2018年短视频行业发展简析
2018年中国短视频行业现状与发展趋势分析
高速发展期
(2016-2020)
应用成熟期
(2021-) H VIII
2009年开始，版权影视 成为视频网站发力重点， 竞争之下短视频的用户吸 附力、商业认可度降低 2008年汶川地 震等突发事件 使短视频的传 播价值获得广 泛认可
经过高速发展， 用户稳定，市 场开始成熟
201701-201802中国移动短视频市场 用户人均单日使用时长
短视频综合平台
69.6471.94 55.3256.87 58.3460.86 56.62 50.2348.3247.81 51.3152.51 73.0372.5473.98 67.53 58.54 64.5167.13 51.25 55.6553.2756.90
优酷、土豆、酷6 网等综合视频网 站大力发展拍客 模式，带动UGC 短视频生产
I A
II B
移动互联网技术 快速发展，快 手、秒拍等移动 端短视频应用大 量涌现，吸引资 III 本关注
D
V
市场找到稳定合理的 盈利模式，头部厂商 IPO成功 冰桶挑战、PAPI酱等一 系列短视频内容爆红， 网红效应引发内容上游 快速扩容，市场进入高 速发展
短视频综合平台
2.721 1.566 1.8981.9852.0501.9141.898 2.116 2.2602.441 0.552 0.728 0.827 0.4340.4200.463 3.036 3.341 3.615 1.425 0.932 1.099
201701-201802中国移动短视频聚合平台 月度活跃用户规模
VI
G
VII
NOW !
C
F
2018中国短视频用户规模达5.01亿人，行业侵权现象严重
2018中国短视频用户规模达5.01亿人，行业侵权现象严重2018年中国短视频行业商业化进程加速。
iiMedia Research 数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人，市场规模依然有较大的上升空间。
短视频行业中MCN机构增长迅速，营销模式也更为多样化。
在发展势头强劲的情况下，短视频行业侵权现象严重，艾媒大数据舆情商情监控系统数据显示，中国东南沿海省成为“短视频版权”热度相对集中的区域。
(《2018-2019中国短视频行业专题调查分析报告》完整高清PDF版，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。
) 以下为报告详细内容：中国短视频产业链2018年中国短视频用户规模达5.01亿人iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国短视频用户规模达5.01亿人，预计未来中国短视频行业用户规模仍将保持稳定增长态势。
短视频平台的用户维持较高的月活跃度iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，处于短视频平台第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在2亿左右，位居其后的西瓜视频和火山小视频用户活跃数量分别约为6700万和5000万。
短视频市场规模仍存在上升空间iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，短视频市场规模增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。
艾媒咨询分析师认为，5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续上升的空间。
MCN机构仍保持快速增长态势2018年中国短视频MCN机构数量超过3000家，预计到2020年将出现超过5000家MCN机构。
MCN机构模式在内容制作以及运营管理方面的突出表现获得了多方认可，持续的热度和巨大的发展前景让短视频行业成为资本的新宠，推动MCN机构持续增长。
内容变现仍是MCN机构普遍难题iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年有29.5%短视频MCN机构实现盈利，而有近一半MCN机构尚未盈利。
2018年中国移动短视频行业发展概述
2018年中国移动短视频行业发展概述作者：潘彩云徐萌晟来源：《新闻爱好者》2019年第06期【摘要】移动短视频在2018年仍然是互联网的增长点。
作为新兴的信息产品生产样态，其生产方式不断进阶、运营模式不断优化、市场营销步入蓝海、数字技术助力传播等新的生态特点，也日益满足了用户不同的使用需求。
此外，在技术和规制的作用下，短视频行业的治理也面临许多新的挑战。
未来的短视频行业发展将日趋规范，版权保护仍须加强;主流媒体加快转型，精品产量亟待提高;构建短视频新生态，需多方合力传播正能量。
【关键词】移动短视频;融合;治理;创新2018年是我国改革开放40周年，也是中国互联网发展步入的第24个年头。
正如习近平总书记在2018年4月的全国网络安全和信息化工作会议上所强调的，信息化为中华民族带来了千载难逢的机遇。
在我国互联网人口红利渐失之时，互联网发展也从规模发展转向内涵发展，新兴的移动短视频异军突起，对社会文化生活产生了十分广泛的影响。
2018年，综观整个中国互联网，短视频发展一方面方兴未艾，另一方面对互联网生态发挥着结构性作用。
在过去一年，我国移动短视频取得了哪些发展？又存在哪些问题？值得我们全面审视和认真总结，本文从以下几个方面进行梳理和研判以供学界和业界参考。
一、短视频高速发展，2018年成风口（一）泛娱乐内容需求大，政务短视频有发展“短视频”一词最早起源于2011年美国移动短视频社交应用Viddy，是以网络和智能移动终端为平台呈现，由用户自主拍摄剪辑制作的时长短、可即时传播、内容形式灵活多样的移动视频新媒体。
2011年，制作分享GIF动图的工具“GIF快手”上线。
2013年7月，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，APP名称中也去掉了“GIF”，改为“快手”，由此开始了我国的短视频应用。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2018年12月，我国网民规模达8.29亿，手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%。
2018年中国短视频行业研究报告
2018年03月27日
核心结论：
抖音“有毒”： 15秒音乐短视频社区，酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感，善于制造热点引发娱乐潮流 2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发；春节营销攻势迅猛，月活达1.23亿追赶快手 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
海外之路：东南亚、韩国市场初获战果
抖音海外版Tik Tok ：东南亚、日韩地区用户、口碑双收 快手国际版Kwai月活跃用户近千万，成为全球最受欢迎中国App
2
1、抖音：音乐短视频社区，酷炫潮流年轻人最爱
2、短视频：升级视频社交，内容型社区领跑
3、抖音VS快手：内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路：东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示
资料来源：XX
春节营销攻势迅猛，抖音短视频月活超1.2亿
大量的联合推广、短视频的传播效应带动，抖音2月月活达1.23亿
春节期间，抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本，联合12个明星于整点向用户 发红包，并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带
动下，抖音在除夕当周斩获4200万新用户，2月新增活跃用户数超4600万。
特效 滤镜
个性化 推荐
依托今日头条的内容分发 优势将用户喜欢的内容送 到用户眼前
制造热点主题内容
引导用户参与“挑战话题”，如 “C哩C哩舞”挑战以及“爱的 手势舞”挑战，制造多个热点
制造 热点
优化 拍摄
提供优化的拍摄体验
推出随手拍摄按钮、手机支架气 囊等功能优化拍摄体验
资料来源：XX研究所整理
抖音热门内容：创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻
抖音：最热音乐短视频社区，抖音“有毒”年轻人最爱
短视频发展如火如荼,抖音反超快手的启示
短视频发展如火如荼，抖音反超快手的启示——短视频系列深度报告（一）投资要点⚫短视频成流量新高地，站在爆发期末尾展望，行业成熟期即将到来。
1）短视频行业2018年7月MAU达5.08亿，环比增长0.6%，同比增长79.5%。
用户使用时长在移动互联网用户使用总时长占比达9.2%，已排到所有细分行业第三名，成流量新高地。
2）通信技术的提升、内容消费的升级和内容分发方式的革新是2016-2018Q1短视频行业爆发的主要原因。
短视频已走过潜伏期、成长期、爆发期，进入内容合规建设的爆发期末尾，短视频月活用户的互联网渗透率已经逼近50%，用户规模预计在2-3年内达到天花板。
预计不久将进入内容精品化、商业化成熟、竞争格局稳定的成熟期。
3）短视频APP 们的海外布局已经全面铺开，并在东南亚、东亚、美洲市场、中东地区获得成功。
⚫抖音月活7月份反超快手，快手偏好自我表达，抖音重视内容消费。
抖音、快手7月MAU分别为2.63亿、2.59亿，环比增长13.3%、3.3%，增幅在行业规模top10中分列第2、第3，抖音首次实现用户规模的反超。
从产品来说，抖音重视内容服务、强调用户喜好；快手则偏好自我表达，似普罗大众好友圈。
分析头部UP主和视频类型，抖音头部UP主更多元、上传内容偏都市化，而快手草根化、乡土气息重；这与二者的用户画像以及算法推荐理念挂钩，抖音在女性用户、年轻用户和一二线城市用户占比上高于快手。
而且抖音的算法推荐逻辑是热度优先，而快手则是去中心化，意在展示更多的视频内容。
⚫算法推荐、MCN崛起，短视频内容生态建设正兴。
以抖音为首的短视频平台主打内容消费，为争夺用户时长及加强变现，平台必定将走向内容精品化，内容生态建设正兴。
算法推荐和MCN机构的兴起为短视频走向内容精品化奠定了基础。
短视频由于其多数为碎片化时间的泛娱乐消费，算法分发可以很好帮助用户从纷繁内容中决策，此外MCN崛起将提升PGC/PUGC内容占比，抖音、快手已经开始招募认证MCN。
2018年短视频行业研究报告
2018年短视频行业研究报告2018年1月目录一、碎片化时代，短视频迎风而起 (4)（一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (6)1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式 (6)2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及，主要玩家陆续上线 73、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入，短视频内容质量、影响力持续提升 (8)（二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9)1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系，带动流量持续变现 (9)2、平台：第一梯队显现，竞争格局激烈尚存变数 (11)（三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (14)（四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (16)1、广告变现 (16)2、电商变现 (18)3、用户付费 (19)二、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区 (20)（一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (22)1、音乐短视频：切入垂直领域，差异化定位用户 (22)2、去中心化：每个人都是创造者，UGC模式强化社交属性 (24)3、背靠今日头条，技术与流量双重支持 (25)4、联合品牌，实施跨界营销 (28)（二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (29)碎片化时代，短视频迎风而起。
移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。
根据QuestMobile数据，2017年短视频独立App 用户达4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。
根据艾媒咨询，2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿，同比增长201.58%。
预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。
短视频行业产业链发展基本完善，以内容、平台建设为生态核心。
头部平台竞争激烈，优质内容为核心竞争力。
短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。
2018年短视频行业分析报告
2018年短视频行业分析报告2018年9月目录一、短视频成流量新高地，内容监管下仍保持高速增长 (6)1、短视频行业快速爆发，成排名第三的流量高地 (6)（1）总体规模：2017爆发式增长，2018年继续保持高速发展 (6)（2）短视频用户使用时长跃升细分行业第三，抢夺“泛业务”时长 (7)2、通信技术提升、内容消费升级和算法分发的普及引爆短视频行业增速 (8)（1）通信技术的提升 (8)（2）内容消费的升级趋势 (9)（3）内容分发方式革新 (10)3、站在爆发期末尾展望，行业成熟期即将到来 (10)（1）潜伏期（2011以前） (11)（2）成长期（2011-2015） (11)（3）爆发期（2016-2017） (11)（4）爆发期末尾（2018Q1-现在） (12)（5）成熟期（未来） (12)4、短视频出海初获成功，潜力巨大 (13)（1）抖音海外版Tik Tok ：美国、东南亚市场表现优异 (14)（2）快手国际版Kwai用户群体集中在东南亚、南美等发展中国家区域 (16)二、双霸主抖音、快手产品各有特色，聚合平台面临转型 (17)1、头条系、快手占据用户规模前四 (17)（1）从用户规模角度：头部APP规模优势显著，抖音快手双霸主地位 (17)（2）从用户黏性角度：西瓜视频、火山小视频、抖音、快手以明显的优势领先于其他短视频平台 (18)2、抖音反超快手，快手偏好用户表达，抖音注重内容消费 (19)（1）产品定位：抖音以音乐为特色重视内容服务，快手似普罗大众好友圈 (19)（2）从入口角度，抖音一级入口更加细化，更重视用户个体的内容消费服务 (20)（3）从内容分发模式角度，快手强调去中心化，而抖音强调高度中心化 (20)（4）从feed流路径角度，抖音更强调提升用户沉浸感 (20)（5）从搜索功能角度，抖音更突出音乐特色、重视用户喜好 (22)（6）从消息页面角度：抖音强调以内容生产者为中心的粉丝关系，快手更像平等的好友关系链 (23)3、抖音都市化VS快手偏草根；抖音高度中心化VS快手去中心化 (24)（1）账号排行榜：抖音更为多元化，快手草根气息较重、扎堆网红 (24)（2）热门视频排行榜：抖音头部视频影响力更强 (27)4、综合平台发展潜力强，聚合平台面临转型 (28)三、短视频内容生态建设正兴 (30)1、算法分发提高内容消费效率，增强短视频产品体验和黏性 (31)（1）算法分发是信息过载时代的有效方式，提高用户和信息的匹配度 (31)（2）算法推荐逻辑：抖音高度中心化VS快手去中心化 (33)（3）聚合平台的内容分发模式：编辑分类+算法推荐 (34)（4）社交媒体巨头同样青睐算法分发 (35)2、MCN崛起，抖音、快手招募认证MCN提升内容精品化 (36)3、激发用户创作欲，营造良性内容生态 (39)（1）一键美化短视频，降低视频制作门槛 (40)（2）内嵌特效制作工具和“蹭热度”跟拍模式，提高创作趣味性和用户参与感 (41)（3）激励创作欲望，提高用户持续输出能力 (43)4、抖音频频出爆款的产生机制 (43)四、社交提升用户黏性，增强社交是短视频下一个发力点 (47)1、内容建设之后，社交或是下一个发力点 (48)（1）95后自我表达诉求强烈，社交功能不容忽视 (48)（2）内容社区也需要社交关系沉淀 (49)2、短视频的社交方向：仍以陌生人社交为主，但相比微博更加下沉 (50)3、像微博一样社交突围：坚守定位、垄断头部用户、扶持中部流量 (51)（1）坚守定位：微博只做社交媒体，不做社交通讯 (52)（2）快速垄断顶部用户，构建平台竞争力 (52)（3）扶持中部流量：基于兴趣社交，实现用户留存 (52)五、总结 (53)1、短视频成流量新高地，站在爆发期末尾展望，行业成熟期即将到来 (53)2、抖音月活7月份反超快手，快手偏好自我表达，抖音重视内容消费 (54)3、算法推荐、MCN崛起，短视频内容生态建设正兴 (54)4、内容建设之后，社交或是下一个发力点 (54)短视频是指在互联网上传播、通常短于5分钟的视频，具有传播性强、创作门槛低、观看成本低和内容宽泛的特点。
2018年短视频行业分析报告
2018年短视频行业分析报告2018年8月目录一、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推 (7)1、短视频：时长短、内容多，瞄准下沉人群 (7)（1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作 (7)①短视频的产品特征 (8)A.总体时长短，不同类别短视频长度灵活 (8)B.横屏/竖屏适应不同浏览习惯 (8)C.观看场景多样化 (8)D.创作门槛低，内容多样化 (8)②短视频的核心不同之处 (10)A.版权作品比例低，平台内容类型趋于同质化 (10)B.全民创作，内容免费 (10)C. 粉丝粘性弱，中心化分发形成“强平台，弱用户” (10)（2）爆款短视频：直击要点，引起共鸣 (11)（3）两种屏幕浏览方式，多样产品矩阵初成 (12)①快手：竖屏浏览，UGC内容为主，点击播放 (13)②抖音：竖屏浏览，UGC内容为主，自动播放 (14)③秒拍：横屏浏览，PGC内容为主，点击播放 (15)④西瓜视频：横屏+竖屏，UGC+PGC视频，包含不同视频分区 (16)（4）用户画像：年轻人引领时尚，中小城市为主舞台 (17)2、市场规模快速增长，下沉流量加油助推 (18)（1）短视频发展历程：伴随移动互联网而生，后期乘风而上 (18)（2）短视频总月活跃用户达5亿，用户每日使用时间达1小时 (19)①渗透率：短视频用户占全网用户比例 (21)（3）爆发原因：4G普及铺垫道路，下沉流量提供发展动力 (22)3、短视频产业链：内容创作专业化，多平台抢夺用户时间 (24)（1）短视频产业链图谱 (24)①创作环节 (24)②分发环节 (25)③分发平台 (25)④第三方服务 (26)（2）各路玩家纷纷入局，巨头展开流量之战 (26)①腾讯：微视入局早却错失先机，重新发力，打响流量之战 (26)②百度：比腾讯更晚一步，正积极完善短视频产品 (27)③阿里：淘宝最先引入短视频，围绕电商布局发力 (27)（3）普通用户主导内容创作，MCN机构助力分发 (28)（4）短视频广告主多样化，AI助力精准投放 (31)二、短视频APP对比：差异化产品矩阵初成 (32)1、头条系优势突出，行业长尾效应显现 (32)2、不同人群各有所爱，差异化产品矩阵初步建立 (33)三、短视频冲击社交资讯应用，迈向国际小有所成 (36)1、短视频崛起抢夺用户时间，社交资讯类应用遇挑战 (36)（1）短视频加速赶超，抖音成就瞩目 (36)（2）微博、QQ月活下跌遇挑战；微信巧妙应对，用户创新高 (36)（3）新闻资讯类损失明显，今日头条未能幸免 (37)（4）网络文学、漫画受影响较小，掌阅增长可喜 (37)（5）音乐与短视频平台共振上行，音频FM受影响较小 (38)（6）爱优腾迅速出招，上半年涨势不输短视频 (38)2、中国企业出海成绩斐然，头条系表现亮眼 (39)（1）中国娱乐型短视频平台出海获得可观成绩 (39)（2）巨头出海收割东南亚、印度等地互联网红利 (39)（3）中国短视频出海已取得可观成绩，Musical.ly表现最为亮眼 (40)四、短视频发展困境：内容合规只是第一步 (41)1、思想导向把关成难题，内容同质化程度高 (41)（1）短视频间的模仿与短视频平台发起的热门挑战 (42)（2）AI、大数据的自动分发在无形中加剧内容同质化 (42)2、短视频不可“娱乐至死”，令人上瘾引发担忧 (42)五、短视频发展趋势：跨类别竞争，差异化经营 (44)1、跨界竞争：直播、资讯、音乐都是短视频的对手 (44)2、后来者难正面突围，另辟蹊径或为出路 (45)（1）短视频流量在头部平台高度汇聚，尾部平台难以后来居上 (45)（2）瞄准细分市场、寻找差异化定位、优化产品体验是尾部平台破局之道 (46)（3）购物型、知识型短视频市场仍是一片蓝海 (47)六、短视频案例分析 (47)1、抖音：最新潮的短视频，年轻人汇聚之地 (47)（1）超短型视频，潮流前线代表 (47)（2）抖音的成瘾机制：迅速且循环的视听刺激 (49)（3）抖音的崛起：先打磨产品，后积极营销 (50)①静心沉淀打磨产品 (50)②活跃营销拓展用户 (51)A.明星流量曝光，紧跟热点潮流 (52)B.创意官宣，抖音成为“记录美好生活”平台 (52)C.品牌合作，抢滩热门综艺，加强线下互动 (52)③用户维护内容运营 (53)A.分层管理用户，保持抖音热度 (53)B.站内活动、抖音热搜助力用户创作 (54)（4）品牌曝光：借抖音之声，唤起用户激情 (54)①品牌案例：汉堡王 (55)②品牌案例：西安旅游 (56)（5）抖音的变现：广告收入前景可观，电商导流更添机遇 (57)（6）抖音的挑战：内容优化，用户激励 (59)①思想导向难把关 (59)②内容多样化依赖用户 (60)③视频内容实用价值低 (60)2、快手：注重生活化，记录普通人的生活 (61)（1）以搞笑GIF起步，注重生活化 (61)（2）快手用户：与抖音有重合，三四线渗透率更高 (62)（3）快手的成功：战略转型，用户为本 (64)①以GIF发家，战略转型 (65)②关注用户，提升用户体验 (65)③加速曝光，对外扩张 (66)（4）快手的挑战：内容监管，对手竞争 (68)①用户增长停滞的快手V.S.增长迅猛的抖音 (69)②广告价值受限，快手商业变现尚未全面开展 (69)③内容同质化，用户激励成难题 (69)后起之秀“短视频”已成为时尚新潮的代称，抖音、快手在短时间里成为人们生活中的热门应用，在“娱乐至死”的争议声中，短视频将走向何方？短视频总月活跃用户破5亿，三四线城市渗透率更高。
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综合新闻资讯 游戏及其他
行
业 发
一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户
展
未来有较大拓展空间
一线城市 二线城市 三线城市 四线及以下城市
视频及全网用户城市分布
短视频 8 . 7 %
32.1%
32.5%
26.8%
综合视频 1 0 . 2 %
33.2%
31.5%
22.6%
全网用户 1 0 . 9 %
144
123
122
121
111
110
105
120
80
40 0 拍照美图 年轻女性
海淘
旅游休闲
游戏
汽车
TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
运动健康 商务办公 地图导航 新闻资讯
用
户 特
短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富
征
8,000
4,000 0
2017年 4月
2017年 6月
2017年 8月
2017年 10月
2017年 12月
2018年 2月
2018年 4月
行
业
2018年短视频行业日均启动次数最高达8次
发
展
远高于综合视频及视频直播
短视频 10
综合视频
视频直播
日均启动次数（次）
8 8
6
4
2
0 2017年4月
2017年6月
根据Trustdata数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯； 70%
的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频， 成为一种互联网生活方式。
社交
资讯
音乐
电商
88%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2018年 4月 短 视 频 应 用 MAU（ 万 ） -TOP10
一梯队
二梯队
环 比 +31%
10,000
5,000
0 快手
2,844
2,791
1,693
757
环 比 +147%
810
472
抖音 火山小视频 西瓜视频 波波视频 Faceu激萌 美拍
土豆视频
最右
腾讯微视
品 牌
快手 10,000
2018年抖音DAU保持迅猛增长势头，4月追平快 手
行
业
短视频链接多元场景，打破线上线下边界
发 展
承接更多资源，生态环境愈加清晰
场景
●那些年被短视频带火的网红旅游项目
西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆
●被短视频重读的“人物”形象
“社会人”小猪佩奇
短视频里的国民老公
彭于晏？抖森？刘昊然？
●短视频出现一些独特的“群体”
多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、 软萌可爱的狗狗
79%
76%
41%
行
业
短视频行业MAU增长突飞猛进
发
展
用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU达3.6
亿
40,000 34,000 28,000
2017-2018年短视频行业MAU趋势（万）
2017年
2018年
31,300
22,000 15,461
16,000
20,543
10,000
2017年 4月
行业标签发生变化
短视频行业标签变化
以前
猎奇夸张
中年社会
三四线
社会人
风格复杂
一言难尽 ？
2018年
年轻时尚 风格清新 活力动感
趣味十足 旅游越野
漂亮女孩 丰富多彩
可爱宠物
恋爱情侣
优质有品
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
品 牌
25,000 20,000 15,000
短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长 二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU环比增长147%表现抢 眼
15秒的精彩
跳一段舞蹈 来一个表演 炫一下车技 撒一波狗粮
更多……
15秒的场景
舞动的校园 温暖的家
累并快乐的职场 远方的山和大海
更多……
资源
PGC/KOL/自 媒 体
品牌商 旅游机构
明星资源 电商
更多……
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
行
业
发 展
短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式
6月
8月
10月
12月
2018年 2月
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
35,807 4月
行
业
短视频日活跃用户增长势如破竹，直追U峰值1.6亿表现最优
短视频 20,000
综合视频
视频直播
16,000
DAU（ 万 ）
2月15日
16,207
12,000
同 比 +17%
40%
21%
25%
20% 0%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
18% 10% 2017年及以前
20% 11% 2018年
用
户 特
短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动
征
喜欢海淘购物、热爱旅游休闲
2018年短视频用户TGI指数 200
160
163
157
148
34.4%
0%
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
20%
40%
31.3% 60%
23.4%
80%
100%
用
户
2018年短视频用户年龄结构发生明显变化
特 征
25-35岁人群占比增长趋势最显著
35岁以上 100%
31-35岁
25-30岁
19-24岁
19岁以下
80%
31%
22%
23%
60%
20%
期待两巨头后续走势
抖音短视频 火山视频 西瓜视频 波波视频
8,000
6,000
4,000
2018年短视频行业发展简析
研究综述
• 研究对象： 中国移动互联网网民 • 数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过7000万（月活跃用户超过2
亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应 用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 • 采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集 频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒 • 统计周期： 2017年1月至2018年4月
指标说明：
• DAU---日活跃用户量 • MAU---月活跃用户量 • 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 • 月新增—每月新增用户数 • 月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率 • TGI指数---用户指标/目标群体用户特征指标
数据来源：Trustdata移动大数据监测平台
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
行 业 发 展
短视频
超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟
2018年超级视频用户日均使用时长（分钟） 87
超级短视频用户时间分配比例 25%
综合视频
63
视频直播 0
36
20
40
60
80
100
47% 17%
11%
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