大数据时代下的企业品牌传播策略探析
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，服饰品牌的传播模式也发生了深刻变革。
本文将分析新媒体时代服饰品牌的传播特点，以及品牌如何运用新媒体实现有效传播。
一、新媒体背景下的传播环境1.信息传播速度快：新媒体时代，信息传播速度前所未有的迅速。
一条消息可以在短时间内迅速传播到全球各个角落，让品牌传播更具时效性。
2.传播渠道多样化：新媒体平台丰富多样，包括社交媒体、短视频、直播、博客等。
这些平台为服饰品牌提供了更多传播渠道，有利于品牌拓展市场。
3.互动性强：新媒体平台具有很强的互动性，用户可以随时发表评论、点赞、分享等。
这使得服饰品牌可以更好地了解消费者需求，调整传播策略。
4.个性化传播：新媒体平台能够根据用户的兴趣、行为等特征推送相关内容。
这使得服饰品牌能够更加精准地定位目标受众，实现个性化传播。
二、新媒体时代服饰品牌的传播策略1.社交媒体营销：服饰品牌可以利用社交媒体平台（如微博、微信等）发布品牌动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
同时，通过社交媒体KOL（关键意见领袖）和网红进行合作，扩大品牌影响力。
2.短视频营销：短视频平台（如抖音、快手等）具有极高的用户粘性，服饰品牌可以制作有趣、富有创意的短视频，展示产品特色，吸引用户关注。
3.直播营销：直播平台（如淘宝直播、京东直播等）已成为服饰品牌的重要销售渠道。
通过直播展示产品、与消费者互动、限时优惠等活动，提高品牌知名度和销售额。
4.内容营销：服饰品牌可以撰写有关服饰文化、搭配技巧、时尚资讯等高质量内容，发布在博客、公众号等平台。
以专业知识赢得消费者信任，提升品牌形象。
5.跨界合作：服饰品牌可以与其他行业（如化妆品、餐饮、娱乐等）展开合作，实现资源共享，拓宽品牌知名度。
三、案例分析以我国某知名服饰品牌为例，该品牌在新媒体时代的传播策略如下：1.社交媒体营销：该品牌在官方微博、微信公众号发布最新动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
数字化时代的品牌策略和营销策略思考
数字化时代的品牌策略和营销策略思考随着信息技术的不断发展，数字化已经成为社会生活的一部分，越来越多的品牌和企业已经意识到数字化时代的重要性。
在数字化时代的背景下，品牌策略和营销策略的重要性更加显著，这是困扰很多企业发展的难题。
本文将从数字化时代的背景和数字化转型的必要性，品牌策略的实践与思考，以及数字化时代的营销策略谈起，探讨品牌营销策略如何在数字化时代中转型。
一、数字化时代的背景和数字化转型的必要性随着数字化技术的发展和互联网的普及，人们生活方式和消费习惯发生了巨大的变化，消费者购买产品的路径和信息获取方式发生了极大的变化。
传统营销渠道的影响和效果已经不足以满足市场需求，企业需要通过数字化全面整合上下游，从而实现品牌和业务的转型。
数字化转型的目的在于为客户提供一种更加轻松和安全、全面且可靠的产品和服务，同时可以更好地感受用户的需求和解决用户的问题。
数字化在企业内部也有重要的作用，通过数字化的手段，企业可以实现信息、流程和服务的一体化运营，降低企业的人力资源和成本，并提高企业的内部效率和外部形象。
二、品牌策略的实践与思考1.品牌发展四个阶段品牌的发展历程可以分为四个阶段：品质阶段、外在差异阶段、利益保护阶段和使命与形象阶段。
品质阶段是指企业直接推销质量的阶段，外在差异阶段是指企业推行了市场营销，重点关注产品的特点、特性和差异，利益保护阶段是指企业通过品牌战略来保护品牌利益与市场地位，使命与形象阶段是企业从产品差异营销和品牌保护向品牌战略、社会责任和公益领域拓展。
2.品牌印象的形成品牌印象是通过消费者的认知、解释和直观感受来形成的，可以通过一定的营销手段增加印象的美誉度。
企业可以通过多种渠道增强品牌印象的形象：第一是对目标消费者理念的慷慨解囊;第二是各种与命名、标志和色彩相关的手段，如商品标志、品牌名、口号、产品标记、品牌标记、品牌色彩及品牌包装等等;第三是品牌文化,以品牌故事为主导,借助广告与推销等渠道形成品牌文化,从而使品牌印象更易于传播。
如何在互联网时代打造品牌
如何在互联网时代打造品牌在互联网时代，品牌的建立和打造变得比以往任何时候都更加重要。
互联网的普及和发展使得消费者可以更加便捷地获取信息和进行购物，市场竞争也变得更加激烈。
在这样的背景下，如何在互联网时代打造品牌成为了每个企业家和市场人士都需要思考和解决的问题。
本文将从以下几个方面探讨如何在互联网时代打造品牌：一、借助互联网平台树立品牌形象互联网平台作为信息传播的重要渠道，在品牌建设中发挥着重要的作用。
企业应该充分利用互联网平台，通过建立专业的网站、社交媒体账号、APP等方式，确保企业品牌形象的准确传达。
在网站和社交媒体上发布有关企业产品、服务介绍以及客户评价等内容，增强品牌可信度，树立企业在行业内的权威形象。
二、提供优质的产品和服务在互联网时代，产品和服务质量更加透明，消费者可以通过各种方式快速获取产品和服务的信息。
因此，企业要注重产品和服务的质量，提供优质的用户体验，以此建立起良好的口碑和品牌形象。
同时，及时处理用户反馈和投诉，以积极的态度和快速的响应赢得用户的信任和忠诚。
三、培育品牌粉丝和社群在互联网时代，用户思维的变化需要企业重新思考与用户的互动方式。
企业应该积极参与社交媒体、论坛等互联网社群，与用户进行互动交流，接受用户的意见和建议。
通过与用户的互动，培养忠诚的品牌粉丝和忠实的消费者，扩大品牌的影响力。
四、互联网营销策略的运用互联网时代的营销策略与传统营销策略有所不同。
企业要充分利用搜索引擎优化、内容营销、社交媒体广告等互联网营销手段，提升品牌曝光度和知名度。
此外，采用大数据分析等技术，了解用户需求和行为，有针对性地进行市场推广和目标用户筛选。
五、建立品牌文化和价值观在互联网时代，消费者对品牌的认同不仅仅来自产品和服务的优势，更关注企业的文化和价值观。
企业要根据自身定位和发展目标，建立有特色的品牌文化和价值观，通过宣传展示，吸引消费者的共鸣和认同，提升品牌价值。
总结起来，在互联网时代打造品牌需要企业全面考虑产品和服务质量、互联网平台的利用、用户互动与互联网营销等多个方面。
如何在数字化时代进行有效的品牌传播
如何在数字化时代进行有效的品牌传播在数字化时代，品牌传播的方式和手段发生了巨大的变化。
传统的广告宣传已经无法满足现代消费者对品牌信息获取的需求。
因此，如何在数字化时代进行有效的品牌传播成为了每个品牌主的重要课题。
本文将从大数据分析、社交媒体营销和创新传媒等方面探讨如何在数字化时代进行有效的品牌传播。
一、大数据分析：挖掘品牌传播的潜力数字化时代的品牌传播需要依靠大数据分析来更好地把握消费者需求和市场趋势。
大数据分析可以帮助品牌主了解消费者的兴趣、消费习惯和购买行为，从而有针对性地制定品牌传播策略。
通过大数据分析，品牌主可以更好地定位目标受众，准确把握市场需求，提高品牌传播的针对性和精准度。
二、社交媒体营销：借助用户网络互动在数字化时代，社交媒体成为了品牌传播的重要渠道。
品牌主可以通过社交媒体平台，与用户进行互动和交流，增加品牌的曝光度和用户黏性。
品牌主可以在社交媒体平台上提供有价值的内容和互动活动，引发用户的参与和分享，从而扩大品牌的影响力。
此外，社交媒体还可以帮助品牌主了解用户对品牌的反馈和意见，及时调整品牌传播策略，增强品牌形象。
三、创新传媒：打破传统局限数字化时代的品牌传播需要创新的传媒方式来吸引用户的注意力。
品牌主可以通过视频营销、原创内容、虚拟现实等方式来打破传统的宣传方式。
通过视频营销，品牌主可以通过生动的画面和故事情节来吸引用户的关注。
原创内容可以增加品牌的独特性和个性化，吸引用户的关注和传播。
虚拟现实技术可以为用户提供沉浸式的体验，增强品牌形象的记忆点。
四、品牌故事：打造情感共鸣在数字化时代，品牌需要通过好的故事来建立与消费者之间的情感共鸣。
品牌故事可以让消费者更好地了解品牌的价值观和文化内涵，建立起消费者的信任感和认同感。
品牌主可以通过真实、感人、独特的故事来吸引用户的关注和共鸣，增加品牌传播的影响力。
五、跨界合作与跨媒体传播：拓展品牌影响力数字化时代的品牌传播需要进行跨界合作和跨媒体传播，来拓展品牌的影响力。
数字化时代下的品牌营销与传播策略
数字化时代下的品牌营销与传播策略随着数字技术的飞速发展，数字化时代已经成为品牌营销与传播的重要环境。
在这个数字化时代，品牌需要借助各种数字化工具来提升品牌形象、传播品牌信息，以及与消费者进行更加紧密的互动。
本文将探讨数字化时代下的品牌营销与传播策略，并提供一些可行的建议。
首先，在数字化时代中，品牌营销的关键之一是打造个性化体验。
随着消费者的数字化趋势，他们对品牌的期望也发生了变化。
品牌需要根据消费者的兴趣、需求和行为习惯，提供个性化的体验，以增加品牌的吸引力和忠诚度。
品牌可以通过分析大数据，了解消费者的喜好，从而精准投放广告和推荐产品。
此外，品牌还可以利用智能设备和移动应用程序，与消费者进行互动和个性化沟通，例如推送定制化内容和优惠券。
其次，在数字化时代中，品牌需要注重内容营销的策略。
内容营销是通过创造有价值的内容来吸引和保持消费者的关注。
品牌可以通过发布有趣、实用、高质量的内容来展示自己的专业知识和品牌价值。
这些内容可以是博客文章、社交媒体帖子、短视频、播客等形式。
品牌应该确保其内容与目标市场和消费者的兴趣相契合，同时还要注重内容的多样性和更新频率，以保持消费者的关注和参与。
另外，社交媒体已经成为数字化时代品牌营销的重要平台之一。
品牌应该积极利用各种社交媒体平台，与消费者进行互动和传播信息。
通过社交媒体，品牌可以直接与消费者交流，了解他们的反馈和建议，并及时回应。
此外，品牌还可以通过社交媒体平台发布广告、进行市场推广和开展活动。
重要的是，品牌应该选择适合自己目标市场和消费者特点的社交媒体平台，并制定相应的营销策略。
除了社交媒体，引入科技创新也是数字化时代品牌传播的重要策略之一。
例如，虚拟现实、增强现实和人工智能等技术可以为品牌传播带来新的可能性。
品牌可以利用虚拟现实和增强现实技术，创造沉浸式的品牌体验，吸引消费者的注意力。
此外，品牌还可以利用人工智能技术，例如聊天机器人和语音助手，与消费者进行更加智能化的互动和传播。
网络时代下的企业市场营销策略
网络时代下的企业市场营销策略网络时代的到来，改变了人们的生活方式，也改变了企业市场营销的模式。
在这个信息爆炸的时代，企业如何应对市场竞争，如何有效地开展市场营销，成为了每个企业都需要思考的问题。
本文将从网络时代下的企业市场营销现状出发，分析网络时代对企业市场营销的影响，并探讨在这样的背景下，企业应该采取怎样的市场营销策略。
一、网络时代下的企业市场营销现状在网络时代，互联网已经成为人们获取信息、进行交流和消费的重要渠道。
随着移动互联网的普及，人们在网上的活动也越来越频繁，网购、社交、娱乐等各种需求逐渐被网上满足。
这使得企业必须重新审视自己的市场营销策略，以适应这种变化。
传统的市场营销方式已经难以满足网络时代的需求。
传统的广告宣传模式可能会被人们忽视或者屏蔽，传统的推销方式可能会被认为是骚扰，传统的售后服务可能会被认为是低效的。
企业需要根据网络时代的特点来调整市场营销策略，寻找适合网络时代的营销模式。
二、网络时代对企业市场营销的影响网络时代的到来，对企业市场营销产生了深远的影响。
互联网的普及为企业提供了更多的营销渠道。
企业可以通过自己的官方网站、各种社交平台、电子商务平台等进行市场推广和产品销售。
这样一来，企业的市场覆盖面大大扩大，可以触达更多的潜在客户。
网络时代加速了信息的传播速度。
一条信息可以在短时间内迅速传播到全世界各个角落。
这为企业的品牌推广提供了更多的可能性。
一条优质的内容、一则具有创意的广告视频，都有可能在网络上迅速走红，为企业带来可观的曝光量。
网络时代注重个性化和精准营销。
互联网平台可以收集用户的行为数据和兴趣爱好，通过大数据分析，可以精确锁定目标客户，为他们提供更符合需求的产品和服务。
这种个性化和精准营销可以提高市场营销的效率，降低成本，为企业带来更多的商业价值。
网络时代也带来了消费者行为的变化。
消费者更加注重产品的质量和口碑，而不仅仅是品牌的宣传。
在网络上，用户可以轻松地查找到其他消费者对产品的评价和体验，这为消费者提供了更多的参考依据，也增加了企业产品质量和服务水平上的压力。
数据分析技术在品牌传播中的应用
数据分析技术在品牌传播中的应用在当今数字化时代，品牌传播已成为企业营销的重要战略。
为了更好地认识、了解和满足消费者需求，企业需要使用先进的数据分析技术来了解消费者特征、行为偏好和动态趋势，以更好地制定品牌传播策略。
本文将探讨数据分析技术在品牌传播中的应用，重点从消费者分析、品牌声誉管理、社交媒体分析和ROI分析等方面入手。
一、消费者分析消费者是品牌传播最核心的因素之一，因此对消费者的深入了解就成为一个企业品牌传播中的一个重点任务。
而数据分析技术则提供了一种高效而有力的手段，帮助企业了解消费者的特征、行为偏好和动态趋势。
首先，企业可通过分析海量的社交媒体数据、快递数据等大数据，以求得消费者对于自己品牌产品的评价、购买决策等信息。
此外，企业也可通过使用统计分析模型，对品牌消费者的习惯、市场规模等进行量化和定量分析，从而更好地了解自己的消费者。
基于消费者数据分析，企业可以更合理地设计营销策略，更精准地定位目标消费者并增强产品或品牌的吸引力。
一般来讲，有效的消费者分析可增加信息的安全、精准的定位目标消费者等作用。
二、品牌声誉管理品牌声誉是企业的核心利益之一，因此需要有效的声誉管理。
数据分析技术在品牌声誉管理方案中具有强大的优势。
其帮助企业可以更准确地预测企业遭受负面事件或一些问题所带来的声誉打击。
企业应该在数据分析的基础上制定相应的应对措施。
其中，企业可以通过对消费者知晓度、品牌认知度、口碑等多角度多维度的数据采集、分析，制定出基于数据而形成的声誉管理策略。
从而减少消费者对于品牌的不稳定态度、消费者所关注问题的不重视等问题。
此外，企业还可通过运用数据分析模型来对产品或品牌的不利情况进行永久解决，从而改善品牌的声誉。
三、社交媒体分析随着社交媒体的兴起和快速发展，社交媒体数据也渐渐成为了一种品牌传播的重要组成部分。
企业可以通过社交媒体的数据分析来了解消费者对于自己品牌产品的态度、偏好和评价。
而社交媒体分析中则尤其以词汇数据的提取和分析最为重要。
大数据时代企业的公关传播策略
大数据时代企业的公关传播策略随着信息科技的高速发展，大数据已成为企业竞争力的重要组成部分。
企业在面对庞杂的数据时，如何运用大数据解决传统公关传播中的问题并提高传播效果，已成为企业公关传播策略的重要议题。
一、大数据如何影响企业公关传播大数据为企业公关传播提供了全新的视野。
企业可以通过大数据分析，了解消费者的需求、反馈和行为，以及监测竞争对手的活动情况。
同时，企业还可以通过大数据分析，提高传播效果，减少传播成本。
企业通过大数据分析，可以更好地把握社会话题和热点事件，从而设计出更加具有针对性和实效性的公关传播方案。
大数据还可以帮助企业发现潜在的危机事件和公关风险，及时予以应对，规避企业形象和品牌声誉的损失。
比如，企业可以通过监控社交媒体和评论区，了解消费者对企业产品或服务的态度和评价，提高消费者满意度和品牌口碑。
二、如何实现大数据与公关传播的有机结合企业应该注重建设自己的数据分析平台和公关传播平台。
通过不断积累和分析企业数据，然后将数据精准地投放到有价值的公关传播媒介中，提高传播效率和效果。
可以通过以下几个方面实现大数据与公关传播的有机结合。
1. 选择适合自己的数据分析和公关传播工具。
企业可以选择成熟的商业数据分析和公关传播软件，或者建立自己的数据分析和公关传播平台。
2. 加强跨部门协作。
大数据需要数学和技术支持，而公关传播需要人文和创意支持。
因此，企业应该加强跨部门协作，打破信息孤岛，实现协同共赢。
3. 集中关注传播渠道。
不同的传播渠道具有不同的特点和效果，企业应该根据自身需求和特点选择适合自己的传播渠道，并在传播过程中进行不断优化。
4. 定期进行数据分析和公关传播效果评估。
企业应该建立科学的数据分析和公关传播效果评估体系，及时发现和解决问题，提高数据分析和公关传播的水平和效果。
三、大数据时代企业公关传播的未来发展方向随着技术和应用的不断升级，大数据与公关传播将会越来越紧密地结合，呈现出更加多样化和立体化的发展趋势。
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161 第2卷第17期文化纵横一、引言利用大数据技术深度挖掘消费者信息，并对这些信息进行整理和分析，以满足消费者的个性化需求，久而久之企业的品牌影响力就会有所增强，提升企业的经济实力。
有了经济条件的良好支撑，就能支持企业探索更多品牌传播模式，为企业的良性发展提供助力，本文就大数据时代下的企业品牌传播策略展开分析。
二、大数据时代企业品牌传播现状（一）对企业品牌传播的影响力有客观认识现如今信息技术的发展水平在不断提高，社会群众对智能设备也非常依赖。
网络上铺天盖地的信息有着非常丰富的传播形式，传播渠道的数量也在不断增加。
对于社会上的广大消费者来说，他们很有可能在选择信息的过程处于非常盲目的状态，而且广大受众接收信息的能力也是各不相同的。
在这样的社会环境中，要想让广大受众能在品牌宣传工作中发挥作用也有一定难度。
在了解广大客户的需求时，以往常用的方式是抽样调查。
这种模式的缺点也比较明显，就是数据的覆盖范围不够大，实际操作起来需要经历的程序也非常复杂，另外调查工作所获得的数据有可能是不准确的，需要消耗大量的时间和资金成本。
抽样调查法的应用在企业的品牌影响力的传播中所发挥的作用是非常有限的。
随着社会进入大数据时代，扩大企业品牌的影响力也有了新的渠道，不仅对数据的处理速度有所提高，数据的传播效率也明显提升[1]。
对收集到的数据信息加以分析，总结消费者的需求，确定消费者的消费能力。
有了大数据技术优势，分析企业品牌的影响力所获得的结果更加客观。
（二）优化营销方案的设计效果大数据时代，企业品牌传播所体现的价值观发生了很大变化，收集与社会大众消费行为有关的信息，并进行科学预测，从而确定消费者可能做出的消费行为。
大数据技术收集这些信息，为企业所生产的产品确定一个精准而又客观的定位。
保证对营销信息的制定有一定针对性，起到刺激消费者做出购买行为的目的。
科学建立数据库，并有效处理和分析数据库内的所有信息。
把数据分析的过程和结果分享给企业内的各个部门，企业内的工作人员要充分了解并掌握与顾客有关的相关资料，提高为客户提供服务的个性化水平，也优化营销方案的设计效果。
（三）为营销业务提供更加精准的数据大数据时代相关数据的收集工作是在细分市场的情况下进行的，这是为了有效应对数据呈爆发式增长的不良现状。
细分市场完成数据收集工作，能提高所收集数据的精准性，从而增强企业营销工作所产生的效能。
大数据所提供的信息能明确客户的身份，也能充分说明客户和产品之间的关系。
增强企业的品牌影响力，要提高营销活动的精准性，做到精准投放DSP，同时也提高营销信息的精准性。
大数据时代不仅企业的营销渠道发生的变化，产品的营销主题也发生了变化，营销渠道主要是在站外。
流量和交易是两个维度，共同形成了营销的主题业务，以至于有更多的营销业态产生[2]。
三、大数据时代下的企业品牌传播策略（一）形成品牌竞争意识，发展终身客户资源对于一个企业来说，品牌是一种标识，标志着企业的产品和服务的质量。
是对企业综合实力、经营水平的全面反映，是企业的无形资产。
商业市场上，企业会发生一些竞争活动，品牌在这些竞争活动中发挥着十分关键的作用。
企业要善于发挥品牌力量，持续努力不断提升品牌影响力，使得企业赢得更大的消费市场。
2001年中国加入WTO，自此之后，中国市场就出现很多国外跨国公司，其中的很多知名品牌都受到消费者的青睐。
在此条件下，企业要想获得更多的资源，就不能仅仅停留在传统市场环境中的产品竞争模式中，而是要有品牌竞争意识。
在社会进入大数据时代之后，企业的品牌传播工作应该实施品牌营销策略，培养出更多的终身客户资源。
（二）增强数据分析和处理能力大数据时代，数据信息的性质与以往有很大不同，企业获得数据的渠道有很多。
发挥品牌营销效应，助力企业的品牌有效传播，就应该有效分析并处理这些数据，体现品牌的价值。
对企业的要求是信息储存的空间要充足，在此条件下企业还应该引进先进的数据处理和分析的方法。
但是从实际情况来看，很多企业目前应用的数据分析技术不够先进，还远远不能满足大数据分析的要求。
所以企业要积极增强自身的数据分析处理能力，从而帮助企业提升自身的品牌传播能力。
与此同时企业需要投入的人力、物力资源也会明显增加，这是绝大部分企业在规划未来时都应该考虑的问题。
（三）研发新产品，满足消费者的实际需求产品是企业建设品牌的基础，如果企业连一个好的产品都没有，可以说建立品牌基本是不可能的。
有了大数据的支持，企业对消费者的真实想法和消费行为就有了客观科学的把握，此时创造出消费者更喜欢的产品就有了良好的支持条件。
收集数据并分析数据，这个过程是及时而又全面的。
在设置目标消费者时，详细的数据分析对消费者的划分不再是群体形式，而是一种行为数据分析，这些行为包括网络搜索、实际的购物行为、资讯查看、社交娱乐。
在经过一系列的行为数据分析工作之后，完成全方位消费者消费（下转第164页）摘 要：当前社会已进入大数据时代，有力影响了社会人群的各方面活动，本文研究大数据时代企业品牌传播现状，总结了三点：对企业品牌传播的影响力有客观认识；优化营销方案的设计效果；为营销业务提供更加精准的数据，并进一步探究大数据时代下的企业品牌传播策略。
从品牌竞争意识、数据分析处理、新产品研发、团队建设四方面入手进行分析，希望能为关注此话题的研究者提供参考意见。
关键词：品牌传播；竞争意识；组织支撑中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 17-0161-02大数据时代下的企业品牌传播策略探析王卫星（内蒙古师范大学新闻传播学院，内蒙古 呼和浩特 010022）作者简介：王卫星，男，蒙古族，内蒙古包头人，硕士研究生在读。
研究方向：新媒体与企业传播。
第2卷第17期文化纵横城市学生得分为4分，农村学生得分为2.94分。
由此可见，城市学生对网络直播课堂模式的总体满意度要大于农村学生。
表5 入学以来对“网班”对学习的帮助程度城市学生帮助程度频数百分比帮助很大6741.9%帮助较大7245.0%帮助一般1911.9%没有帮助2 1.3%农村学生帮助程度频数百分比帮助很大1320.6%帮助较大2031.7%帮助一般2133.3%没有帮助914.3%通过上表我们可以看到，在回答网络直播模式对成绩的帮助时，城市学生中有67位同学认为“帮助很大”，占到41.9%，而农村学生中认为直播模式对自己帮助很大的只有20.6%。
虽然城市学生总数有160人，但只有2人认为直播模式对自己没有帮助；而在总数只有63人的农村学生中，却有9人持这样态度。
四、研究发现（一）农村学生比城市学生更难适应网络直播教育课程网络信息化下直播课堂的出现，可以为农村学生提供更多的教育资源，但是经过调查我们发现，农村孩子比城市孩子更难适应网络直播教育课程模式。
由表2我们可以看到，由于农村孩子的家庭环境（经济状况和家长学历）和没有使用多媒体设备的经验，多媒体设备对他们来说显得更加陌生。
在直播班中，平板电脑是学习知识和查漏补缺的重要工具。
通过表1我们知道，农村学生对平板电脑的使用频率远远低于城市学生。
当遇到不会的难题时，农村学生也更倾向于求助询问来获取帮助，而不是利用现成的资源，这说明农村孩子并不是十分适应直播课堂的形式[7]。
（二）网络直播课堂的模式让城乡学生的“知识鸿沟”进一步扩大网络直播课堂的初衷就是试图缓解教育资源不均的问题，让更多农村地区、贫困山区的孩子们享受到更好的教育。
该项目自2002年由成都七中实行以来取得了较好的成果，但是经过本次调查发现，在成都七中的远端学校——宜春中学网络直播班中的城乡学生的“知识鸿沟”被进一步拉大。
由表3可知，从高一年级到高三年级，学生对直播模式的适应度呈递增趋势，但是随着年级的提高，城乡学生之间的知识接受度差距在逐渐拉大。
由于农村学生从小就缺乏综合性的教育，尤其是在信息技术方面，直播模式的引入让“农村娃”更加措手不及。
通过表4和表5我们了解到，农村学生对现在直播班的满意度也不高，14.3%的同学认为直播班没有帮助。
“老的信息沟”还未填平，而“新的信息沟”又出现了。
五、结语在如今的互联网信息时代，网络的高效性和储存功能使很多的教育资源已经可以转换成在线资源，网络直播教育这一模式在一定程度上能促进优质教育资源的充分利用，符合习总书记提出的“扶贫先扶智，扶贫必扶志”的教育发展理念。
然而，由于我国城乡发展的不平衡，城乡学生对直播课堂的媒介系统的接触程度不一；根据对宜春中学网络直播班的调研我们发现，直播课堂的形式可能会使知识鸿沟进一步扩大。
要使农村学生能够真正公平地接受到优质教育资源，不但要改进传播手段，建立对接“端口”；更应该培养学生的媒介使用能力，让他们能更好的适应这个信息化社会。
参考文献：[1]易国栋,亢文芳,李晓东.“互联网+”时代百年名校的责任与担当——成都七中全日制远程直播教学的实践探索[J].中小学数字化教学,2018,04.[2]郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.[3]Warschauer M.Technology and Social Inclusion: Rethinking theDigital Divide[M]. Cambridge, MA: MIT Press,2004.[4]赵士林.“光环幻想”与“妖魔推断”——美国大学生对中国的刻板印象[N].上海大学学报,2012,11.[5]赵奉军.“知沟理论”审视下贵州民族地区媒介使用效分析[J].贵州民族大学学报(哲学社会科学版),2014,6.[6]张国良,丁未.中国大众传播媒介与“知沟”现象初探[J].新闻记者,2002.[7]李晓静.知沟视域中农村基础教育信息化的状与建议——基于河南修武申国完小的质化研究[J].中国电化教育,2017,12.（上接第161页）行为的视图构建，从而实现对消费者消费行为的准确识别。
细化个体计算，创建清晰的目标消费群体。
了解广大消费者对产品的偏好，从消费者对产品的评价数据中，获得消费者对产品的看法。
跟踪供应链上的各个环节，通过各种渠道收集与产品使用有关的信息。
策略创新要从品牌产品设计、产品定价、运营效率三方面入手。
项目管理应该覆盖品牌产品的全生命周期。
致力于新产品的研发，争取做到为消费者量身打造。
（四）构建完善的管理机制，保证组织支撑坚实可靠大数据时代背景下，强化企业品牌传播力量，要依赖于企业内部的组织结构，也要保证创建的管理机制是科学合理的。
大数据背景下，对各项信息的分析不仅仅是精准的，效率也非常高。
需要做出改变的是企业的品牌生产流程，另外企业的品牌组织管理流程也应该有所改变，从根本上创新品牌传播。
重新组织企业的管理模式，真正有效转化海量数据，形成数据资产，这会在很大程度上增强企业的核心竞争力。