数字阅读行业品牌企业掌阅科技调研分析报告
掌阅阅读的市场分析
掌阅阅读的市场分析（一）外部环境分析1.社会政治环境分析从2001年《版权法》列入因特网广播权直至2005年建立保护因特网版权的行政制度和2006年《保护因特网广播权条例》，直至纳入《国家战略》。
政府在2016年前的进度报告中保护知识产权，政府继续完善相关的法律法规，并努力加强版权的数字化保护。
除了加强对版权的保护之外，政府还带头推动了出版部门的数字转变，于2014年发布了一份关于促进出版部门数字转变的通知，并于2015年成立了SU工作委员会。
2016年，政府发布了《新闻出版业发展“十三五”规划》，表示要提高政府的承诺和相关政策的支持力度。
与此同时，政府还非常主动完善相关的行业标准，颁布《中国出版物在线信息交流（CNONIX）》，确定了出版物的电子信息交换格式，在移动阅读服务、移动阅读内容等很多地方进行标准化建设，产生良好的社会效益，移动阅读的迅速壮大正是因为这些有利的社会环境和完善的行业标准。
此外，在2015年的两届会议上，政府在其关于政府工作的报告中列入了“普及阅读”一词，鼓励全体人民阅读、建设书籍社会、提倡传统优秀文化的理念、读者的气氛，社会读书状况有所改善。
在2016年，根据政府所进行的第十三次全国阅读调查，表明纸质阅读已被移动阅读所超越。
2.经济环境分析中国经济正处于持续发展阶段。
从国家统计局发布的《2016年中国经济数据》可以了解到，在2016年，居民的人均可支配收入比2015年同比增加了6.3%，达到了23821元。
3.网络技术环境从现在的数码行业来看，我国数码出版行业已进入成熟阶段，市场规模在2015年已超过4 000亿元，并继续增长。
移动阅读行业是数码出版行业的一个重要组成部分，已经减缓了速度，同时也缩小了规模。
根据银行咨询调查，2016年移动阅读订户达到6.8亿，而移动阅读的市场已经是119.7亿元这样庞大的规模。
处于主流的移动阅读公司已经完善了对市场的相关开发工作，这些公司丰富了移动阅读的内容，他们非常重视对版权的保护，进一步完善了移动阅读的功能和设计，为用户提供更高品质的消费体验。
2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告
2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告2017年9月目录一、行业：数字阅读市场持续增长，收入模式更加多元 (7)1、国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (7)2、数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (8)3、数字阅读收入模式创新活跃，衍生市场广阔 (10)4、行业主要参与者 (11)5、行业大事件 (13)6、竞争分析：阅文与掌阅，各领风骚 (14)（1）主要产品与渠道 (14)（2）内容数量：原创网文阅文一家独大，出版电子书掌阅更占优势 (14)（3）内容及硬件定价：数字阅读付费定价趋同，电子阅读器依配置进行市场化定价 (16)（4）用户覆盖、活跃及付费：掌阅在单个APP覆盖和活跃方面领先，阅文人均付费值或更高 (16)（5）渠道推广：掌阅与硬件厂商深度分成合作，渠道分成相对较高 (19)（6）版权采购：均为“自主签约+第三方获取”，作者获得扣除渠道分成后的50%或以上 (20)（7）综合对比：当之无愧的网文龙头vs 差异化竞争下的移动阅读小巨头 (22)二、掌阅科技：基于“掌阅APP”的移动阅读生态 (24)1、公司简介 (24)2、股权结构及员工构成 (26)3、控股子公司和参股公司情况 (27)4、募集资金用途 (28)三、业务：以付费阅读为核心，布局硬件、内容版权及流量增值服务 (28)1、业务体系及产品线 (28)（1）数字阅读服务 (30)①产品及技术特色 (30)②内容版权资源 (32)1）内容排行榜及定价 (33)2）签约网络文学作者 (37)③用户规模、特征及付费情况 (39)④知识付费 (43)⑤海外业务拓展 (44)（2）增值服务 (45)①内容增值 (46)②硬件增值 (47)③流量增值 (48)2、经营模式 (49)（1）收入模式 (49)①数字阅读：用户充值购买“阅饼”，以实际消费来确认收入 (49)②增值服务：版权金或项目分成+硬件销售收入+游戏联运分成+广告位出售收入 (51)1）版权产品 (51)2）硬件产品 (51)3）游戏联运 (51)4）广告营销 (52)（2）版权采购模式 (52)①负责部门：版权部（对接出版机构）+天津掌阅（签约作者） (52)②交易模式：买断版权+分成版权（保底/无保底） (53)（3）推广营销采购模式 (54)①渠道推广：收入分成模式（CPS计费）+用户计费模式（CPA/CPD计费）.. 54②通过“预装+分成”，公司与手机厂商建立互利共赢关系 (55)③广告营销：广告展示，推广公司品牌及掌阅APP (57)3、客户情况 (57)（1）数字阅读业务：第三方支付+第三方代收渠道为主 (58)（2）版权产品业务：数字阅读平台+影视等文娱公司为主 (59)（3）硬件产品业务：掌阅APP+天猫+京东渠道为主 (60)（4）游戏联运业务 (60)（5）广告业务 (61)4、供应商及采购情况 (61)（1）整体供应商情况 (61)（2）版权采购：以无保底分成模式为主 (63)（3）推广营销采购：以渠道推广的收入分成模式为主 (64)四、财务：营收规模持续扩张，2017年以来盈利能力有所回升 (65)1、整体业绩情况 (65)2、分业务构成：数字阅读保持核心业务地位 (66)（1）数字阅读 (67)（2）硬件产品 (68)（3）游戏联运 (68)（4）版权产品 (69)（5）广告营销 (69)（6）其他业务 (69)3、毛利率：持续加大渠道和版权成本投入，毛利率下滑 (70)（1）综合毛利率 (70)（2）分业务毛利率 (71)①数字阅读 (71)②硬件产品 (72)③游戏联运 (72)④版权产品 (73)⑤广告营销 (73)4、期间费用：费用金额随着业务扩大而增加，但费率控制较好 (73)（1）销售费用 (74)（2）管理费用 (76)（3）财务费用 (77)5、无形资产 (77)6、应收账款 (78)7、其他流动负债 (80)五、未来战略：以数字阅读平台为基础，打造“内容创作+内容分发+内容衍生开发”的泛娱乐版图 (80)1、公司战略目标 (80)2、未来三年具体规划 (81)。
掌阅行业竞争分析报告总结
掌阅行业竞争分析报告总结1. 引言掌阅作为国内最大的电子书平台，一直以来在行业中占据领导地位。
然而，随着移动互联网的发展和竞争对手的涌现，掌阅面临着来自多个领域的激烈竞争。
本文将对掌阅的竞争对手进行分析，并对其竞争策略进行总结，以期为掌阅未来的发展提供参考和借鉴。
2. 竞争对手分析2.1 竞争对手一：京东读书京东读书作为电子书市场的新兴势力，凭借强大的资源优势和品牌效应迅速崛起。
京东具有庞大的用户群体和完善的物流系统，能够为用户提供快速便捷的购书体验。
此外，京东通过与出版社合作，发布独家版权的电子书籍，吸引了大量的用户。
2.2 竞争对手二：网易云阅读网易云阅读依托网易丰富的内容资源和强大的技术实力，提供了丰富多样的图书和杂志阅读体验。
网易云阅读借助网易云音乐和网易新闻等平台的用户流量，通过推送等方式吸引用户使用。
同时，网易云阅读还开发了智能推荐算法，为用户提供个性化的阅读推荐。
2.3 竞争对手三：微信读书微信读书是腾讯旗下的阅读平台，借助微信的用户基础，快速积累了大量的用户。
微信读书提供了丰富的热门图书和漫画资源，并且实行会员制度，让用户享受更多的特权和服务。
3. 竞争策略总结3.1 优化用户体验为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，掌阅需要不断优化用户体验，提供更加便捷、舒适的阅读体验。
可以通过改进平台的界面设计和功能设置，提高阅读速度和交互体验，以吸引更多用户选择掌阅。
3.2 拓展内容资源内容是吸引用户的关键，掌阅可以与出版社、作家合作，引入更多的独家版权电子书籍。
此外，还可以积极发展自有内容，推出精品阅读系列，提供与竞争对手不同的阅读体验。
3.3 加强与移动设备的整合移动设备是用户进行阅读的主要工具，掌阅需要与各大移动设备厂商合作，提供与各类设备的兼容性。
同时，可以开发移动应用程序，提供离线阅读、书签同步等功能，提升用户的阅读便利性。
3.4 数据驱动的个性化推荐借鉴竞争对手的成功经验，掌阅可以投入更多资源在数据分析和推荐算法的研发上，实现对用户的精准推荐。
掌阅app市场调研报告
掌阅app市场调研报告掌阅是一款移动阅读应用，拥有海量图书资源和丰富的阅读功能，是目前市场上最受欢迎的阅读应用之一。
本文将从用户群体、竞争对手、市场占有率、用户体验以及市场前景等方面对掌阅进行调研分析。
首先，掌阅拥有庞大的用户群体。
据统计数据显示，截至2021年底，掌阅的用户数量已经超过1亿。
用户群体主要集中在年轻人群，尤其是大学生和白领阶层，占比超过80%。
这个群体在移动设备上的阅读需求逐渐强烈，因此用户对掌阅的需求也相对较高。
其次，掌阅面临激烈的竞争对手。
当前移动阅读市场上，掌阅的主要竞争对手有微信读书、爱奇艺阅读以及多看等。
这些阅读应用都有自己的特点和优势，比如微信读书专注于社交阅读的功能，爱奇艺阅读则与其它媒体内容相结合。
掌阅需要通过不断创新和提升服务质量来保持竞争力。
此外，掌阅在市场占有率方面也处于一定的优势地位。
根据数据统计，掌阅在移动阅读应用市场中的份额约为30%，位居前三。
虽然市场份额并不是绝对指标，但掌阅的用户规模和知名度使其在市场上具有一定的竞争优势。
在用户体验方面，掌阅一直以来都致力于提供良好的阅读体验。
用户可以根据个人喜好和阅读习惯自定义界面、字体、背景等，以达到最佳的阅读效果。
此外，掌阅还提供了多种阅读模式，例如翻页模式、滚动模式等，满足不同用户的需求。
同时，掌阅还支持离线下载、书签收藏以及与社交媒体的分享等功能，提升了用户的整体阅读体验。
最后，从市场前景来看，掌阅具有良好的发展潜力。
随着人们生活水平的提高和移动设备的普及，阅读已经成为了现代人生活中不可或缺的一部分。
而互联网时代的到来，使得用户可以在移动设备上随时随地阅读，这为掌阅等移动阅读应用提供了广阔的市场空间。
随着技术的不断进步和用户需求的不断变化，掌阅有望通过创新和提升服务质量来拓展市场份额。
综上所述，掌阅是一款备受欢迎的移动阅读应用，拥有庞大的用户群体和竞争优势。
通过不断改进用户体验和提升服务质量，掌阅在移动阅读市场中具有较好的发展前景。
掌阅科技财务报告分析(3篇)
第1篇摘要：掌阅科技作为国内领先的数字阅读平台，近年来在市场竞争中表现出色。
本文通过对掌阅科技近三年的财务报告进行分析，旨在揭示其财务状况、盈利能力、运营效率等方面的情况，为投资者和分析师提供参考。
一、公司简介掌阅科技成立于2008年，是一家专注于数字阅读领域的互联网公司。
公司业务涵盖电子书阅读器、移动阅读应用、电子书内容平台等多个方面。
截至2021年，掌阅科技拥有超过5亿用户，是中国最大的数字阅读平台之一。
二、财务报告分析（一）收入分析1. 营业收入根据掌阅科技近三年的财务报告，公司营业收入呈现逐年增长的趋势。
2019年营业收入为11.68亿元，2020年增长至13.42亿元，2021年进一步增长至15.32亿元。
这表明公司在市场竞争中具有较强的竞争力，能够持续扩大市场份额。
2. 毛利率掌阅科技的毛利率在过去三年中保持相对稳定。
2019年毛利率为32.84%，2020年为32.71%，2021年为32.59%。
毛利率的稳定说明公司在成本控制方面做得较好，同时也体现了公司在内容质量和用户粘性方面的优势。
3. 净利率与毛利率相似，掌阅科技的净利率在过去三年中也保持相对稳定。
2019年净利率为13.87%，2020年为13.71%，2021年为13.48%。
净利率的稳定反映了公司良好的盈利能力和成本控制能力。
（二）盈利能力分析1. 营业收入增长率掌阅科技的营业收入增长率在过去三年中保持较高水平。
2019年至2021年，营业收入增长率分别为15.58%、17.84%和13.33%。
这表明公司在市场竞争中具有较强的增长潜力。
2. 净利润增长率净利润增长率与营业收入增长率趋势相似，也呈现出逐年增长的趋势。
2019年至2021年，净利润增长率分别为13.84%、17.84%和13.33%。
净利润增长率的提升说明公司在盈利能力方面具有较强的竞争优势。
（三）运营效率分析1. 应收账款周转率掌阅科技的应收账款周转率在过去三年中呈现下降趋势。
数字阅读行业分析报告
数字阅读行业分析报告数字阅读行业分析报告一、定义数字阅读是指通过互联网、数字化设备等方式实现对书籍、报刊、期刊等各类文献进行电子化数字化处理，并实现在线阅读、下载和购买等服务的行业。
数字阅读行业是数字技术与出版产业的交叉领域，是新一代数字文化媒体产业的重要组成部分。
二、分类特点数字阅读行业主要包括网络小说、电子书、数字报刊和数字杂志等几个重要分支。
该行业的主要特点包括频繁创新、依赖技术和内容，具有较强的信息升值和知识社区构建等优势。
三、产业链数字阅读行业产业链主要包括内容生产、平台服务、技术创新和数字设备等四个环节。
其中，内容生产是整个产业链的核心，其次是平台服务，数字设备则是辅助环节。
四、发展历程数字阅读行业始于上世纪90年代，随着互联网技术的发展、流动与智能化设备的普及，数字阅读行业发展迅速。
经历了以下几个阶段：1995-2000年：首次出现数字阅读平台2001-2005年：数字阅读市场进入爆发期2006-2010年：互联网新闻媒体业进入数字阅读市场2011年至今：电子书成为数字阅读的主流五、行业政策文件及其主要内容2015年，国家新闻出版广电总局发布了《数字出版管理规定》。
该规定明确了数字出版要求，涵盖了数字书籍、数字报纸、数字期刊等数字出版物的出版管理、经营活动的规定。
2016年，新闻出版广电总局发布了《数字化阅读产业发展规划2020》，该规划中提出了数字阅读产业发展目标、重点任务、政策措施、投资安排等内容。
2019年，国家新闻出版署发布了《关于深化出版物出版社改革加快数字出版发展的指导意见》，提出了数字出版发展的方向与重点任务。
六、经济环境我国数字阅读行业市场规模迅速增长。
2019年，全国数字出版高质量发展论坛上，国内电子书市场总规模已达50亿元，占出版业产值的2%左右。
而2020年，受疫情影响，数字阅读市场规模再次提升。
七、社会环境智能手机和平板电脑的普及是数字阅读行业快速发展的主要原因之一。
603533掌阅科技2023年上半年决策水平分析报告
掌阅科技2023年上半年决策水平报告一、实现利润分析2023年上半年利润总额为4,651.76万元，与2022年上半年的4,108.5万元相比有较大增长，增长13.22%。
利润总额主要来自于内部经营业务。
2023年上半年营业利润为4,650.86万元，与2022年上半年的4,125.58万元相比有较大增长，增长12.73%。
在营业收入增长的同时，营业利润大幅度的增长，经营业务开展得很好。
二、成本费用分析掌阅科技2023年上半年成本费用总额为123,535.69万元，其中：营业成本为29,947.39万元，占成本总额的24.24%；销售费用为76,546.6万元，占成本总额的61.96%；管理费用为5,640.41万元，占成本总额的4.57%；财务费用为-1,174.15万元，占成本总额的-0.95%；营业税金及附加为1,042.53万元，占成本总额的0.84%；研发费用为11,532.91万元，占成本总额的9.34%。
2023年上半年销售费用为76,546.6万元，与2022年上半年的64,885.69万元相比有较大增长，增长17.97%。
从销售费用占销售收入比例变化情况来看，2023年上半年在销售费用有较大幅度增长的同时营业收入也有所增长，企业销售活动取得了一些成效，但是销售费用增长明显快于营业收入增长。
2023年上半年管理费用为5,640.41万元，与2022年上半年的7,384.79万元相比有较大幅度下降，下降23.62%。
2023年上半年管理费用占营业收入的比例为4.45%，与2022年上半年的6.23%相比有所降低，降低1.78个百分点。
经营业务的盈利水平提高，企业管理费用控制较好，管理费用支出水平相对下降给企业经济效益的提高做出了贡献。
三、资产结构分析掌阅科技2023年上半年资产总额为338,991.88万元，其中流动资产为251,714.54万元，主要以货币资金、应收账款、其他流动资产为主，分别占流动资产的78.84%、15.71%和2.99%。
603533掌阅科技2023年三季度行业比较分析报告
掌阅科技2023年三季度行业比较分析报告一、总评价得分55分，结论一般二、详细报告（一）盈利能力状况得分33分，结论较差掌阅科技2023年三季度净资产收益率(%)为-0.19%，低于行业较差值0.6%，高于行业极差值-2.2%。
总资产报酬率(%)为-0.82%，低于行业较差值0.5%，高于行业极差值-1.6%。
销售(营业)利润率(%)为-1.02%，低于行业平均值3.3%，高于行业较差值-2.7%。
成本费用利润率(%)为-1.0%，低于行业较差值0.1%，高于行业极差值-3.5%。
资本收益率(%)为-1.13%，低于行业极差值1.0%。
盈利能力状况（二）营运能力状况得分62分，结论一般掌阅科技2023年三季度总资产周转率(次)为0.83次，高于行业良好值0.8次，低于行业最优值1.1次。
应收账款周转率(次)为7.08次，低于行业平均值8.2次，高于行业较差值6.2次。
流动资产周转率(次)为1.11次，低于行业平均值1.5次，高于行业较差值1.1次。
资产现金回收率(%)为1.19%，低于行业较差值1.8%，高于行业极差值-3.8%。
存货周转率(次)为2005.18次，高于行业优秀值28.8次。
营运能力状况（三）偿债能力状况得分65分，结论一般掌阅科技2023年三季度资产负债率(%)为23.41%，优于行业优秀值53.6%。
已获利息倍数为-47.07，低于行业极差值-3.0。
速动比率(%)为344.64%，高于行业优秀值146.5%。
现金流动负债比率(%)为1.37%，低于行业较差值5.9%，高于行业极差值-16.5%。
带息负债比率(%)为0.5%，优于行业优秀值21.7%。
偿债能力状况（四）发展能力状况得分61分，结论一般掌阅科技2023年三季度销售(营业)增长率(%)为2.65%，高于行业平均值1.3%，低于行业良好值3.9%。
资本保值增值率(%)为99.7%，低于行业较差值100.9%，高于行业极差值97.2%。
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数字阅读行业品牌企业掌阅科技调研分析报告
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1.1 拐点已至：2019Q4利润翻倍
2019年2季度，公司推出全新的免费阅读APP“得间小说”。
得间小说正式推出，也意味着公司免费阅读+广告变现探索起步。
从财务数据来看，2019Q4正是公司商业化变现取得初步成果的时间点。
本季度公司毛利率水平仍然维持在40%高位，而前两季度较高的销售费用明显回落，销售费用率从26%下滑至19%。
2019Q4公司实现营业收入4.96亿元，同比增长2.40%；实现归母净利润0.53亿元，同比增长116.40%；实现扣非归母净利润0.52亿元，同比增长140.77%。
2019Q4公司营业收入环比增长1.8%，归母净利润环比增长20.1%。
核心数字阅读业务毛利率提升是驱动公司整体毛利率上行的关键。
随着公司加大用户的广告商业化变现，向硬件厂商支付的用户付费分成（即渠道成本）相应减少。
同时，广告变现模式下更偏向于使用买断类版权内容，由此带来的版权成本也相应下降。
68 73 71 76 126
128
93
15%
15%
15%
17%
28%
26%
19%
0%
5%10%15%20%25%
30%35%40%
204060
8010012014018Q2
18Q3
18Q4
19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
销售费用（百万元）
销售费用率
表：2018-2019年分季度公司销售费用
31
28
30
29
31
38
40
40
8
9
8
5
7
7
9
11
- 5
10 15 20 25 30 35 40 4518Q1
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19Q1
19Q2
19Q3
19Q4
毛利率（%）
归母净利率（%）
表：2018-2019年公司毛利率及归母净利润率
资料来源：公司年报。