设计概论 视觉传达

双重性。
• 成功的包装设计必须具备以下6个要点： • 货架印象 • 可读性 • 外观图案 • 商标印象 • 功能特点说明 • 提练卖点及卖点图文化
• 包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美 化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经 济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
总之，视觉传达就是……
什么是视觉产达设计？
• 顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各 种信息，所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以 及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也 就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设 计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信 息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。关于视觉传 达设计所涉及到的领域有很多很多，像电视上的各种广告、马 路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，
艺术设计的类型
——视觉传达设计
什么是视觉传达设计？
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计 。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“ 视觉符号”，顾名思义就是指人类的 视觉传达设计
• 视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、 电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑物以及各 种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼 睛能看到的，它们都属于视觉符号。 所谓“传达”，是指信息发送 者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可 能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及 人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如 何这四个程序。）
• （3）动态编排设计
• 动态编排设计——多媒体动画的编排，将静态的图形或文字进 行编排设计，使它们随着时间的变化产生或改变自身的运动， 由此产生了新的运动特征。
视觉传达的内容、涵义
• 标志设计 • 人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和
生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。 • 包装设计 • 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴
视觉传达的基本要素
• 随着视觉传达设计的发展，编排的概念已经不仅仅局限在二维 空间上面，空间视觉元素的编排和动态视觉元素的编排已经越 来越受到重视。
• （1）平面编排设计
• 包括：书籍、报纸、杂志的版式设计以及一些广告、展板的编 排主要元素：文字、图形、色彩
• （2）空间编排设计
• 空间编排设计——在三维空间里对视觉元素进行排列、组织包 括：展示设计、指示系统设计等
• 书籍设计
• 为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、 造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜 明的个性，使人易认易记。
• 广告设计
• 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进 行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。
• 形象识别
• 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品 、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。
• 视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计 。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称 ，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉 传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯 称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者 所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计” 、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾 与对立。
是一种标志设计；还有就是编排设计以及插图设计。
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5、招贴设计 也俗称海报设计，被张贴于公共环境中，通过图形、文字和
色彩 的创意表现提升视觉传达的效力，主要包含：商业类张贴、公益类招贴
、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。
那些个视觉传达。。。
视觉传达基本要素
• 视觉传达设计的要素归纳为：文字、图形、色彩三个基本要素。文字 是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。图形是视 觉空间设计中的一种符号形象，它在沟通人类与文化、信息方面起着 不可忽视的作用。色彩在人类发展历程中，无论是艺术的启蒙阶段还 是印象主义绘画时期，色彩都被艺术家们视为及其重要的研究对象。 色彩是设计中最具有表现力和感染力的因素，他通过人们的视觉感受 产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，间接影响人们的喜好与 判断，表达一种人类内在生命中某种及其复杂的感受。因此，一件好 的设计作品必须具备良好的视觉性，能吸引消费者的注意力。
者的书籍设计语言，虽然个人对色彩的感觉有差异，但对色彩的感官认识是有 共同的。因此，色调的设计要与书籍内容的基本情调有个完整性。 • 构图 • 构图的形式有垂直、水平、倾斜、曲线、交叉、向心、放射、三角、叠合、边
线、散点、底纹等。
3.包装设计
• 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消 费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手 段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品 价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着 极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功 能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提 高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的
书籍设计要素
• 文字 • 封面上简练的文字。主要是书名（包括丛书名、副书名）、作者名和出版社名
。这些留在封面上的文字信息，在设计中起着举足轻重的作用。 • 图形 • 包括了了摄影、插图和图案．有写实的、有抽象的、还有写意的。 • 色彩 • 书籍设计色彩语言表达的一致性，发挥色彩的视觉作用。色彩是最容易打动读
那些个视觉传达设计
比如：1.广告招贴设计
• 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各 处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、 公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。
• 广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉 刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤 ，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注 意它，“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象
”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。
招贴广告
2.书籍装帧设计
• 书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成 从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意 和技术手法的系统设计。书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体 、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节 的艺术设计。在书籍装帧设计中，只有从事整体设计的才能称之为装 帧设计或整体设计，只完成封面或版式等部分设计的，只能称作封面 设计或版式设计等。
• 视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、 广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面 ，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为 “视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁 的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的 艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的 感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
对视觉传达设计的划分
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1、字体设计像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体
设计的范围；
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2、展示设计 像展览会上每个物品的摆设以及位置等等；
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3、包装设计 几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的物品
外面那一层包装就是；
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4、标志设计就是每个思想性、文化性和知识性的认识。 • 字体设计 • 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品
的符号。简明、直观、易识别。
• 图像设计
• 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手 法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格 、营销准则与策略形成一种整体形象。
设计的类型
环境艺术设计、视觉传达设计、产品设计是艺术 设计的三种不同的类型，他们具有不同的设计原则 和设计要求，三者特点皆不相同。
视觉传达设计
重点从视觉传达设计入手 视觉传达设计最早出现于1960年日本 东京举行的世 界设计大会。其内容包括：报刊、杂志、招贴海报 及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子 广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从 而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影 海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计 ，告知的设计”