国产电视动画片现状与发展的实证研究

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其 中 ，
yij rateij 作 为 因 变 量 ， 并 且 令
i channeli 代表电视频道的第 i 个水平，令 β j =age j
代表第 j 个水平的年龄段。利用SPSS软件研究了电视 频道和年龄段对收视率的影响，结果见表1。 表1 电视频道和年龄段对收视率变化的 图2 不同电视频道不同年龄段观众构成 从图2可以看出，四个电视频道观众构成相似， 说明样本选取合适。4-14岁观众为电视动画片收 视的主要群体，25-34岁观众是电视动画片的第二 大收ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ群体，但是，15-24岁观看动画片的比例不 突出，可能的原因是这个年龄段的人群处于学习阶 段，负担较重，观看动画节目时间较少。55岁以上 的观众观看电视动画片的比重高于15-24岁及35-44 岁年龄段的观众，这与他们有大量的时间观看电视 有关，这也说明了以老年人为观看对象的电视动画 片市场前景较好。 综合图1和图2，可以发现，4-14岁的观众构 成和收视率在四个电视频道中所占比重都很高。 25-34岁和45-54岁观众人口构成较大，但是对于 电视动画片的收视率较低，由此说明，各个电视台 应积极开发25-34岁以及45-54岁的观众群体，而 4-14岁的观众群体基本已处于饱和的状态，市场空 间并不大。
一、动画片分类和数据简介
对动画片分类，其目的是细分消费者，让动画片 的传播效果达到最佳。根据不同的角度，动画片的 分类是不同的。从动画创作角度看，动画片分为商业 动画和实验动画；从制作技术划分，动画片分为手工 绘制和电脑动画；从接近自然动作程度角度划分，动 画片分为完善动画和局限动画；从空间视觉效果角度 划分，动画片分为二维动画和三维动画；从播放效果 角度划分，动画片分为顺序动画和交互式动画；从每 秒播放幅数角度划分，动画片分为全动画和半动画； 而从动画传播途径角度划分，动画片又可分为影院动 画、电视动画和网络动画。 本文将国产动画片题材划分为八类：教育、科幻、 历史、神话、童话、现实、特殊、其他。对于一部动画 片来说，通常是多种题材的综合体，将其划分到某一类 型中，比如“童话题材”，又包含很多其它方面的“子 题材”，如成长、励志、冒险等等。而且，童话题材很 容易与其它题材相互结合，衍生出更加丰富的题材类 型，例如“科幻童话”、“魔幻童话”等等。 本文数据来自国家广电总局网站信息公开板块数据
二、实证分析 1.不同电视频道的收视率和观众构成分布
为了从整体上了解各电视台收视率与观众构成情 况，分别以rate，profile为权重，以channel，age为分类 变量，做出四个电视台收视率、观众构成的直方图，如 图1、图2。
图1 不同电视频道不同年龄段观众收视情况
专论
从图1可知，广东嘉佳的收视率在各年龄段都低 于其他电视频道，分析其原因，发现广东嘉佳偏好 于播出科幻、神话、现实题材的电视动画片，而其 他频道偏好播出教育与童话题材的电视动画片（见 图6），由此可以推断，大多数观众喜爱教育、童话 类的动画片。另外，45-54岁的观众观看北京卡酷 与湖南金鹰的比例较大，而55岁以上的观众，更乐 意 观 看 湖 南 金 鹰 。 其 原 因 有 二 ，一 是 他 们 本 人 真 正 喜欢看动画片，二是老年人陪伴孙子辈看动画片。 由此得知，中老年也是动画片的消费群体，应该从 电视动画片制作方面多考虑中老年人，这样才能更 好地开辟新的市场。 似。因此，可以用双因素无交互作用的方差分析来 研究电视频道和年龄对电视动画片收视率的影响。 方差分析是分析各个自变量对因变量影响的一种 方法，其原理为：因变量的值是随着自变量的不同 取值而变化。首先，将这些变化按照自变量进行分 解，使得每一个自变量都有一份贡献，最后剩下无 法用已知因素解释的部分，看成随机误差的贡献。 其次，用每一个自变量的贡献和随机误差的贡献进 行比较（F检验），以判断该自变量的不同水平是否 对因变量的变化有显著贡献。这些分析结果可以用 方差分析表来表示。 这里，自变量是电视频道和年龄，因变量是收视 率，研究电视频道和年龄段对收视率变化是否有显著 作用，建立双因素协方差分析模型
专论
国产电视动画片现状与发展的实证研究
◎夏丹 目前，我国动画形式主要有电影动画、电视动画、网 络动画和手机动画等几种形式，其中，电视动画占据了较 大的市场份额。随着现代新技术的发展，动画内容的广泛 性以及播放的便利性都得到了极大提高，越来越多的人开 始喜欢动画片。 根据国家广电总局2011年公布的统计数据，2008年以 来，尽管国际金融危机的影响持续加深，国际动画市场明 显萎缩，但我国电视动画片的生产数量仍然保持了28%以 上的年增长速度。在动画片的总体生产规模上甚至超过日 本，成为世界动画片生产大国之一。 此前，国内学者们主要从定性的角度研究了我国动画 片状态，本文则从定量角度，建立模型，对电视动画片收 视率与收视人群特征进行实证分析。这样的分析可以帮助 各电视频道有效安排动画片播放的时间和播放的类型，从 而加大动画片的传播效率，提高电视台的收视率，对创作 者确定今后的创作方向也有一定的参考价值。 和《2009-2010中国动漫产业发展报告》中我国电视动 画发展报告。 本文选取北京卡酷动画卫星频道、广东电视台嘉佳卡 通频道、湖南电视台金鹰卡通频道、上海炫动卡通卫视四 个主要频道进行分析，这样选取不仅在地理上包括了南北 方地区，而且涵盖省级和地方卫视。 本文定义的变量如下： channel：表示电视频道，共4个水平。其中，1.北京 卡酷；2.广东嘉佳；3.湖南金鹰；4.上海炫动。 theme：表示动画题材，共8个水平。其中，1.教育； 2.科幻；3.历史；4.神话；5.童话；6.现实；7.特殊； 8.其他。 volume：表示动画片播出部数。 time：表示动画片播出分钟数。 age：表示年龄段，共8个水平。其中，1.4岁以下； 2.4-14岁；3.15-24岁；4.25-34岁；5.35-44岁；6.4554岁；7.55-64岁；8.65岁以上。 rate：表示收视率。 profile：表示观众构成。