2018年中国短视频MCN行业分析报告
2018年中国网红经济发展洞察报告
2018年微博网红主要领域
8.8%
6.9%
6.5%
6.4%
5.3%
5.1%
4.4%
4.3%
3.6%
3.5%
搞笑幽默
时尚
美女帅哥 娱乐明星
美食
情感两性
网红领域占比（%）
地区也有大量分布。
一线城市
2018年中国网红地域分布
35.3%
北京 15%
二线城市 三线城市
17.3%
27.6%
上海 7.9%
四线及以 下城市
14.3%
港澳台及 海外城市
5.4%
来源：相关数据来自微博大数据统计；艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
广州 19.3%
5
2018网络红人画像
网红人群日趋成熟化，高学历人群不断增加
网红年龄的增长体现出网红已不再是年轻人才会接触到的名词，而正在全年龄段化地普及，同时学历水平的增长也推动 了内容制作水平的上升，从而加速了网红产出内容的专业化及多样化。
2018年中国网红年龄分布
54.0%
31.8%
2018年中国网红受教育水平
硕士12.8% 博士及以上1.8%
大学专科 16.9%
7.6% 80前
随着互联网在中国的普及的时间越来越久，互联网主要用户群体的年龄也在不断增长，网红群体的年龄也随之不断趋于 成熟。据统计，80后微博网红已占总群体的54%，紧随其后的是90后群体，占31.8%。同时与2017年相比，网红群体 的学历水平也不断攀升。拥有本科以上学历的人数占比达到77.6%，其中硕士以上学历的人数占比更是达到了13%。
我国短视频MCN机构发展状况探讨
我国短视频MCN机构发展状况探讨一、MCN机构的起源及发展早在2008年，YouTube就已经出现，这种以用户自主上传和分享短视频的模式迅速引起全球热潮。
当时，中国的视频网站主要是土豆、优酷、爱奇艺等。
然而，这些视频网站存在着版权问题和顶级资源瓶颈，导致内容质量参差不齐，很难形成内容品牌。
在这种情况下，MCN机构应运而生。
2014年，中国移动推出手机视听第二城计划，收购了数家MCN机构，为国内MCN机构的发展奠定了基础。
随着各大视频平台对MCN机构的需求越来越大，MCN机构开始成为短视频创作和制作的各个环节的统筹者和组织者。
在内容生产和运营方面，MCN机构为优秀的内容提供者提供了平台，帮助他们获得更多的关注和用户流量。
在品牌推广方面，MCN 机构发挥媒介优势，与各品牌携手合作，共同制作出有价值、有创意的短视频内容，以此提升品牌的形象和认知度。
可见，MCN机构在短视频行业中具有非常重要的作用，是短视频生态系统中不可或缺的一部分。
截至2019年底，国内MCN机构已突破1万家，大多数处于初创阶段，规模相对较小，业务范围主要集中在品牌营销、内容生产和传播推广等领域。
比较早期发展的MCN机构，如与颜扯视频、UP遇见未来、郭德纲相声工作室，加入后逐渐发展为领军者。
然而，近年来，随着短视频行业迅速发展，MCN机构市场需求逐渐扩大，MCN机构层级愈加明显。
其中，头部MCN机构已形成规模效应，扩展到全国范围甚至全球范围，业务领域涉及内容生产、品牌代言、影视传媒等多个行业领域。
不同的MCN机构规模、涉及的领域和创作风格各有不同，而各大短视频平台也考量MCN的实力、专业性等要素，对其进行了更严格的筛选，力求提升平台的用户体验和原创内容的质量与多样性。
未来，随着短视频行业的发展、MCN机构市场渗透率的提高，MCN机构的发展势头将更加迅猛。
进一步向多领域和多维度的深入发展，如短视频内容的升级、技术互通、产品升级、平台合作等，形成全产业链式的发展。
短视频行业分析报告
短视频行业分析报告随着互联网技术的不断发展，短视频已成为人们日常生活中的重要一环。
越来越多的人选择通过短视频了解信息、获取娱乐。
近些年来，短视频行业得到了迅速发展，成为了数字娱乐产业中的一支重要力量。
本篇文章将从市场规模、用户需求、内容创作以及商业模式等多个方面对短视频行业进行分析。
I. 市场规模据艾瑞咨询的数据显示，2019年全球短视频用户规模已达到8.97亿人，预计到2022年将增长至10.46亿人。
目前中国短视频用户规模位居全球之首，根据艾媒咨询发布的《2020年中国短视频研究报告》显示，2020年中国短视频用户规模已经超过9亿，占中国互联网用户总量的70.2%，而近85%的短视频用户为“90后”及“00后”青少年。
这些数字充分显示出当前短视频市场规模庞大且用户基数强大，成为了数字娱乐产业中的重要领域。
II. 用户需求1. 分众化：由于各年龄层与不同兴趣群体对短视频播放内容的需求不同，短视频需求的分众化肯定是大趋势，各短视频平台也在寻求不同的内容方向，为不同兴趣用户提供个性化内容推荐服务。
2. 互动性：短视频平台也逐渐增强了用户之间的互动性，越来越多的用户开始通过短视频与平台上其他人互动、分享、互动、交流。
短视频平台也在不断更新互动机制，吸引更多用户留存。
3. 高清化：每个人对于高清视觉体验的需求点各不同，但整体的需求是升级的。
对于用户来说，更清晰更流畅的观赏体验可以带来更好的体验感，并愿意通过自己的手机设备分享高清短视频。
III. 内容创作1. 社交元素：短视频平台非常注重用户创作能力，通过社交元素的加入，可让越来越多的用户将自己的创意进行分享。
短视频创作者通过平台的推送，吸引更多的粉丝。
2. 合作与独立：在短视频领域中，不同的创作者有不同的模式选择，一些创作者选择独立创作以维护自己的创造力，而另一些创作者则选择与平台合作，以获取更多的资源和机会。
3. 创意和价值：在内容创作过程中，创意和价值是重要的成功标志。
中国MCN行业市场环境分析
中国MCN行业市场环境分析引言MCN（多频道网络）是一种在网络媒体时代兴起的全球化内容生产和传播模式，成为数字媒体领域的重要力量。
本文将对MCN市场环境进行分析，包括行业的发展趋势、竞争格局以及市场机会和挑战。
行业发展趋势随着互联网的快速发展和社交媒体的兴起，MCN行业也迎来了快速增长的机遇。
以下是MCN市场发展的几个趋势：1.视频内容消费持续增长：随着宽带网络的普及和移动设备的普及，视频内容的消费呈现出爆炸性增长的趋势。
这为MCN提供了丰富的市场机会。
2.社交媒体平台的崛起：社交媒体平台如YouTube、抖音、微博等成为用户获取娱乐和信息的主要渠道，MCN通过在这些平台上产出优质内容吸引粉丝的同时，也为品牌商家提供了广告投放的渠道。
3.IP内容的崛起：原创IP内容在MCN行业中扮演了重要角色。
独立的原创IP可以吸引到更多用户，同时具备长尾效应。
MCN通过与IP持有方合作制作原创内容，从而提高内容质量和吸引力。
竞争格局MCN行业竞争激烈，主要表现在以下几个方面：1.网络平台的竞争：各大网络平台如YouTube、抖音等都在积极争夺MCN机构的合作。
网络平台提供的分成比例、流量支持、数据分析等都成为MCN机构选择平台合作的重要因素。
2.MCN机构之间的竞争：MCN行业中存在着众多的MCN机构，他们竞争着市场份额和粉丝资源。
品牌合作、资源整合、粉丝运营等都是MCN机构间竞争的重要手段。
3.MCN机构的竞合关系：在竞争的同时也存在着一定程度的合作。
MCN 机构通过合作形成联盟，共享资源和服务，增强行业影响力。
市场机会和挑战在MCN市场中，存在着一些机会和挑战：1.市场机会：随着移动互联网的普及和消费者对优质内容的需求增加，MCN市场仍有较大的增长空间。
通过深耕细作、建立品牌影响力和持续创新，MCN机构可以获得更多的市场机会。
2.挑战：MCN行业也面临一些挑战，如内容创作能力的提升、粉丝运营的难度增加、品牌合作的门槛提高等。
中国MCN行业市场现状及未来发展趋势分析报告
中国MCN行业市场现状及未来发展趋势分析报告
一、市场现状分析
1.市场规模扩大：随着中国互联网用户数量的不断增加，MCN行业的市场规模也在迅速扩大。
据数据显示，截至2024年底，中国MCN市场的规模已超过1000亿元人民币。
3.付费会员模式的兴起：为了获得更可观的收入，越来越多的MCN公司开始推行付费会员模式。
通过提供独家内容和特殊权益，他们吸引观众成为付费会员，从而进一步提高盈利能力。
二、未来发展趋势展望
1.内容多样化：未来，MCN行业将更多地关注内容的多样化。
目前，大部分MCN公司主要与视频创作者合作，但随着新兴媒体形式的涌现，如短视频、直播、音频等，MCN公司将扩大合作范围，与更多类型的内容创作者合作。
短视频市场调研报告
短视频市场调研报告一、调研目的2016年以来，中国短视频市场进入高速发展期，并在资本、技术、平台、内容、用户的共同支撑下持续获得推动力量，短视频App层出不穷，本文是一份关于短视频行业的调研分析报告，目的在于快速了解短视频行业，寻求发展机会。
二、调研方式本次调研采取经济高效的方法，通过收集行业公开数据，包括易观千帆提供的行业洞察，研究观点，数据对比；艾瑞网公布的研究报告；酷传，七麦数据的app市场表现来进行分析，输出观点，完成报告。
三、行业概述1.行业背景为了对调研行业的发展有更深入的理解采用（PEST分析）1)P: 2017年4月7日，国家新闻出版广电总局对《互联网视听节目服务业务分类目录（试行）》进行了调整，短视频行业符合《目录》第三类互联网视听节目服务的业务界定，明确了短视频行业的监管范畴，对传统视频从内容方切入，从生产环节进行监管，对短视频从平台方切入，进行播放终端的监管，并于2018年11月29日加强了对短视频平台的管理。
并且颁布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100条。
2)E: 2018年6月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户规模达到4.72亿和1.61亿人，流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显，一方面是因为短视频市场已经完成了流量到变现的前期积累，同时短视频企业面临着高额的成本（内容成产成本，内容传播成本，内容获取成本）下盈利难的问题，大量的资本涌入，更多的短视频平台诞生并活跃在市场上形成激烈的竞争。
3)S:根据CNNIC第42次《中国互联网发展状况统计报告》显示，至2018年6月，中国互联网用户总数达到了8.02亿，位居全球网民首位，占据网民最多时间也是网上的娱乐休闲活动，特别是短视频迅速崛起，满足了互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进互联网流量入口前五。
4)T:随着互联网发展的成熟，短视频技术的发展提升，大数据挖掘，图像语音识别，情感分析，人工智能的发展，算法模式优化，使得用户的画像精度更高，极大地提升了内容分发到人的效率和精准度，能够最大价值地挖掘用户价值，也最大限度地发挥了内容价值，丰富用户的认知视野。
短视频行业市场分析调研报告
台、社交平台以及传统视频平台。
此外，产业链参与其中的还有监管部门、MCN、品牌方等。
03
短视频行业相关法律和法规
设立法律、法规的背景
在我国网络短视频井喷式发展的这两年中,有社会摇等格调低俗的内容；有“棉花肉松”、 “艾滋针坐垫”、“人造鸡蛋”、“注射不明物体的苹果”等网络谣言；有色情暴力、恶搞英雄人 物、“未成年妈妈”等违法内容；还有社会影响恶劣的内容。这种泥沙俱下的内容乱象野蛮生 长，与短视频行业“随时随地记录美好生活”的初衷和愿景背道而驰。诸如此类的内容不仅是 价值观的扭曲，对伦理道德的无视，更是对法律底线的挑战，背离社会主义核心价值观。
4.网红经济公司，直播教育公司;各类网红产品(网络红人、网红爆品等);
5.网红基地形象展示：网红乡村、网红景区、网红餐厅、特色小镇、网红孵化基地创业园等;
6.影视及周边设备：无人机、画面分割器、信号转换器、矩阵、无线传输器、音视频传输器、影视录音、播放器、 拼接屏、投影仪、调音台、控制器、扩音器、效果器、DV、录音机、点歌机、摄像机、摄像头、单反、耳机、音箱、功 放、话放、耳放、有(无)源DI盒等;
虽然个别网络短视频平台有一些关于视频内容的规范和公告，但没有明确的法律和政策 指导，这些规范和公告也是漏洞百出，难以起到正确的规范作用。因此，构建系统完善的 法律法规‘对于有效规制网络短视频十分必要。
《网络短视频内容审核标准细则》正式发布
2019年1月9日,中国网络视听节目服务协会正式发布了《网络短视频内容 审核标准细则》(以下简称《细则》)和《网络短视频平台管理规范》(以下
02
短视频行业市场供求情况
短视频行业产业链
2024年中国短视频MCN行业分析报告
2024年中国短视频MCN行业分析报告2024年中国短视频MCN行业分析报告一、行业概述短视频MCN（Multi-Channel Network）行业在中国近年来发展迅速，尤其是在疫情的影响下，线上内容创作和消费的需求大幅增长。
中国的短视频MCN行业以其独特的商业模式，正在引领全球的短视频市场。
二、市场规模根据市场研究公司的数据，2024年，中国短视频MCN行业的市场规模预计将达到500亿元人民币，比2021年增长了近50%。
这个数字显示了中国短视频MCN行业的强劲增长和巨大潜力。
三、行业趋势1、内容创新：随着平台用户的快速增长和内容消费需求的多元化，短视频MCN行业对于创新的内容类型和制作方式需求旺盛。
2、技术驱动：AI、5G等新技术的发展将进一步推动短视频MCN行业的发展，如智能推荐算法将提高内容分发的精准度，5G技术则将大大提升短视频的播放质量和用户体验。
3、全球化：中国的短视频MCN行业正在积极寻求与全球市场的合作，以扩大其影响力。
四、竞争格局中国的短视频MCN行业竞争激烈，各大平台都在寻求差异化和优质内容以吸引和留住用户。
例如，抖音和快手两大巨头已经形成了自己的内容生态圈，而新的进入者如B站也在努力打造自己的特色内容。
五、面临挑战尽管短视频MCN行业前景广阔，但还面临一些挑战。
例如，内容创作的版权问题，以及如何在保护用户隐私和保持内容创新之间找到平衡。
此外，随着平台间的竞争加剧，如何维持和扩大用户基础也是一大挑战。
六、行业前景总体来看，2024年的中国短视频MCN行业前景看好。
随着5G等新技术的普及，以及内容创新的不断推动，这个行业将继续保持强劲的增长势头。
同时，随着全球化的进程，中国的短视频MCN行业也将有更多的机会和挑战。
此外，政府对于新业态的支持和鼓励也将为短视频MCN行业的发展提供良好的环境。
例如，一些政策已经出台，旨在推动文化产业的发展和创新，这将对短视频MCN行业产生积极影响。
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面向中美不同的社会 环境、互联网环境
介入上游内容生产环 节的参与程度不同
中国MCN模式
结合美国MCN运行思路以及经纪公司模式，在中国独特的互联网内容环境下成长 而来； 内容类型覆盖文字、图片、视频、直播等，分发渠道包括互联网社会化媒体、网 络视频、内容资讯、电商导购等不同领域的众多平台； 参与创作者内容制作过程，同时提供多渠ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分发、内容运营、粉丝管理、供应链 管理、商业变现等专业支持和服务； 变现模式多元且有较强的变现能力，包括并不限于广告收益分成、电商销售分成、 流量分成、IP衍生品销售等。
2017年中国互联网泛内容MCN市场规模
短视频MCN机构数量占比 9000 8000 7000 6000 5000 4000 4500 31% 43% 74% 73% 69% 6800 MCN机构数量（家） 100% 50% 0% -50% -100% -150% -200% 2300 510 2015 2016 980 2017 2018F 2019F -250% -300% -350% -400%
中国互联网进入内容时代，在流量成本不断走高的背景下，内容成为 更高效获取精准用户的流量入口，互联网内容产业的春天已经到来；
内容数量急剧爆发，创作者数量激增，对产业运行效率提出更高要 求，具备专业化能力的中间环节机构产生大量需求缺口；
在国外成功案例的商业模式背书下，为直播网红、电商网红提供孵化 运营、资源对接的MCN机构在网红经济大潮下应运而生大量出现； 2015年以来短视频成为互联网主力内容形式之一，而2017年微博等 社交平台、企鹅号等内容平台、美拍等短视频平台对MCN机构的大力 扶持，造就视频MCN机构爆发之势，带动整体MCN市场规模攀升； 更加专业化、职业化的内容运营模式是未来市场发展的必然走向，而 MCN模式将向更多内容领域推及，吸引更多专业化人才进入，带来 整个市场规模的继续增长，开展MCN业务的机构数量和盈利水平将 踏上新的台阶。
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月 10月 11月 12月
易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。
粉丝经济
内容付费
务基 支础 撑服
内 容 工 具
数 据 监 测
营 销 服 务
移 动 支 付
起源YouTube，中国MCN模式在独特互联网环境下成长
美国MCN模式
Multi-channel network 多频道网络，由YouTube主导产生， 是MCN最初的模 式起源； 内容分发渠道集中在YouTube，以广告分成收入为主要营收来源，YouTube Partner模式下YouTube作为渠道方抽取45%广告收益，剩下55%广告收益由 MCN与网红达人分成； 代表公司Maker Studios：成立于2009年，与网红达人分级签约，不参与内容制 作，提供技术支持、数据支持、销售支持，旗下5.5万个频道协作交叉推广。2014 年3月被迪士尼以5亿美元收购，2017年5月被关闭。
3000
2000 1000 0
短视频市场快速增长，用户对内容有更高期待和要求
2017年中国移动短视频市场活跃用户规模
短视频综合平台 短视频聚合平台 12月相比1月增幅 3.036 3.341 +113.34% 19.32321.0071.7042.031 7.972 10.256 +415.90%
2018年中国短视频MCN行业分析报告
X
目 录
01 02 03 04
中国MCN市场概况与短视频MCN发展背景
中国短视频MCN发展现状与模式分析
典型短视频MCN模式分类
短视频MCN发展趋势
1、中国MCN市场概况与短视频MCN发展背景
中国网生内容市场的爆发带来中间内容运营环节发展空间
专业化 内容服务
2017年以来短视频市场整体增速强劲，到12月份短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到3.341亿人与1.099亿人。 而在对用户时间的占用上，短视频综合平台与短视频聚合平台的用户使用时长分别在12月份达到34.857亿小时、10.256亿小时。各 项数据与年初相比增长幅度均远超100%。 用户流量与用户时长的不断增长昭示着短视频处在内容领域的风口地位，越来越多的用户花费更多时间在短视频上也意味着用户对内 容品质的追求将跃升到新的高度，对短视频内容更精细化、专业化的运营把控必然是平台方、内容方、品牌方下阶段的重点发力方 向。
孵网 化生 运内 营容
网 红 经 纪
电 商 孵 化
体社 传会 播化 媒 优质内容提供
内 机容 构服 务
网生内容制作方
传统内容制作机构互联网化 社交网络
内容分发平台
资讯媒体
变现渠道
广告营销 电商导购
专业网生内容制作提供
内容提供
在线视频
短视频
直播
流量导入
流量分成
自建品牌
音频阅读 普通网民用户 服务支持 其他平台 ……
2.260 2.441
2.721
0.2630.3460.3910.4230.4340.420
0.4630.552 0.7280.827
0.9321.099
1.9882.782
1月 2月
4.6845.676 5.8445.5036.1566.1956.4217.057
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2017年中国移动短视频市场用户使用时长
短视频综合平台 短视频聚合平台 12月相比1月增幅 34.857 29.454 +168.11% 26.997 1 17.4617.030 14.99915.934 13.001 +317.87%
1.566
1.898 1.9852.0501.9141.8982.116
下游内容分发渠道数 量、性质存在差异
内容方-MCN-平台间 收益分成模式不同
变现方式的丰富程度、 商业化能力不同
短视频MCN是现阶段MCN市场增长的主要拉升力量
MCN概念界定
联合若干垂直领域具有影响力的互联网专业内容生产者，利用自身资源为其提供内容生产管理、内容运营、粉丝管理、商业变现等专 业化服务和管理的机构。