21制作专题片的知识

制作专题片的知识

一、专题片的策划与创意

精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂。我们大家都应该看过不少的专题片，有没有看你看到眼前一亮的，有没有看过以后至今难忘的呢？如果有，那么这个专题片是什么地方吸引了你，让你对它记忆如此深刻？

在一部企业专题片的制作过程中，策划与创意是第一步要做的事情。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。绿金子的专题就是一个很好的例子。这是一部新产品包装与推广的专题。开篇从触目惊心的印度洋海啸开始，给人以强烈的视觉冲击，从而引出癌症这个同样令人们谈之色变的话题。中篇又以原子弹引发的癌症为引子，自然而然地谈到茶叶与癌症的关系，最后水到渠成地得出结论，绿金子治癌的显著效果。在对产品的功能、效果详细分析后又从医生和患者的角度再次表现了产品的神奇功效，十分令人信服。独具匠心的表现形式让人们对一个陌生的产品从一无所知到信赖不已，这就是创意的魅力。

二、专题片的制作

要了解对方要做什么宣传，最好是要对方先拿个方案出来

1、沟通，由客户提供尽可能详细的各种资料，以利于我们了解客户；

2、了解客户的基本要求；

3、我们撰写专题大纲，简单的从我们的角度结合客户情况，说明专题由基本几部分构成，每部分的重点是什么，如何表现（由专人撰写）；

4、和客户共同探讨修改提纲，认可后签订合同，收50%的预付款；

5、根据提纲出脚本（专人撰写）；

6、脚本一般经过3到4次修改，客户认可签字后，我们出拍摄计划和要求；

7、待客户都安排好后，我们开始拍摄，下来的步骤大家都应该知道的标准的做法是先撰稿，再写电视脚本，拍摄，编图像，配音，配乐，上字幕。

现在的偷懒做法是：先有大纲，开始拍摄，再写稿，配音，编图像，上字幕。图像编辑要注意以下几点：

1、图像要完整，要有起幅和落幅，以摇镜头为例，摇之前和之后要有1-2秒的静止。

2、节奏要一致，每一个镜头在时间线上的长度要基本一致，要长都长，要短都短，推拉摇移等运动镜头，长度按起幅或落幅计算，中间不算。

3、运动镜头和静止镜头间隔使用，相同方式的动镜头不要相接，比如一个推镜头之后再接一个推镜头，除非你有特别用处，一般不这么用，看着不舒服，中间隔一个静止的或摇，再接着推，要舒服一点。如果动动相接又没有起幅和落幅，一定要加长于1秒的特技软过渡。学院派的风格是尽量用静止镜头，少用推拉摇，大量的用精心构图的静止拍摄，用分切代替推拉摇。

4、不要空间跳跃混乱。我们写稿子的人，经常有这样的情况，某一段里内容，牵涉到的地点和图像，一会在东一会在西，而图像编辑千万别乱跟着跑，不要刚才在室内，现在室外，下一个镜头又回到刚才相同的一个室内，应该是室内的用完了再到室外，不要与配音100%对位。电视本来就是边搞边象的，用不着的图像一定要舍，缺少的一定要去补。

三、制作专题片宣传片的意义

影视制作、宣传片制作、企业专题片制作的意义，不知道现在的企业有多少了解的，作为专业制作的一家公司，我觉得还是有必要简单的介绍下这块的东西，让更多的人对专题片制作这块的东西有所了解，了解他的作用和优势好处。

从创业初期到发展壮大，贵公司一定有过携带大量资料到处推广公司业务的艰辛，也一定有过反复向每一个客户介绍企业产品和理念的无奈。

能不能有一种更简单的方法，更全面系统的介绍贵公司的技术和产品呢？有！制作一张企业宣传光碟（企业专题片、企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片）不仅省事，更是公司形象、身份、财富和成功的某种象征。

有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，您就可以轻轻松松的在展会上把贵公司的经营理念及贵公司的新产品展示给各地客商；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，贵公司就可有更多的时间来应对主要客户而不被不可避免的普通咨询所干扰；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，如果再有客户来到贵公司的会客厅，您只需按一下遥控器，投影屏上就会真实再现贵公司的产品和成功故事......

而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对贵公司和您本人的信任，增加生意往来。

四、专题片与宣传片的表现形式

企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

有的企业希望形象专题的内容不是一成不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”；而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。

五、专题片制作流程

专题片制作流程分为前期策划，中期操作，后期制作。

下面就看看这几个阶段的具体操作：

1、前期策划流程：客户数据（市场分析）---建议---方案---定稿---产品分析---公司分析---竞争者分析---市场分析---推广分析

2、中期操作流程：创意（设计）---编导（总策划）---现场拍摄(灯光、道具、美工、化妆、服装)

3、后期制作流程：采集原始数据---剪辑---三维制作---配音---合成---审查---出品

专题片制作总流程可分为：