2021年统一绿茶市场调研报告
2023年绿茶行业市场调查报告
2023年绿茶行业市场调查报告绿茶是一种传统的茶叶种类，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。
在过去几年中，绿茶行业经历了快速发展，成为了茶叶行业中的重要一员。
本市场调查报告将对绿茶行业进行综合分析，包括市场规模、消费趋势、竞争格局和发展前景等方面。
一、市场规模绿茶市场在过去几年中呈现出较高的增长率，目前已成为茶叶市场的主要板块之一。
根据统计数据显示，绿茶的年销售额已超过100亿元，市场规模持续扩大。
这主要得益于消费者对健康食品的要求不断增加以及管理层对茶叶行业的大力扶持。
二、消费趋势1. 健康意识增强：随着人们对健康的重视，绿茶成为健康饮品的代表之一。
绿茶富含多种抗氧化物质和营养素，可以有效预防心血管疾病、抗癌和延缓衰老等。
这使得绿茶成为了许多大众消费者日常生活中的必备饮品。
2. 个性化需求增加：现代人对于产品的个性化需求越来越高，这也在一定程度上影响了绿茶市场。
有些消费者对于绿茶的口味、产地和功效等有着特定的需求，这促使企业不断研发新品种，以满足消费者的多元化需求。
三、竞争格局绿茶行业竞争激烈，市场上拥有大量的品牌和产品。
其中，一些知名的企业和品牌具有较强的市场占有率和品牌认知度，如康师傅、雀巢和君乐宝等。
这些公司通过广告宣传、产品创新和市场推广等手段来争夺市场份额。
此外，还存在许多小型茶企业，多数通过线下渠道销售，面临着市场竞争的压力。
四、发展前景绿茶行业具有广阔的发展前景。
为了满足不同消费群体的需求，企业应不断创新，并加强产品的研发和品牌建设。
在市场推广方面，企业可以通过网络销售、品牌联合和线下实体店等多种渠道进行销售，以提升品牌知名度和产品竞争力。
此外，企业还可以加强与茶园的合作，提供高质量的原料，提升产品的品质，满足消费者对于绿茶的品质要求。
总之，绿茶行业在过去几年中取得了快速发展，市场规模不断扩大。
消费者对于健康食品的追求和个性化需求的增加，使得绿茶成为了大众消费者的首选之一。
然而，由于市场竞争激烈，企业需要不断创新和改进，以提升品牌竞争力和产品质量，实现持续的发展。
绿茶的市场调查报告
绿茶的市场调查报告一、引言绿茶作为世界上最广泛消费的饮品之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
近年来，随着健康饮食和生活方式的普及，绿茶市场呈现出持续增长的态势。
本次市场调查旨在深入了解当前绿茶市场的现状、发展趋势和竞争格局，为绿茶企业和投资者提供决策参考。
二、市场概述1.市场规模：据统计，XXXX年全球绿茶市场规模达到了XXXX亿美元，中国绿茶市场规模也呈现稳步增长趋势。
预计未来几年，随着国内外市场的不断拓展，绿茶市场的规模将继续扩大。
2.主要产品：绿茶市场的主要产品包括龙井、碧螺春、铁观音等。
这些产品具有独特的口感和品质特征，深受消费者的喜爱。
3.消费者需求：消费者对绿茶的需求主要集中在口感、品质、健康等方面。
他们希望购买到口感纯正、品质优良、有益健康的绿茶。
同时，消费者对于绿茶的产地、品牌知名度等也越来越重视。
三、市场发展趋势1.有机绿色：随着消费者对食品安全和健康问题的关注，有机绿色成为绿茶市场的重要趋势。
企业通过采用有机种植方式，提高绿茶的品质和安全性，满足消费者对健康饮食的需求。
2.品牌化：品牌化是绿茶市场发展的重要趋势之一。
企业通过加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
3.数字化转型：随着数字化技术的不断发展，绿茶企业也开始加快数字化转型的步伐。
通过互联网技术实现线上销售、智能化生产和管理等方面的发展，提高企业的效率和竞争力。
四、竞争格局分析1.主要竞争对手：目前，绿茶市场的主要竞争对手包括大型茶叶企业、知名品牌和小型茶叶生产商。
这些企业在市场上占据一定份额，具有较强的品牌影响力和竞争力。
2.市场份额分布：大型茶叶企业在绿茶市场上占据较大份额，但知名品牌和小型茶叶生产商也在逐渐崭露头角。
整体呈现出多元化的竞争格局。
其中，一些知名品牌通过独特的品质和口感赢得了消费者的青睐，小型茶叶生产商则通过特色产品和精细化服务在市场中占据一席之地。
3.竞争策略：大型茶叶企业主要通过规模效应、品牌影响力和广泛的销售渠道来巩固和扩大市场地位。
统一绿茶
广告品牌策划产品简介统一绿茶自1998年在大陆上市，至2003年已成绿茶品类的领先品牌。
统一绿茶含丰富茶多酚、氨基酸和维生素，可消除身体中多余的氧自由基，延缓细胞老化，促进新陈代谢，增强免疫力，是天然的健康茶饮料。
统一绿茶以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性，产品突显的“有机无糖”概念，藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入，已在消费者心中建立清新的品牌形象。
一、市场环境分析1.绿茶的市场空间2.绿茶的市场格局作为中国最为传统的茶叶市场，绿茶市场此前一直存在鲜明的地域性。
北方人喜好喝花茶，绿茶在北方市场份额一向不大。
主要集中在南方市场，但自“非典”以后，世界卫生组织公开宣布喝绿茶可帮助人体提高抵抗力，使得绿茶一举突破北方市场的瓶颈，市场份额暴涨。
3.预测绿茶新的市场走向随着经济的发展，人类的压力越来越大，因此出现了许多亚健康的人群，人类在恐慌中也更加注重健康，统一绿茶正好为恐慌的人类注入了一剂强心针，根据近几年来茶饮料市场的分析，绿茶居于畅销首位，尤其在“非典”后，绿茶市场增长更是迅猛。
由此可以推断，绿茶市场具有很大的潜能，可谓前途一片光明。
二、品牌的现状分析1.产品的功能卖点:随着生活水平的提高，人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上，越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。
就在这种背景下，饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了有机无糖绿茶严选天然无污染有机茶作为原料，不添加香料，富含茶多酚、茶氨酸、多种维生素及矿物质，此外统一有机无糖绿茶是截止目前为止唯一一支通过中国农业科学院茶叶研究所有机茶研究与发展中心认证的产品，这更证实了统一是一种机无糖绿茶饮料的事实. 因此,”有机的、无糖的、健康的”正式统一的功能卖点.2.绿茶的SWOT分析:优势:统一绿茶一直以“亲近自然”品牌主张塑造清新自然的品牌个性,藉各重点城市空中媒体及地面推广的合力投入,已在消费者心中建立清新的品牌形象.在消费者心目中的认知度高,据调查统计在各主要城市的大小商店,统一的产品深受新老客户的喜爱,并且越来越多的新客户喜欢统一这个品牌;加之统一推出的有机无糖绿茶具有以下几大功效:抗衰老、抗菌、降血脂、瘦身减脂、防龋齿、清口臭、防癌、美白防紫外线作用、可改善消化不良的情况. 劣势:作为中国最为传统的茶叶市场，绿茶市场此前一直存在鲜明的地域性。
统一绿茶品牌策略检视
5、推广活动—“自然夏令营”
考量：1）全年度SP以“自然夏令营”为主题，符合统一绿茶“亲近自 然”的调子。
2）自然的主题符合现代人健康、环保、回归自然的心理需求。
3）旅游与夏令营相互结合的旅游方式能吸引众多消费者的参与。 成为2002年的热点和话题。
4） 活动由各个片区自行执行，各片区有执行的能力和条件，同 时还有利于活动的顺利执行。
统一绿茶品牌策略检视
2021年8月12日星期四
一、市场的现状及行业的发展前景
1、全球饮料业的新动向
⑴、随着世界人口的的增加和经济的增长，世界饮料的消费呈逐年增加 的趋势，且增长势头越来越大；
⑵、饮料市场多样化。表现在饮料品种日趋繁多，消费群体发生变化 （消费者不再固守原有的消费习惯及偏好）；
⑶、消费习惯逐渐趋向相同。人们日益关注健康和环境，不喜欢糖和添 加剂含量高的饮料；
制作：TVC、Radio、NP 活动主题海报、DM、易拉得、吊旗、货架卡 网络专署频道
5、推广活动—“自然夏令营”
“自然夏令营”网络专署频道 频道合作：网易、携程旅行网等 技术支持：互动通网络 频道内容：1）信息发布版块（活动告知、活动跟踪、获奖名单）
2）知识版块（绿茶相关知识、自然知识等） 3）游戏版块（自然网上闯关、自然知识问答等）
片（Flash形式） 内容：1、亲近自然
2、关心自然 考量：1）能应植树节的特殊时间，传播统一绿茶“亲近自然”的品
牌主张。 2）能为后续活动进行造势。
6、推广活动—植树节推广
形式：1）绿色环保主题晚会 2）举办自然的知识问答比赛 3）邀请自然专家讲座 4）举办自然与环保的辩论比赛 5）赞助学校植树活动 6）举办关于亲近自然的征文比赛 7）举办关于亲近自然的摄影比赛 8）赞助学校自然环保的研究小组
统一绿茶市场调研报告
调研方式
• 调查法 • 实验法 • 观察法
调研内容
• • • • 产品 价格 渠道 促销
产品分析
• 从产品的包装材质来看，主要有纸塑无菌包装、热灌 装塑料瓶，目前大部分厂家主推PET包装，但PET包 装的抗压能力较差，会出现变形，尤其是小品牌，只 有康师傅、统一推出的PET聚脂瓶吹瓶的抗压能力较 好，而随着纸塑包装样式的不断翻新，加之成本较低， 发展前景非常广阔。在包装量上，瓶装的包装量主要 有490ML、500ML、1200ML和1500ML，大包装主 要为家庭装；家庭装量主要是330ML和375ML。 • 统一茶饮料采用的包装主要有三种型号--1000ml、 500ml的PET瓶装、375ml的易拉罐装及利乐包装。 其中500ml及375ml包装的统一茶饮料在超市、杂货 店最为常见。
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消费者研究分析很多人在购买茶饮料的时候主要是注重解渴和天然性都占了样本总量的319其次为保健其他和提神分别占了样本总量的15311193消费者研究分析消费者最常购买茶饮料的场所最常买的场所是小型超市占样本总量的722其次是大型超市181最后是日用食杂店综合商场69和28消费者对茶饮料的认知度选择10203040506070康师傅哇哈哈雀巢统一王老吉立顿农夫麒麟三得利可口可乐其它意见与反馈统一茶饮料具有稳定的产品质量如果能在产品细分定位及战略竞争上有所进攻有望超过康师傅茶饮料占据中国茶饮料市场的龙头
娃哈哈采取了“软硬结合” “捆绑销售”的方法 ①将一线的销售主管个人切身利益与茶饮料上市推广的销售业绩捆绑在一起，真正调 动他们的积极性
2024年绿茶叶市场调研报告5篇
2024年绿茶叶市场调研报告5篇关于调研报告，大家一定要按照工作的需要，拟定出可以执行的调研计划，调研报告是调研任务的书面表达，是执行一项计划的文字参考，以下是我精心为您推荐的绿茶叶市场调研报告5篇，供大家参考。
绿茶叶市场调研报告篇1北京是我国北方的主要茶叶消费城市，年消费茶叶近20亿元。
庞大的消费群体促使京城自发形成了马连道茶叶一条街。
每当提起北京人饮茶时，我们不经然地会想到花茶，融昌普洱茶，“融昌普洱茶云南原生态健康茶饮享誉京城。
近年来，随着人民消费水平的提高，以及北京举办各地茶叶推介活动，北京市民的茶叶消费结构也发生了一些变化。
为了更进一步了解北京市民对饮茶、买茶以及茶文化、茶品牌等的了解程度，北京日报在6月份的北京日报上刊登半版的调查问卷，整个调查在全北京市展开，覆盖人群达130万人，收回有效问卷251份，现对调查的有关情况总结如下：一、饮茶职业分布情况从调查结果来看，目前北京饮茶更多是从事政府与事业机关比较多，占36.2%，其次是行政人员，占23.2%,再者是退休人员，占11.8%，还有是普通的工人，从事其它职业的人饮茶很少，这不排除北京日报的受众对象是政府机关也有点关系，但不管怎么说，从饮茶的职业来说，反映出茶叶在日常饮用中功能性划分：一方面用来招待客人，主要集中体现在政府机关、事业单位，另一方面是考虑到茶叶的保健功能，这部分主要集中在老年人群和工人。
其它的群体如学生、军人等职业群体饮茶量比较少，这部分人群都是其它饮料的替代者。
二、消费者辨别茶叶的能力调查结果发现，北京市民消费茶叶更多的是停留在感性消费上，对茶叶比较的了解人群只占24%左右，58%的人只是略懂一点茶叶，11%的人购买茶叶只是凭感觉购买，因此茶叶还有很大的消费潜力，特别是企业对茶叶宣传这一块做得不够，很多的企业更多是考虑如何宣传企业自身，而没有把更多的精力放在宣传茶叶的功效、茶叶的鉴赏、茶叶的饮用方法及茶叶的贮存等上面。
绿茶市场调研报告
绿茶市场调研报告绿茶市场调研报告一、引言绿茶是中国的传统饮品之一，在世界上也有广泛的消费群体。
本报告旨在对绿茶市场进行调研，了解消费者对绿茶的认知、偏好以及购买行为，以便商家能够更好地满足消费者需求，提升市场竞争力。
二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式，共发放1000份问卷，回收有效问卷950份。
调研对象为广州市的消费者，调研时间为2021年9月。
三、调研结果分析1. 绿茶消费意识和认知根据调研结果显示，86%的消费者表示对绿茶具有较高的认知，并且95%的消费者知道绿茶对健康有益。
消费者普遍认为绿茶富含抗氧化物以及其他有益物质，能够提高免疫力、降低血压等。
2. 绿茶品质和口感偏好在绿茶品质的选择上，消费者最看重的是口感（55%），其次是香气（25%）和外观（15%）。
此外，46%的消费者更喜欢绿茶的清香型，29%的消费者偏好绿茶的鲜爽型，只有25%的消费者喜欢绿茶的浓香型。
3. 绿茶品牌选择在绿茶品牌的选择上，80%的消费者表示会优先考虑知名品牌，其次是产品质量（15%）和口碑（5%）。
其中，正山小种、龙井茶和碧螺春是消费者最熟悉和喜欢的绿茶品牌。
4. 绿茶购买渠道调研结果显示，超市是消费者购买绿茶的主要渠道，占比达到60%，其次是专卖店（25%），网购（10%）以及其他渠道（5%）。
此外，48%的消费者表示会选择购买绿茶礼盒作为送礼的首选。
5. 绿茶消费趋势根据调研结果显示，绿茶以及茶饮行业正面临着日渐增长的市场需求。
在年龄结构方面，40%的消费者年龄在25-34岁之间，是绿茶消费的主力军；此外，有一部分年轻消费者倾向于选择茶饮作为时尚、健康的选择。
四、结论与建议1. 绿茶市场前景广阔，消费者对绿茶的认知和需求度较高。
2. 品质和口感是消费者选购绿茶的重要因素，商家应注重产品质量和口感的提升。
3. 品牌知名度对消费者购买决策有较大影响，商家可以加强品牌宣传和营销。
4. 超市是主要的销售渠道，商家也应考虑线上销售渠道的拓展。
统一绿茶市场调研报告
统一绿茶市场调研报告《统一绿茶市场调研报告》1. 研究背景绿茶已经成为了中国人日常生活中不可或缺的一部分，无论是茶叶的生产、销售还是消费者的需求都在不断增长。
统一绿茶是中国领先的饮料生产商之一，其绿茶产品在市场上具有一定的竞争优势。
为了更好地了解统一绿茶产品在市场上的地位与竞争力，本报告对统一绿茶市场进行了调研分析。
2. 调研方式本次调研采用了定性和定量相结合的方法。
通过问卷调查、市场走访、消费者访谈等与不同的研究对象进行深入交流，并收集了相关的数据资料。
3. 市场现状统一绿茶在市场上具有较大的影响力，其产品种类繁多，满足了不同消费者的需求。
在销售渠道上，统一绿茶产品的覆盖面广，产品价格也相对较为亲民，受到了消费者的青睐。
同时，与其他品牌相比，统一绿茶在口感、包装、营销等方面也有自己的特色。
4. 消费者需求通过调研发现，消费者对于绿茶产品的需求在不断增加，并且对质量和口感的要求也更加挑剔。
统一绿茶在这些方面有一定的优势，但也需要进一步优化产品和服务，以满足不断增长的消费者需求。
5. 市场竞争绿茶市场竞争激烈，统一绿茶面临来自其他品牌的竞争挑战。
为了在市场上保持竞争力，统一绿茶需要不断创新，提高产品品质，优化营销策略，提升品牌形象。
6. 发展建议根据调研结果，本报告提出了以下建议：一是进一步扩大品牌知名度，加大宣传力度，吸引更多消费者；二是加强产品创新，不断推出符合消费者需求的新品种；三是优化销售渠道，提升产品在市场上的覆盖面和渗透力。
总结：通过本次调研，我们对统一绿茶在市场上的地位和竞争力有了更加清晰的了解，并对未来的发展给出了相应的建议。
希望统一绿茶能够根据调研报告中提出的建议，不断提高产品质量和服务水平，保持对绿茶市场的领先地位。
绿茶市场调研报告
绿茶市场调研报告一、绿茶市场概述绿茶是一种广受欢迎的健康饮品，源自中国，历史悠久。
随着人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求，绿茶市场呈现出巨大的发展潜力。
本报告将对绿茶市场进行调研分析，以期为绿茶产业发展提供参考。
二、市场规模和趋势分析1.市场规模：根据提供的数据，我国绿茶市场规模逐年扩大，消费人群不断增加。
这得益于人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求。
2.市场趋势：消费者对绿茶的需求逐渐从数量型向质量型、绿色、健康转变，对绿茶的品质、口感、安全等方面有更高的要求。
此外，消费者对绿茶的多样化、个性化需求也在逐渐增加。
三、消费者分析1.消费者年龄：绿茶市场的消费者年龄跨度较大，包括年轻人、中年人和老年人。
其中，中年人和老年人是绿茶市场的主要消费群体。
2.消费者需求：消费者对绿茶的需求多样化，包括绿茶种类、口感、价格、品质等方面。
此外，消费者对绿茶的绿色、健康、安全等方面也有较高要求。
3.消费者购买力：随着我国经济的发展，消费者的购买力逐渐提升。
绿茶市场消费群体庞大，购买力较强。
四、市场竞争格局1.品牌竞争：绿茶市场竞争激烈，国内外品牌众多。
各大品牌通过品牌建设、产品创新、营销策略等手段争夺市场份额。
2.渠道竞争：绿茶市场销售渠道多样化，包括实体茶叶店、电商平台等。
各大品牌纷纷布局线上线下渠道，拓展市场份额。
3.产品竞争：绿茶市场产品同质化严重，各品牌之间差距不大。
为了脱颖而出，企业需要在产品创新、品质提升、特色服务等方面进行努力。
五、绿茶市场发展前景及建议1.市场前景：随着人们生活水平的提高和对健康生活方式的追求，绿茶市场将继续保持增长态势。
同时，市场细分领域和新兴市场也将为绿茶企业带来更多发展机遇。
2.发展建议：（1）加强品牌建设：企业应通过提升品牌形象、塑造品牌个性，提高品牌知名度和美誉度。
（2）注重产品创新：企业应加大研发投入，开发具有独特优势和竞争力的产品，满足消费者多样化需求。
（3）拓展销售渠道：企业应充分利用线上线下渠道，优化渠道布局，提高市场覆盖率。
绿茶市场分析
绿茶市场分析绿茶是一种受到广泛喜爱的健康饮品，其历史可以追溯到几千年前。
随着人们健康意识的提高和对天然产品需求的增加，绿茶市场在近年来蓬勃发展。
本文将对绿茶市场进行全面分析，包括市场规模、消费者需求、竞争态势以及发展趋势等方面，以期为相关从业人员提供有价值的信息和见解。
市场规模绿茶市场规模是了解市场活力的重要指标，也是制定营销策略的基础依据。
根据最新的市场调研数据显示，绿茶市场在过去几年中保持了稳健增长的态势。
预计未来几年，绿茶市场将继续保持平稳增长，市场规模有望扩大至数十亿美元。
消费者需求消费者需求是决定市场供需关系的关键因素之一。
对绿茶市场的消费者需求进行深入分析，有助于企业了解消费者行为和需求趋势。
目前，绿茶市场的消费者需求主要集中在以下几个方面：1. 健康需求：随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者选择饮用绿茶以获得其丰富的抗氧化物质和维生素。
绿茶被认为具有抗衰老、提高免疫力和降低心脑血管疾病风险等多种健康功效。
2. 天然产品需求：消费者对天然产品的需求不断增加，绿茶作为一种天然饮品，在市场上具有一定的竞争优势。
许多消费者选择饮用绿茶是因为其不含防腐剂和添加剂，能够提供更纯净的饮品体验。
3. 口感需求：绿茶的口感是消费者选择的重要考虑因素之一。
消费者对于绿茶的口感偏好差异较大，有的消费者偏好清淡柔和的口感，有的消费者则喜欢浓郁醇厚的口感。
竞争态势绿茶市场竞争激烈，存在着许多品牌和产品的竞争。
以下是目前绿茶市场的主要竞争对手及其竞争优势分析：1. 茉莉花茶：茉莉花茶是绿茶市场中的一大竞争对手。
其独特的花香和淡雅口感受到了一部分消费者的喜爱。
茉莉花茶通过创造多样的产品口味和包装形式来满足不同消费者的需求。
2. 龙井茶：龙井茶作为中国绿茶的代表之一，具有悠久的历史和独特的品质。
其香气浓郁、滋味鲜爽，深受消费者的喜爱。
龙井茶通过品牌宣传和优质产品来树立竞争优势。
3. 高山绿茶：高山绿茶以其独特的产地和品质而备受瞩目。
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统一绿茶市场调研报告
（一）调研背景
现如今，茶饮料的市场十分开阔，竞争者也颇多，除了统一，还有康师傅、娃哈哈、雀巢、原叶、达利园等。
自1998年在大陆上市，至20__年已成为绿茶品类的领先品牌。
为了成为绿茶品类的领先品牌，甄选优质绿茶叶，一直遵循保留原味，天然健康。
坚持亲近自然的主张，塑造清新自然的品牌个性。
（二）人员分工
调查方案撰写——王琦
问卷设计——张一帆
问卷实施调查——王琦、张一帆
数据分析——侯晓斌、陆燕
调查报告撰写——侯晓斌
PPT撰写——陆燕
（三）调研目的
本次市场调研的主要目的是：（1）分析统一绿茶的前期营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。
（2）了解消费者对茶饮料的认识，探知其对绿茶饮料的接受程度。
（3）建立和传播有机茶的概念，领先在市场上。
（四）调研内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：
1、针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。
本部分所需要的主要信息点是：（1）消费者对于统一绿茶的饮用情况——是否喝过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者再次购买。
（2）对统一绿茶在前期营销计划情况的了解——通过什么渠道购买到的，喝过统一绿茶的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。
（3）消费者对于无糖茶饮料这方面的认知。
2、了解消费者的观念，以及对统一绿茶前期推广的深入程度做一个调查。
3、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须
掌握的信息点有：（1）对于统一绿茶的了解程度——是否知道以及是否饮用过。
（2）对于统一绿茶印象的评价（五分法）。
4、了解消费者对购买地点的要求。
此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的喜好口味在内的背景资料以备统计分析之用。
（五）目标被访者定义
因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果
回馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性，以期能够基本反映消费者对统一绿茶的看法，以及能反映统一绿茶前期营销计划的实施情况；二是样本要有针对性。
由于统一绿茶是茶饮料，因此此次调查主要是针对喜好茶饮品的消费者，主要在学校做调查。
基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：
（1）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。
（2）本人及亲属不在相应的单位工作。
（3）所有江阴学院大学生及老师。
（六）数据收集方法
市场调查将根据统一绿茶的情况制定问卷调查，问卷长度将在20个问题左右。
在学校各处发放问卷，进行甄选。
将不规范的，错误较多的废弃，将剩下的问卷进行分析整理，得出数据。
（七）样本量
根据以往经验，最大允许误差应控制在小于±2%，考虑到统计分析对样本量的要求和成本方面的经济性，我们建议本次研究所需要的样本量为每个班级20个。
（八）质量控制与负荷（1）本次访问复核率为30%；
（2）我们将实行一票否决权，即发现访问员一份问卷作弊，该访问员的所有问卷作废；（3）为确保科学高效地完成调研工作，我们将成立专门的项目小组为客户服务。
（九）数据录入与处理
参与此项目的所有数据录入及编码人员将参与问卷的制作
与调查培训；在录入过程中需抽取10%的样本处理采用进行录入复核，以保证录入质量；数据处理采用EXSEL图表进行。
（十)研究时间安排
表1-1 时间安排表
（十一）报告提交
向统一公司提交调研报告一份及所有的原始问卷，并根据市场调研报告和数据分析。
如有需要，我们将向统一公司作口头汇报。
（十二）费用预算
中国茶饮料市场调查报告
一．饮料市场发展及现状，茶饮料独领风骚
近几年，中国饮料年产量以超过20％的年均增长率递增，饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。
20__年，全国饮料总产量提高了22.66%，达到了2912.43万吨，自20__年以来再一次达到了新的高峰。
20__年，饮料行业产销两旺，产成品、销售收入、利润和税金都比上年同期有了较大幅度增长。
20__年全国共生产软饮料3086.96万吨，较20__年同期增长22.4%﹔软饮料产量逐年稳步增加，产品销售收入达到2745.95亿元，利润额达到201.13亿元。
20__年，累计产品销售收入达1817亿元，比上年同期增长25.57％。
AC尼尔森在一项针对全球零售信息的调查中发现饮料产品是全球成长最快速的品类，该调查涵盖北美、欧洲、中东、非洲、亚太区及拉丁美洲等47个国家及市场，显示饮料产业仍是现今当红的产业之一，而饮料品项中，又以酒精饮料、茶饮料及咖啡饮料三项嗜好性饮料为龙头，其中最普及的品项就非茶饮料莫属。
我国茶饮料产值已占当前我国茶叶总产值的1/3，但即使按10公斤的`人均消费量计，国内茶饮料市场容纳量约为1200万吨，产值在400亿元左右，巨大的市场空间吸引各大饮料厂商不断加入茶饮料生产行业，生产规模不断扩大。