2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告
2017年Q3中国数字阅读行业季度报告
作者 辰东 耳根 宅猪 圣骑士的传说 鹅是老五 寒门 横扫天涯 傅啸尘 八月飞鹰 通吃道人
来源：中国原创文学风云榜。
©2017.11 iResearch Inc
12
Q3数字阅读小说排名——女频
古代言情较现代言情更受女性读者青睐
2017Q3中国原创文学风云榜女频原创作品热度榜
排名
小说名称
小说类型
作者
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的， 如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张， 而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。 广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。 狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电 子版。 本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。
mUserTracker-2017年Q3移动端
mUserTracker-2017年Q3移动端
4
数字阅读月独立设备数
25
数字阅读月度使用时长
3 2.48
2
1
2.61
2.59
20
17.72
15105 Nhomakorabea19.14
18.42
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2017.8
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移动端数字阅读行业月独立设备数（亿台）
0 2017.7
蝴蝶蓝连载于起点中 文网的电竞小说，位 于《2017猫片·胡润 原创文学IP价值榜》 第13位，将被改编 为电视剧。
2017年网络文学数字阅读行业分析报告
2017年网络文学数字阅读行业分析报告2017年11月目录一、行业概况：网络文学撬动数千亿级泛娱乐市场 (5)1、网络文学的定义与特点 (5)2、概况：网文市场和用户高速增长，移动阅读成为主流 (8)3、空间预测：付费未来5年4倍空间，撬动数千亿级衍生市场 (9)（1）付费率提升是行业核心增长动力 (10)（2）单付费用户年收入未来五年提升40% (10)（3）衍生市场：IP价值撬动数千亿级泛娱乐市场 (11)二、底层驱动：网生一代爱网文，版权保护助推起飞 (12)1、供给端：丰富度、精品度不断提升，成长体系保证可持续性 (12)（1）网文内容数量迅速增加，创作大军不断壮大 (12)（2）头部内容不断推陈出新，题材丰富度不断加强 (13)（3）可持续性：签约、晋升、福利保障及培养四部分构成的成长体系日益成熟 (15)2、需求端：网生一代爱网文，付费习惯与消费力更优 (19)（1）95后成为网络文学用户的主角，网生一代爱网文 (19)（2）使用时长有明显优势，高频次高粘性，不可替代性强 (21)（3）年轻阅读群体付费习惯与付费能力更优，付费率仍有较大空间 (23)3、政策端：版权保护加速市场增长，监管新动向值得关注 (25)（1）版权：盗版市场是正版市场1.7倍，从严保护利于行业良性发展 (25)（2）版权界定标准逐步清晰化，网文内容评估办法发布 (28)三、产业链分析：看好垂直一体化平台，互动阅读正在酝酿 (30)1、版权：内容独立化、品牌化，精品化成为未来方向 (31)（1）作家：新神上位，90后成为主流活跃作家 (31)（2）作家收入水平呈上涨趋势，中部&头部作家群体不断扩大 (33)（3）趋势：版权成为稀缺资产，独立化、品牌化、精品化是趋势 (35)2、平台：看好垂直一体化平台型公司，二次元轻小说值得关注 (38)（1）竞争格局：PC端阅文一家独大，移动端QQ阅读&掌阅暂时领先 (40)（2）商业模式：订阅收入及主，粉丝打赏、版权、广告等收入来源日益多样 (45)（3）阅文集团：背靠腾讯生态，内容+渠道一体化平台 (47)（4）新趋势：进击的二次元轻小说平台 (51)3、网文新世代：互动式阅读浪潮正在酝酿 (54)（1）Hooked：引爆欧美的交互式阅读平台，定义00后阅读新模式 (54)（2）国内：交互阅读赛道开启，阅读平台下一站 (58)四、第三极：IP运营引领价值飞跃，海外市场打开成长空间 (59)1、IP时代全面到来，网文平台倾力打造IP运营体系 (59)（1）版权价值日益凸显，IP时代全面到来 (59)（2）买断&合作形式并重，阅读平面全面进军IP运营 (62)（3）未来：拓展深度&边界，打造超级世界观级别IP (67)2、网文出海：拓展用户边界，全球化超级IP诞生可期 (69)五、国际经验之漫威：IP互联共振，打造超级英雄生态 (74)1、内容研发：传递普世主义主流价值观，创作重视粉丝的需求 (75)2、开发流程：以作品人物为核心，特有模式下的流水作业 (76)3、强势版权政策：基于特有流水作业模式，漫威创造了海量的漫画故事和英雄人物，其中众多已经进化为IP (76)4、IP互联共振，打造超级英雄生态 (76)5、漫威IP生态与迪士尼强大变现渠道充分协同 (78)六、重点公司简析 (80)1、掌阅科技：国内领先的移动阅读平台，数字图书和网络文学持续布局 .. 80（1）稀缺的数字阅读平台型公司 (80)（2）数字阅读平台龙头，硬件和海外布局可期 (80)（3）布局内容构建生态，IP运营将成为成长第三极 (81)2、平治信息：移动阅读新贵，发行可转债布局动漫 (81)（1）业绩保持高速增长 (81)（2）移动阅读主业继续稳定增长，多平台发展潜力待释放 (81)（3）IP创造核心价值，开发衍生产品进军动漫业 (82)网文付费仍有四倍空间，IP运营端撬动数千亿级泛娱乐市场。
中国数字阅读行业分析报告2017年版
2017年数字阅读行业分析报告2017年7月出版文本目录1、 PC 端+移动端多渠道发力，造就网络文学龙头 (6)1.1.1、平台：多平台多渠道，起点、 QQ 阅读位居第一梯队 (6)1.1.1、 PC 端+实体书出版，线上线下齐发力，文学流量市场占比高 (6)1.1.2、移动端以 QQ 阅读和起点读书为主，联合懒人听书 APP，拓宽 IP 传播渠道 (9)1.1.3、深化数字阅读，推进内容连接 2.0 (11)1.2、作者：高稿酬+作者扶持机制，为 IP 创造者提供无限可能 (12)1.3、用户：规模大，青年人成为数字阅读用户主力 (14)1.3.1、网络文学用户年轻化，以男性为主、本科学历为主，阅读场景碎片化 (14)1.3.2 阅文 PC 端流量大，移动端用户以男性、青年人为主 (15)2、数字阅读市场广阔，付费收入规模增长 (18)2.1、数字阅读用户规模庞大，潜在利润空间广阔 (18)2.1.1、我国付费阅读市场广阔，收入规模有望大幅增长 (18)2.2、用户付费意识提高，阅文付费收入有望提升 (21)2.2.1、付费收入稳居行业前列，营收贡献高 (21)2.2.2、付费+打赏，深度挖掘 IP 价值 (23)2.2.3、先免费后付费，吸引用户后续关注度 (24)2.2.4、会员升级 VIP，扩大付费阅读收入规模 (24)2.2.5、月票和打赏：激发作者创作热情，增加用户付费投入 (24)2.2.6、牵头“中国网络文学版权联盟”，成效显著 (26)3、推出 IP 合伙人模式，构造泛娱乐产业链 (28)3.1、“共营合伙人”+“价值向上，阅文互联”，深入探索泛娱乐IP 产业链 (28)3.2、网文衍生动漫，放大 IP 价值 (32)3.3、影视剧 IP 成绩斐然，开发潜力强大 (35)3.4、阅文游戏上线，布局游戏市场发行 (37)4、“起点国际” (38)4.1、海外市场用户规模广，用户粘度高 (39)4.2、阅文“起点国际”上线，加快国际化路径 (40)5、移动阅读成未来发展方向， QQ 阅读和掌阅实力争先 (41)5.1、移动阅读端份额：掌阅和 QQ 阅读占据大半江山 (41)5.2、平台使用情况：掌阅渗透率强， QQ 阅读使用时长高 (41)5.3、内容获取渠道：QQ 阅读背靠腾讯和阅文自身优势强，掌阅打造原创联盟 (44)5.4、泛娱乐化布局：阅文全面优势明显，掌阅围绕生态链布局 (45)图表目录图 1：阅文旗下 IP 平台 (6)图 2：阅文主要成果概览 (7)图 3：起点中文网网站数据 (8)图 4：晋江文学城股权架构图 (8)图 5：QQ 阅读发展历程 (9)图 6：起点中文 APP 发展历程 (10)图 7：阅文作家扶持机制 (12)图 8：2016 年数字阅读用户年龄、性别、学历分布 (14)图 9：2016 年移动阅读用户分布场景 (14)图 10：起点中文网网站流量趋势图 (16)图 11：起点女生网网站流量趋势图 (16)图 12：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群性别占比 (17)图 13：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群年龄分布 (18)图 14：2016 年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况 (18)图 15：2015-2016 年中国网络文学用户一个月在网络小说上的花费 (20)图 16：2016 年中国数字阅读行业 PC 端九宫格划分 (21)图 17：2016 年中国数字阅读行业移动端九宫格划分 (21)图 18：2016-2018 年中国数字阅读市场规模预测 (22)图 19：起点中文网打赏粉丝榜（截至 2017 年 5 月 15 日） (25)图 20：作家联盟对盗版 SAY NO 活动 (28)图 21：阅文版权运营孵化体系 (29)图 22：《择天记》小说简介 (30)图 23：《择天记》手游预约人数（2017.5.17） (31)图 24：《择天记》2014-2017 年百度指数状况 (31)图 25：《全职高手》播放量 (33)图 26：《全职高手》简介 (34)图 27：阅文部分全版权 IP (35)图 28：阅文优秀影视 IP 成绩 (35)图 29：2016 网络文学 APP 月度/日均覆盖人数排名 (41)图 30：2017 年 1-2 月主流移动阅读应用渗透率 (42)图 31：2017 年 1-2 月主流移动阅读应用 DAU（Android） (42)图 32：2017 年 1-2 月主流移动阅读应用使用时长 (43)图 33：QQ 阅读核心竞争力 (44)图 34：掌阅 iReader 核心竞争力 (45)图 35：阅文集团平台运营优势 (46)图 36：掌阅电纸书上线推阅读器概念，有妖气助力动漫内容建设 (46)表 1：数字阅读应用 APP 排名 (11)表 2：3.1 亿用户下网络文学阅读付费年收入规模测算（亿元） (20)表 3：2014-2018 年阅文集团营收规模及收入拆分与预测（亿元） (23)表 4：月票获得方式 (25)表 5：原创文学风云榜月度总榜榜单奖励 (25)表 6：改编作品的网民渗透率(调查样本：11726 人） (29)表 7：阅文网文改编动画播放量 (32)表 8：2017 年最具改编动画潜力的网络小说排行榜 Top10 (34)表 9：2016 年网络文学 IP 改编电视剧 Top10 播放量 (37)表 10：2016 年网络文学 IP 改编游戏 Top10 (37)表 11：网络文学作品传播地区 (39)1、 PC 端+移动端多渠道发力，造就网络文学龙头1.1.1、平台：多平台多渠道，起点、 QQ 阅读位居第一梯队图 1：阅文旗下 IP 平台1.1.1、 PC 端+实体书出版，线上线下齐发力，文学流量市场占比高在腾讯互动娱乐年度发布会上，阅文CEO 提到，目前阅文已拥有1000 万部作品储备，覆盖 200 多内容品类，占据国内 90%的 IP 改编市场份额，成为泛娱乐产业源生 IP 最大孵化地。
2017年在线阅读行业分析报告
2017年在线阅读行业分析报告2017年8月目录一、商业模式日渐成熟，市场整合催生龙头 (5)1、在线阅读一路成长，商业模式日趋完善 (5)（1）第一阶段：2002年以前的BBS时代 (6)（2）第二阶段：PC时代来临，付费大幕开启（2002~2010年） (6)（3）第三阶段：PC端向移动端迁徙（2010~2015年） (7)（4）第四阶段：泛娱乐时代来临，粉丝经济引致网络文学IP价值凸显（2015年后） (7)2、产业链分工与盈利明晰 (8)3、市场规模及竞争格局 (11)（1）付费市场快速增长，衍生市场空间广阔 (11)（2）泛娱乐市场高速增长，网络文学IP属性凸显 (13)（3）PC端巨头已现，移动端整合进行时 (13)二、网络文学价值进入加速提升期 (15)1、在线阅读已成国民应用 (15)2、版权保护意识强化助力付费率提升 (18)（1）国家和企业对盗版打击力度增强，正版环境改善 (18)（2）正版付费提升，未来阅读市场可期 (20)3、从影视和游戏的角度看网络文学IP价值重估 (22)（1）影视与网络文学：IP的商业化与反哺 (22)（2）影视内容反哺IP，成为IP保鲜重要抓手 (26)4、手游进一步需要优质的网文IP加持 (27)（1）重度化与付费提升引致手游快速增长 (27)（2）存量用户的游戏市场中IP价值凸显 (29)三、泛娱乐化和内容原创化是头部平台两大发展方向 (33)1、阅文集团：原创内容与IP运营领先优势明显 (33)2、掌阅科技：依托渠道优势，强化内容储备 (36)3、中文在线：内容优势凸显，全面强化泛娱乐布局 (38)4、咪咕阅读：针对不同客户群体推出不同形态产品 (39)四、相关企业简析 (40)1、中文在线 (40)2、思美传媒 (41)3、平治信息 (42)4、阅文集团 (43)5、掌阅科技 (43)五、主要风险 (44)1、政策风险 (44)2、盗版侵权风险 (44)用户规模扩张、付费习惯改变、版权保护意识增强及特效制作能力的提升，有望带来在线阅读市场从单一细分子行业走向泛娱乐重要的组成部分。
2017年数字阅读行业分析报告
2017年数字阅读行业分析报告2017年8月目录一、从龙头公司营收看行业空间几何 (5)1、付费红利是真命题，驱动营收高速增长 (5)（1）收入结构：在线付费阅读仍是主要收入来源，非付费业务积极培育中 (5)（2）数字阅读公司享受付费红利，驱动主要营收高速增长 (6)2、付费红利本质：打击盗版&龙头公司加大推广投入 (7)（1）付费红利的本质驱动因素：打击盗版&加大推广投入 (7)（2）盗版对于正版网络文平台的侵害主要体现在极大分流了用户群体，导致付费收入减少 (7)（3）付费红利产生原因 (8)①2016年打击盗版再升级，倒逼各个平台开始商业化运营，正版网文公司授权收入快速增长 (8)②各主要网文公司持续加大推广投入 (8)3、行业空间：数字阅读付费的市场规模 (9)（1）真实的行业规模有多大 (9)（2）行业空间测算：2020年付费阅读市场规模有望达到207亿元 (11)二、从运营数据看行业竞争格局 (12)1、运营数据对比：付费率、ARPU值存提升空间 (12)（1）活跃用户数 (12)（2）付费用户数&ARPU值 (13)2、市场份额：渠道端呈现强者恒强趋势 (13)（1）静态来看，PC端平台阅文一家独大，移动端平台阅文、掌阅平分秋色 (13)（2）动态来看，阅文、掌阅渠道占有率呈现强者恒强趋势 (14)三、从龙头公司资源禀赋看未来战略选择 (15)1、阅文集团：内容和作家资源构筑垄断性竞争壁垒 (15)（1）庞大的文学内容库为公司第一层垄断性竞争壁垒 (16)（2）存量作家资源及完善的作家培养机制为公司第二层垄断性竞争壁垒 (17)2、掌阅科技：良好体验+多重推广方式保证强势渠道力 (17)（1）内容、研发创新创造良好阅读体验 (18)①原创+外部采购保证丰富的数字版权资源 (18)②优秀的研发实力及技术创新能力 (19)③成熟、高效的数字阅读运营体系和数字内容制作水平 (19)（2）多个渠道全方位大力推广“掌阅”APP (20)3、资源禀赋决定战略选择，阅文、掌阅或将全面竞争 (21)（1）阅文集团：依托内容储备加速进行IP全面开发计划 (21)（2）掌阅科技：维持渠道优势前提下向原创内容积极布局 (21)四、从财务数据思考公司估值方式 (23)1、成本特性：变动成本模式导致无规模效应，竞争推动各项成本上升 (23)2、估值：P/E估值具有局限性，可考虑P/S等估值方法 (26)五、主要风险 (28)1、市场竞争加剧风险 (28)2、监管政策变化风险 (29)3、盗版及优质内容供应不足风险 (29)从龙头公司营收看行业空间几何。
2017年中国数字阅读行业分析报告
2017年数字阅读行业分析报告2017年7月出版文本目录1、 PC 端+移动端多渠道发力，造就网络文学龙头 (6)1.1.1、平台：多平台多渠道，起点、 QQ 阅读位居第一梯队 (6)1.1.1、 PC 端+实体书出版，线上线下齐发力，文学流量市场占比高 (6)1.1.2、移动端以 QQ 阅读和起点读书为主，联合懒人听书 APP，拓宽 IP 传播渠道 (9)1.1.3、深化数字阅读，推进内容连接 2.0 (11)1.2、作者：高稿酬+作者扶持机制，为 IP 创造者提供无限可能 (12)1.3、用户：规模大，青年人成为数字阅读用户主力 (14)1.3.1、网络文学用户年轻化，以男性为主、本科学历为主，阅读场景碎片化 (14)1.3.2 阅文 PC 端流量大，移动端用户以男性、青年人为主 (15)2、数字阅读市场广阔，付费收入规模增长 (18)2.1、数字阅读用户规模庞大，潜在利润空间广阔 (18)2.1.1、我国付费阅读市场广阔，收入规模有望大幅增长 (18)2.2、用户付费意识提高，阅文付费收入有望提升 (21)2.2.1、付费收入稳居行业前列，营收贡献高 (21)2.2.2、付费+打赏，深度挖掘 IP 价值 (23)2.2.3、先免费后付费，吸引用户后续关注度 (24)2.2.4、会员升级 VIP，扩大付费阅读收入规模 (24)2.2.5、月票和打赏：激发作者创作热情，增加用户付费投入 (24)2.2.6、牵头“中国网络文学版权联盟”，成效显著 (26)3、推出 IP 合伙人模式，构造泛娱乐产业链 (28)3.1、“共营合伙人”+“价值向上，阅文互联”，深入探索泛娱乐IP 产业链 (28)3.2、网文衍生动漫，放大 IP 价值 (32)3.3、影视剧 IP 成绩斐然，开发潜力强大 (35)3.4、阅文游戏上线，布局游戏市场发行 (37)4、“起点国际” (38)4.1、海外市场用户规模广，用户粘度高 (39)4.2、阅文“起点国际”上线，加快国际化路径 (40)5、移动阅读成未来发展方向， QQ 阅读和掌阅实力争先 (41)5.1、移动阅读端份额：掌阅和 QQ 阅读占据大半江山 (41)5.2、平台使用情况：掌阅渗透率强， QQ 阅读使用时长高 (41)5.3、内容获取渠道：QQ 阅读背靠腾讯和阅文自身优势强，掌阅打造原创联盟 (44)5.4、泛娱乐化布局：阅文全面优势明显，掌阅围绕生态链布局 (45)图表目录图 1：阅文旗下 IP 平台 (6)图 2：阅文主要成果概览 (7)图 3：起点中文网网站数据 (8)图 4：晋江文学城股权架构图 (8)图 5：QQ 阅读发展历程 (9)图 6：起点中文 APP 发展历程 (10)图 7：阅文作家扶持机制 (12)图 8：2016 年数字阅读用户年龄、性别、学历分布 (14)图 9：2016 年移动阅读用户分布场景 (14)图 10：起点中文网网站流量趋势图 (16)图 11：起点女生网网站流量趋势图 (16)图 12：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群性别占比 (17)图 13：QQ 阅读、懒人听书、起点读书使用人群年龄分布 (18)图 14：2016 年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况 (18)图 15：2015-2016 年中国网络文学用户一个月在网络小说上的花费 (20)图 16：2016 年中国数字阅读行业 PC 端九宫格划分 (21)图 17：2016 年中国数字阅读行业移动端九宫格划分 (21)图 18：2016-2018 年中国数字阅读市场规模预测 (22)图 19：起点中文网打赏粉丝榜（截至 2017 年 5 月 15 日） (25)图 20：作家联盟对盗版 SAY NO 活动 (28)图 21：阅文版权运营孵化体系 (29)图 22：《择天记》小说简介 (30)图 23：《择天记》手游预约人数（2017.5.17） (31)图 24：《择天记》2014-2017 年百度指数状况 (31)图 25：《全职高手》播放量 (33)图 26：《全职高手》简介 (34)图 27：阅文部分全版权 IP (35)图 28：阅文优秀影视 IP 成绩 (35)图 29：2016 网络文学 APP 月度/日均覆盖人数排名 (41)图 30：2017 年 1-2 月主流移动阅读应用渗透率 (42)图 31：2017 年 1-2 月主流移动阅读应用 DAU（Android） (42)图 32：2017 年 1-2 月主流移动阅读应用使用时长 (43)图 33：QQ 阅读核心竞争力 (44)图 34：掌阅 iReader 核心竞争力 (45)图 35：阅文集团平台运营优势 (46)图 36：掌阅电纸书上线推阅读器概念，有妖气助力动漫内容建设 (46)表 1：数字阅读应用 APP 排名 (11)表 2：3.1 亿用户下网络文学阅读付费年收入规模测算（亿元） (20)表 3：2014-2018 年阅文集团营收规模及收入拆分与预测（亿元） (23)表 4：月票获得方式 (25)表 5：原创文学风云榜月度总榜榜单奖励 (25)表 6：改编作品的网民渗透率(调查样本：11726 人） (29)表 7：阅文网文改编动画播放量 (32)表 8：2017 年最具改编动画潜力的网络小说排行榜 Top10 (34)表 9：2016 年网络文学 IP 改编电视剧 Top10 播放量 (37)表 10：2016 年网络文学 IP 改编游戏 Top10 (37)表 11：网络文学作品传播地区 (39)报告正文1、 PC 端+移动端多渠道发力，造就网络文学龙头1.1.1、平台：多平台多渠道，起点、 QQ 阅读位居第一梯队图 1：阅文旗下 IP 平台1.1.1、 PC 端+实体书出版，线上线下齐发力，文学流量市场占比高在腾讯互动娱乐年度发布会上，阅文CEO 提到，目前阅文已拥有1000 万部作品储备，覆盖 200 多内容品类，占据国内 90%的 IP 改编市场份额，成为泛娱乐产业源生 IP 最大孵化地。
2017年数字阅读行业分析报告
2017年数字阅读行业分析报告2017年8月目录一、数字阅读：2016年中国数字化阅读接触率68.2%，对纸质图书从冲击到互补 (6)1、电子书阅读量3.21本/年，预计2020年移动阅读市场规模将达到205亿元 (7)2、2016年数字阅读市场规模增速25%，2017年Q1月度移动端数字阅读独立设备2.2亿+ (10)3、数字阅读种类及阅读竞争阵营 (10)二、以“内容+用户”为核心的阅读市场商业变现模式 (11)1、用户付费模式是目前主要模式 (12)2、下游的终端硬件：增加用户粘性，提高用户体验 (12)3、从用户市场延伸至IP改编内容后市场：大众图书企业新经典待出发，后端影视公司慈文传媒+华策影视再出发 (13)（1）新经典：深耕图书策划与发行10年+,打造名家经典作品具有不可复制性，专注中外经典文学作品，产品生命周期长 (13)（2）原创IP的后改编市场为影视剧带来自身流量与粉丝 (18)（3）网文弊端：版权界定不清晰 (23)4、《网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》发布规范行业健康发展 (24)三、阅文集团：“森林式”长线挖掘IP价值享泛娱市场空间 (25)1、回顾盛大文学历史：赶了早集止步IPO (28)2、盛大文学线上业务与线下业务 (29)3、阅读内容付费模式下ARPU趋于稳定，社交阅读的传播效应缩短了作品的成长发酵时间，助推作品成为“畅销”类，IP改编后市场打开新空间 (31)四、掌阅科技：打造数字阅读生态圈 (33)1、掌阅科技主营为互联网数字阅读+增值服务： (35)（1）数字阅读服务 (35)（2）增值服务主要分为三种类型：内容增值服务类的版权产品业务+硬件增值服务类的硬件产品业务+流量增值服务类的游戏联运业务及广告营销业务 (37)（3）推出“iReader电子阅读器”，拓展数字阅读业务渠道，实现了内容+硬件+平台的产业链布局 (38)（4）电子阅读器对比：京东、Kindle、Ireader (40)（5）汉王科技的电子书模式为何没有走下去？ (41)2、低毛利率硬件端的布局是打造闭环生态圈的桥梁 (43)五、社交阅读模式下的微信阅读vs 蜗牛阅读：强社交属性阅读vs 弱社交属性阅读 (46)1、微信阅读：强社交属性的阅读，内容分发带动了生态流量的二次腾飞 .. 462、网易旗下阅读平台-蜗牛阅读：“购买阅读时间”，更改读书定价方式 (48)六、线下出版企业摸索内容变现新模式 (50)1、中信出版：致力于从大众出版二次成长为综合的优质内容提供商和读者会员服务商 (50)2、线下阅读体验店坚守者：台湾诚品书店树立品牌效应带动商业变现 (51)3、新经典：专业图书策划发行，“图影互动”步入IP后市场 (53)4、南方传媒：夯实主业同时加快转型，打造云教育、云媒体、云阅读、云出版、云终端模式融合新媒体，建立新型体验式文化中心 (55)5、华策影视：大而美的工业化内容平台飞轮效应渐显 (57)互联网企业与传统出版企业强强联手，消费升级助推线上内容企业从用户付费变现模式逐渐步入内容变现的千亿市场。
2017年我国数字阅读行业市场综合发展态势图文分析
2017年我国数字阅读行业市场综合
发展态势图文分析
（2017.12.07）
2016 年国内数字阅读每月日均活跃用户数计的五大 PC 端网站为起点中文网、晋江文学城、云起书院、 以及纵横中文网，日活份额分别为 18.3%、 7.9%、 6.5%、 4.5%、 3.4%；移动端方面则为 QQ 阅读、掌阅、起点读书、咪咕阅读、书旗小说，每月日活跃用户份额分别为 27.9%、 24.7%、 8.7%、 7.4%、 4.8%。
从公司层面来看，阅文集团、百度文学、中文在线、阿里文学、掌阅科技五大网络文学公司日活用户份额分别为 46.5%、 18.1%、 13.5%、1.5%、1.1%；移动端阅文集团、掌阅、阿里文学、中文在线、百度文学的日活份额分别为 48.4%、 25%、 2.3%、 2%、 0.8%。
从上述数据来看，数字阅读市场上企业的竞争依旧激烈，阅文集团凭借原盛大文学及腾讯文学的深厚功底，在国内数字阅读市场享有较大的市场份额，而掌阅科技在移动端优势明显。
2016 数字阅读行业 PC 端九宫格划分
2016 数字阅读行业移动端九宫格划分。
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2017年数字阅读行业掌阅科技分析报告
2017年9月
目录
一、行业：数字阅读市场持续增长，收入模式更加多元 (7)
1、国民阅读率稳步提高，手机阅读成为主流阅读方式 (7)
2、数字阅读市场进入成熟发展期，用户规模仍保持稳步增长 (8)
3、数字阅读收入模式创新活跃，衍生市场广阔 (10)
4、行业主要参与者 (11)
5、行业大事件 (13)
6、竞争分析：阅文与掌阅，各领风骚 (14)
（1）主要产品与渠道 (14)
（2）内容数量：原创网文阅文一家独大，出版电子书掌阅更占优势 (14)
（3）内容及硬件定价：数字阅读付费定价趋同，电子阅读器依配置进行市场化定价 (16)
（4）用户覆盖、活跃及付费：掌阅在单个APP覆盖和活跃方面领先，阅文人均付费值或更高 (16)
（5）渠道推广：掌阅与硬件厂商深度分成合作，渠道分成相对较高 (19)
（6）版权采购：均为“自主签约+第三方获取”，作者获得扣除渠道分成后的50%或以上 (20)
（7）综合对比：当之无愧的网文龙头vs 差异化竞争下的移动阅读小巨头 (22)
二、掌阅科技：基于“掌阅APP”的移动阅读生态 (24)
1、公司简介 (24)
2、股权结构及员工构成 (26)
3、控股子公司和参股公司情况 (27)
4、募集资金用途 (28)
三、业务：以付费阅读为核心，布局硬件、内容版权及流量增值服务 (28)
1、业务体系及产品线 (28)
（1）数字阅读服务 (30)
①产品及技术特色 (30)
②内容版权资源 (32)
1）内容排行榜及定价 (33)
2）签约网络文学作者 (37)
③用户规模、特征及付费情况 (39)
④知识付费 (43)
⑤海外业务拓展 (44)
（2）增值服务 (45)
①内容增值 (46)
②硬件增值 (47)
③流量增值 (48)
2、经营模式 (49)
（1）收入模式 (49)
①数字阅读：用户充值购买“阅饼”，以实际消费来确认收入 (49)
②增值服务：版权金或项目分成+硬件销售收入+游戏联运分成+广告位出售收入
(51)
1）版权产品 (51)
2）硬件产品 (51)
3）游戏联运 (51)
4）广告营销 (52)
（2）版权采购模式 (52)
①负责部门：版权部（对接出版机构）+天津掌阅（签约作者） (52)
②交易模式：买断版权+分成版权（保底/无保底） (53)
（3）推广营销采购模式 (54)
①渠道推广：收入分成模式（CPS计费）+用户计费模式（CPA/CPD计费）.. 54
②通过“预装+分成”，公司与手机厂商建立互利共赢关系 (55)
③广告营销：广告展示，推广公司品牌及掌阅APP (57)
3、客户情况 (57)
（1）数字阅读业务：第三方支付+第三方代收渠道为主 (58)
（2）版权产品业务：数字阅读平台+影视等文娱公司为主 (59)
（3）硬件产品业务：掌阅APP+天猫+京东渠道为主 (60)
（4）游戏联运业务 (60)
（5）广告业务 (61)
4、供应商及采购情况 (61)
（1）整体供应商情况 (61)
（2）版权采购：以无保底分成模式为主 (63)
（3）推广营销采购：以渠道推广的收入分成模式为主 (64)
四、财务：营收规模持续扩张，2017年以来盈利能力有所回升 (65)
1、整体业绩情况 (65)
2、分业务构成：数字阅读保持核心业务地位 (66)
（1）数字阅读 (67)
（2）硬件产品 (68)
（3）游戏联运 (68)
（4）版权产品 (69)
（5）广告营销 (69)
（6）其他业务 (69)
3、毛利率：持续加大渠道和版权成本投入，毛利率下滑 (70)
（1）综合毛利率 (70)
（2）分业务毛利率 (71)
①数字阅读 (71)
②硬件产品 (72)
③游戏联运 (72)
④版权产品 (73)
⑤广告营销 (73)
4、期间费用：费用金额随着业务扩大而增加，但费率控制较好 (73)
（1）销售费用 (74)
（2）管理费用 (76)
（3）财务费用 (77)
5、无形资产 (77)
6、应收账款 (78)
7、其他流动负债 (80)
五、未来战略：以数字阅读平台为基础，打造“内容创作+内容分发+内容衍生开发”的泛娱乐版图 (80)
1、公司战略目标 (80)
2、未来三年具体规划 (81)。