模块1 新媒体概述
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
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新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
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2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
(完整版)新媒体概论复习资料总结
第一章 新媒体概论1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
2、新媒体的技术依托：○1数字技术（ 新媒体的核心技术） ○2计算机网络技术 ○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。
3、新媒体的特征：○1数字化：最显著特征 ○2交互性：本质特征 ○3非线性传播：重要特征 ○4即时性与共享性打破时空界限 ○5个性化信息服务 ○6虚拟信息传播 ○7多媒体传播推动媒介融。
4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。
5、web1.0的主要特征：○1web1.0基本采用的是技术创新主导模式 ○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量 ○3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象 ○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构 ○5web1.0不以html 为言，动态网站已经广泛应用 6、web1.0与新媒体的发展：○1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台 ○2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑 7、web2.0的概念：Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。
此阶段互动应用成为主流，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
8、web2.0的主要特征：○1用户参与网站内容制造 ○2web2.0更加注重交互性 ○3符合web 标准的网站设计 ○4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限 ○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。
第二章 新兴媒体（一）网络媒体1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。
新媒体是什么如何运用新媒体
新媒体是什么如何运用新媒体在当今这个信息爆炸的时代，新媒体已经成为了我们生活中不可或缺的一部分。
无论是获取新闻资讯、娱乐消遣，还是进行社交互动、商业推广，新媒体都发挥着至关重要的作用。
但对于很多人来说，“新媒体”这个概念可能还比较模糊，不清楚它到底是什么，也不知道如何有效地运用它。
接下来，让我们一起深入探讨新媒体的奥秘。
一、新媒体是什么简单来说，新媒体是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
与传统媒体（如报纸、杂志、广播、电视等）相比，新媒体具有以下几个显著特点：1、数字化新媒体的内容是以数字形式存在的，可以被轻松地存储、传输和处理。
这使得信息的传播更加高效、便捷，也降低了传播成本。
2、互动性新媒体打破了传统媒体单向传播的模式，用户不再只是被动地接受信息，而是可以主动地参与其中，发表评论、分享观点、与其他用户进行互动。
3、个性化新媒体能够根据用户的兴趣、偏好和行为习惯，为其提供个性化的内容推荐，满足用户的多样化需求。
4、即时性新闻、资讯等信息可以在第一时间通过新媒体平台发布，用户能够迅速获取最新的消息，大大提高了信息的时效性。
5、多媒体融合新媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种媒体形式，为用户带来更加丰富、生动的体验。
常见的新媒体平台包括社交媒体（如微信、微博、抖音、小红书等）、在线视频平台（如优酷、爱奇艺、腾讯视频等）、新闻资讯平台（如今日头条、腾讯新闻等）、知识付费平台（如得到、知乎等）等等。
二、如何运用新媒体既然新媒体如此重要，那么我们应该如何运用它来实现自己的目标呢？以下是一些常见的运用新媒体的方式：1、个人品牌塑造在新媒体时代，每个人都有机会打造自己的个人品牌。
通过在社交媒体上分享自己的专业知识、经验、见解，展示自己的个性和才华，吸引粉丝关注，逐步建立起自己的影响力。
比如，如果你是一位美食爱好者，可以在小红书上分享自己的美食制作过程和心得；如果你擅长摄影，可以在抖音上展示自己的摄影作品，积累人气。
新媒体内容制作手册
新媒体内容制作手册第1章新媒体内容概述 (5)1.1 新媒体的发展历程 (5)1.2 新媒体内容的特点与分类 (5)1.3 新媒体内容制作的意义与价值 (5)第2章新媒体内容策划 (6)2.1 内容策划的基本原则 (6)2.1.1 目标导向原则：内容策划应紧密围绕企业或产品的核心目标进行，以保证内容的有效性和传播效果。
(6)2.1.2 用户为中心原则：深入了解目标受众的需求和喜好，以用户需求为导向，提供有价值、有吸引力的内容。
(6)2.1.3 创意性原则：内容策划要具有创新性，突出个性，打破常规，以独特的视角和表达方式吸引受众。
(6)2.1.4 互动性原则：鼓励用户参与互动，增加内容的趣味性和传播力，提高用户粘性。
(6)2.1.5 持续更新原则：保持内容更新的频率和节奏，满足用户对新鲜信息的需求，提升用户活跃度。
(6)2.2 策划内容的创意方法 (6)2.2.1 头脑风暴法：通过集体讨论，激发创意思维，搜集各种观点和想法，为内容策划提供灵感。
(6)2.2.2 跨界思维法：借鉴其他行业或领域的成功案例，将其与新媒体内容相结合，创造出新颖独特的内容形式。
(6)2.2.3 痛点挖掘法：深入分析用户需求，挖掘用户痛点，针对痛点提供解决方案，提升内容的价值。
(6)2.2.4 故事化表达法：以故事的形式包装内容，使内容更具情感共鸣和传播力。
(6)2.2.5 热点追踪法：关注时事热点，结合热点进行内容创作，提高内容的热度和关注度。
(6)2.3 策划内容的实施步骤 (7)2.3.1 明确目标：确定内容策划的目标，如提升品牌知名度、增加用户粘性等。
(7)2.3.2 分析受众：深入了解目标受众的需求、喜好、行为习惯等，为内容策划提供依据。
(7)2.3.3 制定策略：根据目标和受众分析，制定内容策划的整体策略，包括内容主题、形式、风格等。
(7)2.3.4 创意设计：运用创意方法，设计具有吸引力的内容，包括文案、图片、视频等。
《新媒体概论》课程笔记
《新媒体概论》课程笔记第一章：新媒体导论1.1 什么是新媒体新媒体是指利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。
新媒体具有以下特点：1. 互动性：用户可以参与内容创作、分享和评论，实现用户与内容、用户与用户之间的双向互动。
2. 即时性：信息传播速度快，可以实现实时更新和传播。
3. 多样性：新媒体内容形式多样，包括文字、图片、音频、视频、动画等。
4. 个性化：根据用户需求和偏好提供个性化内容和服务。
5. 普及性：新媒体设备普及，用户基数庞大。
1.2 新媒体的历史1. 新媒体的起源：新媒体的起源可以追溯到20世纪60年代的美国，当时美国国防部高级研究计划局（ARPA）开发了ARPANET网络，这是互联网的前身。
2. 新媒体的发展阶段：a) 萌芽阶段（1960s-1990s）：以计算机技术和网络技术的发展为标志，出现了电子邮件、BBS等早期网络应用。
b) 成长阶段（1990s-2000s）：互联网商业化，门户网站、搜索引擎等开始流行。
c) 爆发阶段（2000s-2010s）：社交媒体、博客、视频分享网站的兴起，用户生成内容成为主流。
d) 移动阶段（2010s至今）：智能手机和移动互联网的普及，推动新媒体向移动端转移。
第二章：新媒体与社会的关系2.1 技术决定论1. 技术决定论的定义：技术决定论是一种理论观点，认为技术发展是社会变迁的主要驱动力，技术的进步决定了社会结构、文化和个人行为的变化。
2. 技术决定论的主要观点：a) 技术是自主的，其发展遵循自身的逻辑和规律。
b) 技术变革是社会变革的先导，技术进步推动社会进步。
c) 技术的发展不受社会因素的限制，社会因素往往适应技术变化。
3. 技术决定论的批评：a) 忽视了社会、经济、政治等因素对技术发展的影响。
b) 过分强调技术的作用，忽视了人的主体性和社会结构的作用。
新媒体课程讲解方案模板
一、课程名称新媒体运营与营销实战课程二、课程目标1. 使学员掌握新媒体的基本概念、发展趋势和运营策略。
2. 培养学员在新媒体平台上进行内容创作、传播和营销的能力。
3. 提升学员对新媒体数据分析和效果优化的实战技能。
4. 帮助学员了解新媒体营销的法律法规和伦理道德。
三、课程对象1. 企业市场部、品牌部、新媒体运营团队等相关人员。
2. 对新媒体运营感兴趣的个人及创业人士。
四、课程内容模块一：新媒体基础理论1. 新媒体的概念、分类和发展趋势2. 新媒体平台的运营特点及优势3. 新媒体营销的法律法规和伦理道德模块二：新媒体内容创作1. 内容策划与选题2. 文字、图片、视频等多种内容形式创作技巧3. 内容优化与传播策略模块三：新媒体运营实战1. 新媒体账号注册与运营管理2. 新媒体平台推广与互动技巧3. 新媒体营销活动策划与执行模块四：新媒体数据分析与优化1. 新媒体数据分析方法与工具2. 数据解读与效果评估3. 基于数据的优化策略模块五：新媒体营销实战案例分享1. 成功的新媒体营销案例解析2. 不同行业的新媒体营销策略3. 新媒体营销创新趋势与挑战五、教学方法1. 理论讲解：结合实际案例，深入浅出地讲解新媒体运营与营销的理论知识。
2. 实操训练：通过模拟实战，让学员亲身体验新媒体运营的全过程。
3. 案例分析：针对学员实际需求，提供针对性案例分析，帮助学员掌握实战技巧。
4. 互动交流：鼓励学员积极参与课堂讨论，分享经验，共同提高。
六、课程安排1. 理论课程：每天2小时，共计8天。
2. 实操训练：每天2小时，共计8天。
3. 案例分析：每周1次，共计4次。
七、考核方式1. 平时作业：学员完成课后作业，巩固所学知识。
2. 实战演练：学员参与实操训练，展示新媒体运营能力。
3. 期末考试：对课程内容进行综合考核，检验学员学习成果。
八、师资力量1. 邀请具有丰富新媒体运营经验的讲师授课。
2. 邀请行业专家进行案例分析，提供实战指导。
新媒体知识点总结
新媒体知识点总结随着信息技术的不断发展，新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
它涵盖了多种形式，例如社交媒体、移动应用、数字广告等，成为我们获取信息、沟通交流、娱乐消费的重要渠道。
在这篇文章中，我们将对新媒体的相关知识点进行总结，以便更好地了解和应用新媒体。
一、新媒体概述新媒体是指基于数字技术和网络技术的信息传播和沟通手段。
它与传统媒体相比，具有互动性强、传播速度快、覆盖范围广等特点。
新媒体包括社交媒体、移动应用、数字广告等形式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
二、社交媒体1. 定义：社交媒体是一种基于互联网的平台，用户可以在上面创建个人资料、分享信息、交流互动。
它包括了微博、微信、Facebook、Twitter等多种形式。
2. 特点：社交媒体具有互动性强、传播速度快、覆盖范围广等特点。
用户可以通过社交媒体进行信息获取、朋友交流、观点表达等活动。
3. 应用：企业可以利用社交媒体进行品牌推广、产品营销、客户服务等活动。
同时，政府、非营利组织也可以通过社交媒体进行宣传、互动等活动。
三、移动应用1. 定义：移动应用是一种基于移动设备（如手机、平板电脑）的应用软件，用户可以利用它进行各种活动，如购物、支付、社交等。
2. 特点：移动应用具有便捷性、个性化、实时性等特点。
用户可以通过移动应用随时随地获取信息、进行交易、进行沟通等活动。
3. 应用：企业可以利用移动应用进行产品销售、客户服务、市场调研等活动。
同时，政府、非营利组织也可以通过移动应用进行信息发布、公共服务等活动。
四、数字广告1. 定义：数字广告是一种利用数字技术进行传播的广告形式，如搜索引擎广告、社交媒体广告、移动应用广告等。
2. 特点：数字广告具有定位精准、交互性强、效果可测量等特点。
广告主可以通过数字广告精准地找到目标用户，并且可以测量广告效果。
3. 应用：企业可以利用数字广告进行品牌推广、产品营销、促销活动等。
同时，政府、非营利组织也可以通过数字广告进行宣传、募捐等活动。
新媒体的概念
新媒体的概念新媒体的概念介绍新媒体是指利用互联网及相关数字技术，产生和传播信息的一种媒介形式。
它与传统媒体相比，更加开放、交互和个性化，具有更强的传播效果和社交性。
本文将详细介绍新媒体的概念及其在不同领域的应用。
一、新媒体的分类1.1 社交媒体社交媒体是新媒体的重要组成部分，包括微博、Facebook等平台。
社交媒体以用户为中心，通过用户内容和社交网络来传播信息，具有广泛的影响力和传播速度。
1.2 移动媒体移动媒体是指在移动设备上使用的媒体形式，包括方式应用、移动网站和移动广告等。
移动媒体具有便携性和个性化特点，成为人们获取资讯和娱乐的首选方式。
1.3 视频媒体视频媒体是指以视频形式传播信息的媒体形式，包括在线视频平台、短视频应用和直播平台等。
视频媒体以视听效果为主，可以更生动地展示信息内容，受到广大用户的喜爱。
1.4 虚拟现实媒体虚拟现实媒体利用虚拟现实技术，将用户沉浸到虚拟的环境中，提供更具体的感官体验。
虚拟现实媒体在游戏、教育和娱乐等领域具有广阔的应用前景。
二、新媒体的应用领域2.1 品牌推广新媒体平台为企业提供了更广泛的品牌推广渠道，通过发布内容、互动活动和营销策略，提升品牌知名度和影响力。
2.2 用户沟通新媒体的交互性和个性化特点，使企业与用户之间的沟通更加便捷和直接。
企业可以通过用户反馈、投诉处理和在线客服等方式，与用户建立更紧密的联系。
2.3 舆情监测新媒体平台积累了大量用户的内容，可以通过舆情监测工具进行数据分析和情感倾向判断。
企业可以及时了解市场反馈和用户需求，做出相应的调整和改进。
2.4 教育培训新媒体在教育领域的应用越来越广泛，通过在线课程、教育资源共享和远程培训等方式，为学生和教师提供了更多学习和教学的机会。
三、附件说明本文档附带的相关附件包括新媒体平台使用指南、营销策划案例分析和用户沟通手册等。
这些附件旨在帮助读者更好地理解和应用新媒体的相关知识。
四、法律名词及注释4.1 消费者权益保护法：消费者权益保护法是保护消费者合法权益的法律法规，保障消费者的知情权、安全权和合法权益等。
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1.1 认识新媒体
2、新媒体的特征
• 传播主体多元化 大众传播时代，报纸、广播、电视等传统大众媒体作为主流的信息传播媒介，受 众使用媒介的机会和可能较小，通常是以受者的身份单向的接受信息，大众传媒 以传播者的形态自居。然而新媒体的出现，打破了这种局面，用户不仅可以在社 交网络上获取各种新闻消息，如微博用户可关注社会热点等了解时下的热门话题， 而且还可以在社交应用上发表自己的观点、想法，分享自己的所得感悟。人人拥 有麦克风，人人都是自媒体，一改过去单一的信息接受角色，成为传播者和接受 者双重身份，这使得传播者的形态从传统大众传媒走入寻常百姓家，传播主体变 得更加多元化。
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1.2 新媒体营销 2、新媒体营销的特征
• 模式健全 网站营销：企业网站是最突出的、能够同社会各个层面沟通的一种形态，也是企 业所有营销传播的基础。不仅可以塑造、传达品牌形象，而且可以利用新媒体平 台为企业提供了更多可控制的传播形态，传播自己的品牌信息等。 视频营销：创造的网友上传视频进行视频互动的营销模式，启发了国内很多视频 网站的开发和成长。新生代市场监测机构的调查显示，在网上浏览视频的消费者 的比例已经达到36.3%。而电视厂商互联网电视产品的推出，也让网络视频渗入 传统电视终端。以YouTube视频网站为典型。
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1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
• 对传统媒体产业的冲击 据CNNIC《第38次中国互联网络发展状况报告》显示，截至2016年6月，我国手机 网民规模达到6.56亿，较2015年底增加3656万人。同时，仅通过手机上网的网民 达到1.73亿，占整体网民规模的24.5%
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1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
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1.1 认识新媒体 2、新媒体的特征
• 海量信息及内容碎片化 新媒体的出现不仅扩大了传播主体，而且带来了海量的传播信息。每个人都可以 使用各式各样的社交网络分享内容，信息的表现在形式也更为丰富多样，新媒体 能够集文字、图片、音频、视频、动画等多种表现形式，带给用户更加震撼的视 听享受。
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1.2 新媒体营销
2、新媒体营销的特征
• 应用广泛 网络社区：网络社区是网站所提供的虚拟频道，让网民产生互动、情感维系及 资讯分享，BBS、SNS、聊天室等是其最主要的表现形式。网络社区经营成功，在 于带来稳定及更多的流量，增加广告收入，注册会员更能借此拥有独立的资讯存 放与讨论空间。 IPIV：IPIV即交互网络电视，一般是指通过互联网络，特别是宽带互联网络传播 视频节目的服务形式。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网 络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展使传播者与接收者之间的位置不断互 相共享、移动。
2、新媒体营销的特征
• 模式健全 微博营销：受众最感兴趣的内容和最容易引起讨论的话题一经投入到受众中， 就会引起快速复制、热烈讨论和参与，从而形成连绵不断的传播浪潮。企业只要 创造出恰当的话题，再将话题发送到受众群体中，就可以作壁上观，等待受众在 话题原始形态和构成上，自由发挥、创造，不断扩充其内容，以新浪微博为代表。 SNS营销：SNS全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助 人们建立社会性网络的互联网应用服务；也指社会现有已成熟普及的信息载体， 如短信SMS服务。SNS的另一种常用解释，全称Social Network Site，即社交网站或 社交网，以“我的星巴克点子”为代表。18✎Fra bibliotek1.2 新媒体营销
新媒体营销的内涵 新媒体营销的特征 新媒体营销的主要载体
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1.2 新媒体营销
新媒体营销对企业的作 用 新媒体营销的现状与趋 势
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1.2 新媒体营销
1、新媒体营销内涵
所谓新媒体营销，简单来说，就是企业通过新媒体渠道所开展的营销活动。 具体来讲，新媒体营销则指的是信息化、网络化、电子化环境下展开的一种营销 活动。新媒体营销属于营销战略的一种，是企业开展网络营销活动的一种活动方 式，也是一种基于现代营销理论，利用新技术的企业经营手段，能够最大限度地 满足满足企业以及顾客的需要，从而带来最大化的利益。随着新兴媒介技术的不 断发展，营销的形式逐渐多样化，而新媒体营销则是在此背景下的一种新兴媒体 形态，拥有四大传统营销方式的各个优势特点，提供了人们更便捷快速的交流方 式。如数字广播、手机短信、移动电视、网络视频、数字报纸等。
模块1 新媒体概述
新媒体营销教学PPT（简单版）
电子 商务
·认识新媒体 ·新媒体营销特征
·新媒体营销的主要载体 ·新媒体营销的现状和发展趋势
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学习目标 了解新媒体的内涵及特征 掌握新媒体营销的内涵、特点及其主要载体 能够专业的界定新媒体，正视新媒体的特征 能够树立新媒体营销的意识
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1.1 认识新媒体
1、新媒体概述
新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关，相对于报刊、 广播、电视等传统媒体而言，新媒体主要基于新的数字和网络技术，使传播更加 精准化、对象化，例如互联网、手机、移动电视、IPTV等。对于新媒体，业界和 学界给出了多个定义。 美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。这个定义突破了 传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分，在新媒体环境下，没有所谓的 “听众”“观众”“读者”“作者”，每个人既可以是接受者，也可以是传播者， 信息的传播不再是单向的。可以说，《连线》杂志将新媒体互动性的特征揭示了 出来。
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1.2 新媒体营销 2、新媒体营销的特征
• 应用广泛
网络视 频
IPIV
博客
网络社区
移动电 视
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1.2 新媒体营销 2、新媒体营销的特征
• 应用广泛 博客：博客营销是公司、企业或者个人利用博客，发布并更新企业、公司或者 个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对企业或个人的相 关疑问及咨询，以达到宣传目的的营销手段。 网络视频：网络媒体中，信息传播模式变为了双向性，互动式，以受众为中心， 受众可以随意选择自己需要的节目。随着网络媒体的不断崛起，网络视频开拓了 很多新领域，主要有视频分享类、网络直播类、网络传媒类和企业视频类等。
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1.1 认识新媒体 1、新媒体概述
广义而言，新媒体指以网络数字技术及移动通信技术为基础，利用无线通信网、 宽带局域网、卫星即互联网等传播渠道，结合手机、电脑、电视等设备作为输出 终端，向用户提供文字图片、语音数据、音频、视频动画等合成信息及服务的新 型传播形式与手段的总称。狭义上讲，“新媒体”可以理解为“新兴媒体”，即 通过技术手段改变了信息传送的通路，只是一种信息载体的变化。
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1.1 认识新媒体 2、新媒体的特征
• 即时、实时、全时传播 新媒体以网络技术、数字技术以及移动通信技术为依托，通过社交网络将亿万用 户连接起来，使信息获取和传播更加快速便捷。用户通过新媒体不仅可以随时随 地的获取信息，了解社会热点。同时，新兴的移动社交应用微博、微信、短视频 等媒介更是可以将用户分享的内容第一时间发布出去，让信息直达受众。打破了 传统媒体在时间上的限制，真正实现了麦克卢汉寓言的“地球村”。
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目录
1.1
认识新媒体
1.2
新媒体营销
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1.1 认识新媒体
新媒体概述 新媒体的特征 新媒体的发展趋势
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1.1 认识新媒体
1、新媒体概述
新媒体是一个相对的概念，与媒介技术的不断推陈出新紧密相关，相对于报刊、 广播、电视等传统媒体而言，新媒体主要基于新的数字和网络技术，使传播更加 精准化、对象化，例如互联网、手机、移动电视、IPTV等。对于新媒体，业界和 学界给出了多个定义。 美国《连线》杂志将新媒体定义为“所有人对所有人的传播”。这个定义突破了 传播媒体对传播者和受众两个角色的严格划分，在新媒体环境下，没有所谓的 “听众”“观众”“读者”“作者”，每个人既可以是接受者，也可以是传播者， 信息的传播不再是单向的。可以说，《连线》杂志将新媒体互动性的特征揭示了 出来。
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1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
• 更加注重“以用用户为中心”的用户体验 近年来，“以用户为中心”的私人订制、个性化、情感设计化、交互式的体验成 为商业服务用户的主要思维方式。约瑟夫·派恩在《体验经济》一书中预测未来 经济发展属于体验经济时代。体验经济追求用户积极的自我感受的满足，重视消 费过程中用户的自我体验，主要体征表现为感官性、个性化和参与性等。用户对 产品的需求不再是局限于功能性满足，更多地开始注重用户的心理需求。
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1.2 新媒体营销 1、新媒体营销内涵 可以概括成为：所有以有线或无线网络为载体的数据展示形式媒介统称为“新
媒体”。新媒体也因此被成为继报刊、户外、广播、电视传统四大媒体之外的 “第五大媒体”。
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1.2 新媒体营销 2、新媒体营销的特征
• 成本低廉
经济成本低廉 技术成本低廉 时间成本低廉
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1.1 认识新媒体 3、新媒体的发展趋势
• 越来越强的用户参与性 新媒体相较于传统媒体，其最突出的特征便是改变了过去单向传播的模式，创造 了传播者和接受者之间随时随地双向传播模式。这样的传播模式导致了新媒体的 开放性和参与性。而且越来越多的媒体、企业、商家重视受众、用户对项目或商 品的参与性。 2015年和2016年央视春节联欢晚会上，春晚节目组就采用了新媒体的玩法“摇一 摇”和“咻一咻”与用户互动。由此可见，“用户参与性”成为新媒体的一个重 要发展趋势。
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1.1 认识新媒体
2、新媒体的特征
• 个性化信息服务 传统大众传媒环境下，受众往往是匿名的、广泛的群体，传统媒体对受众进行单向度 的“同质化传播”。传播节目内容试图涵盖所有受众，因而受众的个人需求并未得到 有效满足。然而在新媒体时代，信息内容多样化使得受众的细分化趋势加深，受众的 地位与个性凸显。新媒体能够为不同的受众群体提供多样化的内容，受众可以自主选 择内容和服务。与此同此，网络市场上的公司、服务商也开始进一步对受众进行细分， 向不同属性的群体分别提供不同的个性化产品和服务，为分众异质化传播提供了可能， 提高传播的专业性、精准度和有效性。在受众主导传播的局面下有更大的选择权、更 高的自由度，更加注重用户的个性化体验，有利于满足受众的需求。