2017年短视频行业大数据洞察报告
我国短视频生产的新特征与新问题
我国短视频生产的新特征与新问题一、概述随着移动网络环境的不断改善和移动智能终端的普及，短视频作为一种新型的传播方式，在我国的发展呈现出显著的新特征。
短视频已成为人们日常表达和交流的重要方式，技术的进步使得视频生产与传播的门槛几乎为零，视频成为一种独立的文本形态，可以自由地拼贴组合，随心表达。
短视频应用的发展也呈现出社交化的趋势，社交媒体平台的兴起为短视频的分享和传播提供了更广阔的空间。
短视频生产还呈现出系列化和规模化的特点，自媒体视频生产的系列化和平台媒体生产的规模化，标志着我国短视频生产逐渐走向成熟。
在短视频生产迅速发展的同时，也暴露出一些新的问题。
例如，过分注重视听效果而忽视内容与内涵的建设，形式大于内容导致雷同重复无新意，消费主义主导短视频生产导致视频内容意义缺失等。
这些问题不仅影响了短视频的质量和观赏性，也对社会价值观产生了一定的冲击。
在短视频生产过程中，需要注重内容的创新和内涵的提升，以推动我国短视频行业的健康发展。
1. 短视频的兴起及其在国内市场的普及。
近年来，短视频的兴起可谓风起云涌，其在国内市场的普及更是达到了前所未有的高度。
随着智能手机的普及和网络速度的提升，短视频以其直观、简洁、富有创意的形式迅速抓住了大众的眼球。
它们不仅满足了人们在快节奏生活中对于碎片化娱乐的需求，同时也成为了信息传播、社交互动和文化表达的重要载体。
短视频的兴起，离不开其独特的传播优势。
一方面，短视频制作门槛低，人人都可以成为创作者，分享自己的生活点滴或创意灵感。
另一方面，短视频平台通过算法推荐等技术手段，实现了精准的内容推送，使得用户能够在海量的信息中快速找到自己感兴趣的内容。
这种双向互动的模式，使得短视频在国内市场迅速积累了庞大的用户群体。
同时，短视频的普及也推动了相关产业的蓬勃发展。
从内容创作到技术支持，从平台运营到营销推广，短视频产业链上下游各个环节都在迅速壮大。
这不仅为创作者提供了更广阔的发展空间，也为品牌商家提供了新的营销手段。
短视频的传播现状分析
短视频的传播现状分析一、本文概述随着移动互联网的飞速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的媒介形式，以其直观、生动、易于传播的特点，迅速在全球范围内风靡起来。
短视频不仅为用户提供了娱乐、信息获取、社交互动等多重功能，还成为了品牌营销、文化传播的重要载体。
本文旨在全面分析短视频的传播现状，包括其发展历程、用户规模、内容类型、传播渠道以及对社会文化的影响等方面。
通过深入探讨短视频的传播特点和发展趋势，本文期望能够为相关领域的研究和实践提供有益的参考。
本文也将关注短视频在传播过程中存在的问题和挑战，以期为未来短视频行业的健康发展提供借鉴和建议。
二、短视频传播现状分析近年来，短视频以其独特的传播形式和丰富的内容吸引了大量用户的关注，其传播现状呈现出以下几个特点：用户规模庞大且持续增长：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频用户规模不断扩大。
大量用户通过短视频平台观看、分享和创作内容，使得短视频成为了一种重要的社交方式。
内容类型多样化：短视频涵盖了各种类型的内容，包括生活分享、娱乐搞笑、教育知识、时尚美妆等。
多样化的内容满足了不同用户的需求，使得短视频成为了一个包容性极强的传播平台。
传播速度快且范围广：短视频具有传播速度快、范围广的特点。
一旦有优质内容产生，很快就能通过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播开来，形成热门话题或网络热点。
互动性强：短视频平台提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、转发等，使得用户之间可以方便快捷地进行交流。
这种强互动性不仅增强了用户的参与感，也促进了信息的快速传播。
商业化趋势明显：随着短视频市场的不断成熟，越来越多的企业和品牌开始利用短视频进行营销推广。
通过定制短视频内容、与网红合作等方式，企业可以更有效地触达目标用户，提升品牌知名度和影响力。
然而，短视频传播也面临着一些挑战和问题，如内容质量参差不齐、版权保护难度大等。
未来，短视频行业需要在保持快速发展的注重提升内容质量、加强版权保护等方面的工作，以实现健康可持续的发展。
1万粉丝抖音号值多少钱
1万粉丝抖音号值多少钱“抖音的广告报价平均是2.5分钱/粉。
”一位业内人士表示。
以此计算，一个拥有一万粉丝的播主，一个广告的价格大概是250元。
一个简单的Tik Tok账户是无利可图的，即使你有数百万粉丝，你也必须兑现它。
靠短视频成为“网红”就可以赚大钱吗？截至目前，依靠广告盈利是头部播主才能享受的待遇，许多播主存在着找不到广告主的困境。
为解决这一问题，许多头部“网红”播主们背后都有MCN机构帮助运作。
“这两年，短视频的体量爆发式增长，但只有极头部的播主变现通畅，能达到以亿为单位的年营收。
肩部以上的变现都不通畅，但有很大的上升空间，这是行业无法繁荣发展的重要原因。
随手拍一天涨粉6万网红一月百万粉丝4月3日早晨，在抖音上扮演“跑腿熊”的岳园发现：她的粉丝数量从前一天的68个飙涨到了6万多，这距离她3月29日上传第一条视频，仅过了4天。
岳园的“跑腿熊”抖音账号以搞笑为主。
目前她拥有近30万粉丝，7000万总播放量。
“当时就觉得抖音很火，想试着玩一玩，没想到粉丝涨得这么快。
”对于专业短视频制作人来说，一个月内在抖音上收获上百万粉丝不是难事。
“我从去年12月末开始做抖音平台，一个月粉丝就到了100万。
“积累到了一定数量有代表性的作品以及一部分高质量高黏性的粉丝，依靠老平台做粉丝导流和优质内容做新粉吸引相对省力。
”“我们在抖音上从0到100万粉丝只做了一个月，一百万到两百万粉丝也只做了两个月。
“我从2011年开始做自媒体，蒲街坊这个品牌在微信公号等其他平台上也已打响了知名度，所以2017年年底抖音邀请了我们入驻，当时也给予了我们一些流量扶持。
”不过，粉丝数量增长至300万以上时，Alex发现吸粉变缓了。
“我们曾经一条视频涨过70万个粉丝，但从4月初开始，我们的粉丝量从305万只上升到了330万。
”“我发现抖音上热门视频的算法是基于粉丝量的。
比如我们现在有300多万粉丝，如果我要登上热门，可能播放量要到一定量或点赞量及转发达到一定比例才会被系统认定为是热门视频，并给推上去。
短视频行业的大数据意义
短视频行业的大数据意义短视频行业是近年来快速崛起的一种新兴形态的娱乐方式。
大数据在短视频行业中具有重要的意义，可以为平台提供精确的用户画像、内容推荐和商业化运营等方面提供支持。
首先，大数据在短视频行业中可以帮助平台构建用户画像，从而更好地了解用户需求和兴趣。
通过分析用户数据，可以了解用户的喜好、偏好、关注点等，进而针对性地推送内容。
例如，对于喜欢音乐的用户，平台可以提供更多的音乐相关内容；对于喜欢美食的用户，平台可以推送更多的美食制作视频。
通过精准的用户画像，平台可以提供更加个性化的服务，提高用户粘性和留存率。
其次，大数据在短视频行业中也起到了重要的推荐系统作用。
通过分析用户数据和视频内容特征，可以根据用户的喜好和兴趣为其推荐相关内容。
这不仅能提高用户的观看体验，还可以帮助平台提高内容的曝光率和点击率。
通过不断优化推荐算法，平台可以为用户提供更加符合其口味的内容，从而满足用户的需求并留住用户。
此外，大数据在短视频行业中也具有重要的商业化运营意义。
通过分析用户数据和行为，可以为广告主提供精确的广告投放渠道和目标受众。
平台可以根据用户画像匹配适合的广告，提高广告的点击率和转化率。
同时，通过对用户行为和反馈数据的分析，平台可以优化广告投放效果，提高广告主的回报率。
此外，大数据还可以为平台提供商业合作的依据，如与内容创作者合作共赢，与品牌合作推广等。
最后，大数据在短视频行业中还可以用于运营决策。
通过分析视频播放量、点赞数、评论数、转发数等数据，可以了解用户对内容的反馈和口碑，进而优化内容生产和运营策略。
同时，大数据还可以帮助平台了解用户的活跃度、留存率和用户流失原因，并采取相应的措施提高用户黏性和留存率。
通过对数据的深度分析，平台可以更加精准地把握市场趋势和用户需求，制定更有效的业务战略。
综上所述，大数据在短视频行业中具有重要的意义。
通过大数据的应用，可以帮助平台构建精准的用户画像、提供个性化的内容推荐、实现精准的商业化运营和优化运营决策。
短视频行业行业痛点与解决措施
解决痛点成功的企业案例
短视频案例：B站
案例内容：B站针对二次元等特定用 户群体，提供高质量的PUGC内容， 并通过独特的弹幕文化和社区运营， 有效解决了内容同质化的问题。
THANKS
谢谢您的观看
技术瓶颈
随着短视频行业的快速发 展，现有技术难以满足用 户需求。
视频压缩技术落后
导致视频画质受损，影响 用户体验。
解决方案
加大技术研发力度，提高 视频压缩技术，优化用户 体验。
商业模式探索
盈利模式单一
目前短视频行业的盈利模式较为单一，主要依靠广告 收入。
用户付费意愿不高
大部分用户不愿意为短视频内容付费。
解决方案
探索多元化的盈利模式，如付费观看、虚拟礼物、会 员制度等，提高用户付费意愿。
04
案例分析
优秀短视频案例解析
短视频案例：抖音
解析内容：抖音通过精准的用户定位、创新的算法推荐机制以及丰富的UGC内容，迅速占领了短视频 市场。
行业领先者成功经验分享
短视频案例：快手
分享内容：快手注重打造真实、接地气的社区氛围，通过算法优化和个性化推荐，提高用户粘性和活跃度。
提供付费会员服务，享受无广告、高清画质等增 值服务。
知识付费
针对专业领域或高质量内容，提供付费观看或订 阅服务。
加强版权保护
建立版权保护机制
建立维权渠道
通过技术手段和法律手段，防止盗版 和侵权行为的发生。
为创作者提供维权支持，包括取证、 诉讼等法律援助服务。
提高创作者版权意识
加强版权教育，让创作者了解和维护 自己的合法权益。
03
具体实施方案
内容创新
内容同质化
短视频平台上的内容同质化严重，缺乏创新 和独特性。
2017短视频行业大数据洞察
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大数据
·
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CONTENTS
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短 视 频 是 指 视 频 长 度 不 超 过 15 分 钟 ，
主要依托于移动智能终端实现快速拍
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分享的诉求。
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主要针对移动短视频市场研究分析。
包括市场现状、用户分析、典型案例、
CBN市 涉 美 涉 办D场 及 拍 公a及t、趋短 室a短势土视 小I视D等豆频 野频:6。 、平、9内西台一3容4瓜包条方视括、包C频：二括B等秒更N：。拍、Dp、日aap快日tai 酱煮手ID等、、:。6934
短视频研究现状分析
短视频研究现状分析短视频已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，无论是在社交网络平台上还是在日常生活中，人们都离不开短视频。
近年来，短视频行业呈现出蓬勃发展的势头，用户数量不断增加，市场份额逐渐扩大，短视频已成为了各大互联网公司争夺的焦点。
短视频的快速发展也催生了一系列的研究，本文将对当前短视频研究现状进行分析。
一、研究热点1. 短视频用户行为分析随着短视频用户数量的增加，短视频平台的用户行为也愈发丰富和复杂。
目前，研究者们开始关注短视频用户的观看偏好、点赞和评论行为、分享和转发习惯等方面的分析。
通过对这些行为的研究，可以更好地理解用户的需求和行为动机，为短视频平台的内容推荐算法和用户体验优化提供依据。
2. 短视频内容分析另一个研究热点是对短视频内容的分析和分类。
研究者们通过对短视频内容的文本、图像和音频数据进行分析，探索短视频内容的特点和规律，帮助平台更好地理解用户需求，优化内容推荐和搜索功能。
3. 短视频营销效果分析随着短视频平台的商业化进程，短视频营销效果分析成为了一个热门课题。
研究者们通过对品牌在短视频平台上的营销活动和效果进行分析，帮助企业更好地了解短视频营销的效果和优化策略。
二、研究方法1. 数据挖掘与大数据分析随着短视频平台的用户数量和内容数量的不断增加，大数据分析和数据挖掘成为了短视频研究的重要方法之一。
研究者们通过对大规模的用户行为数据和视频内容数据进行挖掘和分析，来揭示短视频平台的规律和特点。
2. 机器学习与人工智能算法另一个重要的研究方法是机器学习和人工智能算法的应用。
研究者们通过应用机器学习和人工智能算法，对短视频内容进行智能分类和推荐，提高内容推荐的效果，提升用户体验。
3. 调查问卷和实验研究除了大数据分析和算法模型，一些研究者们也会进行调查问卷和实验研究，通过问卷调查和实验来了解用户的真实需求和行为动机。
三、研究成果1. 用户行为模型的构建一些研究者们已经开始构建短视频用户行为模型，通过对用户行为数据进行建模和分析，揭示用户的观看习惯和行为特点，为个性化推荐和精准营销提供支持。
短视频行业发展趋势
短视频行业发展趋势短视频行业自问世以来，迅速崛起并成为了人们生活中不可或缺的一部分。
各大短视频平台的激烈竞争和用户数量的不断增加，也为这个行业带来了蓬勃发展的机遇。
本文将从多个方面探讨短视频行业未来的发展趋势。
1. 内容创作品质提升短视频行业内涌现出了大量的优秀内容创作者，他们通过独特的创意和精细的制作，吸引了广大用户的注意。
随着行业竞争的加剧，内容创作品质的提升将成为短视频平台的核心竞争力。
未来，平台将更加注重内容创作者的培养和激励，推动优秀内容的涌现，为用户提供丰富多样的观看选择。
2. 口碑传播的重要性在数字化时代，用户对于信息的获取和传播变得更加快速和便利。
优质的短视频内容往往能够引起用户的共鸣，并在社交媒体上引发广泛的讨论。
未来，短视频平台将更加注重优质内容的打造，通过口碑传播形成良性循环，吸引更多用户的加入和留存。
3. 用户个性化需求不同用户有不同的偏好和需求，个性化内容的供给将成为短视频行业的发展趋势之一。
平台将通过用户画像技术和大数据分析等手段，精准了解用户的兴趣爱好和观看习惯，进而推荐适合用户口味的内容，提高用户的粘性和活跃度。
4. 巨头竞争加剧目前，短视频行业存在着几家巨头平台，它们在市场份额和用户数量上占据主导地位。
然而，随着行业的发展，竞争将进一步加剧。
未来，巨头平台将通过优质内容、技术创新和用户体验等方面提升自身竞争力，并通过并购或战略合作等手段扩大市场份额。
5. 品牌营销的新机遇短视频广告成为品牌推广的重要方式之一，但用户对广告的接受度有限。
为了提升广告的效果，短视频平台将不断探索新的品牌营销方式。
例如，与内容创作者合作，将品牌信息融入内容中，使广告更具创意和趣味性，提高用户的参与度和品牌认知度。
6. 直播与短视频的融合直播和短视频作为两大热门形式，各自具有不同的优势。
未来，短视频平台将进一步与直播进行融合，提供更丰富的内容形式。
用户可以通过短视频观看精彩的直播回放，或直播平台上发现有趣的短视频内容，丰富自己的观看体验。
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随着生活节奏的加快，信息获取的 碎片化时代到来。短视频短小精悍， 不受空间与时间的限制，很好的满 足了用户利用碎片化时间的需求。
驱动因素：平台推动 各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化
PUGC+分发型
UGC+分发
土豆 西瓜 美拍
侧重中心化分发
gif快手
火山
侧重生活分享类
UGC+社交型
垂直类UGC+社交型
CONTENTS
01 中国短视频行业概况
PART ONE
02 短视频行业发展趋势
PART TWO
03 短视频行业用户洞察
PART THREE
04 未来趋势展望
PART FOUR
01
PART ONE
中国短视频 行业概况
全民逐渐进入移动视频时代
• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；
酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌 豆荚、天猫、支付宝等 • 2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台
西瓜视频
• 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西 瓜视频”
• 未来将会在短视频领域补贴10亿元
美拍
• 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 • 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视
秒拍
陌陌
侧重社交属性
抖音
Muse
垂直类细分(音乐)
各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级
• 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态 构建带来推动力量, 竞争持续升级.
大鱼号
• 大鱼计划投入20亿资金支持创作者 • 推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
数据来源：CNNIC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
主要针对移动短视频市场研究分析。 包括市场现状、用户分析、典型案例、 市场趋势等。 涉及短视频平台包括：秒拍、快手、 美拍、土豆、西瓜视频等。 涉 及 短 视 频 内 容 方 包 括 ： papi 酱 、 办公室小野、一条、二更、日日煮等。
分析中的资料及数据来源于国家官方 统计、土豆视频平台数据、第三方权 威机构等。 综合以上数据，并结合行业公开信息 研究整理，反映当前市场现状，趋势 及规律。
• 移动视频用户规模达5.25亿人，已经成为一种更受欢迎的新形式。预计未来视频用户总量进入缓慢增长阶 段，移动视频用户增长是增速主动力。
视频网民发展趋势
Байду номын сангаас
移动视频网民规模及渗透率
8
80%
6
100%
6
5 60%
80%
4
60%
4
40%
3
2
40%
2
20% 1
20%
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0%
0
0%
网民数(亿) 视频网民(亿) 视频网民在整体网民中占比
2017.6
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
驱动因素：用户需求 用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业发展
短视频的社交属性可以更加直观地 满足用户的表达及沟通需求。短视 频内容创作者通过优质短视频聚集 人气，开启话题互动。 短视频平台 提供的点赞、评论等功能，达成了 用户互动与社交的需求。
２０１７年短视频行业大数据洞察报告
分析定义及方法
短 视 频 是 指 视 频 长 度 不 超 过 15 分 钟 ， 主要依托于移动智能终端实现快速拍 摄和美化编辑，可在社交媒体平台上 实时分享和无缝对接的一种新型视频 形式。它融合了文字、语音和视频， 可以更加直观、立体地满足用户的表 达、沟通需求，满足人们之间展示及 分享的诉求
YouTube 月活跃用户数（亿）
20
15 15
10
10
8
5 0.7
0 2006.07 2012.01 2013.10 2017.06
短视频行业用户规模及增长率
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
数据来源：QuestMobile
11000 10500 10000
9500 9000 8500 8000
直播行业用户规模及增长率
• 随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等 方面着手进一步提升用户粘性。
短视频平台人均单日启动次数(次)
9
8
+67%
7 6 5 4
3 2 1 0
2016.6
2017.6
短视频平台人均单日使用时长(分)
70
60
+45%
50
40
30
20
10
0 2016.6
频内容
秒拍
• 2015年底一下科技联合微博投资1亿美金扶 持移动短视频生态
• 2016年11月一下科技宣布拿出10亿人民币 全面扶持补贴短视频内容创作者
国外短视频平台案例-YouTube
• YouTube被Google 收购后，获得了强大的技术和算法支持，另外，YouTube在内容合作，收入分成，扶持 UGC/PGC等方面都收获巨大
创立&Google并购
2005-2006年 用户上传视频为主 Google并购后整合
规范化内容合作
2007-2009年 推出创作者分成 计划 与OGC探讨合作 模式
UGC&PGC内容优化
2010-2013年 为UGC/PGC 提供全面制作 支持 继续大力推进 合作伙伴计划
移动化转型
2014-2016年 移动化全面转型 探索收入多元化
数据来源：网络公开信息整理
YouTube对于Google收入增长贡献显著
• YouTube活跃用户数一直保持快速增长。2017年6月YouTube拥有15亿月活跃用户，人均每天观看时长为1个小 时；
• 据测算，YouTube估值达到约900亿美元。2017年2季度为Google的收入增长贡献显著。
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20%
数据来源：QuestMobile
短视频用户使用习惯养成，用户粘性不断提升
• 短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，环比提升幅度较大；