电视广告脚本案例
【营销策划】电视广告创意脚本(精彩文案)
场景1 ：
一间带天窗的古典画室，从天窗上照 下一束柔光（暗色调，偏暖）
场景2：
室内，笔在做画。
场景4：
画家不时的偏过头来，仿佛在对照着 模特做画（打草稿，勾线条）。
场景5：
画家细画的镜头。
场景6：
画家完成了绘画，柔光打在画板上， 画板上出现了一个身材苗条的女性。
场景9 ：
女主人公回到家里，收拾床铺。
场景10 ：
女主人公移动枕头后，发现了XX减肥 药。
场景11 ：
女主人公的脸部特写，从女主人公的 微笑和眼神表现女主人公的欣慰与幸 福。
场景12 ：
LOGO在屏幕上定格。（广告标版）
XX30秒电视广告创意脚本
（版本二）
北京XX广告有限公司
相关说明
广告内容：XX减肥药30秒CF广告 。 诉求定位：情感诉求表现。 广告人物：画家，35-40岁之间
公司简介 商业计划书 创业计划书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 PPT模板 策划PPT 项目汇报 市场营销 活动策划 工作计划 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校园宣讲 总结报告 总结汇报 个
营销策划方案
DONGGUAN LI WEI ENERGY TECHNOLOGY CO., LTD.
场景3：
女主人公在悄悄的服用 XX减肥药。 （背景声为喝水的声音）
场景4 ：
男主人公微微欠起身，轻轻的笑了笑。
场景5 ：
女主人公从厨房端出早点，招呼男主 人公起订吃早点。
场景6 ：
女主人公送男主人公到楼门口。
场景7 ：
男主人公上车，启动开走，女主人公 目送着车子开走。
【2018最新】电视广告脚本范例-优秀word范文 (7页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==电视广告脚本范例篇一：电视广告脚本案例-农夫山泉农夫山泉矿泉水电视广告创意篇名：铁路调度员篇时长：30秒广告概述：以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
篇二：电视广告脚本范本电视广告脚本创作1、片长3分钟2、制作方式：TVC3、创作说明：通过对集团公司和『梅花城』宣传推广，宣传公司的形象，进一步提高项目的知名度。
广告主题语：奢品风尚·国际级·商业巨擎⒈ 广告创意：⑴．通过对集团公司和公司领导的介绍，体现公司在打造『梅花城』硬实力，以及梅花20年引领乐山商业发展，善于蓄势、敢于领先的梅花精神。
⑵ 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。
文案配合，来提高『梅花城』品牌价值和知名度⒉ 广告基调：体现地产十年酝酿，匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎；『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物；项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所；项目改变一个地区中高端人群得消费理念；⒊ 分篇介绍⑴ 企业篇（含领导得个人魅力简述）占24%、44秒⑵ 项目篇：占67%、120秒定位区位体量配置、环境业态（引进商家）⑶ 展望篇：占9%、16秒⒋ 镜号企业篇NO1（3s）景别：全画面：项目全景（3D动画截取）音乐/音效：梅花城·购物中心空降乐山NO2(3s)景别：近画面：主持人出镜音乐/音效：主持人引入采访企业领导NO3(38s)景别：近，切画面：办公室or案场，音乐/音效：领导简述公司简历四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业，抓住机遇，开拓进取，运用先进的现代经营理念和超前的发展思路，走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。
电视广告脚本案例农夫山泉
9
近景
一家人互相谈笑
甜的味道，就是和家人在一起。
3″
10
近景
（黑屏）农夫山泉的标志
甜的味道，就是家的味道。农夫山泉，有点甜
音乐停
旁白：甜的味道，就是家的味道。农夫山泉，有点甜
3″
旁白：有时候真的很苦，但总有人牵挂着你。舒缓的音乐
3″
5
近景
甲放下衣物，给爸妈盖上被子。
3″
6
近景
妈妈先醒了，看到儿子回了，立马坐起：“儿子，回啦。累了吧？来先喝点水。老头子，儿子回啦！”说着拍拍爸爸。
5″
7
近景
爸爸也露出笑容，递上一瓶农夫山泉，说道：“有点甜哦。”（给农夫山泉特写）
3″
8
近景
甲微笑的接过农夫山泉喝了一口，幸福的笑了。说道：“真的很甜！”（农夫山泉特写，笑脸里，紧张的盯着检测设备的工作人员甲（脸部、监测屏幕特写）
（主人公旁白）每到春节时分，陪伴的人就是这些赶着回家的游子。
2″
3
近景
工作人员乙拍拍甲的肩膀：“换班了，回去好好休息。”甲伸伸懒腰，面露浅笑：“嗯嗯，又是平安的一天。”
3″
4
近景
甲回到家里，轻轻地打开门，家里灯火通明，爸妈坐在沙发上，电视里是春节节目，但爸妈已经睡着了。
农夫山泉矿泉水电视广告创意
篇名：铁路调度员篇
时长：30秒
广告概述：
以在春节时分，仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体，用温馨的话语，向观众传递劳动精神，家庭温馨的同时，展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。
编号
景别
画 面
字幕
音效
时间
1
远景（全）
熙熙攘攘的旅客，穿梭在火车候车大厅里
电视台的广告脚本
电视台的广告脚本主持人：大家好，欢迎收看XX电视台！现在，我们为大家带来一则令人期待的广告——“魅力品牌，惊喜不断”。
（欢快的音乐开始）主持人：在繁忙的生活中，我们常常需要一些惊喜，一些让我们感到兴奋的事物。
而今天，XX电视台携手知名魅力品牌，为大家带来了一系列惊喜。
（画面切换至品牌宣传片）主持人：这个品牌以其高质量和独特设计而闻名，无论是时尚穿搭，还是身体护理，从头到脚，无一不展示着独特的魅力。
现在，它们可是为了迎接即将到来的节日所准备的。
（画面切换至品牌新品展示）主持人：对于时尚潮人们而言，我们推出了一系列最新款式的服装和配饰，既符合时下流行趋势，又展现个人风格。
独特的设计和用料，让你的穿搭更加出彩，更能吸引他人的眼球。
主持人：爱护身体健康的朋友们，也别担心！我们特别为您准备了一系列环保与自然的身体护理产品。
无添加化学成分，温和而有效地呵护您的皮肤，让您在感受保护自然的同时也感受到别样的品质。
（画面切换至品牌用户见证视频）主持人：让我们来听听一些已经使用过这些产品的用户对品牌的真实见证吧！用户1：这个牌子真的非常赞！我穿上它们的衣服感觉自己焕然一新，融入了时尚的潮流中。
用户2：作为一个注重环保的人，我一直在寻找一种对待身体就像对待大自然一样的产品。
这个品牌真的给了我很大的惊喜，我用过的产品无一不让我感到满意。
主持人：不论你是时尚追求者，还是环保主张者，这个品牌都能为你带来惊喜。
现在，我们特别推出了优惠活动，为了表达我们的诚意。
（画面切换至活动详情）主持人：只要你在活动期间购买任何一件产品，就可以享受90折优惠！同时，还有机会获得我们为你精心准备的礼品哦！（画面切换至品牌logo）主持人：别犹豫了，赶快动起手指来选购属于自己的惊喜吧！更多详情，请登录我们的官方网站或致电我们的客服热线。
主持人：感谢大家收看XX电视台，我们期待与你一同享受这个品质和魅力并存的品牌带来的惊喜。
记住，XX电视台将为您带来更多有趣、独特的节目，敬请期待！（音乐渐弱）主持人：欢迎继续收看XX电视台！接下来，我们将继续为大家带来“魅力品牌，惊喜不断”广告的相关内容。
电视广告分镜头脚本
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镜头十一：主角惊讶地猛抬头（特写） 镜头十二：疾驶货车车头（中近景） 镜头十三：主角淡定地笑（特写） 镜头十四：主角急打方向盘（特写） 镜头十五：车内换挡加速（特写） 镜头十六：两车几乎擦边（后打镜头，中景） 镜头十七：主角汽车靠近山崖的一边（中近景） 镜头十八：汽车滑回原车道（后打，中景） （画外音）：只要有一点可能，我就会全力以赴地应战，见识那未知的 能量。 镜头十九：主角兴奋的胜利表情及动作（特写） 镜头二十：汽车停在了山顶（前打，镜头由下摇上，中景变远景） （画外音）：因为人生可以有后悔，但不可以有遗憾！ 镜头二十一：广告结束，清扬LOGO, （画外音）：清扬，敢于挑战，赢到最后！ （音乐伴奏）：林志颖《梦想实现家》
清扬洗发水电视广告 文字脚本
林志颖篇
• 广告主题：“清扬，敢于挑战，赢到最后！” • 风格：整个广告中，主色调以白、蓝、灰、黑为主， 感情基调：激情、自信、积极、活力十足，男主角穿 白蓝相间的运动服，与洗发水基本颜色相协调，驾驶 敞篷车，黑白相间。 • 背景：山路崎岖的山腰，微风。 • 逻辑：通过林志颖疾驶爱车战胜无数路障的过程表达 自己敢于挑战的生活经验和人生感受。
分镜头脚本
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镜头一：微风的半山腰，狭窄的山路上，一辆车疾驶而出（镜头由上摇 至下，远景） 镜头二：主角（林志颖）自信地笑(特写) （画外音）：人生充满考验，每一次考验，都是向自己宣战。 镜头三：汽车继续疾驶，来到山路的拐弯处（中景） 镜头四：车内急刹车，脚迅速踩下制动器（特写） 镜头五：手急打方向盘（特写） 镜头六：主角（林志颖）身体斜倾（特写） 镜头七：汽车横摆入弯（中景） 镜头八：轮胎飞转，产生滚滚浓烟（特写） 镜头九：车尾和弧形车轮印记（中近景） 镜头十：车继续疾驶（后打镜头，中景） （画外音）：我执着地挑战着精彩的人生，痛快的汗水随着勇气蒸发， 哭着笑着也不过就是一种过程。 汽笛声……
电视广告模板
电视广告模板（注意：以下内容为电视广告剧本，根据题目要求，不使用标题来标注小节。
）镜头：开场画面画面中，闪烁的彩色灯光照亮了一个精心布置的豪华客厅。
音乐响起，气氛热烈而愉快。
旁白：电视广告，精彩即刻呈现！镜头：产品展示镜头切换至产品展示，展示一个高端外观的智能电视，边框极窄，机身纤薄，另眼相看的设计。
旁白：我们向您推荐全新智能电视，引领时尚潮流！镜头：高清画质画面切换至电视的高清画质，展示出鲜艳而真实的色彩，生动细腻的细节，给人带来震撼的视觉体验。
旁白：高清画质，带您进入身临其境的视觉盛宴！镜头：智能功能画面中，展示电视的智能功能，如语音控制、智能家居联动、在线视频等，展现其方便实用的特点。
旁白：享受智能生活，从这里开始！镜头：影音盛宴画面转至一家影院，观众正在享受银幕上的震撼画面和身临其境的音效。
旁白：全新智能电视，带您回家感受影音盛宴！镜头：用户见证画面切换至用户在使用电视的场景，用户流畅切换频道、投屏分享、观看在线视频等。
旁白：数百万用户选择了我们的智能电视，用心满足每个用户的需求。
镜头：满意度调查画面展示用户满意度调查结果，99%的用户对此款电视表示满意。
旁白：用户口碑如此之高，您还在等什么！镜头：品牌标识最后展示电视品牌的标识，以简洁而高雅的形象结束广告。
旁白：感谢您观看本次电视广告，走进品质生活，从这里开始！镜头：结束画面画面渐渐淡出，传递出品质、高端、时尚的形象定位，并附上品牌联系方式。
旁白：品质生活，我们为您倾心打造！（注意：此为电视广告模板，非真实广告剧本。
根据实际需求，可以调整和修改内容。
）。
电视广播广告脚本范例
电视广告45''镜头一：背景声音：自行车的“吱吱”声和知了的鸣叫声烈日炎炎,一男士骑着自行车;特写满头是汗,满脸无奈,自行车车轮吃力的转动;行使方向,电信营业厅;镜头二：路上一位老人突然遇见了自己的儿子镜头一中的骑自行车的男士;儿子：“妈,您又要去哪啊”老人：“交电话费啊”儿子：“妈,这么远,您怎么又要自己交去走,快回去,一会我替您交去镜头三：慢节奏背景音乐和火车车轮的声音火车上,一个座位上,男士甲骑自行车之男士和男士乙;男士甲突然很抬头对男士乙：“这个月的电话费又忘了交了,等回去再交一定来不及了”;男士乙：“咱们这总出差的交电话费还真麻烦”镜头四：以上三个镜头来回转换,同时响起旁白;旁白：离不开电话,电话费就要按时交;可您看,这时候,累啊如果能有个朋友可以代劳,就好了;镜头五：河北电信固定电话充值卡卡通形象跳出,唱着儿歌“敬个礼,握握手,我是你的好朋友”;充值卡：“我是河北电信充值卡——固定朋友,有了我,打电话就可以交电话费了,来,握握手吧”标版：河北省电信公司广播广告文案1．文案：背景音乐：节奏缓慢的萨克斯音乐时间：30秒声音：音质和缓、清晰的年轻女声河北电信公司倾心推出“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便;河北省电信公司2．文案：时间：45秒女甲声音缓慢,埋怨语气：哎,月底了,又该交电话费了女乙语速稍快：可不是呗一到月底交话费的人可多了总得排队女甲：还得去趟营业厅,您瞅我这儿哪儿有时间呐女乙：要是能在家交电话费就好了男声声音沉稳：现在您不会有这样的烦恼了河北电信公司已隆重推出了“河北电信充值卡——固定朋友”,专为您的固定电话和小灵通交费;拥有固定朋友,您再也不用花很长时间、到指定地点、排队等候交纳电话费了电话费,随时随地都可以付只要购买“河北电信充值卡——固定朋友”,用任何一部电话拨打188即可为您的电话交费河北电信充值卡,交个朋友,图个方便。
电视广告文案脚本
时长
场景内容
对话或旁白
音效
字幕
备注
场景一
7s
家庭生活场景：（在我刚刚开始识字的年龄，未上学前），在小书桌上妈妈教我识字
镜头拍妈妈教我识字并念出来“思”、“念”、“思念”，（各念两遍）镜头特写这几个字和场景。
在小书桌旁边放着一碗热气腾腾的饺子。
妈妈：“思（si）、思（si）”
我跟读：“思（si）、思（si）”
10s
小学校门前的场景：（刚开始上小学的开学前几天）妈妈把我送进校门，然后嘱咐我进去后离开。
我回头望着妈妈离去，开始哭，然后妈妈折回来，蹲下来，擦去我脸上的泪花说：“听话，快去上课，放学回家妈妈给你做你最爱吃的饺子”，（妈妈手轻轻抚摸着我的头）。
我点点头：“嗯”，然后我乖乖的跑进校园，妈妈在后面望着我……
中国元素的利用：1、饺子本身就是有浓厚气息的、典型的中国元素
2、孝道和母爱是中国儒家思想的重要组成部分，思念和游子情怀也是中国历代文学的不变题材
我：“嗯、嗯”（头也不抬只顾吃）
妈妈：“慢点吃，别急，慢点吃”
相应的对话对白字幕
生活画面要浓厚
场景五
3s
1、思念水饺的图片、logo等
2、淡出大字幕：岁月久远，思念不变（位于图片下面）
广告语：思念水饺，就是妈妈的味道
雄浑、轻快的男声读出广告语
注意字幕
大字幕出现后，播出广告语
注：大致40s电视广告，具体后期制作时，可以模糊过所有对话，利用蒙太奇的手法表达，或也可以利用相应字幕来表达清楚主体，可以压缩为30s广告。本则广告重在生活的画面感要浓厚。
妈妈：“乖，听话，快去上课，放学后妈妈给你做你最爱吃的饺子”
我：“嗯”
1、上课铃声响
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
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篇名：小狗篇
广告概述：
以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。
编号
景别
画面
字幕
音效
时间
1
远景（全）
绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳跳，欢快的玩耍着。
2
近景（切）
忽然，小狗停了下来。
3
近景（全）
一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的大眼睛(特写眼睛的神态)
4
远景（移）
左右张转）
猛然间，小狗向前急奔（特写奔跑的脚步和身体起伏的状态）
6
近景（全+移）
小狗猛然停住，回头张望（特写回头神态）
急促音乐停
7
近景（全+转）
“Go home”，小狗撒腿狂奔。（镜头从小狗转向远方）
急促音乐起
旁白（童声）：Go home
8
近景（全）
（黑屏）“I am here”。
旁白（童声）：I am here
9
远景（全）
一个小男孩模糊的背影，带着小狗向前奔跑，远方模糊的金色一期楼房。
音乐渐缓
10
远景（全）
小狗、男孩、楼房模糊渐隐。
音乐停
11
近景（切）
（黑屏）金色家园标版现，渐隐。
旁白（浑厚男音）：万科地产