网易云音乐产品体验报告
产品分析 - 网易云音乐,音乐产品的视觉化探索之路
产品分析| 网易云音乐，音乐产品的视觉化探索之路编辑导读：网易云音乐作为当下在年轻人群体中大火的音乐类APP必有其独到之处，本文作者主要从产品框架、竞品分析、用户分析和功能分析几个方面对网易云音乐的视觉化探索之路进行了产品分析，与大家分享。
本文将从以下几个方面进行分析：1.产品拆解2.竞品分析3. 用户分析与调研4. 功能分析与优化建议方案5. 总结01 网易云音乐产品功能结构产品架构由网易云音乐产品架构图可看出,网易云以音乐属性为核心，兼具社区属性和个性化推荐音乐资源属性。
两者相辅相成——音乐属性满足用户基本需求,而社区属性丰富了产品的温度。
2019年新推出的云村社区标志网易云音乐在音乐社交的探索道路上又向前迈进了一步。
02 竞品分析2.1 产品定位自2004年酷狗问世以来，截至2013年网易云音乐诞生。
网易云音乐以黑马姿态迅速占领市场，中国手机音乐客户端行业规模基本形成三足鼎立的格局：腾讯音乐（TME，包含QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐）、网易云音乐、阿里音乐（包含虾米音乐和天天动听）。
网易云音乐以音乐社区、音乐个性化推荐为切入点打入市场。
根据百度指数，网易云音乐20至30岁用户占50%以上，可见网易云在线音乐的用户年轻化明显，网易云音乐在产品的探索方面一直位于行业前列，敢于探索新的发展方向，满足年轻用户的新需求，从社交到视频无不体现了它走出自己风格的决心。
2.2 竞品分析根据艾瑞数据音乐音频类目下月独立排行榜，网易云音乐排行第5。
前5名中，其与网易云音乐目标用户重合度较高的QQ音乐背靠腾讯公司，产品成熟且版权资源丰厚。
酷狗音乐与酷我音乐凭借其早期的PC基础与移动端一体化的音乐体验也具有极大竞争力。
因此竞品分析对象为QQ音乐，酷我音乐、酷狗音乐。
以上是4款APP的业务分布。
从图中可以看出，直至今日，几种APP的核心功能与业务分布都较为相似。
如以音乐服务为核心的个性化推荐功能，相关视频功能，直播功能等。
网易云产品实习报告
一、前言网易云音乐作为一款音乐社交平台，凭借其独特的音乐推荐、丰富的音乐资源和强大的社交功能，深受广大用户的喜爱。
我有幸在网易云音乐的产品部门进行为期三个月的实习，现将实习期间的学习、工作及感悟总结如下。
二、实习内容1. 参与网易云音乐19th工作室的创意策划实习期间，我主要负责参与网易云音乐19th工作室的创意策划工作。
该工作室致力于打造年度听歌报告、颜色性格测试等爆款团队，为用户提供更多有趣的音乐体验。
在此过程中，我学习了如何挖掘用户需求，分析行业动态，并结合音乐元素进行创意策划。
2. 探索音乐场景下的裂变增长为了提高网易云音乐的用户活跃度，我参与了探索音乐场景下的裂变增长项目。
通过分析用户行为数据，我发现了音乐场景下的潜在增长点，并提出了相应的解决方案。
同时，我还参与了线上线下活动的策划与执行，助力网易云音乐在用户规模和市场份额上实现突破。
3. 收集内外部需求，跟踪行业最新动态为了更好地了解用户需求和市场趋势，我负责收集内外部需求，并跟踪行业最新动态。
通过调研、竞品分析、数据分析等方法，我挖掘出新的创意落脚点，为网易云音乐的产品优化提供了有力支持。
4. 参与云音乐社交增长新变革在实习期间，我参与了网易云音乐社交增长新变革项目。
通过用户调研、竞品分析、数据分析等方法，我深入挖掘用户心理，为网易云音乐社交功能的优化提供了有针对性的建议。
三、实习感悟1. 热爱音乐，关注用户需求网易云音乐的产品团队让我深刻认识到，热爱音乐是做好产品的基础。
在实习过程中，我时刻关注用户需求，努力为用户提供优质的音乐体验。
2. 创新思维，不断突破网易云音乐的产品不断推陈出新，为用户带来全新的音乐体验。
在实习过程中，我学会了如何运用创新思维，突破传统模式，为网易云音乐的产品发展贡献力量。
3. 团队协作，共同成长网易云音乐的产品团队是一个充满活力、富有创新精神的团队。
在实习期间，我学会了与团队成员紧密协作，共同完成各项任务，实现了个人与团队的共同成长。
网易云音乐产品体验报告
网易云音乐产品体验报告1. 产品概述1.1 体验环境体验版本：7.1.80体验设备：iPhone X体验时间：2020/07/02-2020/07/041.2 产品简介（LOGO/SLOGAN）网易云音乐（以下简称“网易云”）是由杭州网易云音乐科技有限公司开发的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友引荐及社交功用，在线音乐效劳主打社交、歌单、个性引荐、云村社区、主播电台、明星入驻、综艺独家音源版权等特征，营造出一个以发现和分享为主的社交类音乐APP。
产品的Logo是一个有设计感的红色音符，彰显了年轻、生动跃动的觉得，与年轻用户的定位相匹配；产品的slogan是“音乐的力气“，音乐能带给人力气，给人一种心情上的支撑，这也和产品的社交属性相对应；从苹果手机APP Store的简介也能看出网易云音乐主打的社交评论模块，努力于让听歌的用户不再孤独。
1.3 产品定位网易云旨在处理音乐喜好者收听歌曲时的社交需求，网易云主打歌单、社交、发现和分享；此外，依据用户听歌的习气给用户引荐个性化的歌曲，让每个人可以听到喜欢的歌曲时，感遭到这个APP懂得本人的爱好，从而提升了用户粘性。
网易云不单单是一个简单的音乐播放器，其主打的差别化特征就是社交属性；从乐迷的心理上剖析，听歌的人在听歌的同时一定是怀着一种心情，开心的时分想听舒缓轻快明朗的歌曲，难过的时分想听温和治愈抚慰的歌曲，歌曲自身就是一个人类情感的载体，这时音乐评论的呈现让听者不知不觉走进了和本人怀着相同或类似的听者的世界，这个世界不用面对面交流，因而缓解了社交恐惧心理；这个世界温顺而又治愈，似乎真的有人在你身边陪伴。
而歌单的存在，让具有相同听歌偏好的人能享用同一个歌单，发明歌单的人作为平台的内容创作者可以发挥本人的创作才气，同时也能在平台取得奖励。
网易云创立了云村、云圈的功用，将听歌用户的心情展示在乐评墙上，让用户听歌的同时，走进他人的世界领会类似的心情，仿佛这个APP能走进人的内心；而云圈又是汇集了一批批兴味喜好相投或跟随同一个爱豆的用户，让用户在音乐中相遇，营造一种家的觉得。
网易云音乐移动端产品体验报告
产品定位品牌定位：根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年中国数字音乐市场实力矩阵专题研究报告》显示，2013年到2015年主要数字音乐产品在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况做如下解读。
从数据图中可看出，在互联网环境下，用户的需求发生很大的改变，更需求创新，其中酷狗、QQ 音乐仍占领先位置，2013年才推出的网易云音乐后来居上，以创新为品牌特色发展迅速，迎合用户需求。
市场需求网易云音乐第一版推出并不是优先推出PC端客户端，而是ios和Android版本。
在移动互联网迅速崛起的时代，网易云音乐以“不走PC播放器”的方式推出，和走传统PC端为主的酷狗和QQ音乐竞争，并以歌单、社区等标签独树一帜，被众多用户评价为“业界良心”。
随着智能手机和4G网络的普及，移动互联网呈现爆发式的增长，移动音乐市场也急速发展，根据速途研究院对移动音乐分析数据可以看出，从2014年，政府对于文化版权的保护相关法律法规逐步健全，移动音乐市场再一次发展起来。
从PC端和移动端占比分析图看出，2015年第一季度数字音乐市场中67%的用户才去移动端听音乐，PC端的占比下降为33%，移动端逐步成为主流音乐市场。
从速图研究院的2015年第一季度移动音乐重度用户职业分布图看出，重度音乐爱好者主要集中在学生群体和企业基层员工群体，体现在他们的闲暇时间比较多，收入低，可以休闲娱乐的方式较多选择低廉的移动音乐方式为主。
从重度音乐用户对音乐关注点分布图看出，重度用户最关注的点是音乐资源的丰富和歌曲的音质，分别占比89.2%和77.1%。
功能丰富占比65.5%，成为重度用户愿意花时间用一款app的重要原因，这里的功能丰富就包括了音乐社交和音乐推荐等功能，另外用户习惯和界面设计也占很大的比例。
人群分布百度指数中网易云音乐人群分数图和地域分布图显示：从年龄分布看，更多20-30岁的年轻人使用，在性别分布上，男性远远大于女性，这和男性、年轻人会比较快接受新事物追求创新有很大关系，网易云音乐自2013年推出开始，推出只有2年时间，很多人这么多年已经用习惯了酷狗和QQ音乐，并不会短期内换一款新的应用，另外这和网易云音乐不能直接分享到微信也有很大关系，数据显示女性会比男性更喜欢在听歌时候分享自己喜欢的音乐到社交平台。
网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐
网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐1. 引入2016年7月，网易云音乐的用户数突破两亿，距离去年宣布用户数过亿仅一年的时间用户量翻倍，增长率达到100%，成为增长最快速度音乐平台。
1.1 分析目的通过对网易云音乐这款产品的分析，锻炼自己的思维能力，深化自己对产品的理解，向优秀的产品学习，同时提出一些自己对该产品的看法。
1.2 体验环境移动设备：小米MI 2S Android版本：5.0.21.3 版本信息网易云音乐：3.7.2 更新时间：2016.9.132. 产品定位2.1 Slogan网易云音乐Slogan：听见·好时光2.2 产品定位网易云音乐定位在帮助人们更好地发现和分享音乐。
从用户的角度看，移动互联网发展起来，相对于PC时代，人们有更多的时间接触到网络，听歌需求也在改变，仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对音乐更深层次的需求了，用户的音乐口味向小众和个性化发展。
从各类音乐软件来看，它们主推排行版、新歌新专辑，埋没了大量优秀的音乐作品，比如某些二十年前的经典老歌放在现在听依然经典；它们主推流行歌手，留给音乐新人的成长空间比较有限，新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的耳朵。
根据上述分析，网易云音乐定位很准，它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的歌曲并提供情感的表达途径，另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本进入大众视线展现才华。
3. 用户群分析3.1 产品定位人群网易云音乐定位的人群不是普通大众，而是对音乐有一定喜好程度的年轻人。
这部分用户有一定的音乐品味，愿意分享自己的感受，渴望与其他人产生共鸣，但是在云音乐出来之前缺少现实途径。
网易云音乐很准确地抓住了这部分用户，并且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。
这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场的占有量不是很高的原因所在。
从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可以看出，90后已经成为音乐消费主力人群。
网易云音乐产品分析报告
网易云音乐产品分析报告一、产品概述 (2)1.1产品定位 (2)1.2功能架构 (2)1.3核心功能流程图 (3)二、用户画像 (4)2.1用户需求 (4)2.2用户数据分析 (5)三、市场分析 (7)3.1在线音乐市场现状 (7)3.2在线音乐市场前景 (8)四、核心功能分析 (9)4.1个性化推荐 (9)4.1.1每日推荐 (9)4.1.2私人FM (10)4.1.3心动模式 (11)4.1.4功能体验总结 (11)4.2社交功能 (12)4.2.1广场 (12)4.2.2关注 (13)4.3鲸云音效 (14)五、盈利模式 (15)5.1广告 (15)5.2会员/音乐包 (16)5.3电子专辑 (17)5.4LOOK直播 (18)5.5商城 (19)六、改进建议 (19)6.3推荐曲风单一 (19)6.4版权少 (20)七、总结 (20)一、产品概述1.1产品定位网易云音乐是一款专注与发现与分享的音乐产品，依托专业一音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。
1.2功能架构网易云音乐的功能主要为四大模块，分别为发现音乐、我的音乐、我的、朋友。
网易云音乐功能架构1.3核心功能流程图网易云音乐核心功能流程二、用户画像2.1用户需求(图1)用户的需求是多方面的、多层次的，但资源和条件的限制决定了单个产品不可能满足用户的所有需求，为此，我们需要对用户的需求进行排序，集中资源解决用户最急需满足的需求，我们利用Kano模型(图1)能够帮我们很好地解决这一问题，该模式用于对用户需求分类和优先排序的有用工具，以分析用户需求对用户满意的影响为基础，体现了用户需求满足程度和用户满意之间非线性关系，根据需求层次的深浅。
根据模型我们将用户的需求分为五类：基本型需求、期望型需求、兴奋型需求、无差异性需求、反向型需求，我们对前三个主要类型进行分析。
基本(必备)型需求：通过软件能够听取、下载所需要的歌曲，并有良好的分类功能及账号管理，PC端和移动端的数据可以互通，能够满足基本用户的需求。
网易云音乐产品分析和改进建议
2.高逼格的界面设计高度统一的界面色彩运用，大气而简洁。
QQ音乐采用的红绿色调搭配的配色风格，没有保持一致性，同时红绿两色对冲式的运用有点不讨好眼球，整个界面效果看起来就要逊色几分。
率先采用模仿留声机的播放界面设计，非常有逼格。
随即也引来了竞争对手的争相模仿。
播放界面的主色调会根据音乐的专辑封面的色调而改变，逼格满满。
当然同样也被竞争对手相继模仿。
所有调用菜单都保持一致的色调、图标大小和排列方式，整个设计的一致性非常高。
网易云音乐对细节的一丝不苟，可谓处处体现了高品质和高逼格。
作为对比的QQ音乐的调用菜单，不仅色调不一致，在用户视觉线路上也采用了不同的排列方式，图标大小和字体大小的都没有保持一致，看起来就显得很杂乱，设计感较差。
二、网易云音乐用户分析1.年轻群体为主85后占据网易云音乐用户数的86%2.女性用户为主使用网易云音乐的用户中，男性用户只占38%，女性用户占62%。
女用户是网易云音乐的主流用户。
3.一二线城市用户为主网易云音乐2014年度，移动音乐用户最集中地城市为北京、广州、上海、成都、杭州、南京、武汉、深圳等全国区域中心型城市。
用户从原有的东部、沿海城市等较发达地区，逐渐向哈尔滨、长春、兰州、天津、青岛、南昌、厦门、福州、佛山、东莞、昆明、桂林、贵阳等二十多个城市及周边均有大幅扩散；二线城市网易云音乐用户涨势迅猛。
4.用户人均收入较高网易云音乐用户最集中在月收入3000-5000元、5000-8000元两档，而其它音乐软件用户月收入则主要集中在3000元以下；特别要指出的是，网易云音乐月收入10000元以上的用户高达25%，而其它音乐应用软件高收入群体相对稀少。
网易云音乐用户具有相对于其他音乐用户收入更高的特点。
5.用户使用设备较高端网易云音乐43%用户手机价格超过3000元，用户群具有很强的数码产品消费倾向。
6.用户听歌时间和空闲时间吻合，使用场景为上下班途中，工作空闲，午休，睡前时间移动音乐应用在线人数从傍晚19:00开始攀升，到21:00升到峰值，热度一直持续到23:00开始回落；白天时段则从早7:00开始明显的在线人数提升，中午12:00-13:00期间出现小峰值。
网易云音乐产品体验报告
下图为截止到2015年6月6日，Apple store音乐类应用下载数据。
由上述数据可得，在Andorid和ios两大平台上，网易云音乐基本处于音乐类应用排行榜（除荔枝FM ，铃声类应用之外）第8名左右，安卓平台平均下载量700万左右。
目前，与前四甲酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐，天天动听分别的市场占有量相比还有很大的差距，但网易云音乐的用户增长率却十分高。
如今移动音乐市场上，酷狗，酷我，QQ音乐为第一梯队，优势在于海量的乐库以及长时间的用户积累，主打播放器功能。
酷狗音乐，QQ音乐，酷我音乐大都沿用PC时代的套路，一层不变的播放器+乐库模式，凭着长时间的用户积累以及PC端用户的迁移在移动互联网上站住脚跟。
天天动听，百度音乐为第二梯队，市场占有量比第一梯队略低，依然主打播放器功能。
虾米音乐，多米音乐，咪咕音乐，网易云音乐为第三梯队，主打发现好音乐，更多的是针对对音乐需求高的群体。
QQ音乐是2007年推出的，天天动听成立于2008年，酷狗音乐的第一个版本是2004年，酷我音乐成立于2005年，千千音乐2006年便被百度收购，并在2013年更名为百度音乐,2006年虾米音乐成立。
网易云音乐是明显的“后来者”，不过如果从用户量增长上来看，网易云音乐才是“后来者居上”。
数据显示，虾米音乐5年才有2000万注册用户，天天动听3年的装机量才3000万。
而网易云音乐仅仅一年半的时间就获得了5500万用户，其发展速度不可谓不快，这其中有必然也有非必然。
然而，网易科技在2013年4月才推出的网易云音乐如今用户数已突破5500万，究竟它有什么不同呢？三．产品介绍网易云音乐主打社交分享，歌单推荐，乐评特色，通过社交分享帮助更多的人发现好音乐。
目前，网易云音乐拥有国内最大，最优质的“歌单”库。
它是国内首个以“歌单”作为核心架构的音乐APP，强化“歌单”的概念，让用户批量发现好音乐更简单，弱化了“单曲”的概念。
用户还可以轻松创建“歌单”与人分享。
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分析与 策略
• 用户群体较少，核心用户量比较固定，与其他应用互动较少。
• 策略：扩大相关应用市场，利用好评率发展潜在用户。
• IOS市场应用排行明显优于Android，Android市场占比不足。 • 策略：加强Android平台的适配体验工作，并加强市场宣传。 • 强化自身特色，积极发展音乐评论区，形成一种文化。
曲库全 率先发行
蝰蛇音效 音乐工具 唱歌功能
QQ音乐
酷狗音乐Biblioteka 差异化分析网易云音乐
优势
• 朋友功能优势明显，用户量和黏性都非常高，对用户激励特别有 效。 • 独创的“网易云”评论文化效果显著，对用户吸引明显。 • 界面与UI清醒简洁，本地操作流畅，易集中用户注意。
劣势
• 没有唱歌功能，当前版本只能听，不能唱。
• 曲库不全，许多歌曲因为版权下架，导致用户流失。
• 音乐音效方面仍然比较单一，没有规范的音效模板，全凭用户自己 调试。
如果我是PM
1. 加强朋友功能的互动，努力发展成社区模式，让更多的人通过歌曲找 到知己。 2. 开发唱歌模式，让更多有实力的音乐人火起来，也满足用户在听与唱 之间的需求。
3. 加强Android市场的开发，针对用户进行调研，针对用户反映不断完 善。
4. 增加曲库的完整性，加强版权问题的进程，让每个人听到想听的歌。
5. 增加一些创新，比如将卖唱音乐人与产品结合起来，真正发展成一种 音乐文化。
虾米音乐
网易云音乐
酷我音乐
市场状况
3500000 3000000 2500000
对几大应用在App Store排名情况统计 统计时间2017.9.17
2000000
1500000 1000000 500000 0
QQ音乐
酷狗音乐
虾米音乐
网易云音乐
酷我音乐
市场状况
总结
在IOS平台下，QQ音乐享有腾讯巨大用户量，并且占据了相当的份额。 网易云音乐在Android和IOS平台中普遍评价较高，在好评率上领先，并且具有云盘功 能。 网易云音乐在音乐区评论功能非常热门，这让用户在听歌过程中有了互动，找到知己找 到共鸣，是其他应用所没有的。
碎片时间
音乐人 职业需要
发表自己的音乐， 宣传自己的动态， 和粉丝互动，吸 引更多关注
地铁上、公交上、 等人中、课间休 息、睡觉前......
市场状况
12000 10000 8000 6000 4000
对几大应用在App Store排名情况统计 统计时间2017.9.17
2000
0
QQ音乐
酷狗音乐
产品结构
听想听的音乐
音乐 视频 电台
找到知己 发现音 乐
动态 视频 添加好友
我的音 乐
网易云 音乐
朋友
管理自己的音乐
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差异化分析
网易云音乐
朋友动态 评论互动 音乐闹钟 音乐云 盘 听歌识曲 视频MV 排行榜 每日推荐 定时关闭 驾驶模式 底部播放 按钮 高清封 面
网易云音乐 产品体验报告
概览
• 体验产品：网易云音乐IOS版 • 软件版本：4.2.0 • 设备型号：iPhone6s • 操作系统：IOS10.2.1
需求分析
用户为什么需要音乐APP？
为了听自己想听的音乐
工作学习 需要
酒吧、咖啡厅、 理发店、商场、 超市、刷题、写 论文需要音乐营 造一定氛围时