2017短视频行业大数据洞察报告
2017年中国网红经济发展洞察报告
2014-2019年中国泛娱乐直播市场规模
• 网红粉丝男女比例TGI指数为1.17
三线城市 23.5%
来源：相关数据来自微博大数据统计 ©2017.6 iResearch Inc
来源：相关数据来自微博大数据统计 ©2017.6 iResearch Inc
一线城市 18.5%
二线城市 23.1%
网红作为MCN机构生产的消费品进入平台市场，成为平台商业化的最小单位元之一，并通过粉丝的积累和多手段引导 变现实现平台、MCN、化网红品牌的建立和网红生产链条的明确分工使得行业价值得到充分挖掘，用户需求得到更充分的满 足，行业发展在合作中进一步成熟。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 ©2017.6 iResearch Inc
2017年中国网红经济生产链条分析
硬件服务
数据监测及分析
人 才
电商型 MCN
服 务
泛内容型
MCN
网红培训
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 ©2017.6 iResearch Inc
生产环节
网红矩阵 社会化营销
社交平台
直播平台
用 户
短视频 平台
······
消费环节
75.4%
13.6%
-2.5%
-16.4%
19.6%
-0.1%
26.5%
2.5%
21.4%
2016.5
2016-2017年短视频内容生态分析报告
美食2% 运动健身2％ 时尚美妆3％ 宠物5％ 生活2％
音乐1％ 其他1％ 汽车6％
运动健身5％ 创意生活8％
其他2％ 旅游6％ 搞笑20％
娱乐明11％
娱乐明星35％
新闻现场17％
音乐9％ 新闻现场13％
时尚美妆3％ 搞笑32％ 美食12％
宠物5％
2015年Q4视频播放量分布
2016年Q4视频播放量分布
2017年短视频内容生态 分析报告
1 2 3
综述篇 短视频行业的2016 行业篇 短视频的创业生态 商业篇 短视频的商业环境
4
展望篇 2017短视频行业前瞻
短视频行业的2016
短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物
短视频行业爆发的四大关键推动因素
内容创作者驱动的短视频爆发
传统视频网站：电影、电视剧、卫视综艺节 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 版权购买为基础运营方式。
图文内容
WAP
视频内容
图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜 分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。
资本注入催化的发展速度和竞争水准
短视频平台
视频网站
电视剧 明星日常 垂直内容 UGC内容 摘编内容 网红内容
从内容形式、创作者属性、运营方式 上短视频平台和传统视频网站之间形
大网综 大电影 网剧
成了明显的分水岭。
微电影
卫视综艺
短视频平台：以明星、网红、PGC、 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 内。
10月
日日煮 A+轮 ￥35,000,000
短视频的传播现状分析
短视频的传播现状分析一、本文概述随着移动互联网的飞速发展和智能手机的普及，短视频作为一种新兴的媒介形式，以其直观、生动、易于传播的特点，迅速在全球范围内风靡起来。
短视频不仅为用户提供了娱乐、信息获取、社交互动等多重功能，还成为了品牌营销、文化传播的重要载体。
本文旨在全面分析短视频的传播现状，包括其发展历程、用户规模、内容类型、传播渠道以及对社会文化的影响等方面。
通过深入探讨短视频的传播特点和发展趋势，本文期望能够为相关领域的研究和实践提供有益的参考。
本文也将关注短视频在传播过程中存在的问题和挑战，以期为未来短视频行业的健康发展提供借鉴和建议。
二、短视频传播现状分析近年来，短视频以其独特的传播形式和丰富的内容吸引了大量用户的关注，其传播现状呈现出以下几个特点：用户规模庞大且持续增长：随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，短视频用户规模不断扩大。
大量用户通过短视频平台观看、分享和创作内容，使得短视频成为了一种重要的社交方式。
内容类型多样化：短视频涵盖了各种类型的内容，包括生活分享、娱乐搞笑、教育知识、时尚美妆等。
多样化的内容满足了不同用户的需求，使得短视频成为了一个包容性极强的传播平台。
传播速度快且范围广：短视频具有传播速度快、范围广的特点。
一旦有优质内容产生，很快就能通过社交媒体、短视频平台等渠道迅速传播开来，形成热门话题或网络热点。
互动性强：短视频平台提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、转发等，使得用户之间可以方便快捷地进行交流。
这种强互动性不仅增强了用户的参与感，也促进了信息的快速传播。
商业化趋势明显：随着短视频市场的不断成熟，越来越多的企业和品牌开始利用短视频进行营销推广。
通过定制短视频内容、与网红合作等方式，企业可以更有效地触达目标用户，提升品牌知名度和影响力。
然而，短视频传播也面临着一些挑战和问题，如内容质量参差不齐、版权保护难度大等。
未来，短视频行业需要在保持快速发展的注重提升内容质量、加强版权保护等方面的工作，以实现健康可持续的发展。
1万粉丝抖音号值多少钱
1万粉丝抖音号值多少钱“抖音的广告报价平均是2.5分钱/粉。
”一位业内人士表示。
以此计算，一个拥有一万粉丝的播主，一个广告的价格大概是250元。
一个简单的Tik Tok账户是无利可图的，即使你有数百万粉丝，你也必须兑现它。
靠短视频成为“网红”就可以赚大钱吗？截至目前，依靠广告盈利是头部播主才能享受的待遇，许多播主存在着找不到广告主的困境。
为解决这一问题，许多头部“网红”播主们背后都有MCN机构帮助运作。
“这两年，短视频的体量爆发式增长，但只有极头部的播主变现通畅，能达到以亿为单位的年营收。
肩部以上的变现都不通畅，但有很大的上升空间，这是行业无法繁荣发展的重要原因。
随手拍一天涨粉6万网红一月百万粉丝4月3日早晨，在抖音上扮演“跑腿熊”的岳园发现：她的粉丝数量从前一天的68个飙涨到了6万多，这距离她3月29日上传第一条视频，仅过了4天。
岳园的“跑腿熊”抖音账号以搞笑为主。
目前她拥有近30万粉丝，7000万总播放量。
“当时就觉得抖音很火，想试着玩一玩，没想到粉丝涨得这么快。
”对于专业短视频制作人来说，一个月内在抖音上收获上百万粉丝不是难事。
“我从去年12月末开始做抖音平台，一个月粉丝就到了100万。
“积累到了一定数量有代表性的作品以及一部分高质量高黏性的粉丝，依靠老平台做粉丝导流和优质内容做新粉吸引相对省力。
”“我们在抖音上从0到100万粉丝只做了一个月，一百万到两百万粉丝也只做了两个月。
“我从2011年开始做自媒体，蒲街坊这个品牌在微信公号等其他平台上也已打响了知名度，所以2017年年底抖音邀请了我们入驻，当时也给予了我们一些流量扶持。
”不过，粉丝数量增长至300万以上时，Alex发现吸粉变缓了。
“我们曾经一条视频涨过70万个粉丝，但从4月初开始，我们的粉丝量从305万只上升到了330万。
”“我发现抖音上热门视频的算法是基于粉丝量的。
比如我们现在有300多万粉丝，如果我要登上热门，可能播放量要到一定量或点赞量及转发达到一定比例才会被系统认定为是热门视频，并给推上去。
中国短视频行业研究报告文献
中国短视频行业研究报告文献
一、中国短视频行业发展概况
近年来，随着移动互联网的普及程度的不断提高，以及智能手机和大
数据技术的发展，中国的短视频行业也随之发展起来。
目前，中国的短视
频行业已经发展成为一个竞争激烈的行业，各大短视频产品的市场占有率
也不断提高。
根据《中国短视频行业研究报告》（2024年），2024年至2024年，
中国短视频用户总数从4898.7万增加到7808.4万，年增长率达58.6%。
2024年，全国短视频月活跃用户达5620万人，比上年增长9.6%。
2024
年短视频总收入为530.7亿元，比上年增长近77.6%；广告收入占其中的95.3%，收入达505.2亿元，比2024年增长76.2%。
在全国短视频用户中，30岁以下用户占83.6%，平均每日观看次数最多的短视频平台为腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩和抖音；从地域分布上看，短视频用户数量最多的地区
分别为上海、北京、江苏和山东；从设备分布上看，智能手机的短视频使
用率最高，占86.9%，其次是平板电脑。
二、中国短视频行业发展方向。
短视频行业的现状和发展趋势
短视频行业的现状和发展趋势随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，短视频行业正迅速崛起并成为广大用户生活中不可或缺的一部分。
本文将从行业现状和发展趋势两个方面展开，深入探讨短视频行业的发展状况。
一、行业现状短视频行业近年来发展势头迅猛，用户规模不断扩大，成为网络娱乐消费的主要形式之一。
据统计，截至2021年，中国短视频用户规模已超过7亿，占中国互联网用户总数的近一半，呈现出井喷式的增长态势。
同时，短视频平台也呈现出多样化的趋势，包括以抖音和快手为代表的综合性平台，以及以B站和小红书为代表的特色化平台。
二、用户需求的变化随着用户对娱乐内容的需求愈发多元化，短视频行业也不断调整和迭代内容形式，以满足用户的不同需求。
从最初的个人视频分享，到如今的影视剪辑、吐槽及直播等多元化形式，短视频内容形态日益丰富。
这也促使短视频平台为用户提供个性化推荐，以更好地匹配用户的喜好和需求。
三、UGC与PGC的并存在短视频行业，UGC（用户生成内容）和PGC（专业生产内容）并存，为行业带来双重动力。
UGC的优势在于用户创作内容具有个性化和原创性，更能贴近用户的需求和兴趣；PGC则具备更高的专业素养和影视制作能力。
短视频行业的发展需要两者的平衡发展，UGC和PGC相辅相成、良性互动。
四、内容创作者的崛起随着短视频行业的兴起，内容创作者成为行业的中坚力量。
各种优秀的短视频内容创作者通过独特的创意和技术手段，吸引了大量的用户和粉丝。
这些内容创作者并不局限于娱乐领域，还涵盖科普、教育、美食等各个领域。
他们不仅为用户提供了娱乐和知识分享的平台，也为短视频行业的发展带来了新的可能性。
五、盈利模式的多元化短视频行业的盈利模式也在不断创新和变革。
传统的广告、付费内容和电商植入仍是主要的盈利手段，但随着短视频场景的丰富化，如游戏、电视剧等多元化的衍生品也成为盈利的新途径。
此外，短视频行业还可以通过授权IP进行衍生品开发、文化旅游推广等方式获得收益。
短视频行业现状与发展趋势
短视频行业现状与发展趋势短视频行业在过去几年中迅速发展，迅速成为人们日常生活中重要的娱乐和信息来源。
它以短小精悍、内容丰富多样的特点，迅速赢得了全球用户的青睐。
本文将从行业现状和发展趋势两个方面，对短视频行业进行分析和展望。
首先，我们来看短视频行业的现状。
目前，短视频平台如抖音、快手等已经成为全球最受欢迎的应用之一，用户数量庞大。
根据数据统计，抖音用户超过了20亿，快手用户也接近10亿。
这些平台通过为用户提供便捷的内容创作、分享和观看功能，吸引了大量的用户。
短视频行业的兴起得益于技术的进步和社交媒体的普及。
智能手机的普及使得每个人都能轻松拍摄和编辑视频，社交媒体的快速发展为短视频的传播提供了广阔的平台。
此外，短视频在传播信息和表达个人创意上具有独特的优势，使得用户能够更加直观和生动地沟通。
其次，我们来探讨短视频行业的发展趋势。
随着网络带宽的提升和5G时代的到来，短视频行业将迎来更大的发展空间。
高速网络的支持将加快视频的上传和下载速度，为用户提供更流畅的观看体验，进一步推动了短视频的发展。
此外，短视频行业还将继续拥抱用户需求和技术创新。
用户需求的多样化将促进短视频内容的进一步扩展和细分。
同时，随着人工智能和大数据技术的不断发展，短视频平台将能够更好地理解用户的偏好和行为，为用户提供更加个性化和精准的内容推荐。
短视频行业还将进一步与其他行业融合。
目前，许多企业已经认识到短视频的营销价值，将其用作品牌推广和用户互动的渠道。
未来，短视频行业将与电商、文化娱乐、教育等领域进行更紧密的结合，为用户提供更加丰富和多元化的服务。
然而，短视频行业也面临一些挑战和问题。
首先，版权和侵权问题仍然存在。
由于短视频的传播速度快，版权问题时有发生。
未来，短视频平台需要加强版权保护，建立相应的审核机制，以保障原创内容创作者的权益。
其次，用户的观看习惯和需求不断变化。
短视频平台需要时刻关注用户的反馈和需求变化，及时调整和优化产品和服务。
短视频行业发展机遇与挑战分析
短视频行业发展机遇与挑战分析随着移动互联网的普及，短视频行业迅速崛起并蓬勃发展，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，与发展的机遇同时，短视频行业也面临着一系列的挑战。
本文将以分析短视频行业发展的机遇与挑战为主题，探讨其背后的现象。
一、用户需求的多元化随着市场竞争的加剧，用户对短视频的需求逐渐多元化。
有的用户喜欢搞笑、娱乐的内容，有的用户则更青睐教育、知识性质的视频。
因此，为了满足不同用户的需求，短视频平台需要提供更多样化、有深度的内容，使用户能够找到自己感兴趣的视频。
二、用户获取和留存难题随着用户数量的逐渐增多，短视频平台如何获取用户成为一个重要的问题。
此外，用户在长期的使用过程中可能遭遇“无聊、疲倦、沉默”的情况，这将使短视频平台面临用户流失的风险。
因此，短视频平台需要通过不断创新来吸引用户，如增加用户互动性、提供个性化推荐等方式，以提高用户获取和留存率。
三、版权保护和创作环境随着短视频产业的快速崛起，版权保护成为一个突出问题。
目前，短视频行业存在大量盗用、侵权等情况，给原创视频作者带来了许多困扰。
因此，加强版权保护，提供更好的创作环境，将促进短视频行业的健康发展。
四、商业化发展的路径短视频行业商业化发展一直是争议的焦点。
部分短视频平台依靠广告收入，而另一些则通过赞助、付费内容等多种方式来实现盈利。
然而，如何在商业化发展中平衡用户需求与商业目标，仍然是短视频行业面临的挑战。
五、平台之间的竞争短视频行业的迅速发展带来了剧烈的竞争。
各大短视频平台通过不断创新推出更好的产品和服务，争夺用户，提高市场份额。
然而，这种竞争也带来了资源浪费和恶性竞争的问题。
因此，平台之间需要加强合作，共同解决行业内的共性问题。
六、用户信息安全与隐私保护随着短视频行业的发展，用户信息安全和隐私保护逐渐成为人们关注的焦点。
短视频平台需要加强对用户信息的保护，确保用户的隐私不被泄露。
同时，用户也需要自觉提高信息安全意识，不随意泄露个人信息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
随着生活节奏的加快，信息获取的 碎片化时代到来。短视频短小精悍， 不受空间与时间的限制，很好的满 足了用户利用碎片化时间的需求。
大数据 ·全洞察
ห้องสมุดไป่ตู้
驱动因素：平台推动 各种平台类型定位逐渐清晰，短视频平台定位出现分化
PUGC+ 分 发 型
土豆 西瓜 美拍
侧重中心化分发
UGC+ 分 发
g if 快手
火山
移动视频网民(亿)
移动视频网民占比(占整体视频网民)
大数据 ·全洞察
数据来源：CNN IC
短视频成为移动视频新的爆发点
• 2016年，直播和短视频均表现抢眼，但在2017年上半年结束，直播遭遇瓶颈， 用户规模持续下滑，短视频依旧 保持快速增长。
20000 19000 18000 17000 16000 15000 14000
50% 40% 30% 20% 10% 0% - 10% - 20%
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
数据来源：QuestM obile
大数据 ·全洞察
数据来源：QuestM obile
短视频用户使用习惯养成，用户粘性不断提升
• 短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显，环比提升幅度较大；
• 移动视频用户规模达5.25亿人，已经成为一种更受欢迎的新形式。预计未来视频用户总量进入缓慢增长阶 段，移动视频用户增长是增速主动力。
视频网民发展趋势
移动视频网民规模及渗透率
8
80%
6
100%
6
5 60%
80%
4 60%
4
40%
3
40%
2
2
20% 1
20%
0
0%
0
0%
网民数(亿) 视频网民(亿) 视频网民在整体网民中占比
侧重生活分享类
UGC+ 社 交 型
秒拍
陌陌
侧重社交属性
垂直类UGC+ 社 交 型
抖音
M use
垂直类细分(音乐)
大数据 ·全洞察
以上平台为该类型的典型代表
各平台不断升级调整，扶持力度加大，竞争持续升级
• 各大平台纷纷发布扶持计划, 投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持,为短视频生态 构建带来推动力量, 竞争持续升级.
• 随着市场走向成熟，短视频用户口味将更挑剔，平台应持续打造优质内容生态，完善内容分发方式，提升互动等 方面着手进一步提升用户粘性。
短视频平台人均单日启动次数(次)
9
8
+ 6 7%
7
6
5
4
3
2
1
0
2016.6
2017.6
短视频平台人均单日使用时长(分)
70
60
+ 4 5%
50
40
30
20
10
0 2016.6
大鱼号
• 大鱼计划投入20亿资金支持创作者 • 推出的“大鱼号”能分批次接入阿里体系中的优
酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌 豆荚、天猫、支付宝等
• 2017年3月31日土豆宣布全面转型为短视频平台
西瓜视频
• 今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西 瓜视频”
• 未来将会在短视频领域补贴10亿元
UGC&PGC内容优化
2010-2013年 为UGC/PGC 提供全面制作 支持 继续大 力推进 合作 伙伴计划
移动化转型
2014-2016年 移动化全面转型 探索收入多元化
大数据 ·全洞察
数据来源：网络公开信息整理
YouTube对于Google收入增长贡献显著
• YouTube活跃用户数一直保持快速增长。2017年6月YouTube拥有15亿月活跃用户，人均每天观看时长为1个小 时；
主要针对移动短视频市场研究分析。 包括市场现状、用户分析、典型案例、 市场趋势等。 涉及短视频平台包括： 秒拍、快手、 美拍、土豆、西瓜视频 等。 涉及短视频内容方包括：papi酱、 办公室小野、一条、二更、日日煮等。
分析中的资料及数据来源于国家官方 统计、土豆视频平台数据、第三方权 威机构等。 综合以上数据，并结合行 业公开信息 研究整理，反映当前市 场现状，趋势 及规律。
大数据 ·全洞察
CONTENTS
01 中国短视频行业概况
PART ONE
02 短视频行业发展趋势
PART TWO
03 短视频行业用户洞察
PART THREE
04 未来趋势展望
PART FOUR
大数据 ·全洞察
01
PART ONE
中国短视频 行业概况
大数据 ·全洞察
全民逐渐进入移动视频时代
• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人。在整体网民中渗透率不断提升；
2017.6
数据来源：易观《2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析》
大数据 ·全洞察
驱动因素：用户需求 用户习惯及社交方式的改变推动了短视频行业发展
短视频的社交属性可以更加直观地 满足用户的表达及沟通需求。短视 频内容创作者通过优质短视频聚集 人气，开启话题互动。 短视频平台 提供的点赞、评论等功能，达成了 用户互动与社交的需求。
• YouTube被Google 收购后，获得了强大的技术和算法支持，另外，YouTube在内容合作，收入分成，扶持 UGC/ PGC等方面都收获巨大
创立& Google并购
2005-2006年 用户上传视频为主 Go o g le并购后整合
规范化内容合作
2007-2009年 推出创作者分成 计划 与OGC探 讨合作 模式
短视频行业用户规模及增长率
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
月活跃用户量(万)
同比增长率（%）
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
直播行业用户规模及增长率
11000 10500 10000
9500 9000 8500 8000
2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6
2017短视频行业大数据洞察报 告
分析定义及方法
短视频是指视频长度不超过15分钟， 主要依托于移动智能终端实现快速拍 摄和美化编辑，可在社交媒体平台上 实时分享和无缝对接的一种新型视频 形式。它融合了文字、语音和视频， 可以更加直观、立体地满足用户的表 达、沟通需求，满足人们之间展示及 分享的诉求。
美拍
• 与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人 • 计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视
频内容
秒拍
• 2015年底一下科技联合微博投资1亿美金扶 持移动短视频生态
• 2016年11月一下科技宣布拿出10亿人民币 全面扶持补贴短视频内容创作者
大数据 ·全洞察
国外短视频平台案例- YouTub e