体育文化传播的重要意义
体育文化传播的重要意义
体育文化传播的重要意义首先，体育文化传播可以促进国家形象和全球地位的提升。
体育赛事是国家和地区间展示实力和文化品牌的重要平台，如奥运会、世界杯等世界级体育赛事。
通过举办这些赛事，国家和地区可以向全世界展示其体育实力、文化特色和举办能力，提升其国际影响力和声誉。
同时，体育明星和偶像也成为国家文化的重要代表，他们的表现和形象直接影响国家形象和地位的提升。
其次，体育文化传播可以促进社会发展和身体健康。
体育活动是人们锻炼身体、强健体魄的重要方式。
通过体育文化传播，可以推广健康的体育观念和生活方式，引导人们注重身体锻炼，提高身体素质和健康水平。
此外，体育活动还可以培养人们的团队合作精神、竞争意识和坚毅品质，推动社会进步和个人成长。
第三，体育文化传播可以促进文化交流和互动。
不同地区和国家的体育文化具有丰富多元的特点，通过体育文化传播，可以加深不同文化之间的了解、认知和尊重，促进文化交流和友好合作。
例如，中国功夫、日本武道和巴西足球等体育文化都充满了独特的民族特色和文化底蕴，通过交流和互动，可以丰富和提升彼此的体育文化内涵。
最后，体育文化传播可以推动全球和平与协作。
体育赛事的举办和参与都需要各国之间的合作和协调，通过体育文化传播，可以加强国家间的沟通和理解，缓解政治、经济和文化的矛盾与冲突，促进和平与协作。
例如，体育赛事中的友谊和合作精神可以传递和弘扬和平理念，推动持久和平与稳定的发展。
总之，体育文化传播在社会发展和文化交流中具有重要意义。
通过体育文化传播，可以提升国家形象和全球地位，促进社会发展和身体健康，加强文化交流和互动，推动全球和平与协作。
因此，我们应该重视和支持体育文化传播，积极参与其中，共同推动体育文化的繁荣和发展。
文化传播在体育运动中的作用是什么
文化传播在体育运动中的作用是什么在当今全球化的时代，体育运动已经成为了一种跨越国界、种族和文化的重要交流方式。
而在这一过程中，文化传播发挥着至关重要的作用。
它不仅丰富了体育运动的内涵，还促进了不同文化之间的相互理解、融合与发展。
首先，文化传播能够赋予体育运动更深层次的意义和价值。
每一项体育运动都诞生于特定的文化背景之中，承载着该文化的传统、价值观和精神追求。
以中国武术为例，它不仅是一种身体的锻炼方式，更是中国传统文化中“仁、义、礼、智、信”等价值观的体现。
通过文化传播，人们能够了解到武术背后所蕴含的哲学思想、道德规范和审美观念，从而使武术这一运动不再仅仅是肢体的动作，而成为了一种具有丰富内涵和精神魅力的文化符号。
文化传播有助于塑造体育运动的独特风格和特色。
不同的文化孕育出了各具特色的体育运动项目和竞赛方式。
比如，日本的相扑运动，其独特的规则、仪式和服装，都深深打上了日本传统文化的烙印。
相扑运动员在比赛前的净身、撒盐等仪式，以及他们所穿着的传统服饰，都反映了日本文化中对于神圣、纯洁和礼仪的重视。
正是通过文化传播，这些独特的元素得以被世界所认知和欣赏，使相扑成为了日本文化的一张名片。
文化传播在体育运动中的另一个重要作用是促进文化交流与融合。
当一项体育运动在全球范围内传播时，它必然会与不同文化发生碰撞和交流。
这种交流不仅带来了新的理念和技术，还促使体育运动不断创新和发展。
例如，篮球运动起源于美国，但在其传播到世界各地的过程中，不同国家和地区根据自身的文化特点对其进行了改进和创新。
中国的篮球运动员可能更注重团队协作和战术配合，而欧洲的篮球运动员则可能在身体素质和个人技术方面表现出色。
这种文化的交流与融合，使得篮球运动变得更加丰富多彩，也增进了各国人民之间的相互了解和友谊。
文化传播还能够激发人们对体育运动的兴趣和参与热情。
当人们了解到一项体育运动背后的文化故事和精神内涵时，往往会更容易产生情感上的共鸣和认同，从而更愿意投身其中。
体育行业的体育文化传承与传播
体育行业的体育文化传承与传播体育作为人类社会的重要组成部分，除了具有身体锻炼的功能之外，还承载着丰富的文化内涵。
体育文化传承与传播，不仅能够延续古代文化遗产，更能够推动现代社会的发展。
本文将从体育行业的视角，探讨体育文化的传承和传播。
一、体育文化的内涵与传承1.1 体育文化的定义与内涵体育文化是指通过体育活动所形成的一种特定的社会文化现象，包括体育思想、体育观念、体育道德、体育艺术等方面的内容。
体育文化不仅关注运动的技能和竞争，更重要的是传递积极向上的价值观念和精神追求。
1.2 体育文化的传承意义体育文化传承不仅有助于培养人们的身体素质，更能够传递民族精神、民族文化的独特性和凝聚力。
同时，体育文化也具有独特的教育功能，通过体育活动可以塑造人们的品格和意志，培养人们的纪律性、团队合作精神等。
二、体育文化的传播形式与策略2.1 传统媒体的传播方式传统媒体如电视、报纸、杂志等一直是体育文化传播的重要渠道。
比如，电视转播大型体育赛事，可以将体育文化推送给全球观众，也可以通过体育报道、专栏等形式传递体育文化的相关信息。
2.2 新媒体的传播方式随着互联网的飞速发展，新媒体如微博、微信、抖音等已经成为了体育文化传播的重要平台。
通过社交媒体，人们可以随时了解体育赛事的最新动态，分享自己对体育文化的理解和感悟。
同时，也可以通过线上直播、短视频等方式观看和传播体育文化。
2.3 体育赛事与品牌的合作体育赛事与品牌的合作也是一种重要的体育文化传播策略。
通过与知名品牌的合作，体育赛事可以获得更多的资金支持和媒体资源，提升赛事的影响力和关注度。
同时，品牌也可以通过体育赛事进行品牌推广，提升品牌形象和知名度。
三、体育文化传承与传播的挑战与策略3.1 传承与创新并重体育文化传承与传播既需要注重传统文化的保护和传承，也需要积极创新与时俱进。
通过将古代的传统文化元素与现代的体育活动相结合，可以使得体育文化更加接地气，更加符合现代社会的需求。
体育文化传播对社会认同的影响
体育文化传播对社会认同的影响在当今社会，体育已经不仅仅是一种简单的身体活动，它更是一种文化现象，深刻地影响着我们的生活。
体育文化的传播在塑造社会认同方面发挥着至关重要的作用。
体育文化包含了丰富的元素，如体育精神、体育价值观、体育赛事、体育明星等。
这些元素通过各种渠道，如媒体、教育、社交活动等，广泛传播到社会的各个角落，影响着人们的思想、观念和行为。
首先，体育文化传播有助于强化民族认同。
当我们看到本国运动员在国际赛场上奋力拼搏、争金夺银时，内心会涌起强烈的民族自豪感。
例如，在奥运会上，中国运动员的出色表现让全世界看到了中国的实力和风采，激发了无数国人的爱国热情，增强了民族凝聚力。
这种民族认同不仅仅体现在对运动员的支持上，还体现在对本国体育事业的关注和参与上。
人们会因为共同的民族荣誉感而更加团结，为了国家的体育发展贡献自己的力量。
其次，体育文化传播能够促进地域认同。
许多城市都有自己独特的体育文化和体育传统，比如北京的足球文化、广州的篮球文化等。
这些地域特色的体育文化成为了城市的名片，吸引着来自不同地区的人们参与和关注。
通过体育活动，人们可以更好地了解和认同自己所在的城市，增强对本地文化的归属感。
同时，体育赛事也能够为城市带来经济效益和社会声誉，进一步提升城市的知名度和影响力。
再者，体育文化传播对于社会群体认同也有着积极的影响。
体育项目往往会吸引具有相同兴趣爱好的人们聚集在一起，形成各种体育社团和组织。
比如，足球俱乐部的球迷、健身爱好者群体等。
在这些群体中，人们因为对体育的热爱而相互交流、相互支持，形成了一种独特的群体文化。
这种群体认同不仅让人们在体育活动中找到了归属感，还能够促进社会的和谐与稳定。
此外，体育文化传播还能够推动价值认同的形成。
体育所倡导的公平竞争、团结协作、超越自我等价值观，通过广泛传播得到了社会的认可和接受。
在日常生活中，这些价值观能够引导人们树立正确的人生观和价值观，培养积极向上的生活态度。
体育运动中的文化传播与体育精神探究
体育运动中的文化传播与体育精神探究体育运动是一种有着深厚文化底蕴的活动，它不仅是一种体育竞技，更是一种文化传播和体育精神的传承。
在体育运动中，有着丰富的文化内涵和价值观念，这些内涵和观念在运动者和观众之间的交流中不断传递和激发，形成了体育运动文化和体育精神的核心。
本文将从体育运动中的文化传播和体育精神两个方面进行探究，分析体育运动在不同文化中的差异以及体育精神对个人和社会的积极影响。
一、文化传播在体育运动中的作用1. 促进国际交流体育运动是国际性的活动，不同国家和地区的运动员在比赛中相互交流，促进了世界各国之间的友好交流和文化交融。
在体育比赛中，运动员们通过比赛交流和训练经验的分享，不仅提高了各自的竞技水平，更加深了彼此之间的了解和交流。
比如奥运会就是一个国际性的体育盛会，代表了全世界各国的文化和文明，为不同国家之间的文化传播和交流提供了一个重要平台。
2. 促进本土文化的传承体育运动中蕴含着许多本土文化的元素，比如中国的武术、日本的相扑等。
在体育运动中，这些本土文化通过比赛和表演得以传达和传承，使得本土文化在世界范围内得到了传播和认可。
体育运动不仅是一种竞技活动，更是一种文化传承的载体，它使得本土文化在世界范围内得到了广泛的传播和认可。
3. 促进全球文化多样性的发展体育运动中涉及到的是各种不同国家和地区的文化，它们之间的交流和碰撞，促进了全球文化多样性的发展。
在体育运动中不同国家的运动员在相互交流的过程中，会受到对方文化的影响，这种影响不仅仅是在技术和战术上的交流，更是在文化层面上的交流，从而促进了全球文化多样性的发展。
二、体育精神对个人和社会的积极影响体育精神是一种积极向上的价值观念和品质，它在体育运动中扮演着至关重要的角色。
体育精神不仅是一种竞技精神，更是一种团结、拼搏、坚韧和进取的品质，它对个人和社会都有着积极的影响。
1. 促进个人身心健康的发展体育运动中的体育精神能够促进个人身心健康的发展。
冰雪体育文化传播的意义与路径分析
冰雪体育文化传播的意义与路径分析1. 弘扬民族体育精神：冰雪体育是中国传统体育项目之一，传播冰雪体育文化有助于弘扬中国的民族体育精神，并增强人们对本土文化的认同感。
2. 促进冰雪运动的发展：冰雪体育文化的传播能够提高人们对冰雪运动的认识和兴趣，从而推动冰雪运动的发展。
通过文化传播，可以吸引更多人参与冰雪运动，培养更多优秀的冰雪运动员。
3. 丰富国民体育活动：冰雪体育文化的传播可以丰富国民体育活动。
冰雪运动是一种健康、有益身心的运动方式，通过传播冰雪体育文化，可以让更多人参与到冰雪运动中，增加国民体质水平，提高人民健康水平。
1. 加强媒体宣传：运用各种媒体平台进行冰雪体育文化的宣传，如电视、互联网、报刊等。
通过报道冰雪运动的赛事和比赛成绩，介绍冰雪项目的技术要点和运动员的故事等，不断提高人们对冰雪体育的认知和兴趣。
2. 开展冰雪体育文化活动：组织冰雪体育文化活动，如冰雪节、冰雪展览等。
通过这些活动，可以让人们亲身体验冰雪运动的乐趣，增强对冰雪体育文化的感知和认同。
3. 加强冰雪体育教育：在学校和社区开展冰雪体育教育，提供相关的培训和指导。
通过教育的方式，培养青少年对冰雪体育的热爱和兴趣，促进冰雪运动的普及和发展。
4. 加强国际交流与合作：与其他国家和地区进行冰雪体育文化的交流与合作。
通过与世界上冰雪发达国家的交流，借鉴其冰雪体育文化传播的经验和做法，提升中国冰雪体育文化的国际影响力。
冰雪体育文化传播的意义在于弘扬民族体育精神、促进冰雪运动的发展、丰富国民体育活动和推动冰雪旅游业的发展。
而冰雪体育文化的传播路径包括加强媒体宣传、开展文化活动、加强教育和加强国际交流与合作。
通过这些路径的努力，可以提高人们对冰雪体育的认知和兴趣，推动冰雪运动的繁荣和发展。
冰雪体育文化传播的意义与路径分析
冰雪体育文化传播的意义与路径分析冰雪体育文化传播在现代社会中具有重要的意义和价值，它不仅可以促进体育事业的发展，推动经济增长，还可以传承和弘扬民族文化，培养人们的身心健康，提高全民体质水平。
冰雪体育文化传播有助于传承和弘扬民族文化。
冰雪运动在寒冷的气候条件下发展，与北方民族的生活、传统文化紧密相关。
通过冰雪体育文化的传播，可以让更多的人了解和感受北方民族的生活方式、价值观念和艺术形式。
并且，冰雪运动也是我国传统体育文化的重要组成部分，通过传播，可以加强人们对传统体育文化的认同和自豪感，促进其传承和创新。
冰雪体育文化传播有助于培养人们的身心健康，提高全民体质水平。
冰雪运动是一项高强度的锻炼方式，它可以有效地锻炼人体的力量、耐力、协调性等多方面能力。
冰雪运动也是一项健康、有趣的娱乐活动，可以让人们在寒冷的冬天中找到一种快乐、舒适的方式来锻炼身体。
通过冰雪体育文化的传播，可以鼓励更多的人参与到冰雪活动中，从而提高全民体质水平，促进人们的健康和幸福。
在冰雪体育文化传播的路径上，可以通过以下几个方面进行实施。
第一，加强冰雪体育赛事的组织和宣传。
通过举办各类冰雪运动赛事，可以吸引更多的观众和参赛者，激发他们对冰雪运动的兴趣和热爱。
通过媒体和社交平台的宣传，可以将赛事信息传播给更多的人群，提高冰雪体育的知名度和影响力。
第二，注重冰雪体育装备和场馆的建设。
完善冰雪体育装备的生产和销售体系，扩大市场供给，提高产品的质量和性能。
加大对冰雪场馆的建设投入，提高场馆设施的运营效能和服务水平，为人们提供更便捷、舒适的冰雪运动环境。
加强冰雪体育人才的培养和推广。
加大对冰雪运动的培训和教练员的培养力度，提高他们的专业水平和教学能力。
通过选拔赛事和资助计划等方式，选拔和培养优秀的冰雪运动员，提升我国冰雪运动的竞争实力和国际影响力。
体育运动和体育文化的传播
体育运动和体育文化的传播体育运动是人类社会发展的产物，它是人们锻炼身体、强健体魄的重要手段，也是人们展示自己体能、技艺的重要方式。
随着全球化的加速，体育运动和体育文化的传播变得越来越重要。
本文就探讨体育运动和体育文化在传播过程中的影响和作用。
体育运动作为一种特定形式的文化表达，具有普遍性和强大的传播力。
通过体育活动，人们可以展现身体的力量、技能和智慧，打破语言和文化的障碍，实现跨越国界的交流与合作。
例如，世界杯足球赛、奥运会等国际体育盛事吸引了全球数以亿计的观众，成为连接不同国家、文化和民族的纽带，促进了世界各地人民之间的了解和友谊。
体育运动还通过传播体育精神，推动社会的健康发展和文明进步。
体育精神包括团结协作、拼搏进取、公平竞争、尊重规则等价值观念，这些精神在体育运动中得以体现和弘扬，激励着人们持之以恒地追求卓越，培养出更多优秀的运动员和健康的社会主体。
例如，许多体育明星通过自己的努力和奋斗，成为社会的偶像和榜样，影响着广大青少年的成长和发展。
在当今信息化和数字化的时代，体育运动和体育文化的传播途径变得更加多样化和便捷化。
通过互联网、社交媒体等新媒体平台，人们可以随时随地获取最新的体育赛事信息和精彩瞬间。
这种全球化的传播方式不仅加速了体育文化的传播速度，也为世界各国之间的文化交流提供了更多的可能性。
总的来说，体育运动和体育文化的传播是一种积极的文化交流方式，有助于促进跨文化理解、增进国际友谊、弘扬人类共同的文化价值观。
在未来的发展中，我们应该更加注重体育运动和体育文化的传播，推动全球体育事业的繁荣和发展，为建设一个和谐、包容的世界贡献力量。
体育运动和体育文化的传播
体育运动和体育文化的传播体育是一项重要的社会活动，不仅仅是一种运动形式，还是一种文化的表达和传递。
体育运动和体育文化的传播在世界范围内具有广泛的影响力和重要性。
本文将探讨体育运动和体育文化的传播方式、影响和意义。
一、传统媒体在体育运动和体育文化传播中的作用传统媒体如电视、广播和报纸等，一直是体育运动和体育文化传播的主要途径。
通过电视转播体育比赛，观众可以亲眼目睹比赛的精彩瞬间，增加了对体育运动的了解和兴趣。
广播和报纸则通过文字和声音的传递，及时报道体育赛事和运动员的动态，让人们可以随时了解到体育运动的最新资讯。
传统媒体在体育运动和体育文化传播中发挥着重要的作用，是大众获取体育信息的主要来源。
二、新媒体在体育运动和体育文化传播中的兴起随着互联网的发展，新媒体如社交媒体、视频分享平台和体育App等正逐渐成为体育运动和体育文化传播的重要渠道。
社交媒体让用户可以分享和传播自己对体育运动的观点和互动，拉近了观众与运动员、俱乐部之间的距离。
视频分享平台则提供了大量的体育赛事回放和花絮，让观众可以随时重温和分享体育运动的经典瞬间。
体育App则提供了定制化的体育资讯和赛程信息，让观众可以更加方便地获取和关注自己感兴趣的体育内容。
新媒体的兴起使得体育运动和体育文化的传播更加广泛和便捷。
三、体育运动和体育文化传播的影响和意义体育运动和体育文化的传播不仅仅是为了满足观众的娱乐需求，更重要的是对社会产生积极的影响和意义。
首先，体育运动的传播可以激发人们参与体育运动的热情和兴趣，促进全民健身运动的发展。
其次，体育运动的传播可以弘扬奥林匹克精神和体育道德，培养人们的团队合作精神和竞争意识。
再次，体育文化的传播可以加强不同国家和文化之间的交流和理解，促进国际间的友谊和和平。
体育运动和体育文化传播的影响和意义不容忽视，对社会的发展和进步起着重要作用。
综上所述，体育运动和体育文化的传播方式多样，传统媒体和新媒体在其中发挥着重要的作用。
冰雪体育文化传播的意义与路径分析
冰雪体育文化传播的意义与路径分析冰雪体育在中国的传播意义非常重大，不仅涉及到了体育事业的发展，还涉及到了国家形象的塑造和国民身体素质的提升。
以下将从这三个方面来分析冰雪体育文化传播的意义和路径。
冰雪体育文化传播对体育事业的发展具有重要意义。
冰雪运动是一项高度竞技性的体育项目，需要运动员具备良好的体能和技术水平。
通过推广冰雪体育，可以培养和选拔出更多的优秀运动员，提高中国在冰雪项目上的竞争实力。
随着中国冬奥会的举办，冰雪运动在中国开始逐渐受到重视，通过冰雪体育文化的传播，可以增加人们对冰雪运动的了解和兴趣，进一步推动冰雪运动的发展。
冰雪体育文化传播对国民身体素质的提升有着重要意义。
当前，中国的健康问题突出，很多人缺乏运动，导致身体素质普遍较低。
通过推广冰雪运动，可以让更多的人参与提高身体素质和健康水平。
冰雪运动本身具有很高的运动强度和综合性，可以有效锻炼人的肌肉、心肺功能等多个方面。
冰雪运动也有很强的娱乐性和互动性，更容易吸引人们的兴趣和参与。
通过冰雪体育文化的传播，可以让更多的人了解到冰雪运动的乐趣和益处，培养人们的运动兴趣，推动全民健身的发展。
在冰雪体育文化传播路径上，我认为可以从以下几个方面进行着力：一是加强冰雪项目的推广和普及。
可以通过举办冰雪比赛、培训冰雪教练和运动员，组织冰雪体验活动等方式，让更多的人了解冰雪运动，并提供机会让他们参与其中。
二是利用新媒体平台进行冰雪体育文化的宣传。
可以通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布冰雪运动的相关内容，包括运动员的故事、知识科普、比赛直播等，提高人们对冰雪运动的关注度和参与度。
三是加强国际交流与合作。
可以通过举办国际冰雪运动赛事，邀请外国运动员来中国参赛，同时派出中国运动员到国外参加比赛，加强中国与其他国家在冰雪运动领域的交流与合作，提高中国在国际冰雪舞台上的地位和影响力。
四是加大对冰雪教育的投入。
可以加强冰雪教育在学校的推广，引入冰雪运动课程，培养学生对冰雪运动的兴趣和掌握基本的技能，为未来培养更多的冰雪人才打下基础。
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体育文化传播的重要意义
[大] [中] [小]发布人：圣才学习网发布日期：2012-09-07 11:54 共559人浏览
●关金永
体育文化传播的重要意义
打造体育强国的核心是打造体育文化强国，而利用现代化传播手段打造体育文化大国，则是实现体育强国理想的必由之路。
综观世界范围内的体育强国，在对儿童进行体育教育时，都是在少儿阶段就开始对其进行体育文化熏陶。
南非总统曼德拉在向球王贝利颁发“终身成就奖”时指出，体育拥有改变世界的力量，而这种力量就是体育自身的文化价值。
现代竞技体育运动源于古希腊时期的奥林匹克竞技运动，源于古希腊文明。
希腊文明推崇人的力量，认为人具有无穷的力量，这种力量能够征服世界。
①
我国当前正处在文化大发展、大繁荣的关键时期，文化软实力已成为民族凝聚力与创造力的重要源泉，成为经济发展的重要支撑和提高国家竞争力的核心。
文化传播能力是国家软实力的重要组成部分，体育是社会文化的重要组成部分，体育文化传播关系到中国体育文化的国际竞争力与影响力，应结合我国体育媒介改革的实际，探求体育文化传播中的问题与不足，创新体育文化传播机制，促使我国从体育大国向体育强国迈进。
我国体育文化传播的困境
近年来，随着人们生活质量的提高，国家对体育运动的重视，中国的体育事业取得了辉煌的成就，特别是竞技体育的发展更是举世瞩目。
但是在这些成绩的背后，我们也应看到中国体育文化传播中存在的一系列问题。
1．体育文化传播的内容与路径比较单一
当前我国体育文化的传播还停留在大型体育盛会上，注重的是各种赛事的转播，对丰富的民族传统体育盛会与特色的体育文化活动，还停留在自娱自乐的阶段，还不能在全国范围内进行弘扬。
②中国体育文化传播的内容主要是播放各种竞技新闻与体育赛事，在近几年才有了养生节目的盛行，但也是良莠不齐，片面追求经济效益，忽视了社会效益。
同时，各种体育文化传播往往在大型比赛结束后就转入了低潮。
2．体育文化传播结构不合理
当前，中国的体育文化传播资源过于集中，除了央视体育频道之外，其他频道仅播出奥运会、亚运会等大型体育赛事，或者体育名人的花边娱乐新闻。
肩负体育文化传播重任的主要是中央电视台的体育频道，而内容也多是以乒乓球、排球、足球等竞技性体育比赛活动为主；地方电视台则多以养生节目为主。
这种体育文化传播只是满足了部分体育爱好者的需要，弱化了体育的社会功能，导致体育文化传播被媒体化。
同时还造成了乒乓球、排球等热门体育项目被人们热捧，取得了深厚的群众基础，而铅球、冰壶以及许多民族传统体育项目被不断边缘化，体育活动发展形成了明显的两极分化。
3．金牌至上的竞技体育传播观念占据主导地位
当前中国的体育制度是在计划经济时代形成的，集中全国的人力、财力、物力来支持竞技体育的发展，是典型的竞技体育发展模式。
竞技体育模式为我国体育事业的发展作出了巨大的贡献，但是也带来了体育发展的异化，导致群众性体育运动和民族传统体育运动严重滞后。
而媒体在体育文化传播中忽略了基本的社会责任，陷入了低俗、庸俗的怪圈，甚至制造假新闻、夸张报道等，使媒体失去了基本的良知。
③
由于将体育文化界定在一般的传播内容上，而忽略了体育文化的独特内涵，使我国体育文化传播还处于被动的局面，还未能真正把握体育文化传播的话语权。
在数字化、信息化时代的背景下，以技术体育为主导的体育大众传播，忽视了体育传播的深层次文化内涵，对受众的体育文化认知形成了错误的引导。
我国体育文化传播困境的化解之路
按奥运会金牌数或奖牌数来说，我国是当之无愧的体育强国，但是就我国体育文化的影响力而言还是远远不够的。
中国要成为体育强国，就必须让更多的人认同中国的体育文化价值，必须将中国传统文化中“和谐、和美、中和”的体育理想与“更高、更快、更强”的奥林匹克体育精神有机融合起来，形成新的中国体育文化。
④结合我国实际，应建立政府主导的体育文化传播机制，同时应充分发挥民间力量，发挥好互联网等新兴媒体的作用，使各种媒体相互协调，形成战略分工。
1．充分发挥媒体的传播功能
大众媒体是体育文化传播的主要载体，而体育价值观是体育文化的核心，它深刻地影响着人们的体育行为方式。
体育价值观是在社会体育文化长期发展中形成的，
它与体育文化传播是相互影响、相互渗透的。
大众传媒对体育的参与深度影响着现代体育的变革，在大众传媒的发展中应以市场机制为基本手段，以愉悦大众为目的，推进体育媒体传播制度化。
在体育文化传播中，应充分发挥大众媒体的价值构建功能，以体育运动为载体，以媒体传播方式为手段，大力宣扬自由理性、公平竞争、拼搏进取的体育价值观念，逐步形成以社会主义核心价值体系为基础的体育价值观念，将体育文化融入大众的精神世界之中。
在体育文化传播过程中，应发挥好体育传播的文化传承功能，推动体育文化向纵深发展。
在现代传媒高度发达的今天，正确理解与传播先进体育文化，对建设社会主义体育强国有着重要的意义，通过体育媒体可以将体育文化的精髓传承下去，促进不同体育文化的交流与碰撞，推进体育事业的繁荣发展。
2．大力发展体育产业
在全球化的今天，文化消费是文化传播的一条重要途径。
体育产业是体育运动市场化的必然结果，同时也是体育文化传播的一条重要途径，可以为体育运动的普及与发展奠定坚实的基础。
像NBA、F1等赛事在世界范围内的广泛传播，促进了其体育品牌的消费。
体育文化产业的兴起不仅有助于体育文化的传播，还能培养起新的体育文化消费群体，进而引导社会的体育文化意识。
⑤
随着市场经济的发展，市场化、产业化成了体育事业发展的必然趋势，而体育产业也成了文化产业的重要组成部分。
在体育产业化的过程中，应发展各类体育赛事、职业体育联赛等，以此拉动地方经济的发展，培养群众体育消费习惯，传播体育文化，为体育事业的发展提供长久的动力；可以发展体育旅游业、体育俱乐部、体育制造业等与体育相关的产业，促进体育文化的普及。
此外，国家应在政策上对本民族传统体育文化给予支持，提升民族体育文化的竞争力。
针对传统体育文化的短板，在组织设置、活动形式、时间场所等方面给予政策倾斜，甚至直接的经费支持。
同时，应调整国家体育文化产业政策，吸引社会资本参与到体育文化传播领域，推进体育文化产业的综合开发。
在文化体制改革与社会转型的历史背景下，我国的体育文化传播应坚持“以人为本”，将普及与提高有机结合起来，培养受众健康向上的体育价值观念，推动体育产业健康发展。
体育文化的传播应该走大众审美路线，通过体育文化传播愉悦身心、传承文化，推进体育事业的健康发展。
注释：
①徐本力：《体育强国、竞技体育强国、大众体育强国内涵的诠释与评析》[J]，《天津体育学院学报》，2009年第2期
②曹婷张洁：《谈媒介形态对文化发展的影响》[J]，《青年记者》，2012年3月中
③韦魏杨静：《媒介文化对大众文化的异化》[J]，《青年记者》，2012年3月中
④卢元镇：《中国体育社会学》[M]，北京体育大学出版社，2001年版
⑤肖焕禹：《体育传播学》[M]，人民体育出版社，2011年版
（作者单位：河南财经政法大学）
青年记者2012年7月下。