面与内页,我们不能填充同样的颜色,即使同样的颜色,也得在饱和度或亮度上加以区分.LOGO用色可以虚拟,但不能背离.2,制作:继续我们的公司的LOGO制作:在这个LOGO中,三个不同角度的方块我们将其当作一个物体的运动过程,根据经验,我们给它们赋予阴影状颜色.如图八:好了,现在我们的图标变得具体与有趣了,下面我们给它添加字体.三,字体:1,原理:在实际的设计中,字体的设计往往放在最开始,因为在网络带宽的限制下,不可能用大量的其他图象信息来表达我们的意图,这时我们的字体就得担负更为重要的使命.它常常决定了整个LOGO的风格与形态,因此我们的习惯就是将它放在形体选择前进行制作.字体作为设计中非常重要的一环,我们却只是在偶然的场合中提到,这不是因为我们不知道它的重要性,而是因为要谈清楚它是一件非常复杂的事.对于一种字体,我们不仅要了解其历史,还得弄清楚它的应用场合.哪一种字体具有古典风范,哪一种字体比较新颖,哪一种字体在这种场合中更便于阅读,都是专业级的设计师应该考虑到的.真正谈起字体的历史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不过我们不是考古学家,对于那些古老的语言我们只需领会其“象形”就行了.现在我们把字体的范围限制在日常工作中经常用到的字体的圈子里,以免把话题扯得太远了.现代史上出现最早的字体应该是在15世纪,在此之前最为流行的字体被称为“blackletter”字体,又叫作“Old English”字体,如图九:这种古怪的字体非常复杂,书写与辩认都很不容易,而更为严重的是,它与当时文艺复兴运动提倡的希腊罗马人文主义文化相背离.于是在第一次文艺复兴时期就出现了名为“Antiqua”的字体.它在继承了古希腊与古罗马的字体风格的基础上,增添了大写字母的书写.而正是这种字体,成为了“blackletter”后所有字体的鼻祖.因此也有人把它称作“Old Style”或“Humanist Antiqua”字体.具有讽刺意义的是,这种被称作“老式”的字体却在今天大行其道,无论是Garamond, Minion, 还是Jenson字体,都因为其光亮,整洁,漂亮的轮廓外观与人性化风格而成为今天设计之中的流行字体.另外,这种字体所特有的斜性笔压更增添了其个性化,给人一种手绘的感觉.如图十:二十世纪中叶是复兴字体最为盛行的时期,而一种新的字体——“Sans Serif”字体逐渐显示出其强大的生命力.最初它只是少量应用于装饰流程中,随着“Futura”字体严谨,实用,结构化风格逐渐被世人所接受而大量应用到其他作业中.如图十一:减少润饰,更为严谨实用的风格,使其成为仅仅以显示为目的的媒体字体.由于两大类字体并不是平行发展的,因此在我们的实际制作中很少会有两种字体混用的情况.一方面会破坏风格的协调,另一方面会使得字体过于复杂.但也有例外,如一个单词中,我们常常为一个或几个字母定制一种不同的字体以使其更为醒目,而其他字母则采用另外一种字体用以完成整个字母的表意.如图十二中的LOGO,一种是更为人性化的Garamond字体,一种是非常严谨的Frutiger字体,却由于没有空间断层的概念而协同配合得很好.LOGO制作中,字体的选择起着相当重要的作用,但选择的标准却是没有定式的,除了告诉你诸如“serif”字体具有古典风味,便于阅读的特点,“sans serif”字体更趋于现代风味等没有用的建议外,我们也没有更多的建议.对于一个LOGO,我们永远不知道倒底哪种字体才是最贴切的,我们唯一可做的,就是不断地尝试,直到找到让我们自己满意的字体.在制作初期这种繁琐的工作可能让你极为不耐,但当你熬过一段时间,你将会发现,无论你的艺术品味还是对事物的观察力都提高了!因此,它是值得的!再谈一下字体大小写的问题.一般地,无论是我们的字体还是图象都得保持风格的一致性,因此在字体大小写的选择上也要遵循这个原则.选择大写主要是取其整齐,选择小写主要是图其起伏,千万不要大小写混用!因为大小写的字体,无论是宽度还是高度,以及整个字体风格都会变得格格不入.最后谈一下字体放置的问题.字体放置在哪里没有定式,但必须遵循彼此不干扰的原则.图上套字不是个好主意,它本来常常用在脱离不了纸张载体的传统设计中,由于受到它们的启发,现在很多网页LOGO设计也采用这种图上套字的憋脚方式.比较科学的字体放置方式是将其放在紧贴形体的下面,其次,右置式也是不错的主意.2,制作:在形体的下方我选择了“Times”字体并输入“company inc”字样,全部采用小写,重在图出字样的起伏.四,收尾工作:1,原理:当我们完成LOGO元素的设计与放置后就可以进入收尾工作了,包括诸如纹理,阴影,高光,渐变,透明,渲染等在内的操作.收尾工作往往使我们的LOGO看起来更为专业.收尾工作我们常常通过诸如Photoshop 之类的图象处理软件完成,这方面的技巧很多,我们就不去讨论了.2,制作: LOGO，请登录第二篇：LOGO设计理念LOGO设计理念Logo在企业中具有识别、领导、同。
知名公司logo设计理念
知名公司logo设计理念知名公司的logo设计理念是建立在品牌定位和品牌形象之上的。
它旨在传达公司的核心价值观、愿景和使命，并与公司的产品、服务和目标受众产生共鸣。
一个成功的知名公司logo设计理念应该是简单、独特、易于识别和易于记忆的。
首先，简单性是一个成功的知名公司logo设计理念的关键。
一个简单的设计可以在瞬间传递出信息，而不需要消耗观众过多的认知能力。
它可以以最简洁的方式传达和表达公司的核心价值观，而不会引起混淆或误解。
例如，Nike的Swoosh标志就是简单而优雅的线条，它代表了速度和动感，同时也是非常容易辨认的。
其次，独特性是一个成功的知名公司logo设计理念的另一个重要要素。
一个独特的设计可以使公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，并在观众脑海中产生深刻的印象。
它应该与其他公司的标志不同，以便让观众立即将其与特定公司关联起来。
举个例子，著名的苹果公司标志是一个简单的苹果图像，但它是如此与苹果公司紧密联系在一起，以至于人们一看到苹果标志就会联想到苹果公司。
此外，易于识别性是一个成功的知名公司logo设计理念的要点之一。
它应该是独特的，但同时也应该是容易辨认和理解的。
观众应该能够在短时间内识别出公司的标志，并将其与公司的品牌形象联系起来。
这可以通过使用鲜明的颜色、清晰的形状和简单的图像来实现。
例如，麦当劳的金色的拱门标志是非常容易辨认和与公司关联的。
最后，易于记忆性是一个成功的知名公司logo设计理念的另一个重要要素。
一个易于记忆的设计可以帮助公司在观众的脑海中保持持久的印象，使其成为公司的标志符号。
观众应该能够在看到公司的标志后，轻松地回想起公司的核心价值观和品牌形象。
为了实现这一点，设计需要具有简洁性和独特性，并且容易与特定公司关联起来。
例如，星巴克的标志是一个绿色的、带有海德公园女神的图像，这是一个非常容易记忆和与星巴克咖啡店联系起来的标志。
综上所述，成功的知名公司logo设计理念是一个简单、独特、易于识别和易于记忆的设计。
logo以及它的设计理念
logo以及它的设计理念Logo以及它的设计理念Logo（标志）是商业品牌或组织的重要组成部分，它是通过图形、颜色和文字来识别品牌，传达品牌的价值观和个性特征。
一个成功的logo能够给人留下深刻的印象，使品牌与众不同，加强品牌意识和认同感。
在设计一个logo时，设计师需要考虑到品牌的目标群体、品牌的定位以及品牌的核心价值观等因素，从而创造出一个能够有效传达品牌信息的标志。
在设计logo时，需要遵循以下几个核心的设计理念：1. 简洁：简洁是设计中的重要原则，尤其是在logo设计中更为重要。
一个简单而直接的标志能够更容易被人们记住和辨识。
一个简洁的logo通常只包含最基本的元素，将品牌特色以最简练的方式传达给目标受众。
2. 独特：一个好的logo应该是独一无二的，能够与其他竞争对手区分开来。
设计师需要通过独特的图形、字体或颜色等元素来确保logo的独特性，从而使品牌在市场上脱颖而出。
3. 可伸缩性：好的logo设计不仅在大尺寸下清晰可见，也能在小尺寸下清晰可识别。
当logo在各种不同的媒体和尺寸上使用时，仍然能够保持其识别性。
4. 适应性：一个好的logo设计应该能够适应不同的背景和媒体。
无论是在印刷物上、数字平台上还是其他载体上，logo都应该能够保持其可读性和识别性。
5. 传达品牌价值观：一个成功的logo设计应该能够传达品牌的核心价值观和个性特征。
通过图像、颜色和字体的运用，设计师可以将品牌的特点和品牌想要传达的信息融入到logo中。
6. 可持续：一个好的logo设计应该能够经受住时间的考验。
尽管时尚和设计趋势随着时间不断变化，但一个经典、简洁且有价值的logo应该能够持久地保持其吸引力和可识别性。
总结起来，一个成功的logo设计需要综合考虑品牌的目标、定位、个性特征以及受众的偏好等因素，并且通过简洁、独特、可伸缩、适应不同媒体、传达品牌价值观和持久耐用等设计理念来创造一个能够有效传达品牌信息的标志。
企业标志设计的原则与要求
企业标志设计的原则与要求企业标志是企业形象的核心元素，它代表了企业的理念、文化、品质和特色。
一个优秀的企业标志应该简洁明了、独特性、稳定性、可适应性、时间性、艺术性、可注册性、传达性等方面。
1.简洁明了企业标志应该简洁明了，易于识别和记忆。
过于复杂的设计可能会使人难以理解，也容易产生视觉疲劳。
因此，设计企业标志时应该注重简洁性，以最简单的方式表达企业的核心价值。
2.独特性企业标志应该具有独特性，能够与其他企业区分开来。
独特性的标志有助于提高企业的知名度和形象，帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
3.稳定性企业标志应该具有稳定性，能够长期使用并保持其有效性。
稳定性是建立企业形象的基础，一个稳定的企业标志可以增强消费者对企业的信任感和忠诚度。
4.可适应性企业标志应该具有可适应性，能够适应不同的媒介和尺寸。
标志应该在不同的场景下都能够表现出其最佳效果，从而树立企业形象的一致性。
5.时间性企业标志应该具有时间性，能够随着时间的推移而经久不衰。
一个好的企业标志应该能够经受住时间的考验，保持其长期的有效性。
6.艺术性企业标志应该具有艺术性，能够给人以美的享受。
艺术性的标志可以增强企业的形象和吸引力，使消费者对企业产生好感和兴趣。
7.可注册性企业标志应该具有可注册性，能够在商标局进行注册保护。
注册保护可以防止他人侵权使用，保障企业的合法权益。
8.传达性企业标志应该具有传达性，能够准确传达企业的理念和文化。
标志应该能够代表企业的核心价值，传达企业的愿景和使命，从而增强消费者对企业的信任感和忠诚度。
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《设计美学》浅析企业标志的设计专业：包装工程班级： 11020642姓名：杜斌学号： 1102064233浅析企业标志的设计企业标志是企业经营抽象精神之具体表征。
代表着企业的经营理念、经营内容、产品的特质。
以其作为沟通的媒介, 在品牌的形成、发展、繁衍和扩展中扮演了了十分重要的角色。
企业的标志将企业的信息概括、提炼、抽象, 顺利转换成企业视觉符码, 是整个传播过程的关键。
消费大众对企业标志的认同就等于对企业的认同, 会形成固定的印象模式, 所以标志一经确定为某种标准样式, 就不能任意更改或破坏, 否则会影响消费大众对企业的信心,更会产生对企业不利的负面印象。
企业标志的设计要素与一般商标是不同的, 最重要的区别在于企业标志设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体, 而脱离了企业理念、企业精神的符号, 只能称作普通的商标而已。
从企业的理念入手, 结合企业经营内容或产品进行企业标志设计, 使人们在信息沟通上变得轻松和富有特点, 形式美感也趋于丰富和个性化, 这与全球范围内的标志设计革新思潮相吻合,也体现了在全球化、未来数字化环境中标志设计的发展趋势[1]。
在激烈的商业竞争中,投入巨资将企业标志放大到摩天大厦的一壁,将标志放置于户外、视频、网络、期刊、多媒体等反复传播,终极目的是赢得消费者的信任和喜爱,让企业的商品和服务得到社会公众的认同。
所有的努力最后都集中在一个点上:象征企业和企业品牌的符号———标志。
通过标志形象唤起人们对企业的联想,对品牌的记忆并情不自禁爱上它。
标志是企业的一面旗帜,是企业形象、实力、规模、效益、价值观的浓缩和凝练表达。
标志的巨大魅力背后是为企业带来人气和财富,带来兴旺发达[2]。
企业标志是企业形象的外在形式，是企业与消费者之间沟通的重要桥梁，更是跨越国界的图形交流语言。
因此，设计师在设计企业标志时，不但要跟上世界设计潮流，还要保持自己的民族地域特点，这样才不会被此起彼伏的外来设计潮流所淹没。
视线回到当前中国企业标志的设计状态，著名设计师张辛可先生在其《东方文化的崛起》一书中提到：“民族风格的造物语言，已经到了一个基本‘失语’的状态！这一‘失语’状态明显地反映出中国设计文化在世界设计文化中的地位。
”但我们认为事情还没有这么糟，至少说在企业标志的设计上，设计师已经开始注意将国际优秀的设计语言与创新理念同我国传统民族文化结合起来，并设计出许多成功的作品。
但更多的仍处于探索阶段，设计手法相对单一，大多仅停留在形式上，仅仅是对传统元素不加扬弃地描摹，这显然是行不通的。
我们必须以现代的审美视点去重新审视传统文化，要在充分理解传统文化的基础上，将传统文化的精髓注入企业标志的设计中[3]。
企业标志代表着企业的形象,更是消费者识别的关键,它力求体现企业个性,强化人们的识别与记忆,并在很大程度上影响着消费者的最终购买行为[1]。
一种视觉符号,象形图形在标志设计中占有十分重要的地位,并决定着它的不断发展。
象形图形的出现源于人类自然意识的产生,远古人类在改造自然的同时,自身的生理器官不断成熟完美,心理机能不断发展,形成了一定程度的审美意识,于是他们描绘客观世界,作为认识自然、改造自然的工具,抒发自身对美的需求,创造出了人类最古老的图形艺术。
这种图形艺术一直随着人类社会的进步而不断发展,并紧跟时代成为了当今社会不可或缺的元素之一。
象形图形作为一种视觉语言,是现代企业标志设计得以发展的一个重要方面。
在其基础上发展的图形标志,将使企业标志设计拥有更加深厚的文化底蕴和更加广阔的发展空间。
设计师在对现代企业进行标志设计中,借鉴那些具有独特感染力的象形图形,来表达某种意趣、情感,或者将象形图形变化、重组和出新,使其既具有传统的形似和神韵,又符合现代企业的文化特征,这些都将古老的象形图形表现形式,在新的场合下赋予了新的使命。
随着时代的发展,企业文化将更加关注人性化的需求。
因此,在现代标志设计中也必将更加注重象形图形的把握和运用[4]。
企业标志作为“浓缩”的设计艺术,对于塑造企业品牌,树立企业形象起着不可估量的作用,它是代表某种特殊含义或象征意义的符号,是企业的无形资产。
为了体现它的象征性与代表性,其图形标志、文字标志及综合类标志构成了标志表现形式的多样化。
在外来事物极端冲斥中国文化的当今设计界似乎流行这样一个论调,那就是随着世界经济一体化进程的加速,汉字标志将逐渐失去它存在的价值。
其实,渊远流长的中国汉字,字形多样,种类繁多,其造型本身就是由象形文字形成,它有其自身的丰富内涵和形式美。
并以其现代感、大众性及其表形表意的双重作用在标志设计中必将占有着举足轻重的作用。
当代迅猛发展的社会文化形态、经济活动方式、科学技术条件和大众传播媒介推动着汉字艺术设计的功能,形式、审美不断变化,设计方法与技巧在信息化、数字化等新的手段操作下,不断迸发出新的概念与新的视觉适应。
每一个时代需要不同的符号,60年代的pop、70年代的观念化、现代的多元重构,都是时代的标志,也同时是在这个大系统中完成的一次次蜕变,这些不断进化的过程已形成了视觉艺术的一种典范,但愿当代的符号是以汉字为主要信息来传递的强有力的文化特色,充分体现它的神秘魅力[5]。
在设计过程中，各设计领域风格的互相交融也成为设计风格变化的主题之一。
如UI设计风格、插画设计风格、卡通设计风格等在标志设计领域得到更加广泛的应用。
在一种设计领域中作为传统风格的表现手段放到别的设计领域中也许会成为一种全新风格的。
所以涉足多领域，多实践也是创新的重要手段之一。
对于标志的最终形象，设计的三维化、材质化确实带来了一场“视觉革命”。
标志设计进入三维领域是发展的必然。
客户更苛刻的视觉要求，功能更强大的软件，更加方便有效的传播媒体等无不推动着这次势不可挡的潮流。
但这种潮流发展没有也不可能代替或排挤传统风格，是对传统风格的扬弃，是对传统风格在更高层次上的发展，开辟了一个前人未曾涉足的领域。
不论它的形式有什么新的变化，它的最终目的还是要为客户和市场服务，成为商业武器，这也许也是它作为横跨艺术与商业两大领域的产物的最终宿命。
另外这场新风格运动的倡导者和实践者仍然来自西方先进的设计思想。
我们的设计者应该在多参考国外先进设计风格的基础上也尝试着向新领域挑战，我想这也是一名新时代设计者的职责和义务[6]。
[7]“CI”，英文Cor因rateIdentity的缩写，中文直译为“企业识别”，通常称作企业形象设计。
CI设计是指通过统一的形象和格调，把企业宗旨、经营观念、服务特色及行为准则等通过各种方式传播给客户和社会公众，以塑造优良的企业形象，提高企业的知名度，促进客户对企业的信任，增强企业内聚力，推动企业的发展。
企业标志是CI设计的重要组成部分，有必要了解其设计思想，以便设计、选择出最优的企业标志，充分发挥其在CI战略中的作用。
一个好的企业名称是企业标志设计的基础。
CI设计要求企业名称顺口、易记，与企业有内在的联系，这样可与图案设计相辅相成，为设计成功的企业标志提供有利因素。
同时，CI设计强调企业形式的同一化，即:企业标志一企业名称一商标名称，其企业标志和商标图案相一致。
这样的形式最易于宣传，最易于识别，也最不易混乱。
如索尼牌电器是索尼公司生产，三菱牌汽车是由三菱公司制造，这些都是为了识别企业精心安排的。
CI设计是涉及企业一切经营活动的系统设计，包含的内容极广，通行的CI 设计含有基本要素设计和应用要素设计两大部分。
基本要素包括企业标志、标准字体、企业颜色、企业口号等。
将基本要素应用于实际的设计，则是应用设计。
CI设计要求有较高水准，尤其是其中的基本要素，应该有长远打算，能经得起时间的检验。
企业标志是代表和体现企业特征的记号，是企业的象征。
CI设计的丫切内容都是以企业标志为核心和基础的，企业标志一旦确定，就应该在较长的时间内保持一定的稳定性，不宜轻易变更，否则会影响整个CI系统，使企业形象混乱，起相反的作用。
一个成功的企业标志应该能够起到统领CI系统的作用。
同时一个有影响的企业标志本身就是一笔颇为可观的无形财富。
美国驰名的“可口可乐”标志早在1967年该公司的财务表上就将其价值定为30亿美元。
企业标志的设计思想及艺术特征1.典型化的个性特征具有独创的象征意义，又区别于其它企业标志，准确、洗练、生动地表现企业的特点和个性，给人以视觉上的新奇感和先入感，这是CI战略成功的关键。
在当今的市场竞争中，标志设计好不能标新立异，独树一帜，就很难完成CI的使命。
2.广告化的标志风格人机工程学的研究表明:只有最简练而赋有特征的表达出客体的起码特征，这样的标志才最适于人的视觉识别。
CI设计中的企业标志正是遵循这一思想，要求具有单纯、简洁的特点，象信号一般强烈的刺激特征，瞬间的识别性和鲜明的时代感，做到易认、易记、易制作。
3.同一化的企业形式一个好的企业名称是企业标志设计的基础。
CI设计要求企业名称顺口、易记，与企业有内在的联系，这样可与图案设计相辅相成，为设计成功的企业标志提供有利因素。
同时，CI设计强调企业形式的同一化，即:企业标志一企业名称一商标名称，其企业标志和商标图案相一致。
这样的形式最易于宣传，最易于识别，也最不易混乱。
如索尼牌电器是索尼公司生产，三菱牌汽车是由三菱公司制造，这些都是为了识别企业精心安排的。
4.现代化的发展趋势国内外企业标志的演变过程和发展动向，表明了这样的趋势:形式上由繁复趋向简洁;手法上由图画式趋向图案式，由自然图形趋向几何图形，从具体图形代之以抽象图形;内容上从单一的企业标志设计扩展成CI整体设计的一部分[8]。
参考文献：[1]周晓黎. 以神领形以形传神——有关企业标志设计的文化思考[J]. 科学大众,2008,04:109.[2]邱明锋. 企业标志设计与品牌塑造探析[J]. 包装工程,2008,07:197-199.[3]弋玮玮,张春新. 企业标志设计对传统色、形、意的借鉴[J]. 美术大观,2008,10:150.[4]吴国荣,朱珺,王飞凯,戴珊珊. 在企业标志设计中运用象形图形[J]. 包装工程,2005,06:154-155.[5]薛芬. 汉字艺术在企业标志设计中的应用[J]. 南京工业职业技术学院学报,2003,01:31-33.[6]李会科. 企业标志设计的发展趋势浅析[J]. 艺术与设计(理论),2009,03:50-52.[7]王川进,王雪涛. 企业标志的设计研究[J]. 包装工程,2013,06:106-108.[8]纪绍纬. 谈CI设计中企业标志的设计[J]. 中国包装,1994,01:47-48.。